Google conferma che le campagne di shopping standard rimarranno disponibili

Quindi il primo passo per aumentare il controllo sulle tue offerte è creare nuovi gruppi di prodotti utilizzando gli attributi del prodotto.

Riepilogo:

1. Le campagne di shopping standard continueranno a essere supportate da Google, fornendo agli inserzionisti controlli manuali.

2. Questa è una buona notizia per gli inserzionisti che fanno affidamento sulle capacità e sui dati offerti dalle campagne di shopping standard.

3. Le campagne di shopping intelligenti saranno gradualmente eliminate e passano alle campagne di performance Max tra luglio e settembre.

4. Performance Max assorbirà anche campagne locali nello stesso periodo.

5. Uno strumento self-service sarà disponibile ad aprile affinché gli inserzionisti passino alle loro campagne di shopping intelligente a Performance Max.

6. La finestra di transizione per le campagne di shopping intelligente è tra luglio e settembre, mentre le campagne locali passano tra agosto e settembre.

7. Una volta completata la transizione, gli inserzionisti non saranno più in grado di creare nuovi shopping intelligenti o campagne locali.

8. La decisione di Google Ads di continuare a supportare le campagne di shopping standard è un sollievo per molti inserzionisti che hanno visto i controlli manuali essere portati via in altre aree.

9. Gli annunci di Google Shopping sono un modo efficace per guidare il traffico e le conversioni.

10. Google Shopping è un motore di shopping di confronto che consente ai rivenditori di visualizzare i loro prodotti a ricercatori pertinenti.

Domande:

1. Che tipo di campagne continuerà a supportare Google?

Google continuerà a supportare campagne di acquisto standard, fornendo agli inserzionisti controlli e capacità manuali.

2. Quando saranno gradualmente eliminate le campagne di shopping intelligenti?

Le campagne di shopping intelligenti saranno passate alle campagne di performance Max tra luglio e settembre.

3. Cosa succederà alle campagne locali?

Le campagne locali saranno anche assorbite dalle prestazioni Max, con la transizione che si svolge tra agosto e settembre.

4. Gli inserzionisti saranno ancora in grado di creare nuovi shopping intelligenti o campagne locali dopo la transizione?

No, una volta completata la transizione, gli inserzionisti non saranno più in grado di creare nuovi shopping intelligenti o campagne locali.

5. Quale strumento offrirà Google Ads per facilitare la transizione a Performance Max?

Google Ads fornirà uno strumento self-service ad aprile affinché gli inserzionisti spostino le loro campagne di shopping intelligente su Performance Max prima della finestra di transizione.

6. Qual è il vantaggio di Google che continua a supportare campagne di acquisto standard?

Molti inserzionisti fanno affidamento su capacità, controlli e dati offerti dalle campagne di acquisto standard, quindi la loro continua disponibilità è un soccorso.

7. Qual è lo scopo degli annunci di Google Shopping?

Gli annunci di shopping di Google consentono ai rivenditori di pubblicizzare i propri prodotti in modo visivamente accattivante per i ricercatori, aumentando le possibilità di guidare il traffico e le conversioni.

8. Come funzionano gli annunci di shopping di Google?

Quando un utente cerca un prodotto, Google visualizza annunci per lo shopping pertinenti per quel prodotto, che mostra immagini, prezzi e informazioni sul rivenditore. Facendo clic sull’annuncio porta l’utente alla pagina del prodotto.

9. Perché gli inserzionisti dovrebbero utilizzare gli annunci di shopping di Google?

La pubblicità su Google consente agli inserzionisti di raggiungere potenziali clienti che iniziano la loro ricerca sul prodotto sulla piattaforma, aumentando la visibilità e potenziali conversioni.

10. Quali altre funzionalità offre Google Shopping?

Google Shopping è attualmente supportato in oltre 40 paesi ed è il motore di shopping di confronto più popolare. Fornisce una piattaforma per i rivenditori per mostrare i loro prodotti e competere con altri venditori.

Google conferma che le campagne di shopping standard rimarranno disponibili

Quindi il primo passo per aumentare il controllo sulle tue offerte è creare nuovi gruppi di prodotti utilizzando gli attributi del prodotto.

Lo shopping di Google esiste ancora?

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Google conferma che le campagne di shopping standard rimarranno disponibili

Questo sarà un sollievo per gli inserzionisti che si basano ancora sullo shopping standard’Controlli manuali e funzionalità, soprattutto quando Google Ads continua a rilasciare prodotti più automatizzati.

George Nguyen il 17 febbraio 2022 alle 17:43 | Tempo di lettura: 2 minuti

Le campagne di shopping standard saranno supportate per il prevedibile futuro, Ginny Marvin, Liaison del prodotto ADS a Google, confermati durante la chat PPC (il 17 febbraio) e via Twitter.

Perché ci interessa. Le campagne di shopping standard offrono una serie di capacità, controlli e dati su cui molti inserzionisti fanno affidamento e sapendo che loro’Continua a essere disponibile sarà un sollievo, soprattutto perché Google ha portato via i controlli manuali in così tante aree.

In un certo senso, le campagne di shopping intelligenti stanno andando via: loro’Sarà trasferito in campagne Max per le prestazioni tra luglio e settembre. La continua disponibilità di campagne di shopping standard significa che gli inserzionisti avranno ancora questo tipo di campagna specifico per lo shopping, anche dopo che lo shopping intelligente scompare.

Performance Max per assorbire lo shopping intelligente e le campagne locali. Come accennato in precedenza, prestazioni Max è destinata ad assorbire campagne di shopping intelligenti quest’estate. Le campagne locali saranno inoltre messe in Performance Max tra agosto e settembre. Una volta che ciò si verifica, gli inserzionisti non saranno più in grado di creare nuovi shopping intelligenti o campagne locali.

Per facilitare la transizione, Google Ads offrirà uno strumento self-service per gli inserzionisti che vogliono spostare le loro campagne su Performance Max prima della finestra di transizione, che potrebbe dare loro più tempo per i test. Lo strumento sarà disponibile per le campagne di shopping intelligenti a partire da aprile, con supporto per campagne locali a partire da giugno.

Ottieni affidamento sui marketer di ricerca quotidiana.

Annunci di Google Shopping: The Definitive Guide (2023)

Gli annunci di shopping di Google sono ottimi per guidare il traffico che si converte.

Lo fanno richiedono qualche sforzo per iniziare, ma dopo che Google automatizza la maggior parte del lavoro coinvolto nella creazione e nella mostra di questi annunci alle persone giuste.

