Riepilogo:

L’acquisizione di Google di Fitbit ha sollevato preoccupazioni in merito alla privacy dei dati e ai problemi antitrust. Come parte dell’acquisizione, gli utenti Fitbit dovranno accedere agli account Google a partire dal 2023. Questa modifica è pubblicizzata come un modo per fornire un unico accesso per Fitbit e altri servizi Google, sicurezza dell’account avanzata e controlli centralizzati sulla privacy. Tuttavia, la vera storia della privacy rimane ambigua, poiché gli impegni vincolanti presi da Google alla Commissione europea si applicano solo ai clienti nella zona economica europea (SEE). Le preoccupazioni per la track record di Google con il controllo e la raccolta dei dati hanno spinto i gruppi per i diritti dei consumatori a sollecitare i regolatori a esaminare l’acquisizione. L’acquisizione indica anche la spinta di Google nel mercato della salute e il suo tentativo di competere con Apple e Amazon.

Punti chiave:

1. Google sta acquisendo Fitbit e richiederà agli utenti di accedere agli account Google da 2023.
2. Gli utenti Fitbit esistenti possono continuare a utilizzare i loro account Fitbit almeno fino all’inizio del 2025.
3. Google ha assunto impegni vincolanti per la Commissione europea per quanto riguarda la privacy dei dati, ma questi impegni si applicano solo ai clienti nella zona economica europea (SEE).
4. I problemi di privacy sono stati sollevati a causa del track record passato di Google con il controllo e la raccolta dei dati.
5. I gruppi per i diritti dei consumatori hanno chiesto ai regolatori di esaminare da vicino l’acquisizione di Fitbit da parte di Google.
6. Gli utenti di Fitbit sono preoccupati per il modo in cui Google utilizzerà i loro dati sulla salute e il benessere al di fuori del targeting degli annunci.
7. L’acquisizione di Google di Fitbit fa parte della sua spinta nel mercato della salute per competere con Apple e Amazon.
8. Google mira a investire nel suo sistema operativo, indossare il sistema operativo e sviluppare i propri dispositivi indossabili di marca.
9. Il mercato hardware è redditizio per la raccolta dei dati, il che lo rende attraente per le aziende come Google.
10. Apple e Amazon hanno anche trasmesso recenti mosse nel settore della tecnologia sanitaria.

Domande:

1. Gli utenti di Fitbit dovranno accedere immediatamente agli account Google nel 2023?

Non tutti gli utenti di Fitbit dovranno accedere immediatamente con un account Google nel 2023. Solo i nuovi utenti Fitbit, i clienti esistenti che si aggiornano a un nuovo dispositivo o a coloro che desiderano attivare nuove funzionalità dovranno accedere con un account Google.

2. Quando supporterà per la fine dei conti Fitbit?

Il supporto per gli account Fitbit continuerà almeno fino all’inizio del 2025. Successivamente, un account Google dovrà utilizzare Fitbit.

3. Sono protetti dalla privacy degli utenti di Fitbit?

Si dice che la privacy degli utenti di Fitbit sia protetta in base agli impegni vincolanti presi da Google alla Commissione europea. Tuttavia, questi impegni si applicano solo ai clienti nella zona economica europea (SEE).

4. Quali sono le preoccupazioni sono state sollevate sul track record di Google con il controllo dei dati?

Google in precedenza non è riuscito a essere all’altezza delle promesse di dare agli utenti il ​​controllo dei propri dati. Sono state sollevate preoccupazioni quando Google è stato trovato a raccogliere telefonate e dati SMS inviati tramite app Android predefinite.

5. Quali azioni hanno intrapreso i gruppi per i diritti dei consumatori per quanto riguarda l’acquisizione Fitbit di Google?

I gruppi per i diritti dei consumatori hanno emesso una lettera aperta ai regolatori che li esortano a esaminare attentamente l’acquisizione di Google di Fitbit.

6. Qual è l’obiettivo di Google con l’acquisizione di Fitbit?

Google mira a investire nel suo sistema operativo, indossare il sistema operativo e portare sul mercato i propri dispositivi indossabili di marca.

