Ringkasan:

Akuisisi Google atas Fitbit telah menimbulkan kekhawatiran tentang privasi data dan masalah antimonopoli. Sebagai bagian dari pengambilalihan, pengguna Fitbit akan diminta untuk masuk ke akun Google mulai tahun 2023. Perubahan ini disebut -sebut sebagai cara untuk memberikan login tunggal untuk Fitbit dan layanan Google lainnya, keamanan akun yang ditingkatkan, dan kontrol privasi terpusat. Namun, kisah privasi nyata tetap ambigu, karena komitmen yang mengikat yang dibuat oleh Google ke Komisi Eropa hanya berlaku untuk pelanggan di Area Ekonomi Eropa (EEA). Kekhawatiran tentang rekam jejak Google dengan kontrol dan pengumpulan data telah mendorong kelompok hak -hak konsumen untuk mendesak regulator untuk meneliti akuisisi. Akuisisi ini juga menandakan dorongan Google ke pasar kesehatan dan upayanya untuk bersaing dengan Apple dan Amazon.

Poin -Poin Kunci:

1. Google memperoleh Fitbit dan akan meminta pengguna masuk ke akun Google dari 2023.
2. Pengguna Fitbit yang ada dapat terus menggunakan akun Fitbit mereka hingga setidaknya awal 2025.
3. Google membuat komitmen yang mengikat kepada Komisi Eropa mengenai privasi data, tetapi komitmen ini hanya berlaku untuk pelanggan di Area Ekonomi Eropa (EEA).
4. Kekhawatiran privasi telah dinaikkan karena rekam jejak masa lalu Google dengan kontrol dan pengumpulan data.
5. Kelompok Hak Konsumen telah menyerukan kepada regulator untuk secara cermat meneliti akuisisi Google atas Fitbit.
6. Pengguna Fitbit khawatir tentang bagaimana Google akan menggunakan data kesehatan dan kebugaran mereka di luar penargetan iklan.
7. Akuisisi Google atas Fitbit adalah bagian dari dorongannya ke pasar kesehatan untuk bersaing dengan Apple dan Amazon.
8. Google bertujuan untuk berinvestasi dalam sistem operasinya, memakai OS, dan mengembangkan perangkat yang dapat dikenakan bermerek sendiri.
9. Pasar perangkat keras menguntungkan untuk pengumpulan data, yang membuatnya menarik bagi perusahaan seperti Google.
10. Apple dan Amazon juga telah membuat langkah baru -baru ini ke sektor teknologi kesehatan.

Pertanyaan:

1. Akankah pengguna Fitbit diminta untuk masuk ke akun Google segera di tahun 2023?

Tidak semua pengguna Fitbit perlu segera masuk dengan akun Google di tahun 2023. Hanya pengguna Fitbit baru, pelanggan yang sudah ada yang meningkatkan ke perangkat baru, atau mereka yang ingin mengaktifkan fitur baru yang akan diminta untuk masuk dengan akun Google.

2. Kapan Dukungan untuk Akun Fitbit berakhir?

Dukungan untuk Akun Fitbit akan berlanjut hingga setidaknya awal 2025. Setelah itu, akun Google akan diminta untuk menggunakan Fitbit.

3. Apakah privasi pengguna Fitbit dilindungi?

Privasi Pengguna Fitbit dikatakan dilindungi berdasarkan komitmen mengikat yang dibuat oleh Google ke Komisi Eropa. Namun, komitmen ini hanya berlaku untuk pelanggan di Area Ekonomi Eropa (EEA).

4. Kekhawatiran apa yang telah diangkat tentang rekam jejak Google dengan kontrol data?

Google sebelumnya gagal memenuhi janji memberikan kontrol kepada pengguna atas data mereka. Kekhawatiran dinaikkan ketika Google ditemukan mengumpulkan panggilan telepon dan data SMS yang dikirim melalui aplikasi Android default.

5. Tindakan apa yang diambil oleh kelompok hak konsumen mengenai akuisisi Fitbit Google?

Kelompok Hak Konsumen mengeluarkan surat terbuka kepada regulator yang mendesak mereka untuk meneliti akuisisi Google atas Fitbit dengan cermat.

6. Apa tujuan Google dengan akuisisi Fitbit?

Google bertujuan untuk berinvestasi dalam sistem operasinya, memakai OS, dan membawa perangkat yang dapat dikenakan bermerek sendiri ke pasar.

7. Bagaimana Pasar Perangkat Keras menguntungkan perusahaan seperti Google?

Pasar perangkat keras lebih menguntungkan untuk data yang dikumpulkan daripada penjualan perangkat yang sebenarnya. Pengumpulan data sangat berharga bagi perusahaan seperti Google, membuat pasar perangkat keras menarik.