Ma questa automazione è anche il motivo per cui gli inserzionisti si sentono come se non avessero’t ha molto controllo su ciò che si presenta dove.

Quindi in questa guida completa, io’Ti mostrerò come puoi riprendere un po ‘di quel controllo sui tuoi annunci per lo shopping.

IO’Copri di tutto, dall’impostazione all’ottimizzazione e condividi risorse aggiuntive che ti consentono di perfezionare ulteriormente le campagne di shopping.

Permettere’S Inizio!

Sommario

Cos’è Google Shopping?

Google Shopping è un motore di shopping di confronto, che è un servizio che consente ai rivenditori di pubblicizzare i propri prodotti ai ricercatori in modo visivamente accattivante.

Ciò significa che se qualcuno cerca un prodotto che vendi, Google mostrerà annunci per lo shopping pertinenti per i tuoi prodotti e quelli dei tuoi concorrenti.

Se l’utente fa clic sul tuo annuncio, Google la porterà direttamente alla pagina del prodotto.

L’immagine sopra mostra gli annunci di prodotto (precedentemente noti come annunci o PLA di elenchi di prodotti) per la query di ricerca “Jordan One White ” Nella parte superiore della pagina.

Ogni annuncio di Google Shopping include un’immagine, il titolo del prodotto, il prezzo, il nome del rivenditore e talvolta alcune informazioni specifiche del rivenditore come spese di spedizione o recensioni.

Google Shopping è attualmente supportato in oltre 40 paesi. Esso’non è l’unico motore di shopping di confronto, ma di gran lunga il più popolare.

Perché dovresti utilizzare gli annunci di shopping di Google?

Molte persone iniziano ancora la loro ricerca di prodotti su Google. Quindi la pubblicità su Google ti consente di essere proprio lì dove sono i tuoi potenziali clienti.

In questi risultati di ricerca, ci sono annunci di ricerca basati sul testo, in cui è necessario scrivere la copia dell’annuncio e aggiungere le parole chiave manualmente.

Ma anche annunci per lo shopping, dove Google fa molto questo lavoro per te. I suoi algoritmi estraggono automaticamente i dati dal tuo negozio, artigianano gli annunci per i tuoi prodotti, oltre a abbinarli a query di ricerca pertinenti.

Mentre gli annunci di shopping possono richiedere più tempo inizialmente (per impostare tutto), richiedono molto meno sforzo in corso in seguito.

Questo è il motivo principale per cui consiglio ai negozi di iniziare con Google Shopping. C’è meno che può andare storto rispetto agli annunci di ricerca, il che significa te’è meno probabile di far esplodere il tuo budget pubblicitario senza nulla da mostrare.

Motivo 1: l’unico modo per classificare i risultati della ricerca di Google

Un’altra grande differenza tra gli annunci di shopping e di ricerca è la visibilità.

Controlla questa schermata di una tipica pagina dei risultati di ricerca di Google per capire meglio cosa’s che sta succedendo:

Come puoi vedere, c’è’T molto spazio rimasto per i risultati organici.

Ma anche gli annunci di ricerca vengono spinti più in basso nella pagina.

Gli annunci di shopping ottengono il punto premium nei risultati di ricerca poiché il loro formato visivo attira la maggior parte dei clic.

Più clic significano maggiori profitti per Google, ma sembra anche funzionare per i rivenditori.

Un numero maggiore di rivenditori sta spostando i budget degli annunci dalla ricerca agli annunci per lo shopping. Secondo la ricerca effettuata da Merkle, la spesa pubblicitaria è aumentata del 38% su Google Shopping rispetto allo scorso anno, mentre è diminuita del 12% per gli annunci di ricerca.

Google Shopping ora rappresenta il 65% per tutti i clic su Google Ads e per l’89% dei clic su Google Search non marchi di rivenditori dei rivenditori.

Anche gli annunci di shopping sono stati più redditizi nello stesso periodo, compensando gli inserzionisti il ​​12% in più di entrate per clic rispetto agli annunci di ricerca sul desktop per le parole chiave non a marchio.

Motivo 2: mostra vs. Raccontare

Se stavi cercando di acquistare nuove scarpe Nike Air Max, preferiresti fare clic sull’annuncio Nike Search o su uno degli annunci per lo shopping?

Mentre Nike ha fatto un buon lavoro con l’annuncio di ricerca, descrive semplicemente il prodotto. Gli annunci di shopping mostrano prodotti reali. E se uno di loro è esattamente quello che stavi cercando, è probabile che tu tu’D Clicca su uno di questi.

Questi annunci di prodotto possono anche aiutare quando i consumatori non sono’t esattamente sicuro di cosa loro’sta cercando. Molti di loro lo usano come strumento di ricerca per conoscere diversi tipi di prodotti, modelli, colori, prezzi e i negozi da cui possono acquistarli.

Motivo 3: intento vs. Interruzione

Per la maggior parte della sua storia, la pubblicità era basata sull’interruzione.

Significa che stavi facendo qualcos’altro, come guardare un video di YouTube, quando viene visualizzato un annuncio video:

Quando questo annuncio di Purple si presentò, non avevo intenzione di acquistare un nuovo materasso. Ma potrei in un secondo momento. E forse questo annuncio li aiuterà a essere al top quando lo faccio.

Confrontalo con gli annunci per lo shopping, che sono basati su intenti. Significa che gli annunci mostrano quando le persone sono attivamente alla ricerca di una soluzione.

Se io’M Cerca “Nike Air Max 270”, Esso’È un ottimo momento per i rivenditori di pubblicare annunci su quella scarpa esatta:

Per questi tipi di annunci, i tassi di clic e i tassi di conversione sono molto più alti.

Quello’s riflesso nel costo di un clic su una di quelle pubblicità. Una vista di un annuncio di YouTube potrebbe costare alcuni centesimi, mentre un clic su un annuncio del prodotto può facilmente costare 10 volte di più.

Se tutto ciò ti ha raggiunto il picco, lascia’s Dai un’occhiata a come funziona in realtà Google Shopping.

Come funziona Google Shopping?

Come discusso in precedenza, gli annunci di Google Shopping sono molto diversi nel modo in cui funzionano rispetto ai normali annunci di ricerca.

Innanzitutto, Google’Gli algoritmi S elaborano un file speciale chiamato feed di prodotto (ne parleremo più avanti) che contiene tutto il tuo negozio’S Dati del prodotto (cose come titoli, descrizioni, immagini, prezzo, ecc.).