7. In che modo le aziende del mercato dell’hardware a beneficio come Google?

Il mercato hardware è più redditizio per i dati che raccolgono piuttosto che per le vendite effettive dei dispositivi. La raccolta dei dati è preziosa per aziende come Google, rendendo attraente il mercato dell’hardware.

8. Con quali aziende sono Google in competizione nel settore della tecnologia sanitaria?

Google sta cercando di tenere il passo con Apple e Amazon, entrambi i quali hanno recentemente fatto mosse significative nella tecnologia sanitaria.

9. Cosa sta offrendo Amazon ai propri dipendenti in termini di assistenza sanitaria?

Amazon offre ai suoi dipendenti l’assistenza sanitaria virtuale, che potrebbe essere potenzialmente venduta ai consumatori in futuro. Garantisce inoltre la conformità alla privacy sanitaria attraverso il suo assistente intelligente, Alexa.

10. Qual era la precedente acquisizione di Google nel settore degli smartwatch?

Google ha precedentemente acquisito la tecnologia dietro lo smartwatch di Fossil spendendo $ 40 milioni.

Google dice che ha vinto’t Usa i tuoi dati Fitbit per indirizzarti con gli annunci. Ma cos’altro farà

Warren vede queste fusioni come anticompetitive.

Gli utenti di Fitbit dovranno accedere a Google dal 2023

Anche quelli con dispositivi più vecchi dovranno accedere se vogliono attivare nuove funzionalità

Ven 23 settembre 2022 // 18:36 UTC

Come parte della sua acquisizione di Fitbit, Google inizierà a richiedere ai clienti di utilizzare gli account Google per gestire i propri dispositivi di tracciamento del fitness, riaccendendo i problemi di privacy sull’acquisizione nel 2019.

A partire da ora, i proprietari di dispositivi Fitbit mantengono un account online separato che non è connesso a Google, tranne in cui gli utenti hanno concesso le autorizzazioni di app di terze parti per collegare i dati Fitbit alle app di Google o utilizzare il proprio account Gmail per accedere. Questo è destinato a cambiare “qualche volta nel 2023”, ha detto Fitbit, propagando la mossa come una buona cosa per i suoi utenti.

“Un unico accesso per Fitbit e altri servizi di Google, sicurezza dell’account leader del settore, controlli centralizzati sulla privacy per i dati degli utenti Fitbit e altro” sono stati citati dalla filiale di Google come ragioni per cui i suoi clienti apprezzeranno la modifica.

Non tutti gli utenti di Fitbit dovranno accedere immediatamente con un account Google nel 2023. Quando la commutazione si svolgerà il prossimo anno, i nuovi utenti Fitbit che si iscrivono a un account dovranno farlo con un account Google collegato a Fitbit, così come i clienti esistenti che si aggiornano a un nuovo dispositivo Fitbit o desiderano attivare nuove funzionalità.

Coloro che non sono catturati da quel cambiamento possono mantenere i loro conti Fitbit per altri anni.

“Il supporto dei conti Fitbit continuerà almeno fino all’inizio del 2025. Dopo il supporto dei conti Fitbit, dovrà utilizzare Fitbit un account Google “, ha affermato la società.

Qual è la vera storia della privacy?

Dal suo CEO in poi, Fitbit ha ribadito più volte che Google aveva preso impegni vincolanti con la Commissione europea (CE) nel 2020 come condizione dell’acquisizione di Fitbit.

Tra le altre cose, Google ha accettato di mantenere i dati degli utenti Fitbit in calo dai suoi sistemi e di non utilizzare tali dati per indirizzare gli annunci pubblicitari presso i clienti Fitbit nella zona economica europea (SEE) per un periodo di 10 anni.

“Questo accordo ha sempre riguardato i dispositivi, non i dati, e siamo stati chiari dall’inizio che proteggeremo la privacy degli utenti di Fitbit”, ha detto SVP di prodotti e servizi di Google, Rick Osterloh, quando l’acquisizione ha chiuso all’inizio del 2021.

Osterloh ha affermato che Google ha creato “una serie di impegni vincolanti che confermano che i dati sulla salute e il benessere degli utenti Fitbit non saranno utilizzati per gli annunci di Google e questi dati saranno separati da altri dati di Google ADS”, ma in tutte le dichiarazioni di entrambe.

