Résumé de l’article: Maintenant, plus de 50% des recherches Google se terminent sans clic pour d’autres contenus, l’étude révèle

L’évolution de Google Search a conduit à plus de 50% des recherches, ce qui n’a rien fait de clic vers un autre contenu, indiquant un changement de comportement de l’utilisateur. Les gens ne veulent plus compter sur des entreprises technologiques monopolistiques pour obtenir des informations, mais ne veulent pas non plus revenir à une époque avant eux. L’état actuel de la recherche Google soulève des questions sur l’équilibre et le compromis sur Internet.

Google Search était un outil fiable pour trouver des réponses aux questions quotidiennes, mais de nombreux utilisateurs ont remarqué une baisse de la qualité des résultats de recherche. Les plaintes concernant la recherche Google en cours de bris ou de mort sont en circulation depuis des années, les ingénieurs et les utilisateurs soulignant les problèmes avec l’algorithme et la prévalence des résultats de recherche inauthentiques.

Les utilisateurs avisés ont trouvé des solutions de contournement pour contourner les résultats de recherche non pertinents en ajoutant le mot “reddit” à leurs requêtes. Ce hack leur permet d’accéder à des discussions et des critiques authentiques de vraies personnes, plutôt que de passer au crible des articles incohérents axés sur le SEO.

Alors que Google a innové et étendu dans diverses industries, y compris les systèmes d’exploitation mobiles et la cartographie, ses revenus principaux proviennent de la publicité. L’entreprise collecte de grandes quantités de données sur les utilisateurs, alimentant son entreprise de publicité personnalisée. Certains soutiennent que Google Search est devenu un outil pour le capitalisme de surveillance.

À mesure que Internet et Google se sont développés, la question se pose: la recherche Google est-elle toujours aussi utile qu’autrefois? Avec plus de 50% des recherches se terminant sans clic, il est clair que le comportement des utilisateurs change et que les gens recherchent d’autres moyens de trouver des informations en ligne.

1. Comment Google Search a-t-il évolué au fil des ans?

Google Search est passé de être un outil fiable à une plate-forme que certains utilisateurs trouvent frustrant. L’algorithme a fait face à des critiques et les utilisateurs ont remarqué une baisse de la qualité des résultats de recherche.

2. Pourquoi les gens prétendent-ils que la recherche Google est cassée ou mourante?

Les utilisateurs et les ingénieurs ont exprimé des préoccupations concernant l’algorithme et la prévalence des résultats de recherche inauthentiques. Beaucoup estiment que Google Search ne fournit plus de réponses satisfaisantes à leurs requêtes.

3. Quelles solutions de contournement ont découvert les utilisateurs avisés pour améliorer leurs résultats de recherche?

Les utilisateurs avisés ont constaté que l’ajout du mot “reddit” à leurs requêtes les aide à accéder à des discussions et des avis authentiques de vraies personnes, en contournant les résultats de recherche non pertinents.

4. Quelle est la principale source de revenus pour Google?

Les revenus principaux de Google proviennent de la publicité. L’entreprise collecte de grandes quantités de données utilisateur pour alimenter son entreprise de publicité personnalisée.

5. Qu’est-ce que le capitalisme de surveillance?

Le capitalisme de surveillance fait référence à la pratique de la collecte des données des utilisateurs à des fins de publicité ciblée et d’expériences personnalisées. Certains soutiennent que Google Search est un outil pour le capitalisme de surveillance.

6. Comment le comportement des utilisateurs envers la recherche Google a-t-il changé?

Plus de 50% des recherches Google se terminent désormais sans clic pour d’autres contenus. Cela indique un changement dans le comportement des utilisateurs, les personnes recherchant des moyens alternatifs pour trouver des informations en ligne.

7. Pourquoi les utilisateurs ajoutent-ils “reddit” à leurs requêtes?

L’ajout de “reddit” aux requêtes aide les utilisateurs.

8. Quelles sont certaines des industries que Google a étendues?

Google s’est étendu à des industries telles que les systèmes d’exploitation mobiles, la cartographie, les e-mails et les voitures autonomes. Cependant, ses revenus principaux proviennent toujours de la publicité.

9. Quelle est la préoccupation concernant la future utilité de la recherche Google?

Avec plus de 50% des recherches qui ne font aucun clic pour d’autres contenus, il y a des préoccupations quant à la baisse de l’utilité de la recherche Google. Le comportement des utilisateurs change et les gens recherchent d’autres moyens de trouver des informations en ligne.

dix. Comment la croissance d’Internet a-t-elle affecté la recherche Google?

La croissance exponentielle d’Internet a conduit à l’expansion de Google, mais il a également mis en évidence certaines des tendances les plus gourmands et les plus extractives du Web. La question demeure de savoir si Google Search est toujours en mesure de fournir le même niveau d’utilité dans ce paysage changeant.

Maintenant, plus de 50% des recherches Google se terminent sans clic pour d’autres contenus, les résultats de l’étude

La plupart des gens ne font pas’Je veux que leurs informations soient médiées par des entreprises technologiques gonflées, monopolistiques et de surveillance, mais ils ne’Je veux revenir jusqu’à un moment avant eux. Ce que nous voulons vraiment, c’est quelque chose entre les deux. L’évolution de la recherche Google est troublante car elle semble suggérer que, sur Internet, nous’Ve construit, là’s très peu de place pour l’équilibre ou le compromis.

Le secret de votre choix de Google

L’un des outils les plus utilisés sur Internet n’est pas ce qu’il était.

20 juin 2022

Cet article a été présenté dans une histoire à lire aujourd’hui, une newsletter dans laquelle nos éditeurs recommandent une seule lecture de L’Atlantique, du lundi au vendredi. Inscrivez-vous ici.

Il y a quelques semaines, ma maison avait une urgence de tanque septique, ce qui est aussi horrible que ça puisse paraître. Alors que des choses indicibles commençaient à se relance de mon drain de douche, j’ai fait ce que serait dépendant du smartphone: j’ai frénétiquement googlé quelque chose dans le sens de caca venant de la douche de douche mal quoi faire. J’ai rencontré une multitude de sites Web à biscuit, dont la plupart semblaient générés à la hâte et j’ai été étouffé avec suffisamment de mots à la mode répétitifs pour être à peine lisibles. Pratiquement tout ce que j’ai trouvé était inutile, alors nous avons fait la chose à l’ancienne et nous avons appelé un professionnel. L’urgence est allée et venue, mais je n’arrêtais pas de penser à ces résultats de recherche intermédiaires – comment ils ont caractérisé une friche Internet zombifiée.

Comme beaucoup, j’utilise Google pour répondre à la plupart des questions banales qui apparaissent dans ma vie quotidienne. Et pourtant, cette première page de résultats de recherche en a envie’est fait surface moins de réponses satisfaisantes ces derniers temps. je’Je ne suis pas seul; La frustration est devenue un mème persistant: que Google Search, ce que beaucoup considèrent comme un outil indispensable de la vie moderne, est mort ou mourant. Au cours des dernières années, sur divers forums et plateformes de médias sociaux, les gens prétendent dans des articles viraux que Google’Le produit phare est cassé. Recherche Google mourant sur Twitter ou Reddit et vous pouvez voir des gens qui se répercutent au milieu des années 2010. Dernièrement, cependant, les critiques sont devenues plus fortes.