Google utilizza questi dati per abbinare i tuoi prodotti con query di ricerca pertinenti e per creare gli annunci effettivi.

Le persone vedranno annunci per lo shopping pertinenti per le loro domande di ricerca, che mostrano un’immagine del prodotto, con il prezzo e le informazioni aggiuntive (come le recensioni).

Se a qualcuno piace quello che vedono, fanno clic sul tuo annuncio che li porterà sul tuo sito web.

In cambio, Google ti addebita per quel clic.

Lascia che ti mostri un semplice esempio. Vendi accessori per telefoni cellulari e lanci una campagna di shopping per aumentare le tue vendite.

1. Fornisci a Google i dati dei tuoi prodotti in un feed del prodotto
2. Qualcuno cerca “Caricatore wireless per iPhone 11” In Google
3. Google’Gli algoritmi S Seleziona un caricabatterie wireless compatibile con iPhone dal tuo negozio, crea un annuncio per lo shopping e mostralo al ricercatore insieme ad altri annunci
4. Il ricercatore vede gli annunci e clic sui tuoi
5. Il ricercatore è portato alla pagina dei tuoi prodotti
6. Google ti addebita per il clic

Quanto costano gli annunci di shopping di Google?

Simile agli annunci di ricerca, paghi ogni volta che qualcuno fa clic su uno dei tuoi annunci per lo shopping.

Permettere’s Guarda il costo tipico di questi clic.

L’immagine sopra mostra lo shopping di Google’S Costo medio per clic (CPC) per ciascuna delle diverse nicchie.

Complessivamente il CPC medio è di $ 0.66, un po ‘più in alto rispetto a una media degli annunci di Google di $ 1.16 per i negozi di e -commerce.

Mentre i clic costano molto meno, il tasso di conversione medio di Google Shopping (1.91%) è anche inferiore alla media degli annunci di Google per l’industria dell’e -commerce (2.81%).

Poiché i clic sugli annunci dello shopping sono più economici, anche il costo per azione (CPA) è inferiore, $ 38.87, rispetto a $ 45.27 Per tutti i clic su Google Ads.

Mentre queste statistiche qui mostrano le medie per lo shopping di Google, le prestazioni reali delle tue campagne di shopping sono nelle tue mani.

Out of the box, le campagne di shopping di Google possono funzionare peggio degli annunci di ricerca regolari, ma con le giuste modifiche, lì’S un sacco di spazio per il miglioramento.

Come aggiungere i tuoi prodotti a Google Shopping?

Il tuo primo passo per iniziare la pubblicità su Google Shopping è quello di trasformare il tuo negozio’Prodotti S in annunci per lo shopping. Questo processo è composto da quattro elementi:

1. Il tuo negozio e prodotti
2. Il tuo feed del prodotto
3. Google Merchant Center Account (GMC)
4. Account Google Ads

Tutte queste parti sono connesse e aiutano gli annunci di shopping di Google a funzionare in modo efficiente.

Mi piace chiamare l’intero processo il “Google Shopping Puzzle” Dato che può essere un puzzle per qualcuno che vi attraversa la prima volta.

Nelle sezioni successive, io’Ti mostrerà come aggiungere i tuoi prodotti a Google Shopping.

Suggerimento professionale: Se hai bisogno di istruzioni più dettagliate, dai un’occhiata al nostro approfondito tutorial di configurazione di shopping di Google.

Passaggio 1 – Creazione del feed del prodotto

Il feed del prodotto è il cuore della tua campagna di shopping di Google. In sostanza, è un grande foglio di calcolo che contiene i dati del prodotto.

Google è piuttosto severa su quali informazioni includere e quale formato inserirle. Quello’s perché è abbastanza facile rovinare qualcosa quando lo crei.

Quando ciò accade, Google disapproverà quei prodotti e te’Non potrò pubblicizzarli. Ma se si fissa gli errori regolando i dati del tuo prodotto, tu’potrò fare nuovamente pubblicità.

Fondamentalmente, ci sono due approcci per la creazione del feed del prodotto per gli annunci di shopping di Google: genera il feed utilizzando un’app, un’estensione o uno strumento o farlo manualmente creando un foglio di calcolo.

Se sei su una delle principali piattaforme di e -commerce (Shopify, WooCommerce, Magento, ecc.), puoi scaricare un’app per accelerare il set di feed del prodotto.

Lasciami condividere con te le migliori app per ogni piattaforma:

Shopify

App di shopping di Google – Link – Nonostante le valutazioni scadenti, l’app ufficiale di Google Shopping per Shopify funziona come un fascino (hanno apportato molte modifiche ad esso di recente).

Suggerimento professionale: Stai lontano dalla scelta del “Shopping intelligente” Opzione durante la configurazione dell’app (più sullo shopping intelligente in seguito).

WooCommerce

• WooCommerce Product Feed Pro – Link
• WooCommerce Google Feed Manager – Link

Magento

• Google Shopping – M2 (pagato – Magmodules) – Link
• Simple Google Shopping – M2 (pagato – Wyomind) – Link

Bigcommerce

• Vendite e ordini (BigCommerce Partner) – Link
• DataFeedWatch – Link
• Godatafeed – Link

Mentre Google automatizza una grande quota del lavoro, le app e le estensioni i’VE elencato qui ti aiuta ad esportare il feed dei dati del prodotto e di solito lo diranno se lì’è qualcosa che non va.

Se il feed del prodotto che ottieni dal tuo back-end di eCommerce è’T in ottima forma, potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche extra prima di caricarlo su Google Merchant Center.

Questa zona intermedia è coperta da strumenti di gestione dei mangimi del prodotto. Ecco alcuni esempi:

• Cannabile – link
• Godatafeed – Link
• Vendite e ordini – link
• DataFeedWatch – Link

Passaggio 2 – Impostare Google Merchant Center

Quando hai finito, devi rivendicare e verificare il tuo negozio’s dominio per dimostrare che lo possiedi. Puoi farlo utilizzando Google Analytics, Google Tag Manager o l’aggiunta di un meta tag al tuo sito Web.

Caricamento del feed del prodotto su Google Merchant Center

Voi’ora è pronto a caricare il tuo feed di prodotto su Google Merchant Center.

Se il tuo negozio’La piattaforma S è connessa a Google Merchant Center tramite la sua API (è se tu’re per esempio su shopify), quindi non’T caricare il feed dei dati del prodotto poiché i dati vengono inviati automaticamente a GMC.

In tal caso, puoi saltare questa sezione.

In caso contrario, devi farlo manualmente. Clic “Prodotti” Poi “Mangimi”.