Google in precedenza non è riuscito a vivere per le promesse di dare al controllo degli utenti dei propri dati, più recentemente quando è stato visto raccogliere la telefonata e i dati SMS inviati tramite app Android predefinite. Preoccupazioni come questi probabilmente hanno spinto 20 gruppi per i diritti dei consumatori a emettere una lettera aperta ai regolatori di tutto il mondo, spingendo lo stretto controllo dell’acquisto di Fitbit di Google.

Abbiamo contattato Google per ottenere maggiori dettagli sul suo piano per i dati e abbiamo chiesto se il suo accordo CE si sarebbe applicato ai clienti nel resto del mondo, ma non abbiamo avuto notizie.

Gli utenti di sport watch che considerano un diverso tracker di fitness preoccupato per l’accesso potrebbe voler evitare anche Samsung. ®

Google dice che ha vinto’t Usa i tuoi dati Fitbit per indirizzarti con gli annunci. Ma cos’altro farà?

Il gigante della ricerca’S $ 2.1 miliardo di acquisizione di Fitbit solleva domande sulla privacy dei dati e sull’antitrust.

Di Shirin Ghaffary e Rani Molla 1 novembre 2019, 14:30 EDT

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Google’La società madre Alphabet ha annunciato venerdì che sta acquisendo il produttore di smartwatch indossabile Fitbit per $ 2.1 miliardo, segnando il gigante della ricerca’S Ultima spinta nel mercato della salute.

Google’L’acquisizione s solleva preoccupazioni sulla privacy dei dati per gli utenti Fitbit. Google afferma che i dati di Fitbit Health and Wellness non verranno utilizzati per gli annunci di Google, ma non ha specificato dove altro nel suo impero potrebbe utilizzare tali dati. L’acquisizione dà anche più foraggio ai regolatori che stanno già esaminando se l’azienda è troppo grande e dovrebbe essere suddivisa.

La società ha dichiarato in un post sul blog che l’acquisizione è un’opportunità per la società di investire di più nel suo sistema operativo meno noto, indossare sistema operativo e di portare sul mercato i dispositivi indossabili realizzati da Google. Finora, Google ha creato un sistema operativo ma non lo fa’T ha i suoi dispositivi indossabili di marca.

Esso’s L’ultima mossa da parte del behemoth di ricerca per entrare nel mercato hardware, che molti hanno sottolineato è più redditizia per i dati che raccoglie piuttosto che per le vendite effettive dei dispositivi. Google ha già fatto strada qui attraverso l’acquisizione di Smart Home Device Maker Nest, nonché con i suoi altoparlanti intelligenti di Google Home. A gennaio, Google ha anche speso $ 40 milioni per acquisire la tecnologia dietro fossili’s smartwatch.

Google’s mossa indica che è’sta cercando di tenere il passo con Apple e Amazon, che hanno anche recentemente spinto ulteriormente la tecnologia sanitaria.

Amazon offre ai propri dipendenti la propria assistenza sanitaria virtuale, che un giorno potrebbe presumibilmente vendere ai consumatori. Amazon afferma che il suo assistente intelligente Alexa è conforme alla legge sulla privacy sanitaria, consentendo ai consumatori di comunicare con le società sanitarie attraverso l’assistente. E all’inizio di questo mese, Amazon ha acquisito la startup di salute digitale Salute Navigator. Ha acquistato i pillole di farmacia online l’anno scorso.

Apple, con il suo Apple Watch, si è estesa nella tecnologia sanitaria consentendo agli utenti di tenere traccia dei loro allenamenti, frequenza cardiaca e cicli mestruali. L’app per le cartelle cliniche di Apple consente alle persone di archiviare le loro informazioni mediche sui loro telefoni. La società ha anche strappato startup per la salute digitale.

Domande senza risposta sull’uso dei dati

Google afferma che non utilizzerà i dati di Fitbit Health and Wellness per i suoi annunci, ma questo non lo fa’t Affronta altre importanti domande su come Google gestirà gli utenti Fitbit’ privacy dei dati. Potrebbero dire i tuoi dati Fitbit per dire, influenzare i risultati della ricerca di Google? O per suggerire ristoranti nel tuo quartiere? Per costruire nuovi prodotti per la salute? Per creare suggerimenti per invitare il calendario?