En février, un ingénieur nommé Dmitri Brereton a écrit un article de blog sur Google’S de la décomposition du moteur de recherche, rassemblant les théories de tête pour expliquer pourquoi le produit’s “Les résultats sont allés à la merde.” Le message a rapidement tourné en haut des forums technologiques tels que Hacker News et a été largement partagé sur Twitter et a même incité une réponse aux relations publiques de Google’S Recherche de liaison, Danny Sullivan, réfutant l’un de Brereton’s réclamations. “Vous avez dit dans le post que cite Don’t donnent des correspondances exactes. Ils font vraiment. Honnête,” Sullivan a écrit dans une série de tweets.

Vereton’L’argument le plus intrigant pour la disparition de Google Search a été que les utilisateurs avisés de la plate-forme ne tapent plus les mots clés instinctifs dans la barre de recherche et frappent “Entrer.” Les meilleurs Googlers – ceux à la recherche d’informations de niche ou de niche, des critiques de produits et des discussions intéressantes – savent un code de triche pour contourner la mer des résultats de recherche d’entreprise obstruant le tiers supérieur de l’écran. “La plupart du Web est devenu trop inauthentique pour faire confiance,” Brereton a fait valoir, donc “Nous avons recours à l’utilisation de Google et à ajouter le mot ‘reddit’ à la fin de nos requêtes.” Brereton a cité Google Trends Data qui montrent que les gens recherchent le mot reddit sur google plus que jamais.

Au lieu de faire défiler les longs poteaux jonchés de publicités pop-up et de paragraphes de SEO Chum à peine cohérent pour accéder à un examen ou à une recette, les chercheurs intelligents ont obtenu des fils animés avec des témoignages de vraies personnes débattant et interagissant les uns avec les autres. La plupart qui utilisent le hack reddit le font pour des raisons pratiques, mais cela’s également un petit acte de protestation – un moyen de le coller à l’optimisation du moteur de recherche et au complexe industriel publicitaire en ligne et à tenter d’accéder à une partie d’Internet qui se sent plus libre et plus humain.

Google a construit des systèmes d’exploitation mobiles à succès, cartographié le monde, changé la façon dont nous envoyons des e-mails et stockons des photos et essayons, avec un succès variable, pour construire des voitures qui se conduisent. Cette histoire, par exemple, a été recherchée, en partie, via d’innombrables requêtes de recherche Google et de la navigation de Google Chrome, écrite dans un Google Doc, et déposée à mon éditeur via Gmail. En cours de route, la société a collecté une quantité insondable de données sur des milliards de personnes (souvent à leur insu) mais Google’La société mère de S, Alphabet, est toujours principalement une entreprise de publicité. En 2020, la société a réalisé 147 milliards de dollars de revenus sur les annonces à elle seule, ce qui représente environ 80% de ses revenus totaux. La plupart de l’entreprise technologique’Les produits S – Maps, Gmail – sont des chevaux de Troie pour une entreprise de publicité personnalisée gargantuesque, et la recherche est celle qui a tout commencé. C’est le modèle moderne pour ce que le critique technologique Shoshana Zuboff a appelé “surveillance du capitalisme.”

Internet s’est développé de façon exponentielle et Google s’est élargi, aidant à inaugurer une partie du Web’S tendances les plus gourmands et les plus extractives. Mais l’échelle n’est pas toujours une bénédiction pour les produits technologiques. Sommes-nous en train de nous tordre les mains sur rien, ou Google est-il victime de son propre succès, rendant son produit phare – recherche – moins utile?

O ne peut’t vraiment surestimer la façon dont Google recherche, lorsqu’il a été déployé en 1997, a changé la façon dont les gens ont utilisé Internet. Avant que Google ne sorte avec son objectif de ramper tout le Web et d’organiser le monde’S Informations, les moteurs de recherche étaient au mieux modérément utiles. Et pourtant, au début, il y avait beaucoup plus de concours de recherche qu’il n’y en a maintenant; Yahoo, Altavista et Lycos étaient des destinations en ligne populaires. Mais Google’s “Classement” L’algorithme de classement a aidé à résoudre le problème. L’algorithme compté et indexé le nombre et la qualité des liens qui indiquaient un site Web donné. Plutôt que d’utiliser une simple correspondance de mots clés, Pagerank a pensé que les meilleurs résultats seraient des sites Web liés par de nombreux autres sites Web de haute qualité. L’algorithme a fonctionné, et le Google de la fin des années 1990 semblait presque magique: vous avez tapé ce que vous recherchiez, et ce que vous avez récupéré ne se sentait pas seulement pertinent mais intuitif. La machine a compris.

La plupart des gens ne font pas’T a besoin d’une leçon d’historique pour savoir que Google a changé; ils se sentir il. Essayez de chercher un produit sur votre smartphone et vous’Je verrai que ce qui était autrefois un petit bar sarcelle en comprenant un “lien sponsorisé” est désormais un slog difficile à éclater et multi-scroll, rempli de carrousels de produits payés; plusieurs annonces de liaison payante; le redouté et généré par algorithme “Les gens demandent également” boîte; un autre Carrousel payé; un sponsorisé “guide d’achat”; et un widget de cartes montrant des magasins vendant des produits près de votre emplacement. Une fois que vous’Ve a fait défiler cela, plusieurs longueurs d’écran ci-dessous, vous’Ll trouver les résultats de recherche non rémunérés. Comme une grande partie d’Internet en 2022, il se sent monétisé à mort, sans âme et épuisant.

Je couvre Google pour gagner ma vie, donc je suis évidemment conscient comment la page de résultats a évolué au fil des ans. Aujourd’hui, je cherchais “prothèses auditives” pour mon père sur mon téléphone et j’ai été stupéfait par le nombre d’annonces et les résultats non liens. Il’S Pic assez superbe.Twitter.com / jzzzdwrzdo

– Daisuke Wakabayashi (@daiwaka) 13 mars 2022

Il existe toutes sortes de théories pour ces annonces toujours intrusives. La première est que les tarifs du coût par clic que Google facture aux annonceurs en baisse, en raison de la concurrence de Facebook et d’Amazon (Google déploie des widgets d’annonces de recherche de commerce plus importants en réponse cette année) ainsi qu’un ralentissement des dépenses de recherche payée à la recherche de recherche payée. Un autre problème peut provenir des modifications de suivi des cookies que Google implémente en réponse à des lois sur la confidentialité telles que l’Europe’S Règlement général sur la protection des données et la California Consumer Privacy Act. Depuis deux ans, Google prévoit de supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome. Et bien que la recherche Google ait gagné’Il est affecté par l’interdiction des cookies, la surabondance des annonces de recherche pourrait être une tentative de récupérer une partie de l’argent que Google devrait perdre dans les modifications de Chrome. Si c’est le cas, c’est un exemple de résolution d’un problème tout en créant un autre. Mais quand j’ai suggéré cela à Google, l’entreprise était sans équivoque, faisant valoir que “Il n’y a pas de connexion” Entre Chrome’S prévoit d’éliminer le support des cookies tiers et des annonces de recherche. La société a également déclaré que le nombre d’annonces qu’elle affiche dans les résultats de la recherche “est couronné depuis plusieurs années, et nous n’avons apporté aucun changement.” Google prétend que, “En moyenne au cours des quatre dernières années, 80% des recherches sur Google Haven’T avait des annonces en haut des résultats de recherche.”

