Google confirme que les campagnes d’achat standard resteront disponibles

Ainsi, la première étape pour augmenter le contrôle de vos offres est de créer de nouveaux groupes de produits à l’aide d’attributs de produit.

Résumé:

1. Les campagnes d’achat standard continueront d’être soutenues par Google, offrant aux annonceurs des contrôles manuels.

2. C’est une bonne nouvelle pour les annonceurs qui s’appuient sur les capacités et les données proposées par les campagnes d’achat standard.

3. Les campagnes de magasinage intelligentes seront supprimées et passeront à des campagnes de performance maximales entre juillet et septembre.

4. Performance Max absorbera également les campagnes locales au cours de la même période.

5. Un outil en libre-service sera disponible en avril pour que les annonceurs transmettent leurs campagnes de magasinage intelligentes à Performance Max.

6. La fenêtre de transition pour les campagnes de shopping intelligentes se situe entre juillet et septembre, tandis que les campagnes locales passeront entre août et septembre.

7. Une fois la transition terminée, les annonceurs ne pourront plus créer de nouveaux achats intelligents ou des campagnes locales.

8. La décision de Google Ads de continuer à soutenir les campagnes d’achat standard est un soulagement pour de nombreux annonceurs qui ont vu des contrôles manuels enlevés dans d’autres domaines.

9. Les annonces de magasinage Google sont un moyen efficace de générer du trafic et des conversions.

dix. Google Shopping est un moteur d’achat de comparaison qui permet aux détaillants d’afficher leurs produits aux chercheurs pertinents.

Des questions:

1. Quel type de campagnes Google continuera-t-il à prendre en charge?

Google continuera à prendre en charge les campagnes d’achat standard, offrant aux annonceurs des contrôles et des capacités manuelles.

2. Quand les campagnes shopping intelligentes seront-elles supprimées?

Les campagnes de shopping intelligentes seront transférées vers des campagnes maximales de performance entre juillet et septembre.

3. Qu’arrivera aux campagnes locales?

Les campagnes locales seront également absorbées par Performance Max, la transition se déroulant entre août et septembre.

4. Les annonceurs pourront-ils encore créer de nouveaux achats intelligents ou des campagnes locales après la transition?

Non, une fois la transition terminée, les annonceurs ne pourront plus créer de nouveaux achats intelligents ou des campagnes locales.

5. Quel outil Google ADS offrira-t-il pour faciliter la transition vers les performances max?

Google ADS fournira un outil en libre-service en avril pour que les annonceurs déplacent leurs campagnes de shopping intelligentes vers Performance Max avant la fenêtre de transition.

6. Quel est l’avantage que Google continue de prendre en charge les campagnes d’achat standard?

De nombreux annonceurs s’appuient sur les capacités, les contrôles et les données offertes par les campagnes d’achat standard, donc leur disponibilité continue est un soulagement.

7. Quel est le but des annonces Google Shopping?

Les annonces de magasinage Google permettent aux détaillants de faire la publicité de leurs produits d’une manière visuellement attrayante aux chercheurs, augmentant les chances de conduire le trafic et les conversions.

8. Comment fonctionnent les publicités Google Shopping?

Lorsqu’un utilisateur recherche un produit, Google affiche des annonces d’achat pertinentes pour ce produit, montrant des images, des prix et des informations sur les détaillants. En cliquant sur l’annonce, l’utilisateur fait la page du produit.

9. Pourquoi les annonceurs devraient-ils utiliser Google Shopping Ads?

La publicité sur Google permet aux annonceurs d’atteindre les clients potentiels qui commencent leur recherche de produits sur la plate-forme, augmentant la visibilité et les conversions potentielles.

dix. Quelles autres fonctionnalités Google Shopping offre-t-elle?

Google Shopping est actuellement pris en charge dans plus de 40 pays et est le moteur d’achat de comparaison le plus populaire. Il fournit une plate-forme aux détaillants pour présenter leurs produits et rivaliser avec d’autres vendeurs.

Google confirme que les campagnes d’achat standard resteront disponibles

Ainsi, la première étape pour augmenter le contrôle de vos offres est de créer de nouveaux groupes de produits à l’aide d’attributs de produit.

Les achats Google existent-ils toujours?

О этой срранице

Ыы зарегистрtures. С помощюю ээой страницы ыы сжжем оределить, что заES’t. П’t?

Эта странdent к Te. Странdent. До ээого момента для исоллash.

Источником заves просов может слжжж Вve ыыы заES’t. Еслèe Вы ис démar. Обратитесь к своему ситемному адмииииии. Подробнее.

Проверка по слову может также появляться, ели Вы Вводите сложные заы, оычно рссзevretic емами, или же Вводите заES’t.

Google confirme que les campagnes d’achat standard resteront disponibles

Cela sera un soulagement pour les annonceurs qui s’appuient toujours sur les achats standard’S MANUELS CONTRÔLES ET CAPACITIES – D’autant que Google Ads continue de publier plus de produits automatisés.

George Nguyen le 17 février 2022 à 17h43 | Temps de lecture: 2 minutes

Les campagnes d’achat standard seront prises en charge dans un avenir prévisible, Ginny Marvin, liaison de produits publicitaires sur Google, confirmée lors du chat PPC (le 17 février) et via Twitter.

Pourquoi nous nous soucions. Les campagnes d’achat standard offrent un ensemble de capacités, de contrôles et de données sur lesquels de nombreux annonceurs comptent et sachant qu’ils’LL continuera à être disponible sera un soulagement, d’autant plus que Google a enlevé des contrôles manuels dans de nombreux domaines.

Dans un sens, des campagnes de magasinage intelligentes disparaissent – ils’sera transféré dans des campagnes maximales de performance entre juillet et septembre. La disponibilité continue des campagnes d’achat standard signifie que les annonceurs auront toujours ce type de campagne spécifique à l’achat, même après que les achats intelligents disparaissent.

Performance Max pour absorber les achats intelligents et les campagnes locales. Comme mentionné ci-dessus, Performance Max devrait absorber les campagnes de magasinage intelligentes cet été. Les campagnes locales seront également lancées dans Performance Max entre août et septembre. Une fois que cela se produit, les annonceurs ne pourront plus créer de nouveaux achats intelligents ou des campagnes locales.

Pour faciliter la transition, Google Ads offrira un outil en libre-service pour les annonceurs qui souhaitent déplacer leurs campagnes sur Performance Max avant la fenêtre de transition, ce qui pourrait leur donner plus de temps pour tester. L’outil sera disponible pour les campagnes de magasinage intelligentes à partir d’avril, avec un soutien aux campagnes locales à partir de juin.

Obtenez le marketing de recherche de newsletter quotidien sur.

Google Shopping Ads: The Definitive Guide (2023)

Les annonces de magasinage Google sont idéales pour conduire le trafic qui convertit.

Ils ont besoin d’efforts pour commencer, mais après que Google a automatisé la plupart des travaux impliqués dans la création et la diffusion de ces annonces aux bonnes personnes.

Mais cette automatisation est aussi la raison pour laquelle les annonceurs ont l’impression de’T a beaucoup de contrôle sur ce qui apparaît où.

Donc, dans ce guide complet, je’LL vous montrez comment vous pouvez reprendre une partie de ce contrôle sur vos annonces de magasinage.

je’LL couvre tout, de la configuration à l’optimisation et partagez des ressources supplémentaires qui vous permettent d’affiner encore plus vos campagnes d’achat.

Laisser’S commence!

Table des matières

Qu’est-ce que Google Shopping?

Google Shopping est un moteur d’achat de comparaison, qui est un service qui permet aux détaillants de faire la publicité de leurs produits aux chercheurs de manière visuellement attrayante.

Cela signifie que si quelqu’un recherche un produit que vous vendez, Google affichera des annonces d’achat pertinentes pour vos produits et ceux de vos concurrents.

Si l’utilisateur clique sur votre annonce, Google lui apportera le droit de la page du produit.

L’image ci-dessus affiche des publicités de produits (anciennement appelés annonces de produits de produit ou PLAS) pour la requête de recherche “Jordan un blanc ” en haut de la page.

Chaque annonce Google Shopping comprend une image, le titre du produit, le prix, le nom du détaillant et parfois certaines informations spécifiques au détaillant comme les frais d’expédition ou les avis.

Google Shopping est actuellement pris en charge dans plus de 40 pays. Il’n’est pas le seul moteur de magasinage de comparaison, mais de loin le plus populaire.

Pourquoi devriez-vous utiliser Google Shopping Ads?

Beaucoup de gens commencent toujours leur recherche de produit sur Google. La publicité sur Google vous permet donc d’être là où sont vos clients potentiels.

Dans ces résultats de recherche, il existe des annonces de recherche textuelles, où vous devez écrire la copie d’annonce et ajouter des mots clés manuellement.

Mais aussi des annonces de shopping, où Google fait beaucoup de ce travail pour vous. Ses algorithmes tireront automatiquement les données de votre magasin, Craft Ads pour vos produits, ainsi que les assortir avec des requêtes de recherche pertinentes.

Bien que les publicités de shopping puissent prendre plus de temps au départ (pour tout installer), ils nécessitent beaucoup moins d’efforts en cours après.

C’est la principale raison pour laquelle je conseille aux magasins de commencer par Google Shopping. Il y a moins qui peut mal tourner par rapport aux annonces de recherche, ce qui signifie que vous’est moins susceptible de souffler votre budget publicitaire avec rien à montrer.

Raison 1: La seule façon de se classer en plus des résultats de recherche Google

Une autre grande différence entre les annonces de shopping et de recherche est la visibilité.

Vérifiez cette capture d’écran d’une page de résultats de recherche Google typique pour mieux comprendre’S prolongation:

Comme vous pouvez le voir, il n’y a pas’t beaucoup de place pour les résultats biologiques.

Mais les annonces de recherche sont également poussées plus loin sur la page.

Les annonces d’achat obtiennent la place premium dans les résultats de la recherche car leur format visuel attire la plupart des clics.

Plus de clics signifient plus de profit pour Google, mais cela semble également fonctionner pour les détaillants.

Un nombre accru de détaillants déplacent les budgets publicitaires de la recherche aux annonces de magasinage. Selon les recherches effectuées par Merkle, les dépenses publicitaires ont augmenté de 38% pour les achats Google par rapport à l’année dernière, tandis qu’il a diminué de 12% pour les annonces de recherche.

