SAYA’Ve telah memproduksi situs web sejak tahun 1993, mengirimkan situs ke direktori dengan baik sebelum mesin pencari mengirim bot dan laba -laba, dan menyesuaikan konten untuk Google sejak akhir 1998. Segera menjadi 16 tahun kemudian, Google HASN’T tertinggal dari semua trik lamanya – tidak peduli apa yang Google coba beri tahu Anda apa yang telah menjadi pencarian Google Organik 2014. Ketika datang ke bagaimana hal -hal bekerja ketika datang untuk mengembangkan server, situs, konten, dan merek untuk menarik Google, Google adalah pembohong berbohong yang terletak.

Google adalah pembohong berbohong yang terletak

Google’bukan satu -satunya pembohong berbohong yang terletak tetapi itu’S Sumber dari semua kebohongan lainnya. Setelah 16 tahun, Google ingin Anda percaya bahwa di sana’s Magic terjadi setiap kali Anda memasukkan kueri ke dalam kotak pencarian Google yang masih sederhana dan minimalis. Dia’S semua sihir memang, tapi google’S tidak persis seperti bijaksana, kreatif, penasaran, hidup, atau semantik seperti propagandis teratasnya mencoba menyampaikan karena mereka berbohong kepada wajah kita tentang tag meta, tag alt, tag gambar, tag deskripsi, tautan timbal balik, tautan jus, tautan-punggung, link-link, tautan teks, kata kunci, penandaan, kategori, dan hanya tentang segala hal ..’ll memberi tahu Anda mengapa: satu -satunya orang yang benar -benar memiliki waktu, uang, keahlian, pengetahuan, perangkat keras, bandwidth, kebijaksanaan, konten, dan minat untuk menjadi apa yang diinginkan Google dengan tepat.

Disandera oleh rumah kartu

Artinya Google untuk membuat usang strategi Optimasi Mesin Pencari (SEO) sebelumnya akan memfilter konten yang lebih baik daripada yang buruk daripada yang buruk. Dengan menjadi pembohong berbohong yang terletak Google sedang mencoba untuk mengeluarkan semua spammer SEO hitam dan abu-abu yang ada di luar sana. Di Sini’S The Secret: Rahasia satu -satunya adalah orang -orang. Mereka tidak mencela apapun! Mereka’ve hanya memperluas di pangkalan mereka, tidak merevisinya! Mereka tidak bisa, sebenarnya, karena indeks mereka dari seluruh internet adalah rumah kartu terbesar yang pernah ada.

Cutts Matt’ Tim Kualitas Pencarian

Rahasia sebenarnya mereka adalah berapa banyak anggota yang benar -benar dipekerjakan oleh tim kualitas pencarian Google yang sangat manusiawi oleh m att cutts. Sementara saya tidak menuduh cutts matt sebagai pembohong berbohong yang berbohong, per se, saya hanya menyarankan agar itu bisa’T mudah untuk memiliki semua sumber daya yang dapat dibeli oleh $ 59 miliar dalam bentuk uang tunai dan masih tidak dapat secara efektif memerangi puluhan miliar yang dihabiskan secara global setiap tahun oleh perusahaan yang sangat ingin membuatnya secara organik ke lima hasil teratas dari satu atau lebih frasa kata kunci yang paling mewakili bisnis mereka. Google hampir persis seperti IRS: itu’S Me Punya Auditor Situs Mencari Penyalahgunaan – dan hampir tidak cukup dari mereka – dan itu juga membuat pelajaran dari pelecehan kunci secara berkala untuk memaksa, meyakinkan, merayu, mempengaruhi webmaster menjadi kepatuhan yang lebih baik pada mereka sendiri – satu -satunya cara nyata untuk menangani sejumlah halaman dan volume konten mereka sendiri – satu -satunya untuk menangani sejumlah halaman dan volume konten mereka sendiri -. Tidak peduli seberapa hebat algoritma Google atau auditor Google, satu-satunya cara yang sebenarnya untuk bergerak maju sambil memberikan konten berkualitas dengan cepat adalah dengan meyakinkan setiap perusahaan yang mendukung web, jejaring sosial, komunitas, direktori, toko, blog, portofolio, dan organisasi di web untuk secara aktif tetap mematuhi kebohongan yang berbohong kepada SEO Liars yang berbohong kepada SEO Liar yang berbohong secara aktif secara aktif tetap secara aktif secara aktif.