Toute chasse aux réponses sur Google’Les algorithmes de recherche vous mèneront dans le monde des experts du référencement comme Marie Haynes. Haynes est un consultant qui a étudié Google’Les algorithmes S de manière obsessionnelle depuis 2008. Une partie de son travail consiste à suivre chaque petit changement effectué par l’entreprise’S ingénieurs et communication publique par Google’S Blog de recherche de recherche. Les entreprises qui peuvent diviser les caprices de Google’S Les algorithmes constamment mis à jour sont récompensés par une page immobilière convoitée. Le classement élevé signifie plus d’attention, ce qui signifie théoriquement plus d’argent. Lorsque Google a annoncé en octobre 2020 qu’il commencerait à déployer “indexation du passage”- Une nouvelle façon pour l’entreprise de se retirer et de classer les passages discrets des sites Web – Haynes a essayé de comprendre comment cela changerait ce que les gens verraient finalement quand ils interrogent. Plutôt que des postes de rétro-ingénieur pour ressembler à un babillage écrit, elle et son équipe tentent d’équilibrer la maintenance d’une page’s Intégrité tout en faisant appel à l’algorithme. Et bien que Google offre aux initiés du référencement des mises à jour fréquentes, l’entreprise’Les algorithmes de recherche sont une boîte noire (un secret commercial qu’il ne fait pas’Je veux donner aux concurrents ou aux spammeurs qui l’utiliseront pour manipuler le produit), ce qui signifie que savoir quel type d’informations Google privilégiera beaucoup de conjectures et d’essais et d’erreur éduqués.

Haynes convient que les publicités’ La présence sur la recherche est pire que jamais et l’entreprise’La décision de prioriser ses propres produits et fonctionnalités sur les résultats biologiques est frustrant. Mais elle soutient que Google’Le produit phare S s’est en fait amélioré et beaucoup plus complexe au fil du temps. Cette complexité, suggère-t-elle, pourrait être de savoir pourquoi la recherche se sent différente en ce moment. “Nous’re dans cette phase de transition,” Elle m’a dit, notant que l’entreprise a fait des progrès importants dans l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour déchiffrer les requêtes des utilisateurs. Ces modifications techniques l’ont poussé à s’éloigner du paradigme du pagerank. Mais ces efforts, a-t-elle suggéré, en sont à leurs balbutiements et élaborent peut-être encore leurs plis. En mai 2021, Google a annoncé que maman (abréviation de Multitasc Unified Model), une technologie de transformation en langage naturel pour la recherche qui est 1000 fois plus puissante que son prédécesseur.

“L’IA tente de comprendre non seulement ce que le chercheur tape, mais ce que le chercheur essaie d’obtenir,” Haynes m’a dit. “Il’s essayant de comprendre le contenu dans les pages et les requêtes à l’intérieur, et cela changera le type de résultat que les gens obtiennent.” Google’S Focus sur l’intention des chercheurs pourrait signifier que lorsque les gens tapent des mots clés, ils’ne reçoit pas autant de correspondances de mots directs. Au lieu de cela, Google essaie de scanner la requête, de faire du sens de celle-ci et de pages de surface qui, selon eux, correspondent à ce sens. En dépit d’être un peu de science-fiction et effrayant, le changement pourrait ressembler à une perte d’agence pour les chercheurs. La recherche se sentait comme un outil que vous contrôliez, mais Google peut commencer à se comporter davantage comme une personne – un concierge qui a ses propres idées et processus. Les effets problématiques d’une inférence accrue de l’IA au fil du temps sont faciles à imaginer (pendant que j’écrivais cet article, un chercheur Google est devenu viral en affirmant qu’il’d a été placé en congé administratif après avoir informé la société que l’un de ses chatbots d’IA – puissant par différent Technologie – est devenu sensible, bien que l’entreprise n’est pas d’accord). Google pourrait utiliser une telle technologie pour continuer à éloigner les gens de leurs recherches prévues et vers ses propres produits et des publicités payées avec une plus grande fréquence. Ou, moins sournoisement, cela pourrait simplement pousser doucement les gens algorithmiquement dans des directions inattendues. Imaginez toutes les décisions de vie que vous prenez au cours d’une année donnée en fonction des informations que vous traitez après Google. Cela signifie que les enjeux de Google’S AI Interprétation d’un chercheur’s intention sont élevés.

Mais certains de Google’Les résultats sans vie sont créés par les humains. Zach verbit sait ce que c’est’S aime servir au plaisir de Google’S Algorithmes de recherche. Après l’université, Lerbit a pris un concert de rédaction indépendante avec The Hoth, une entreprise de marketing spécialisée dans l’optimisation des moteurs de recherche. Verbale’s “Écrasement de l’âme” Le travail au Hoth était d’écrire des articles de blog qui aideraient les clients’ Les sites se classent très bien. Il a passé des heures à composer des listicules avec des titres comme “10 choses à faire lorsque votre climatisation a cessé de fonctionner.” Verbit a écrit des articles qui “son robotique ou comme s’ils avaient été écrits par quelqu’un qui’D Je viens de découvrir la langue.” Il devait rédiger jusqu’à 10 articles par jour sur des sujets dont il ne savait rien. Rapidement, il a commencé à réutiliser d’anciens messages pour d’autres clients’ blogs. “Ces messages qui sonnent comme une IA leur ont écrit? Parfois ils’de vraies personnes qui essaient de faire un autant de mots clés que possible,” Lorbit m’a dit.

Le fait que ses messages recherchés à la hâte semblaient élevés dans les résultats de la recherche lui ont laissé décourager. Il a quitté le travail après un an, décrivant l’industrie de la recherche de recherche comme une maison de cartes. Son temps dans les mines de référencement lui a signalé le déclin de la recherche Google, sans doute le produit le plus simple, le plus efficace et le plus révolutionnaire de l’Internet moderne. “Plus je faisais le travail, plus j’ai réalisé que la recherche Google est complètement inutile maintenant,” il a dit. Hoth’Le PDG de S, Marc Hardgrove a contesté l’idée que ses articles de blog client étaient “trop optimisé” À des fins de référence’t rang aussi élevé. “La surutilisation de mots-clés et la création de contenu non récompense serait préjudiciable à notre succès en tant que société de référencement, il a écrit dans un e-mail. “Ce’s pourquoi le hoth n’a pas besoin, ni même d’encourage, les écrivains avec lesquels nous travaillons pour trop utiliser les mots clés dans leurs articles de blog pour aider à l’optimisation.”

Google est Toujours utile pour beaucoup, mais la question la plus difficile est de savoir pourquoi ses résultats sont plus stériles qu’ils ne l’ont fait il y a cinq ans. Haynes’La théorie est que c’est le résultat de Google essayant de réprimer la désinformation et le contenu de faible qualité, en particulier autour des sujets de recherche conséquents. En 2017, l’entreprise a commencé à parler publiquement d’une initiative de recherche appelée Eat, qui représente “Expertise, autorivité et fiabilité.” L’entreprise a déployé de nombreuses directives de évaluation de qualité, ce qui aide à juger le contenu pour déterminer l’authenticité. Un tel effort, intitulé votre argent ou votre vie, applique des normes rigoureuses à toutes les pages qui apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent des informations médicales ou financières.

“Prendre la crypto,” Haynes a expliqué. “Il’est une zone avec beaucoup de fraude, donc à moins qu’un site ait une grande présence sur le Web et que Google a l’impression qu’ils’RE CONNAIS’Sois difficile de les faire classer.” Ce que cela signifie, cependant, c’est que Google’S Les résultats sur tout sujet jugé suffisamment sensible proviendront probablement de sources établies. Les requêtes médicales sont beaucoup plus susceptibles de retourner des pages WebMD ou Mayo Clinic, au lieu de témoignages personnels. Haynes, a déclaré Haynes, est particulièrement difficile pour les personnes à la recherche de remèdes homéopathiques ou alternatifs.