Google Shopping représente désormais 65% pour tous les clics de publicité Google et 89% de la recherche Google Recherche non marquée Clics des détaillants.

Les publicités d’achat ont également été plus rentables au cours de la même période, compensant les annonceurs de 12% de revenus en plus par clic que la recherche d’annonces sur le bureau pour les mots clés non marqués.

Raison 2: Montrer VS. Dire

Si vous cherchiez à acheter de nouvelles chaussures Nike Air Max, préférez-vous cliquer sur l’annonce de recherche Nike ou l’une des annonces de shopping?

Alors que Nike a fait du bon travail avec l’annonce de recherche, il décrit simplement le produit. Les annonces de magasinage montrent des produits réels. Et si l’un d’eux est exactement ce que vous cherchiez, les chances sont assez élevées que vous’D Cliquez sur l’un de ceux.

Ces annonces de produits peuvent également aider lorsque les consommateurs sont’t exactement ce qu’ils’à la recherche. Beaucoup d’entre eux l’utilisent comme un outil de recherche pour en savoir plus sur les différents types de produits, modèles, couleurs, prix, ainsi que sur les magasins à laquelle ils peuvent acheter.

Raison 3: Intention vs. Interruption

Pour la majeure partie de son histoire, la publicité était basée sur l’interruption.

Cela signifie que vous faisiez autre chose, comme regarder une vidéo YouTube, quand une annonce vidéo apparaît:

Lorsque cette annonce par violet s’est présentée, je n’avais aucune intention d’acheter un nouveau matelas. Mais je pourrais plus tard dans le temps. Et peut-être que cette annonce les aidera à être en tête quand je le ferai.

Comparez cela aux publicités de shopping, qui sont basées sur l’intention. Ce qui signifie que les publicités montrent quand les gens recherchent activement une solution.

Si je’m recherche de “Nike Air Max 270”, il’est un bon moment pour les détaillants pour diffuser des publicités sur cette chaussure exacte:

Pour ces types d’annonces, les taux de clics et les taux de conversion sont beaucoup plus élevés.

Ce’S reflété dans le coût d’un clic sur l’une de ces annonces. Une vue d’une annonce YouTube peut coûter quelques cents, tandis qu’un clic sur une annonce produit peut facilement coûter 10 fois plus.

Si tout cela vous a culminé, laissez’S Jetez un œil à la façon dont Google Shopping fonctionne réellement.

Comment fonctionne Google Shopping?

Comme discuté précédemment, les publicités Google Shopping sont très différentes dans la façon dont ils fonctionnent que les annonces de recherche régulières.

Tout d’abord, Google’Les algorithmes S traitent un fichier spécial appelé flux de produits (plus à ce sujet plus tard) qui contient toute votre magasin’S Données du produit (des choses comme les titres, les descriptions, les images, le prix, etc.).

Google utilise ces données pour correspondre à vos produits avec des requêtes de recherche pertinentes ainsi que pour créer les annonces réelles.

Les gens verront des annonces de shopping qui sont pertinentes pour leurs requêtes de recherche, montrant une image du produit, avec le prix et les informations supplémentaires (telles que les avis).

Si quelqu’un aime ce qu’ils voient, il clique sur votre annonce qui les amènera sur votre site Web.

En retour, Google vous facture pour ce clic.

Laissez-moi vous montrer un exemple simple. Vous vendez des accessoires de téléphonie mobile et lancez une campagne commerciale pour augmenter vos ventes.

1. Vous fournissez à Google vos données de produit dans un flux de produits
2. Quelqu’un cherche “Chargeur sans fil iPhone 11” dans Google
3. Google’Les algorithmes S sélectionnez un chargeur sans fil compatible iPhone 11 dans votre magasin, créez une annonce de magasinage et affichez-la au chercheur avec d’autres annonces
4. Le chercheur voit les annonces et clique sur le vôtre
5. Le chercheur est emmené sur votre page de produits
6. Google vous facture pour le clic

Combien coûtent les annonces Google Shopping?

Semblable aux annonces de recherche, vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur l’une de vos annonces.

Laisser’S Regardez le coût typique de ces clics.

L’image ci-dessus montre les achats Google’S Coût moyen par clic (CPC) pour chacune des différentes niches.

Dans l’ensemble, le CPC moyen est de 0 $.66, un peu plus élevé par rapport à une moyenne de publicités Google de 1 $.16 pour les magasins de commerce électronique.

Bien que les clics coûtent beaucoup moins cher, le taux de conversion moyen de Google Shopping (1.91%) est également inférieur à la moyenne des annonces Google pour l’industrie du commerce électronique (2.81%).

Comme les clics d’annonces d’achat sont moins chers, le coût par action (CPA) est également inférieur, 38 $.87, comparé à 45 $.27 pour toutes les annonces Google Clicks.

Bien que ces statistiques montrent ici les moyennes de Google Shopping, les performances réelles de vos campagnes shopping sont entre vos mains.

Oubliez les sentiers’S beaucoup de place à amélioration.

Comment ajouter vos produits à Google Shopping?

Votre première étape pour commencer la publicité sur Google Shopping est de tourner votre magasin’S Produits dans les publicités. Ce processus se compose de quatre éléments:

1. Votre magasin et vos produits
2. Votre flux de produits
3. Compte Google Merchant Center (GMC)
4. Compte Google ADS

Toutes ces pièces sont connectées et aident les publicités sur Google Shopping à travailler efficacement.

J’aime appeler tout ce processus le “Puzzle de shopping google” Comme cela peut être un puzzle pour quelqu’un qui passe par ça la première fois.

Dans les sections suivantes, je’LL vous montrer comment ajouter vos produits à Google Shopping.

Conseil pro: Si vous avez besoin d’instructions plus détaillées, consultez notre tutoriel de configuration de shopping Google en profondeur.

Étape 1 – Création de votre flux de produits

Le flux de produits est le cœur de votre campagne de magasinage Google. Essentiellement, c’est une grande feuille de calcul qui contient vos données de produit.

Google est assez strict quant aux informations à inclure et au format de le mettre. Ce’s pourquoi il est assez facile de gâcher quelque chose lors de la création.

Lorsque cela se produit, Google désapprouvera ces produits et vous’ne pourrai pas les annoncer. Mais si vous corrigez les erreurs en ajustant les données de votre produit, vous’Pourront à nouveau faire de la publicité.

Fondamentalement, il existe deux approches pour créer votre flux de produits pour Google Shopping Ads: Générez le flux en utilisant une application, une extension ou un outil, ou faire manuellement en créant une feuille de calcul.

Si vous êtes sur l’une des principales plateformes de commerce électronique (Shopify, WooCommerce, Magento, etc.), vous pouvez télécharger une application pour accélérer la configuration de votre flux de produits.

Permettez-moi de partager avec vous les meilleures applications pour chaque plate-forme:

Faire du shoprif

Application Google Shopping – Lien – Malgré les mauvaises notes, l’application officielle Google Shopping pour Shopify fonctionne comme un charme (ils ont apporté de nombreux modifications récemment).

Conseil pro: Éloignez-vous du choix du “Shopping intelligent” Option lors de la configuration de l’application (plus sur Smart Shopping plus tard).

Woocommerce

• WooCommerce Product Feed Pro – Lien
• WooCommerce Google Feed Manager – Lien

Magento

• Google Shopping – M2 (Payé – Magmodules) – Lien
• Simple Google Shopping – M2 (Payé – WyoMind) – Lien

Bigcommerce

• Ventes et commandes (partenaire BigCommerce) – Lien
• DataFeedWatch – Lien
• GodataFeed – lien

Alors que Google automatise une grande part des travaux, les applications et les extensions I’Ve répertorié ici vous aide à exporter le flux de données de votre produit et généralement ils diront s’il y a’Il ne va pas avec ça.

Si le flux de produit que vous obtenez de votre back-end de commerce électronique n’est pas’t en pleine forme, vous devrez peut-être apporter des modifications supplémentaires avant de la télécharger sur Google Merchant Center.

Cette zone intermédiaire est couverte par des outils de gestion des produits de produits. Voici quelques exemples:

• Canal – lien
• GodataFeed – lien
• Ventes et commandes – Lien
• DataFeedWatch – Lien

Étape 2 – Configuration de Google Merchant Center

Lorsque vous en avez terminé, vous devez réclamer et vérifier votre magasin’S domaine pour prouver que vous le possédez. Vous pouvez le faire en utilisant Google Analytics, Google Tag Manager ou l’ajout d’une balise Meta à votre site Web.

Téléchargement de votre flux de produits sur Google Merchant Center

Toi’Re maintenant prêt à télécharger votre flux de produits sur Google Merchant Center.

Si votre magasin’La plate-forme S est connectée à Google Merchant Center via son API (c’est si vous’par exemple sur shopify), alors vous ne faites pas’t à télécharger votre flux de données de produit car les données sont automatiquement envoyées à GMC.

Si oui, alors vous pouvez ignorer cette section.

Sinon, vous devez le faire manuellement. Cliquez sur “Des produits” alors “Aliments”.

Pour ajouter un nouveau flux de produits, cliquez sur ce bouton Big Blue +. Toi’sera guidé tout au long du processus.

Lorsque vous’Re fait et Google a traité votre flux, dirigez-vous vers les diagnostics pour voir sa santé.

Lors de la première téléchargée, la plupart des flux de produits ont au moins quelques erreurs.

Enfiler’N’a pas peur, mais suivez les instructions pour effacer les plus urgentes (les rouges). Enfiler’T le remettre parce que négliger de fournir des correctifs pourrait entraîner une suspension de compte.

Pour vous guider dans la nettoyage de ces erreurs, je’VE a créé un guide approfondi pour corriger efficacement les erreurs de flux de produits Google Shopping Google.

En plus de télécharger votre flux de produits, vous devez fournir à Google votre expédition et / ou vos coordonnées fiscales.

Configuration des paramètres d’expédition

Google doit connaître les frais d’expédition pour effectuer une comparaison précise des prix avec les autres fournisseurs.

Vous pouvez configurer cela dans Google Merchant Center.

Pour ce faire, cliquez sur l’icône de clé dans la barre supérieure, à l’intérieur de sélectionner “Expédition et retours”. Là, vous pouvez créer un nouveau service d’expédition où vous pouvez définir vos frais d’expédition. Partout à partir d’un taux forfait.