Ciò potrebbe rivelarsi preoccupante per i 25 milioni di utenti attivi di Fitbit i cui dati personali sono ora nelle mani di uno del mondo’S più grandi e potenti aziende tecnologiche. Fitbit tiene traccia di metriche molto personali, come l’esercizio fisico, il cibo, il peso, il sonno. Da solo, tali dati forniscono alcune informazioni significative su una persona’S Private Life. E almeno con Fitbit, molti consumatori non’T troppo preoccupato di condividere tali informazioni. Ma se tali dati sono anche connessi al più ampio set di informazioni su Google Tracks – ciò che cerchi online, quali e -mail invii, dove vai – che potrebbe presentare un profilo piuttosto completo di una persona’esistenza.

Google ha riconosciuto questa potenziale ansia dei consumatori nel suo post sul blog sull’annuncio, focalizzando una fetta significativa della dichiarazione relativamente breve sul tentativo di garantire al pubblico che salvaguarderà le persone’S Fitbit Data.

“Quando usi i nostri prodotti, tu’Ref fidarsi di Google con le tue informazioni. Comprendiamo che questa è una grande responsabilità e lavoriamo duramente per proteggere le tue informazioni, ti mettiamo in controllo e ti dariamo trasparenza sui tuoi dati. Simile agli altri nostri prodotti, con i dispositivi indossabili, saremo trasparenti sui dati che raccogliamo e perché,” Google ha scritto.

Un portavoce di Google ha risposto a una richiesta di commento sui problemi di privacy con un messaggio che rispecchiava il post sul blog, affermando che la società lo farà “consentire agli utenti di Fitbit di rivedere, spostare ed eliminare i loro dati” e che fornirà strumenti per farlo.

Tuttavia, la società dovrà guadagnare utenti’ Fiducia, in particolare dopo l’azienda’S Google+ Brea di violazione della privacy che colpisce centinaia di migliaia di utenti, che inizialmente non hanno rivelato (e ha finito per contribuire al chiudo della piattaforma sociale).

Come ciò influisce sul governo’s indagine antitrust su Google

La società madre di Google Alphabet è già sotto controllo da parte dei regolatori federali e statali per potenziali violazioni antitrust. Queste indagini sono incentrate sulla società’S Search and Ad Dominance, ma le acquisizioni di tutte le strisce potrebbero aggiungere alle critiche.

Senatore e candidata alla presidenza Elizabeth Warren, che è anche popolare tra Google’S Rank and File, ha proposto di rompere Google e rimuovere molte delle sue acquisizioni, tra cui Nest, Waze e DoubleClick.

Warren vede queste fusioni come anticompetitive.

“Sbarcare queste fusioni promuoverà una sana concorrenza sul mercato, il che metterà pressione sulle grandi aziende tecnologiche per essere più sensibili alle preoccupazioni degli utenti, anche per la privacy,” Warren ha detto in un post sul blog su Break Up Big Tech.

“Ciò rafforza assolutamente l’idea che Google stia usando la sua posizione dominante per farsi strada in ogni possibile settore che si riferisce a dati e metodi più recenti per spingere la pubblicità,” Daniel Hanley, un analista politico dell’Open Markets Institute, ha detto a RECODE. “Il problema più grande sarebbe quello di capire e conoscere la misura in cui usano i dati raccolti da Fitbit e come lo integreranno in altri servizi Google esistenti.”

Google sta usando un ritornello comune tra le società tecnologiche giganti sostenendo che l’acquisizione alla fine andrà a beneficio dei consumatori, se non alla concorrenza.

Per quanto riguarda il controllo antitrust, Google ha detto a Recode, “[Noi’è fiducioso che questo accordo sarà positivo per i consumatori e sarà felice di impegnarsi con i regolatori per affrontare qualsiasi domanda che possano avere.”

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Google acquista Fitbit per $ 2.1 miliardo, ma può competere con Apple?

Google acquisirà il produttore di tracker di fitness indossabile Fitbit, secondo un annuncio fatto questa mattina (nov. 1).

L’accordo valori si adatta a $ 2.1 miliardo, segnando l’acquisto come Google’s più grande nello spazio indossabile da quando ha acquistato Fossile’S Smartwatch Technology per $ 40 milioni a gennaio. Esso’è anche un’altra mossa su Google’è parte per competere con il orologio Apple nel mercato del monitoraggio del fitness.