Là’est une étrange ironie pour tout cela. Pendant des années, les chercheurs, les technologues, les politiciens et les journalistes ont agonisé et mis en garde contre la sauvagerie d’Internet et son penchant pour amplifier les théories du complot, le sujet de division et les fausses informations catégoriques. Beaucoup de gens, moi y compris, ont plaidé pour que les plates-formes aiment la qualité de surface, les informations faisant autorité surtout, même au détriment du profit. Et cela’s possible que Google ait, dans un certain sens, écouté (bien que après beaucoup trop d’inaction) et, peut-être, a réussi à montrer des résultats de plus grande qualité dans un certain nombre de catégories litigieuses. Mais au lieu d’inscrire une ère d’informations parfaites, les changements pourraient être à l’origine des plaignants’ Sent que Google Search a cessé de livrer intéressant résultats. En théorie, nous recherchons des informations faisant autorité, mais les informations faisant autorité peuvent être sèches et ennuyeuses. Il se lit plus comme une forme gouvernementale ou un manuel qu’un roman. Internet que beaucoup de gens connaissent et aiment est le contraire – c’est désordonné, chaotique, imprévisible. C’est épuisant, sans fin et toujours un peu dangereux. C’est profondément humain.

Mais’il vaut la peine de se souvenir de ce que humanité ressemblait à des résultats de recherche intérieurs. Rand Fishkin, le fondateur de la société de logiciels Sparktoro, qui écrit et pense à la recherche depuis 2004, estime que Google s’est amélioré pour ne pas amplifier les théories du complot et les discours de haine, mais qu’il a fallu beaucoup trop longtemps à l’entreprise. “Je n’en ai pas’Je sais que si vous avez recherché des informations sur l’Holocauste entre 2000 et 2008, mais les négateurs sont régulièrement apparus dans les meilleurs résultats,” il m’a dit. Il en va de même pour les canular de Sandy Hook – en fait, les campagnes des familles Sandy Hook pour lutter contre les théories du complot ont conduit à une partie du moteur de recherche’s changements. “Chaque fois que quelqu’un dit, ‘Hé, Google ne fait pas’T se sentir plus humain,’ Tout ce que je peux dire, c’est que je parie qu’ils ne’T Je veux un retour à ça,” Fishkin a dit.

La recherche de la g oogle peut être pire maintenant parce que, comme une grande partie de l’internet, il a mûri et a été commercialisé impitoyablement. Afin d’éviter la réglementation et d’être adapté aux entreprises, certaines parties peuvent être moins sauvages. Mais une partie de ce qui se sent mort ou mourant à propos de Google pourrait être notre propre nostalgie pour un Internet plus petit et moins mature. Sullivan, la liaison de recherche, comprend ce désir du passé, mais m’a dit que ce qui ressemblait à un changement Google est également le moteur de recherche répondant à l’évolution du Web. “Une partie de ce contenu de style blog a migré au fil du temps vers des forums fermés ou des médias sociaux. Parfois le billet de blog que nous’Espérant trouver ISN’t là.” Sullivan pense que certaines des frustrations récentes avec la recherche Google reflètent en fait comment bien il’s devenu. “Nous recherchons des choses aujourd’hui que nous avons fait’I imaginez que nous pourrions rechercher il y a 15 ans et nous croyons que nous’trouveront exactement ce que nous voulons,” il a dit. “Nos attentes ont continué de croître. Nous exigeons donc plus de l’outil.” Il’s une réponse intéressante, quoique pratique,.

Google nous a recâblées, transformant la façon dont nous évaluons, traitons, accédons et même concevons les informations. “Je peux’t vivre sans ce truc car mon cerveau est maintenant conditionné pour se souvenir uniquement d’extraits pour que Google remplisse,” Un utilisateur de Reddit a écrit en discutant de Brereton’s “Google est en train de mourir” poste. De même, les utilisateurs de Google façonnent la recherche. “La jeune génération recherche vraiment différemment de moi,” Haynes m’a dit. “Ils parlent essentiellement à Google comme ça’s une personne, alors que je fais la recherche de mots clés, qui est la vieille école.” Mais ces bizarreries, tics et comportements variables ne sont que des données pour le géant de la recherche. Lorsque les jeunes générations commencent intuitivement à parler à Google comme ça’s une personne, l’outil commence à anticiper cela et commence à se comporter comme un (cela fait partie de la raison de la montée des assistants vocaux de l’IA humanisés).

Fishkin soutient que Google Search – et beaucoup de Google’s d’autres produits – serait mieux avec une certaine concurrence et cette recherche’La qualité s s’est améliorée de 1998 à 2007, qu’il attribue à l’entreprise’s Besoin de rivaliser pour la part de marché. “Depuis,” il a dit, “Google’La plus grande innovation de recherche a été de mettre plus de produits Google dans les résultats.” Il soutient que cette stratégie a en fait conduit à une multitude de produits Google décevant. “Les vols Google ou Google ou Google ou Google sont-ils’S Stocks Widget mieux que les concurrents? Non, mais personne ne peut vraiment rivaliser, grâce au monopole de recherche.”

“Google Search est-il en train de mourir?” est une question frivole. Nous nous soucions de la recherche’s destin à un niveau pratique – c’est toujours un moyen principal de puiser sur Internet’s Promesse d’informations illimitées à la demande. Mais je pense que nous nous soucions également d’un niveau existentiel – à cause de Google’Le premier produit est un espace réservé pour explorer nos espoirs et nos craintes concernant la technologie’S PLACE dans notre vie. Nous aspirons à plus de commodité, plus d’innovation, plus de possibilités. Mais quand nous l’obtenons, nous ne pouvons souvent voir ce que nous’Ve perdu dans le processus. Cette perte est réelle et profondément ressentie. Il’est comme perdre un morceau de notre humanité. La recherche, en raison de son utilité, est encore plus lourde.

La plupart des gens ne font pas’Je veux que leurs informations soient médiées par des entreprises technologiques gonflées, monopolistiques et de surveillance, mais ils ne’Je veux revenir jusqu’à un moment avant eux. Ce que nous voulons vraiment, c’est quelque chose entre les deux. L’évolution de la recherche Google est troublante car elle semble suggérer que, sur Internet, nous’Ve construit, là’s très peu de place pour l’équilibre ou le compromis.

Maintenant, plus de 50% des recherches Google se terminent sans clic pour d’autres contenus, les résultats de l’étude

“Recherches de clics zéro…. ont une augmentation régulière depuis des années, et je ne fais pas’Il s’attend à ce que cela inverse ou se plateau de sitôt,” Rand Fishkin, fondateur de Sparktoro, a commenté les résultats mis à jour de son étude de données Google Clickstream, publié mardi. Les données mises à jour fournies par Jumpshot ont révélé qu’en juin, pour la première fois, la majorité des recherches Google (50.33%) s’est terminée sans un clic sur un résultat de recherche organique ou payant.

Une tendance stable et à la hausse. En regardant quelle part de Google’S Le trafic de recherche est laissé à toute autre chose que Google lui-même, Fishkin’S L’étude initiale, publiée plus tôt cet été, a révélé que 49% des recherches au premier trimestre de 2019 étaient zéro clic, contre 43.9% au premier trimestre de 2016. Il a noté que la majorité de la croissance de la recherche zéro clique et payé sur le mobile, où le volume global de recherche est le plus élevé.

