Riepilogo dell’articolo: Ora, oltre il 50% delle ricerche di Google termina senza un clic per altri contenuti, lo studio si trova

L’evoluzione della ricerca di Google ha portato a oltre il 50% delle ricerche che non hanno fatto clic su altri contenuti, indicando uno spostamento del comportamento dell’utente. Le persone non vogliono più fare affidamento su aziende tecnologiche monopolistiche per informazioni, ma non vogliono anche tornare al tempo prima di loro. Lo stato attuale della ricerca di Google solleva domande sull’equilibrio e sul compromesso su Internet.

La ricerca di Google era uno strumento affidabile per trovare risposte alle domande quotidiane, ma molti utenti hanno notato un calo della qualità dei risultati di ricerca. I reclami sul fatto che la ricerca di Google sia rotta o morente è circolata per anni, con ingegneri e utenti che hanno sottolineato problemi con l’algoritmo e la prevalenza dei risultati di ricerca non autentica.

Gli utenti esperti hanno trovato soluzioni alternative per bypassare i risultati di ricerca irrilevanti aggiungendo la parola “reddit” alle loro domande. Questo hack consente loro di accedere a discussioni e recensioni autentiche da persone reali, piuttosto che setacciare gli articoli incoerenti guidati.

Mentre Google ha innovato e ampliato in vari settori, compresi i sistemi operativi mobili e la mappatura, le sue entrate principali provengono dalla pubblicità. La società raccoglie grandi quantità di dati sugli utenti, alimentando la sua attività pubblicitaria personalizzata. Alcuni sostengono che la ricerca di Google è diventata uno strumento per il capitalismo di sorveglianza.

Man mano che Internet e Google sono cresciuti, si pone la domanda: la ricerca di Google è ancora utile come una volta? Con oltre il 50% delle ricerche che terminano senza un clic, è chiaro che il comportamento dell’utente sta cambiando e le persone stanno cercando modi alternativi per trovare informazioni online.

1. Come si è evoluta la ricerca di Google nel corso degli anni?

Google Search si è evoluto dall’essere uno strumento affidabile a una piattaforma che alcuni utenti trovano frustranti. L’algoritmo ha affrontato critiche e gli utenti hanno notato un calo della qualità dei risultati della ricerca.

2. Perché le persone affermano che la ricerca di Google è rotta o morente?

Utenti e ingegneri hanno espresso preoccupazione per l’algoritmo e sulla prevalenza dei risultati di ricerca non autentica. Molti ritengono che la ricerca di Google non fornisca più risposte soddisfacenti alle loro domande.

3. Ciò che la soluzione alternativa ha scoperto gli utenti per migliorare i risultati della ricerca?

Gli utenti esperti hanno scoperto che l’aggiunta della parola “reddit” alle loro domande li aiuta ad accedere a discussioni e recensioni autentiche da persone reali, aggirando i risultati di ricerca irrilevanti.

4. Qual è la fonte principale di entrate per Google?

Le entrate primarie di Google provengono dalla pubblicità. La società raccoglie grandi quantità di dati utente per alimentare la propria attività pubblicitaria personalizzata.

5. Cos’è il capitalismo di sorveglianza?

Il capitalismo di sorveglianza si riferisce alla pratica di raccogliere dati degli utenti ai fini della pubblicità mirata e delle esperienze personalizzate. Alcuni sostengono che la ricerca di Google è uno strumento per il capitalismo di sorveglianza.

6. Come è cambiato il comportamento dell’utente verso la ricerca di Google?

Più del 50% delle ricerche su Google ora termina senza fare clic su altri contenuti. Ciò indica uno spostamento del comportamento dell’utente, con le persone che cercano modi alternativi per trovare informazioni online.

7. Perché gli utenti stanno aggiungendo “reddit” alle loro domande?

L’aggiunta di “Reddit” alle query aiuta gli utenti a trovare discussioni e recensioni autentiche da persone reali, aggirando i risultati di ricerca irrilevanti che possono essere guidati dalla SEO e dalla pubblicità.

8. Quali sono alcune delle industrie in cui Google si è espanso?

Google si è esteso in settori come sistemi operativi mobili, mappatura, e-mail e auto a guida autonoma. Tuttavia, le sue entrate principali provengono ancora dalla pubblicità.

9. Qual è la preoccupazione per quanto riguarda la futura utilità della ricerca di Google?

Con oltre il 50% delle ricerche che non hanno fatto clic su altri contenuti, ci sono preoccupazioni sulla declino dell’utilità della ricerca di Google. Il comportamento dell’utente sta cambiando e le persone cercano modi alternativi per trovare informazioni online.

10. In che modo la crescita di Internet ha influito sulla ricerca di Google?

La crescita esponenziale di Internet ha portato all’espansione di Google, ma ha anche messo in evidenza alcune delle tendenze più avide ed estrattive del web. La domanda rimane se la ricerca di Google è ancora in grado di fornire lo stesso livello di utilità in questo panorama in evoluzione.

Ora, oltre il 50% delle ricerche di Google termina senza un clic per altri contenuti, lo studio scopre

La maggior parte delle persone indossa’vogliono che le loro informazioni mediate da società tecnologiche gonfie, monopolistiche e da sorveglianza, ma non danno anche’voglio tornare fino a un momento prima di loro. Quello che vogliamo veramente è qualcosa nel mezzo. L’evoluzione della ricerca di Google è inquietante perché sembra suggerire che su Internet noi’VE costruito, lì’s ben poco spazio per equilibrio o compromesso.

Il segreto aperto di Google Search

Uno degli strumenti più utilizzati su Internet non è quello che era una volta.

20 giugno 2022

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Alcune settimane fa la mia casa aveva un’emergenza del serbatoio settico, che è così orribile. Dato che le cose indicibili iniziarono a scappare dal mio drenaggio della doccia, ho fatto quello che avrebbe fatto qualsiasi persona dipendente da smartphone: ho cercato su Google freneticamente qualcosa sulla falsariga cacca proveniente dallo scarico della doccia cattiva cosa fare. Mi è stato accolto con una serie di siti Web di cookie-cutter, la maggior parte dei quali appariva in fretta e sono stati soffocati con abbastanza parole ronzate ripetitive da essere appena leggibili. Praticamente tutto ciò che ho trovato non era inutile, quindi abbiamo fatto la cosa vecchio stile e chiamato professionista. L’emergenza andava e veniva, ma continuavo a pensare a quei risultati di ricerca mediocri: come hanno caratterizzato una terra desolata di Internet zombificata.

Come molti, uso Google per rispondere alla maggior parte delle domande banali che compaiono nella mia vita quotidiana. Eppure quella prima pagina dei risultati di ricerca sembra così’S ha emerso ultimamente meno risposte soddisfacenti. IO’M non solo; La frustrazione è diventata un meme persistente: quella ricerca su Google, ciò che molti considerano uno strumento indispensabile della vita moderna, è morta o morente. Negli ultimi anni, in vari forum e piattaforme di social media, le persone hanno affermato in post virali che Google’Il prodotto di punta è rotto. Ricerca Google morendo Su Twitter o Reddit e puoi vedere le persone che tornano a metà 2010. Ultimamente, tuttavia, le critiche sono diventate più forti.

