je’Ve produit des sites Web depuis 1993, soumettant des sites à des répertoires bien avant que les moteurs de recherche envoient des bots et des araignées et de l’adaptation du contenu de Google depuis la fin de 1998. Bientôt 16 ans plus tard, Google n’a pas’T laissé derrière toutes ses vieilles astuces – peu importe ce que Google essaie de vous dire ce que Google Organic Search est devenu vers 2014. En ce qui concerne le fonctionnement des choses lorsqu’il s’agit de développer un serveur, un site, du contenu et une marque pour faire appel à Google, Google est un menteur mensonge qui se trouve.

Google est un menteur mental qui ment

Google’n’est pas le seul menteur mensonge qui réside mais ça’s la source de tous les autres mensonges. Après 16 ans, Google veut que vous y croyiez’S Magic se produit chaque fois que vous mettez une requête dans la boîte de recherche Google encore simple et minimaliste. Il’S toute magie en effet, mais google’n’est pas aussi réfléchi, créatif, curieux, sensible ou sémantique que ses propagandistes les plus élevées tentent de transmettre en mensant à notre visage sur les tags méta, les balises alt, les balises d’image, les balises de description, les liens réciproques, le jus de lien, les liens, les back-links, les liens texte, les mots clés, le tagging,’LL vous dire pourquoi: les seules personnes qui ont réellement le temps, l’argent, l’expertise, les connaissances, le matériel, la bande passante, la sagesse, le contenu et l’intérêt pour devenir exactement ce que Google veut que nous soyons tous.

Tenu en otage par une maison de cartes

Ce que cela signifie, c’est que Google rend obsolète toutes ses stratégies d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). En étant un menteur mensonge qui se trouve que Google essaie d’échapper à tous les spammeurs de référence. Ici’s le secret: leur seul secret est les gens. Ils n’ont rien déconnecté! Ils’VE n’a fait que développer leur base, non révisée! Ils ne peuvent pas, en fait, car leur indice de l’ensemble de l’Internet est la plus grande maison de cartes de tous les temps.

Matt Cutts’ Équipe de qualité de recherche

Leur vrai secret est le nombre de membres qui sont vraiment employés par l’équipe de qualité de recherche Google très humaine, laissée par m att Cutts. Alors que je n’accuse pas Matt Cutts d’être un menteur mensonge qui ment en soi, je suggère simplement que cela peut’Il est facile d’avoir toutes les ressources que 59 milliards de dollars en espèces peuvent acheter et ne pas être en mesure de combattre efficacement les dizaines de milliards dépensés à l’échelle mondiale chaque année par les entreprises désespérées de se rendre organiquement aux cinq premiers résultats d’un ou plusieurs des phrases de mots clés qui représentent leur entreprise le mieux à leur entreprise. Google est presque exactement comme l’IRS: il’S a des auditeurs de sites à la recherche d’abus – et pas assez d’entre eux – et cela fait également des leçons à partir des agresseurs clés périodiquement afin de contraindre, de convaincre, de séduire, d’influencer les webmasters en meilleure conformité – la seule véritable façon de gérer son nombre de pages et de volume de contenu. Peu importe à quel point les algorithmes Google ou les auditeurs Google peuvent être géniaux, la seule vraie façon d’aller de l’avant tout en livrant rapidement du contenu de qualité est de convaincre chaque entreprise Web, réseau social, communauté, répertoire, magasin, blog, portefeuille et organisation sur le Web de rester activement en conformité avec des mensonges que le SEO LIARS mensonge.

Google et l’IRS sont des jumeaux applicables

L’analogie la plus proche à laquelle je peux penser est le code fiscal américain: les dodgeurs fiscaux pourront toujours notre manœuvre de l’IRS. Là’Il ne fait aucun moyen que Google ou l’IRS puisse gagner contre la force de l’argent, de l’innovation, de la créativité et à peu près zéro-responsabilité en ce qui concerne le jeu du système, que ce soit agressivement un chapeau blanc (esprit de la loi), un chapeau gris (lettre de la loi), ou même un chapeau noir (allez-y, le cuivre, essayez de me rattraper!). Ce que l’IRS et Google essaient de faire, c’est de secouer leurs sabres, de faire des menaces creux, de gonfler et’RE plus avancé technologiquement qu’ils ne le sont (l’œil qui voit tout – pas même la NSA l’a vraiment, vraiment), et même à quel point ils sont bien percutés (contre un trésor qui inclut même les sites de maman et pop qui ont fait des lectures sur le référencement et la conception du site et qui a fait un tas de trucs stupides en pensant qu’ils étaient particulièrement intelligents). Ainsi, Google et l’IRS mentent à notre visage, suggérant qu’ils ont un contrôle absolu, nous gardant en ligne afin que nous passions nos propres ressources à nous adapter et à nous conformer à de nouvelles lois et à des tentatives à poils. Et, comme la loi fiscale, les plus riches créent, découvrent ou exploitent généralement chaque exception à la règle.