Per aggiungere un nuovo feed del prodotto, fai clic su questo grande pulsante Blue +. Voi’sarà guidato dall’intero processo.

Quando tu’RE è fatto e Google ha elaborato il tuo feed, vai alla diagnostica per vederne la salute.

Quando è stata caricata per la prima volta, la maggior parte dei feed di prodotto ha almeno alcuni errori.

Assistente’tieniti spaventato da questo, ma segui le istruzioni per cancellare quelle più urgenti (quelle rosse). Assistente’T rimandare questo perché trascurare di fornire eventuali correzioni potrebbe comportare una sospensione dell’account.

Per guidarti attraverso la cancellazione di quegli errori, io’Ve ha creato una guida approfondita per correggere in modo efficiente gli errori di mangimi per lo shopping di Google.

Oltre a caricare il feed del prodotto, devi fornire a Google i tuoi dettagli di spedizione e/o tasse.

Configurazione delle impostazioni di spedizione

Google deve conoscere i costi di spedizione per fare un confronto preciso dei prezzi con altri fornitori.

Puoi configurarlo in Google Merchant Center.

Per fare ciò, fai clic sull’icona della chiave nella barra in alto, all’interno Seleziona “Spedizione e resi”. Lì puoi creare un nuovo servizio di spedizione in cui è possibile definire i costi di spedizione. Ovunque da una tariffa fissa, a seconda della dimensione dell’ordine o integrarsi con i prezzi del vettore come FedEx o UPS.

Configurazione delle impostazioni fiscali (solo USA)

La configurazione dell’imposta sulle vendite si applica solo se si vendono negli Stati Uniti. Se tu’Non no, puoi saltare questa parte.

Per trovare questo menu, fare clic sull’icona della chiave nella barra in alto e selezionare “Imposta”. Lì puoi impostare aliquote fiscali diverse a seconda dello stato’essere situato e vendendo a.

IO’M Nessun esperto fiscale, quindi assicurati di controllare le normative sull’imposta sulle vendite locali negli Stati Uniti’sta facendo affari in.

Passaggio 3 – Creazione di una campagna di shopping di Google

Una volta approvati i tuoi prodotti, il prossimo passo è creare una campagna di shopping di Google all’interno di Google Ads.

Per fare questo, tu’Avrà bisogno di un account Google Ads gratuito.

Nella dashboard di Google Ads, puoi creare una nuova campagna di shopping facendo clic sul segno Plus sul “Campagne” schermo.

Nella schermata successiva, selezionare il “Crea una campagna senza un obiettivo’Suliera” opzione e poi “Shopping”.

Shopping standard vs. Campagne di shopping intelligenti

Dopo aver selezionato lo shopping come tipo di campagna, puoi scegliere di impostare una campagna di shopping standard o intelligente.

Prima di scegliere, lascia che ti dia una rapida spiegazione della differenza tra i due sottotipi della campagna.

Shopping standard	Shopping intelligente
Reti in cui appaiono i tuoi annunci	Rete di ricerca	Network di ricerca, Visualizza rete, partner di ricerca, YouTube, Gmail
Portata	Limitato	Largo
Offerta	Manuale e automatizzato	Solo automatizzato (massimizza il valore di conversione con ROA di destinazione opzionale)
Livello di controllo	Alto	Basso
Trasparenza della campagna	Alto	Basso
Potenziale di ottimizzazione	Alto	Basso
Remarketing	Facoltativo se aggiungi il pubblico	Incluso per impostazione predefinita
Usa se	Voi’sta iniziando	Lo shopping standard non lo fa’t lavoro �� o tu’è interessato a gestire le tue campagne sul pilota automatico

Oltre agli annunci di prodotto nei risultati di ricerca, lo shopping intelligente mostra anche annunci sulla rete di visualizzazione. Ciò significa che possono apparire come banner pubblicitari su altri siti o anche su YouTube.

Ciò si traduce in una maggiore esposizione per i tuoi annunci. Ma potrebbe essere per le persone che non sono’T alla ricerca attiva dei tuoi prodotti (ricorda il nostro intento vs interrupt dalla sezione precedente).

Un’altra differenza tra campagne di shopping standard e intelligenti sono le strategie di offerta disponibili per te.

Nelle campagne di shopping standard, tu’è in grado di impostare il CPC MAX per ogni prodotto. Ma con lo shopping intelligente, tutto è automatizzato. Devi usare il “Massimizzare il valore di conversione” Strategia, una strategia di offerta che ottimizza automaticamente le tariffe CPC tramite l’apprendimento automatico per aumentare le conversioni.

Questa mancanza di controllo sul lato delle offerte persiste anche in altre parti di campagne intelligenti.

Hai vinto’T ha approfondimenti sui termini di ricerca o sui dati del pubblico e Google fornirà pochi o nessun dato sui posizionamenti.

Perché lo shopping intelligente è una scatola nera, puoi’non fare molto per migliorare le sue prestazioni.

Se tu’d come un maggiore controllo e don’T Vuoi perdere i preziosi dati sulla campagna, prendi in considerazione la possibilità di andare con una campagna di shopping standard.

In ciò che segue, io’Usano lo shopping standard. Leggi la nostra guida di shopping intelligente se tu’D mi piace saperne di più su quel tipo di campagna.

Termina la configurazione della tua campagna

Dopo di te’Ve ha selezionato il tipo di campagna, tu’dovrà regolare le impostazioni generali per la tua campagna.

Ciò include dare un nome alla tua campagna e un budget ($ 10/giorno è un buon inizio), strategia di offerta (scegli per ora CPC manuale) e le posizioni in cui vuoi mostrare i tuoi annunci.

Per saperne di più su ogni impostazione in dettaglio, dai un’occhiata a questo articolo che ho scritto sulla configurazione di Google Shopping.

Dopo di te’VE Configurare il gruppo di annunci, compilare le impostazioni aggiuntive e premere “Salva” in fondo alla pagina per creare la tua campagna.

Ora, la tua nuova campagna di shopping di Google è creata, tu’Avere una campagna, un gruppo pubblicitario e un gruppo di prodotti.

Quello’è un inizio solido, ma per ottenere grandi risultati, tu’Devo fare di più. Continua a leggere per scoprire le migliori pratiche.

Ma prima di farlo, voglio chiarire qualcosa che confonde molte persone.

Quali sono le campagne di performance Max?

Se noi’Riding di Google Shopping e le differenze tra lo shopping standard e intelligente, possiamo’T ignora le campagne Max per le prestazioni.