La mise à jour comprend les données du deuxième trimestre de 2019, dans lesquelles 49.76% des recherches Google se sont terminées sans clic. En juin, ce chiffre a dépassé 50%, ce qui signifie que la majorité des recherches Google se sont terminées directement sur la page des résultats de la recherche, sans que l’utilisateur clique sur aucun résultat.

Comportement anticoncurrentiel? L’étude estime que 94% de tous.S. Des recherches se produisent sur une propriété Google (y compris les images, YouTube et les cartes). “Cela en fait un monopole clair dans la recherche,” a écrit Fishkin, qui discutera de ces tendances dans une adresse d’ouverture à SMX East le 13 novembre à New York.

Alors que plus de recherches Google se terminent sans clic, Google a continué à envoyer une partie relativement cohérente des chercheurs à d’autres propriétés appartenant à Alphabet.

Qu’en est-il de la recherche payante? “Je pense que la recherche payante CTR diminuera probablement au cours des prochains mois,” Fishkin a dit à la terre de moteur de recherche mercredi. “Ce’s Parce que historiquement, chaque fois que Google modifie comment les annonces payantes apparaissent dans les résultats de la recherche (comme la fin peut passer au noir ‘Publicité’ Étiquettes dans les serps mobiles), AD CTR augmente, puis diminue lentement à mesure que de plus en plus de chercheurs se familiarisent avec le format AD et développent la cécité publicitaire.”

Alors que les chercheurs deviennent sages des publicités payantes, nous pouvons voir plus de clics vers des résultats biologiques, a déclaré Fishkin. Là encore, Google peut également créer de nouvelles façons d’amener les chercheurs à cliquer sur les annonces.

Recherches sur un clic zéro’t signifie nécessairement aucune opportunité. “Les grands objectifs de la publicité ont toujours été de sensibiliser, d’augmenter l’exposition et de partager des informations,” Fishkin a déclaré, soulignant les opportunités qui sont encore disponibles pour les SEO.

“Des informations riches apparaissant dans Google’Les résultats peuvent être, comme les publicités de panneaux d’affichage ou les mentions de presse, plus difficiles à suivre que le trafic du site Web, mais il’s toujours exposer votre nom de marque à un public, construire une familiarité et partager des informations. À mon avis, les marques qui trouvent des moyens de bénéficier de ce type d’exposition SERP, même sans clic, seront ceux qui gagnent à cette nouvelle forme de référence.”

Pourquoi nous devons nous soucier. La proportion de recherches zéro-clic a augmenté au fil des ans, et plus les recherches qui se terminent sans que les utilisateurs cliquent sur une page, moins les marques de marketing et les éditeurs moins ont probablement à développer leur propre public.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement un terrain de moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

Google vs Chatgpt: la fin de Google tel que nous le connaissons? Une comparaison

Le récent lancement de Chatgpt, un modèle de langue génératif formé par OpenAI, a suscité des spéculations sur son potentiel pour perturber le moteur de recherche de Google.

Daniel Højris Bæk

Co-fondateur, référencement.IA

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Avec le récent lancement de Chatgpt par Openai, beaucoup ont commencé à se demander si cela pourrait être la fin de Google tel que nous le connaissons.

Il ne faut pas passer beaucoup de temps sur Twitter pour rencontrer des spéculations et des déclarations sur la façon dont c’est la fin de Google.

C’était aussi l’une de mes premières réactions.

Pourquoi les utilisateurs devraient-ils parcourir différents liens dans les deux sens à la recherche de la réponse qu’ils recherchent lorsque le chatppt est plus que capable de fournir la réponse?

Et en général, c’est un sujet que nous avons au référencement.AI discute beaucoup – e.g., Quelle sera la réaction de Google lorsque ces modèles de langage génératif deviendront de mieux en mieux pour produire un contenu sans fin mais toujours utile. Mais c’est un autre sujet de blog pour plus tard.

Donc pour explorer la question de Google vs. Chatgpt, j’ai fait un petit test avec une comparaison.

Voir cet exemple sur une question liée au référencement répondu:

Question: Quelle longueur est la bonne utilisation pour une balise de titre lors de l’optimisation du référencement?

‍Réponse: Lors de l’optimisation d’une balise de titre pour le référencement dans Google, il est préférable de maintenir la longueur entre 50 et 60 caractères. Cela garantira que le titre est correctement affiché dans les résultats de la recherche sans se faire couper. Il est également important d’inclure des mots clés dans le titre qui sont pertinents pour le contenu de la page, car cela peut aider à améliorer le classement des moteurs de recherche de la page.
‍

Poser une question similaire dans Google crée quelque chose comme ça dans un extrait en vedette:

‍Réponse: L’optimisation de vos balises de titre est l’une des façons les plus simples d’aider à améliorer votre classement sur Google. Ils signalent à Google. Généralement, il est préférable de conserver des étiquettes de titre entre 50 et 60 caractères. De cette façon, les mots ne seront pas coupés sur le bureau ou les serps mobiles.

La qualité de réponse est presque égale et ce que j’appelle une cravate.

Mais en regardant l’esthétique graphique, Chatgpt est un gagnant clair. Regardez simplement la quantité de bruit et de l’encombrement que l’utilisateur doit regarder dans Google pour trouver la réponse sous les annonces.

Google, en revanche, gagne par un moyen facile de naviguer vers plus de réponses et dans différentes directions. De plus, certaines questions que je n’ai peut-être pas examinées par ma question initiale mais que je peux être inspirée à considérer maintenant.

Les résultats sont plus riches et Google passe beaucoup de temps à optimisation.

Dans de nombreux cas, les gens doivent également connaître la source de la réponse / des données. Ceci est actuellement une boîte noire avec les différents modèles GPT.

Et puis il y a la question de la vitesse.

Cela a presque été l’un de ses traits fondamentaux de la création de Google. Être extrêmement rapide. Non seulement la réponse est générée plus rapidement, mais pour moi, en tant qu’utilisateur, il est beaucoup plus rapide de cliquer, d’interagir et d’écumer du contenu que pour créer différentes requêtes et avoir une conversation pour en savoir plus. Et pour un certain temps à venir, ce sera le facteur décisif pour la plupart des utilisateurs.

Et ce n’est pas comme si Google était en retard dans l’espace AI. Ils sont connus pour tester différentes technologies et approches pour de meilleurs résultats de recherche.

Google utilise également déjà ML / Intelligence artificielle (AI) pour comprendre les requêtes posées afin de déterminer quel type de résultats montrer – et s’il y a un extrait en vedette à montrer, des images de produits ou les prévisions météorologiques.

Avec l’acquisition de DeepMind en 2014 et le soutien continu, ce n’est pas comme si Google n’avait pas accès à ces technologies en évolution. Plus tôt cette année, Deepmind a lancé le concurrent GPT3 Chinchilla. Et c’est à côté des milliers de développeurs internes de Google.

En 2009, Wolfram Alpha (un moteur de recherche qui répond directement aux requêtes factuelles en calculant la réponse à partir de données structurées, plutôt que de fournir une liste de documents ou de pages Web qui pourraient contenir la réponse) a été supposé être un Google Killer.

Mais comme nous le savons maintenant, c’est nulle part le cas.