Configuration des paramètres fiscaux (US uniquement)

La configuration de la taxe de vente ne s’applique que si vous vendez aux États-Unis. Si tu’ce n’est pas, vous pouvez ignorer cette partie.

Pour trouver ce menu, cliquez sur l’icône de clé dans la barre supérieure et sélectionnez “Impôt”. Vous pouvez y mettre en place différents taux d’imposition en fonction de l’état que vous’remis et vendre à.

je’M pas d’expert fiscal, alors assurez-vous de vérifier les réglementations locales de taxe de vente dans les États-Unis’faire des affaires dans.

Étape 3 – Création d’une campagne d’achat Google

Une fois vos produits approuvés, la prochaine étape consiste à créer une campagne de magasinage Google à l’intérieur des annonces Google.

Pour faire ça, toi’aura besoin d’un compte Google ADS gratuit.

Dans votre tableau de bord Google Ads, vous pouvez créer une nouvelle campagne de magasinage en cliquant sur le panneau Plus sur le “Campagnes” filtrer.

Sur l’écran suivant, sélectionnez le “Créer une campagne sans objectif’S GUIDANCE S” Option et puis “Achats”.

Shopping standard vs. Campagnes de magasinage intelligentes

Après avoir sélectionné les achats comme type de campagne, vous pouvez choisir de créer une campagne de magasinage standard ou intelligente.

Avant de choisir, permettez-moi de vous expliquer rapidement la différence entre les deux sous-types de campagne.

Shopping standard	Shopping intelligent
Réseaux où vos annonces apparaissent	Réseau de recherche	Réseau de recherche, réseau d’affichage, partenaires de recherche, YouTube, Gmail
Atteindre	Limité	Large
Enchère	Manuel et automatisé	Automated uniquement (maximiser la valeur de conversion avec des Roas cibles en option)
Niveau de contrôle	Haut	Faible
Transparence de la campagne	Haut	Faible
Potentiel d’optimisation	Haut	Faible
Remarketing	Facultatif si vous ajoutez le public	Inclus par défaut
Utiliser si	Toi’Redance	Les achats standard ne font pas’t travail �� ou toi’intéressé à gérer vos campagnes sur le pilote automatique

En plus des annonces de produits dans les résultats de la recherche, Smart Shopping affiche également des annonces sur le réseau d’affichage. Cela signifie qu’ils peuvent apparaître comme des bannières publicitaires sur d’autres sites ou même sur YouTube.

Il en résulte plus d’exposition pour vos annonces. Mais cela pourrait être aux gens qui sont’t à la recherche activement de vos produits (rappelez-vous notre intention vs interruption de la section précédente).

Une autre différence entre les campagnes d’achat standard et intelligentes est les stratégies d’appel d’offres qui vous sont disponibles.

Dans les campagnes d’achat standard, vous’peut-être capable de définir le CPC maximum pour chaque produit. Mais avec des achats intelligents, tout cela est automatisé. Vous devez utiliser le “Maximiser la valeur de conversion” Stratégie, une stratégie de soumission qui optimise automatiquement vos taux de CPC via l’apprentissage automatique pour augmenter vos conversions.

Ce manque de contrôle du côté des enchères persiste également dans d’autres parties des campagnes intelligentes.

Tu as gagné’t avoir des informations sur les termes de recherche ou les données d’audience, et Google fournira peu ou pas de données sur les placements.

Parce que le shopping intelligent est une boîte noire, vous pouvez’T faire beaucoup pour améliorer ses performances.

Si tu’D aime plus de contrôle et Don’Je veux perdre des données de campagne précieuses, envisagez d’aller avec une campagne d’achat standard.

Dans ce qui suit, je’Utiliser les achats standard. Lisez notre guide d’achat intelligent si vous’D si vous souhaitez en savoir plus sur ce type de campagne.

Terminez votre configuration de campagne

Après vous’ve a sélectionné votre type de campagne, vous’devra ajuster les paramètres généraux de votre campagne.

Cela inclut de donner à votre campagne un nom ainsi qu’un budget (10 $ / jour est un bon début), une stratégie de soumission (Pick Manual CPC pour l’instant) et les emplacements où vous souhaitez afficher vos annonces.

Pour en savoir plus sur chaque paramètre en détail, jetez un œil à cet article que j’ai écrit sur Google Shopping Configuration.

Après vous’VE Configurez le groupe d’annonces, remplissez les paramètres supplémentaires et appuyez sur “Sauvegarder” en bas de la page pour créer votre campagne.

Maintenant, votre nouvelle campagne de magasinage Google est créée, vous’auront une campagne, un groupe d’annonces et un groupe de produits.

Ce’est un début solide, mais pour obtenir d’excellents résultats, vous’aura besoin d’en faire plus. Lisez la suite pour découvrir les meilleures pratiques.

Mais avant de faire ça, je veux éliminer quelque chose qui confond beaucoup de gens.

Quelles sont les campagnes de performance max?

Si nous’En discutant des achats Google et des différences entre les achats standard et intelligents, nous pouvons’t Ignorer les campagnes de performance max.

Ceci est un nouveau type de campagne qui remplacera les achats intelligents d’ici septembre 2022.

Performance Max peut exactement ce que fait un shopping intelligent, mais cela va bien au-delà:

• Plus de placements: Outre la recherche, le shopping, l’affichage, YouTube et Gmail, il peut également s’afficher sur Discover and Maps
• Impact sur les campagnes des annonces de recherche existantes

Performance Max a la priorité sur les achats intelligents, mais lorsque vous lancez une campagne Performance Max, cela a un impact sur l’ensemble de votre compte. Pour que’s important pour comprendre comment cela affectera vos autres campagnes.

Quelles sont les actions de shopping google?

Bien que les actions de shopping Google et les achats Google aient des noms très similaires, ils sont en fait des bêtes très différentes.

Alors que Google Shopping est une chaîne publicitaire, Google Shopping Actions fonctionne plus comme un magasin.

Google Shopping Actions fonctionne comme un marché dans la pratique, même si Google’Je voudrais l’appeler ainsi.

Grâce au programme, les utilisateurs peuvent acheter des produits directement auprès de Google, qui héberge le panier et traite le paiement.

Après cela, Google envoie les détails de la commande au détaillant qui expédie ensuite le produit au client.

Google annonce ces produits sur Google Search, Google Shopping, Google Image Search, Google Assistant et Google Express (application mobile et site Web) avec YouTube en tant que plateforme à venir.

Une grande différence avec les publicités Google régulières est que les actions d’achat ne facturent pas par clic. Au lieu de cela, il facture un magasin uniquement lorsqu’il fait une vente via Google Shopping Actions.

Actuellement, Google Shopping Actions est disponible aux États-Unis et en mode test en France.

Alors que tout ce qui suit peut sembler très bien au début, il’S Cumbersome à installer, ajoute plus de complexité à votre entreprise, et les premiers résultats de mes clients Haven’ils ont été très prometteurs.

Donc, pour l’instant, mon conseil est de rester à l’écart des actions d’achat de Google.

Best pratiques des publicités Google Shopping

Pour obtenir des résultats rentables de vos campagnes Google Shopping, vous devez faire plus que les configurer.

Vous devez découvrir les pièces qui fonctionnent et mettre plus de budget derrière elles tout en réduisant les dépenses publicitaires dans les pièces qui sont’t Résultats de génération.

Donc, dans cette section, nous’LL explorez différentes meilleures pratiques pour les achats Google qui peuvent empêcher vos campagnes de shopping Google de perdre de l’argent.

Structure de la campagne d’achat Google

L’utilisation d’une bonne structure pour vos campagnes Google Shopping est l’une des plus grandes optimisations que vous puissiez faire.

L’amélioration de la structure semble un peu abstraite, alors laissez’s jetez un œil à ce que cela signifie réellement.

Poursuivant l’exemple d’avant, nous avons mis en place une campagne qui ressemble à ceci:

• Une campagne
• Un groupe d’annonces
• Un groupe de produits

Cela signifie que nous’En offrant le même montant par clic, peu importe le produit ou la requête de recherche.

Ainsi, la première étape pour augmenter le contrôle de vos offres est de créer de nouveaux groupes de produits à l’aide d’attributs de produit.

Google Ads vous donne un tas de critères par défaut que vous pouvez utiliser comme la marque, le type de produit ou même l’ID d’article.

C’est un bon début. Mais cela devient vraiment intéressant lorsque vous commencez à gérer vos campagnes en fonction des informations telles que le volume des ventes ou la marge. Vous pouvez ajouter ces informations à vos campagnes via des étiquettes personnalisées.

Vous pouvez également utiliser ces mêmes attributs de produit que les filtres d’inventaire pour configurer différentes campagnes pour une marque ou un type de produit spécifique. Imiter vos sites Web’ La structure est souvent un bon moyen d’organiser vos campagnes.

Quand cela’c’est fait, vous’Ready à implémenter l’une des meilleures pratiques Google Ads les plus efficaces, ce qui s’appelle le niveau de recherche.

Avec cette approche, vous exécutez plusieurs campagnes, presque identiques, avec les mêmes produits qui vous permettent de cibler des termes de recherche spécifiques avec vos campagnes d’achat.

Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir deux campagnes de magasinage Google. L’un cible les requêtes de recherche de marque, tandis que l’autre ne s’affiche que pour les requêtes de recherche génériques. Cela vous permet d’avoir des offres séparées.

Remarquez la différence de CPC, le nombre de conversions et la valeur de conversion dans cette capture d’écran.

Conseil de pro: Vous devez modifier les paramètres de priorité de votre campagne de shopping Google pour que le filtrage des mots clés fonctionne efficacement avec la structure du niveau de requête de recherche.

L’amélioration de la structure de vos campagnes d’achat augmentera le contrôle.

Mais un contrôle accru a un prix. Plus de campagnes granulaires prendront plus de temps et rendront un peu plus complexe à installer et à gérer.

Shopping Google et mots clés négatifs

Si vous utilisez des mots clés négatifs, vous empêchez vos annonces de s’afficher pour un trafic non pertinent et de faible qualité qui nuise aux performances de vos campagnes.

En faisant cela, vous pouvez augmenter votre CTRS, vos taux de conversion et finalement vos Roas.

Il existe quelques façons de trouver des mots clés négatifs. Le plus simple d’entre eux est de passer au crible dans votre rapport sur les termes de la recherche.