Questo è un nuovo tipo di campagna che prenderà il posto dello shopping intelligente entro settembre del 2022.

Performance Max può esattamente cosa fa uno shopping intelligente, ma va ben oltre:

• Più posizionamenti: Oltre a cercare, shopping, display, YouTube e Gmail, può anche mostrare su Discover e Maps
• Impatto sulle campagne esistenti degli annunci di ricerca

Performance Max ha la priorità sullo shopping intelligente, ma quando si lancia una campagna per le prestazioni max, influisce sul tuo intero account. Così’è importante capire come influenzerà le tue altre campagne.

Cos’è le azioni di shopping di Google?

Sebbene le azioni di Google Shopping e lo shopping di Google abbiano nomi molto simili, in realtà sono bestie abbastanza diverse.

Mentre Google Shopping è un canale pubblicitario, le azioni di Google Shopping funzionano più come un negozio.

Le azioni di shopping di Google funziona come un mercato in pratica, anche se Google lo fa’mi piace chiamarlo così.

Attraverso il programma, gli utenti possono acquistare prodotti direttamente da Google, che ospita il carrello ed elabora il pagamento.

Successivamente, Google invia i dettagli dell’ordine al rivenditore che quindi spedisce il prodotto al cliente.

Google pubblicizza questi prodotti su Google Search, Google Shopping, Google Image Search, Google Assistant e Google Express (app per dispositivi mobili e sito Web) con YouTube come piattaforma imminente.

Una grande differenza con i normali annunci di Google è che le azioni di shopping non addebitano un clic. Invece, addebita un negozio solo quando fa una vendita tramite Google Shopping Actions.

Attualmente, Google Shopping Actions è disponibile negli Stati Uniti e in modalità Test in Francia.

Mentre tutti i seguenti possono sembrare eccezionali all’inizio, esso’Sermbersome da configurare, aggiunge più complessità alla tua attività e i primi risultati dei miei clienti Haven’T è stato molto promettente.

Quindi, per ora, il mio consiglio è di stare lontano dalle azioni di shopping di Google.

Google Shopping Ads Best Practices

Per ottenere risultati redditizi dalle tue campagne di shopping di Google, devi fare di più che prepararli.

È necessario scoprire le parti che funzionano e mettere più budget dietro di loro mentre si taglia la spesa pubblicitaria nelle parti che non sono’t generare risultati.

Quindi, in questa sezione, noi’Esplora le diverse migliori pratiche per lo shopping di Google che può portare le tue campagne di shopping di Google dal perdere soldi.

Struttura della campagna di Google Shopping

L’uso di una buona struttura per le tue campagne di shopping di Google è una delle più grandi ottimizzazioni che puoi fare.

Il miglioramento della struttura suona un po ‘astratto, quindi lascia’S Dai un’occhiata a cosa significhi effettivamente questo.

Continuando l’esempio da prima, abbiamo creato una campagna che assomiglia a questa:

• Una campagna
• Un gruppo AD
• Un gruppo di prodotti

Questo significa che noi’re offrire lo stesso importo per clic, indipendentemente dal prodotto o dalla query di ricerca.

Quindi il primo passo per aumentare il controllo sulle tue offerte è creare nuovi gruppi di prodotti utilizzando gli attributi del prodotto.

Google Ads ti offre un sacco di criteri predefiniti che puoi utilizzare come marchio, tipo di prodotto o persino l’ID articolo.

Questo è un buon inizio. Ma diventa davvero interessante quando inizi a gestire le tue campagne in base a informazioni come il volume delle vendite o il margine. Puoi aggiungere tali informazioni alle tue campagne tramite etichette personalizzate.

È inoltre possibile utilizzare gli stessi attributi del prodotto dei filtri di inventario per impostare diverse campagne per un marchio o un tipo di prodotto specifico. Imitando i tuoi siti Web’ La struttura è spesso un buon modo per organizzare le tue campagne.

Quando quello’S fatto, tu’RE pronto ad implementare una delle migliori pratiche di Google Annunci più efficaci, qualcosa chiamato offerta a livello di query di ricerca.

Con questo approccio, esegui campagne multiple, quasi identiche, con gli stessi prodotti che ti consentono di indirizzare specifici termini di ricerca con le tue campagne di shopping.

Nello screenshot sopra, puoi vedere due campagne di shopping di Google. Si bersaglia le query di ricerca con marchio, mentre l’altro mostra solo per le query di ricerca generiche. Ciò ti consente di avere offerte separate.

Notare la differenza in CPC, il numero di conversioni e il valore di conversione in quello screenshot.

Suggerimento professionale: È necessario modificare le impostazioni di priorità della campagna di Google Shopping per il filtro delle parole chiave per lavorare in modo efficiente con la struttura di offerta del livello di query di ricerca.

Migliorare la struttura delle tue campagne di shopping aumenterà il controllo.

Ma un aumento del controllo ha un prezzo. Più campagne granulari richiederanno più tempo e rendono un po ‘più complesso per l’impostazione e la gestione.

Google Shopping e parole chiave negative

Se usi parole chiave negative, impedisci ai tuoi annunci di presentarsi per un traffico irrilevante e di bassa qualità che danneggia le prestazioni delle tue campagne.

In questo modo, puoi aumentare i tuoi CTR, i tassi di conversione e infine i tuoi ROA.

Ci sono un paio di modi in cui puoi trovare parole chiave negative. Il più semplice di quelli è setacciare il rapporto Termini di ricerca.

Questo rapporto sui termini di ricerca mostra tutte le domande di ricerca che i tuoi annunci sono apparsi per includere le loro prestazioni.

Quando si passa attraverso questo rapporto, tu’Voglio cercare tipi di parole chiave negative.

1. Termini irrilevanti: Cerca domande che chiaramente sono uno spreco di denaro.
2. Termini della concorrenza: Query di ricerca con marchio che includono i tuoi concorrenti’ nomi. Potrebbe essere allettante provare a superarli all’inizio. Ma questi annunci spesso sono inefficaci e trascinano invece la tua performance. O aggiungile come parole chiave negative o analizza se è redditizio per te di classificare per questi termini.
3. Prodotti non venduti: Queste sono ricerche per i prodotti che non sono’T Vendo (ancora). Puoi escludere queste parole chiave o utilizzarle per ricerche di mercato.
4. Termini molto generici: Questo gruppo contiene termini molto generici (e.G., scarpe) che di solito hanno CTR e tassi di conversione molto bassi. Se vuoi migliorare la tua redditività, ti consiglio di escluderli come parole chiave di corrispondenza esatta negative. Altrimenti, sentiti libero di sperimentare (attentamente) con queste domande.

