Google mengkonfirmasi kampanye belanja standar akan tetap tersedia

Jadi langkah pertama untuk meningkatkan kontrol atas tawaran Anda adalah membuat grup produk baru menggunakan atribut produk.

Ringkasan:

1. Kampanye belanja standar akan terus didukung oleh Google, memberikan pengiklan kontrol manual.

2. Ini adalah kabar baik bagi pengiklan yang mengandalkan kemampuan dan data yang ditawarkan oleh kampanye belanja standar.

3. Kampanye belanja pintar akan dihapus dan dialihkan ke kampanye kinerja antara Juli dan September.

4. Performance Max juga akan menyerap kampanye lokal selama periode yang sama.

5. Alat swalayan akan tersedia pada bulan April bagi pengiklan untuk mentransisikan kampanye belanja pintar mereka ke kinerja max.

6. Jendela transisi untuk kampanye belanja pintar adalah antara Juli dan September, sementara kampanye lokal akan bertransisi antara Agustus dan September.

7. Setelah transisi selesai, pengiklan tidak akan lagi dapat membuat belanja pintar atau kampanye lokal baru.

8. Keputusan Google Ads untuk terus mendukung kampanye belanja standar adalah melegakan bagi banyak pengiklan yang telah melihat kontrol manual yang diambil di bidang lain.

9. Iklan Google Shopping adalah cara yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas dan konversi.

10. Google Shopping adalah mesin perbandingan yang memungkinkan pengecer menampilkan produk mereka ke pencari yang relevan.

Pertanyaan:

1. Jenis kampanye apa yang akan terus didukung Google?

Google akan terus mendukung kampanye belanja standar, menyediakan pengiklan dengan kontrol dan kemampuan manual.

2. Kapan kampanye belanja pintar akan dihapus?

Kampanye belanja pintar akan dialihkan ke kampanye kinerja maks antara Juli dan September.

3. Apa yang akan terjadi pada kampanye lokal?

Kampanye lokal juga akan diserap oleh Performance Max, dengan transisi berlangsung antara Agustus dan September.

4. Akankah pengiklan masih dapat membuat belanja pintar baru atau kampanye lokal setelah transisi?

Tidak, setelah transisi selesai, pengiklan tidak akan lagi dapat membuat belanja pintar atau kampanye lokal baru.

5. Alat apa yang akan ditawarkan Google Ads untuk memfasilitasi transisi ke kinerja max?

Iklan Google akan menyediakan alat swalayan pada bulan April bagi pengiklan untuk memindahkan kampanye belanja pintar mereka ke Kinerja Max sebelum jendela transisi.

6. Apa manfaat Google terus mendukung kampanye belanja standar?

Banyak pengiklan mengandalkan kemampuan, kontrol, dan data yang ditawarkan oleh kampanye belanja standar, sehingga ketersediaan mereka yang berkelanjutan.

7. Apa tujuan dari iklan belanja google?

Iklan Google Shopping memungkinkan pengecer untuk mengiklankan produk mereka dengan cara yang menarik secara visual kepada para pencari, meningkatkan peluang mengarahkan lalu lintas dan konversi.

8. Bagaimana cara kerja iklan belanja google?

Saat pengguna mencari produk, Google menampilkan iklan belanja yang relevan untuk produk itu, menunjukkan gambar, harga, dan informasi pengecer. Mengklik iklan membawa pengguna ke halaman produk.

9. Mengapa Pengiklan harus menggunakan iklan Google Shopping?

Beriklan di Google memungkinkan pengiklan untuk menjangkau pelanggan potensial yang memulai pencarian produk mereka di platform, meningkatkan visibilitas dan konversi potensial.

10. Fitur lain apa yang ditawarkan Google Shopping?

Google Shopping saat ini didukung di lebih dari 40 negara dan merupakan mesin perbandingan paling populer. Ini menyediakan platform bagi pengecer untuk memamerkan produk mereka dan bersaing dengan penjual lain.

Google mengkonfirmasi kampanye belanja standar akan tetap tersedia

Jadi langkah pertama untuk meningkatkan kontrol atas tawaran Anda adalah membuat grup produk baru menggunakan atribut produk.

Apakah Google Shopping masih ada?

Об этой страницental

Ы заре kondecedit. С помощю этой страницы с сожем определить, что запросы о о ancing оеет иенно ы,. Почем это мопо произойтиonya?

Эта страница отбражаетсagn в тех слчаях, когда аавистркимисте secara Google ристancing ииишшшamah риииииamah которые наршают уловия исполззованияisah. Страница перестанет отображаться после то A, как эти запросы прекратяupanisah яяisah ancing ancing. До это A.

Источником запросов может слжить Врддносно secara п, пар иа бас00 иасазаз) ыылку запросов. Если Вы исползеет общий дсст в и итернет, проблем м ы ы ip ip ip00 ip ip ip ip ip uman ip ip ip ip ip ip uman ip ip ip ip ip ip ip uman ip ip ip ip ip ip ip ON ip ip ip ip ip ip ON. Обратитесь к своем системном аинистратору. Подробнее secara.

Пожет такжeda появлят secara, если Вы Вонот A рлжвввв dari рыч о оаilat оыч о оаilat, еами, ии же Водитedit запросы чень часто засто.

Google mengkonfirmasi kampanye belanja standar akan tetap tersedia

Ini akan datang sebagai kelegaan bagi pengiklan yang masih mengandalkan belanja standar’Kontrol dan kemampuan manual S – terutama karena Google Ads terus merilis lebih banyak produk otomatis.

George Nguyen pada 17 Februari 2022 pukul 17:43 | Waktu Membaca: 2 menit

Kampanye belanja standar akan didukung untuk masa mendatang, Ginny Marvin, penghubung produk iklan di Google, dikonfirmasi selama obrolan PPC (pada 17 Februari) dan melalui Twitter.

Mengapa kami peduli. Kampanye belanja standar menawarkan serangkaian kemampuan, kontrol, dan data yang diandalkan oleh banyak pengiklan, dan mengetahui bahwa mereka’LL terus tersedia akan datang sebagai bantuan, terutama karena Google telah mengambil kontrol manual di banyak daerah.

Dalam arti tertentu, kampanye belanja pintar akan hilang – mereka’LL akan dialihkan ke kampanye kinerja maks sekitar bulan Juli dan September. Ketersediaan yang berkelanjutan dari kampanye belanja standar berarti pengiklan masih akan memiliki jenis kampanye khusus belanja ini, bahkan setelah belanja pintar hilang.

Performance Max untuk menyerap belanja pintar dan kampanye lokal. Seperti disebutkan di atas, Performance Max akan menyerap kampanye belanja pintar musim panas ini. Kampanye lokal juga akan digulung ke dalam kinerja maks antara Agustus dan September. Setelah itu terjadi, pengiklan tidak akan lagi dapat membuat belanja pintar atau kampanye lokal baru.

Untuk memfasilitasi transisi, iklan Google akan menawarkan alat swalayan untuk pengiklan yang ingin memindahkan kampanye mereka ke kinerja max di depan jendela transisi, yang dapat memberi mereka lebih banyak waktu untuk pengujian. Alat ini akan tersedia untuk kampanye belanja pintar mulai bulan April, dengan dukungan untuk kampanye lokal mulai Juni.

Dapatkan pemasar pencari buletin harian.

Iklan Google Shopping: Panduan Definitif (2023)

Iklan Google Shopping sangat bagus untuk mengarahkan lalu lintas yang dikonversi.

Mereka melakukannya mereka membutuhkan upaya untuk memulai, tetapi setelah Google mengotomatiskan sebagian besar pekerjaan yang terlibat dalam menciptakan dan menunjukkan iklan ini kepada orang yang tepat.

Tapi otomatisasi ini juga merupakan alasan mengapa pengiklan merasa seperti mereka tidak’T memiliki banyak kendali atas apa yang muncul di mana.

Jadi dalam panduan komprehensif ini, saya’ll tunjukkan bagaimana Anda dapat mengambil kembali beberapa kendali atas iklan belanja Anda.

SAYA’LL mencakup semuanya mulai dari pengaturan hingga optimasi dan berbagi sumber daya tambahan yang memungkinkan Anda untuk memperbaiki kampanye belanja Anda lebih jauh.

Membiarkan’s Mulailah!

Daftar isi

Apa Google Shopping?

Google Shopping adalah mesin perbandingan, yang merupakan layanan yang memungkinkan pengecer mengiklankan produk mereka kepada pencari dengan cara yang menarik secara visual.

Ini berarti jika seseorang mencari produk yang Anda jual, Google akan menampilkan iklan belanja yang relevan untuk produk Anda, dan orang -orang dari pesaing Anda.

Jika pengguna mengklik iklan Anda, Google akan membawanya langsung ke halaman produk.

Gambar di atas menunjukkan iklan produk (sebelumnya dikenal sebagai iklan daftar produk atau PLA) untuk permintaan pencarian “Jordan satu putih ” di atas halaman.

Setiap iklan Google Shopping mencakup gambar, judul produk, harga, nama pengecer dan kadang-kadang beberapa informasi khusus pengecer seperti biaya pengiriman atau ulasan.

Google Shopping saat ini didukung di lebih dari 40 negara. Dia’bukan satu -satunya mesin perbandingan, tetapi sejauh ini yang paling populer.

Mengapa Anda harus menggunakan iklan belanja google?

Banyak orang masih memulai pencarian produk mereka di google. Jadi beriklan di google memungkinkan Anda berada di sana di mana pelanggan potensial Anda berada.

Dalam hasil pencarian ini, ada iklan pencarian berbasis teks, di mana Anda harus menulis salinan iklan dan menambahkan kata kunci secara manual.

Tetapi juga iklan belanja, di mana Google melakukan banyak pekerjaan ini untuk Anda. Algoritme -nya akan secara otomatis menarik data dari toko Anda, membuat iklan untuk produk Anda, serta mencocokkannya dengan kueri pencarian yang relevan.

Saat iklan belanja dapat memakan lebih banyak waktu pada awalnya (untuk mengatur semuanya), mereka membutuhkan upaya yang jauh lebih sedikit setelahnya.

Inilah alasan utama mengapa saya menyarankan toko untuk memulai dengan Google Shopping. Ada lebih sedikit yang salah dibandingkan dengan iklan pencarian, yang berarti Anda’Kurang cenderung untuk meniupkan anggaran iklan Anda tanpa menunjukkan apa -apa.

Alasan 1: Satu -satunya cara untuk memberi peringkat di atas hasil pencarian Google

Perbedaan besar lainnya antara iklan belanja dan pencarian adalah visibilitas.

Periksa tangkapan layar ini dari halaman Hasil Pencarian Google yang khas untuk lebih memahami apa’S yang terjadi:

Seperti yang Anda lihat, tidak ada’t banyak ruang tersisa untuk hasil organik.

Tetapi iklan pencarian juga didorong lebih jauh ke bawah halaman.

Iklan belanja mendapatkan tempat premium dalam hasil pencarian karena format visual mereka menarik sebagian besar klik.

Klik lebih banyak berarti lebih banyak keuntungan untuk Google, tetapi tampaknya juga berfungsi untuk pengecer.

Peningkatan jumlah pengecer memindahkan anggaran iklan dari pencarian ke iklan belanja. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Merkle, pengeluaran iklan telah meningkat sebesar 38% di Google Shopping dibandingkan tahun lalu, sementara itu menurun sebesar 12% untuk iklan pencarian.