Anche se Wearos alimenta una serie di Orologi Android, Google deve ancora unirsi a Apple e Samsung nello sviluppo di hardware interno progettato per la massima compatibilità con il suo smartphone di punta. Venerdì’le notizie ci fanno chiedere se il lungo è di lunga durata Orologio pixel è all’orizzonte.

L’Apple Watch’S senza soluzione di continuità i phone Le caratteristiche di integrazione e fitness hanno dato un vantaggio contro aziende come Fitbit, ma Fitbit sembra sicuro di lavorare con Google farà avanzare i suoi prodotti.

“Google è un partner ideale per far avanzare la nostra missione,” ha detto James Park, co-fondatore e CEO di Fitbit in una dichiarazione che annuncia l’accordo. “Con Google’S Resources and Global Platform, Fitbit sarà in grado di accelerare l’innovazione nella categoria indossabili, ridimensionare più velocemente e rendere la salute ancora più accessibile a tutti.”

Google ha espresso le proprie ambizioni per la salute quando ha svelato nuovi prodotti in ottobre, come il nuovo Pixel 4 E Pixel 4 xl smartphone. La sua acquisizione di Fitbit potrebbe aiutare a farli realizzare.

“Fitbit è stato un vero pioniere nel settore e ha creato prodotti fantastici, esperienze e una vivace comunità di utenti”, ha affermato Rick Osterloh, vicepresidente senior, dispositivi e servizi di Google. “Non vediamo l’ora di lavorare con l’incredibile talento di Fitbit e riunire il miglior hardware, software e AI, per costruire dispositivi indossabili per aiutare ancora più persone in tutto il mondo.”

Gli investitori sembravano contenti che il Si dice acquisizione sarà effettuato. Fitbit’s Lo stock è aumentato del 16% a partire da 10 a.M. Et venerdì mattina.

Gli analisti sono più scettici. Avi Greengart, analista principale di Techsponential, afferma che Google ha ancora il modo di andare a contattare i migliori produttori indossabili.

“Indossa il sistema operativo non’T fantastico, e anche quando è stato implementato bene come fossile, il prodotto finale va bene “, afferma Greengart. “Quello’non è abbastanza buono da competere contro Apple. O Samsung, del resto.”

Google non ha rilasciato il proprio chip per gli smartwatch, che secondo Greengart sta trattenendo l’azienda. La maggior parte dei prodotti Wear OS sono attualmente alimentati da qualcosa di Qualcomm. Ma dovrebbe combinare Google Wear OS con un chip proprietario, potrebbe cambiare la conversazione.

“Google ha cercato di affrontare l’industria degli smartwatch dalla prospettiva l’unica software e non ha avuto successo”, afferma Greengart. “Ora che lo sta affrontando esplicitamente dal punto di vista hardware, è certamente una mossa nella giusta direzione. Offre loro più opzioni.”

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Perché sono d’accordo con la decisione di Google-Fitbit

Il 15 dicembre 2020, la Commissione europea approvò l’acquisizione di Fitbit da parte di Alphabet, fatte salve una serie di impegni. Il caso ha suscitato notevole preoccupazione per il fatto che Google acquisirà vantaggi ingiusti nel mercato della pubblicità online e garantirà il suo dominio nella salute digitale, con conseguenze terribili per la privacy. I critici temevano anche che l’acquisizione avrebbe ridotto Google’S incentivi per mantenere aperto il suo ecosistema Android ai prodotti indossabili concorrenti. Questa colonna sostiene che la decisione è appropriata, affrontando le quattro preoccupazioni principali. Le teorie suggerite del danno hanno rimedi o non sono supportate da prove dello standard giuridico richiesto.

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Autori

Pierre Régibeau

Economista principale della concorrenza, Commissione europea della concorrenza DG

Il 15 dicembre 2020, la Commissione europea approvò l’acquisizione di Fitbit da parte di Alphabet, fatte salve una serie di impegni (Commissione europea 2020). Una volta leader nella progettazione e nella produzione di fitness tracker, Fitbit aveva visto la sua quota di mercato in tutto il mondo del segmento complessivo di smartwatch scendere tra il 5% e il 10% ed era in vendita. Acquisando Fitbit, Google avrebbe accesso all’azienda’Prodotto S, dati sulle abitudini sanitarie e sanitarie degli utenti di Fitbit e Fitbit’competenza nella progettazione di una tecnologia di sensori efficiente per l’abbigliamento digitale.