Il se résume également aux mathématiques et comment ces modèles sont construits.

Des modèles de langage comme GPT3 et Chatgpt sont formés sur des ensembles de données massifs et dans l’ensemble. Mais ce ne sont pas des données en temps réel et des recherches ou des informations sur les données récentes ne seront pas dans la portée. Essayez simplement de demander à Chatgpt sur les résultats récents de la Coupe du monde de football.

Donc Chatgpt est un bon outil époustouflant et idéal pour l’intégration dans d’autres services (nous le faisons actuellement aussi pour le référencement.ai) – et ces types de technologies révolutionneront à coup sûr de nombreux types de tâches et de requêtes d’information – mais pour le public plus large, il ne dépassera pas Google de sitôt.

Et juste pour illustrer à quel point la technologie est bonne, c’est le résumé TDLR de cet article selon Chatgpt:

Le récent lancement de Chatgpt, un modèle de langue génératif formé par OpenAI, a suscité des spéculations sur son potentiel pour perturber le moteur de recherche de Google.

Un test de comparaison révèle que Chatgpt est capable de fournir des réponses de qualité similaires à Google, mais Google a l’avantage de pouvoir naviguer vers plus de réponses et dans différentes directions. Google a également l’avantage de la vitesse et la possibilité de comprendre les requêtes en utilisant l’IA.

Cependant, Chatgpt a l’avantage de l’esthétique graphique et la capacité de générer des réponses plus rapidement.
On ne sait pas non plus si les réponses de Chatgpt peuvent être fiables car il s’agit d’une “boîte noire” en termes de source de ses informations.

Faits sur le chatppt

Chatgpt est un modèle de langue développé par Openai, un laboratoire de recherche fondé par Elon Musk et Sam Altman. Il s’agit d’un système de traitement du langage naturel (NLP) basé sur l’apprentissage en profondeur qui peut générer du texte de type humain. Il est formé sur un ensemble de données massif de plus de 8 milliards de pages Web. Cela lui donne un énorme avantage sur

Comment Google utilise-t-il l’IA dans ses requêtes de recherche?

Google utilise déjà l’IA dans ses requêtes de recherche, mais elle n’est pas aussi avancée que Chatgpt. Google utilise l’IA pour comprendre le contexte de la requête et pour fournir des résultats plus pertinents. Il utilise également l’IA pour comprendre l’intention de la requête, afin qu’il puisse fournir des résultats plus précis.

À quelles questions aurions-nous pu répondre dans cet article

Les questions suivantes sont certaines de celles auxquelles nous aurions dû répondre selon le référencement.analyse d’IA. Certains d’entre eux nous espérons que nous avons couvert, et certains d’entre eux nous plongerons davantage dans d’autres articles de blog.

1. Quelles sont les principales différences entre Google et Chatgpt?
2. Comment Google et Chatgpt se comparent-ils en termes de capacités d’IA?
3. Quels avantages le chatppt a-t-il sur google?
4. Comment le traitement du langage naturel de Chatgpt se compare-t-il à Google?
5. Quel type d’applications est chaque plate-forme le mieux adapté?
6. Quels avantages Google a-t-il sur le chatppt?
7. Quels sont les principaux avantages de l’utilisation de Google ou du Chatgpt?
8. Comment leurs modèles de coûts se comparent-ils?
9. À quel point les résultats de Google et Chatgpt sont fiables et précis?
10. Quelles sont les fonctionnalités les plus importantes de Chatgpt qui le distinguent de Google?

Nous avons également demandé à Chatgpt quelles questions il serait bon de couvrir dans un article comme celui-ci:

1. Qu’est-ce que le chatppt, et en quoi diffère-t-il de Google?
2. Comment fonctionne le chatppt et en quoi diffère-t-il du moteur de recherche de Google?
3. Quels sont les avantages et les inconvénients de Chatgpt par rapport à Google?
4. Quels sont quelques exemples de questions qui peuvent être posées à Chatgpt mais pas à Google?
5. Quels sont quelques exemples de questions qui peuvent être posées à Google mais pas à chatte?
6. Comment le chatppt et Google peuvent-ils être utilisés ensemble pour tirer le meilleur parti des deux?
7. En quoi le chatppt et Google sont-ils mis à jour et entretenus, et en quoi diffèrent-ils à cet égard?
8. Quelles sont les autres différences majeures entre Chatgpt et Google?
9. Quelle plate-forme recommanderiez-vous à un utilisateur à la recherche de réponses à des questions spécifiques et pourquoi?

Vous pouvez alors déterminer ceux que vous préférez.

Daniel Højris Bæk

Co-fondateur, référencement.IA

+20 ans d’expérience de diverses agences numériques. Passionné par l’IA (intelligence artificielle) et le référencement

Est Google’S Dominance de la recherche de 20 ans en péril?

Les outils de type chatppt pourraient perturber une entreprise lucrative

8 février 2023 | View Mountain et Redmond

N oreille à Bay à Mountain View, en Californie, se trouve l’un des plus grands bassins de profit de l’histoire des affaires. Le site est le domicile de Google, dont le moteur de recherche est depuis deux décennies’s Porte d’entrée préférée sur Internet et les annonceurs’ Porte d’entrée préférée à l’humanité. Chaque seconde de chaque jour, Google traite peut-être 100 000 recherches sur le Web – et, grâce à son algorithme intelligent, sert des réponses étrangement pertinentes. Ce pouvoir a transformé Google en verbe. Il ouvre également des milliards d’occasions quotidiennes pour vendre des publicités aux côtés des réponses aux chercheurs’ requêtes. Les résultats’ La précision fait revenir les utilisateurs et ses rivaux à distance: tous les autres moteurs de recherche sont combinés pour à peine un dixième de chercheurs quotidiens.

Les annonceurs paient très bien pour l’accès à Google’S des utilisateurs, et ne sont généralement facturés que lorsque quelqu’un visite son site Web. Les revenus de Google’La société mère de S, maintenant appelée Alphabet, a augmenté à un taux annuel moyen de plus de 20% depuis 2011. Au cours de cette période, il a généré plus de 300 milliards de dollars en espèces après les dépenses d’exploitation (voir graphique 2), la majeure partie de la recherche. Sa valeur marchande a plus que triplé, à 1 $.3trn. C’est le monde’s quatrième entreprise la plus précieuse. Contrairement à Apple et Microsoft, ses plus grands rivaux technologiques d’âge moyen, il n’a ressenti aucun besoin réel de se réinventer. Jusqu’ici.

La raison de la recherche d’âme dans Mountain View est le chatGp, Un chatbot artificiellement intelligent conçu par une startup appelée OpenIA. En plus de pouvoir avoir une conversation humaine, discuterGp Et d’autres comme il peut rédiger des poèmes tout aussi conformes à l’homme, des essais d’histoire, du code informatique et à peu près tout ce que les gens écrivent. Ubs, une banque, estime que depuis son lancement en novembreGp a gagné environ 100m les utilisateurs actifs par mois, un exploit qui avait pris Tiktok, le monde’S sensation de médias sociaux à la croissance la plus rapide, neuf mois. Autre “génératif” IAs peut peindre, composer ou chanter. Bill Gates, co-fondateur de Microsoft, a appelé la technologie “aussi important que le PC, Comme Internet”.