A febbraio, un ingegnere di nome Dmitri Brereton ha scritto un post sul blog su Google’S Search-Engine Decay, arrotondando le principali teorie per il motivo per cui il prodotto’S “I risultati sono andati a merda.” Il post ha rapidamente girato in cima ai forum tecnologici come Hacker News ed è stato ampiamente condiviso su Twitter e ha persino spinto una risposta di PR da Google’S Search Liaison, Danny Sullivan, confutando uno di Brereton’S affermazioni. “Hai detto nel post che cita Don’t dare partite esatte. Lo fanno davvero. Onesto,” Sullivan ha scritto in una serie di tweet.

Brereton’S più intrigante argomento per la fine della ricerca di Google era che gli utenti esperti della piattaforma non digitano più parole chiave istintive nella barra di ricerca e colpiscono “accedere.” I migliori googler – quelli che cercano informazioni fruibili o di nicchia, recensioni di prodotti e discussioni interessanti – conoscono un cheat code per bypassare il mare dei risultati di ricerca aziendale intasando il terzo superiore dello schermo. “La maggior parte del web è diventato troppo non autentico per fidarsi,” Brereton ha sostenuto, quindi “Ricordiamo all’utilizzo di Google e ad aggiungere la parola ‘Reddit’ alla fine delle nostre domande.” Brereton ha citato i dati sulle tendenze di Google che mostrano che le persone stanno cercando la parola Reddit Su Google più che mai.

Invece di scorrere lunghi post disseminati di annunci pop-up e paragrafi di SEO Chum a malapena coerente per arrivare a una recensione o una ricetta, i ricercatori intelligenti hanno ottenuto fili vivaci con testimonianze da persone reali che discutono e interagiscono tra loro. La maggior parte di chi usa l’hack di Reddit lo sta facendo per motivi pratici, ma questo’s anche un piccolo atto di protesta: un modo per attaccarlo all’ottimizzazione dei motori di ricerca e al complesso industriale degli annunci online e per tentare di accedere a una parte di Internet che sembra più liberi e altro umano.

Google ha creato sistemi operativi mobili di grande successo, mappato il mondo, ha cambiato il modo in cui e -mail e archiviamo le foto e ci ha provato, con un successo variabile, per costruire auto che si guidano da sole. Questa storia, ad esempio, è stata studiata, in parte, attraverso innumerevoli query di ricerca di Google e alcune navigazione di Google Chrome, scritta in un documento di Google e presentata al mio editore tramite Gmail. Lungo la strada, la società ha raccolto una quantità insondabile di dati su miliardi di persone (spesso a loro interrotta), ma Google’La società madre, Alphabet, è ancora principalmente un’attività pubblicitaria. Nel 2020, la società ha guadagnato $ 147 miliardi di entrate al largo di annunci, che è circa l’80 % delle sue entrate totali. La maggior parte dell’azienda tecnologica’I prodotti S-Maps, Gmail-sono cavalli di Trojan per un’attività di recitazione personalizzata di Gargantuan, e la ricerca è quella che ha iniziato tutto. È il modello moderno per quello che ha definito il critico tecnologico Shoshana Zuboff “capitalismo di sorveglianza.”

Internet è cresciuto in modo esponenziale e Google si è ampliato con esso, aiutando a inaugurare un po ‘di web’s tendenze più avide ed estrattive. Ma la scala non è sempre una benedizione per i prodotti tecnologici. Stiamo strizzando le mani sul nulla, o è una vittima di Google del proprio successo, rendendo utile il suo prodotto di punta?

O ne può’t Soperita davvero il modo in cui la ricerca di Google, quando è stata lanciata nel 1997, ha cambiato il modo in cui le persone hanno usato Internet. Prima che Google uscisse con il suo obiettivo di strisciare l’intero web e organizzare il mondo’S informazioni, i motori di ricerca erano al massimo moderatamente utili. Eppure, nei primi giorni, c’era molta più competizione di ricerca di quanto non ci sia ora; Yahoo, Altavista e Lycos erano destinazioni online popolari. Ma Google’S “PageRank” L’algoritmo di classificazione ha contribuito a rompere il problema. L’algoritmo contava e indicizzò il numero e la qualità dei collegamenti che indicavano un determinato sito Web. Piuttosto che usare una semplice corrispondenza di parole chiave, PageRank ha pensato che i migliori risultati sarebbero stati i siti Web collegati da molti altri siti Web di alta qualità. L’algoritmo ha funzionato e il Google della fine degli anni ’90 sembrava quasi magico: hai digitato ciò che stavi cercando e ciò che hai ottenuto sembrava non solo rilevante ma intuitivo. La macchina compresa.

La maggior parte delle persone indossa’T ho bisogno di una lezione di storia per sapere che Google è cambiato; Essi Tatto Esso. Prova a cercare un prodotto sul tuo smartphone e tu’Vedi che quella che una volta era una piccola barra verde acqua con una “link sponsorizzato” è ora uno slogan multi-scroll difficile da decedere, pieno di giostre a pagamento a pagamento; Annunci multipli a retribuzione; il temuto, generato algoritmicamente “Le persone chiedono anche” scatola; un altro Carousel pagato; uno sponsorizzato “Guida all’acquisto”; e un widget maps che mostra negozi che vendono prodotti vicino alla tua posizione. Una volta tu’VE scorrendo attraverso quello, più lunghezze dello schermo sotto, tu’Trova i risultati della ricerca non pagati. Come gran parte di Internet nel 2022, sembra monetizzato a morte, senz’anima ed estenuante.

Copro Google per vivere, quindi sono ovviamente consapevole di come si sia evoluta la pagina dei risultati nel corso degli anni. Oggi stavo cercando “apparecchi acustici” Per mio padre sul mio telefono e sono rimasto sbalordito dal numero di annunci e dai risultati non di link. Esso’è una foto piuttosto sbalorditiva.Twitter.com/jzzzdwrzdo

– Daisuke Wakabayashi (@daiwaka) 13 marzo 2022

Ci sono tutti i tipi di teorie per quegli annunci sempre invadenti. Uno è che le tariffe costi-per-click che Google addebita gli inserzionisti sono in calo, a causa della concorrenza di Facebook e Amazon (Google sta lanciando widget di annunci di ricerca commerciale più grandi in risposta quest’anno) e un rallentamento della spesa a pagamento a pagamento. Un altro problema potrebbe derivare dalle modifiche di tracciamento dei cookie che Google sta implementando in risposta a leggi sulla privacy come l’Europa’S Regolamento generale sulla protezione dei dati e la California Consumer Privacy Act. Negli ultimi due anni, Google ha in programma di rimuovere i cookie di terze parti dal suo browser Chrome. E sebbene Google Search ha vinto’T essere influenzato dal divieto dei cookie, il eccesso di annunci di ricerca potrebbe essere un tentativo di recuperare parte del denaro che Google ha a perdere le modifiche a Chrome. In tal caso, questo è un esempio di risoluzione di un problema durante la creazione di un altro. Ma quando l’ho suggerito a Google, la società era inequivocabile, sostenendo questo “Non c’è connessione” tra Chrome’S prevede di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti e gli annunci di ricerca. La società ha anche affermato che il numero di annunci che mostra nei risultati di ricerca “è stato limitato per diversi anni e non abbiamo apportato modifiche.” Google lo afferma, “In media negli ultimi quattro anni, l’80 % delle ricerche su Google Haven’T ha avuto annunci nella parte superiore dei risultati di ricerca.”