Google Shopping sekarang menyumbang 65% untuk semua klik iklan Google dan untuk 89% dari klik pencarian google pencarian non-merek dari pengecer.

Iklan belanja juga lebih menguntungkan pada periode yang sama, menjaring pengiklan 12% lebih banyak pendapatan per klik daripada iklan pencarian di desktop untuk kata kunci yang tidak bermerek.

Alasan 2: Tampilkan VS. Memberi tahu

Jika Anda ingin membeli Nike Air Max Shoes baru, apakah Anda lebih suka mengklik iklan pencarian Nike atau salah satu iklan belanja?

Sementara Nike melakukan pekerjaan dengan baik dengan iklan pencarian, itu hanya menggambarkan produk. Iklan belanja menunjukkan produk yang sebenarnya. Dan jika salah satu dari mereka persis seperti yang Anda cari, kemungkinan Anda cukup tinggi’D Klik salah satu dari itu.

Iklan produk ini juga dapat membantu saat konsumen dan’pasti yakin apa mereka’Re mencari. Banyak dari mereka menggunakannya sebagai alat penelitian untuk mempelajari tentang berbagai jenis produk, model, warna, harga, serta toko -toko tempat mereka dapat membelinya.

Alasan 3: Intent vs. Gangguan

Untuk sebagian besar sejarahnya, iklan berbasis gangguan.

Artinya Anda melakukan sesuatu yang lain, seperti menonton video YouTube, ketika iklan video muncul:

Ketika iklan ini oleh Purple muncul, saya tidak punya niat untuk membeli kasur baru. Tapi saya mungkin di kemudian hari. Dan mungkin iklan ini akan membantu mereka menjadi perhatian utama saat saya melakukannya.

Bandingkan dengan iklan belanja, yang berbasis niat. Artinya iklan menunjukkan ketika orang secara aktif mencari solusi.

Jika saya’m mencari “Nike Air Max 270”, dia’S waktu yang tepat bagi pengecer untuk menjalankan iklan tentang sepatu yang tepat:

Untuk jenis iklan ini, tarif klik-tayang dan tingkat konversi jauh lebih tinggi.

Itu’S tercermin dalam biaya klik pada salah satu iklan tersebut. Tampilan iklan YouTube mungkin berharga beberapa sen, sementara klik pada iklan produk dapat dengan mudah berharga 10x.

Jika semua ini memuncak Anda tertarik, biarkan’S lihat bagaimana Google Shopping sebenarnya bekerja.

Bagaimana cara kerja Google Shopping?

Seperti dibahas sebelumnya, iklan Google Shopping sangat berbeda dalam cara kerjanya daripada iklan pencarian biasa.

Pertama, Google’S ALGORITMS PROSES File khusus yang disebut Feed Produk (lebih lanjut tentang ini nanti) yang berisi semua toko Anda’S DATA PRODUK (Hal -hal seperti judul, deskripsi, gambar, harga, dll.).

Google menggunakan data ini untuk mencocokkan produk Anda dengan kueri pencarian yang relevan serta untuk membuat iklan yang sebenarnya.

Orang akan melihat iklan belanja yang relevan untuk pertanyaan pencarian mereka, menunjukkan gambar produk, dengan harga dan informasi tambahan (seperti ulasan).

Jika seseorang menyukai apa yang mereka lihat, mereka mengklik iklan Anda yang akan membawanya ke situs web Anda.

Sebagai imbalannya, Google menagih Anda untuk klik itu.

Izinkan saya menunjukkan contoh sederhana. Anda menjual aksesori ponsel dan meluncurkan kampanye belanja untuk meningkatkan penjualan Anda.

1. Anda memberikan Google dengan data produk Anda dalam umpan produk
2. Seseorang mencari “IPhone 11 Charger Nirkabel” di google
3. Google’Algoritma S Pilih pengisi daya nirkabel yang kompatibel dengan iPhone 11 dari toko Anda, buat iklan belanja untuk itu, dan tunjukkan kepada pencari bersama dengan iklan lainnya
4. Pencari melihat iklan dan mengklik milik Anda
5. Pencari dibawa ke halaman Produk Anda
6. Google menagih Anda untuk klik

Berapa biaya iklan belanja google?

Mirip dengan iklan pencarian, Anda membayar setiap kali seseorang mengklik salah satu iklan belanja Anda.

Membiarkan’Lihatlah biaya khas dari klik -klik ini.

Gambar di atas menunjukkan belanja google’S Biaya rata -rata per klik (BPK) untuk masing -masing ceruk yang berbeda.

Secara keseluruhan rata -rata BPK adalah $ 0.66, sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan rata -rata iklan Google $ 1.16 untuk toko eCommerce.

Sementara klik biaya jauh lebih murah, tingkat konversi rata -rata Google Shopping (1.91%) juga lebih rendah dari rata -rata iklan Google untuk industri e -commerce (2.81%).

Karena klik iklan belanja lebih murah, biaya per tindakan (CPA) juga lebih rendah, $ 38.87, dibandingkan dengan $ 45.27 untuk semua klik iklan Google.

Sementara statistik ini di sini menunjukkan rata -rata untuk Google Shopping, kinerja nyata kampanye belanja Anda ada di tangan Anda.

Di luar kotak, kampanye belanja Google mungkin berkinerja lebih buruk daripada iklan pencarian biasa, tetapi dengan tweak yang tepat, di sana’banyak ruang untuk perbaikan.

Cara menambahkan produk Anda ke google shopping?

Langkah pertama Anda untuk mulai beriklan di Google Shopping adalah memutar toko Anda’S Produk ke iklan belanja. Proses ini terdiri dari empat elemen:

1. Toko dan Produk Anda
2. Umpan produk Anda
3. Akun Google Merchant Center (GMC)
4. Akun Google Ads

Semua bagian ini terhubung dan membantu Google Shopping Ads bekerja secara efisien.

Saya suka menyebut seluruh proses ini “Puzzle Google Shopping” Karena itu bisa menjadi teka -teki bagi seseorang yang melalui ini pertama kali.

Di bagian selanjutnya, saya’ll tunjukkan cara menambahkan produk Anda ke google shopping.

Tip pro: Jika Anda memerlukan instruksi lebih rinci, lihat tutorial Pengaturan Belanja Google yang mendalam.

Langkah 1 – Membuat Umpan Produk Anda

Umpan produk adalah jantung dari kampanye belanja google Anda. Intinya, ini adalah spreadsheet besar yang berisi data produk Anda.

Google cukup ketat tentang informasi apa yang akan dimasukkan dan format apa yang dimasukkan. Itu’mengapa cukup mudah untuk mengacaukan sesuatu saat membuatnya.

Ketika itu terjadi, Google akan menyetujui produk -produk itu dan Anda’tidak bisa mengiklankannya. Tetapi jika Anda memperbaiki kesalahan dengan menyesuaikan data produk Anda, Anda’ll bisa beriklan lagi.

Pada dasarnya, ada dua pendekatan untuk membuat umpan produk Anda untuk iklan belanja Google: menghasilkan umpan dengan menggunakan aplikasi, ekstensi, atau alat, atau melakukannya secara manual dengan membuat spreadsheet.

Jika Anda berada di salah satu platform eCommerce utama (Shopify, WooCommerce, Magento, dll.), Anda dapat mengunduh aplikasi untuk mempercepat pengaturan umpan produk Anda.

Izinkan saya berbagi dengan Anda aplikasi terbaik untuk setiap platform:

Shopify

Google Shopping App – Link – Terlepas dari peringkat yang buruk, aplikasi Google Shopping resmi untuk Shopify bekerja seperti pesona (mereka membuat banyak perubahan baru -baru ini).

Tip pro: Menjauh dari memilih “Belanja Cerdas” Opsi Saat Mengkonfigurasi Aplikasi (lebih lanjut tentang belanja pintar nanti).

WooCommerce

• WooCommerce Product Feed Pro – Link
• WooCommerce Google Feed Manager – Tautan

Magento

• Google Shopping – M2 (berbayar – magmodules) – tautan
• Simple Google Shopping – M2 (berbayar – Wyomind) – tautan

BigCommerce

• Penjualan & Pesanan (Mitra BigCommerce) – Tautan
• DataFeedWatch – Tautan
• Godatafeed – Link

Saat Google mengotomatiskan sebagian besar pekerjaan, aplikasi dan ekstensi i’VE terdaftar di sini membantu Anda mengekspor umpan data produk Anda dan biasanya mereka akan memberi tahu jika ada’s sesuatu yang salah dengan itu.

Jika umpan produk yang Anda dapatkan dari back-end eCommerce Anda ISN’T dalam kondisi sangat, Anda mungkin perlu membuat beberapa perubahan tambahan sebelum mengunggahnya ke Google Merchant Center.

Zona di antara ini dicakup oleh alat manajemen pakan produk. Berikut beberapa contoh:

• Channable – Link
• Godatafeed – Link
• Penjualan & Pesanan – Tautan
• DataFeedWatch – Tautan

Langkah 2 – Menyiapkan Google Merchant Center

Setelah selesai dengan itu, Anda harus mengklaim dan memverifikasi toko Anda’domain S untuk membuktikan bahwa Anda memilikinya. Anda dapat melakukan ini menggunakan Google Analytics, Google Tag Manager, atau menambahkan tag meta ke situs web Anda.

Mengunggah umpan produk Anda ke Google Merchant Center

Anda’sekarang siap untuk mengunggah umpan produk Anda ke Google Merchant Center.

Jika toko Anda’Platform S terhubung ke Google Merchant Center melalui API -nya (itu jika Anda’mis misalnya di shopify), maka Anda tidak’T harus mengunggah umpan data produk Anda karena data secara otomatis dikirim ke GMC.

Jika demikian, maka Anda dapat melewatkan bagian ini.

Jika tidak, Anda harus melakukan ini secara manual. Klik “Produk” Kemudian “Feed”.

Untuk menambahkan umpan produk baru, klik tombol Big Blue + ini. Anda’akan dibimbing melalui seluruh proses.

Saat Anda’kembali dan Google telah memproses feed Anda, pergilah ke diagnostik untuk melihat kesehatannya.

Saat pertama kali diunggah, sebagian besar umpan produk memiliki beberapa kesalahan setidaknya.

Mengenakan’Takut dengan ini, tetapi ikuti instruksi untuk membersihkan yang paling mendesak (yang merah). Mengenakan’t menunda ini karena mengabaikan untuk memberikan perbaikan apa pun dapat mengakibatkan suspensi akun.

Untuk memandu Anda melalui membersihkan kesalahan itu, saya’VE membuat panduan mendalam untuk memperbaiki kesalahan umpan produk Google Shopping secara efisien.

Selain mengunggah feed produk Anda, Anda harus menyediakan detail pengiriman dan/atau pajak kepada Google Anda.

Mengkonfigurasi Pengaturan Pengiriman

Google perlu mengetahui biaya pengiriman untuk membuat perbandingan harga yang akurat dengan vendor lain.

Anda dapat mengonfigurasi ini di Google Merchant Center.

Untuk melakukan itu, klik ikon kunci pas di bilah atas, di dalam pilih “Pengiriman dan pengembalian”. Di sana Anda dapat membuat layanan pengiriman baru di mana Anda dapat menentukan biaya pengiriman Anda. Di mana saja dari tarif tetap, tergantung pada ukuran pesanan atau berintegrasi dengan harga operator seperti FedEx atau UPS.