8. Perusahaan mana yang bersaing dengan Google di sektor teknologi kesehatan?

Google berusaha mengimbangi Apple dan Amazon, yang keduanya baru -baru ini membuat langkah signifikan menjadi teknologi kesehatan.

9. Apa Amazon menawarkan karyawannya dalam hal perawatan kesehatan?

Amazon menawarkan perawatan kesehatan virtual kepada karyawannya, yang berpotensi dijual kepada konsumen di masa depan. Ini juga memastikan kepatuhan privasi perawatan kesehatan melalui asisten pintarnya, Alexa.

10. Apa akuisisi Google sebelumnya di industri jam tangan pintar?

Google sebelumnya memperoleh teknologi di balik jam tangan pintar Fossil dengan menghabiskan $ 40 juta.

Google mengatakan itu menang’t Gunakan data Fitbit Anda untuk menargetkan Anda dengan iklan. Tapi apa lagi yang akan terjadi

Warren melihat merger ini sebagai antikompetitif.

Pengguna Fitbit harus masuk ke Google dari 2023

Bahkan mereka yang memiliki perangkat yang lebih tua harus masuk jika mereka ingin mengaktifkan fitur baru

Jumat 23 Sep 2022 // 18:36 UTC

Sebagai bagian dari pengambilalihan Fitbit, Google akan mulai mewajibkan pelanggan untuk menggunakan akun Google untuk mengelola perangkat pelacakan kebugaran mereka, menyalakan kembali masalah privasi atas akuisisi pada tahun 2019.

Sampai sekarang, pemilik perangkat Fitbit memelihara akun online terpisah yang tidak terhubung ke Google, kecuali jika pengguna telah memberikan izin aplikasi pihak ketiga untuk menautkan data Fitbit ke aplikasi Google sendiri atau menggunakan akun Gmail mereka untuk login. Itu diatur untuk mengubah “sekitar tahun 2023,” kata Fitbit, menggembar -gemborkan langkah itu sebagai hal yang baik bagi penggunanya.

“Login tunggal untuk Fitbit dan layanan Google lainnya, keamanan akun terkemuka di industri, kontrol privasi terpusat untuk data pengguna Fitbit, dan banyak lagi” dikutip oleh anak perusahaan Google karena alasan pelanggannya akan menghargai perubahan tersebut.

Tidak semua pengguna Fitbit akan diminta untuk masuk dengan akun Google segera pada tahun 2023. Ketika Switchover berlangsung tahun depan, pengguna Fitbit baru yang mendaftar untuk akun harus melakukannya dengan akun Google yang ditautkan ke Fitbit, seperti halnya pelanggan yang sudah ada yang meningkatkan ke perangkat Fitbit baru atau ingin mengaktifkan fitur baru.

Mereka yang tidak terjebak dalam perubahan itu dapat menjaga akun Fitbit mereka selama beberapa tahun lagi.

“Dukungan akun Fitbit akan berlanjut hingga setidaknya awal 2025. Setelah dukungan akun Fitbit berakhir, akun Google akan diminta untuk menggunakan Fitbit, “kata perusahaan itu.

Apa kisah privasi yang sebenarnya?

Dari CEO -nya, Fitbit telah menegaskan kembali beberapa kali bahwa Google telah membuat komitmen yang mengikat dengan Komisi Eropa (EC) pada tahun 2020 sebagai syarat akuisisi Fitbit.

Antara lain, Google sepakat untuk menjaga data pengguna Fitbit diam dari sistemnya dan tidak menggunakan data tersebut untuk menargetkan iklan di pelanggan Fitbit di Area Ekonomi Eropa (EEA) untuk jangka waktu 10 tahun.

“Kesepakatan ini selalu tentang perangkat, bukan data, dan kami sudah jelas sejak awal bahwa kami akan melindungi privasi pengguna Fitbit,” SVP produk dan layanan Google, Rick Osterloh, mengatakan ketika akuisisi ditutup pada awal 2021.

Osterloh mengatakan Google membuat “serangkaian komitmen yang mengikat yang mengkonfirmasi data kesehatan dan kesehatan pengguna Fitbit tidak akan digunakan untuk iklan Google dan data ini akan dipisahkan dari data iklan Google lainnya,” tetapi dalam semua pernyataan dari kedua perusahaan, mereka tidak membahas fakta bahwa perjanjian pengikat yang dibuat dengan EC hanya mempengaruhi EEAEA tersebut.

Google sebelumnya gagal memenuhi janji untuk memberikan kontrol kepada pengguna atas data mereka, yang paling baru ketika terlihat mengumpulkan panggilan telepon dan data SMS yang dikirim melalui aplikasi Android default. Kekhawatiran seperti ini kemungkinan mendorong 20 kelompok hak -hak konsumen untuk mengeluarkan surat terbuka kepada regulator di seluruh dunia yang mendesak pengawasan ketat atas pembelian Fitbit Google.