À Eric Schmidt, qui exécutait Google, chatGp est le “premier exemple largement visible” de ce qu’un être humain’s IA L’ami peut ressembler. À son ancien employeur, c’est la première menace largement visible pour Google’S Dominance de la recherche. Pour le chatGp Peut également répondre aux types de questions que les gens auraient pu poser Google. Et discuterGp’S créateur, ouvertIA, s’est associé à Microsoft, qui regarde convaincuement Google’S brillant pool de bénéfices.

Le 7 février, Microsoft, qui a récemment annoncé un investissement de 10 milliards de dollars en ouvertIA, a montré comment il prévoit de poursuivre ces bénéfices. Résultats du géant du logiciel’Le moteur de recherche, Bing, sera désormais accompagné d’un IA-Boîte latérale générée résumant des informations pertinentes. Bing obtiendra également son propre chatbot basé sur l’ouvertureIA’modèles S. Microsoft a montré des astuces soignées, comme faire une liste de courses basée sur une semaine de repas prévus. “C’est un nouveau jour de recherche,” déclaré Microsoft’s PDG, Satya Nadella. Baidu, le meilleur moteur de recherche en Chine, où Google est interdit, lancera le sien IA-Service boosté en mars. Dans une contre-attaque préventive et pour voler une partie de M. Nadella’S Thunder, Alphabet cette semaine a dévoilé son propre chatbot, Bard, et aurait investi 300 millions de dollars en anthropique, un générateur-IA Commencez. Le 8 février, tout en présentant des non-chatty IA fonctionnalités de recherche, il a confirmé que Bard sera intégré à la recherche dans les semaines. Les investisseurs n’ont pas été impressionnés; Alphabet’Le cours de l’action S a chuté de 8% après l’annonce.

La bataille des bots se brasse donc. Cela transformera la façon dont les gens trouvent des choses sur Internet. Ce faisant, cela peut bouleverser les affaires lucratives de la recherche.

La recherche en ligne a été perturbée pour la dernière fois à ses débuts, à l’aube de l’Internet grand public à la fin des années 1990. Au fur et à mesure que le nombre de pages Web explosait, les informations utiles sont devenues plus difficiles à trouver. Un certain nombre de moteurs de recherche, comme Altavista et Yahoo!, a rendu les choses un peu plus faciles. Mais c’est Google, fondé en 1998, qui a révolutionné l’industrie. Son algorithme a classé les pages Web basées sur le nombre d’autres sites Web qui leur sont liés, ce qui s’est avéré être un bon indicateur de pertinence. Ensuite, Google a travaillé, il pourrait afficher des annonces liées à une recherche’S les mots clés aux côtés des résultats.

Au cours des dernières années, les challengers ont émergé. Certaines sont des startups offrant une recherche d’abonnement sans publicité, comme Neeva. D’autres incluent l’alphabet’S Big-Tech Rivals. Amazon, dont l’E-Emporium est devenu l’endroit où de nombreux acheteurs commencent à chercher des produits, a vu sa part du marché américain de la recherche de recherche de 3% en 2016 à 23% aujourd’hui. Pomme’S Search-Ads Business, composé de recherches d’applications sur iPhones, a maintenant 7% de ce marché, contre rien de quelques années. Google’Les propres recherches montrent que les deux cinquièmes des 18 à 24 ans favorisent Instagram, Meta’S application de partage de photos, ou tiktok sur Google Maps lors de la recherche d’un restaurant à proximité.

À la suite de ce ferment, Google’La part des revenus de la publicité sur la recherche en Amérique tombera à 54% cette année, contre 67% en 2016, selon EMarketer, une firme de recherche. Mais ces challengers n’ont jamais présenté une menace existentielle pour Google. On ne peut pas en dire autant de la recherche conversationnelle assistée par chatbot. Après la discussionGp’S Alphabet de lancement’s PDG, Sundar Pichai, aurait déclaré un “Code rouge”.

Pour comprendre pourquoi Google craint les chatbots, considérez d’abord la technologie derrière eux. DiscuterGp fonctionne en prédisant le mot suivant dans une phrase qui est une réponse à une question. Ces prédictions sont basées sur un “modèle de grande langue”, le résultat d’une analyse préalable de millions de textes récoltés sur Internet. Une fois formé sur tout ce langage naturel, le chatbot peut, lorsqu’il est invité par les utilisateurs’ instructions, produisez une réponse couramment écrite plutôt que de simplement servir une liste de liens.

Appliqué aux requêtes de recherche, cela signifie que les réponses pourraient en principe contenir beaucoup plus de variables. Vous voulez faire une excursion d’une journée quelque part au large des sentiers battus qui est bon marché, adapté aux enfants et éducatifs? À moins que vous ne vous chanceiez sur un blog de voyage, aujourd’hui, trouver une réponse précise sur Google (ou Bing ou Baidu) nécessite de comparer des dizaines de sites Web et de lire des tonnes de texte à lire. En revanche, chatGp crache une liste d’options décentes en quelques instants. Les utilisateurs peuvent ensuite ajouter des considérations supplémentaires ou demander plus d’informations avec des requêtes de suivi.

Changer la façon dont la recherche des gens changera, à son tour, ce qu’ils recherchent. En plus de rechercher des informations existantes, les utilisateurs peuvent utiliser la recherche conversationnelle pour générer du contenu original. DiscuterGp écrit de la poésie et des essais – dans le style de votre auteur préféré, si vous le souhaitez. Le 26 janvier, Google a publié un article décrivant la musiqueLM, Un nouveau modèle de grande langue qui peut faire de la musique à partir de texte. GitHub, une plate-forme appartenant à Microsoft qui héberge des programmes open-source, a un chatbot appelé copilot qui peut produire des lignes de code. Cela ouvre de nouveaux marchés adjacents à la recherche, explique Mark Shmulik de Bernstein, un courtier, le plus immédiatement dans les outils de productivité pour les entreprises (comme Help Desk Jockeys écrivent des présentations).

Un peu plus de conversation

En tant que nouveau domaine, la recherche conversationnelle attire des nouveaux arrivants plein d’espoir, soutenues par la perspective d’un marché en expansion pour la recherche et le contenu génératif. “Quand j’ai commencé il y a deux ans, les gens ont dit que j’étais fou. Maintenant, le sentiment a massivement changé,” dit Richard Socher, fondateur de vous.com, une startup qui propose un IA-Chatbot de recherche alimenté. Neeva a également ajouté un chatbot à sa recherche d’abonnement. Sridhar Ramaswamy, son co-fondateur, espère que cela l’aidera à atteindre des abonnés de 5m-10 m, contre près de 2m aujourd’hui (pas tous payants) et deviennent financièrement autonomes. C3.AI, une entreprise de logiciels d’entreprise, a sorti un chatbot pour aider les entreprises à rechercher leurs données internes. Entreprises de voyage, y compris la réservation.com, jouent aussi avec des chatbots.

La menace la plus grave pour Google vient de Microsoft. M. Nadella’S Firm a déjà l’infrastructure, y compris des tas de puissance informatique, de systèmes de stockage et d’armées de programmes de rafale de web qui grattent constamment des informations sur Internet. Configurer tout cela à partir de zéro pour rivaliser avec Google.