Mengkonfigurasi Pengaturan Pajak (hanya AS)

Mengkonfigurasi Pajak Penjualan Hanya berlaku jika Anda menjual di AS. Jika kamu’tidak, Anda dapat melewatkan bagian ini.

Untuk menemukan menu ini, klik ikon kunci pas di bilah atas, dan pilih “Pajak”. Di sana Anda dapat mengatur tarif pajak yang berbeda tergantung pada negara Anda’berlokasi dan menjual ke.

SAYA’tidak ada pakar pajak, jadi pastikan untuk memeriksa peraturan pajak penjualan lokal di negara bagian Anda’kembali melakukan bisnis.

Langkah 3 – Membuat Kampanye Perbelanjaan Google

Setelah produk Anda disetujui, langkah selanjutnya adalah membuat kampanye belanja Google di dalam iklan Google.

Untuk melakukan ini, kamu’ll membutuhkan akun iklan google gratis.

Di dasbor Google Ads Anda, Anda dapat membuat kampanye belanja baru dengan mengklik tanda plus di “Kampanye” layar.

Di layar berikutnya, pilih “Buat kampanye tanpa tujuan’bimbingan s” opsi dan kemudian “Belanja”.

Belanja standar vs. Kampanye belanja pintar

Setelah memilih belanja sebagai jenis kampanye Anda, Anda dapat memilih untuk mengatur kampanye belanja standar atau yang cerdas.

Sebelum Anda memilih, izinkan saya memberi Anda penjelasan singkat tentang perbedaan antara dua subtipe kampanye.

Belanja Standar	Belanja Cerdas
Jaringan di mana iklan Anda muncul	Jaringan pencarian	Jaringan pencarian, jaringan tampilan, mitra pencarian, youtube, gmail
Mencapai	Terbatas	Lebar
Menawar	Manual dan otomatis	Otomatis saja (memaksimalkan nilai konversi dengan ROA target opsional)
Tingkat kontrol	Tinggi	Rendah
Transparansi kampanye	Tinggi	Rendah
Potensi optimasi	Tinggi	Rendah
Pemasaran ulang	Opsional jika Anda menambahkan audiens	Termasuk secara default
Gunakan jika	Anda’memulai kembali	Belanja standar tidak’t bekerja �� atau Anda’tertarik untuk menjalankan kampanye Anda di Autopilot

Selain iklan produk dalam hasil pencarian, belanja pintar juga menampilkan iklan di jaringan tampilan. Itu berarti mereka dapat muncul sebagai iklan spanduk di situs lain atau bahkan di YouTube.

Ini menghasilkan lebih banyak paparan untuk iklan Anda. Tapi mungkin untuk orang -orang yang dan’t secara aktif mencari produk Anda (ingat niat kami vs interupsi dari bagian sebelumnya).

Perbedaan lain antara kampanye belanja standar dan pintar adalah strategi penawaran yang tersedia untuk Anda.

Dalam kampanye belanja standar, Anda’dapat mengatur CPC maks untuk setiap produk. Tapi dengan belanja yang cerdas, semua itu otomatis. Anda harus menggunakan “Memaksimalkan nilai konversi” Strategi, strategi penawaran yang secara otomatis mengoptimalkan tarif BPK Anda melalui pembelajaran mesin untuk meningkatkan konversi Anda.

Kurangnya kontrol di sisi penawaran ini juga berlanjut di bagian lain kampanye pintar.

Anda menang’t memiliki wawasan tentang istilah pencarian atau data audiens, dan Google akan memberikan sedikit atau tidak ada data tentang penempatan.

Karena belanja pintar adalah kotak hitam, Anda bisa’T berbuat banyak untuk meningkatkan kinerjanya.

Jika kamu’D menyukai lebih banyak kontrol dan Don’T ingin kehilangan data kampanye yang berharga, pertimbangkan untuk pergi dengan kampanye belanja standar.

Berikut ini, saya’ll gunakan belanja standar. Baca panduan belanja pintar kami jika Anda’D ingin mempelajari lebih lanjut tentang jenis kampanye itu.

Selesaikan pengaturan kampanye Anda

Setelah kamu’telah memilih jenis kampanye Anda, Anda’ll harus menyesuaikan pengaturan umum untuk kampanye Anda.

Ini termasuk memberi nama kampanye Anda serta anggaran ($ 10/hari adalah awal yang baik), strategi penawaran (pilih BPK manual untuk saat ini), dan lokasi di mana Anda ingin menunjukkan iklan Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang setiap pengaturan secara detail, lihat artikel ini yang saya tulis di google shopping setup.

Setelah kamu’ve mengkonfigurasi grup iklan, isi pengaturan tambahan dan tekan “Menyimpan” Di bagian bawah halaman untuk membuat kampanye Anda.

Sekarang, kampanye google shopping baru Anda dibuat, Anda’akan memiliki satu kampanye, satu grup iklan, dan satu grup produk.

Itu’S awal yang solid, tetapi untuk mendapatkan hasil yang bagus, Anda’LL perlu melakukan lebih banyak. Baca terus untuk menemukan praktik terbaik.

Tetapi sebelum kita melakukan itu, saya ingin menjernihkan sesuatu yang membingungkan banyak orang.

Apa itu Kampanye Max Kinerja?

jika kita’RE BUKU BELANJA GOOGLE DAN PERBEBASAN ANTARA Belanja Standar dan Cerdas, Kami Bisa’t abaikan kampanye kinerja maks.

Ini adalah jenis kampanye baru yang akan menggantikan belanja pintar pada bulan September 2022.

Performance Max dapat persis seperti apa yang dilakukan belanja cerdas, tetapi jauh lebih dari itu:

• Lebih banyak penempatan: Selain pencarian, belanja, tampilan, youtube dan gmail, itu juga dapat ditampilkan di Discover and Maps
• Dampak pada kampanye iklan pencarian yang ada

Performance Max Menjadi Prioritas daripada Belanja Cerdas, Tetapi Saat Anda Meluncurkan Kampanye Kinerja Max, itu memengaruhi seluruh akun Anda. Sehingga’penting untuk memahami bagaimana hal itu akan memengaruhi kampanye Anda yang lain.

Apa tindakan google shopping?

Meskipun Google Shopping Action dan Google Shopping memiliki nama yang sangat mirip, mereka sebenarnya adalah binatang buas yang sangat berbeda.

Sementara Google Shopping adalah saluran periklanan, aksi Google Shopping bekerja lebih seperti toko.

Google Shopping Actions berfungsi sebagai pasar dalam praktik, meskipun Google tidak’T suka menyebutnya begitu.

Melalui program ini, pengguna dapat membeli produk langsung dari Google, yang menjadi hosting keranjang dan memproses pembayaran.

Setelah itu, Google mengirimkan rincian pesanan ke pengecer yang kemudian mengirimkan produk ke pelanggan.

Google mengiklankan produk -produk ini di Google Search, Google Shopping, Google Image Search, Google Assistant, dan Google Express (aplikasi seluler dan situs web) dengan YouTube sebagai platform mendatang.

Perbedaan besar dengan iklan Google biasa adalah bahwa tindakan belanja tidak dikenakan biaya per klik. Sebaliknya, ia mengenakan biaya toko hanya ketika melakukan penjualan melalui tindakan belanja Google.

Saat ini, aksi belanja Google tersedia di Amerika Serikat dan dalam mode uji di Prancis.

Sementara semua yang berikut mungkin terdengar bagus pada awalnya, itu’S rumit untuk diatur, menambah lebih kompleksitas pada bisnis Anda, dan hasil awal dari klien saya Haven’T sangat menjanjikan.

Jadi, untuk saat ini, saran saya adalah menjauh dari tindakan belanja Google.

Praktik Terbaik Iklan Belanja Google

Untuk mendapatkan hasil yang menguntungkan dari kampanye belanja Google Anda, Anda perlu melakukan lebih dari sekedar mengaturnya.

Anda perlu menemukan bagian -bagian yang bekerja dan menempatkan lebih banyak anggaran di belakangnya sambil mengurangi pengeluaran iklan di bagian -bagian yang paling’t menghasilkan hasil.

Jadi, di bagian ini, kami’LL Jelajahi berbagai praktik terbaik untuk Google Shopping yang dapat mengambil kampanye Google Shopping Anda dari kalah menjadi menghasilkan uang.

Struktur Kampanye Google Belanja

Menggunakan struktur yang baik untuk kampanye belanja Google Anda adalah salah satu optimasi terbesar yang dapat Anda buat.

Meningkatkan struktur terdengar agak abstrak, jadi biarkan’S Lihatlah apa artinya ini.

Melanjutkan contoh dari sebelumnya, kami telah mengatur kampanye yang terlihat seperti ini:

• Satu kampanye
• Satu grup iklan
• Satu kelompok produk

Ini berarti kita’menawar kembali jumlah yang sama per klik tidak peduli produk atau permintaan pencarian.

Jadi langkah pertama untuk meningkatkan kontrol atas tawaran Anda adalah membuat grup produk baru menggunakan atribut produk.

Google Ads memberi Anda banyak kriteria default yang dapat Anda gunakan seperti merek, jenis produk, atau bahkan ID item.

Ini adalah awal yang baik. Tetapi menjadi sangat menarik ketika Anda mulai mengelola kampanye berdasarkan informasi seperti volume penjualan atau margin. Anda dapat menambahkan informasi itu ke kampanye Anda melalui label khusus.

Anda juga dapat menggunakan atribut produk yang sama dengan filter inventaris untuk mengatur kampanye yang berbeda untuk merek atau jenis produk tertentu. Meniru situs web Anda’ Struktur seringkali merupakan cara yang baik untuk mengatur kampanye Anda.

Saat itu’S selesai, kamu’siap untuk mengimplementasikan salah satu praktik terbaik iklan Google paling efektif, sesuatu yang disebut penawaran tingkat kueri pencarian.

Dengan pendekatan ini, Anda menjalankan banyak, hampir identik, kampanye dengan produk yang sama yang memungkinkan Anda menargetkan istilah pencarian tertentu dengan kampanye belanja Anda.

Di tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat dua kampanye belanja Google. Satu menargetkan permintaan pencarian bermerek, sedangkan yang lain hanya ditampilkan untuk pertanyaan pencarian umum. Ini memungkinkan Anda untuk memiliki tawaran terpisah.

Perhatikan perbedaan dalam BPK, jumlah konversi dan nilai konversi dalam tangkapan layar itu.

Kiat pro: Anda perlu mengubah pengaturan prioritas kampanye Google Shopping Anda untuk penyaringan kata kunci agar bekerja secara efisien dengan struktur penawaran tingkat kueri pencarian.

Meningkatkan struktur kampanye belanja Anda akan meningkatkan kontrol.

Tetapi peningkatan kontrol datang dengan harga. Lebih banyak kampanye granular akan membutuhkan lebih banyak waktu dan membuatnya sedikit lebih kompleks untuk mengatur dan mengelola.

Google Shopping dan kata kunci negatif

Jika Anda menggunakan kata kunci negatif, Anda mencegah iklan Anda muncul untuk lalu lintas yang tidak relevan dan berkualitas rendah yang melukai kinerja kampanye Anda.

Dengan melakukan ini, Anda dapat meningkatkan CTR, tingkat konversi, dan akhirnya ROA Anda.

Ada beberapa cara Anda dapat menemukan kata kunci negatif. Yang termudah adalah menyaring laporan persyaratan pencarian Anda.

Laporan istilah pencarian ini menunjukkan kepada Anda semua pertanyaan pencarian yang telah muncul untuk termasuk kinerja mereka.