Ce rapport sur les termes de recherche vous montre toutes les requêtes de recherche que vos annonces sont apparues pour inclure leurs performances.

Lorsque vous passez par ce rapport, vous’Je veux rechercher des types de mots clés négatifs.

1. Termes non pertinents: Recherchez des requêtes qui sont clairement un gaspillage d’argent.
2. Termes des concurrents: Des requêtes de recherche de marque qui incluent vos concurrents’ des noms. Il peut être tentant d’essayer de les dépasser au début. Mais ces publicités sont souvent inefficaces et entraînent vos performances à la place. Ajoutez-les comme des mots clés négatifs ou analysez s’il est rentable pour vous de classer pour ces termes.
3. Produits non vendus: Ce sont des recherches de produits que vous êtes’t Vendre (pour le moment). Vous pouvez exclure ces mots clés ou les utiliser pour des études de marché.
4. Termes très génériques: Ce groupe contient des termes très génériques (e.g., chaussures) qui ont généralement des CTR et des taux de conversion très faibles. Si vous souhaitez améliorer votre rentabilité, je vous recommande de les exclure comme des mots clés de correspondance exacte négative. Sinon, n’hésitez pas à expérimenter (soigneusement) ces requêtes.

Vous voulez en savoir plus sur la façon de trouver des mots clés négatifs et de les ajouter à vos campagnes, consultez mon guide approfondi sur les mots clés négatifs.

Optimiser les titres de votre produit

Comme mentionné précédemment, votre flux de produits Google est le cœur de la campagne Shopping Google.

Cela signifie également que toute amélioration que vous apportez en fournissant des informations plus pertinentes augmentera le CTR et améliorera les performances de votre campagne.

Heureusement, il existe de nombreuses techniques d’optimisation que vous pouvez utiliser pour améliorer les résultats.

Vous pouvez, par exemple, augmenter votre taux de clics d’annonce en incluant les requêtes de recherche liées au produit les plus populaires dans vos titres de produit.

Dans nos propres recherches, nous avons trouvé une augmentation de 147% des impressions et une augmentation de 67% des clics, juste en optimisant nos titres de produit!

Découvrez plus de conseils dans cette vidéo:

Optimiser le prix de vos produits

Au cas où vous’Recevoir des CTR faibles et des actions à faible clic sur certains de vos produits, cela pourrait signifier que leur prix n’est pas’t aussi compétitif que ce que les autres magasins offrent.

Si tu’Rédaction des mêmes produits, il’Il n’est pas difficile d’imaginer que les gens cliqueront sur l’annonce avec le prix le plus bas du produit.

La solution la plus simple est de baisser vos prix. Mais nous ne pouvons pas tous nous permettre, vouloir ou même être autorisés à le faire.

Au lieu de cela, voici des choses que vous pouvez faire pour mieux utiliser le prix des produits dans Google Shopping.

1. Identifiez les produits qui fonctionnent mal (CTRS, taux de conversion, parts d’impression, etc.) et vérifier si le prix pourrait être un problème.
2. Jetez un œil aux prix de vos concurrents pour ces produits et voyez s’il existe de grandes différences dans les prix
3. S’il y a un écart important, êtes-vous en mesure de le combler de quelque manière que ce soit?
4. Sinon, envisagez d’abaisser votre CPC maximum pour cet article car il sera difficile de rivaliser et de faire de la publicité

Conseil de pro: Google considère le coût d’achat total, donc si vous pouvez’T baissez les prix réels du produit, assurez-vous de vérifier si vous pouvez faire quelque chose pour diminuer ou éliminer les frais d’expédition.

Optimiser les images de votre produit

Les images de produits sont une partie cruciale de vos annonces.

Certains magasins proposent de légères variations d’une image de produit, leur permettant de se démarquer et d’augmenter les CTR de leurs annonces Google Shopping.

Bien que cela puisse être un processus assez coûteux (surtout si vous avez des centaines de produits), faire parfois des choses simples comme la rotation d’une chaussure (comme dans la capture d’écran ci-dessus) peut déjà faire une différence.

Enchères dans Google Shopping

Étant donné que Google Shopping facture à chaque clic, vous souhaitez vous assurer que chaque clic contribue à vos résultats.

Mais comment vous assurez-vous que vous’ne gaspille pas d’argent sur vos campagnes de magasinage?

De toute évidence, garder vos CPC maximaux faibles vous empêche de dépenser trop dans l’ensemble.

Mais si vos offres sont trop faibles, Google a gagné’T montrez vos annonces que souvent.

Vous devez donc trouver un bon équilibre entre rester rentable et recevoir un trafic décent sur vos annonces de magasinage.

Mais combien d’argent devriez-vous commencer?

Nous’ll explorez cette question dans la section suivante ci-dessous.

Commencez toujours petit

Si tu’Revenez sur Google Ads, ou vous’Re lancement de votre première campagne d’achat, je recommande toujours de commencer avec des offres très faibles.

La raison en est simple.

Lorsque vous commencerez, vous ferez toujours des erreurs, et comme chaque erreur vous coûte, elle’il vaut mieux garder vos dépenses publicitaires en échec.

Tout en commençant par une offre basse peut’t Vraiment nuire à votre campagne, une offre élevée initiale pourrait dépenser le budget que vous aviez mis de côté pour tester.

Pour vous assurer que votre campagne d’achat Google est rentable, vous devez d’abord vous concentrer sur le QUALITÉ de votre trafic, pas le QUANTITÉ.

Un trafic de haute qualité signifie de bons CTR, de faibles taux de rebond, des taux de conversion décents et de meilleures marges bénéficiaires.

Une fois que vous êtes sûr que votre trafic de publicités Google Shopping est de haute qualité, vous pouvez faire évoluer votre campagne en augmentant vos offres.

Conseil pro: Si tu’Rendre curieux de savoir comment votre campagne peut évoluer, consultez Google Ads Bid Simulator.

Sacrifier le contrôle vs. Temps

Lorsque vous décidez combien vous souhaitez payer pour chaque clic, vous avez deux options: utilisez des stratégies d’offre manuelles ou automatisées.

Le CPC manuel vous donne le plus de contrôle, car vous pouvez une offre spécifique sur un groupe de produits ou même un niveau de produit.

Si vous avez des centaines de produits, les enchères manuelles peuvent être un processus long car il vous oblige à gérer et à optimiser vos CPC maximaux en fonction des données à venir.

Ce’s pourquoi Google a introduit des stratégies d’offre automatisées qui utilisent des algorithmes et l’apprentissage automatique pour ajuster automatiquement vos offres en fonction de vos objectifs et de vos données historiques.

Voici quelques exemples de stratégies d’offre automatisées que vous pouvez utiliser pour les campagnes d’achat Google:

• Cost par clic amélioré (ECPC): Sur la base de la probabilité de conversion pour chaque clic, ECPC diminue ou augmente votre CPC manuel dans le but d’augmenter les conversions.
• Maximiser les clics: Utilise votre budget pour définir automatiquement les offres pour obtenir autant de clics que possible sur vos annonces.
• Retour cible sur les dépenses publicitaires (Target Roas): L’objectif de cette stratégie est de maximiser votre valeur de conversion tout en atteignant les Roas cibles souhaités.

Lorsque vous parlez d’appel d’offres automatisé, je trouve important de mentionner le conflit d’intérêts évident que Google a.

D’une part, ils affirment qu’ils vous obtiendront les meilleurs résultats possibles de votre budget publicitaire.

Mais d’un autre côté, ils sont une entreprise qui cherche à gagner autant d’argent que possible.

Pour que’est à vous en tant qu’annonceur pour garder ce compromis à l’esprit au fur et à mesure et faites des choses suggérées par Google.

Conseil de pro: Commencez avec un CPC manuel et collectez des données de base. Si vous voulez aller automatisé, expérimentez d’abord le CPC amélioré (car il permet le plus de contrôle parmi les stratégies de soumission automatisées), comparez vos résultats à la ligne de base et évaluez d’autres stratégies automatisées de la même manière.

La stratégie d’appel d’offres peut devenir un sujet complexe, donc si vous’D si vous aimez en savoir plus, consultez mon guide approfondi sur les stratégies d’offre dans Google Ads.

Réglage des offres d’achat Google

Les produits que vous vendez, votre industrie, ainsi que votre public cible et votre emplacement, peuvent tous influencer la valeur d’un clic pour vous.

Si vous vendez des tondeuses à gazon, il pourrait ne pas être rentable de présenter des annonces de magasinage aux personnes vivant dans des immeubles à appartements au milieu de la ville. Il pourrait être plus rentable de cibler des emplacements suburbains à la place.

La même chose peut se produire avec:

• L’heure de la journée
• Le jour de la semaine
• Les chercheurs d’appareils utilisent
• Votre public cible

Avec l’aide des ajustements des enchères, vous pouvez ajuster vos CPC (haut ou vers le bas) en fonction de vos besoins, ce qui vous aide à dépenser plus efficacement votre budget.

Vous pouvez définir des ajustements d’offres pour votre campagne d’achat pour les emplacements, les horaires d’annonces, le public ou les appareils.

Vous le faites en définissant une valeur de pourcentage pour les ajustements des enchères.

Par exemple, si vous souhaitez attirer plus de visiteurs mobiles, vous pouvez décider de définir un ajustement de l’offre de + 20%, ce qui augmente votre offre standard de 20% (E.g., De 1 $ à 1 $.20).

Utilisation du public pour Google Shopping Ads

En utilisant le public, vous’être capable de cibler les personnes qui ont été sur votre site Web mais sont parties sans achat.

C’est ce qu’on appelle les listes de remarketing pour les publicités de recherche (RLSA) et vous permet d’augmenter (ou de diminuer) votre maximum. CPC basé sur les autres informations que vous avez sur un certain visiteur.

Quelqu’un qui a abandonné son panier pourrait être beaucoup plus précieux qu’un visiteur de la page de produit. Par le public, vous’être capable d’ajuster votre offre en conséquence.

Pour utiliser un public dans vos campagnes Google Shopping, vous avez besoin d’un minimum de 1 000 personnes dans ce public.

Ce’c’est beaucoup de gens. Ainsi, même si vous pouvez créer une campagne spécifique pour cibler exclusivement ces visiteurs, ces publics sont souvent ajoutés aux campagnes existantes.