Qualsiasi caccia alle risposte su Google’Gli algoritmi di ricerca ti condurranno nel mondo di esperti SEO come Marie Haynes. Haynes è un consulente che ha studiato Google’Algoritmi S ossessivamente dal 2008. Parte del suo lavoro è tenere il passo con ogni piccola modifica apportata dall’azienda’S ingegneri e comunicazioni pubbliche di Google’B Blog di ricerca. Aziende che possono divinare i capricci di Google’Gli algoritmi costantemente aggiornati sono premiati con ambita pagina immobiliare. Classifica in alto significa più attenzione, che teoricamente significa più soldi. Quando Google ha annunciato nell’ottobre 2020 che avrebbe iniziato a lanciare “indicizzazione del passaggio”—Un Nuovo modo per l’azienda di ritirare e classificare passaggi discreti dai siti Web – Haynes ha cercato di capire come avrebbe cambiato ciò che la gente alla fine vedeva quando interrogano. Invece di reverse engineer per suonare come babble scritte in bot, lei e il suo team tentano di bilanciare il mantenimento di una pagina’S Integrità pur facendo appello all’algoritmo. E sebbene Google fornisca ad addetti ai lavori SEO di aggiornamenti frequenti, l’azienda’Gli algoritmi di ricerca sono una scatola nera (un segreto commerciale che non lo fa’Vuoi dare ai concorrenti o agli spammer che lo useranno per manipolare il prodotto), il che significa che sapere che tipo di informazioni su Google prenderà molte congetture istruite, prove ed errori.

Haynes concorda sul fatto che gli annunci’ La presenza sulla ricerca è peggio che mai e la compagnia’La decisione di dare la priorità ai propri prodotti e caratteristiche rispetto ai risultati organici è frustrante. Ma lei sostiene che Google’Il prodotto di punta è in realtà migliorato e molto più complesso nel tempo. Quella complessità, suggerisce, potrebbe essere il motivo per cui la ricerca si sente diversa in questo momento. “Noi’essere in questa fase di transizione,” Mi ha detto, osservando che la società ha fatto progressi significativi nell’intelligenza artificiale e nell’apprendimento automatico per decifrare le domande degli utenti. Quei cambiamenti tecnici lo hanno fatto allontanarsi dal paradigma Pagerank. Ma quegli sforzi, ha suggerito, sono agli inizi e forse ancora elaborano i loro nodi. Nel maggio 2021, Google ha annunciato la mamma (abbreviazione del modello unificato multitask), una tecnologia di elaborazione in lingua naturale per la ricerca che è 1.000 volte più potente del suo predecessore.

“L’intelligenza artificiale tenta di capire non solo cosa sta digitando il ricercatore, ma a cosa sta cercando di ottenere il ricercatore,” Me lo ha detto Haynes. “Esso’sta cercando di comprendere il contenuto all’interno delle pagine e delle query interne, e questo cambierà il tipo di risultato che le persone ottengono.” Google’S Concentrarsi sull’intenzione del ricercatore potrebbe significare che quando le persone digitano parole chiave, loro’non ricevere tante partite di parole dirette. Invece, Google sta cercando di scansionare la query, dare significato da essa e pagine di superficie che pensa corrisponda a quel significato. Nonostante sia un po ‘fantascientifico e inquietante, il turno potrebbe sembrare una perdita di agenzia per i ricercatori. La ricerca era solita sentirsi come uno strumento che controllavi, ma Google potrebbe iniziare a comportarsi più come, beh, una persona: un concierge che ha le sue idee e i suoi processi. Gli effetti problematici dell’aumento dell’inferenza dell’IA nel tempo sono facili da immaginare (mentre stavo scrivendo questo articolo, un ricercatore di Google è diventato virale sostenendo che lui’D è stato messo in congedo amministrativo dopo aver notificato alla compagnia che uno dei suoi chatbot di AI, puntato da diverso Tecnologia: è diventata senziente, sebbene la società non sia d’accordo). Google potrebbe usare tale tecnologia per continuare a allontanare le persone dalle loro ricerche previste e verso i propri prodotti e annunci a pagamento con maggiore frequenza. O, meno in modo deviante, potrebbe semplicemente spingere delicatamente algoritmicamente le persone in direzioni inaspettate. Immagina tutte le decisioni di vita che prendi in un determinato anno in base alle informazioni che elaborano dopo Google. Ciò significa che la posta in gioco di Google’S Ai che interpreta un ricercatore’S intenzione sono alti.

Ma alcuni di Google’I risultati senza vita sono fatti dagli umani. Zach Verbit sa cosa’mi piace servire al piacere di Google’Algoritmi di ricerca. Dopo il college, Verbit ha fatto un concerto di scrittura freelance con The Hoth, una società di marketing specializzata nell’ottimizzazione del motore di ricerca. Verbit’S “anima schiacciante” Il lavoro a The Hoth era scrivere post sul blog che avrebbero aiutato i clienti’ I siti si classificano molto. Ha trascorso ore a comporre listeticli con titoli come “10 cose da fare quando il tuo aria condizionata ha smesso di funzionare.” Verbit ha scritto post “sembrava robotico o come se fossero stati scritti da qualcuno che’D Ho appena scoperto la lingua.” Doveva scrivere fino a 10 post al giorno su argomenti di cui non sapeva nulla. Rapidamente, ha iniziato a riproporre vecchi post per altri clienti’ Blog. “Quei post che suonano come un’intelligenza artificiale li hanno scritti? A volte loro’sono da persone reali che cercano di inceppare il maggior numero possibile di parole chiave,” Verbit me lo ha detto.

Che i suoi post in fretta sono apparsi in alto nei risultati di ricerca lo ha lasciato scoraggiato. Ha lasciato il lavoro dopo un anno, descrivendo l’industria della ricerca di ricerca come una casa di carte. Il suo tempo nelle miniere SEO gli ha segnalato il declino della ricerca di Google, probabilmente il prodotto più semplice, efficace e più rivoluzionario della moderna Internet. “Più ho fatto il lavoro, più mi sono reso conto che la ricerca di Google è completamente inutile ora,” Egli ha detto. Hoth’S CEO, Marc Hardgrove ha contestato l’idea che i suoi post sul blog dei clienti fossero “troppo ottimizzato” Ai fini SEO e che l’azienda scoraggia i posti di lancio mentre indossano’T Rango come alto. “L’uso eccessivo di parole chiave e la creazione di contenuti non completati sarebbe dannoso per il nostro successo come società SEO, ha scritto in una e-mail. “Quello’S perché l’HOTH non richiede, né incoraggia, gli scrittori con cui lavoriamo per abusare di parole chiave nei loro post sul blog per aiutare con l’ottimizzazione.”

Google È Ancora utile per molti, ma la domanda più difficile è perché i suoi risultati sembrano più sterili di quanto non abbiano fatto cinque anni fa. Haynes’La teoria è che questo è il risultato di Google che cerca di reprimere la disinformazione e il contenuto di bassa qualità, specialmente attorno a consequenziali argomenti di ricerca. Nel 2017, la società ha iniziato a parlare pubblicamente di un’iniziativa di ricerca chiamata EAT, che rappresenta “competenza, autoritività e affidabilità.” La società ha lanciato numerose linee guida per i rater di qualità, che aiutano a giudicare i contenuti per determinare l’autenticità. Uno di questi sforzi, intitolato il tuo denaro o la tua vita, applica standard rigorosi a tutte le pagine che si presentano quando gli utenti cercano informazioni mediche o finanziarie.