Vuoi saperne di più su come trovare parole chiave negative e aggiungerle alle tue campagne, controlla la mia guida approfondita sulle parole chiave negative.

Ottimizza i titoli dei tuoi prodotti

Come accennato in precedenza, il tuo feed di prodotti Google è il cuore della campagna di shopping di Google.

Ciò significa anche che qualsiasi miglioramento apportato fornendo informazioni più pertinenti aumenteranno il CTR e migliorerà le prestazioni della tua campagna.

Fortunatamente, ci sono molte tecniche di ottimizzazione che puoi utilizzare per migliorare i risultati.

Ad esempio, potresti aumentare la tariffa del clic pubblicitario includendo le query di ricerca più popolari relative al prodotto nei titoli dei prodotti.

Nella nostra ricerca abbiamo riscontrato un aumento del 147% delle impressioni e un aumento del 67% dei clic, solo dall’ottimizzazione dei nostri titoli!

Scopri altri suggerimenti in questo video:

Ottimizza il prezzo dei tuoi prodotti

Nel caso tu’RETRO CTRS basso e azioni a basso clic su alcuni dei tuoi prodotti, potrebbe significare che i loro prezzi sono’T competitivo come quello che gli altri negozi offrono.

Se tu’re pubblicizzare gli stessi identici prodotti, esso’non è difficile immaginare che le persone fanno clic sull’annuncio con il prezzo del prodotto più basso.

La soluzione più semplice è far cadere i prezzi. Ma non tutti noi possiamo permetterci, voler o addirittura siamo autorizzati a farlo.

Invece, ecco cose che puoi fare per sfruttare meglio i prezzi dei prodotti in Google Shopping.

1. Identifica i prodotti che funzionano male (CTR, tassi di conversione, azioni di impressione, ecc.) e verificare se il prezzo potrebbe essere un problema.
2. Dai un’occhiata ai prezzi dei tuoi concorrenti per quei prodotti e vedi se ci sono grandi differenze nei prezzi
3. Se c’è un divario significativo, sei in grado di colmare in alcun modo?
4. In caso contrario, considera di abbassare il tuo CPC massimo per questo articolo in quanto sarà difficile da competere e pubblicizzare su di esso potrebbe essere dispendioso

Suggerimento professionale: Google considera il costo totale dell’acquisto, quindi se puoi’t Abbassare i prezzi effettivi del prodotto, assicurati di verificare se è possibile fare qualcosa per diminuire o eliminare i costi di spedizione.

Ottimizza le immagini del prodotto

Le immagini del prodotto sono una parte cruciale dei tuoi annunci.

Alcuni negozi presentano lievi varianti di un’immagine del prodotto, permettendo loro di distinguersi e aumentare i CTR dei loro annunci di shopping di Google.

Mentre questo può essere un processo piuttosto costoso (specialmente se hai centinaia di prodotti), a volte fare cose semplici come ruotare una scarpa (come nello screenshot sopra) può già fare la differenza.

Offerta in Google Shopping

Poiché Google Shopping addebita per ogni clic, si desidera assicurarsi che ogni clic contribuisca ai tuoi risultati.

Ma come ti assicuri che tu’non sprecare soldi nelle tue campagne di shopping?

Ovviamente, mantenere basso il tuo CPC massimo ti impedisce di spendere troppo nel complesso.

Ma se le tue offerte sono troppo basse, Google ha vinto’t Mostra i tuoi annunci così spesso.

Quindi, devi trovare un buon equilibrio tra rimanere efficienti in termini di costi e ricevere traffico decente sui tuoi annunci per lo shopping.

Ma con quanti soldi dovresti cominciare?

Noi’Esplorerò questa domanda nella prossima sezione qui sotto.

Inizia sempre in piccolo

Se tu’essere nuovo a Google Ads o tu’RE lanciando la tua prima campagna per lo shopping, consiglio sempre di iniziare con offerte molto basse.

La ragione di ciò è semplice.

Quando inizi, commetterai sempre errori e poiché ogni errore ti costa’è meglio tenere sotto controllo la spesa pubblicitaria.

Mentre inizia con un’offerta bassa può’t ha davvero danneggiato la tua campagna, un’offerta elevata iniziale potrebbe spendere il budget che avevi messo da parte per i test.

Per assicurarti che la tua campagna di shopping di Google sia redditizia, devi prima concentrarti sul QUALITÀ del tuo traffico, non il QUANTITÀ.

Traffico di alta qualità significa buoni CTR, bassi tassi di rimbalzo, tassi di conversione decenti e migliori margini di profitto.

Una volta che sei sicuro che il traffico di annunci di Google Shopping sia di alta qualità, puoi ridimensionare la tua campagna aumentando le tue offerte.

Suggerimento professionale: Se tu’Rimani curioso di sapere come la tua campagna può ridimensionare, controlla il simulatore di offerte di Google Ads.

Sacrificare il controllo vs. Tempo

Quando decidi quanto vuoi pagare per ogni clic, hai due opzioni: utilizzare strategie di offerta manuale o automatizzate.

Manuale CPC ti dà il massimo controllo possibile a un’offerta specifica per un gruppo di prodotti o addirittura a livello di prodotto.

Se hai centinaia di prodotti, le offerte manuali possono essere un processo che richiede tempo in quanto richiede di gestire e ottimizzare i CPC massimi in base ai dati in arrivo.

Quello’S Perché Google ha introdotto strategie di offerta automatizzate che utilizzano algoritmi e apprendimento automatico per regolare automaticamente le tue offerte in base ai tuoi obiettivi e ai dati storici.

Ecco alcuni esempi di strategie di offerta automatizzate che puoi utilizzare per le campagne di shopping di Google:

• Cost-per-Click (ECPC) migliorato: In base alla probabilità di conversione per ogni clic, ECPC diminuisce o aumenta i CPC manuali con l’obiettivo di aumentare le conversioni.
• Massimizza i clic: Utilizza il tuo budget per impostare le offerte automaticamente per ottenere il maggior numero possibile di clic sui tuoi annunci.
• Target Return on Ad Spend (Target ROAS): L’obiettivo di questa strategia è massimizzare il valore di conversione raggiungendo il target ROAS desiderato.

Quando parlo di offerte automatizzate, trovo importante menzionare l’ovvio conflitto di interessi che Google ha.