Pour voir cela dans votre compte Google Ads, accédez à “Public” menu que vous pouvez trouver sur le côté gauche de la page.

Au cas où tu ne fais pas’t avoir encore un public, cliquez sur l’icône plus au milieu pour en ajouter une nouvelle.

Lors de l’ajout de nouveaux publics, vous pouvez les ajouter de deux manières: Mode de ciblage ou d’observation.

Ciblage: ne cible que les personnes qui font partie du public que vous sélectionnez. Toi’ll n’utilisez cette option que si vous’RE Création d’une campagne spécifique pour cibler ces publics.

Observation: cette option ne fait pas’T limite la portée de vos campagnes, mais vous’être capable d’augmenter ou de diminuer le CPC maximum en fonction de la part des personnes faisant partie de ce public.

Au cas où tu ne fais pas’T a au moins 1 000 personnes sur les listes que vous’Ve ajouté, alors vous’obtiendront une notification de Google.

Si vous avez suffisamment de trafic, ces avertissements devraient disparaître.

Conseil pro: Cette section a couvert les bases, pour en savoir plus, consultez mon guide sur Google Shopping Optimization.

À quoi s’attendre des publicités Google Shopping?

Si tu’Re nouveau pour Google Shopping, IT’est toujours difficile à savoir à quoi s’attendre de votre première campagne.

Donc, dans cette section, je’Je vous montre à quoi vous attendre lors du début, ce qui est possible et comment y arriver.

À quoi s’attendre

Lorsque vous commencez avec Google Shopping, vous avez gagné’T Obtenez les meilleurs résultats avec vos campagnes hors de la porte.

Mais ça’est parfaitement bien comme là’s toujours plus de place à l’amélioration.

Avec le temps, toi’auront accès à plus de données, que vous pouvez utiliser pour optimiser vos campagnes d’achat.

Mais avant de faire ça, permettez-moi de vous montrer ce que vous pouvez attendre des annonces de shopping Google lorsque vous commencez tout juste.

Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, là’s une énorme différence entre la façon dont les campagnes de divers annonceurs fonctionnent dans Google Ads.

Alors que les annonceurs peu performants ont un CTR moyen de 1.91%, les meilleurs (dans le 90e centile) ont près de 5 fois leur clic sur les taux.

Comme vous apprenez à connaître Google Shopping, vous devriez vous attendre à ce que votre CTR soit quelque part près du 25e centile, utilisez> 2% en règle générale.

Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir que l’annonceur moyen a un taux de conversion de 1.42% pour les publicités Google tandis que les plus performants atteignent plus de 3%.

Alors que signifient ces mesures pour vous? Laisser’S Voir à travers un exemple.

Laisser’S Disons que vous vendez des lunettes de soleil de 50 $ avec des annonces de magasinage.

Comme toi’Ve vient de commencer, laissez’S Prenez les mesures les moins performantes que je’Ve mentionné ci-dessus ainsi que le CPC d’achat moyen.

Cela signifie que vous’auront un 1.91% CTR, A 1.Taux de conversion de 42%, et vous payez 0 $.66 par clic (moyenne d’achat Google).

Laisser’S Dites que 50 000 personnes ont vu votre annonce au cours du premier mois, dont 955 ont cliqué sur votre site Web.

Cela signifie un coût d’annonce total de 630 $.3 ainsi que 14 conversions résultant en 700 $ de revenus.

Si nous prenons en compte le coût du produit, 20 $ par paire de lunettes de soleil ou 280 $ au total, nous sortons en rouge.

700 $ de revenus moins 280 $ en coût de produit et 630 $.3 en dépenses publicitaires, signifie une perte de 210 $.3.

Cela montre l’importance d’avoir les fondamentaux en place avant de commencer par des annonces. (Pour voir si votre magasin a un potentiel avec Google Ads, vérifiez notre quiz!).

Laisser’voir comment vous pouvez renverser la vapeur.

Ce qui est possible avec Google Shopping Ads

Après un moment, vous’Je vais améliorer la diffusion d’annonces. Vous avez peut-être appris de nouvelles techniques, suivi un excellent cours et appris quelles pièces fonctionnent bien.

Nous’VE a utilisé les repères les plus bas pour commencer, mais laissez’S disent que vos résultats se sont améliorés et vous’re maintenant à l’extrémité supérieure des repères.

Cela signifie un 9.5% CTR, un 3.Taux de conversion 05% avec le CPC moyen restant à 0 $.66.

Poursuivant avec l’exemple de lunettes de soleil de 50 $ et 50 000 impressions publicitaires par mois, 4 750 personnes ont maintenant cliqué sur votre annonce, ce qui entraîne un coût d’annonce total de 3 135 $.

En raison de l’augmentation du CTR et du taux de conversion, vous’VE a effectué 145 ventes via Google Shopping, ce qui signifie un chiffre d’affaires de 7 250 $ ainsi qu’un coût produit de 2 900 $.

Mais, dans ce cas, vos revenus l’emportent sur vos dépenses avec votre bénéfice brut étant de 1 215 $ (7 250 $ à 2 900 $ – 3 135 $ = 1 215 $), une marge bénéficiaire de 17%.

Il n’y a pas beaucoup de place, mais vous pouvez voir que ces améliorations peuvent vraiment déplacer l’aiguille.

Benchmark contre les concurrents

Une autre façon de comprendre quoi’S Possible est de voir comment vos campagnes shopping se déroulent par rapport à celles de vos concurrents.

Vous pouvez trouver une partie de ces informations dans les colonnes de métriques compétitives dans Google ADS:

Si tu’En regardant votre campagne de magasinage Google, vous pouvez ajouter le “Benchmark Ctr”, “Benchmark Max. CPC”, “Différence de prix du produit de référence”, et le “Prix ​​moyen du produit” colonnes du “Groupes de produits” aperçu.

Enfiler’t Concentrez-vous aveuglément sur ces mesures, utilisez-les plutôt comme indicateurs pour voir comment vous’faire.

La grande chose à propos de Google’S Benchmark Metrics est qu’ils sont disponibles pour chaque groupe de produits que vous avez dans votre campagne d’achat, afin que vous puissiez obtenir des informations pour chaque.

Que faut-il pour réussir avec Google Shopping Ads?

Pour réaliser ce que je’Ve décrit ci-dessus, vous avez besoin de deux ressources essentielles: le temps et un budget publicitaire.

Vous avez besoin de temps pour configurer Google Shopping (convertir vos produits en annonces de produits), ainsi que pour maintenir et optimiser vos campagnes de magasinage.

Et Don’T Oubliez: plus vous allez granulaire avec votre campagne, plus vous devez passer du temps à les gérer.

Comme nous’Ve discuté auparavant, Google Shopping vous coûte de l’argent. Vous devriez donc avoir de l’argent alloué pour diffuser des publicités. Si ça’s votre première fois, essayez de réserver au moins 300 $ à 500 $ comme budget d’apprentissage.

Toi’Utilisera cet argent pour savoir comment fonctionne Google Ads, ainsi que pour voir ce que font les visiteurs de Google Shopping sur votre site Web.

Master Google Shopping Ads

Mon objectif avec cet article était de vous fournir un aperçu détaillé de ce que sont les publicités Google Shopping et de ce qu’il faut pour les faire fonctionner pour votre entreprise.

En apprenant comment fonctionnent les publicités d’achat Google, comment les configurer et les optimiser, vous avez fait vos premiers pas pour lancer vos annonces de produits.

Cependant, votre voyage de shopping ne fait pas’t besoin de s’arrêter là.

je’VE a inclus d’autres ressources pour toutes les parties essentielles des annonces de shopping Google dans cet article (tous les liens et téléchargements saupoudrés tout au long de cet article), que vous pouvez utiliser pour en savoir plus sur chaque sujet.

Si tu’D si vous souhaitez en savoir plus, consultez Google Shopping Success: Notre cours Premium sur Google Shopping.

Dans une série de cours vidéo, le cours vous guidera à travers les étapes exactes dont vous avez besoin pour créer une campagne de magasinage à partir de zéro jusqu’à la première vente de votre première vente via des annonces de produits.

Notre objectif principal avec le cours n’est pas seulement de répondre aux questions de “quoi”, et “comment,” mais aussi le “pourquoi” Aussi, expliquer les vraies raisons derrière chaque étape que vous devez suivre votre parcours de magasinage Google.

Dennis lures

Dennis Moons est le fondateur et instructeur principal chez les magasins de magasin.

Il est un expert des publicités Google avec plus de 12 ans d’expérience dans l’exécution des campagnes Google Ads.

Pendant ce temps, il a réussi plus de 5 millions de dollars en dépenses publicitaires et a travaillé avec des clients allant des petites entreprises aux marques mondiales. Son objectif est de fournir des conseils qui vous permettent de rivaliser efficacement dans Google Ads.

73 réponses sur “Google Shopping Ads: The Definitive Guide (2023)”

Adela dit:

Très utile! ��

Merci Adela!

Salut je me demandais ce qui s’est passé avec les singes dans l’espace?

Il’S toujours opérationnel (autour du seuil de rentabilité). Il’n’est pas au niveau pour justifier de passer beaucoup de temps.
Il a besoin de plus de travail pour réussir, peut-être en 2020 ��

Subodh Bhargav dit:

Salut! Dennis, j’ai un magasin de produits General DropShipping qui comprend des produits de mix comme la maison et le jardin, l’extérieur, les gadgets, l’électronique, etc. Je veux tester 40 à 50 produits différents sur Google Shopping. Quelle structure de campagne dois-je utiliser? Puis-je les tester tous dans une seule campagne avec différents enchères d’identification du produit? ou devrais-je faire plusieurs campagnes avec 8 à 10 produits dans chaque campagne?
Plus tôt, j’ai essayé de tester tout dans une campagne, mais beaucoup d’entre eux’t Même les impressions et Google dépense la majeure partie du budget dans seulement quelques produits. Tout conseil de votre part est précieux pour moi et apprécié.

1. Concentrez la plus grande partie de votre budget sur les produits qui génèrent les meilleurs résultats (# ventes / revenus / profit)
2. S’assure qu’ils ont tous de la place à dépenser: trouvez un équilibre entre le budget, les CPC et la visabilité

Depuis que tu’Reprend toujours des produits, vous avez gagné’t avoir n ° 1. Cela rend tellement plus important de bien comprendre.