Google dan IRS adalah kembar penegakan

Analogi terdekat yang dapat saya pikirkan adalah Kode Pajak AS: Penghapusan Pajak Akan Selalu Dapat Manuver Kami IRS. Di sana’Tidak mungkin Google atau IRS dapat menang melawan kekuatan uang, inovasi, kreativitas, dan hampir nol-akuntabilitas ketika datang untuk bermain game sistem, baik itu topi putih yang agresif (semangat hukum), topi abu-abu (surat hukum), atau bahkan topi hitam (silakan, tembaga, coba menangkap saya!). Apa yang IRS dan Google coba lakukan adalah mengoceh pedang mereka, membuat ancaman berongga, mengepul dan berpendidikan, berpura -pura’lebih canggih secara teknologi daripada mereka (mata yang melihat-lihat-bahkan NSA tidak benar-benar memilikinya, sungguh), dan bahkan seberapa baik mereka (melawan penimbunan yang bahkan termasuk situs ibu dan pop yang melakukan beberapa membaca tentang SEO dan desain situs dan yang melakukan banyak hal bodoh berpikir mereka sangat pintar). Jadi, baik Google maupun IRS berbohong di wajah kita, menunjukkan bahwa mereka memiliki kendali mutlak, menjaga kita sejalan sehingga kita menghabiskan sumber daya kita sendiri beradaptasi dan mematuhi undang-undang baru dan upaya yang dikepalai ham untuk menutup celah yang cukup besar untuk pesawat kargo untuk terbang melalui. Dan, seperti hukum pajak, yang terkaya secara umum membuat, menemukan, atau mengeksploitasi setiap pengecualian pada aturan.

Analogi inversi pajak

Misalnya, dalam berita: inversi pajak. Surat hukum? Tentu, lakukanlah! Semangat hukum? Tidak patriotik, anti-Amerika, sampah! Tapi, Kode Pajak akhirnya begitu kompleks dan begitu tak terhindarkan ditenun ke dalam jalinan pendapatan dan itikad baik dan reputasi serta babi dan pemerasan dan lobi dan bisnis besar dan pengacara pintar dan akuntan yang mengekstrikasi satu celah yang menganga dari seluruh kode pajak dalam konteks bisnis global tidak peduli seberapa besar Anda mengalahkan Anda tentang bagaimana hal yang tidak biasa dalam konteks hal itu tidak dapat dipukuli oleh Anda tentang hal yang tidak biasa tentang hal yang tidak biasa di Amerika’re sort of stuck hoping that folks outside of multinational companies like Burger King and Apple are too worried about harming their reputation or thinking it too complex or expensive to actually follow through and reincorporate by hopscotching across friendly countries like Bermuda, Canada, Ireland, Panama, Switzerland, the Cayman Islands, the Netherlands, and the United Kingdom.

Pada akhir hari

Jika Anda mengikuti semua Google’S propaganda, kamu’Ll lakukan dengan baik. Tapi, kamu tidak’t perlu menemukan kembali roda. Dan, Anda juga menang’t dihukum jika Anda’ve membuat setiap kesalahan SEO di dunia tetapi datang dengan hati yang sangat baik. Mengenakan’T sangat khawatir. Tentu, jika Anda menulis banyak dan banyak konten yang sangat menarik, ditulis dengan baik, berair, Anda’LL tentu saja melakukan jauh lebih baik, benar? Energi masuk, energi keluar. Google memberi penghargaan konten luar biasa. Namun, kami’tidak semua penulis, kami’tidak semua penerbit, kami’tidak semua bersemangat tentang penciptaan konten, dan beberapa dari kita belum mengetuk atau tidak tertarik untuk mengetuk vena kreatif mereka.

Google can’T mampu meninggalkan siapa pun

Setiap kali Google mencoba untuk membesarkan kami dan meningkatkan kami sebagai penerbit internet, mereka telah gagal; Dan, mereka bisa’T mampu meninggalkan konten kami atau kami, terutama ketika mereka sangat ingin seluruh dunia membangun salinan cermin dalam kehidupan nyata online dan dalam bentuk yang dapat diindeks dan dipahami Google. Akibatnya, mereka perlu melakukan yang setara dengan membuat algoritma pencarian sebagai pasien, menerima, patuh, fleksibel, dan memberdayakan secara manusiawi, jika tidak, satu -satunya situs yang akan setiap pengembalian adalah situs yang sangat dibiayai dengan dibiayai dengan banyak dibiaya. Google mungkin menjadi pembohong berbohong yang berbohong tetapi benar -benar peduli dengan pengalaman layanan pelanggan terbaik yang memungkinkan. Dan, untuk melayani itu, Google telah dan akan terus memutar pipi lain sementara pada saat yang sama memberi tahu kami sebaliknya.