“Prendi Crypto,” Haynes ha spiegato. “Esso’S un’area con molta frode, quindi a meno che un sito non abbia una grande presenza sul web e Google ha la sensazione che siano’essere noto per competenza su questo argomento, esso’Sarà difficile farli classificare.” Ciò che questo significa, tuttavia, è che Google’i risultati s su qualsiasi argomento ritenuto abbastanza sensibile sarà probabilmente da fonti consolidate. Le domande mediche hanno molte più probabilità di restituire pagine WebMD o Mayo Clinic, anziché testimonianze personali. Questo, ha detto Haynes, è particolarmente impegnativo per le persone che cercano rimedi omeopatici o di medicina alternativa.

Là’è una strana ironia per tutto questo. Per anni, ricercatori, tecnologi, politici e giornalisti hanno agonizzato e messo in guardia contro la natura selvaggia di Internet e la sua propensione ad amplificare le teorie della cospirazione, argomenti divisivi e false informazioni false. Molte persone, me compreso, hanno sostenuto le piattaforme per superficie di qualità e informazioni autorevoli soprattutto, anche a spese del profitto. Ed esso’è possibile che Google abbia, in un certo senso, ascoltato (anche se dopo troppa inazione) e, forse, è in parte riuscito a mostrare risultati di qualità superiore in una serie di categorie controverse. Ma invece di inaugurare un’era di informazioni perfette, i cambiamenti potrebbero essere dietro i denuncianti’ senso che la ricerca di Google ha smesso di consegnare interessante Risultati. In teoria, bramiamo informazioni autorevoli, ma le informazioni autorevoli possono essere asciutte e noiose. Si legge più come una forma del governo o un libro di testo che un romanzo. Internet che molte persone conoscono e amano è l’opposto: è disordinato, caotico, imprevedibile. È estenuante, infinito e sempre un po ‘pericoloso. È profondamente umano.

Ma ciò’vale la pena ricordare cosa umanità Sembrava i risultati di ricerca all’interno. Rand Fishkin, il fondatore della società di software SparkTORO, che scrive e ha pensato alla ricerca dal 2004, crede che Google sia migliorato nel non amplificare le teorie della cospirazione e il discorso dell’odio, ma che ci è voluto troppo a lungo la società troppo a lungo. “Don’t so se hai cercato informazioni sull’olocausto tra il 2000 e il 2008, ma i negazionisti si sono sistemati abitualmente nei risultati principali,” lui mi ha detto. Lo stesso valeva per i bocali di Sandy Hook, in effetti, le campagne delle famiglie di Sandy Hook per combattere le teorie della cospirazione hanno portato ad alcuni dei motori di ricerca’cambiamenti. “Ogni volta che qualcuno dice, ‘Hey, Google lo fa’T mi sento più umano più,’ Tutto quello che posso dire è che scommetto che non’voglio un ritorno a quello,” Disse Fishkin.

La ricerca di G oogle potrebbe essere peggio ora perché, come gran parte di Internet, è maturata ed è stata commercializzata spietatamente. Nel tentativo di evitare la regolamentazione ed essere adatti alle aziende, parti di esso potrebbero essere meno selvagge. Ma parte di ciò che sembra morto o morire su Google potrebbe essere la nostra nostalgia per un Internet più piccolo e meno maturo. Sullivan, il collegamento di ricerca, comprende questo desiderio per il passato, ma mi ha detto che quello che sembra un cambiamento di Google è anche il motore di ricerca che risponde all’evoluzione del web. “Alcuni di questi contenuti in stile blog sono emigrati nel tempo a forum chiusi o social media. A volte il post sul blog noi’sperare di trovare ISn’T e.” Sullivan crede che alcune delle recenti frustrazioni con la ricerca di Google riflettano effettivamente come Bene Esso’s diventare. “Cerchiamo le cose oggi che abbiamo fatto’Immagina di poter cercare 15 anni fa e crediamo’Troverà esattamente quello che vogliamo,” Egli ha detto. “Le nostre aspettative hanno continuato a crescere. Quindi chiediamo di più dello strumento.” Esso’è una risposta interessante, sebbene conveniente,.

Google ci ha recatato, trasformando il modo in cui valutiamo, elabora, accesso e persino concepiamo le informazioni. “Io posso’Vivi senza quella roba poiché il mio cervello è ora condizionato a ricordare solo frammenti per Google da compilare,” Un utente di Reddit ha scritto mentre discuteva di Brereton’S “Google sta morendo” inviare. Allo stesso modo, gli utenti di Google modellano la ricerca. “Le giovani generazioni cercano molto diversamente da me,” Me lo ha detto Haynes. “Fondamentalmente parlano a Google piace’è una persona, mentre faccio la ricerca di parole chiave, che è la vecchia scuola.” Ma queste stranezze, tic e comportamenti diversi sono solo dati per il gigante della ricerca. Quando le giovani generazioni iniziano in modo intuitivo a parlare con Google piace’S Una persona, lo strumento inizia ad anticiparlo e inizia a comportarsi come uno (questo fa parte del motivo dietro l’ascesa di assistenti vocali di AI umanizzati).

Fishkin sostiene che la ricerca di Google – e molti di Google’s altri prodotti: sarebbe meglio con una certa concorrenza e quella ricerca’La qualità è migliorata di più dal 1998 al 2007, che attribuisce all’azienda’S È necessario competere per la quota di mercato. “Da allora,” Egli ha detto, “Google’La più grande innovazione di ricerca è stata quella di mettere più prodotti Google in anticipo nei risultati.” Sostiene che questa strategia ha effettivamente portato a una serie di prodotti Google deludenti. “Sono voli Google o Google Weather o Google’swidget s stock meglio dei concorrenti? No, ma nessuno può davvero competere, grazie al monopolio della ricerca.”

“La ricerca di Google sta morendo?” è una domanda frivolo. Ci preoccupiamo della ricerca’Il destino a livello pratico: è ancora un modo principale per attingere a Internet’S Promessa di informazioni illimitate su richiesta. Ma penso che ci preoccupiamo anche a livello esistenziale, perché Google’Il primo prodotto è un segnaposto per esplorare le nostre speranze e paure sulla tecnologia’S Luogo nella nostra vita. Desideriamo più comodità, più innovazione, più possibilità. Ma quando lo otteniamo, spesso possiamo vedere solo cosa noi’VE perso nel processo. Quella perdita è reale e profondamente sentita. Esso’S come perdere un pezzo della nostra umanità. La ricerca, a causa della sua utilità, è ancora più piena.

La maggior parte delle persone indossa’vogliono che le loro informazioni mediate da società tecnologiche gonfie, monopolistiche e da sorveglianza, ma non danno anche’voglio tornare fino a un momento prima di loro. Quello che vogliamo veramente è qualcosa nel mezzo. L’evoluzione della ricerca di Google è inquietante perché sembra suggerire che su Internet noi’VE costruito, lì’s ben poco spazio per equilibrio o compromesso.

Ora, oltre il 50% delle ricerche di Google termina senza un clic per altri contenuti, lo studio scopre

“Ricerche a clic zero … Sono stato in costante aumento per anni e non’non ci si aspetta che presto inverte o altopiano,” Rand Fishkin, fondatore di SparkTORO, ha commentato i risultati aggiornati del suo studio dati su Google Clickstream, rilasciato martedì. I dati aggiornati forniti da Jumpshot hanno scoperto che a giugno, per la prima volta, la maggior parte delle ricerche su Google (50.33%) si è concluso senza fare clic su un risultato di ricerca organico o a pagamento.

Una tendenza costante e verso l’alto. In uno sguardo a quanto di Google’Il traffico di ricerca è lasciato per chiunque altro che Google stesso, Fishkin’S Study iniziale, pubblicato all’inizio di questa estate, ha scoperto che il 49% delle ricerche nel primo trimestre del 2019 era zero, rispetto a 43.9% nel primo trimestre del 2016. Ha osservato che la maggior parte del clic zero e la crescita della ricerca è avvenuta sul cellulare, dove il volume di ricerca complessivo è più alto.