Saat memeriksa laporan ini, Anda’LL ingin melihat jenis kata kunci negatif.

1. Istilah yang tidak relevan: Pencarian pertanyaan yang jelas membuang -buang uang.
2. Ketentuan Pesaing: Kueri pencarian bermerek yang termasuk pesaing Anda’ nama. Mungkin tergoda untuk mencoba dan mengungguli mereka pada awalnya. Tetapi iklan ini sering kali tidak efektif dan menyeret kinerja Anda sebagai gantinya. Tambahkan mereka sebagai kata kunci negatif atau analisis apakah menguntungkan bagi Anda untuk memberi peringkat untuk Ketentuan ini.
3. Produk Tidak Dijual: Ini adalah pencarian produk yang Anda aren’T menjual (belum). Anda dapat mengecualikan kata kunci ini atau menggunakannya untuk riset pasar.
4. Istilah yang sangat umum: Grup ini berisi istilah yang sangat umum (e.G., sepatu) yang biasanya memiliki CTR dan tingkat konversi yang sangat rendah. Jika Anda ingin meningkatkan profitabilitas Anda, saya sarankan mengecualikannya sebagai kata kunci pencocokan yang negatif. Kalau tidak, jangan ragu untuk (dengan hati -hati) bereksperimen dengan pertanyaan ini.

Ingin tahu lebih banyak tentang cara menemukan kata kunci negatif dan menambahkannya ke kampanye Anda, lihat panduan mendalam saya tentang kata kunci negatif.

Optimalkan Judul Produk Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya, umpan produk Google Anda adalah jantung dari kampanye belanja Google.

Ini juga berarti bahwa setiap perbaikan yang Anda lakukan dengan memberikan informasi yang lebih relevan akan meningkatkan CTR dan meningkatkan kinerja kampanye Anda.

Untungnya, ada banyak teknik optimasi yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan hasil.

Anda dapat, misalnya, meningkatkan tingkat klik-tayang iklan Anda dengan memasukkan kueri pencarian terkait produk yang paling populer di judul produk Anda.

Dalam penelitian kami sendiri, kami menemukan peningkatan 147% dalam tayangan, dan peningkatan 67% klik, hanya dari mengoptimalkan judul produk kami!

Temukan lebih banyak tips dalam video ini:

Optimalkan harga produk Anda

Jika Anda’kembali mendapatkan CTR rendah dan saham klik rendah pada beberapa produk Anda, itu bisa berarti bahwa harga mereka ISN’T sama kompetitifnya dengan apa yang ditawarkan toko lain.

Jika kamu’mengiklankan produk yang sama persis, itu’tidak sulit membayangkan bahwa orang akan mengklik iklan dengan harga produk terendah.

Solusi termudah adalah menurunkan harga Anda. Tetapi tidak semua dari kita mampu, menginginkan atau bahkan diizinkan untuk melakukannya.

Sebaliknya, berikut adalah hal -hal yang dapat Anda lakukan untuk memanfaatkan harga produk dengan lebih baik di Google Shopping.

1. Identifikasi produk yang berkinerja buruk (CTRS, tingkat konversi, saham kesan, dll.) dan periksa apakah harganya mungkin menjadi masalah.
2. Lihatlah harga pesaing Anda untuk produk -produk tersebut dan lihat apakah ada perbedaan besar dalam harga
3. Jika ada celah yang signifikan, apakah Anda dapat menjembatani dengan cara apa pun?
4. Jika tidak, pertimbangkan untuk menurunkan CPC maks Anda untuk item ini karena akan sulit untuk bersaing dan beriklan di atasnya mungkin boros

Kiat pro: Google mempertimbangkan total biaya pembelian, jadi jika Anda bisa’t menurunkan harga produk yang sebenarnya, pastikan untuk memeriksa apakah Anda dapat melakukan sesuatu untuk mengurangi atau menghilangkan biaya pengiriman.

Optimalkan Gambar Produk Anda

Gambar produk adalah bagian penting dari iklan Anda.

Beberapa toko menghasilkan sedikit variasi citra produk, memungkinkan mereka untuk menonjol dan meningkatkan CTR dari iklan belanja Google mereka.

Meskipun ini bisa menjadi proses yang agak mahal (terutama jika Anda memiliki ratusan produk), kadang -kadang melakukan hal -hal sederhana seperti memutar sepatu (seperti di tangkapan layar di atas) sudah dapat membuat perbedaan.

Penawaran di Google Shopping

Karena biaya belanja Google untuk setiap klik, Anda ingin memastikan bahwa setiap klik berkontribusi pada hasil Anda.

Tapi bagaimana Anda memastikan bahwa Anda’tidak membuang uang untuk kampanye belanja Anda?

Jelas, menjaga BPK maks Anda rendah mencegah Anda menghabiskan terlalu banyak secara keseluruhan.

Tetapi jika tawaran Anda terlalu rendah, Google menang’t menunjukkan iklan Anda sesering itu.

Jadi, Anda harus menemukan keseimbangan yang baik antara tetap hemat biaya dan menerima lalu lintas yang layak di iklan belanja Anda.

Tapi berapa banyak uang yang harus Anda mulai?

Kami’LL Jelajahi pertanyaan ini di bagian selanjutnya di bawah ini.

Selalu mulai dari yang kecil

Jika kamu’baru di iklan google, atau Anda’meluncurkan kembali kampanye belanja pertama Anda, saya selalu merekomendasikan untuk memulai dengan tawaran yang sangat rendah.

Alasannya sederhana.

Saat memulai, Anda akan selalu membuat kesalahan, dan karena setiap kesalahan membutuhkan Anda, itu’Lebih baik menjaga pengeluaran iklan Anda tetap terkendali.

Saat memulai dengan penawaran rendah bisa’T benar -benar menyakiti kampanye Anda, tawaran tinggi awal dapat menghabiskan anggaran yang telah Anda sisihkan untuk pengujian.

Untuk memastikan bahwa kampanye belanja Google Anda menguntungkan, Anda harus terlebih dahulu fokus pada KUALITAS lalu lintas Anda, bukan KUANTITAS.

Lalu lintas berkualitas tinggi berarti CTR yang baik, tingkat pentalan rendah, tingkat konversi yang layak, dan margin laba yang lebih baik.

Setelah Anda yakin bahwa lalu lintas iklan perbelanjaan google Anda berkualitas tinggi, maka Anda dapat meningkatkan kampanye dengan meningkatkan tawaran Anda.

Tip pro: Jika kamu’Penasaran tentang bagaimana kampanye Anda dapat skala, periksa simulator tawaran iklan Google.

Kontrol Korban vs. Waktu

Saat memutuskan berapa banyak yang ingin Anda bayar untuk setiap klik, Anda memiliki dua opsi: Gunakan strategi tawaran manual atau otomatis.

CPC manual memberi Anda kontrol terbanyak karena Anda dapat melakukan penawaran khusus pada grup produk atau bahkan tingkat produk.

Jika Anda memiliki ratusan produk, penawaran manual dapat menjadi proses yang memakan waktu karena mengharuskan Anda untuk mengelola dan mengoptimalkan BPK MAX Anda berdasarkan data yang datang.

Itu’S Mengapa Google telah memperkenalkan strategi penawaran otomatis yang memanfaatkan algoritma dan pembelajaran mesin untuk secara otomatis menyesuaikan tawaran Anda berdasarkan tujuan dan data historis Anda.

Berikut adalah beberapa contoh strategi penawaran otomatis yang dapat Anda gunakan untuk kampanye belanja Google:

• Peningkatan biaya per klik (ECPC): Berdasarkan kemungkinan konversi untuk setiap klik, ECPC mengurangi atau meningkatkan BPK manual Anda dengan tujuan meningkatkan konversi.
• Maksimalkan klik: Menggunakan anggaran Anda untuk mengatur tawaran secara otomatis untuk mendapatkan klik sebanyak mungkin pada iklan Anda.
• Target Return On AD pengeluaran (target roas): Tujuan dari strategi ini adalah untuk memaksimalkan nilai konversi Anda saat mencapai target yang Anda inginkan.

Saat berbicara tentang penawaran otomatis, saya merasa penting untuk menyebutkan konflik kepentingan yang jelas yang dimiliki Google.

Di satu sisi, mereka mengklaim bahwa mereka akan memberi Anda hasil terbaik dari anggaran iklan Anda.

Tetapi di sisi lain, mereka adalah bisnis yang ingin menghasilkan uang sebanyak mungkin.

Sehingga’Terserah Anda sebagai pengiklan untuk mengingat pertukaran ini saat Anda melanjutkan dan melakukan hal-hal yang disarankan oleh Google.

Kiat pro: Mulailah dengan BPK manual dan kumpulkan data dasar. Jika Anda ingin otomatis, maka bereksperimenlah dengan BPK yang ditingkatkan terlebih dahulu (karena memungkinkan kontrol terbanyak di antara strategi penawaran otomatis), bandingkan hasil Anda dengan baseline, dan evaluasi strategi otomatis lainnya dengan cara yang sama.

Strategi penawaran dapat menjadi topik yang rumit, jadi jika Anda’D ingin mempelajari lebih lanjut, lihat panduan mendalam saya tentang strategi penawaran di iklan Google.

Penyesuaian Tawaran Tawaran Google Belanja

Produk yang Anda jual, industri Anda, serta audiens dan lokasi target Anda, semuanya dapat mempengaruhi seberapa besar nilai klik bagi Anda.

Jika Anda menjual mesin pemotong rumput, mungkin tidak menguntungkan untuk menunjukkan iklan belanja kepada orang -orang yang tinggal di gedung apartemen di tengah kota. Mungkin lebih menguntungkan untuk menargetkan lokasi pinggiran kota.

Hal yang sama dapat terjadi dengan:

• Jamnya
• Hari dalam seminggu
• Pencari perangkat menggunakan
• Audiens target Anda

Dengan bantuan penyesuaian penawaran, Anda dapat menyesuaikan BPK Anda (naik atau turun) sesuai dengan kebutuhan Anda, yang membantu Anda menghabiskan anggaran lebih efektif.

Anda dapat menetapkan penyesuaian tawaran untuk kampanye belanja Anda untuk lokasi, jadwal iklan, audiens, atau perangkat.

Anda melakukan ini dengan menetapkan nilai persentase untuk penyesuaian penawaran.

Misalnya, jika Anda ingin menarik lebih banyak pengunjung seluler, Anda dapat memutuskan untuk menetapkan penyesuaian penawaran +20%, yang meningkatkan tawaran standar Anda sebesar 20% (e.G., dari $ 1 hingga $ 1.20).

Menggunakan audiens untuk iklan belanja Google

Menggunakan audiens, Anda’dapat menargetkan orang yang telah ada di situs web Anda tetapi pergi tanpa pembelian.

Ini disebut daftar pemasaran ulang untuk iklan pencarian (RLSA) dan memungkinkan Anda untuk meningkatkan (atau mengurangi) maks Anda. CPC berdasarkan informasi apa yang Anda miliki tentang pengunjung tertentu.

Seseorang yang telah meninggalkan gerobaknya mungkin jauh lebih berharga daripada pengunjung halaman produk. Melalui audiens, Anda’dapat menyesuaikan tawaran Anda sesuai.

Untuk menggunakan audiens dalam kampanye belanja Google Anda, Anda membutuhkan minimal 1.000 orang di audiens itu.