Le problème le plus important serait de s’assurer qu’aucun produit ne domine une certaine campagne / budget. Il’s Difficile de tester 40 à 50 produits en même temps, donc je’D Commencez par une campagne fourre-tout qui a tous les produits, avec un budget spécifique et des offres faibles.

Ensuite, je testerais des produits spécifiques ou (sub) catégories en les mettant dans leurs propres campagnes.

Cela signifie que votre structure continuera à évoluer lorsque vous continuez à tester.

Je peux’t prédire à quoi ressemblera cet état final, mais il ressemblera probablement à d’autres comptes. Ceux-ci peuvent être organisés de différentes manières:

• Campagnes par marque
• Campagnes par catégorie de produits
• Campagnes pour les best-sellers et les réseaux de catégorie globaux ou spécifiques et le volume des ventes de repos.

Article très utile pour perfectionner vos compétences publicitaires de magasinage. Merci d’avoir partagé un article informatif et facile à comprendre. Je cherchais également les mêmes informations. Ici, ma recherche se termine.

Mike O’Brien dit:

Craquage. Vraiment utile. Merci beaucoup.

Chirag dit:

Salut Dennis, l’article était génial mais vraiment je ne suis pas plus clair comment configurer parfaitement toutes choses. En fait, je fais cette première fois. J’ai des vêtements en ligne de vêtements en Inde. Est-ce génial d’exécuter Google Shopping AD? Il’S Donnez des affaires à partir de cela . Faites-moi savoir pour que je puisse tout configurer pour cette chose. En fait, j’ai WooCommerce Shop.

Salut Chirag,
Ce sont deux questions très différentes ��
1. Les annonces de shopping en valent-elles la peine? Cela dépend de votre magasin. Mais je’Les magasins de mode des femmes ont très bien vu. Pour que’est définitivement possible
2. Comment faire la configuration exacte? Jetez un œil à cet article: https: // www.départements de magasin.com / google-shopping-setup / il vous guidera dans la configuration un peu plus en détail que décrit ici. Bonne chance!

Salut Dennis,
je’m flatté par les détails que vous avez fournis. C’est de loin l’article le plus détaillé que j’ai vu pour les annonces de shopping Google. Vous avez touché tous les détails et cela est extrêmement utile pour les plateformes de commerce électronique. Continuez à partager un tel contenu de premier ordre.

Merci kavita ��

Sérieusement, j’ai du temps de qualité pour lire la campagne de magasinage Google merci

Heureux d’entendre ce jack!

Gary L. dit:

Bonnes choses, très complètes et utiles. Merci Monsieur.

Merci Gary!

Hey Dennis, c’est un excellent guide – et ouvrant une nouvelle boutique en ligne, je l’ai suivi à 100% et j’ai travaillé �� Question: Mon nouveau magasin a 190 produits divisés en 5 catégories. Depuis que je peux’T a tout dans un flux divisé par ID de produit (je pense que 100 est max), si i: a) le diviser en deux campagnes qui testent tous les produits
b) Créez 5 campagnes par catégorie et voyez quels produits donnent du trafic / conversions (enchérir, propre campagne) et qui sont du bois mort (enchèrent)? Br, / wit.

Merci pour les aimables paroles avec!
Tu as gagné’T a un problème avec un 190 produits dans un seul flux. Vous pouvez tous les exécuter dans une seule campagne et les éclater par catégorie de produit / type / quelle que soit la variable sur laquelle vous souhaitez les diviser. Mais j’aime votre suggestion B, qui vous donnera plus de contrôle sur la façon dont vous divisez votre budget entre les catégories. TLDR; Les deux sont possibles et de bonnes options

Alessandro dit:

Comment obtenir des estimations des coûts et des clics?
Avec les annonces de mots clés, je peux utiliser le planificateur de mots clés, mais avec des plas, que dois-je utiliser?

Bonne question allessandro!
Je pense que le planificateur de mots clés est également une bonne estimation pour les PLA. Toutes les recherches avec des annonces de recherche n’auront pas de PLAS, mais si vous’REVOIR les recherches axées sur les produits, vous avez une bonne idée.

Alessandro dit:

Merci Dennis… oui je vends des pièces de rechange en voiture. J’ai obtenu une estimation de l’outil de mot-clé qui me dit x clics mensuels pour y € sur cpc z € avec des annonces de recherche.
Maintenant, laisse’S Dis que je vais vraiment mettre cet argent.
Mais si en plus de cela, je mets aussi tout mon catalogue sur le flux du marchand, devrais-je m’attendre à un trafic supplémentaire, à droite? À un coût similaire? Je suis assez confus à ce sujet…

Alessandro dit:

Laissez-moi clarifier… Je suis confus quant à la quantité de trafic supplémentaire et aux dépenses supplémentaires. Je suis tout à fait sûr de l’obtenir, mais pas de la quantité, par rapport au trafic d’annonces de recherche.

Salut allessandro,
je’Je crains qu’il n’y ait pas de réponse simple.
L’outil de planificateur de mots clés vous dira combien de personnes par mois recherchent un mot-clé particulier. Lorsqu’ils recherchent ce mot-clé, la page de résultats de recherche peut contenir les éléments suivants:
– Rechercher des publicités
– annonces de magasinage
– Résultats organiques
– Vue de la carte
– D’autres fonctionnalités indiquant maintenant quel élément obtiendra le clic, est beaucoup plus difficile à dire. Ce’s pourquoi je pense que vous pouvez utiliser ces mêmes annonces de recherche: x clics mensuels sur € z CPC également pour les annonces de shopping. Cela a-t-il du sens?

Je viens de rencontrer votre article de blog et je dois dire que ça’est une excellente information que vous avez partagée. je’m flatté par les détails que vous avez fournis sur ce site. Cela montre à quel point vous avez bien sauvé ce sujet. Pour Google Shopping, comment gérons-nous l’inventaire en ligne?

Heureux que vous ayez aimé l’article!
Vous devez gérer votre inventaire via votre plate-forme de commerce électronique, qui est connecté à Google’Système S via un flux de produits.

L’article est très bon et comme je suis un débutant, je le trouve vraiment intéressant.

Ravi de t’entendre’en apprenant sa sahil!

Vivian dit:

Je me demande comment je peux voir mes annonces de shopping qui nous ciblaient si je suis d’un endroit différent?

Vous pouvez essayer l’aperçu et le diagnostic d’annonces dans Google ADS (dans la section des outils). Ou utilisez un VPN comme NORDVPN pour changer votre emplacement aux États-Unis et voir les résultats de recherche locaux.

John Cambell dit:

Je me demandais combien de produits vous recommandez de tester sur la campagne de test initiale? Je pense tester 5 produits à un budget de 40 $. Ensuite, je vais transférer les produits gagnants en une seule campagne et mettre à l’échelle. Est-ce une bonne stratégie, et pensez-vous qu’elle a le potentiel de bien faire? merci

Hey John,
L’objectif est d’avoir suffisamment de clics sur un produit pour conclure s’il’en vaut la peine ou non.
Je n’en ai pas’T a vraiment une règle de base pour cela parce que je trouve que cela dépend des circonstances. (principalement sur le CPC)
Mais 5 produits @ 40 $ / j vous procureront des données précieuses.
-Dennis

Harry dit:

Hey Dennis, je fais des shopify et je me demandais si vous pensez que je pourrais vendre des produits et réaliser des bénéfices en divisant 20 dollars en 5 dollars par jour sur Google Shopping Ads?

Hey Harry,
je’J’ai peur qu’un budget total de 20 $ soit gagné’t te chercher très loin. 5 $ / jour est possible si vous gardez le nombre de produits bas. Mais toi’aura besoin de quelques semaines / mois pour voir les résultats.

Alex Czartoryski dit:

Salut Dennis, merci pour l’écriture très détaillée. Une limitation (actuelle) avec Shopify’S application shopping, c’est qu’il envoie uniquement le produit’s prix actuel et non le “compare_at_price”. Cela signifie que vous avez peu de chances d’obtenir un “VENTE” Annotations dans Google Shopping. La solution consiste à télécharger un flux supplémentaire. Meilleur,
Alex

Quel message informatif, il généralise tout en détail . Merci pour le partage. C’est idéal pour apprendre

Bonjour Dennis – Salutations de Boston, MA USA. La semaine dernière, j’ai mis en signet quelques-uns de vos vidéos sur YouTube que j’ai trouvé très utile, et je viens de m’avoir survenu sur ce guide d’achat Google très détaillé. Je suis reconnaissant que vous ayez pris le temps de rassembler cela. Vous êtes un bon communicateur et un atout pour des gens comme moi qui trébuchent et tâtonnent leurs campagnes de magasinage Google. Aujourd’hui, ma tête tourne parce que j’ai été informée par le support Google d’un gros problème avec ma campagne. J’ai une boutique en ligne qui vend de l’art décoratif fait à la main du Mexique. J’ai environ 800 produits et environ 60% sont uniques. Mon processus d’exécution du site est que lorsque je vends l’un de ces produits uniques, je le remplace par quelque chose de différent, mais je réutilise la même SKU. Google me dit que chaque nouvel article doit avoir son propre SKU unique; Je peux’t réutiliser les identifiants du produit. De plus, la vente de produits unique en son genre est problématique car Google doit collecter des données sur chaque produit au fil du temps et s’il n’y a pas plusieurs copies de l’article, il est inutile de collecter les données. Donc, le message que je reçois, je crois, est que je devrais utiliser des annonces de magasinage Google uniquement pour les produits dont j’ai plusieurs copies et que je peux en obtenir plus lorsque l’inventaire s’épuise. Je n’ai pas pris conscience de ce problème jusqu’à aujourd’hui, malgré toute la lecture et la regardation vidéo et les conversations que je’ve a eu avec Google Tech Support au cours des derniers mois. Je suis curieux de savoir ce que tu penses. Les conseils sont-ils corrects? Enfiler’t Utiliser Google Shopping pour vendre des produits uniques?