L’aggiornamento include i dati del secondo trimestre del 2019, in cui 49.Il 76% delle ricerche su Google si è conclusa senza un clic. A giugno, quella cifra ha superato il 50%, il che significa che la maggior parte delle ricerche di Google si è conclusa nella pagina dei risultati della ricerca, senza che l’utente abbia fatto clic su eventuali risultati.

Comportamento anticoncorrenziale? Lo studio stima che il 94% di tutti u.S. Le ricerche si verificano su una proprietà Google (inclusi immagini, YouTube e mappe). “Questo li rende un chiaro monopolio nella ricerca,” Ha scritto Fishkin, che discuterà di queste tendenze in un discorso principale a SMX East il 13 novembre a New York City.

Mentre più ricerche su Google che mai finiscono senza un clic, Google ha continuato a inviare una parte relativamente coerente dei ricercatori ad altre proprietà di proprietà dell’alfabeto.

Che dire della ricerca a pagamento? “Penso che la ricerca a pagamento CTR probabilmente diminuirà nei prossimi mesi,” Fishkin ha detto mercoledì. “Quello’s perché storicamente, ogni volta che Google cambia come gli annunci pagati appaiono nei risultati di ricerca (come il tardivo potrebbe passare al nero ‘Anno Domini’ Etichette nelle SERP mobili), AD CTR aumenta, quindi diminuisce lentamente quando più ricercatori acquisiscono familiarità con il formato dell’annuncio e sviluppano la cecità dell’annuncio.”

Man mano che i ricercatori diventano saggi agli annunci a pagamento, potremmo vedere più clic per i risultati biologici, ha affermato Fishkin. Inoltre, Google potrebbe anche creare nuovi modi per convincere i ricercatori a fare clic sugli annunci.

Zero-Click cerca Don’t significa necessariamente zero opportunità. “I grandi obiettivi della pubblicità sono sempre stati quello di creare consapevolezza, aumentare l’esposizione e condividere informazioni,” Fishkin ha detto, sottolineando le opportunità che sono ancora disponibili per i SEO.

“Informazioni ricche che appaiono su Google’I risultati possono essere, come gli annunci di cartelloni pubblicitari o la stampa, più difficile da tenere traccia del traffico del sito Web, ma IT’s ancora esporre il tuo marchio a un pubblico, costruire familiarità e condividere informazioni. Secondo me, i marchi che trovano il modo di beneficiare di quel tipo di esposizione SERP, anche senza un clic, saranno quelli che vincono in questa nuova forma di SEO su serp.”

Perché dovremmo preoccuparci. La percentuale di ricerche a clic zero è aumentata nel corso degli anni e più ricerche che finiscono senza gli utenti che fanno clic su una pagina, meno traffico e meno marchi di opportunità di marketing ed editori è probabile che debbano sviluppare il proprio pubblico.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell’autore ospite e non necessariamente terreni per motori di ricerca. Gli autori del personale sono elencati qui.

Google vs Chatgpt: la fine di Google come lo conosciamo? Un paragone

Il recente lancio di Chatgpt, un modello di lingua generativo addestrato da Openi, ha scatenato la speculazione sul suo potenziale per interrompere il motore di ricerca di Google.

Daniel Højris Bæk

Co-fondatore, SEO.AI

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Con il recente lancio di Chatgpt di Openai, molti hanno iniziato a chiedersi se questa potrebbe essere la fine di Google come lo conosciamo.

Non è necessario trascorrere molto tempo su Twitter per imbattersi in speculazioni e dichiarazioni su come questa è la fine di Google.

È stata anche una delle mie prime reazioni.

Perché gli utenti dovrebbero sfogliare diversi collegamenti avanti e indietro alla ricerca della risposta che stanno cercando quando Chatgpt è più che in grado di fornire la risposta?

E in generale, questo è un argomento che noi di SEO.Ai discutere molto – e.G., Quale sarà la reazione di Google quando questi modelli linguistici generativi diventeranno sempre migliori nel produrre contenuti infiniti ma comunque utili. Ma questo è un argomento di post sul blog diverso per dopo.

Quindi per esplorare la questione di Google vs. Chatgpt, ho fatto un piccolo test con un confronto.

Vedi questo esempio su una domanda relativa a SEO:

Domanda: Quale lunghezza è la corretta da utilizzare per un tag del titolo durante l’ottimizzazione per SEO?

‍Risposta: Quando si ottimizza un tag titolo per SEO in Google, è meglio mantenere la lunghezza tra 50 e 60 caratteri. Ciò assicurerà che il titolo sia correttamente visualizzato nei risultati di ricerca senza essere tagliato. È anche importante includere parole chiave nel titolo che sono rilevanti per il contenuto della pagina, in quanto ciò può aiutare a migliorare la classifica dei motori di ricerca della pagina.
‍

Fare una domanda simile a Google crea qualcosa del genere in uno snippet in primo piano:

‍Risposta: ottimizzare i tag del titolo è uno dei modi più semplici per aiutare a migliorare le tue classifiche su Google. Segnalano a Google di cosa parla la tua pagina. In generale, è meglio mantenere tag di titolo tra 50 e 60 caratteri. In questo modo, le parole non verranno tagliate su serps desktop o mobili.

La qualità della risposta è quasi uguale e ciò che chiamo un pareggio.

Ma guardando l’estetica grafica, Chatgpt è un chiaro vincitore. Basta guardare quanto rumore e ingombro l’utente deve guardare su Google per trovare la risposta sotto gli annunci.

Google, d’altra parte, vince per un modo semplice per navigare verso più risposte e in direzioni diverse. Inoltre, alcune domande che potrei non aver considerato dalla mia domanda iniziale ma che possono essere ispirate a considerare ora.

I risultati sono più ricchi e Google trascorre molto tempo a ottimizzarlo.

In molti casi, le persone devono anche conoscere la fonte della risposta/dati. Questa è attualmente una scatola nera con i diversi modelli GPT.

E poi c’è la questione della velocità.

Questo è stato quasi uno dei suoi tratti fondamentali dall’inizio di Google. Essere estremamente veloce. Non solo la risposta è generata più velocemente, ma per me, come utente, è molto più veloce fare clic, interagire e sfogliare il contenuto di quanto non sia creare domande diverse e avere una conversazione per imparare di più. E per qualche tempo a venire, questo sarà il fattore decisivo per la maggior parte degli utenti.

E non è come se Google sia indietro nello spazio AI. Sono famosi per testare diverse tecnologie e approcci per risultati di ricerca migliori.

Google sta già usando già ML/Artificial Intelligence (AI) per comprendere le domande richieste per determinare quale tipo di risultati mostrare – e se c’è uno snippet in primo piano da mostrare, immagini di prodotti o previsioni meteorologiche.

Con l’acquisizione di DeepMind nel 2014 e il continuo supporto, non è come se Google non abbia accesso a queste tecnologie in evoluzione. All’inizio di quest’anno, DeepMind ha lanciato il concorrente GPT3 Chinchilla. E questo è accanto alle migliaia di sviluppatori interni su Google.

Nel 2009, Wolfram Alpha (un motore di ricerca che risponde direttamente alle query fattuali calcolando la risposta dai dati strutturati, piuttosto che fornire un elenco di documenti o pagine Web che potrebbero contenere la risposta) è stato ipotizzato per essere un killer di Google.