Itu’S Cukup banyak orang. Jadi, sementara Anda dapat membuat kampanye tertentu untuk secara eksklusif menargetkan pengunjung ini, sangat sering audiens ini ditambahkan ke kampanye yang ada.

Untuk melihat ini di akun Google Ads Anda, navigasikan ke “Audiens” menu yang dapat Anda temukan di sisi kiri halaman.

Jika Anda Don’t Memiliki audiens apa pun, klik ikon plus di tengah untuk menambahkan yang baru.

Saat menambahkan audiens baru, Anda dapat menambahkannya dalam dua cara: penargetan atau mode observasi.

Penargetan: Hanya menargetkan orang yang merupakan bagian dari audiens yang Anda pilih. Anda’hanya menggunakan opsi ini jika Anda’kembali membuat kampanye spesifik untuk menargetkan audiens ini.

Pengamatan: Opsi ini tidak’t membatasi jangkauan kampanye Anda, tetapi Anda’dapat meningkatkan atau mengurangi CPC maks berdasarkan pada orang yang menjadi bagian dari audiens ini.

Jika Anda Don’t memiliki setidaknya 1.000 orang di daftar Anda’telah ditambahkan, lalu kamu’ll mendapatkan pemberitahuan dari google.

Jika Anda memiliki lalu lintas yang cukup, peringatan ini akan hilang.

Tip pro: Bagian ini telah membahas dasar -dasarnya, untuk mempelajari lebih lanjut, periksa panduan saya di Google Shopping Optimization.

Apa yang diharapkan dari iklan belanja google?

Jika kamu’baru di google shopping, itu’S selalu sulit untuk mengetahui apa yang diharapkan dari kampanye pertama Anda.

Jadi, di bagian ini, saya’ll tunjukkan apa yang diharapkan saat memulai, apa yang mungkin, dan bagaimana menuju ke sana.

Apa yang diharapkan

Saat Anda memulai dengan Google Shopping, Anda menang’t mendapatkan hasil terbaik dengan kampanye Anda di luar gerbang.

Tapi itu’sangat baik -baik saja seperti yang ada’S selalu lebih banyak ruang untuk perbaikan.

Dengan waktu, kamu’ll memiliki akses ke lebih banyak data, yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan kampanye belanja Anda.

Tetapi sebelum melakukan itu, izinkan saya menunjukkan apa yang dapat Anda harapkan dari iklan belanja Google saat Anda baru memulai.

Seperti yang dapat Anda lihat pada gambar di atas, di sana’S Perbedaan besar antara bagaimana kampanye berbagai pengiklan tampil di iklan Google.

Sedangkan pengiklan berkinerja rendah memiliki CTR rata-rata 1.91%, yang terbaik (dalam persentil ke -90) memiliki hampir 5x klik melalui tarifnya.

Karena Anda baru saja mengenal Google Shopping, Anda harus mengharapkan CTR Anda berada di suatu tempat di dekat persentil ke -25, gunakan> 2% sebagai aturan praktis.

Di tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat bahwa pengiklan rata -rata memiliki tingkat konversi 1.42% untuk iklan Google saat berkinerja terbaik mencapai lebih dari 3%.

Jadi apa arti metrik ini bagi Anda? Membiarkan’s lihat contoh.

Membiarkan’S bilang Anda menjual kacamata hitam $ 50 dengan iklan belanja.

Seperti kamu’ve baru saja mulai, biarkan’S ambil metrik berkinerja terendah yang saya’ve disebutkan di atas serta rata -rata belanja BPK.

Ini berarti Anda’ll punya 1.91% CTR, A 1.Tingkat konversi 42%, dan Anda membayar $ 0.66 per klik (rata -rata belanja Google).

Membiarkan’S bilang 50.000 orang telah melihat iklan Anda di bulan pertama, di mana 955 telah diklik ke situs web Anda.

Itu berarti total biaya iklan $ 630.3 serta 14 konversi yang menghasilkan pendapatan $ 700.

Jika kita memperhitungkan biaya produk, $ 20 per pasang kacamata hitam atau total $ 280, kami keluar dengan warna merah.

Pendapatan $ 700 dikurangi $ 280 dalam biaya produk dan $ 630.3 dalam pengeluaran iklan, berarti kerugian $ 210.3.

Ini menunjukkan pentingnya memiliki fundamental sebelum memulai dengan iklan. (Untuk melihat apakah toko Anda memiliki potensi dengan iklan Google, periksa kuis kami!).

Membiarkan’s lihat bagaimana Anda bisa membalikkan ini.

Apa yang mungkin dengan iklan belanja google

Setelah beberapa saat, Anda’LL menjadi lebih baik dalam menjalankan iklan. Anda mungkin telah belajar teknik baru, mengikuti kursus yang hebat dan belajar bagian mana yang berkinerja baik.

Kami’ve menggunakan tolok ukur terendah untuk memulai, tapi biarkan’S mengatakan bahwa hasil Anda telah membaik, dan Anda’sekarang di ujung atas tolok ukur.

Itu berarti 9.5% CTR, A 3.Tingkat konversi 05% dengan CPC rata -rata tetap di $ 0.66.

Melanjutkan dengan contoh kacamata hitam $ 50 dan 50.000 tayangan iklan sebulan, 4.750 orang kini mengklik iklan Anda, menghasilkan total biaya iklan $ 3.135.

Karena peningkatan CTR dan tingkat konversi, Anda’ve menjaring 145 penjualan melalui Google Shopping, yang berarti pendapatan $ 7.250 serta biaya produk $ 2.900.

Tetapi, dalam hal ini, pendapatan Anda melebihi pengeluaran Anda dengan laba kotor Anda adalah $ 1.215 ($ 7.250- $ 2.900- $ 3.135 = $ 1.215), margin laba 17%.

Tidak ada banyak ruang, tetapi Anda dapat melihat bahwa perbaikan ini benar -benar dapat menggerakkan jarum.

Benchmark melawan pesaing

Cara lain untuk mencari tahu apa’Mungkin untuk melihat bagaimana kinerja kampanye belanja Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.

Anda dapat menemukan bagian dari informasi itu di kolom metrik kompetitif di Google Ads:

Jika kamu’melihat kembali kampanye google shopping Anda, Anda dapat menambahkan “Benchmark Ctr”, “Benchmark Max. CPC”, “Perbedaan Harga Produk Benchmark”, dan “Harga produk rata -rata” kolom dari “Grup produk” ringkasan.

Mengenakan’T fokus secara membabi buta pada metrik ini, lebih tepatnya menggunakannya sebagai indikator untuk melihat bagaimana Anda’melakukan.

Hal yang hebat tentang Google’Metrik benchmark adalah bahwa mereka tersedia untuk setiap grup produk yang Anda miliki dalam kampanye belanja Anda, sehingga Anda bisa mendapatkan wawasan untuk masing -masing.

Apa yang diperlukan untuk mencapai kesuksesan dengan iklan belanja google?

Untuk mencapai apa yang saya’ve dijelaskan di atas, Anda membutuhkan dua sumber daya penting: waktu dan anggaran iklan.

Anda perlu waktu untuk mengatur Google Shopping (mengubah produk Anda menjadi iklan produk), serta untuk mempertahankan dan mengoptimalkan kampanye belanja Anda.

Dan Don’T Lupakan: Semakin granular Anda pergi dengan kampanye Anda, semakin banyak waktu yang Anda butuhkan untuk mengelolanya.

Seperti yang kita’VE Dibahasi Sebelumnya, Google Shopping membutuhkan uang Anda. Jadi Anda harus memiliki sejumlah uang yang dialokasikan untuk menjalankan iklan belanja. Jika’s pertama kalinya Anda, cobalah untuk menyisihkan setidaknya $ 300- $ 500 sebagai anggaran belajar Anda.

Anda’LL Gunakan uang ini untuk mempelajari cara kerja Google Ads, serta melihat apa yang dilakukan pengunjung dari Google Shopping di situs web Anda.

Menguasai iklan belanja google

Tujuan saya dengan artikel ini adalah untuk memberi Anda gambaran terperinci tentang apa iklan Google Shopping dan apa yang diperlukan untuk membuat mereka bekerja untuk bisnis Anda.

Dengan mempelajari cara kerja iklan belanja Google, cara mengaturnya, dan mengoptimalkannya, Anda telah mengambil langkah pertama Anda untuk meluncurkan iklan produk Anda.

Namun, perjalanan belanja Anda tidak’t perlu berhenti di situ.

SAYA’ve termasuk sumber daya lebih lanjut untuk semua bagian penting dari iklan belanja Google dalam artikel ini (semua tautan dan unduhan yang ditaburkan di seluruh artikel ini), yang dapat Anda gunakan untuk mempelajari lebih lanjut tentang setiap topik.

Jika kamu’D ingin belajar lebih banyak lagi, periksa Sukses Belanja Google: Kursus Premium kami di Google Shopping.

Dalam serangkaian pelajaran video, kursus ini akan membawa Anda melalui langkah -langkah yang tepat yang Anda butuhkan untuk membuat kampanye belanja dari awal untuk membuat penjualan pertama Anda masuk melalui iklan produk.

Tujuan utama kami dengan kursus tidak hanya untuk menjawab pertanyaan “Apa”, Dan “Bagaimana,” tetapi juga “Mengapa” juga, menjelaskan alasan sebenarnya di balik setiap langkah yang perlu Anda lakukan dalam perjalanan belanja google Anda.

Dennis Bulan

Dennis Moons adalah pendiri dan instruktur utama di toko toko.

Dia ahli iklan Google dengan lebih dari 12 tahun pengalaman dalam menjalankan kampanye iklan Google.

Selama waktu ini ia telah mengelola lebih dari $ 5 juta dalam pengeluaran iklan dan bekerja dengan klien mulai dari usaha kecil hingga merek global. Tujuannya adalah memberikan saran yang memungkinkan Anda untuk bersaing secara efektif di iklan Google.

73 tanggapan di “Google Shopping Ads: The Definitive Guide (2023)”

Adela mengatakan:

Sangat berguna! ��

Terima kasih Adela!

Hai saya bertanya -tanya apa yang terjadi dengan kera di luar angkasa?

Dia’S Still Up and Running (sekitar Break-Even). Dia’tidak pada level untuk membenarkan menghabiskan banyak waktu di atasnya.
Perlu lebih banyak pekerjaan untuk menjadi sukses, mungkin pada tahun 2020 ��

Subodh Bhargav mengatakan:

Hai! Dennis, saya memiliki toko produk dropshipping umum yang mencakup produk campuran seperti Home & Garden, Outdoor, Gadgets, Electronics, dll. Saya ingin menguji 40-50 produk berbeda di Google Shopping. Struktur kampanye apa yang harus saya gunakan? Dapatkah saya menguji semuanya dalam satu kampanye dengan penawaran tingkat ID produk yang berbeda? atau harus saya membuat beberapa kampanye dengan 8-10 produk di setiap kampanye?
Sebelumnya saya mencoba menguji semua dalam satu kampanye tetapi banyak dari mereka tidak’t bahkan mendapatkan kesan dan Google menghabiskan sebagian besar anggaran hanya dalam beberapa produk. Saran apa pun dari Anda sangat berharga bagi saya dan dihargai.

1. Memfokuskan bagian terbesar dari anggaran Anda pada produk yang menghasilkan hasil terbaik (# penjualan/pendapatan/laba)
2. Pastikan mereka semua memiliki ruang untuk dibelanjakan: Temukan keseimbangan antara anggaran, BPK dan visbilitas

Sejak kamu’masih menguji produk, Anda menang’t memiliki #1. Itu membuatnya jauh lebih penting untuk mendapatkan #2 dengan benar.