Jangan ragu untuk mengirimi saya email di [email protected] atau hubungi saya di +1 202-351-1235

• Atribut Alt
• Google
• Pencarian Google
• Html
• Elemen html
• Joomla
• Elemen meta
• Metode tautan situs web
• Pencarian Organik
• Peringkat halaman
• Mencari
• Optimisasi Mesin Pencari
• twitter
• Pencacang Sumber Daya Seragam

Chris Abraham

Chris Abraham, Ahli strategi dan teknolog digital, adalah pakar terkemuka dalam digital: Optimasi Mesin Pencari (SEO), Manajemen Hubungan Online (ORM), privasi internet, kurasi wikipedia, strategi media sosial, dan hubungan masyarakat online dengan fokus pada penjangkauan blogger, keterlibatan influencer, dan respons krisis internet, dengan PR digital dan agen pemasaran media sosial Gerris Digital Digital Agence Digital Digital, dan Digital Digital Agence Digital Digital Digital Gigris Digital Agency Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital “Digital Digital Digital Digital Digital. [Jangan ragu untuk menjelaskan panggilan sendiri 15 menit, panggilan 30 menit, atau panggilan 60 menit dengan saya] Seorang pelopor di jejaring sosial online dan penerbitan, dengan fasilitas alami untuk mengantisipasi hal besar berikutnya, Chris adalah seorang analis internet, konsultan strategi web dan penasihat perusahaan terkemuka industri. Chris Abraham berspesialisasi dalam teknologi web, termasuk pemasaran konten, kolaborasi online, blogging, dan media yang dihasilkan konsumen. Chris Abraham dinobatkan sebagai Influencer Kekuatan Media Sosial Top 50 oleh Forbes, #1 PR2.0 influencer oleh Traackr, dan influencer media sosial top-10 oleh Marketwire; Dan, untuk apa itu’S layak, Chris memiliki klout 79 terakhir kali dia melihat. Chris Abraham mulai melakukan pengembangan web pada tahun 1994, SEO pada tahun 1998, blogging pada tahun 1999, keterlibatan influencer pada tahun 2003, strategi media sosial pada tahun 2005, Blogger Outreach pada tahun 2006, dan kurasi Wikipedia pada tahun 2007. Jangan ragu untuk dijadwalkan sendiri a Panggilan 15 menit, A Panggilan 30 menit, atau a Panggilan 60 menit. Jika Anda ingin mengetahui layanan yang ditawarkan Chris Layanan Check out jika Anda ingin bekerja dengan Chris menggunakan formulir kontak Anda dipersilakan untuk mengikuti saya melalui media sosial, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang Chris di Tentang Chris banyak menulis, jadi lihat blog Chris yang menawarkan webinar, jadi periksa acara

Apakah Google berbohong kepada Anda?

Об этой страницental

Ы заре kondecedit. С помощю этой страницы с сожем определить, что запросы о о ancing оеет иенно ы,. Почем это мопо произойтиonya?

Эта страница отбражаетсagn в тех слчаях, когда аавистркимисте secara Google ристancing ииишшшamah риииииamah которые наршают уловия исполззованияisah. Страница перестанет отображаться после то A, как эти запросы прекратяupanisah яяisah ancing ancing. До это A.

Источником запросов может слжить Врддносно secara п, пар иа бас00 иасазаз) ыылку запросов. Если Вы исползеет общий дсст в и итернет, проблем м ы ы ip ip ip00 ip ip ip ip ip uman ip ip ip ip ip ip uman ip ip ip ip ip ip ip uman ip ip ip ip ip ip ip ON ip ip ip ip ip ip ON. Обратитесь к своем системном аинистратору. Подробнее secara.

Пожет такжeda появлят secara, если Вы Вонот A рлжвввв dari рыч о оаilat оыч о оаilat, еами, ии же Водитedit запросы чень часто засто.

Google Analytics sedang berbohong kepada Anda. Berikut adalah 7 cara untuk memaksanya untuk mengatakan yang sebenarnya

Kecuali, tentu saja, semua data yang mendorong keputusan Anda salah.

Google Analytics melakukan banyak hal baik. Mungkin terlihat bagus dan tampak benar ketika tujuan menembak dengan benar. Tapi hanya karena itu’S BEKERJA, tidak’t Maksudnya’S akurat.

Sebagian besar program analitik harus membuat beberapa asumsi implisit. Mereka’kembali mengambil lompatan dalam beberapa kasus. Dan kecuali Anda tahu ke mana harus mencari, Anda bisa menjadi korban kebohongan putih kecil ini.