Kami menghubungi Google untuk mendapatkan lebih spesifik tentang rencana data dan bertanya apakah perjanjian EC -nya akan berlaku untuk pelanggan di seluruh dunia, tetapi belum mendengar kabar.

Pengguna menonton olahraga yang mempertimbangkan pelacak kebugaran yang berbeda yang khawatir tentang masuk mungkin ingin menghindari Samsung juga. ®

Google mengatakan itu menang’t Gunakan data Fitbit Anda untuk menargetkan Anda dengan iklan. Tapi apa lagi yang akan terjadi?

Raksasa pencarian’S $ 2.1 miliar akuisisi Fitbit menimbulkan pertanyaan tentang privasi dan antimonopoli data.

Oleh Shirin Ghaffary dan Rani Molla 1 Nov 2019, 14:30 EDT

Bagikan cerita ini

• Bagikan ini di Facebook
• Bagikan ini di Twitter

Membagikan Semua opsi berbagi untuk: Google mengatakan itu menang’t Gunakan data Fitbit Anda untuk menargetkan Anda dengan iklan. Tapi apa lagi yang akan terjadi?

Google’Perusahaan induk Alphabet mengumumkan pada hari Jumat bahwa mereka mengakuisisi pembuat jam tangan pintar yang dapat dikenakan Fitbit seharga $ 2.1 miliar, menandai raksasa pencarian’dorongan terbaru ke pasar kesehatan.

Google’Akuisisi S menimbulkan kekhawatiran tentang privasi data untuk pengguna Fitbit. Google mengatakan data kesehatan dan kesejahteraan Fitbit tidak akan digunakan untuk iklan Google, tetapi tidak menentukan di mana lagi di kerajaannya mungkin menggunakan data itu. Akuisisi ini juga memberikan lebih banyak makanan bagi regulator yang sudah meneliti apakah perusahaan terlalu besar dan harus dipecah.

Perusahaan mengatakan dalam sebuah posting blog bahwa akuisisi ini merupakan peluang bagi perusahaan untuk berinvestasi lebih banyak dalam sistem operasinya yang kurang dikenal, memakai OS, dan untuk membawa dibuat oleh perangkat yang dapat dipakai Google ke pasar. Sejauh ini, Google telah menciptakan sistem operasi tetapi tidak’t memiliki barang yang dapat dikenakan bermerek sendiri.

Dia’S Langkah terbaru oleh raksasa pencarian untuk memasuki pasar perangkat keras, yang banyak ditunjukkan lebih menguntungkan untuk data yang dikumpulkan daripada untuk penjualan perangkat yang sebenarnya. Google telah membuat terobosan di sini melalui akuisisi Smart Home Device Maker Nest, serta dengan speaker pintar Google Home -nya. Pada bulan Januari, Google juga menghabiskan $ 40 juta untuk mengakuisisi teknologi di balik fosil’s Smartwatch.

Google’S Love menunjukkan bahwa itu’S mencoba mengimbangi Apple dan Amazon, yang juga baru -baru ini mendorong lebih jauh ke dalam teknologi kesehatan.

Amazon menawarkan perawatan kesehatan virtual kepada karyawannya sendiri, yang mungkin bisa dijual kepada konsumen suatu hari nanti. Amazon Mengatakan Asisten Cerdasnya Alexa mematuhi hukum privasi perawatan kesehatan, memungkinkan konsumen untuk berkomunikasi dengan perusahaan perawatan kesehatan melalui asisten. Dan awal bulan ini, Amazon mengakuisisi startup kesehatan digital Navigator Kesehatan. Itu membeli Pillpack farmasi online tahun lalu.

Apple, dengan Apple Watch, telah berkembang menjadi teknologi kesehatan dengan memungkinkan pengguna melacak latihan, detak jantung, dan siklus menstruasi mereka. App Apple Health Records App memungkinkan orang menyimpan informasi medis mereka di ponsel mereka. Perusahaan juga telah menyambar startup kesehatan digital.

Pertanyaan yang belum terjawab tentang penggunaan data

Google mengatakan itu tidak akan menggunakan data kesehatan dan kesejahteraan Fitbit untuk iklannya, tetapi itu tidak’t menjawab pertanyaan penting lainnya tentang bagaimana Google akan menangani pengguna Fitbit’ privasi data. Bisakah data Fitbit Anda digunakan untuk mengatakan, memengaruhi hasil pencarian Google Anda? Atau menyarankan restoran di lingkungan Anda? Untuk membangun produk kesehatan baru? Untuk membuat saran undangan kalender?