Da un lato, sostengono che ti otterranno i migliori risultati possibili dal budget pubblicitario.

Ma d’altra parte, sono un’azienda che cerca di fare più soldi possibile.

Così’è a te come inserzionista per tenere a mente questo compromesso mentre procedi e fai cose che sono suggerite da Google.

Suggerimento professionale: Inizia con CPC manuale e raccogli i dati di base. Se si desidera andare automatizzato, sperimenta prima CPC migliorato (in quanto consente il massimo controllo tra le strategie di offerta automatizzata), confronta i risultati con la linea di base e valuta altre strategie automatizzate allo stesso modo.

La strategia di offerta può diventare un argomento complesso, quindi se tu’D mi piace saperne di più, dai un’occhiata alla mia guida approfondita sulle strategie di offerta in Google Ads.

Google Shopping Offer Regolations

I prodotti che stai vendendo, il tuo settore, così come il pubblico di destinazione e la posizione, possono influenzare quanto vale per te un clic per te.

Se stai vendendo motoscafi, potrebbe non essere redditizio mostrare annunci per lo shopping a persone che vivono in condomini nel mezzo della città. Potrebbe essere invece più redditizio colpire le posizioni suburbane.

Lo stesso può accadere con:

• L’ora del giorno
• Il giorno della settimana
• I ricercatori del dispositivo utilizzano
• Il tuo pubblico di destinazione

Con l’aiuto degli aggiustamenti delle offerte, puoi regolare i tuoi CPC (su o giù) in base alle tue esigenze, il che ti aiuta a spendere il tuo budget in modo più efficace.

È possibile impostare gli aggiustamenti delle offerte per la tua campagna di shopping per sedi, orari degli annunci, pubblico o dispositivi.

Lo fai impostando un valore percentuale per le rettifiche delle offerte.

Ad esempio, se si desidera attrarre più visitatori mobili, è possibile decidere di impostare un aggiustamento dell’offerta di +20%, il che aumenta l’offerta standard del 20% (E.G., da $ 1 a $ 1.20).

Utilizzo del pubblico per gli annunci di shopping di Google

Usando il pubblico, tu’essere in grado di indirizzare le persone che sono state sul tuo sito Web ma se ne sono andate senza un acquisto.

Questo si chiama elenchi di remarketing per gli annunci di ricerca (RLSA) e ti consente di aumentare (o diminuire) il massimo. CPC in base a quali altre informazioni hai su un determinato visitatore.

Qualcuno che ha abbandonato il suo carrello potrebbe essere molto più prezioso di un visitatore della pagina del prodotto. Attraverso il pubblico, tu’essere in grado di regolare la tua offerta di conseguenza.

Per usare un pubblico nelle tue campagne di shopping di Google, hai bisogno di un minimo di 1.000 persone in quel pubblico.

Quello’s un sacco di persone. Quindi, sebbene tu possa creare una campagna specifica per colpire esclusivamente questi visitatori, molto spesso questi pubblici vengono aggiunti alle campagne esistenti.

Per vedere questo nel tuo account Google Ads, vai al “Pubblico” menu che puoi trovare sul lato sinistro della pagina.

Nel caso in cui non’T ha ancora un pubblico, fai clic sull’icona più nel mezzo per aggiungerne una nuova.

Quando si aggiunge un nuovo pubblico, è possibile aggiungerli in due modi: targeting o modalità di osservazione.

Targeting: si rivolge solo alle persone che fanno parte del pubblico che selezioni. Voi’Usterà questa opzione solo se tu’Re creazione di una campagna specifica per indirizzare questo pubblico.

Osservazione: questa opzione non lo fa’T limita la portata delle tue campagne, ma tu’essere in grado di aumentare o ridurre il CPC MAX in base alle persone che fanno parte di questo pubblico.

Nel caso in cui non’t Avere almeno 1.000 persone nella lista’Ve ha aggiunto, allora tu’Riceverò una notifica da Google.

Se hai abbastanza traffico, questi avvertimenti dovrebbero andare via.

Suggerimento professionale: Questa sezione ha coperto le basi, per saperne di più controlla la mia guida sull’ottimizzazione dello shopping di Google.

Cosa aspettarsi dagli annunci di Google Shopping?

Se tu’essere nuovo a Google Shopping, esso’è sempre difficile sapere cosa aspettarsi dalla tua prima campagna.

Quindi, in questa sezione, io’Ti mostrerò cosa aspettarti quando inizi, cosa è possibile e come arrivarci.

Cosa aspettarsi

Quando inizi con Google Shopping, hai vinto’t Ottieni i migliori risultati con le tue campagne fuori dal cancello.

Ma quello’sta perfettamente bene come lì’è sempre più spazio per il miglioramento.

Con il tempo, tu’Avrò accesso a più dati, che puoi utilizzare per ottimizzare le tue campagne di shopping.

Ma prima di farlo, lascia che ti mostri cosa puoi aspettarti dagli annunci di Google Shopping quando hai appena iniziato.

Come puoi vedere nell’immagine sopra, lì’è un’enorme differenza tra il modo in cui le campagne di vari inserzionisti si esibiscono negli annunci di Google.

Mentre gli inserzionisti a bassa performance hanno un CTR medio di 1.Il 91%, i migliori (nel 90 ° percentile) hanno quasi 5 volte le tariffe attraverso le tariffe.

Dato che stai solo conoscendo Google Shopping, dovresti aspettarti che il tuo CTR si trovi da qualche parte vicino al 25 ° percentile, usa> 2% come regola generale.

Nello screenshot sopra, puoi vedere che l’inserzionista medio ha un tasso di conversione di 1.42% per gli annunci di Google mentre i migliori performer stanno raggiungendo il 3%.

Allora cosa significano queste metriche per te? Permettere’S Vedi attraverso un esempio.

Permettere’s dì che stai vendendo occhiali da sole da $ 50 con annunci per lo shopping.

Come te’ve appena iniziato, lascia’S Prendi le metriche più basse che io’VE menzionato sopra e il CPC di shopping medio.

Questo significa che tu’Avrò un 1.91% CTR, un 1.42% di tasso di conversione e paghi $ 0.66 per clic (Google Shopping Media).

Permettere’s dice che 50.000 persone hanno visto il tuo annuncio nel primo mese, di cui 955 hanno fatto clic sul tuo sito Web.

Ciò significa un costo di annuncio totale di $ 630.3 e 14 conversioni con conseguenti $ 700 di entrate.

Se ci togliamo il costo del prodotto, $ 20 per paio di occhiali da sole o $ 280 in totale, usciamo in rosso.