Une analogie d’inversion fiscale

Par exemple, dans les nouvelles: inversion fiscale. Lettre de la loi? Bien sûr, allez-y! Esprit de la loi? Anti-patriotique, anti-américain, ordures! Mais, le code des impôts finit par être si complexe et si inexorablement tissé dans le tissu des revenus, de la bonne foi et de la réputation et du porc et de l’extorsion et du lobbying et des grandes entreprises et des avocats et comptables intelligents qui excitant une échappatoire béant de l’ensemble du code fiscal dans le contexte de l’entreprise mondiale sont impossibles’En quelque sorte coincé en espérant que les gens en dehors de sociétés multinationales comme Burger King et Apple sont trop inquiets de nuire à leur réputation ou de penser qu’il est trop complexe ou coûteux pour suivre et réincorporer en mareliste à travers des pays amicaux comme les Bermudes, le Canada, l’Irlande, le Panama, la Suisse, les îles Caïmans, les Pales néerlandaises et le Royaume-Uni, le Royaume-Uni et le Royaume-Uni.

À la fin de la journée

Si vous suivez tout Google’S propagande, vous’fera bien. Mais tu ne fais pas’T a besoin de réinventer la roue. Et, tu as aussi gagné’il ne sois pas pénalisé si vous’ve a fait chaque erreur de référencement dans le monde, mais je suis venue avec un très bon cœur. Enfiler’t à s’inquiéter tellement. Bien sûr, si vous écrivez beaucoup, beaucoup de contenu très convaincant, bien écrit et juteux, vous’Bien sûr, faites tellement mieux,? Énergie, énergie. Google récompense le contenu exceptionnel. Cependant, nous’ce n’est pas tous les écrivains, nous’ce n’est pas tous les éditeurs, nous’n’est pas tous passionnés par le contenu-création, et certains d’entre nous n’ont pas tapé ou n’ont pas intéressé à exploiter leur veine créative.

Google peut’t aux permis de laisser n’importe qui derrière

Chaque fois que Google tentait de nous élever et de nous améliorer en tant qu’éditeurs Internet, ils ont échoué; Et ils peuvent’t aux permis de laisser notre contenu ou nous derrière nous, surtout quand ils veulent désespérément que le monde entier construise une copie miroir de dans la vie réelle en ligne et sous une forme que Google peut indexer et comprendre. En conséquence, ils doivent faire l’équivalent de rendre l’algorithme de recherche en tant que patient, acceptant, conforme, flexible et stimulant comme possible, sinon, les seuls sites qui seront chaque retour sont des sites qui sont fortement bilan. Google pourrait très bien être un menteur mensonge qui ment, mais il se soucie vraiment de la meilleure expérience de service client humainement possible. Et, au service de cela, Google a et continuera à tourner l’autre joue tout en nous disant exactement en face.

N’hésitez pas à m’envoyer un e-mail à Chris @ Gerr.est ou appelez-moi au +1 202-351-1235