Ini bisa terbukti mengganggu 25 juta pengguna aktif Fitbit yang data pribadinya sekarang ada di tangan salah satu dunia’perusahaan teknologi terbesar dan paling kuat. Fitbit melacak metrik yang sangat pribadi, seperti olahraga, makanan, berat badan, tidur. Dengan sendirinya, data itu memberikan beberapa informasi yang berarti tentang seseorang’S Life Private. Dan setidaknya dengan Fitbit, banyak konsumen tidak’t terlalu khawatir tentang berbagi informasi itu. Tetapi jika data itu juga terhubung ke serangkaian informasi yang lebih luas Google Tracks – apa yang Anda cari online, email apa yang Anda kirim, ke mana Anda pergi – yang dapat menyajikan profil seseorang yang cukup komprehensif seseorang’keberadaan s.

Google mengakui kecemasan konsumen potensial ini dalam posting blognya pada pengumuman, memfokuskan sebagian besar pernyataan yang relatif singkat tentang mencoba memastikan publik bahwa mereka akan melindungi orang’S Fitbit data.

“Saat Anda menggunakan produk kami, Anda’Percayai Google dengan informasi Anda. Kami memahami ini adalah tanggung jawab besar dan kami bekerja keras untuk melindungi informasi Anda, membuat Anda terkendali dan memberi Anda transparansi tentang data Anda. Mirip dengan produk kami yang lain, dengan barang yang dapat dikenakan, kami akan transparan tentang data yang kami kumpulkan dan mengapa,” Google menulis.

Seorang juru bicara Google menanggapi permintaan komentar tentang masalah privasi dengan pesan yang mencerminkan posting blog, mengatakan bahwa perusahaan akan “Memberdayakan pengguna Fitbit untuk meninjau, memindahkan, dan menghapus data mereka” dan itu akan memberikan alat bagi mereka untuk melakukannya.

Namun, perusahaan perlu mendapatkan pengguna’ Kepercayaan – terutama setelah perusahaan’Pelanggaran privasi Google+ yang mempengaruhi ratusan ribu pengguna, yang awalnya tidak diungkapkan (dan akhirnya berkontribusi pada penutupan platform sosial).

Bagaimana ini mempengaruhi pemerintah’S Investigasi Antitrust ke Google

Perusahaan Induk Google Alphabet sudah berada di bawah pengawasan dari regulator federal dan negara bagian untuk potensi pelanggaran antimonopoli. Investigasi ini berpusat di perusahaan’S pencarian dan dominasi iklan, tetapi akuisisi semua garis dapat menambah kritik.

Senator dan kandidat presiden Elizabeth Warren, yang juga populer di kalangan Google’S pangkat dan file, telah mengusulkan memecah Google dan memutar kembali banyak akuisisi, termasuk Nest, Waze, dan Doubleclick.

Warren melihat merger ini sebagai antikompetitif.

“Melepaskan merger ini akan mempromosikan persaingan yang sehat di pasar – yang akan memberi tekanan pada perusahaan teknologi besar untuk lebih responsif terhadap masalah pengguna, termasuk tentang privasi,” Warren mengatakan dalam posting blog tentang memecah teknologi besar.

“Ini benar -benar memperkuat gagasan bahwa Google menggunakan posisi dominannya untuk masuk ke setiap industri yang mungkin berkaitan dengan data dan metode yang lebih baru untuk mendorong iklan,” Daniel Hanley, seorang analis kebijakan di Open Markets Institute, mengatakan kepada Recode. “Masalah terbesar adalah memahami dan mengetahui sejauh mana mereka menggunakan data yang dikumpulkan dari Fitbit dan bagaimana mereka akan mengintegrasikannya ke dalam layanan Google lainnya yang ada.”

Google menggunakan refrain umum di antara perusahaan teknologi raksasa dengan berargumen bahwa akuisisi pada akhirnya akan menguntungkan konsumen, jika bukan pesaing mereka.

Mengenai pengawasan antitrust, Google memberi tahu Recode, “[Kami’yakin bahwa kesepakatan ini akan baik bagi konsumen dan dengan senang hati terlibat dengan regulator untuk menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin mereka miliki.”

Di Vox, kami percaya bahwa setiap orang layak mendapatkan akses ke informasi yang membantu mereka memahami dan membentuk dunia tempat mereka tinggal. Itulah mengapa kami menjaga pekerjaan kami gratis. Dukung misi kami dan membantu menjaga Vox gratis untuk semua dengan memberikan kontribusi keuangan kepada Vox hari ini.

Google membeli fitbit seharga $ 2.1 miliar, tetapi bisakah itu bersaing dengan Apple?

Google akan memperoleh pembuat pelacak kebugaran yang dapat dikenakan Fitbit, menurut pengumuman Dibuat pagi ini (November. 1).