Ma come sappiamo ormai, non è da nessuna parte.

Si riduce anche in matematica e come sono costruiti questi modelli.

Modelli di lingua come GPT3 e Chatgpt sono addestrati su set di dati enormi e nel loro insieme. Ma non sono i dati in tempo reale e le ricerche o le informazioni sui dati recenti non rientreranno nell’ambito. Prova a chiedere a Chatgpt sui recenti risultati della Coppa del Mondo di calcio.

Quindi Chatgpt è un buon strumento strabiliante e ottimo per l’integrazione in altri servizi (attualmente lo stiamo facendo anche per SEO.AI) – E questi tipi di tecnologie rivoluteranno sicuramente molti tipi di attività e domande di informazione – ma per il pubblico più ampio, non supererà Google presto.

E proprio per illustrare quanto è buona la tecnologia, questo è il riepilogo TDLR di questo articolo secondo Chatgpt:

Il recente lancio di Chatgpt, un modello di lingua generativo addestrato da Openi, ha scatenato la speculazione sul suo potenziale per interrompere il motore di ricerca di Google.

Un test di confronto rivela che CHATGPT è in grado di fornire risposte di qualità simili a Google, ma Google ha il vantaggio di poter navigare verso più risposte e in direzioni diverse. Google ha anche il vantaggio della velocità e la capacità di comprendere le domande usando AI.

Tuttavia, Chatgpt ha il vantaggio dell’estetica grafica e la capacità di generare risposte più velocemente.
Non è inoltre noto se le risposte di Chatgpt si possano fidarsi in quanto è una “scatola nera” in termini di fonte delle sue informazioni.

Fatti su Chatgpt

Chatgpt è un modello linguistico sviluppato da Openai, un laboratorio di ricerca fondato da Elon Musk e Sam Altman. È un sistema di elaborazione del linguaggio naturale (PNL) (NLP) che può generare testo simile all’uomo. È addestrato su un enorme set di dati di oltre 8 miliardi di pagine Web. Questo gli dà un enorme vantaggio

In che modo Google usa l’IA nelle sue domande di ricerca?

Google usa già AI nelle sue domande di ricerca, ma non è così avanzato come Chatgpt. Google utilizza AI per comprendere il contesto della query e per fornire risultati più rilevanti. Utilizza anche l’intelligenza artificiale per comprendere l’intento della query, quindi può fornire risultati più accurati.

A quali domande avremmo potuto rispondere in questo articolo

Le seguenti domande sono alcune di quelle a cui avremmo dovuto rispondere secondo il SEO.analisi dell’intelligenza artificiale. Alcuni di loro speriamo di aver coperto e alcuni di loro ci immergeremo di più in altri post sul blog.

1. Quali sono le principali differenze tra Google e Chatgpt?
2. Come si confrontano su Google e Chatgpt in termini di funzionalità di intelligenza artificiale?
3. Quali vantaggi ha Chatgpt su Google?
4. In che modo l’elaborazione del linguaggio naturale di Chatgpt si confronta con Google?
5. Per quale tipo di applicazioni è ogni piattaforma più adatta per?
6. Quali vantaggi ha Google su Chatgpt?
7. Quali sono i vantaggi chiave dell’utilizzo di Google o Chatgpt?
8. Come si confrontano i loro modelli di costo?
9. Quanto sono affidabili e accurati i risultati di Google e Chatgpt?
10. Quali sono le caratteristiche più importanti di Chatgpt che lo distinguono da Google?

Abbiamo anche chiesto a Chatgpt quali domande sarebbe bene coprire in un articolo come questo:

1. Che cos’è il chatgpt e in che modo differisce da Google?
2. Come funziona CHATGPT e in che modo differisce dal motore di ricerca di Google?
3. Quali sono i pro e i contro di chatgpt rispetto a Google?
4. Quali sono alcuni esempi di domande che possono essere poste a chatgpt ma non a Google?
5. Quali sono alcuni esempi di domande che possono essere poste a Google ma non a chatgpt?
6. Come possono Chatgpt e Google essere usati insieme per ottenere il massimo da entrambi?
7. Come vengono aggiornati e mantenuti Google CHATGPT e Google e come differiscono a questo proposito?
8. Quali sono alcune altre principali differenze tra Chatgpt e Google?
9. Quale piattaforma consiglieresti a un utente che cerca risposte a domande specifiche e perché?

Puoi quindi determinare quali preferisci.

Daniel Højris Bæk

Co-fondatore, SEO.AI

+20 anni di esperienza da varie agenzie digitali. Appassionato di AI (intelligenza artificiale) e SEO

È Google’s Dominanza di 20 anni della ricerca in pericolo?

Gli strumenti simili a chatgpt potrebbero interrompere un business redditizio

8 febbraio 2023 | Mountain View e Redmond

N orecchio il Bay in Mountain View, California, si trova uno dei più grandi pool di profitti nella storia degli affari. Il sito è la casa di Google, il cui motore di ricerca è stato per due decenni l’umanità’S Preferito la porta d’ingresso su Internet e gli inserzionisti’ Porta anteriore preferita all’umanità. Ogni secondo di ogni giorno, Google elabora forse 100.000 ricerche web – e, grazie al suo algoritmo intelligente, serve risposte straordinariamente rilevanti. Quella potenza ha trasformato Google in un verbo. Apre anche miliardi di opportunità quotidiane di vendere annunci insieme alle risposte ai ricercatori’ interrogazioni. I risultati’ L’accuratezza mantiene gli utenti che tornano e i concorrenti a bada: tutti gli altri motori di ricerca sono stati combinati account per appena un decimo dei ricercatori quotidiani.

Gli inserzionisti pagano profumatamente l’accesso a Google’u utenti e in genere vengono addebitati solo quando qualcuno visita il proprio sito Web. Le entrate di Google’La società madre, ora chiamata Alphabet, è cresciuta con un tasso medio annuo di oltre il 20% dal 2011. In quel periodo ha generato oltre $ 300 miliardi in contanti dopo le spese operative (vedi grafico 2), la maggior parte della ricerca. Il suo valore di mercato è più che folle, a $ 1.3trn. È il mondo’s quarta azienda più preziosa. A differenza di Apple e Microsoft, i suoi più grandi rivali tecnologici di mezza età, non ha avuto un vero bisogno di reinventarsi. Finora.

Il motivo della ricerca dell’anima in Mountain View è chattareGPT, Un chatbot artificialmente intelligente progettato da una startup chiamata OpenAI. Oltre a poter avere una conversazione simile all’uomo, chattaGPT e altri come se possano elaborare poesie ugualmente umane, saggi di storia, codice informatico e qualsiasi altra cosa che le persone scrivono. UBS, una banca, ritiene che dal suo lancio in chat di novembreGPT ha guadagnato circa 100 m mensili utenti attivi, un’impresa che aveva preso Tiktok, il mondo’S sensazione di media social in più rapida crescita, nove mesi. Altro “generativo” AIs può dipingere, comporre o cantare. Bill Gates, co-fondatore di Microsoft, ha chiamato la tecnologia “importante quanto il PC, come Internet”.

A Eric Schmidt, che era solito eseguire Google, chatGPT è il “primo esempio ampiamente visibile” di che essere umano’S AI L’amico potrebbe sembrare. Per il suo ex datore di lavoro, è la prima minaccia ampiamente visibile a Google’s Dominanza di ricerca. Per chatGPT può anche rispondere al tipo di domande che le persone potrebbero aver posto a Google. E chatGPT’S CREATOR, apertoAI, ha collaborato con Microsoft, che è bramosamente osserva Google’svogliando pool di profitti.