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Chris Abraham

Chris Abraham, digital strategist and technologist, is a leading expert in digital: search engine optimization (SEO), online relationship management (ORM), Internet privacy, Wikipedia curation, social media strategy, and online public relations with a focus on blogger outreach, influencer engagement, and Internet crisis response, with the digital PR and social media marketing agency Gerris digital. [N’hésitez pas à auto-schedule un appel de 15 minutes, un appel de 30 minutes ou un appel de 60 minutes avec moi] Pionnier des réseaux sociaux en ligne et de l’édition, avec une installation naturelle pour anticiper la prochaine grande chose, Chris est un analyste Internet, consultant en stratégie Web et conseiller des principales entreprises des industries. Chris Abraham est spécialisé dans les technologies Web, y compris le marketing de contenu, la collaboration en ligne, les blogs et les médias générés par les consommateurs. Chris Abraham a été nommé Influenceur du Top 50 Social Media Power par Forbes, # 1 PR2.0 Influenceur de Traackr et Top-10 Influenceurs des médias sociaux par Marketwire; Et, pour ce que c’est’Saut, Chris a un klout de 79 la dernière fois qu’il a regardé. Chris Abraham a commencé à faire du développement Web en 1994, SEO en 1998, blogue en 1999, Engagement influenceur en 2003, stratégie des médias sociaux en 2005, Blogger Outreach en 2006 et Wikipedia Curation en 2007. N’hésitez pas à être auto-schedule A Appel de 15 minutes, un Appel de 30 minutes, ou un Appel de 60 minutes. Si vous souhaitez connaître les services que Chris offre aux services de consulter si vous souhaitez travailler avec Chris Utilisez le formulaire de contact qui vous est le bienvenu pour me suivre via les médias sociaux, vous pouvez en savoir plus sur Chris dans Chris écrit beaucoup, alors consultez le blog que Chris propose des webinaires, alors consultez les événements

Google vous mente-t-il?

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Google Analytics vous ment. Voici 7 façons de le forcer à dire la vérité

Sauf, bien sûr, toutes ces données à l’origine de vos décisions sont erronées.

Google Analytics fait beaucoup de bien. Cela peut sembler bien et sembler correct lorsque les objectifs tirent correctement. Mais juste parce que c’est’S WORKING, ne fait pas’t le pense’S précis.

La plupart des programmes d’analyse doivent faire quelques hypothèses implicites. Ils’redonnant à des sauts de foi dans certains cas. Et à moins que vous ne sachiez où chercher, vous pourriez être victime de ces petits mensonges blancs.

Voici sept des plus courants (ainsi que comment les réparer).

Mensonge n ° 1. Croissance “Trafic sombre”

“Trafic sombre” Cela semble inquiétant. Et cela’s parce que c’est.

Il’s caché à la vue. Il se ressemble et s’appelle “Direct.” Quand, en réalité, c’est’s tout autre.

Il’s un petit e-mail. Un tas de sociaux. Et, très probablement, beaucoup de recherche organique.

Le problème est que de nombreux packages d’analyse (y compris Google’s) ont du mal à attribuer correctement les sources.

Vous avez enfin mis la touche finale à cette grande campagne de messagerie. Il’s lookin’ spiffy. Le “l’image de marque” Les coups de pied dans votre bureau vont sans aucun doute jaillir dessus.

Un seul problème…

Les liens promotionnels sortants ont été’t marqué correctement. Ce qui signifie lorsque vous frappez le Envoyer bouton et ça va à cette liste massive, là’SONS TROUVER DES PROBLÈMES.

Les abonnés ouvrent leurs perspectives basées sur le bureau le matin et la chaîne de référence “enfiler’t passe aller” (ou du moins,’t Retournez correctement).

Quoi’s le résultat final?

Une tonne de E-mail ou Référence Le trafic est regroupé Direct. (Ce qui signifie que vous, cher marketing, êtes également’t Obtenir le bon crédit que vous méritez.)

Mais attendez, parce que c’est’est sur le point de s’aggraver beaucoup. Le même problème exact consiste également à éroder votre trafic de recherche organique bien mérité.

Groupon l’a confirmé en se désindexant volontairement (oui, vous le lisez correctement) au nom de SEO Science.

Le résultat? Ils ont découvert que jusqu’à 60% de leur trafic direct devraient en fait être classés comme recherche organique.

De bonnes nouvelles et de mauvaises nouvelles.

La première instance est facile à résoudre. Google fournit un constructeur UTM facile à utiliser pour étiqueter tous vos liens entre le courrier électronique ou le social (deux des plus grands domaines problématiques). Assurez-vous que ces bébés sont étiquetés avant de passer en direct, et vous’est surtout bon d’y aller.

Le deuxième instant, en mangeant directement votre recherche biologique, Ain’t si facile, malheureusement. Il y a deux façons d’y penser, cependant.

Ce “trafic sombre” va affecter d’abord vos URL faciles à rappeler – donc la page d’accueil, ou peut-être une étape plus profonde comme votre / services / page. Le trafic direct ici pourrait aller dans les deux sens. Un peu de’est probablement légitime, mais une partie de celle-ci a gagné’T être et là’n’est pas grand-chose que vous puissiez faire (actuellement) pour changer cela.