Berikut adalah tujuh yang paling umum (bersama dengan cara memperbaikinya).

Berbohong #1. Pertumbuhan “Lalu lintas gelap”

“Lalu lintas gelap” Kedengarannya tidak menyenangkan. Dan itu’S karena itu.

Dia’s bersembunyi di depan mata. Itu terlihat dan memanggil dirinya sendiri “Langsung.” Kapan, pada kenyataannya, itu’S semuanya kalau tidak.

Dia’S sedikit email. Sekelompok sosial. Dan, kemungkinan besar, banyak pencarian organik.

Masalahnya adalah bahwa banyak paket analitik (termasuk google’S) memiliki masalah yang menghubungkan sumber dengan benar.

Anda akhirnya memberikan sentuhan akhir pada kampanye email besar itu. Dia’s lookin’ keren. Itu “branding” Peeps di kantor Anda tidak diragukan lagi akan menyembur di atasnya.

Hanya satu masalah…

Tautan promo keluar’t Ditandai dengan benar. Mana yang berarti saat Anda menekan Mengirim tombol dan masuk ke daftar besar itu, di sana’s akan menjadi masalah.

Pelanggan membuka pandangan berbasis desktop mereka di pagi hari dan string rujukan “mengenakan’t lewat pergi” (atau setidaknya, tidak’t membuatnya kembali dengan benar).

Apa’S Hasil akhirnya?

Satu ton dari Surel atau Rujukan Lalu lintas disatukan Langsung. (Yang berarti Anda, pemasar sayang, juga’T mendapatkan kredit yang tepat yang pantas Anda dapatkan.)

Tapi, tunggu, karena itu’S akan menjadi jauh lebih buruk. Masalah yang persis sama adalah mengikis lalu lintas pencarian organik Anda juga layak.

Groupon mengonfirmasi hal ini dengan secara sukarela mende-indexing sendiri (ya, Anda membacanya dengan benar) atas nama SEO Science.

Hasil? Mereka menemukan bahwa hingga 60% dari lalu lintas langsung mereka harus benar -benar diklasifikasikan sebagai pencarian organik.

Berita baik dan berita buruk.

Contoh pertama mudah dipecahkan. Google menyediakan pembangun UTM yang mudah digunakan untuk menandai semua tautan Anda di seluruh email atau sosial (dua bidang masalah terbesar). Pastikan bayi -bayi itu ditandai sebelum ditayangkan, dan Anda’kebanyakan baik untuk pergi.

Contoh kedua, langsung menggerogoti pencarian organik Anda, ain’T sangat mudah, sayangnya. Ada dua cara untuk memikirkannya.

Ini “lalu lintas gelap” akan memengaruhi URL Anda yang mudah diingat terlebih dahulu-jadi beranda, atau mungkin satu langkah lebih dalam seperti Anda / layanan / halaman Anda. Lalu lintas langsung di sini bisa berjalan dua arah. Beberapa di antaranya’S mungkin sah, tetapi beberapa di antaranya menang’t be dan disana’S tidak banyak yang bisa Anda lakukan (saat ini) untuk mengubahnya.

URL yang panjang dan sulit diingat “https: // domain.com/pencarian-engine-optimization-services-orban-county” mungkin aren’T melihat banyak lalu lintas langsung. Pikirkan saja secara logis: Tidak mungkin orang mengetik hal itu setiap saat untuk berkunjung ke sana. Sehingga lalu lintas langsung mungkin dapat dianggap sebagai sesuatu yang lain (pencarian organik, sosial, email, dll.).

Tetapi cara kedua untuk memikirkannya adalah dengan menekankan fokus dan perhatian Anda dari metrik kesombongan seperti “lalu lintas” di tempat pertama.

Di Sini’s mengapa itu’s Bermanfaat.

Berbohong #2. Penekanan Metrik Kesombongan

Lalu lintas dan tampilan halaman baik -baik saja.

Untuk melirik sebentar, mungkin. Atau benchmark dengan cepat bulan ini vs. sebelumnya.

Tapi itu’S tentang hal itu di penghujung hari. Karena mereka sering tidak’t mengarah pada apa pun yang konkret. Dan mereka sering dapat disalahpahami “melakukan dengan baik” Saat Anda’ulang tidak melakukannya dengan baik.

Di Sini’S Contoh:

Lihatlah konten Anda yang paling populer dari mesin pencari. Lihat semua kunjungan posting blog dan pageview Anda’mendapatkan kembali!