Il 7 febbraio Microsoft, che ha recentemente annunciato un investimento di $ 10 miliardi in apertoAI, ha mostrato come prevede di seguire quei profitti. Risultati dal gigante del software’S Motore di ricerca, Bing, ora sarà accompagnato da un AI-scatola laterale generata che riassume informazioni pertinenti. Bing otterrà anche il proprio chatbot in base a OpenAI’Modelli S. Microsoft ha mostrato trucchi chiari, come fare una lista della spesa in base a una settimana di pasti pianificati. “È un nuovo giorno in cerca,” dichiarato Microsoft’S Amministratore delegato, Satya Nadella. Baidu, il miglior motore di ricerca in Cina, dove è vietato Google, lancerà il proprio AI-Servizio potenziato a marzo. In un contrattacco preventivo e per rubare un po ‘di Nadella’S Thunder, Alphabet questa settimana ha svelato il proprio chatbot, Bard, e secondo quanto riferito ha investito $ 300 milioni in antropico, un generativo-AI avviare. L’8 febbraio, mentre presentava un po ‘di non-chatty AI Funzionalità di ricerca, ha confermato che Bard sarà integrato nella ricerca entro settimane. Gli investitori non erano impressionati; Alfabeto’Il prezzo delle azioni è crollato dell’8% dopo l’annuncio.

La battaglia dei robot è, quindi, produce. Trasformerà il modo in cui le persone trovano le cose su Internet. In tal modo, potrebbe ribaltare il redditizio business della ricerca.

La ricerca online è stata interrotta l’ultima volta nei suoi primi giorni, all’alba di Internet del consumatore alla fine degli anni ’90. Man mano che il numero di pagine Web esplose, le informazioni utili sono diventate più difficili da trovare. Un certo numero di motori di ricerca, come Altavista e Yahoo!, ha reso le cose un po ‘più facili. Ma è stato Google, fondato nel 1998, a rivoluzionare l’industria. Le pagine Web classificate algoritmo in base al numero di altri siti Web che si collegano ad essi, che si sono rivelati un buon proxy per la pertinenza. Quindi Google ha elaborato potrebbe visualizzare annunci relativi a una ricerca’S PAROLE CHIAVE ANCLIATO ALLE RISULTATI.

Negli ultimi anni sono emersi gli sfidanti. Alcuni sono startup che offrono una ricerca in abbonamento senza pubblicità, come Neeva. Altri includono l’alfabeto’S Big-Tech Rivals. Amazon, whose e-emporium has become the place where many shoppers start looking for products, has seen its share of the American search-ad market jump from 3% in 2016 to 23% today. Mela’Le attività di ricerca, composta da ricerche per app sugli iPhone, ora ha il 7% di quel mercato, per niente da pochi anni. Google’La ricerca di S mostra che i due quinti dei 18-24 anni favoriscono Instagram, Meta’S App di condivisione fotografica o tiktok su Google Maps durante la ricerca di un ristorante vicino.

Come risultato di questo fermento, Google’La quota di entrate dalla pubblicità di ricerca in America scenderà al 54% quest’anno, in calo rispetto al 67% nel 2016, secondo Emarketer, una società di ricerca. Ma questi sfidanti non hanno mai presentato una minaccia esistenziale a Google. Lo stesso non si può dire della ricerca conversazionale assistita da chatbot. Dopo la chatGPT’S Lancio Alfabeto’S Amministratore delegato, Sundar Pichai, secondo quanto riferito ha dichiarato un “codice rosso”.

Per capire perché Google teme i chatbot, prima considera la tecnologia dietro di essi. ChiacchierataGPT funziona prevedendo la parola successiva in una frase che è una risposta ad alcune domande. Queste previsioni si basano su a “Modello di linguaggio di grandi dimensioni”, Il risultato di una precedente analisi di milioni di testi raccolti da Internet. Una volta addestrato su tutto questo linguaggio naturale, il chatbot può, quando richiesto dagli utenti’ istruzioni, produrre una risposta fluentemente scritta piuttosto che semplicemente servire un elenco di collegamenti.

Applicato alle query di ricerca, ciò significa che in linea di principio le risposte potrebbero contenere molte più variabili. Voglio andare in gita di un giorno da qualche parte fuori dai sentieri battuti che è economica, per bambini ed educativa? A meno che tu non sia probabile in un blog di viaggio, oggi trovare una risposta precisa su Google (o Bing o Baidu) richiede di confrontare dozzine di siti Web e tonnellate di testo di lettura di scremature. Al contrario, chatGPT Sputa un elenco di opzioni decenti nei momenti. Gli utenti possono quindi aggiungere ulteriori considerazioni o chiedere ulteriori informazioni con le query di follow-up.

Cambiare come la ricerca delle persone, a sua volta, cambierà ciò che cercano. Oltre a cercare informazioni esistenti, gli utenti possono utilizzare la ricerca conversazionale per generare contenuti originali. ChiacchierataGPT scrive poesie e saggi, nello stile del tuo autore preferito, se lo desideri. Il 26 gennaio Google ha pubblicato un articolo che descrive la musicaLm, Un nuovo modello di linguaggio di grandi dimensioni che può fare musica dal testo. Github, una piattaforma di proprietà di Microsoft che ospita programmi open source, ha un chatbot chiamato Copilot che può sfornare righe di codice. Ciò apre i nuovi mercati ad adiacenti di ricerca, afferma Mark Shmulik di Bernstein, un broker, più immediatamente negli strumenti di produttività per le aziende (come i fantini di aiuto per scrivere presentazioni).

Un po ‘più di conversazione

Come nuova area, la ricerca conversazionale sta attirando nuovi arrivati ​​speranzosi, sostenuta dalla prospettiva di un mercato in espansione per la ricerca e il contenuto generativo. “Quando ho iniziato due anni fa, la gente ha detto che ero pazzo. Ora il sentimento si è spostato in modo massiccio,” dice Richard Socher, fondatore di te.com, una startup che offre un AI-Chatbot di ricerca alimentata. Neeva ha anche aggiunto un chatbot alla sua ricerca in abbonamento. Sridhar Ramaswamy, il suo co-fondatore, spera che questo lo aiuti a raggiungere gli abbonati da 5 m-10 milioni, da quasi 2 milioni di oggi (non tutti pagano i clienti) e diventa finanziariamente autosufficiente. C3.L’IA, una società di software aziendale, ha tirato fuori un chatbot per aiutare le aziende a cercare i loro dati interni. Aziende di viaggio, inclusa la prenotazione.com, stanno giocando anche con i chatbot.

La minaccia più grave per Google viene da Microsoft. Sig. Nadella’La società ha già l’infrastruttura, tra cui una gran quantità di potenza di elaborazione, sistemi di archiviazione e eserciti di programmi di crawling del web che raschiano costantemente le informazioni da Internet. Impostare tutto questo da zero per competere con Google, secondo una stima da parte dell’autorità dei mercati della concorrenza, un’agenzia britannica di confidenza, è costato tra $ 10 miliardi e $ 30 miliardi.