URL longs et difficiles à rappeler comme “https: // domaine.com / search-ingine-optimisation-Services-Orange-County” sont probablement’t Voir une tonne de trafic direct. Pensez-y logiquement: aucun moyen des gens tapent cette chose à chaque fois pour y visiter. Afin que le trafic direct puisse probablement être considéré comme autre chose (recherche organique, social, e-mail, etc.).

Mais la deuxième façon d’y penser est de dépasser votre concentration et votre attention loin des mesures de vanité comme “circulation” en premier lieu.

Ici’S pourquoi ça’est utile.

Mensonge n ° 2. Accent métrique de la vanité

Le trafic et les pages vues sont bien.

Pour jeter un coup d’œil brièvement, peut-être. Ou rédiger rapidement ce mois-ci vs. le prieur.

Mais ça’S à ce sujet à la fin de la journée. Parce qu’ils ne font souvent pas’T conduisait à quelque chose de concret. Et ils peuvent souvent être mal compris pour “bien faire” lorsque vous’concernant ne pas si bien.

Ici’s un exemple:

Jetez un œil à votre contenu le plus populaire à partir des moteurs de recherche. Consultez toutes ces visites de billet de blog et des pages vues’recevoir!

Vous Savant Savant, vous. Un seul problème…

Superposer le taux de rebond et les taux de sortie sur ces éléments de contenu individuels pour voir combien de personnes restent. Pas une image aussi rose maintenant, malheureusement.

La grande majorité des gens qui viennent dans ce blog se retournent et remontent à la porte. Alors qui s’en soucie s’il y a plus de 5 000 sessions mensuelles sur un seul article de blog si 4 300 d’entre eux partent immédiatement.

Au lieu de cela, regardez ces métriques de vanité de manière holistique. Si les articles de blog sont une porte tournante, le problème n’est pas’t Trafficage nécessairement mais quoi’S se produit lorsque les gens sont sur votre site.

Cela pourrait conduire à la mise en place d’événements pour mieux juger les interactions de page, ayant de meilleurs objectifs qui mènent à “dur” Actions que vous suivez, ou même recherchant ailleurs pour analyser le comportement des utilisateurs (* ahem * fous œuf).

Ce scénario trop commun est également un exemple parfait de ce qui se passe lorsque vous’en regardant des nombres bruts sans aucun contexte de quoi’s vraiment événement.

Mensonge n ° 3. Contexte peu ou pas

Donc, un taux de rebond élevé est mauvais…? Pas exactement. Cela dépend en grande partie du type de site.

Google Analytics fournit un tas de données brutes. Mais pas beaucoup de contexte. Au lieu de cela, vous devez aller creuser.

Selon une étude Rocketfuel, la plupart des sites Web verront des taux de rebond entre 26% et 70%.

Dans ma propre expérience anecdotique, les sites axés sur le contenu comme les blogs ont tendance à être sur le haut de côté (60-70%). Ce trafic est un peu plus capricieux.

Tandis que le commerce électronique et d’autres sites commerciaux ont tendance à être dans les gammes inférieures. Les visiteurs sont là pour quelque chose de spécifique.

Mais ici’s où les choses deviennent troubles.

Laisser’s dis que vous avez un site commercial et vous’RECHERCHE pour ce taux de rebond supérieur à la moyenne à l’échelle du site. En creusant plus profondément, vous remarquez que quelques pages de destination ont des taux de rebond extrêmement élevés qui pourraient augmenter artificiellement ce numéro à l’échelle du site.

Est-ce un mauvais signe? Pages de destination avec des taux de rebond élevés?

Non, pas vraiment. Cela signifie qu’ils’faire leur travail.

Tu ne fais pas’Je veux que les gens passent plus de cinq minutes à consommer votre page de destination (sauf si elle’s un super duper long-form). Vous voulez qu’ils fassent une chose et une seule chose: la conversion.

Si cela pousse une erreur “Taux de rebond” Numéro, qui s’en soucie?!

Eh bien, les hippopotames. Et cela’s le problème.

Ou si ce taux de rebond élevé est à cause de quelque chose de complètement différent? Quelque chose que tu as’T même pensé à?