Anda seo Savant, Anda. Hanya satu masalah…

Overlay laju pentalan dan laju keluar pada potongan -potongan konten individu untuk melihat berapa banyak orang yang bertahan. Sayangnya, bukan gambar yang indah seperti itu.

Sebagian besar orang yang masuk ke posting blog ini berbalik dan segera kembali ke pintu. Jadi siapa yang peduli jika ada 5.000+ sesi bulanan pada satu posting blog jika 4.300 di antaranya segera pergi.

Sebaliknya, lihat metrik kesombongan ini secara holistik. Jika posting blog adalah pintu putar, masalahnya adalah’t tentu lalu lintas tapi apa’s terjadi saat orang ada di situs Anda.

Itu dapat mengarah pada pengaturan acara untuk menilai interaksi halaman yang lebih baik, memiliki tujuan yang lebih baik yang mengarah ke “keras” Tindakan yang Anda lacak, atau bahkan mencari bantuan di tempat lain dalam menganalisis perilaku pengguna (* ahem* telur gila).

Skenario yang terlalu umum ini juga merupakan contoh sempurna dari apa yang terjadi saat Anda’melihat kembali angka mentah tanpa konteks apa’S Sungguh kejadian.

Berbohong #3. Konteks kecil-untuk-tidak

Jadi tingkat pentalan yang tinggi itu buruk … benar? Tidak tepat. Itu sangat tergantung pada jenis situs.

Google Analytics menyediakan banyak data mentah. Tapi tidak banyak konteks. Sebaliknya, Anda harus menggali.

Menurut studi RocketFuel, sebagian besar situs web akan melihat tingkat pentalan antara 26% dan 70%.

Dalam pengalaman anekdotal saya sendiri, situs yang digerakkan konten seperti blog cenderung berada di ujung yang lebih tinggi (60-70%). Lalu lintas ini sedikit lebih berubah -ubah.

Sedangkan e-commerce dan situs komersial lainnya cenderung berada di rentang yang lebih rendah. Pengunjung ada untuk sesuatu yang spesifik.

Tapi di sini’s dimana segalanya menjadi keruh.

Membiarkan’S bilang Anda memiliki situs komersial dan Anda’Khawatir tentang tingkat pentalan situs yang lebih tinggi dari rata-rata. Menggali lebih dalam, Anda melihat bahwa beberapa halaman arahan memiliki tingkat pentalan yang sangat tinggi yang mungkin secara artifisial menaikkan nomor di seluruh lokasi itu.

Apakah itu pertanda buruk? Halaman arahan dengan tingkat pentalan tinggi?

Tidak terlalu. Itu berarti mereka’Re melakukan pekerjaan mereka.

Kamu don’T ingin orang menghabiskan lima+ menit mengonsumsi halaman arahan Anda (kecuali jika itu’S A Super Duper Long-Form One). Anda ingin mereka melakukan satu hal dan hanya satu hal: Konversi.

Jika itu mendorong yang menyesatkan “Tingkat Bounce” nomor, siapa yang peduli?!

Nah, Hippos lakukan. Dan itu’S Masalahnya.

Atau bagaimana jika tingkat pentalan yang tinggi itu karena sesuatu yang sama sekali berbeda? Sesuatu yang Anda miliki’bahkan dipikirkan?

Kinsta’Panduan Kecepatan Halaman Says tiga perempat Lalu lintas situs Anda akan memantul jika halaman gagal memuat dalam waktu lima detik.

Jika kamu’ve mendapat penyedia hosting yang lambat, situs web Anda akan lambat. Periode, akhir cerita. Tidak’That Betwhing Clean Kode Anda, Berapa Banyak Gambar yang Anda Kompres, atau Apa CDN yang Anda Gunakan.

Sesuai bentuk, contoh halaman sebelumnya dari bagian terakhir hampir 200% lebih lambat dari rata -rata situs:

Jadi di sini kami pikir itu adalah satu hal. Dan ternyata itu mungkin sesuatu yang sama sekali berbeda.

Gabungkan metrik kesombongan dengan kurangnya konteks dan Anda’akan berada di rumah anjing pepatah tanpa alasan, berusaha ‘Pisahkan apa’s terjadi dan mengapa itu’s terjadi pada seseorang yang tidak’Aku tahu atau cukup peduli untuk mendengarkan. (#realtalk)

Perbaikan? Berhati -hatilah dengan bagaimana Anda melaporkan nomor (terutama yang riuh). Dan sebaliknya:

1. Buat Dasbor Full-Funnel Seperti Rand’s yang memperhitungkan hal -hal yang terjadi sebelum Dan setelah.
2. Selalu bandingkan dengan periode sebelumnya dan tahun -tahun sebelumnya untuk melihat bagaimana tren berubah dari waktu ke waktu.