Salut Phil,
Merci pour ces mots gentils! Bien que vous puissiez utiliser des achats pour vendre des articles uniques, vous’re correct que vous perdez l’élément d’échelle parce que vous ne faites pas’t ont plusieurs copies. Voici ce que je ferais:
Utilisez Google Shopping pour générer du trafic vers le site plutôt que de vendre le produit exact dans l’annonce. je’Je suis sûr qu’une fois que les gens sont sur le site, ils continuent de parcourir et de regarder d’autres articles.
Il’s un peu d’une approche différente, qui nécessite probablement aussi un CPC inférieur pour faire fonctionner la configuration. (Sur le truc de la sku, sur votre site, je vois des réseaux différents, peut’vous réutilisez-vous comme des identifiants de produit?) J’espère que cela pourra aider!

Melu T dit:

Salut Dennis, je ne commente généralement jamais sur les articles de blog, mais quand j’ai trouvé votre site Web, je l’ai mis immédiatement à. Merci d’avoir apporté autant de valeur, j’ai lu beaucoup de nombreux messages et ils ont été extrêmement utiles. J’ai une boutique en ligne sur Shopify et malheureusement, ma campagne de magasinage est une campagne intelligente (je sais) et je ne fais pas’t particulièrement comme le manque de transparence. Ma question est que puis-je passer ma campagne de magasinage Google de Smart à Standard dans Google Ads? Si oui, comment? Merci,
Melu

Salut Melu,
Merci pour les beaux mots et je’Je suis content que vous ayez pris le temps de laisser un commentaire! Pour répondre à votre question: vous pouvez’T PASSER UNE CAMPAGNE DE SMART à Shopping Standard. La seule façon de le faire est de suspendre l’ancien Smart One et de commencer une nouvelle campagne de magasinage standard. Parce que tu’ve a déjà configuré votre lien avec Google Merchant Center, tous vos produits y seront automatiquement inclus. J’espère que ça marche pour toi!

Melu T dit:

Merci de me répondre – ça’est très utile. Je serai bientôt en contact concernant le coaching �� PS: J’étais au dojo pendant quelques mois l’année dernière ! Merci,
Melu

Génial ��
je’d adore être là-bas pendant un moment en ce moment ��

Excuse-moi……
Quels sont les magasins qui apparaissent maintenant dans les listes de magasins Google?
Le “Ajouter au panier” boutons à l’intérieur du shopping serp’s?

Ce’s un programme spécial de Google qui permet aux gens d’acheter directement à Google. Il’s appelé “Acheter sur google” (anciennement des actions d’achat). Vous pouvez trouver plus d’informations à ce sujet ici: https: // blog.Google / Products / Shopping / Buy-on-Google-Is-Zero-Commission

Sérieusement, j’ai du temps de qualité pour lire les détails de la campagne Shopping Google Merci d’avoir fourni cela!

Heureux d’entendre que c’était utile pour vous Mustafa!

J’apprends beaucoup de cet article. Merci de nous donner ce genre de connaissances précieuses

Hé, ça’est assez difficile à trouver des conseils sur les publicités Google Shopping ces jours-ci. Votre article m’aide beaucoup.
Merci!

Excellent article Dennis, vous expliquez tout très bien mais je suppose, je ne suis pas assez intelligent pour agir tous ces conseils. Pouvez-vous recommander à n’importe qui de bien qui pourrait les exécuter pour moi pour mon entreprise?

Salut Dennis, merci pour cet article très utile. Je veux demander s’il vous plaît sur ‘Structure d’appel d’offres de recherche de recherche’ Et comment créer deux campagnes différentes l’une pour les mots clés de marque et l’autre pour les mots clés génériques, alors comment pouvons-nous créer ces campagnes et enchérir sur des mots clés spécifiques à l’intérieur des campagnes shopping? Merci beaucoup ��

Nayab dit:

Guide très utile. Façon intéressante d’enseigner les publicités de magasinage.

Heureux que ce soit utile nayab!

Webguy dit:

Salut Dennis, merci pour le grand guide. J’ai une configuration de campagne de shopping et d’obtenir des impressions et de cliquer pour que des personnes recherchent spécifiquement le nom du produit.
Mais y a-t-il un moyen de montrer mes annonces aux personnes à la recherche d’un type de produit? E.g.
Laisser’S Dis que j’ai un livre ‘Comment réparer une voiture 2021’
Mon annonce montrera si quelqu’un recherche ‘Comment réparer une voiture 2021’ Mais, je veux aussi que mon annonce affiche lors de la recherche ‘livres de voiture’ Comment puis-je afficher mes annonces à ces recherches de type de portée plus large?
je’Je suppose que je dois changer ma catégorie de produits pour inclure le mot ‘Livres de voiture’ ? J’ai lu que les publicités Google Showcase faisaient ce que je voulais mais ils’ne plus disponible. Merci!

Google utilise quelques éléments pour décider à quels requêtes correspondent à votre produit. Le plus important de cela est le titre de produit. Ensuite, les identificateurs de produits, si vous les avez (GTIN / ISBN, marque, etc.). Puis la catégorie Google / type de produits. Et enfin la description. Dans ton cas, je’D Jetez un œil de près à l’amélioration du titre de vos produits et à l’ajout à la description du produit (bourrage de mots clés si vous’D Like: P)

Webguy dit:

Cool, merci Dennis!
Il’S la pitié des achats’t Autoriser la correspondance des mots clés comme les annonces G normales, mais je suppose qu’il doit y avoir une raison. �� Merci encore.

Marcus S. dit:

Salut Dennis, une question, je vends des tapis bien que Google Shopping Ads, j’ai jusqu’à présent testé avec 100 euros avec tous les produits (j’ai 42 produits et au total 405 variantes). Donc, les ventes jusqu’à présent, cliquez sur le taux est d’environ 2%.
J’ai fixé le budget à 15 euros par jour.
Est-il normal d’avoir ce type de métriques et devrais-je continuer à exécuter les annonces de cette façon ou pourrait ne pas aller, j’ai suivi votre guide tout en le configurant pour que tout se passe bien. En ce moment j’ai 115 clics. Merci!

Salut Marcus,
Ces mesures me semblent assez normales. Une chose que vous voudrez peut-être considérer est de savoir si vous devez faire de la publicité ou non toutes vos variantes. Si vous avez des différences de prix importantes, il pourrait être utile d’inclure uniquement vos annonces moins chères (plus petites) dans vos annonces.
J’espère que cela pourra aider!

Simo p. dit:

Bonjour!
Pouvez-vous s’il vous plaît expliquer comment le réglage d’une offre fonctionne dans les annonces de shopping.
Par exemple en ce moment, je fais des enchères aussi bas que possible pour obtenir autant de clics que possible avec mon budget. Je reçois peu de ventes, mais je pourrais être plus rentable. 20 cents AVG CPC.
Mais si je soulève l’offre à 60 cents, j’obtiendrai moins de clics mais que le trafic serait plus de qualité? Cela signifie plus rentable avec les ventes?
Merci!

Salut simo,
Bonne question!
Les enchères pour les annonces d’achat sont réellement les mêmes que pour tout mot-clé à l’intérieur des annonces Google.
Lorsque vous’remercie 0.2 / Cliquez, vous êtes admissible à un certain nombre d’impressions. Lorsque vous élevez cette offre, vous vous admirez à plus d’impressions jusqu’à un certain point.
Mais combien plus d’impressions que vous obtenez et combien vous avez besoin de plus pour enchérir dépend du produit / mot-clé et de la concurrence. Vous pouvez utiliser la métrique de partage d’impression de recherche dans votre compte pour voir les impressions que vous’Re-capture à 0.2 / cliquez, alors si vous l’augmentez à 0.6 / cliquez, vous devriez pouvoir voir l’augmentation de la part d’impression. Donc, dans l’ensemble, une offre plus élevée devrait vous donner plus de clics et de ventes. Mais je peux’T commentaire à la rentabilité de ces ventes, car votre coût global sera plus élevé. La seule façon de comprendre cela est de le tester!

Stephan dit:

Hey Dennis, super post, merci. Je voulais demander à quel point vous conseilleriez granulaire avec des mots clés négatifs? Laissez-moi entrer dans les détails et expliquer ce que je veux dire par là. Veuillez supporter avec moi et j’apprécie votre aide. je’utilise des annonces de recherche depuis de nombreuses années et je’M habitué à passer par la requête des rapports de terme de recherche par requête, afin que je puisse ajouter tous les mots clés non pertinents dans la liste des négatifs. Cependant, je dirais que vous devez vraiment être prudent avec cette approche lorsque vous exécutez Google Shopping Ads, car même lorsque vous obtenez un clic sur un mot-clé que vous considéreriez initialement comme “générique” ou “trop large”, il peut encore finir par générer une conversion. Donc, en d’autres termes, si vous êtes trop agressif avec l’élimination des termes généraux, vous pouvez finir par limiter votre trafic et blesser les conversions. La raison en serait le fait que les gens qui cliquent sur les annonces de shopping sont plus enclins à acheter (par rapport aux publicités de recherche), d’autant plus qu’ils voient le produit exact qu’ils’Rec cliquez sur ainsi que le prix, ce qui n’est pas vrai pour les annonces de recherche. Vous devez également garder à l’esprit que certains termes plus larges’t Affichez toujours nécessairement des annonces de magasinage, sauf si vous naviguez spécifiquement vers le “Achats” languette. Lorsque cela se produit, cela montre à nouveau l’intention et les gens sont encore très susceptibles d’acheter en raison du fait qu’ils’Revue maintenant sous le “Achats” onglet, malgré leur terme de recherche générique. Si tu’Rest toujours avec moi, laissez’s fait un exemple, alors j’espère que vous’Je verrai ce que je veux dire. Dis tu’Re vend les baskets Nike, mais votre magasin n’est pas énorme et vous n’avez que quelques modèles en stock, je.e. Nike Air Max, Nike Air Force et Nike Air Jordan. Ce que je ferais normalement, c’est créer un groupe d’annonces distinct pour chacun de ces 3 produits, puis ajouter des mots clés génériques, tels que “Nike Trainers”, “chaussures nike” ou “chaussures Nike” dans la liste des négatifs. Oui, ces termes sont pertinents, mais ils’est trop générique et ils ne’T contiennent n’importe quel nom de modèle, ce serait donc mon raisonnement pour les ajouter dans les négatifs. D’un autre côté, si une personne recherche l’un de ces termes génériques et clique sur votre annonce, alors il est probable qu’ils’est spécifiquement intéressé par le modèle exact que vous’Rédaction, car ils peuvent en voir l’image aussi le prix. Alors je pense ce que je’J’essaie de dire que les personnes qui recherchent en utilisant des termes plus larges et cliquent sur des annonces de magasinage, ont une intention d’acheteur plus élevée, nous devons donc être moins restrictifs avec les mots clés négatifs, et ajouter uniquement des négatifs qui sont évidemment hors de propos, donc dans l’exemple ci-dessus, ce serait des trucs comme, “chemises”, “vestes” ou “adidas”, etc. J’espère que ce que j’ai dit a du sens et serait génial de savoir ce que vous en pensez. Dans l’attente de votre réponse merci Stephan

Salut Stephen,
Merci pour votre commentaire! Je serais d’accord avec la plupart de vos commentaires sur les publicités de shopping ayant une intention d’achat plus élevée. Quels mots clés que vous choisissez d’ajouter en tant que négatifs dépend vraiment de votre entreprise. Si tu’RECTUS EN DÉBUT, JE COMMANDE Souvent, les magasins dépensent leur budget sur les termes de recherche les plus spécifiques. Puis quand ils’Ve maximiser leur présence sur ces recherches, il est logique de se ramifier. Une autre chose que je veux se développer un peu est sur votre “Nike Trainers” Exemple, aka si vous’Realez uniquement un petit nombre de produits. Dans ce cas, une plus grande préoccupation est l’efficacité de notre efficacité à d’autres annonceurs. Même si les gens cliquent sur l’annonce, si vous n’avez que ce produit à vendre, vous perdrez auprès des annonceurs avec une plus grande sélection de produits. J’espère que cela pourra aider!