Masalah yang paling penting adalah memastikan tidak ada produk yang mendominasi kampanye/anggaran tertentu. Dia’sulit untuk menguji 40-50 produk secara bersamaan, jadi saya’D Mulailah dengan kampanye tangkapan-semua yang memiliki semua produk, dengan anggaran tertentu dan penawaran rendah.

Selanjutnya, saya akan menguji produk tertentu atau (sub) kategori dengan memasukkannya ke dalam kampanye mereka sendiri.

Itu berarti struktur Anda akan terus berkembang saat Anda terus menguji.

Saya bisa’t memprediksi seperti apa keadaan akhir itu, tetapi mungkin akan terlihat sangat mirip dengan akun lain. Ini dapat diatur dengan cara yang berbeda:

• Kampanye per merek
• Kampanye per kategori produk
• Kampanye untuk Volume Penjualan BestSellers & REST Kategori Keseluruhan atau Spesifik.

Artikel yang sangat membantu untuk mengasah keterampilan iklan belanja Anda. Terima kasih telah berbagi artikel yang informatif dan mudah dimengerti seperti itu. Saya juga mencari informasi yang sama. Di sini pencarian saya berakhir.

Mike O’Brien berkata:

Artikel retak. Sangat berguna. Terimakasih banyak.

Chirag mengatakan:

Hai Dennis, Artikel itu luar biasa tapi sungguh saya tidak lebih jelas bagaimana cara mengatur semua hal dengan sempurna. Sebenarnya saya melakukan ini pertama kali. Saya memiliki toko online pakaian wanita dari India. Apakah bagus untuk menjalankan Google Shopping Ad Iklan? Dia’s Beri bisnis dari itu . Beri tahu saya agar saya dapat mengatur semuanya untuk hal ini. Sebenarnya saya punya toko wooCommerce.

Hai Chirag,
Itu adalah dua pertanyaan yang sangat berbeda ��
1. Apakah iklan berbelanja sepadan? Itu tergantung pada toko Anda. Tetapi saya’Toko -toko fesyen wanita yang terlihat sangat baik. Sehingga’S pasti mungkin
2. Bagaimana melakukan pengaturan yang tepat? Lihat artikel ini: https: // www.gudang.com/ google-shopping-setup/ itu akan memandu Anda melalui pengaturan sedikit lebih detail daripada yang dijelaskan di sini. Semoga beruntung!

Hai Dennis,
SAYA’m tersanjung dengan detail yang telah Anda berikan. Sejauh ini, ini adalah artikel paling rinci yang pernah saya lihat untuk Google Shopping Ads. Anda telah menyentuh setiap detail dan ini sangat membantu untuk platform e-commerce. Teruslah berbagi konten terkemuka seperti itu.

Terima kasih Kavita ��

Serius saya punya waktu berkualitas untuk membaca kampanye belanja google terima kasih

Senang mendengar Jack itu!

Gary L. mengatakan:

Barang bagus, sangat komprehensif dan bermanfaat. Terima kasih Pak.

Terima kasih Gary!

Hei Dennis, ini adalah panduan yang hebat – dan membuka toko online baru saya mengikutinya 100% dan bekerja �� Pertanyaan: Toko baru saya memiliki 190 produk dibagi menjadi 5 kategori. Sejak saya bisa’T memiliki semua dalam satu pakan split berdasarkan ID produk (saya pikir 100 adalah maks), haruskah saya: a) membaginya menjadi dua kampanye yang menguji semua produk
b) Buat 5 kampanye per kategori dan lihat produk apa yang memberikan lalu lintas/konversi (tawaran, kampanye sendiri) dan mana yang mati kayu (tawaran turun)? Br, /wit.

Terima kasih atas kata -kata yang baik!
Anda menang’T punya masalah dengan 190 produk menjadi satu umpan tunggal. Anda dapat menjalankan semuanya dalam satu kampanye dan memecahnya berdasarkan kategori/tipe produk/variabel apa pun yang ingin Anda pisahkan. Tapi saya suka saran Anda B, itu akan memberi Anda lebih banyak kendali atas bagaimana Anda membagi anggaran Anda lintas kategori. Tldr; Keduanya mungkin dan pilihan yang baik

Alessandro mengatakan:

Bagaimana cara mendapatkan perkiraan biaya dan klik?
Dengan iklan kata kunci saya dapat menggunakan perencana kata kunci, tetapi dengan plas apa yang harus saya gunakan?

Pertanyaan bagus allessandro!
Saya pikir perencana kata kunci adalah estimasi yang baik untuk PLA juga. Tidak semua pencarian dengan iklan pencarian akan memiliki PLA, tetapi jika Anda’Menargetkan kembali pencarian yang terfokus pada produk, Anda mendapatkan ide yang bagus.

Alessandro mengatakan:

Terima kasih Dennis… ya saya menjual suku cadang mobil. Saya mendapat perkiraan dari alat kata kunci yang memberi tahu saya x klik bulanan untuk y € di CPC z € dengan iklan pencarian.
Sekarang biarkan’S bilang saya benar -benar akan menaruh uang itu.
Tetapi jika selain itu, saya juga menempatkan semua katalog saya di feed pedagang, jika saya mengharapkan lalu lintas tambahan, benar? Dengan biaya yang sama? Saya cukup bingung tentang itu…

Alessandro mengatakan:

Biarkan saya mengklarifikasi … Saya bingung tentang seberapa banyak lalu lintas tambahan dan pengeluaran tambahan. Saya cukup yakin untuk mendapatkannya, tetapi bukan tentang kuantitasnya, dibandingkan dengan lalu lintas iklan pencarian.

Hai Allessandro,
SAYA’Saya takut tidak ada jawaban langsung.
Alat perencana kata kunci akan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mencari kata kunci tertentu. Ketika mereka mencari kata kunci itu, halaman hasil pencarian dapat berisi yang berikut:
– Cari iklan
– Iklan belanja
– Hasil organik
– Tampilan peta
– Fitur lain sekarang memberi tahu elemen mana yang akan mendapatkan klik, jauh lebih sulit untuk dikatakan. Itu’S mengapa saya pikir Anda dapat menggunakan dugaan iklan pencarian yang sama: x klik bulanan di € z Z juga untuk iklan belanja. Apakah itu masuk akal?

Saya baru saja menemukan posting blog Anda dan harus mengatakannya’S bagian besar yang telah Anda bagikan. SAYA’m tersanjung dengan detail yang Anda berikan di situs ini. Ini menunjukkan betapa baiknya Anda memahami subjek ini. Untuk Google Shopping, bagaimana kami mengelola inventaris online?

Senang Anda menyukai artikelnya!
Anda harus mengelola inventaris Anda melalui platfrom eCommerce Anda, yang terhubung ke google’Sistem S melalui umpan produk.

Artikelnya sangat bagus dan karena saya seorang pemula, saya benar -benar menarik.

Senang mendengarmu’belajar kembali dari itu sahil!

Vivian mengatakan:

Saya bertanya -tanya bagaimana saya bisa melihat iklan belanja saya yang menargetkan kami jika saya dari lokasi yang berbeda?

Anda dapat mencoba pratinjau iklan & diagnosis di Google ADS (di bagian Alat). Atau gunakan VPN seperti NordVPN untuk mengubah lokasi Anda ke AS dan melihat hasil pencarian lokal.

John Cambell mengatakan:

Saya bertanya -tanya berapa banyak produk yang Anda rekomendasikan pengujian pada kampanye pengujian awal? Saya berpikir untuk menguji 5 produk dengan anggaran $ 40. Kemudian saya akan mentransfer produk yang menang ke dalam satu kampanye, dan skala. Apakah ini strategi yang baik, dan menurut Anda potensi ini berpotensi? Terima kasih

Hei John,
Tujuannya adalah untuk memiliki cukup klik pada produk untuk menyimpulkan apakah itu’S layak atau tidak.
Saya tidak’T benar -benar memiliki aturan praktis untuk itu karena saya merasa tergantung pada situasinya. (terutama di BPK)
Tapi 5 produk @ $ 40/D akan membuat Anda data yang berharga.
-Dennis

Harry berkata:

Hei Dennis, saya melakukan Shopify dan saya bertanya -tanya apakah menurut Anda saya bisa menjual produk dan menghasilkan keuntungan dengan membagi 20 dolar menjadi 5 dolar per hari di iklan belanja google?

Hei Harry,
SAYA’Saya takut dengan total anggaran $ 20’T membuatmu sangat jauh. $ 5/hari dimungkinkan jika Anda menjaga jumlah produk rendah. Tapi kamu’ll membutuhkan beberapa minggu/bulan untuk melihat hasilnya.

Alex Czartoryski mengatakan:

Hai Dennis, Terima kasih atas tulisannya yang sangat rinci. Satu batasan (saat ini) dengan Shopify’aplikasi belanja, apakah itu hanya mengirimkan produk’harga saat ini dan bukan “perbandingan_at_price”. Ini berarti Anda tidak mungkin mendapatkannya “PENJUALAN” Anotasi di Google Shopping. Solusinya adalah mengunggah umpan tambahan. Terbaik,
Alex

Sungguh posting yang informatif, ini menggeneralisasi semuanya secara rinci . Terima kasih sudah berbagi. Ini bagus untuk belajar

Halo Dennis – Salam dari Boston, Ma USA. Minggu lalu saya menandai beberapa video Anda di YouTube yang menurut saya sangat membantu, dan baru saja menemukan panduan perbelanjaan Google yang sangat rinci ini. Saya bersyukur Anda meluangkan waktu untuk menyatukan ini. Anda adalah komunikator yang baik, dan aset bagi orang -orang seperti saya yang tersandung dan meraba -raba kampanye belanja Google mereka. Hari ini kepala saya berputar karena saya diberitahu oleh dukungan Google tentang masalah besar dengan kampanye saya. Saya memiliki toko online yang menjual seni dekoratif buatan tangan dari Meksiko. Saya memiliki sekitar 800 produk, dan sekitar 60% adalah satu-satunya. Proses saya menjalankan situs adalah bahwa ketika saya menjual salah satu produk unik ini, saya menggantinya dengan sesuatu yang berbeda, tetapi saya menggunakan kembali SKU yang sama. Google memberi tahu saya bahwa setiap item baru harus memiliki SKU uniknya sendiri; Saya bisa’t menggunakan kembali ID produk. Selain itu, menjual produk unik bermasalah karena Google perlu mengumpulkan data pada setiap produk dari waktu ke waktu dan jika tidak ada beberapa salinan item, tidak ada gunanya mengumpulkan data. Jadi, pesan yang saya dapatkan, saya percaya, adalah bahwa saya harus menggunakan iklan Google Shopping hanya untuk produk yang saya punya banyak salinan, dan bisa mendapatkan lebih banyak ketika inventaris habis. Saya belum menyadari masalah ini sampai hari ini, terlepas dari semua membaca dan menonton video dan percakapan saya’Ve memiliki dukungan Google Tech selama beberapa bulan terakhir. Saya ingin tahu apa yang Anda pikirkan. Apakah nasihatnya benar? Mengenakan’t Gunakan Google Shopping untuk menjual produk unik?