Nilai kesepakatan Fitbit di $ 2.1 miliar, menandai pembelian sebagai google’terbesar di ruang yang dapat dipakai sejak dibeli Fosil’S Teknologi SmartWatch untuk $ 40 juta di bulan Januari. Dia’s juga langkah lain di google’bagian untuk bersaing dengan jam apel di pasar pelacakan kebugaran.

Padahal Wearos memberi kekuatan sejumlah Jam tangan android, Google belum bergabung dengan Apple dan Samsung dalam mengembangkan perangkat keras in-house yang dirancang untuk kompatibilitas maksimal dengan smartphone andalannya. Jumat’Berita S membuat kami bertanya-tanya apakah orang yang sudah lama dikerahkan Pixel Watch berada di cakrawala.

Apple Watch’S Seamless iPhone Fitur Integrasi dan Kebugaran telah memberikan keunggulan terhadap perusahaan seperti Fitbit, tetapi Fitbit tampaknya percaya diri dengan Google akan memajukan produknya.

“Google adalah mitra yang ideal untuk memajukan misi kami,” kata James Park, co-founder dan CEO Fitbit dalam sebuah pernyataan yang menandakan kesepakatan. “Dengan google’Sumber daya dan platform global, Fitbit akan dapat mempercepat inovasi dalam kategori yang dapat dikenakan, skala lebih cepat, dan membuat kesehatan lebih mudah diakses oleh semua orang.”

Google mengekspresikan ambisi kesehatannya sendiri ketika meluncurkan produk baru pada bulan Oktober, seperti yang baru Pixel 4 Dan Pixel 4 xl Smartphone. Akuisisi Fitbit dapat membantu membawa mereka membuahkan hasil.

“Fitbit telah menjadi pelopor sejati dalam industri ini dan telah menciptakan produk, pengalaman yang luar biasa, dan komunitas pengguna yang bersemangat,” kata Rick Osterloh, wakil presiden senior, perangkat & layanan di Google. “Kami berharap dapat bekerja dengan bakat luar biasa di Fitbit, dan menyatukan perangkat keras, perangkat lunak, dan AI terbaik, untuk membangun barang yang dapat dikenakan untuk membantu lebih banyak orang di seluruh dunia.”

Investor tampak senang bahwa akuisisi yang dikabarkan akan dilakukan. Fitbit’s Stok naik 16% per 10 a.M. ET Jumat pagi.

Analis lebih skeptis. Avi Greengart, analis utama di TechSponential, mengatakan Google masih memiliki cara untuk bersaing melawan produsen yang dapat dipakai top.

“Kenakan OS ISN’T Hebat, dan bahkan ketika diterapkan dengan fosil, produk akhirnya baik -baik saja, “kata Greengart. “Itu’S tidak cukup baik untuk bersaing dengan Apple. Atau Samsung, dalam hal ini.”

Google belum merilis chipnya sendiri untuk jam tangan pintar, yang menurut Greengart menahan perusahaan. Sebagian besar produk OS memakai saat ini ditenagai oleh platform Qualcomm. Tapi harus Google menggabungkan Wear OS dengan chip berpemilik, itu bisa mengubah percakapan.

“Google telah mencoba untuk menangani industri jam tangan pintar dari perspektif hanya perangkat lunak dan belum berhasil,” kata Greengart. “Sekarang ini secara eksplisit menanganinya dari perspektif perangkat keras, itu tentu saja merupakan langkah ke arah yang benar. Itu memberi mereka lebih banyak opsi.”

• Ulasan Apple Watch Series 5
• Penawaran dan Penjualan Black Friday Apple Watch Terbaik
• Masa pakai baterai piksel 4 adalah alasan terbesar untuk tidak membelinya

Mengetahuinya

Dapatkan akses instan ke berita utama, ulasan terpanas, penawaran hebat dan tips bermanfaat.

Dengan mengirimkan informasi Anda, Anda menyetujui syarat & ketentuan (dibuka di tab baru) dan kebijakan privasi (dibuka di tab baru) dan berusia 16 atau lebih.

Mengapa saya setuju dengan keputusan Google-Fitbit

Pada 15 Desember 2020, Komisi Eropa menyetujui akuisisi Fitbit dengan Alphabet, tunduk pada sejumlah komitmen. Kasus ini menyebabkan kekhawatiran yang cukup besar bahwa Google akan mendapatkan keuntungan yang tidak adil di pasar periklanan online dan memastikan dominasinya dalam kesehatan digital, dengan konsekuensi yang mengerikan untuk privasi. Para kritikus juga khawatir akuisisi itu akan mengurangi Google’Insentif untuk menjaga ekosistem Android tetap terbuka untuk produk yang dapat dipakai saingannya. Kolom ini berpendapat bahwa keputusan itu tepat, menangani empat masalah utama. Teori -teori bahaya yang disarankan memiliki obat atau tidak didukung oleh bukti untuk standar hukum yang diperlukan.