Attualmente Bing’s quota dell’America’Il mercato della pubblicità di ricerca è un misero 5% (vedi grafico 3). Microsoft spera che la sua nuova borsa di trucchi lo cambi. La società sembra aver risolto un po ‘di chatGPT’c difetti. Uno stava tenendo aggiornato il bot. ChiacchierataGPT’s sottostante AI, chiamato GPT-3.5, è stato addestrato sui dati del 2021 e non ha alcuna idea di nulla su Internet dopo quel punto. Chiedi a notizie recenti o oggi’previsioni meteorologiche e hai delle scuse. Bing’S AI, Al contrario, decide come raccogliere le informazioni più rilevanti e quindi utilizza gli strumenti di ricerca per trovarle. I dati vengono quindi richiamati nel modello, che li utilizza per comporre una risposta fluente. Anche altre aziende, tra cui Neeva, stanno usando questo metodo.

Questo a sua volta ha aiutato Microsoft ad affrontare un problema più grande: modelli di linguaggio di grandi dimensioni’ tendenza a inventare cose. I chatbot non hanno senso di ciò che è vero o falso; riflettono ciò che è su Internet, le verruche e tutto il resto. Questi suonanti autorizzati “allucinazioni”, In Computer-Science Speak, sono innocui quando il chatbot viene utilizzato per divertimento e giochi. Quando ha lo scopo di dare risposte reali a domande serie, sono un difetto fatale. L’anno scorso Meta ha dovuto eliminare il suo chatbot scientifico, Galactica, dopo che è stato scoperto che stavano lanciando assurdità scientifiche.

Dare al modello l’accesso a dati aggiornati è ridotto, sebbene non eliminato, il tasso di allucinazioni per Bing’Funzione di chat. “Molte allucinazioni erano [il modello] cercando di riempire gli spazi vuoti sulle cose che erano successe dalla fine dei suoi dati di allenamento,” Spiega Kevin Scott, Microsoft’S Chief Technology Officer. La sua azienda sta usando altre tecniche per ridurre ulteriormente il tasso. Questi includono avere esseri umani che raccontano i modelli quali risposte sono migliori e quali informazioni sono affidabili; Aggiunta di memoria ai sistemi, in modo che gli algoritmi apprendano dalle conversazioni, che attualmente non fanno; e pubblicare collegamenti a fonti in AI-risposte generate. Allo stesso modo, Schmidt si aspetta che i chatbot siano completamente fatti Sobria.

Risolvere i problemi tecnologici è solo il primo passo per rimuovere Google dal piedistallo di ricerca. Non meno nody sta per capire come la ricerca conversazionale farà soldi. Inizia con i costi, che per i chatbot rimangono elevati rispetto alla ricerca convenzionale. Brian Nowak di Morgan Stanley, una banca, stima che servire una risposta a una chatGPT La query costa circa due centesimi, circa sette volte più di una ricerca su Google, a causa della potenza di elaborazione extra richiesta. Ritiene che ogni 10% delle ricerche di Google si sposta AI Entro il 2025, a seconda del numero di parole in una risposta media, aggiungerà tra $ 700 milioni e $ 11.6 miliardi a Google’S costi operativi, equivalenti tra l’1% e il 14% di tali spese nel 2022.

Per complicare ulteriormente le questioni, molte richieste di ricerca conversazionale costose genereranno piccole entrate pubblicitarie. Google ha affermato che l’80% dei suoi risultati di ricerca non contiene annunci redditizi nella parte superiore dei risultati di ricerca. Molte di queste ricerche sulla luce degli annunci sono quasi certamente “informativo” (“Qual è la capitale della Spagna?”), precisamente il tipo di domanda in cui i chatbot sono più utili e precisamente il tipo a cui gli inserzionisti sono meno interessati (è difficile sapere quale annuncio inserire accanto alla parola “Madrid”). Per generativo AI Per fare soldi veri, deve trovare usi in “Navigational” Ricerca (alla ricerca di un sito’s indirizzo Internet con il suo nome) e soprattutto “commerciale” quelli (“I migliori nuovi scarponi da sci in questa stagione”).

Alcune aziende, come Neeva, guadagnano entrate dagli abbonamenti. Il 1 ° febbraio apertoAI ha iniziato ad iscrivere abbonati alla versione attuale della chatGPT. Per $ 20 al mese gli utenti ricevono risposte più rapide e accesso alle ore di punta. AprireAI prevede inoltre di autorizzare la tecnologia ad altre aziende. Ma è probabile che i grandi dollari si trovino nella pubblicità.

Incorporare annunci in ciò che dovrebbe sentire per un utente come una normale conversazione richiederà una deboli. Una possibilità è quella di visualizzare meno annunci ma addebitare più inserzionisti per ciascuno, afferma il signor Nowak. È probabile che un chatbot offra solo pochi suggerimenti in risposta a una domanda di ricerca su, diciamo, beati hotel hawaiani. Gli albergatori possono essere felici di pagare di più per garantire che i loro siano tra questi suggerimenti o mostrati accanto a loro. Microsoft afferma che prevede di testare un tale modello nella nuova bing.

Microsoft potrebbe scommettere che la sua ricerca informativa assistita da chatbot attirerà nuovi utenti, che utilizzerà anche Bing per le domande più redditizie. Ciò potrebbe significare sacrificare i margini, almeno fino a quando i costi non possono essere abbattuti. Ne varrebbe la pena solo se potessero strappare una quota di mercato considerevole da Google. Microsoft prevede che per ogni punto percentuale della quota di mercato che guadagnano in cerca, le sue entrate pubblicitarie annuali aumenteranno di $ 2 miliardi.

Questo è possibile, ma non garantito. L’alfabeto mantiene i punti di forza formidabili. Uno è la tecnologia. Sebbene Google debba ancora integrare il generativo AI Nel suo motore di ricerca, ha distribuito altri AIs nel suo business di ricerca per anni. Quando mette in evidenza uno snippet della pagina web nella parte superiore dei risultati di ricerca, questo è per gentile concessione di modelli come Bert e Mum. Tutto questo è “solo possibile a causa della ricerca fondamentale’VE FATTO IN AI per più di un decennio”, dice Liz Reid, Google’s capo della ricerca. Nonostante una gaffe di lancio, quando ha identificato erroneamente il primo telescopio a fotografare un pianeta al di fuori del sistema solare, è probabile che Bard non sia meno impressionante della chatGPT. The Stumble ha rivendicato, in modo ironico, la compagnia’s ha dichiarato la ragione per il suo drag: la paura di scatenare un chatbot che ha vomitato contenuti imprecisi.

Google’s altro vantaggio è l’incumbency. È il motore di ricerca predefinito in Chrome, alfabeto’S browser, che viene utilizzato da due persone su tre su Internet, secondo StatCounter, una società di ricerca. È anche la ricerca di riferimento su oltre il 95% degli smartphone in America. E l’azienda paga ad Apple $ 15 miliardi circa un anno per effettuare la sua ricerca sul valore predefinito su Apple’D Devices e Safari, che rappresentano il 19% dei browser installati su desktop e dispositivi.

Eppure questa posizione di forza porta anche punti deboli. È difficile per l’alfabeto muoversi velocemente con i regolatori che si respirano sul collo su presunti monopoli e disinformazione sulle sue varie piattaforme. Potrebbe essere ancora più difficile per l’azienda lasciare andare una tecnologia e un modello di business che ha pompato profitti in modo coerente per 20 anni. Il signor Pichai potrebbe ancora capire come risolverlo al meglio “innovatore’S dilemma”. Il signor Nadella deve sperare che prima che lo faccia, anche Bing sarà diventato un verbo. ■

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Questo articolo è apparso nella sezione aziendale dell’edizione stampata sotto il titolo “in cerca di modifica”

Business 11 febbraio 2023

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