Berbohong #4. Bias sentuhan terakhir

Pencarian berbayar mendorong konversi terbanyak. Twitter hampir tidak ada. Itu’S tema umum.

Sebaliknya, apa’s Happening is you’hanya melihat dengan sangat baik “sentuhan terakhir” (secara default). Dan mengabaikan semua hal lain yang mengarah ke titik itu. Termasuk saluran dan taktik lain yang umumnya “membantu” konversi.

Bukti ini pertama kali muncul bertahun-tahun yang lalu ketika Forrester Research menganalisis lebih dari 77.000 pembelian e-commerce. Tujuan mereka adalah mengidentifikasi saluran mana pembeli berasal.

Pencarian (baik berbayar maupun organik) peringkat tertinggi dalam mendorong pembelian dari pelanggan baru. Sementara email adalah pemenang untuk yang berulang.

Bagaimana dengan sosial?

Dan saya mengutip, “Taktik sosial adalah pendorong penjualan yang tidak berarti.” Akuntansi kurang dari 1% dari penjualan yang dipelajari. Sehingga’duduk. Benar? ‘Kata Nuff. Tidak perlu menggali lebih dalam untuk ide pemasaran baru.

Tapi … di sisi lain, nak’SPEARMINTLOVE DESIGNER SPARM Pakaian 991% Tahun ke tahun sebagian besar melalui iklan Facebook.

Mengapa Perbedaannya?

Google’Perjalanan pelanggan ke pembelian online dapat membantu kami mengetahuinya sekali dan untuk semua. Pilih industri, lokasi, dan ukuran Anda. Kemudian mereka’ll memberi Anda ilustrasi visual tentang saluran mana “membantu” konversi dan mana yang mengendarainya terakhir.

Di paling kiri, iklan sosial dan tampilan memperkenalkan orang ke produk baru. Di tengah, orang -orang mulai mengevaluasi opsi yang berbeda melalui mesin pencari. Sebelum pergi langsung ke situs web untuk membeli di akhir.

Caranya adalah beralih dari default hanya melacak “sentuhan terakhir” untuk proses multi-langkah sebagai gantinya. Google Analytics hadir dengan beberapa yang dapat Anda coba tergantung pada model bisnis atau pelanggan Anda’per perilaku pembelian, termasuk:

• Klik non-langsung terakhir: Mengabaikan klik langsung dan mengambil saluran yang mereka gunakan sebelumnya.
• Interaksi pertama: Persis seperti kedengarannya – mengambil iklan sosial atau tampilan yang pertama kali menghasilkan kunjungan situs mereka.
• Linear: Atribusi dibagi secara merata di setiap saluran yang digunakan individu sebelum pembelian (jadi empat saluran = masing -masing 25%).
• Waktu pembusukan: Saluran yang digunakan seseorang tepat sebelum mengonversi akan mendapatkan lebih banyak kredit daripada hari -hari, minggu, atau bulan yang digunakan sebelumnya.
• Posisi: Pertama dan terakhir “menyentuh” Saluran mendapatkan sebagian besar kredit, dengan sedikit yang ditugaskan untuk yang ada di antaranya.

Berbohong #5. Tidak ada pelacakan konversi offline

Apa’s Tingkat konversi situs web rata -rata? Satu atau dua persen mungkin?

Sekarang bandingkan dengan panggilan telepon yang dikonversi di suatu tempat antara 30-50%.

Itu’S Hebat, Benar? Ingin lebih banyak konversi, cukup catok nomor telepon itu. Apa yang mungkin menjadi masalah kemudian?

Masalahnya adalah singa’S Bagian dari panggilan telepon didorong oleh upaya digital (hingga 70% menurut Invoca). Dan, sekali lagi, tidak ada informasi yang muncul di Google Analytics di luar kotak.

Jadi disini’S APA YANG TERJADI:

Anda bekerja keras pada kampanye baru yang menghasilkan hasil. Namun, menggambar garis yang sederhana dan lurus antara upaya Anda dan telepon dering hampir tidak mungkin. Sebaliknya, bos dan klien hanya mempercayainya’s mereka “Kata -kata yang bagus dari mulut” atau alasan gila lainnya.