Hai Phil,
Terima kasih atas kata -katanya yang baik! Meskipun Anda dapat menggunakan belanja untuk menjual salah satu barang, Anda’perbaikan bahwa Anda kehilangan elemen skala karena Anda tidak’t memiliki banyak salinan. Inilah yang akan saya lakukan:
Gunakan Google Shopping untuk mengarahkan lalu lintas ke situs daripada menjual produk yang tepat di iklan. SAYA’Saya yakin bahwa begitu orang berada di situs mereka terus menelusuri dan melihat barang -barang lainnya.
Dia’sedikit pendekatan yang berbeda, yang mungkin juga membutuhkan BPK yang lebih rendah untuk membuat pengaturan berfungsi. (Pada hal SKU, di situs Anda, saya melihat SKU yang berbeda, bisa’Anda menggunakannya kembali sebagai ID produk?) Harapan itu membantu!

Melu T mengatakan:

Hai Dennis, saya biasanya tidak pernah mengomentari posting blog, tetapi ketika saya menemukan situs web Anda, saya langsung menandainya. Terima kasih telah membawa begitu banyak nilai, saya telah membaca banyak posting Anda dan sangat membantu. Saya memiliki toko online di Shopify dan sayangnya, kampanye belanja saya adalah kampanye yang cerdas (saya tahu) dan saya tidak’t terutama seperti kurangnya transparansi. Pertanyaan saya adalah dapatkah saya mengubah kampanye google shopping saya dari pintar ke standar di iklan google? Jika ya, bagaimana? Terima kasih,
Melu

Hai Melu,
Terima kasih atas kata -kata yang bagus dan saya’Saya senang Anda meluangkan waktu untuk memberikan komentar! Untuk menjawab pertanyaan Anda: Anda bisa’t Mengalihkan kampanye dari pintar ke belanja standar. Satu -satunya cara untuk melakukan ini adalah menjeda yang lama pintar, dan memulai kampanye belanja standar baru. Karena Anda’VE sudah mengatur tautan Anda dengan Google Merchant Center, semua produk Anda akan secara otomatis disertakan di sana. Semoga berhasil untuk Anda!

Melu T mengatakan:

Terima kasih telah kembali kepada saya – itu’sangat membantu. Saya akan segera menghubungi pembinaan �� ps: Saya berada di dojo selama beberapa bulan tahun lalu ! Terima kasih,
Melu

Luar Biasa ��
SAYA’D suka kembali ke sana untuk sementara waktu sekarang ��

Permisi……
Toko apa yang sekarang muncul di daftar belanja Google?
Itu “Masukkan ke keranjang” kancing di dalam serp belanja’S?

Itu’S program khusus oleh Google yang memungkinkan orang untuk membeli langsung dari google. Dia’S dipanggil “Beli di google” (Dahulu dikenal sebagai aksi belanja). Anda dapat menemukan info lebih lanjut tentang itu di sini: https: // blog.google/produk/belanja/buy-on-google-is-nol-commission

Serius saya punya waktu berkualitas untuk membaca detail kampanye belanja google terima kasih telah menyediakan ini!

Senang mendengarnya berguna untuk Anda Mustafa!

Saya belajar banyak dari artikel ini. Terima kasih telah memberi kami pengetahuan yang berharga seperti itu

Hei, itu’cukup sulit untuk menemukan tips tentang iklan belanja google hari ini. Artikel Anda banyak membantu saya.
Terima kasih!

Artikel bagus Dennis, Anda menjelaskan semuanya dengan sangat baik tetapi saya kira, saya tidak cukup pintar untuk bertindak semua ini. Dapatkah Anda merekomendasikan siapa pun yang baik yang bisa menjalankan ini untuk saya untuk bisnis saya?

Hai Dennis, Terima kasih atas artikel yang sangat berguna ini. Saya ingin bertanya tentang ‘Struktur Penawaran Tingkat Permintaan Pencarian’ dan bagaimana membuat dua kampanye yang berbeda satu untuk kata kunci bermerek dan yang lainnya untuk kata kunci generik jadi bagaimana kita bisa membuat kampanye ini dan menawar kata kunci tertentu di dalam kampanye belanja? Terima kasih banyak ��

Nayab mengatakan:

Panduan yang sangat berguna. cara yang menarik untuk mengajar iklan belanja.

Senang itu berguna nayab!

Webguy mengatakan:

Hai Dennis, Terima kasih atas panduannya yang hebat. Saya memiliki pengaturan kampanye belanja dan mendapatkan kesan dan klik untuk orang yang mencari nama produk secara khusus.
Tetapi apakah ada cara untuk menunjukkan iklan saya kepada orang -orang yang mencari jenis produk? E.G.
Membiarkan’S bilang saya punya buku ‘Cara memperbaiki mobil 2021’
Iklan saya akan menunjukkan jika seseorang mencari ‘Cara memperbaiki mobil 2021’ Tapi, saya juga ingin iklan saya ditampilkan saat mencari ‘buku mobil’ Bagaimana cara menampilkan iklan saya ke pencarian jenis lingkup yang lebih luas ini?
SAYA’Saya menebak saya harus mengubah kategori produk saya untuk memasukkan kata tersebut ‘Buku mobil’ ? Saya membaca bahwa iklan Google Showcase biasa melakukan apa yang saya inginkan tetapi mereka’Re tidak tersedia lagi. Terima kasih!

Google menggunakan beberapa elemen untuk memutuskan pertanyaan mana yang cocok dengan produk Anda. Yang paling penting adalah judul produk. Berikutnya adalah pengidentifikasi produk, jika Anda memilikinya (GTIN/ISBN, merek, dll.). Kemudian Jenis Kategori / Produk Google. Dan terakhir deskripsi. Dalam kasus Anda, saya’D Lihatlah dengan cermat meningkatkan judul produk Anda, dan juga menambah deskripsi produk (isian kata kunci jika Anda’D suka: P)

Webguy mengatakan:

Keren, terima kasih Dennis!
Dia’S a Sayang Belanja Don’t memungkinkan pencocokan kata kunci seperti iklan g normal tapi saya kira pasti ada alasannya. �� Terima kasih lagi.

Marcus s. mengatakan:

Hai Dennis, Sebuah pertanyaan, saya menjual permadani melalui iklan belanja Google, sejauh ini saya telah diuji dengan 100 euro dengan semua produk (saya memiliki 42 produk dan total 405 varian). Jadi penjualan sejauh ini, klik tarif sekitar 2%.
Saya menetapkan anggaran menjadi 15 euro per hari.
Apakah boleh memiliki metrik jenis ini dan haruskah saya terus menjalankan iklan dengan cara ini atau mungkin ada yang salah, saya mengikuti panduan Anda saat mengaturnya sehingga semuanya harus baik -baik saja. Sekarang saya memiliki 115 klik. Terima kasih!

Hai Marcus,
Metrik itu terlihat sangat normal bagi saya. Satu hal yang mungkin ingin Anda pertimbangkan adalah apakah mengiklankan semua varian Anda atau tidak. Jika Anda memiliki perbedaan harga yang besar, mungkin bermanfaat untuk hanya memasukkan yang lebih murah (lebih kecil) dalam iklan Anda.
Berharap itu membantu!

Simo p. mengatakan:

Halo!
Bisakah Anda menjelaskan bagaimana pengaturan penawaran bekerja di iklan belanja.
Misalnya saat ini saya menawar serendah mungkin untuk mendapatkan klik sebanyak mungkin dengan anggaran saya. Saya mendapatkan beberapa penjualan, tetapi bisa lebih menguntungkan. 20 sen rata -rata CPC.
Tetapi jika saya akan menaikkan tawaran menjadi 60 sen, apakah saya akan mendapatkan lebih sedikit klik tetapi lalu lintas akan lebih berkualitas? Itu berarti lebih menguntungkan dengan penjualan?
Terima kasih!

Hai Simo,
Pertanyaan bagus!
Penawaran untuk iklan belanja sebenarnya sama dengan kata kunci apa pun di dalam iklan Google.
Saat Anda’RE BIDING 0.2 / klik, Anda memenuhi syarat untuk sejumlah tayangan. Saat Anda menaikkan tawaran itu, Anda memenuhi syarat untuk lebih banyak kesan hingga titik tertentu.
Tetapi seberapa besar kesan yang Anda dapatkan, dan berapa banyak lagi yang Anda butuhkan untuk menawar bergantung pada produk/kata kunci dan persaingan. Anda dapat menggunakan metrik berbagi kesan pencarian di akun Anda untuk melihat berapa banyak kesan Anda’Menangkap kembali di 0.2/klik, maka jika Anda meningkatkannya ke 0.6/klik, Anda harus dapat melihat peningkatan kesan berbagi. Jadi secara keseluruhan, tawaran yang lebih tinggi harus memberi Anda lebih banyak klik dan penjualan. Tapi aku bisa’t mengomentari profitabilitas penjualan tersebut, karena biaya keseluruhan Anda akan lebih tinggi. Satu -satunya cara untuk mencari tahu ini adalah mengujinya!

Stephan berkata:

Hei Dennis, posting yang bagus, terima kasih. Saya ingin bertanya seberapa granular Anda menyarankan untuk menggunakan kata kunci negatif? Izinkan saya membahas lebih detail dan menjelaskan apa yang saya maksud dengan itu. Tolong bersabarlah dan saya menghargai bantuan Anda. SAYA’telah menggunakan iklan pencarian selama bertahun -tahun dan saya’m Digunakan untuk melalui Laporan Istilah Pencarian Kueri berdasarkan kueri, jadi saya dapat menambahkan kata kunci yang tidak relevan ke dalam daftar negatif. Namun, saya berpendapat bahwa Anda benar -benar harus berhati -hati dengan pendekatan ini saat menjalankan iklan Google Shopping, karena bahkan ketika Anda mendapatkan klik dari kata kunci yang awalnya Anda pertimbangkan sebagai “umum” atau “terlalu luas”, itu mungkin masih berakhir menghasilkan konversi. Jadi dengan kata lain, jika Anda terlalu agresif dengan menghilangkan istilah yang luas, maka Anda dapat membatasi lalu lintas Anda dan melukai konversi. Alasannya adalah fakta bahwa orang -orang mengklik iklan belanja lebih cenderung untuk membeli (dibandingkan dengan iklan pencarian), terutama karena mereka melihat produk yang tepat mereka’mengklik kembali serta harga, yang tidak berlaku untuk iklan pencarian. Anda juga harus ingat bahwa beberapa istilah yang lebih luas Don’t selalu menampilkan iklan belanja, kecuali jika Anda secara khusus menavigasi ke “Belanja” tab. Ketika ini terjadi, itu sekali lagi menunjukkan niat dan orang -orang masih cenderung membeli karena fakta bahwa mereka’sekarang menjelajah di bawah “Belanja” tab, meskipun istilah pencarian mereka generik. Jika kamu’tetap bersamaku, biarkan’s Lakukan contoh, jadi semoga Anda’ll lihat apa yang saya maksud. Katakanlah Anda’kembali menjual pelatih nike, tetapi toko Anda tidak besar dan Anda hanya memiliki beberapa model dalam stok, saya.e. Nike Air Max, Nike Air Force dan Nike Air Jordan. Apa yang biasanya saya lakukan, adalah membuat grup iklan terpisah untuk masing -masing dari 3 produk tersebut, dan kemudian menambahkan kata kunci generik, seperti “Pelatih Nike”, “sepatu Nike” atau “Alas kaki Nike” ke dalam daftar negatif. Ya, istilah -istilah itu relevan, tetapi mereka’terlalu umum dan mereka tidak’t berisi nama model apa pun, jadi itu akan menjadi alasan saya untuk menambahkannya ke dalam negatif. Di sisi lain, jika seseorang mencari salah satu istilah umum itu dan kemudian mengklik iklan Anda, maka kemungkinan mereka’Khusus tertarik pada model persis yang Anda’iklan kembali, karena mereka dapat melihat citra itu juga harganya. Jadi saya pikir apa yang saya’m trying to say is that people who search using broader terms AND click on shopping ads, have a higher buyer intent, so we should be less restrictive with negative keywords, and only add negatives which are obviously irrelevant, so in the above example it would be stuff like, “kemeja”, “jaket” atau “Adidas”, dll. Saya berharap apa yang saya katakan masuk akal dan akan senang mengetahui pendapat Anda tentang ini. Menantikan balasan Anda, terima kasih Stephan