Qu’est-ce que’Il semble être énoncé avec Google Shopping, est que les produits doivent pouvoir être livrés partout dans un pays choisi particulier, disons l’Australie dans mon cas. En tant que tel, vous ne pouvez pas limiter le public uniquement à ceux qui souhaitent faire livrer un produit à un emplacement de vendeurs spécifiques (qui offre une livraison personnelle à cet endroit), dans Say Australie. M’a pris un certain temps pour résoudre ce problème, car traiter avec Google est loin d’être intuitif. S’il vous plaît dites-moi si je me trompe.

Les achats Google existent-ils toujours?

Ici vous’trouveront:

• Le 411 sur les nouveaux développements de shopping Google
• Les façons dont la plate-forme a évolué depuis son début
• Comment Froogle a évolué en Google Shopping
• Comment les derniers changements peuvent affecter votre marque

Au cours des dernières années, la pandémie a déclenché un boom des achats en ligne (alias e-commerce). Plus de marques que jamais ont déménagé en ligne, et les achats virtuels ont atteint un niveau record, dépassant 4 $.2 billions dans le monde .

Alors que de plus en plus de marchands continuent de remplir le domaine du commerce électronique, le moteur de recherche a travaillé pour suivre et optimiser en conséquence.

En avril 2020, Google a annoncé qu’ils apportaient des listes gratuites à Google, donnant aux magasins une exposition gratuite aux millions d’utilisateurs qui utilisent Google pour les achats en ligne tous les jours. Les listes non rémunérées apparaissent sous le “Achats” onglet, pas la page de résultats réelle du moteur de recherche (SERP).

Plus récemment, Google a présenté un nouveau “glissant” Flux de magasinage sur la recherche en mai 2022. Selon le moteur de recherche Terre , “Les résultats organiques seront rejoints par des annonces d’achat dans un flux visuel glissable plus grand.”

Cette année marque deux décennies de shopping google. Laisser’S Regardez à quel point la plate-forme est arrivée.

Même s’il était gratuit de répertorier les produits sur Froogle, les commerçants devaient payer pour afficher les liens sponsorisés. (Image: Unclash)

Comment Google Shopping a commencé

Google Shopping a d’abord été lancé sous un nom complètement différent: Froogle. Craig Nevill-Manning a fondé la plate-forme en 2002.

Froogle a commencé comme un service qui a aidé les gens à rechercher des produits en ligne et à comparer leurs fonctionnalités et leurs prix. À l’époque, les produits inscrits étaient gratuits.

Google Shopping était très pratique pour les acheteurs et monétisé via Google Ads (Google AdWords à l’époque) par les vendeurs.

La plateforme’S L’objectif initial était d’aider les acheteurs à comparer les produits. L’idée a rapidement gagné en popularité car elle a permis aux clients d’explorer différentes marques sans passer à d’autres sites Web. Même s’il était gratuit de répertorier les produits sur Froogle, les commerçants devaient payer pour afficher les liens sponsorisés.

De Froogle aux produits Google

En 2007, Froogle est passé d’un service de comparaison à un endroit où les clients pourraient également effectuer des achats. Ce’s lorsque les hauts ups ont changé le nom en recherches sur les produits Google.

Le raisonnement était simple: un jeu de mots spirituel qui a lié Google et “frugal” ensemble a été perdu pour de nombreux utilisateurs internationaux. Finalement, les recherches sur les produits Google ont été raccourcies sur les produits Google les plus concises.

La même année, le service a subi un changement majeur. Le site anciennement connu sous le nom de Froogle a été intégré à la recherche Google. Cela signifiait que les produits pouvaient apparaître sur le SERP juste à côté des autres résultats de la même requête de recherche.

Vous voulez en savoir plus sur l’optimisation de vos listes de produits pour le référencement? Faites le nous savoir.

Google Products devient Google Shopping

Un autre changement majeur est survenu en 2012, lorsque Google Products a cessé d’être un service gratuit et s’est transformé en Google Shopping. Maintenant, les commerçants devaient payer pour faire répertorier leurs produits.

Google a expliqué que cette décision a été déclenchée par la marque’S désir d’améliorer l’expérience utilisateur et d’aider à connecter les chercheurs aux bons vendeurs. À ce moment-là, Google a également lancé une fonctionnalité Google Express. Cela a permis aux acheteurs de mettre des produits de différents marchands dans le même panier sur la plate-forme et de faire un achat instantané.

Conseil de pro: Le Le tableau de bord Google Merchant Center est l’endroit où les détaillants peuvent gérer des campagnes et des listes de magasinage. Terre des moteurs de recherche a mis en évidence de nouvelles modifications à ce tableau de bord: un ‘pause’ L’attribut pour arrêter temporairement les annonces, les dates de disponibilité pour les produits en arrière-plan et précommande, et une mise à jour “Politique de contenu d’achat non pris en charge” concernant les vélos à moteur.

La possibilité d’acheter directement auprès de Google a simplifié le processus d’achat et a conduit les ventes en conséquence. (Image: RawPixel)

Google Shopping se transforme en une plateforme de commerce électronique majeure

En 2019, la plate-forme a fait un pas énorme pour devenir une sérieuse plate-forme de commerce électronique. La nouvelle mise à jour s’est déployée en France, puis est devenue disponible dans le U.S.

Cette mise à jour s’est concentrée sur la personnalisation des clients et a facilité le processus de paiement avec quelques nouvelles fonctionnalités:

• Recommandations – Google a commencé à offrir des recommandations de produits en fonction de l’utilisateur’S Historique du navigateur et produits qu’ils ont consultés ou achetés – les utilisateurs ont également obtenu une page d’accueil personnalisée
• Suivi des prix – Les utilisateurs peuvent suivre le prix de leurs produits préférés afin que Google puisse les informer chaque fois que les prix baissaient
• Recherches locales – Les utilisateurs ont permis à rechercher certains produits et détaillants dans leur région
• Achat instantané – La possibilité d’acheter des produits directement (la fonctionnalité Google Express a été entièrement intégrée dans Google Shopping)

Avec ces fonctionnalités supplémentaires, Google Shopping est devenu un outil de vente encore plus pratique pour les détaillants. La possibilité d’acheter directement auprès de Google a simplifié le processus d’achat et a conduit les ventes en conséquence.

Si cela semble familier, c’est’s parce que Google Shopping devenait de plus en plus comme Amazon . La nouvelle mise à jour a suscité encore plus de concurrence entre les deux plateformes.

Conseil de pro: La possibilité de répertorier les produits gratuitement sur Google Shopping peut nécessiter des ajustements aux campagnes d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). La qualité et l’optimisation du flux de produits sont cruciales pour la probabilité qu’il apparaisse comme une réponse à la requête de recherche.

Le point à emporter

En 2002, Google Shopping a commencé comme un service de comparaison de produits convivial. Avance rapide de 20 ans à aujourd’hui, et il est devenu une sérieuse plate-forme de commerce électronique qui continue de donner à Amazon une course pour son argent.

Google continue de mettre à jour sa plate-forme d’achat au profit des vendeurs et des acheteurs. Chaque nouvelle étape de cette évolution pousse les spécialistes du marketing à surveiller et potentiellement améliorer leurs campagnes SEO alors qu’elle continue de souligner l’importance de l’optimisation du titre, de l’image et de la description du produit.

Cette évolution est un excellent exemple d’une marque qui travaille ferme pour plaire aux utilisateurs tout en restant compétitifs et à jour avec une technologie en constante évolution. Si tu’à la recherche d’une agence de magasinage Google, frappez-nous!

Cet article a été mis à jour et a été initialement publié en août 2020.

Atteignons vos objectifs de marketing plus rapidement.

Nos experts peuvent vous aider à écraser vos objectifs avec un plan sur mesure.

Caroline Cox

Caroline est directeur marketing de contenu de Hawksem. Elle l’utilise plus de 10 ans d’expérience d’écriture et d’édition professionnelle pour créer des articles adaptés au référence. Elle est fan de lecture, de yoga, de recettes végétariennes rapides et de listes.

Articles Similaires

5 étapes vers le marketing de contenu B2B efficace (+ 7 conseils pro)

Publié par Saphia Lanier | 11 mai 2023

Que vous créiez ou réorganisez une stratégie de marketing de contenu B2B, voici comment battre les concurrents, vous élever dans les rangs SERP, et plus.

Qu’est-ce que l’écriture de contenu? (Et comment le faire correctement)

Publié par Saphia Lanier | 10 mai 2023

Vous cherchez le guide de la rédaction du contenu à tous et comment réussir dans le monde du marketing numérique d’aujourd’hui? Ça y est. .

Top 7 avantages du marketing de contenu (+ Insights experts)

Publié par Christina Lyon | 9 mai 2023

Les avantages du marketing de contenu vous feront sauter de joie. De la fidélité à la marque à la génération de leads, voir où le marketing de contenu peut vous emmener.