Dia’S Benar. Anda secara teknis dapat melacak panggilan telepon AdWords di ekstensi situs Anda. Tapi apa’Lebih mungkin adalah bahwa seseorang melewati nomor telepon pada iklan, dan sebaliknya mengklik ke situs web Anda untuk menjelajahi sekitar sebentar lagi.

Kemudian, dan hanya dengan begitu, mereka mengangkat telepon dan memberi Anda cincin.

Meskipun tidak sepenuhnya mudah, solusi termudah adalah mengatur pelacakan acara saat orang mengklik nomor telepon di situs Anda. (Grasshopper memiliki sumber daya yang sangat baik yang menuntun Anda melalui proses ini.)

Pada dasarnya, Anda’hanya melacak setiap kali tautan klik-untuk-panggilan akan digunakan. Jadi, misalnya, Anda dapat menambahkan ini ke situs web Anda’S header:

Dan kemudian saat seseorang’S di perangkat seluler mereka, mereka dapat menahan nomor telepon untuk secara otomatis memanggilnya ..

Dalam hal ini, pelacakan acara Anda harus secara otomatis mengambilnya secepatnya.

Berbohong #6. Menyesatkan A/B Tes Konfirmasi Bias

Tes A/B lebih sering gagal daripada berhasil.

Yang isn’t statistik yang baik untuk memulai. Namun, yang perlu Anda khawatirkan adalah yang melakukannya, di muka itu, “berhasil.”

Eksperimen konten Google Analytics ISN’t uji A/B yang ketat. Sebaliknya, ini memungkinkan Anda untuk membandingkan variasi halaman yang berbeda untuk melihat yang mana “lebih besar” Perubahan mengakibatkan perbaikan. (Sehingga’S secara teknis disebut model A/B/N sebagai gantinya.)

Bahaya diatur saat Anda mengambil ini terlalu jauh.

Misalnya, ingin menguji konversi bidang bentuk? Cukup hapus beberapa bidang dan Anda mungkin dapat dengan cepat meningkatkan konversi sebesar 11%. Tidak buruk selama beberapa menit bekerja.

Hal yang sama terjadi saat Anda menghapus persyaratan untuk menyediakan kartu kredit saat mendaftar untuk uji coba gratis. Awalnya, segalanya tampak hebat dengan tingkat konversi yang lebih tinggi dari rata-rata.

Tapi gali sedikit lebih dalam ke corong dan Anda’LL dengan cepat menemukan masalah. Satu studi menunjukkan bahwa hanya sekitar 15% dari pengunjung non-credit-card yang dikonversi menjadi pelanggan yang membayar, sementara 50% dari mereka yang memang menyediakan kartu kredit yang bertobat.

Studi terpisah lainnya menunjukkan bagaimana tingkat konversi halaman arahan yang lebih tinggi biasanya menghasilkan kualitas timbal yang lebih rendah.

Sekali lagi, Don’t Konteks Pengabaian. Variasi halaman arahan pengujian baik -baik saja dan keren.

Jika – dan itu’S BESAR IF – ANDA’juga melihat bagaimana perubahan itu mempengaruhi angka yang menghasilkan pendapatan Anda lebih dalam di corong.

Lewati yang terlalu umum Tinjauan Tujuan dalam analitik yang mendukung Visualisasi corong Laporkan sehingga Anda dapat melihat bagaimana perubahan mempengaruhi laba Anda.

Berbohong #7. Konversi aren’t selalu membayar pelanggan

Kampanye berbayar A mendorong sepuluh lead.

Kampanye berbayar hanya lima.

Kita semua tahu apa yang terjadi selanjutnya. Bos dan klien menyukai yang pertama. Salah satu yang mendorong konversi terbanyak. Jadi itu mendapatkan perhatian, pemujaan, dan alokasi sumber daya.

Tapi … sekali lagi, angka -angka ini sedikit menyesatkan. Karena lead aren’t membayar pelanggan.

Jadi alih -alih melacak “makro” Konversi seperti pembelian, semuanya’S mendasarkan keputusan mereka “mikro” konversi sebagai gantinya.

Di Sini’S bagaimana skenario ini keluar dari rel:

1. Kampanye kedua memiliki tingkat tertutup yang lebih tinggi. Jadi pada akhirnya, Anda mungkin memiliki dua pelanggan yang membayar dari kampanye kedua VS. Hanya satu dari yang pertama.
2. Atau kampanye kedua dapat memiliki nilai penjualan rata -rata yang lebih tinggi atau LTV. Jadi jika keduanya menghasilkan satu, membayar pelanggan, yang kedua’S $ 1000 LTV lebih baik dari yang pertama’S $ 500.