Membagikan

Penulis

Pierre Régibeau

Kepala Ekonom Persaingan, Kompetisi DG Komisi Eropa

Pada 15 Desember 2020, Komisi Eropa menyetujui akuisisi Fitbit berdasarkan Alphabet, tunduk pada sejumlah komitmen (Komisi Eropa 2020). Begitu menjadi pemimpin dalam desain dan produksi pelacak kebugaran, Fitbit telah melihat pangsa pasar di seluruh dunia dari keseluruhan segmen smartwatch turun antara 5% dan 10% dan dijual. Dengan mengakuisisi Fitbit, Google akan mendapatkan akses ke perusahaan’S Produk, Data tentang Kebiasaan Kesehatan dan Kesehatan Pengguna Fitbit, dan Fitbit’Keahlian dalam merancang teknologi sensor yang efisien untuk pakaian digital.

Kasus ini menyebabkan agitasi yang cukup besar di antara beberapa kalangan akademik dan kebijakan dan menyebabkan sejumlah kontribusi menekan komisi untuk memblokir transaksi (Caffarra dan Valletti 2020, Bria et al. 2020, Caffarra dan Crawford 2020, Privacy International 2019). Gambar yang disampaikan oleh kontribusi ini bersifat apokaliptik: akses ke data Fitbit akan membantu Google lebih mendominasi pasar untuk iklan online dan sinergi antara data ini dan data yang sudah dipegang Google akan memastikan dominasi akhirnya dalam kesehatan digital. Ini akan memiliki konsekuensi yang mengerikan untuk privasi. Akhirnya, akuisisi akan mengurangi Google’Insentif untuk menjaga ekosistem Android tetap terbuka untuk produk yang dapat dipakai saingannya.

Saya percaya bahwa diskusi sekarang harus beralih dari ranah spekulasi ke bidang bukti. Dalam semangat inilah saya ingin menjelaskan mengapa saya menemukan komisi’Keputusan yang tepat. Berikut ini adalah pandangan saya sendiri, disederhanakan, tentang ekonomi kasus ini, dilucuti dari jargonnya, strapping legal dan seluk -beluk.

Peran dan Standar Ulasan Penggabungan

Ulasan merger dimaksudkan untuk memastikan bahwa merger dan akuisisi tidak melukai konsumen dengan menaikkan harga, mengurangi kualitas, membatasi variasi atau peredam inovasi. Efek berbahaya potensial ini dievaluasi dengan membandingkan situasi pasca-merger dengan kontrafaktual, Saya.e. untuk situasi yang akan berlaku tanpa merger.

Penolakan terhadap transaksi yang diusulkan tidak akan menggagalkan Google’S berencana untuk meningkatkan kehadirannya dalam kesehatan digital. Sementara Google mungkin merasa sulit untuk mencocokkan Fitbit’Sisari perangkat lunak spesifik segera, pada akhirnya akan mengatasi hambatan ini. Kemungkinan kontrafaktual adalah salah satu dari Google’entri ke sektor pemantauan kesehatan yang dapat dipakai-dan aksesnya ke data yang sesuai-hanya akan ditunda.

Menjelaskan keputusan itu

Saya khawatir tentang empat aspek utama dari akuisisi: pengaruhnya terhadap kesehatan digital dan sektor yang dapat dikenakan, penggunaan data Fitbit untuk memperbaiki penargetan iklan online, dan potensi ancaman terhadap privasi.

1. Dapat dipakai

Jam tangan pintar dan pelacak kesehatan adalah contoh paling menonjol dari jenis ‘Digital dikenakan’ bahwa banyak pengamat berharap untuk segera meliputi kehidupan kita sehari -hari. Memastikan persaingan yang kuat di sektor ini harus menjadi tujuan utama kebijakan kompetisi. Saat ini, jam tangan pintar bekerja bersama dengan smartphone. Oleh karena itu ada kekhawatiran yang sah bahwa akuisisi ini dapat mengarahkan Google untuk membatasi interoperabilitas antara jam tangan saingan dan ekosistem Androidnya untuk meningkatkan Fitbit’S SENDIRI SENDIRI dan kumpulkan lebih banyak data kesehatan.

Argumen semacam itu dinilai berdasarkan para pihak’ kemampuan Dan insentif untuk mendistorsi persaingan dengan cara itu. Kemungkinan Google dapat menurunkan tautan antara jam tangan Android dan saingannya. Untuk mengevaluasi Google’Insentif S, kita perlu mempertimbangkan manfaat dari penjualan jam tangan tambahan dan pengumpulan data terhadap biaya yang dikeluarkan dengan mengurangi daya tarik ekosistem Android.