Hai Stephen,
Terima kasih atas komentar Anda! Saya akan setuju dengan sebagian besar komentar Anda tentang iklan belanja yang memiliki niat pembelian yang lebih tinggi. Kata kunci mana yang Anda pilih untuk ditambahkan sebagai negatif yang sangat tergantung pada bisnis Anda. Jika kamu’baru saja memulai, saya sering menyarankan toko untuk menghabiskan anggaran mereka untuk istilah pencarian yang paling spesifik. Lalu saat mereka’telah memaksimalkan kehadiran mereka pada pencarian itu, masuk akal untuk bercabang. Satu hal lain yang ingin saya kembangkan sedikit adalah pada Anda “Pelatih Nike” contoh, alias jika Anda’hanya menjual sejumlah kecil produk. Dalam hal ini, kekhawatiran saya yang lebih besar adalah seberapa efektif kita akan dibandingkan dengan pengiklan lainnya. Meskipun orang mengklik iklan, jika Anda hanya memiliki produk itu untuk dijual, Anda akan kalah dari pengiklan dengan pilihan produk yang lebih besar. Berharap itu membantu!

Apa yang tidak’Tampaknya dijabarkan dengan Google Shopping, adalah bahwa produk harus dapat dikirim ke mana -mana di negara yang dipilih tertentu, katakanlah Australia dalam kasus saya. Dengan demikian, Anda tidak dapat membatasi audiens hanya pada mereka yang ingin memiliki produk dikirim ke lokasi penjual tertentu (yang menawarkan pengiriman pribadi di lokasi itu), di dalam Australia. Butuh beberapa saat untuk menyelesaikan ini, karena berurusan dengan Google jauh dari intuitif. Tolong beritahu saya jika saya salah.

Apakah Google Shopping masih ada?

Di sini, kamu’ll temukan:

• 411 tentang perkembangan belanja google baru
• Cara platform telah berkembang sejak dimulai
• Bagaimana Froogle berevolusi menjadi Google Shopping
• Bagaimana perubahan terbaru dapat memengaruhi merek Anda

Dalam beberapa tahun terakhir, pandemi memicu booming belanja online (alias e-commerce). Lebih banyak merek daripada sebelumnya memindahkan operasi online, dan belanja virtual mencapai titik tertinggi sepanjang masa, melampaui $ 4.2 triliun di seluruh dunia .

Karena lebih banyak pedagang terus mengisi ranah e-commerce, mesin pencari telah bekerja untuk mengimbangi dan mengoptimalkannya.

Pada bulan April 2020, Google mengumumkan bahwa mereka membawa daftar gratis ke Google, memberikan toko paparan gratis kepada jutaan pengguna yang menggunakan Google untuk berbelanja online setiap hari. Daftar yang belum dibayar muncul di bawah “Belanja” tab, bukan halaman hasil mesin pencari aktual (SERP).

Baru -baru ini, Google memperkenalkan yang baru “swipable” Feed Belanja Pencarian pada Mei 2022. Menurut lahan mesin pencari , “Hasil organik akan bergabung dengan iklan belanja dalam satu umpan visual yang lebih besar.”

Tahun ini menandai dua dekade Google Shopping. Membiarkan’S lihat kembali seberapa jauh platform telah datang.

Meskipun gratis untuk mendaftar produk di Froogle, pedagang harus membayar untuk menampilkan tautan yang disponsori. (Gambar: Unsplash)

Bagaimana Google Shopping dimulai

Google Shopping pertama kali diluncurkan dengan nama yang sama sekali berbeda: Froogle. Craig Nevill-Manning mendirikan platform pada tahun 2002.

Froogle dimulai sebagai layanan yang membantu orang mencari produk secara online dan membandingkan fitur dan harga mereka. Saat itu, daftar produk gratis.

Google Shopping sangat nyaman bagi pembeli dan dimonetisasi melalui iklan Google (Google Adwords pada saat itu) oleh penjual.

Platform’Sasaran awal adalah membantu pembeli membandingkan produk. Idenya dengan cepat mendapatkan popularitas karena memungkinkan pelanggan untuk mengeksplorasi berbagai merek tanpa beralih ke situs web lain. Meskipun gratis untuk mendaftar produk di Froogle, pedagang harus membayar untuk menampilkan tautan yang disponsori.

Dari Froogle ke Produk Google

Pada tahun 2007, Froogle berevolusi dari layanan perbandingan ke tempat di mana pelanggan juga dapat melakukan pembelian. Itu’s Saat up higher mengubah nama menjadi pencarian produk Google.

Alasannya sederhana: permainan kata -kata jenaka yang mengikat google dan “hemat” Bersama -sama hilang pada banyak pengguna internasional. Akhirnya, pencarian produk Google dipersingkat menjadi produk Google yang lebih ringkas.

Pada tahun yang sama, layanan ini mengalami perubahan besar. Situs yang sebelumnya dikenal sebagai Froogle terintegrasi dengan pencarian Google. Ini berarti produk dapat muncul di SERP tepat di sebelah hasil lain dari kueri pencarian yang sama.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan daftar produk Anda untuk SEO? Beritahu kami.

Produk Google menjadi Google Shopping

Perubahan besar lainnya terjadi pada tahun 2012, ketika produk Google berhenti menjadi layanan gratis dan berubah menjadi Google Shopping. Sekarang, pedagang harus membayar untuk membuat produk mereka terdaftar.

Google menjelaskan bahwa langkah itu dipicu oleh merek’keinginan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu menghubungkan pencari dengan penjual yang tepat. Pada saat itu, Google juga meluncurkan fitur Google Express. Ini memungkinkan pembeli untuk menempatkan produk dari pedagang yang berbeda ke dalam gerobak yang sama di platform dan melakukan pembelian instan.

Kiat pro: Itu Dasbor Google Merchant Center adalah tempat pengecer dapat mengelola kampanye dan daftar belanja. Tanah Mesin Pencari menyoroti beberapa perubahan baru pada dasbor ini: a ‘berhenti sebentar’ Atribut untuk sementara menghentikan iklan, tanggal ketersediaan untuk produk backorder dan preorder, dan yang diperbarui “Kebijakan konten belanja yang tidak didukung” Mengenai sepeda bertenaga motor.

Kemampuan untuk membeli langsung dari Google menyederhanakan proses pembelian dan mendorong penjualan sebagai hasilnya. (Gambar: RawPixel)

Google Shopping tumbuh menjadi platform e-commerce utama

Pada tahun 2019, platform ini mengambil langkah besar menuju menjadi platform e-commerce yang serius. Pembaruan baru diluncurkan di Prancis, kemudian tersedia di U.S.

Pembaruan ini berfokus pada personalisasi pelanggan dan membuat proses checkout lebih mudah dengan beberapa fitur baru:

• Rekomendasi – Google mulai menawarkan rekomendasi produk berdasarkan pengguna’Sejarah browser S dan produk yang mereka lihat atau beli – para pengguna juga mendapat beranda yang dipersonalisasi
• Pelacakan Harga – Pengguna dapat melacak harga pada produk favorit mereka sehingga Google dapat memberi tahu mereka kapan pun harga turun
• Pencarian lokal – memungkinkan pengguna untuk mencari produk dan pengecer tertentu di daerah mereka
• Pembelian instan – Kemampuan untuk membeli produk secara langsung (fitur Google Express sepenuhnya terintegrasi ke dalam belanja Google)

Dengan fitur tambahan ini, Google Shopping menjadi alat penjualan yang lebih nyaman bagi pengecer. Kemampuan untuk membeli langsung dari Google menyederhanakan proses pembelian dan mendorong penjualan sebagai hasilnya.

Jika kedengarannya familiar, itu’S karena belanja google menjadi lebih dan lebih seperti Amazon . Pembaruan baru menimbulkan lebih banyak persaingan antara kedua platform.

Kiat pro: Kemampuan untuk mendaftarkan produk secara gratis di Google Shopping mungkin memerlukan penyesuaian untuk kampanye Optimasi Mesin Pencari Anda (SEO). Kualitas dan optimalisasi umpan produk sangat penting untuk kemungkinan itu muncul sebagai respons terhadap permintaan pencarian.

Takeaway

Pada tahun 2002, Google Shopping dimulai sebagai layanan perbandingan produk yang ramah pengguna. Maju cepat 20 tahun hingga hari ini, dan telah berkembang menjadi platform e-commerce yang serius terus memberikan Amazon uang untuk uangnya.

Google terus memperbarui platform belanja untuk memberi manfaat bagi penjual dan pembeli. Setiap langkah baru dari evolusi ini mendorong pemasar untuk memantau dan berpotensi meningkatkan kampanye SEO mereka karena terus menekankan pentingnya judul, gambar, dan optimasi deskripsi produk.

Evolusi ini adalah contoh yang bagus dari merek yang bekerja dengan teguh untuk menyenangkan pengguna sambil tetap kompetitif dan terkini dengan teknologi yang selalu berubah. Jika kamu’mencari agen perbelanjaan google, pukul kami!

Artikel ini telah diperbarui dan awalnya diterbitkan pada Agustus 2020.

Mari kita mencapai tujuan pemasaran Anda lebih cepat.

Pakar kami dapat membantu Anda menghancurkan tujuan Anda dengan rencana yang dibuat khusus.

Caroline Cox

Caroline adalah manajer pemasaran konten Hawksem. Dia menggunakan lebih dari 10 tahun pengalaman penulisan dan pengeditan profesional untuk membuat artikel ramah-SEO, karya kepemimpinan pemikiran pendidikan, dan konten media sosial yang cerdas untuk membantu para pemimpin pasar menciptakan strategi pemasaran digital yang sukses. Dia penggemar membaca, yoga, resep vegetarian cepat, dan membuat daftar.

Pos terkait

5 Langkah untuk Pemasaran Konten B2B yang Efektif (+ 7 Tip Pro)

Diposting oleh Saphia Lanier | 11 Mei 2023

Apakah Anda membuat atau memperbaiki strategi pemasaran konten B2B, inilah cara mengalahkan pesaing, naik melalui peringkat SERP, dan banyak lagi.

Apa itu penulisan konten? (& Bagaimana melakukannya dengan benar)

Diposting oleh Saphia Lanier | 10 Mei 2023

Mencari panduan be-all-end-all untuk penulisan konten dan bagaimana menjadi sukses di dunia pemasaran digital saat ini? Ini dia. .

7 manfaat teratas dari pemasaran konten (+ wawasan ahli)

Diposting oleh Christina Lyon | 9 Mei 2023

Manfaat pemasaran konten akan membuat Anda melompat untuk sukacita. Dari loyalitas merek hingga generasi memimpin, lihat di mana pemasaran konten dapat membawa Anda.