Kinsta’S Guide de vitesse de la page dit presque trois quarts du trafic de votre site rebondira si une page ne se chargera pas dans les cinq secondes.

Si tu’Ve a un fournisseur d’hébergement lent, votre site Web sera lent. Période, fin de l’histoire. Ne fait pas’Il compte à quel point votre code est propre, combien d’images vous compressez ou quel CDN vous utilisez.

Fidèle à la forme, l’exemple de page précédente de la dernière section est presque 200% plus lent que la moyenne du site:

Alors ici, nous avons pensé que c’était une chose. Et il s’avère que cela pourrait être autre chose.

Combinez les mesures de vanité avec un manque de contexte et vous’Soyez dans la maison de chiens proverbiale sans raison, essayant de ‘éclabousser quoi’se passe et pourquoi il’s fait à quelqu’un qui ne fait pas’Je connais ou se soucient suffisamment d’écouter. (#conversation réelle)

Le correctif? Soyez très prudent sur la façon dont vous signalez les numéros (en particulier ceux de la vanité). Et plutôt:

1. Créez un tableau de bord complet comme Rand’S qui prend en compte les choses qui se produisent avant et après.
2. Comparez toujours avec les périodes antérieures et les années précédentes pour voir comment les tendances changent avec le temps.

Mensonge n ° 4. Biais du dernier tactile

La recherche payante pilote le plus de conversions. Twitter à peine aucun. Ce’s le thème commun de toute façon.

Au lieu de cela, quoi’S GET’Regardez seulement le très “dernière touche” (par défaut). Et négliger tout le reste menant à ce point. Y compris les autres canaux et tactiques qui communément “aider” conversions.

La preuve de cette première est apparue il y a des années lorsque Forrester Research a analysé plus de 77 000 achats de commerce électronique. Leur objectif était d’identifier les canaux acheteurs venaient de.

Rechercher (à la fois payé et biologique) s’est classé suprême dans la conduite des achats auprès de nouveaux clients. Alors que le courrier électronique était le gagnant pour les répétitions.

Et social?

Et je cite, “Les tactiques sociales sont des moteurs de vente dénués de sens.” Comptabilité de moins de 1% des ventes étudiées. De sorte que’s’asseoir. Droite? ‘Nuff a dit. Pas besoin de creuser profondément pour de nouvelles idées marketing.

Mais… d’un autre côté, gamin’S Vêtements SPEARMINTLOVE Designer vient de devenir des revenus 991% d’une année sur l’autre principalement grâce à la publicité Facebook.

Pourquoi l’écart?

Google’S Le parcours client vers l’achat en ligne peut nous aider à comprendre cela une fois pour toutes. Sélectionnez votre industrie, votre emplacement et votre taille. Puis ils’ll vous donne une illustration visuelle des canaux “aider” conversions et celles qui les conduisent dernier.

À l’extrême gauche, les publicités sociales et affichages présentent les gens à de nouveaux produits. Au milieu, les gens commencent à évaluer différentes options via les moteurs de recherche. Avant d’aller directement sur le site Web pour acheter à la fin.

L’astuce consiste à passer de la valeur par défaut du suivi unique “dernière touche” à un processus en plusieurs étapes à la place. Google Analytics est livré avec quelques-uns que vous pouvez essayer en fonction de votre modèle d’entreprise ou de votre client’S Comportement d’achat, y compris:

• Dernier clic non direct: Ignore les clics directs et ramasse le canal qu’ils ont utilisé précédemment.
• Première interaction: Exactement comme ça sonne – ramasser l’annonce sociale ou affichée qui a d’abord généré sa visite de site.
• Linéaire: L’attribution est partagée également sur chaque canal utilisé par l’individu avant l’achat (donc quatre canaux = 25% chacun).
• Décomposition du temps: Les canaux que quelqu’un a utilisés juste avant la conversion obtiendra plus de crédit que ceux utilisés les jours, les semaines ou les mois avant.
• Position: Premier et dernier “touche” Les canaux obtiennent la majeure partie du crédit, avec un tout petit morceau attribué à ceux entre les deux.

Mensonge n ° 5. Pas de suivi de conversion hors ligne

Quoi’s le taux de conversion du site Web moyen? Un pour cent ou deux peut-être?

Comparez maintenant cela aux appels téléphoniques qui convertissent quelque part entre 30 et 50%.