Sementara nilai penjualan Fitbit ekstra dapat diperkirakan, elemen lain dari trade-off tidak bisa. Secara khusus, tidak ada bukti yang dapat diandalkan mengenai nilai data Fitbit. Memang, ada alasan bagus untuk percaya bahwa jenis data yang dikumpulkan oleh Fitbit tidak terlalu berharga (saat ini tidak ada pasar untuk itu) dan itu tidak unik. Selain itu, biaya reputasi untuk mengurangi akses ke android bisa menjadi besar untuk perusahaan yang telah lama mengandalkan keterbukaan.1 Faktor -faktor seperti itu sulit diukur.

Namun demikian, Komisi cukup khawatir insentif seperti itu mungkin terwujud bahwa ia meminta komitmen untuk mempertahankan interoperabilitas dengan platform Android selama sepuluh tahun ke depan.

2. Iklan online

Google’Posisi kuat dalam iklan online berasal dari jumlah pengguna di platformnya dan kemampuannya untuk menargetkan iklan untuk audiens yang lebih baik. Dengan akses ke data Fitbit, Google mungkin dapat menargetkan iklan lebih baik, mendapatkan keunggulan kompetitif lebih lanjut.

Namun, transaksi tidak boleh diblokir hanya karena membantu entitas baru menjadi lebih efisien. Hanya jika akuisisi rival iklan online Fitbit kekurangan dari mengakses data serupa yang menjadi perhatian anti -kompetitif mungkin timbul. Ini tampaknya tidak mungkin karena data kesehatan tidak terlalu langka (lihat Towne 2020).

Masalah kedua adalah bahwa data Fitbit mungkin tidak secara material meningkatkan Google’kemampuan penargetan. Untuk semua pembicaraan tentang kecakapan iklan online, bukti keras langka. saya tidak bisa menemukan setiap bukti tentang marjinal menargetkan nilai data pelanggan yang lebih tepat, apalagi nilai marjinal data seperti Fitbit, yang merupakan bukti bahwa orang perlu mendukung teori bahaya. Memang, nilai sebenarnya dari penargetan iklan masih kontroversial dan pelanggan’ Keluhan bahwa Google menolak untuk merilis informasi yang cukup tentang keefektifan iklan online mereka sulit untuk memenuhi gagasan bahwa Google’Keunggulan data S sangat luar biasa (Otoritas Persaingan dan Pasar 2020: 300–330, Lampiran O, dan Komisi Persaingan dan Konsumen Australia 2019: 145–50).

3. Kesehatan digital

Analisis Big Data adalah bagian penting dari digitalisasi perawatan kesehatan yang sedang berlangsung. Kebaruan bukanlah keberadaan data, tetapi kemampuan untuk mengumpulkannya secara sistematis, menyimpannya dan menganalisisnya. Beberapa pengamat khawatir bahwa kombinasi Google’data s dengan data fitbit dapat meningkatkan entitas gabungan’kemampuan analitik ke titik di mana ia akan mendominasi bidang. Saya tidak yakin.

Kemampuan untuk melakukan analitik kesehatan tersebar luas (lihat Tabel 1) dan adanya sinergi material antara data yang dipegang oleh Google dan Fitbit tidak terbukti. Bahkan jika sinergi seperti itu cukup besar, haruskah kita benar -benar keberatan dengan peningkatan efisiensi untuk hanya satu dari beberapa pendatang potensial ke sektor ini?2

Tabel 1 10 analisis kesehatan teratas di dunia, 2018

4. Pribadi

Beberapa aspek privasi jelas berada di luar lingkup kebijakan kompetisi. Yang memiliki hak properti atas berbagai jenis data dan bagaimana data ini dapat digunakan, atau dijual, adalah masalah sosial yang penting, tetapi otoritas persaingan tidak memiliki kedudukan untuk mengatasinya.

Ini tidak berarti bahwa privasi tidak dapat relevan saat menilai akuisisi. Cara data pribadi digunakan adalah aspek penting dari kualitas layanan yang diterima. Mengevaluasi pengaruh transaksi pada kualitas produk adalah tarif tinjauan merger standar. Namun, merger’Spotensial efek berbahaya pada kualitas tidak mungkin menjadi parah Selama konsumen memiliki cukup pilihan. Jika akuisisi tersebut menyebabkan penurunan privasi bagi pengguna Fitbit, mereka memang memiliki sejumlah besar alternatif, terutama setelah keterbukaan yang terus berlanjut dari ekosistem Android diamankan.

Beberapa pengamat khawatir bahwa kombinasi data Fitbit dan Google mungkin memungkinkan penyedia layanan kesehatan untuk mendiskriminasi lebih halus antara pelanggan/pasien. Saya memiliki tiga masalah dengan argumen ini. Pertama, saya belum melihat setiap Bukti sinergi yang dibanggakan antara jenis data yang dikendalikan oleh data Google dan Fitbit. Besarnya sinergi seperti itu harus ditetapkan untuk melanjutkan dengan teori bahaya semacam itu.