Questo caso ha causato una notevole agitazione tra alcuni circoli accademici e politici e ha portato a una serie di contributi che premono la Commissione per bloccare la transazione (Caffarra e Valletti 2020, Bria et al. 2020, Caffarra e Crawford 2020, Privacy International 2019). L’immagine trasmessa da questi contributi è apocalittica: l’accesso ai dati Fitbit aiuterebbe Google a dominare ulteriormente il mercato della pubblicità online e le sinergie tra questi dati e i dati che Google detiene già assicurerebbe il suo eventuale dominio nella salute digitale. Ciò avrebbe conseguenze terribili per la privacy. Infine, l’acquisizione ridurrebbe Google’S incentivi per mantenere aperto il suo ecosistema Android ai prodotti indossabili concorrenti.

Credo che la discussione dovrebbe ora passare dal regno della speculazione alla sfera delle prove. È in questo spirito che vorrei spiegare perché trovo la commissione’la decisione è pienamente appropriata. Ciò che segue è la mia visione, semplificata, dell’economia del caso, spogliata del suo gergo, delle strade legali e delle sottigliezze.

Il ruolo e gli standard di revisione della fusione

La revisione della fusione ha lo scopo di garantire che fusioni e acquisizioni non danneggiano i consumatori aumentando i prezzi, diminuendo la qualità, limitando la varietà o smorzando l’innovazione. Questi potenziali effetti dannosi vengono valutati confrontando la situazione post-figura con controfattuale, io.e. alla situazione che avrebbe prevalso senza la fusione.

Un rifiuto della transazione proposta non avrebbe deragliato Google’S prevede di aumentare la sua presenza nella salute digitale. Mentre Google potrebbe aver trovato difficile abbinare Fitbit’S Specifica competenza software immediatamente, alla fine avrebbe superato questo ostacolo. Il probabile controfattuale è quindi uno di Google’L’ingresso nel settore del monitoraggio della salute indossabile-e il suo accesso ai dati corrispondenti-sarebbe stato appena ritardato.

Spiegare la decisione

Ero preoccupato per quattro aspetti principali dell’acquisizione: il suo effetto sui settori di salute e indossabili digitali, l’uso dei dati Fitbit per perfezionare il targeting della pubblicità online e potenziali minacce alla privacy.

1. Indossabili

Gli smartwatch e i tracker per la salute sono l’esempio più importante del tipo di ‘indossabili digitali’ che molti osservatori si aspettano di pervadere presto la nostra vita quotidiana. Garantire una forte concorrenza nel settore deve quindi essere un obiettivo principale della politica di concorrenza. Attualmente, gli smartwatch funzionano in collaborazione con uno smartphone. Vi è quindi una legittima preoccupazione per il fatto che l’acquisizione potrebbe indurre Google a limitare l’interoperabilità tra gli orologi rivali e il suo ecosistema Android al fine di aumentare Fitbit’s proprio vendite e raccogliere più dati sanitari.

Tali argomenti sono valutati in base alle parti’ capacità E incentivi distorcere la concorrenza in quel modo. È probabile che Google possa degradare il collegamento tra orologi Android e rivale. Per valutare Google’S Incentivi, dobbiamo valutare i benefici da ulteriori vendite di orologi e raccolta dei dati rispetto ai costi sostenuti riducendo l’attrattiva dell’ecosistema Android.

Mentre il valore delle vendite extra Fitbit può essere stimato, gli altri elementi del compromesso non possono. In particolare, non ci sono prove affidabili sul valore dei dati Fitbit. In effetti, ci sono buone ragioni per ritenere che il tipo di dati raccolti da Fitbit non sia particolarmente prezioso (attualmente non esiste un mercato per questo) e non è unico. Inoltre, i costi reputazionali per ridurre l’accesso ad Android potrebbero essere grandi per un’azienda che ha fatto a lungo affidamento sull’apertura.1 Tali fattori sono difficili da quantificare.