Ce’est super, à droite? Je veux plus de conversions, polir ce numéro de téléphone. Ce qui pourrait être le problème alors?

Le problème est que le lion’La part des appels téléphoniques est motivée par les efforts numériques (jusqu’à 70% selon Invoca). Et, encore une fois, aucune de ces informations n’apparaît dans Google Analytics Out of the Box.

Alors ici’s ce qui se passe:

Vous travaillez dur sur de nouvelles campagnes qui génèrent des résultats. Pourtant, tracer une ligne simple et droite entre vos efforts et le téléphone qui sonne est presque impossible. Au lieu de cela, les patrons et les clients y croient simplement’s leur “bon bouche à oreille” ou une autre raison insensée.

Il’est vrai. Vous pouvez techniquement suivre les appels téléphoniques AdWords sur l’extension de votre site. Mais quoi’Il est plus probable que quelqu’un contourne le numéro de téléphone sur une annonce et clique à la place sur votre site Web afin de parcourir un petit moment.

Ensuite, et seulement alors, décrochent-ils le téléphone et vous donnent une bague.

Bien qu’il ne soit pas complètement infaillible, la solution la plus simple consiste à configurer le suivi des événements lorsque les gens cliquent sur un numéro de téléphone sur votre site. (Grasshopper a une excellente ressource qui vous guide à travers ce processus.)

Fondamentalement, vous’re le suivant à chaque fois qu’un lien cliquez sur l’appel serait utilisé. Ainsi, par exemple, vous pouvez l’ajouter à votre site Web’En-tête S:

Et puis quand quelqu’un’S Sur leur appareil mobile, ils peuvent maintenir le numéro de téléphone pour l’appeler automatiquement…

Dans ce cas, le suivi de votre événement devrait le récupérer automatiquement dès que possible.

Mensonge n ° 6. Biais de confirmation de test A / B trompeur

Les tests A / B échouent plus souvent qu’ils ne réussissent.

Qui est’t une bonne statistique pour commencer. Cependant, ceux dont vous devez vous soucier sont ceux qui le font, à première vue, “réussir.”

Expériences de contenu Google Analytics n’est pas’t un test A / B strict. Au lieu de cela, il vous permet de comparer différentes variations de pages pour voir laquelle “plus gros” Les changements entraînent des améliorations. (Alors c’est’S techniquement appelé un modèle A / B / N.)

Le danger s’installe lorsque vous montez trop loin.

Par exemple, je veux tester les conversions de champs de formulaire? Supprimez simplement quelques champs et vous pourrez peut-être augmenter rapidement les conversions de 11%. Pas mal pendant quelques minutes de travail.

La même chose se produit lorsque vous supprimez l’exigence de fournir une carte de crédit lors de l’inscription à un essai gratuit. Initialement, les choses ont fière allure avec un taux de conversion supérieur à la moyenne.

Mais creusez un peu plus profondément dans l’entonnoir et vous’Je découvrira rapidement un problème. Une étude a montré que seulement environ 15% des visiteurs non crédités à la carte de crédits se convertissent en clients payants, tandis que 50% de ceux qui fournissent une carte de crédit converti.

Une autre étude distincte montre comment un taux de conversion de page de destination plus élevé entraîne généralement une qualité de plomb inférieure.

Encore une fois, Don’t négliger le contexte. Tester les variations de la page de destination est bien et dandy.

Si – et que’est un grand si – vous’Regardez également comment ces changements affectent vos chiffres générateurs de revenus plus profondément dans l’entonnoir.

Sauter le trop général Aperçu des objectifs en analyse en faveur du Visualisation en entonnoir Rapport pour que vous puissiez voir comment les changements affectent votre résultat net.

Mensonge n ° 7. Les conversions sont’t Toujours payer les clients

Campagne payante A Drives dix pistes.

Campagne payante B seulement cinq.

Nous savons tous ce qui se passe ensuite. Les patrons et les clients aiment le premier. Celui qui a conduit le plus de conversions. Il attire donc l’attention, l’adoration et l’allocation des ressources.

Mais… encore une fois, ces chiffres sont un peu trompeurs. Parce que les pistes sont’t Clients payants.

Donc, au lieu de suivre “macro” conversions comme les achats, tout le monde’S Baser leurs décisions “micro” Conversions à la place.