Kedua, mengapa memiliki lebih banyak informasi tentang status kesehatan individu dan kebiasaan berbahaya? Ini dapat memungkinkan diagnostik yang lebih baik, perawatan yang lebih baik dan, bahkan, tarif asuransi kesehatan yang lebih adil. Apakah orang yang berolahraga ingin membayar lebih karena klaim hidup sehat sulit diverifikasi?

Ketiga, jika masyarakat merasa bahwa beberapa jenis informasi pribadi (kesehatan) tidak boleh digunakan untuk membedakan dalam penyediaan layanan terkait kesehatan, itu harus mengatur. Memberikan tingkat asuransi pengemudi yang lebih rendah kepada wanita muda daripada untuk pria muda tidak lagi sah di AS. Seseorang dapat dengan mudah melarang penggunaan, katakanlah, kondisi yang ada saat memberi harga asuransi.

Akhirnya, jika merger benar -benar diblokir, meskipun ada obat yang ditawarkan, dalam urutan Untuk mencegah Google menggabungkan datanya dengan Fitbit’s dan gunakan paket ini di sektor kesehatan? Jika menggabungkan data dengan cara yang mengarah pada lebih banyak diskriminasi di pasar kesehatan tidak diinginkan, maka mengapa menggunakan ulasan merger untuk mencegah kombinasi tersebut dari Google saja? Regulasi akan jauh lebih unggul karena setidaknya akan mempertahankan level bermain level.

Secara keseluruhan, beban pembuktian dan standar pembuktian

Setiap akuisisi yang cukup besar oleh salah satu platform digital besar terikat untuk menarik perhatian spesialis kompetisi. Ini sebagaimana mestinya. Penegak kebijakan persaingan hanya dapat memperoleh dari brainstorming yang luas di awal kasus. Di sisi lain, komentar pasca-keputusan tidak boleh hanya berulang dari argumen pra-prosedur. Agar bermanfaat, mereka harus, seperti keputusan, mengandalkan bukti substansial dan tunduk pada beban adat dan standar bukti. Standar pembuktian adalah a ‘keseimbangan probabilitas’. Ini tidak memungkinkan komisi untuk menempatkan berat yang sangat berat pada peristiwa probabilitas rendah, namun merusaknya.

Dalam pandangan pribadi saya, teori -teori bahaya yang disarankan telah diperbaiki atau tidak didukung oleh bukti untuk standar hukum yang diperlukan. Keputusan negatif hampir pasti akan dibatalkan oleh pengadilan umum. Memblokir transaksi dalam keadaan seperti itu tidak akan menjadi langkah kebijakan yang berani. Dalam pikiran saya, itu akan menjadi penyalahgunaan kekuasaan.

Referensi

Komisi Kompetisi dan Konsumen Australia (2019), “Pertanyaan Platform Digital: Laporan Akhir”.

Bria, F, C Caffarra, G Crawford, W Christl, T Duso, J Ryan dan T Valletti (2020), “Eropa tidak boleh terburu-buru kesepakatan google-fitbit”, Politico, 2 Juli.

Caffarra, C, dan G Crawford (2020), “Harus google diizinkan untuk memperoleh fitbit?”, Diwawancarai oleh Tim Phillips, Voxeu.org, 5 Oktober.

Otoritas Persaingan dan Pasar (2020), “Platform Online dan Iklan Digital: Laporan Akhir Studi Pasar”, 1 Juli.

Komisi Eropa (2020), “Mergers: Komisi Membersihkan Akuisisi Fitbit oleh Google, Tunduk pada Ketentuan”, siaran pers, 17 Desember.

Privacy International (2019), “Google ingin memperoleh Google dan kita tidak boleh membiarkannya”, 13 November.

Towne, R (2020), “Kualitas data dalam banyak informasi kesehatan elektronik untuk ukuran kualitas klinis elektronik (ECQM)”, Wawasan Ninja, 1 Oktober.

Catatan akhir

1 Pentingnya reputasi ini untuk model bisnis Android dikonfirmasi oleh dokumen internal.

2 potensi lainnya ‘Peserta yang mengganggu’ Sertakan Amazon, Apple, CVS Health, Facebook dan IBM. Lihat Healthitanalytics (2018), “10 perusahaan teratas yang mengganggu untuk ditonton di ruang perawatan kesehatan”, 5 Juli, https: // healthitanalytics.com/News/Top-10-Disruptive-Companies-to-watch-in-the-healthcare-space.

Undang -Undang Pasar Digital Komisi Eropa: Terjemahan

• Scott Morton
• Caffarra

Antitrust dalam Ekonomi Digital: Pandangan Ekonom Terkemuka tentang Dominasi Pasar Raksasa Teknologi