Tuttavia, la commissione era sufficientemente preoccupata che tali incentivi potessero materializzarsi che chiedeva un impegno a mantenere l’interoperabilità con la piattaforma Android per i prossimi dieci anni.

2. Pubblicità online

Google’La posizione forte nella pubblicità online deriva dal numero di utenti sulla sua piattaforma e dalla sua capacità di indirizzare gli annunci a un pubblico meglio definito. Con l’accesso ai dati Fitbit, Google potrebbe essere in grado di indirizzare ancora meglio gli annunci, ottenendo un ulteriore vantaggio competitivo.

Tuttavia, una transazione non dovrebbe essere bloccata semplicemente perché aiuta la nuova entità a diventare più efficiente. È solo se l’acquisizione di Fitbit ha privato gli annunci online si rivale dall’accesso a dati simili che le preoccupazioni anticoncorrenziali Potrebbe presentarsi. Ciò sembra improbabile poiché i dati sanitari non sono particolarmente scarsi (vedi Towne 2020).

Il secondo problema è che i dati Fitbit potrebbero non migliorare materialmente Google’A capacità di targeting. Per tutti i discorsi sull’abilità della pubblicità online, le prove concrete sono scarse. Non sono riuscito a trovare Qualunque Prove su marginale Targeting Valore di dati più precisi dei clienti, per non parlare del valore marginale dei dati simili a Fitbit, che è la prova che si dovrebbe sostenere la teoria del danno. In effetti, il vero valore del targeting AD è ancora controverso e clienti’ Reclami che Google rifiuta di rilasciare informazioni sufficienti sull’efficacia dei loro annunci online sono difficili da quadrare con l’idea che Google’S Data Advantage è schiacciante (Concorrenza e mercati Autorità 2020: 300–330, Appendice O e Concorrenza australiana e Commissione per i consumatori 2019: 145–50).

3. Salute digitale

L’analisi dei big data è una parte cruciale della digitalizzazione in corso dell’assistenza sanitaria. La novità non è l’esistenza di dati, ma la capacità di raccoglierli in modo sistematico, archiviarli e analizzarli. Alcuni osservatori temono che la combinazione di Google’I dati S con dati Fitbit potrebbero migliorare l’entità unita’S Abilità analitiche al punto in cui dominerebbe il campo. non sono convinto.

La capacità di fare analisi sanitarie è diffusa (vedi Tabella 1) e l’esistenza di sinergie materiali tra i dati detenuti da Google e Fitbit non è dimostrata. Anche se tali sinergie fossero considerevoli, dovremmo davvero obiettare una maggiore efficienza per solo uno dei numerosi potenziali partecipanti nel settore?2

Tabella 1 Top 10 Health Analytics nel mondo, 2018

4. Privacy

Alcuni aspetti della privacy non riescono chiaramente al di fuori dell’ambito della politica di concorrenza. Chi ha diritti di proprietà su diversi tipi di dati e su come questi dati possono essere utilizzati o venduti sono questioni sociali essenziali, ma le autorità della concorrenza non hanno alcuna posizione per affrontarli.

Ciò non significa che la privacy non possa essere rilevante durante la valutazione di un’acquisizione. Il modo in cui vengono utilizzati i dati personali è un aspetto importante della qualità del servizio ricevuto. Valutare l’effetto di una transazione sulla qualità del prodotto è la tariffa di revisione della fusione standard. Tuttavia, una fusione’è improbabile che gli effetti potenzialmente dannosi sulla qualità siano gravi Finché i consumatori hanno abbastanza scelta. Se l’acquisizione dovesse portare a un deterioramento della privacy per gli utenti di Fitbit, hanno un gran numero di alternative, in particolare una volta che la continua apertura dell’ecosistema Android è fissata.

Alcuni osservatori temono che la combinazione di dati Fitbit e Google potrebbe consentire ai fornitori di servizi sanitari di discriminare più finemente tra clienti/pazienti. Ho tre problemi con questo argomento. Innanzitutto, non ho visto Qualunque Prove delle storie sinergie tra il tipo di dati controllati da Google e Fitbit Data. L’entità di tali sinergie dovrebbe essere stabilita per procedere con tale teoria del danno.