Ici’s comment ce scénario se déroule des rails:

1. La deuxième campagne a un taux rapproché de plomb à client plus élevé. Donc, à la fin de la journée, vous pourriez avoir deux clients payants de la deuxième campagne vs. Un seul du premier.
2. Ou la deuxième campagne pourrait avoir une valeur de vente moyenne plus élevée ou LTV. Donc, si les deux génèrent un seul, payant le client, le second’S 1000 $ LTV est meilleur que le premier’S 500 $.

Le fait est que les objectifs – bien que géniaux – Don’t te montrer tout. Nous venons de voir ça dans la dernière section. Alors quand vient le temps de comparer les passes publicitaires… vous pouvez’t. Du moins, pas précisément.

Dans la mesure du possible, ajoutez une valeur monétaire aux conversions afin que vous’Récompensez les pommes aux pommes.

Par exemple, si un client moyen’S LTV est de 1 000 $ et votre taux de fermeture historique est de 25%, vous pouvez supposer en toute sécurité que chaque nouvelle piste vaut environ ~ 250 $.

Cela passerait-il pour un comptable légiste? Non. Mais’est un début.

Enfiler’T a un taux de conversion historique ou même des nombres de valeur moyenne du client à utiliser? Comparez-le à ce que vos alternatives pourraient être. Par exemple, lancez une campagne publicitaire rémunérée et voyez combien cela vous coûte pour générer une avance. Ensuite, utilisez simplement ce coût de base par numéro de plomb comme votre estimation en attendant.

Il’s loin d’être parfait. Mais cela vous rapproche d’un pas de plus pour forcer Google Analytics à dire la vérité.

Conclusion

Google Analytics est génial. Il’s un outil gratuit et gratuit qui vous donne toutes sortes de données précieuses.

Cependant, il a aussi quelques pièges. Il y a même quelques cas où Google Analytics se trouve directement. Et si vous tombez amoureux de ces mensonges, vos résultats souffriront.

L’astuce consiste à savoir où les corps métaphoriques sont enterrés et réagir en conséquence. Certaines mesures que vous pouvez prendre à sa valeur nominale, tandis que d’autres nécessitent un peu de fouille supplémentaire.

Ça prend du travail. Il’n’est pas agréable. Mais’s également le seul moyen de donner à vos campagnes une chance de combattre afin que vos clients ou patrons vous donnent finalement le crédit que vous méritez.

Image de fonctions par Thomas Guest.

A propos de l’auteur: Brad Smith est écrivain marketing, partenaire d’agence et créateur de Copy Weekly, une newsletter de rédaction hebdomadaire gratuite pour les spécialistes du marketing et les fondateurs.

Donnez des exemples: Google nous ment-il?

11 sept. 2013 • 9 h 07 | (154) par Barry Schwartz | Classé dans le moteur de recherche Google

Si l’un d’entre vous lisait certains des commentaires laissés sur les choses que j’écris ici, vous verrez une partie de la colère et de la déteste réelle que certains webmasters ont vers Google et même moi-même. Ils pensent que je suis payé par Google pour vous nourrir des choses qu’ils veulent que vous entendiez et croyez dans un effort pour vous installer et vous faire échouer.

Un fil de webmasterworld démarré par Goodroi demande aux webmasters s’ils pensent que Google donne réellement de fausses déclarations ou conseils? En bref, Google est-il plus précisé.

Ce n’est pas assez bon pour dire oui, Google nous ment. Vous devez donner des exemples dans le fil.

Par exemple, Google nous a dit que les liens dans les communiqués de presse n’aident pas avec les classements, mais cela a été rapidement réfuté. Greg dans le fil a estimé que c’était Matt Cutts de Google essayant de diriger les webmasters dans la bonne direction, Greg a écrit:

Dans ce cas, je pense que Matt a été bien intentionné et essayait d’aider à éduquer les débutants qui à l’origine de surévaluer grandement les liens de communiqué de presse. Mais ce n’était pas précis à 100% même si je pense personnellement que le message clé qu’il disait est correct.

Donc, si vous pensez que Google nous ment. Si vous pensez que Google m’a trompé ou m’a corrompu. Donnez des exemples dans le fil ou dans les commentaires ci-dessous.

Pour rendre les choses amusantes, j’ajouterai également un sondage vous demandant si vous pensez que Google nous ment.