Intinya adalah tujuan – sementara hebat – Don’t menunjukkan segalanya. Kami baru saja melihatnya di bagian terakhir. Jadi ketika tiba saatnya untuk membandingkan pengeluaran iklan … Anda bisa’T. Setidaknya, tidak akurat.

Jika memungkinkan, tambahkan nilai moneter ke konversi sehingga Anda’kembali membandingkan apel dengan apel.

Misalnya, jika klien rata -rata’S LTV adalah $ 1.000, dan tarif dekat historis Anda adalah 25%, Anda dapat dengan aman berasumsi bahwa setiap lead baru bernilai sekitar ~ $ 250.

Apakah itu akan lulus untuk akuntan forensik? TIDAK. Tetapi’s Awal.

Mengenakan’t memiliki tingkat konversi historis atau bahkan angka nilai rata -rata pelanggan untuk digunakan? Bandingkan dengan apa alternatif Anda. Misalnya, nyalakan kampanye iklan berbayar dan lihat berapa biaya Anda untuk menghasilkan timah. Maka cukup gunakan biaya dasar per nomor timbal sebagai perkiraan Anda sementara itu.

Dia’s jauh dari sempurna. Tapi itu membuat Anda selangkah lebih dekat untuk memaksa Google Analytics untuk mengatakan yang sebenarnya.

Kesimpulan

Google Analytics itu bagus. Dia’S alat yang luar biasa dan gratis yang memberi Anda semua jenis data berharga.

Namun, ia juga memiliki beberapa jebakan. Bahkan ada beberapa kasus di mana google analytics langsung berbohong. Dan jika Anda jatuh cinta pada kebohongan itu, hasil Anda akan menderita.

Kuncinya adalah mengetahui di mana tubuh metaforis dikubur dan bereaksi sesuai. Beberapa metrik yang dapat Anda ambil dengan nilai nominal, sementara yang lain membutuhkan sedikit penggalian tambahan.

Itu membutuhkan beberapa pekerjaan. Dia’S tidak menyenangkan. Tetapi’s Juga satu -satunya cara untuk memberikan kampanye Anda kesempatan bertarung sehingga klien atau bos Anda pada akhirnya memberi Anda kredit yang pantas Anda dapatkan.

Fitur Gambar oleh Tamu Thomas.

Tentang Penulis: Brad Smith adalah penulis pemasaran, mitra agensi, dan pencipta Copy Weekly, buletin copywriting mingguan gratis untuk pemasar & pendiri.

Berikan Contoh: Apakah Google berbohong kepada kami?

11 Sep 2013 • 9:07 AM | (154) oleh Barry Schwartz | Diajukan di bawah mesin pencari Google

Jika ada di antara Anda yang membaca beberapa komentar yang tersisa pada hal -hal yang saya tulis di sini, Anda akan melihat beberapa kemarahan dan kebencian yang sebenarnya dimiliki beberapa webmaster terhadap Google dan bahkan saya sendiri. Mereka berpikir bahwa saya dibayar oleh google untuk memberi Anda hal -hal yang mereka ingin Anda dengar dan percaya semua dalam upaya untuk membuat Anda siap dan membuat Anda semua gagal.

Benang webmasterworld dimulai oleh Goodroi bertanya kepada webmaster apakah mereka merasa Google benar -benar memberikan pernyataan atau saran yang salah? Singkatnya, Google dan lebih khusus lagi, Matt memotong, berbohong kepada SEO dan webmaster baik secara sengaja atau tidak sengaja, baik untuk kebaikan komunitas webmaster atau untuk tidak.

Tidak cukup baik untuk mengatakan ya, Google berbohong kepada kami. Anda harus memberikan contoh di utas.

Misalnya, Google memberi tahu kami tautan dalam siaran pers tidak membantu dengan peringkat tetapi itu dengan cepat dibantah. Greg di utas merasa itu adalah Matt Cutts Google yang mencoba mengarahkan webmaster ke arah yang benar, Greg menulis:

Dalam hal ini saya pikir Matt berniat baik dan berusaha membantu mendidik pemula yang sangat menilai tautan siaran pers. Tapi itu tidak 100% akurat meskipun saya pribadi berpikir pesan kunci yang dia katakan benar.

Jadi jika Anda berpikir Google berbohong kepada kami. Jika Anda pikir Google membodohi saya atau merusak saya. Berikan contoh baik di utas atau di komentar di bawah.

Untuk membuat segalanya menyenangkan, saya juga akan menambahkan jajak pendapat yang menanyakan apakah Anda pikir Google berbohong kepada kami.