Actuellement Bing’S Share of America’Le marché de la recherche de recherche est un maigre 5% (voir graphique 3). Microsoft espère que son nouveau sac d’astuces changera cela. L’entreprise semble avoir corrigé une partie du chatGp’S lacunes. L’un gardait le bot à jour. DiscuterGp’s sous-jacent IA, appelé Gp-3.5, a été formé sur les données de 2021 et n’a aucune idée de quoi que ce soit sur Internet après ce point. Interrogez-vous sur les nouvelles récentes ou aujourd’hui’s Prévisions météorologiques et vous obtenez des excuses. Bing’s IA, En revanche, décide de rassembler les informations les plus pertinentes et utilise ensuite des outils de recherche pour les trouver. Les données sont ensuite renvoyées dans le modèle, qui les utilise pour composer une réponse courante. D’autres entreprises, y compris Neeva, utilisent également cette méthode.

Cela a à son tour aidé Microsoft à s’attaquer à un problème plus important: les modèles de langues importants’ tendance à inventer des trucs. Les chatbots n’ont aucune idée de ce qui est vrai ou faux; Ils reflètent ce qui est sur Internet, les verrues et tout. Ces sons autoritaires “hallucinations”, En ordinateur, parlez, sont inoffensifs lorsque le chatbot est utilisé pour le plaisir et les jeux. Quand il est censé donner de réelles réponses à de sérieuses questions, elles sont un défaut fatal. L’année dernière, la méta a dû éliminer son chatbot scientifique, Galactica, après avoir été trouvé en train de jaillir des bêtises scientifiques.

Donner au modèle l’accès aux données à jour réduites, mais non éliminées, le taux d’hallucinations pour Bing’S Fonctionnalité de chat. “Beaucoup d’hallucinations étaient [le modèle] essayant de remplir les blancs sur des choses qui s’étaient produites depuis la fin de ses données de formation,” explique Kevin Scott, Microsoft’S Chief Technology Office. Son entreprise utilise d’autres techniques pour réduire davantage le taux. Il s’agit notamment de faire en sorte que les humains disent aux modèles quelles réponses sont meilleures et quelles informations sont fiables; ajoutant de la mémoire aux systèmes, afin que les algorithmes apprennent des conversations, ce qu’elles ne font actuellement pas; et publier des liens vers des sources dans le IA-Réponses générées. M. Schmidt s’attend également à ce que les chatbots se soient complètement dégradés dans un an ou deux.

La résolution des problèmes technologiques n’est que la première étape pour déloger Google du piédestal de recherche. Pas moins Knotty détermine comment la recherche conversationnelle fera de l’argent. Commencez par les coûts qui, pour les chatbots, restent élevés par rapport à la recherche conventionnelle. Brian Nowak de Morgan Stanley, une banque, estime que servir une réponse à une conversationGp La requête coûte environ deux cents, environ sept fois plus qu’une recherche Google, en raison de la puissance de calcul supplémentaire requise. Il estime tous les 10% des recherches Google qui se déplacent vers IA D’ici 2025, selon le nombre de mots dans une réponse moyenne, ajouter entre 700 M $ et 11 $.6BN à Google’S Coûts d’exploitation, équivalent entre 1% et 14% de ces dépenses en 2022.

Pour compliquer davantage les choses, de nombreuses requêtes coûteuses de recherche conversationnelle généreront peu de revenus publicitaires. Google a déclaré que 80% de ses résultats de recherche ne contiennent pas d’annonces lucratives en haut des résultats de la recherche. Beaucoup de ces recherches sur la lumière publicitaire sont presque certainement “informationnel” (“Quelle est la capitale de l’Espagne?”), précisément le type de requête où les chatbots sont les plus utiles – et précisément le genre qui les intéresse les annonceurs (il est difficile de savoir quelle annonce placer à côté du mot “Madrid”). Pour génératif IA Pour gagner de l’argent réel, il doit trouver des utilisations dans “navigation” Recherches (à la recherche d’un site’S Adresse Internet par son nom) et surtout “commercial” (“Meilleures nouvelles bottes de ski cette saison”).

Certaines entreprises, comme Neeva, gagnent des revenus des abonnements. Le 1er février ouvertIA a commencé à inscrire les abonnés à la version actuelle de ChatGp. Pour 20 $ par mois, les utilisateurs obtiennent des réponses plus rapides et l’accès aux heures de pointe. OuvrirIA prévoit également de concéder une licence à la technologie à d’autres entreprises. Mais les gros mâles sont susceptibles de mentir dans la publicité.

L’intégration d’annonces dans ce qui est censé se sentir à un utilisateur comme une conversation normale nécessitera une habileté. Une possibilité consiste à afficher moins d’annonces mais à facturer des annonceurs plus pour chacun, explique M. Nowak. Un chatbot est susceptible d’offrir seulement quelques suggestions en réponse à une requête de recherche, par exemple, des hôtels hawaïens heureux. Les hôteliers peuvent être heureux de payer plus pour s’assurer que les leurs font partie de ces suggestions, ou affichées à côté d’eux. Microsoft dit qu’il prévoit de tester un tel modèle dans le nouveau look bing.

Microsoft parierait peut-être que sa recherche d’information assistée par chatbot attirera de nouveaux utilisateurs, qui utilisera ensuite Bing pour les requêtes plus lucratives également. Cela pourrait signifier sacrifier les marges, au moins jusqu’à ce que les coûts puissent être abattus. Cela ne viendrait la peine que s’ils peuvent arracher une part de marché importante à Google. Microsoft s’attend à ce que pour chaque point de pourcentage de part de marché qu’ils gagnent en recherche, ses revenus publicitaires annuels augmenteront de 2 milliards de dollars.

C’est possible – mais pas garanti. L’alphabet conserve des forces formidables. L’un est la technologie. Bien que Google n’ait pas encore intégré IA Dans son moteur de recherche, il a déployé d’autres IAs dans son entreprise de recherche pendant des années. Quand il met en évidence un extrait de page Web en haut des résultats de la recherche, c’est une gracieuseté de modèles tels que Bert et maman. Tout cela “uniquement possible en raison de la recherche fondamentale que nous’VE FAIT IA pendant plus d’une décennie”, dit Liz Reid, Google’Sède de recherche. Malgré une gaffe de lancement, lorsqu’elle a mal identifié le premier télescope à photographier une planète en dehors du système solaire, Bard n’est probablement pas moins impressionnant que le chatGp. Le trébuchement s’est justifié, de manière ironique, l’entreprise’S Raison déclarée pour sa tragction des pieds: une peur de libérer un chatbot qui a craché un contenu inexact.

Google’S Un autre avantage est le titulaire. C’est le moteur de recherche par défaut dans Chrome, Alphabet’S Browser, qui est utilisé par deux personnes sur trois sur Internet, selon StatCounter, une société de recherche. C’est aussi la recherche incontournable sur plus de 95% des smartphones en Amérique. Et l’entreprise paie environ 15 milliards de dollars par an pour faire de sa recherche par défaut sur Apple’S Devices and Safari, qui représente 19% des navigateurs installés sur les ordinateurs de bureau et les appareils.

Pourtant, cette position de force apporte également des faiblesses. Il est difficile pour l’alphabet de se déplacer rapidement avec des régulateurs qui respirent dans son cou sur des monopoles présumés et une désinformation sur ses différentes plates-formes. Il peut être encore plus difficile pour l’entreprise de lâcher un modèle de technologie et d’entreprise qui a expulsé les bénéfices de manière cohérente pendant 20 ans. M. Pichai peut encore déterminer comment résoudre ce problème “innovateur’S dilemme”. M. Nadella doit espérer qu’avant qu’il le fasse, Bing aussi sera devenu un verbe. ■

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Cet article est apparu dans la section commerciale de l’édition imprimée sous le titre “Chercheur de changement”

Business 11 février 2023

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