In secondo luogo, perché sta avendo maggiori informazioni sullo stato di salute individuale e le abitudini dannose? Può consentire una diagnostica migliore, un trattamento migliore e, anche, tassi di assicurazione sanitaria più equa. Le persone che esercitano vogliono pagare di più perché le richieste di una vita sana sono difficili da verificare?

In terzo luogo, se la società ritiene che un qualche tipo di informazione personale (sanitaria) non dovrebbe essere utilizzata per discriminare nella fornitura di servizi relativi alla salute, dovrebbe regolare. Dare tassi di assistenza conducente più bassi alle giovani donne che ai giovani non è più lecito negli Stati Uniti. Si potrebbe facilmente vietare l’uso, per esempio, delle condizioni esistenti quando l’assicurazione dei prezzi.

Infine, se la fusione fosse davvero bloccata, nonostante i rimedi offerti, al fine Per impedire a Google di fondere i suoi dati con Fitbit’s e usa questo pacchetto nel settore sanitario? Se si combina i dati in modo da portare a una maggiore discriminazione nel mercato della salute è indesiderabile, allora perché utilizzare la revisione della fusione per prevenire tali combinazioni da Google solo Google? La regolamentazione sarebbe di gran lunga superiore in quanto avrebbe almeno preservato un campo di gioco.

Nel complesso, onere della prova e standard di prova

Qualsiasi considerevole acquisizione da parte di una delle grandi piattaforme digitali è destinata ad attirare l’attenzione degli specialisti della concorrenza. Questo è come dovrebbe essere. Gli esecutori della politica di concorrenza possono guadagnare solo da un ampio brainstorming all’inizio di un caso. D’altra parte, i commenti post-decisione non dovrebbero essere una semplice ripetizione degli argomenti pre-procedura. Per essere utili, dovrebbero, come una decisione, fare affidamento su prove sostanziali e differire all’onere consuetudinario e allo standard di prove. Lo standard di prova è un ‘Equilibrio delle probabilità’. Ciò non consente alla commissione di mettere un peso particolarmente pesante su un evento a bassa probabilità, per quanto dannoso potrebbe essere.

Secondo il mio punto di vista personale, le teorie suggerite del danno sono state risolte o non sono supportate da prove dello standard legale richiesto. Una decisione negativa sarebbe quasi certamente annullata dal tribunale generale. Bloccare la transazione in tali circostanze non sarebbe stata una mossa politica audace. Nella mia mente, sarebbe stato un abuso di potere.

Riferimenti

Australian Concorrence and Consumer Commission (2019), “Richiesta di piattaforme digitali: Rapporto finale”.

Bria, F, C Caffarra, G Crawford, W Christl, T Duso, J Ryan e T Valletti (2020), “L’Europa non deve affrettare l’affare Google-Fitbit”, Politico, 2 luglio.

Caffarra, C e G Crawford (2020), “Dovrebbe essere autorizzato a Google per acquisire Fitbit?”, Intervistato da Tim Phillips, Voxeu.org, 5 ottobre.

Autorità per la concorrenza e i mercati (2020), “Piattaforme online e pubblicità digitale: Rapporto finale dello studio di mercato”, 1 luglio.

Commissione europea (2020), “Fusioni: la Commissione cancella l’acquisizione di Fitbit da parte di Google, soggetto alle condizioni”, Comunicato stampa, 17 dicembre.

Privacy International (2019), “Google vuole acquisire Google e non dovremmo lasciarlo”, 13 novembre.

Towne, R (2020), “Qualità dei dati in abbondanza di informazioni sulla salute elettronica per misure di qualità clinica elettronica (ECQMS)”, Ninja Insights, 1 ottobre.

Note

1 L’importanza di questa reputazione per il modello di business Android è confermata dai documenti interni.

2 altri potenziali ‘partecipanti dirompenti’ Includi Amazon, Apple, CVS Health, Facebook e IBM. Vedi Healthitanalytics (2018), “Le prime 10 aziende dirompenti da guardare nello spazio sanitario”, 5 luglio, https: // Healthitanalytics.com/notizie/top-10-disturbo-companie-to-watch-in-the-healthcare-space.

The European Commission Digital Markets Act: una traduzione

• Scott Morton
• Caffarra

Antitrust nell’economia digitale: opinioni dei principali economisti sul dominio del mercato dei giganti della tecnologia