$ 700 di entrate meno $ 280 nel costo del prodotto e $ 630.3 nella spesa pubblicitaria, significa una perdita di $ 210.3.

Ciò dimostra l’importanza di avere i fondamenti in atto prima di iniziare con gli annunci. (Per vedere se il tuo negozio ha un potenziale con Google Ads, controlla il nostro quiz!).

Permettere’è vedere come puoi girarlo.

Cosa è possibile con gli annunci di shopping di Google

Dopo un po ‘, tu’Vado meglio a pubblicare annunci. Potresti aver imparato nuove tecniche, seguite un ottimo corso e ho imparato quali parti si stanno comportando bene.

Noi’Ve ha usato i benchmark più bassi per cominciare, ma lascia’s dire che i tuoi risultati sono migliorati e tu’ora è all’estremità superiore dei parametri di riferimento.

Ciò significa un 9.5% CTR, un 3.05% di tasso di conversione con il CPC medio che rimane a $ 0.66.

Continuando con l’esempio di occhiali da sole da $ 50 e 50.000 impressioni di annunci al mese, 4.750 persone hanno ora fatto clic sul tuo annuncio, risultando in un costo di annuncio totale di $ 3.135.

A causa dell’aumento del CTR e del tasso di conversione, tu’VE ha segnato 145 vendite tramite Google Shopping, il che significa un fatturato di $ 7.250 e un costo del prodotto di $ 2.900.

Ma, in questo caso, le tue entrate superano le tue spese con l’utile lordo di $ 1.215 ($ 7.250- $ 2.900- $ 3,135 = $ 1.215), un margine di profitto del 17%.

Non c’è molto spazio, ma puoi vedere che questi miglioramenti possono davvero spostare l’ago.

Per quanto riguarda i concorrenti

Un altro modo per capire cosa’è possibile vedere come si esibiscono le tue campagne di shopping rispetto a quelle dei tuoi concorrenti.

Puoi trovare parte di tali informazioni nelle colonne delle metriche competitive in Google Ads:

Se tu’Guardando la tua campagna di shopping di Google, puoi aggiungere il “Benchmark ctr”, “Benchmark max. CPC”, “CONSIGLIO DI PREZZO DEL PRODOTTO DI PRODOTTO”, e il “Prezzo medio del prodotto” colonne dal “Gruppi di prodotti” Panoramica.

Assistente’T Concentrati ciecamente su queste metriche, piuttosto usali come indicatori per vedere come tu’fare.

La cosa grandiosa di Google’Le metriche di benchmark sono che sono disponibili per ogni gruppo di prodotti che hai nella tua campagna di shopping, in modo da poter ottenere approfondimenti per ciascuno.

Cosa serve per raggiungere il successo con gli annunci di shopping di Google?

Per ottenere ciò che ho’Ve sopra descritto, hai bisogno di due risorse essenziali: tempo e budget pubblicitario.

Hai bisogno di tempo per impostare Google Shopping (convertire i tuoi prodotti in annunci di prodotto), nonché per mantenere e ottimizzare le tue campagne di shopping.

E Don’T Dimentica: più granulare vai con la tua campagna, più tempo devi dedicare a gestirli.

Come noi’VE discusso prima, lo shopping di Google ti costa denaro. Quindi dovresti avere un po ‘di denaro allocato per gestire annunci per lo shopping. Se’S La tua prima volta, prova a mettere da parte almeno $ 300- $ 500 come budget di apprendimento.

Voi’utilizzerà questi soldi per imparare come funzionano gli annunci di Google, oltre a vedere cosa fanno i visitatori di Google Shopping sul tuo sito Web.

Padroneggiare gli annunci di shopping di Google

Il mio obiettivo con questo articolo era di fornirti una panoramica dettagliata di ciò che sono gli annunci di Google Shopping e di ciò che serve per farli funzionare per la tua attività.

Imparando come funzionano gli annunci di shopping di Google, come configurarli e ottimizzarli, hai fatto i tuoi primi passi per il lancio dei tuoi annunci di prodotto.

Tuttavia, il tuo viaggio di shopping non lo fa’Ho bisogno di fermarti lì.

IO’VE includeva ulteriori risorse per tutte le parti essenziali degli annunci di shopping di Google in questo articolo (tutti i link e i download spruzzati in questo articolo), che puoi usare per saperne di più su ogni argomento.

Se tu’D mi piace imparare ancora di più, dai un’occhiata al successo dello shopping di Google: il nostro corso premium su Google Shopping.

In una serie di lezioni video, il corso ti porterà attraverso i passaggi esatti di cui hai bisogno per creare una campagna di shopping da zero a destra a far arrivare la tua prima vendita tramite annunci di prodotto.

Il nostro obiettivo principale con il corso non è solo quello di rispondere alle domande di “Che cosa”, E “Come,” ma anche il “Perché” anche, spiegando le vere ragioni dietro ogni passaggio che devi intraprendere nel tuo viaggio di shopping di Google.

Dennis Moons

Dennis Moons è il fondatore e istruttore principale presso i coltivatori di negozi.

È un esperto di annunci di Google con oltre 12 anni di esperienza nella gestione delle campagne di Google Ads.

Durante questo periodo ha gestito più di $ 5 milioni in spesa pubblicitaria e ha lavorato con clienti che vanno dalle piccole imprese ai marchi globali. Il suo obiettivo è fornire consigli che ti consentano di competere in modo efficace negli annunci di Google.

73 risposte su “Google Shopping Ads: The Definitive Guide (2023)”

Adela dice:

Molto utile! ��

Grazie Adela!

Ciao mi chiedevo cosa fosse successo con le scimmie nello spazio?

Esso’s ancora attivo e funzionante (intorno a Break-Even). Esso’non è al livello per giustificare il trasloco molto tempo.
Ha bisogno di più lavoro per avere successo, forse nel 2020 ��

Subodh Bhargav dice:

CIAO! Dennis, ho un negozio di prodotti dropshipping generale che include prodotti di mix come Home & Garden, Outdoor, Gadgets, Electronics, ecc. Voglio testare 40-50 prodotti diversi su Google Shopping. Quale struttura della campagna dovrei usare? Posso testarli tutti in un’unica campagna con offerte a livello di ID prodotto diverse? o dovrei fare più campagne con 8-10 prodotti in ogni campagna?
In precedenza ho provato a testare tutto in una campagna, ma molti di loro non’Tieni anche le impressioni e Google spende la maggior parte del budget in pochi prodotti. Qualsiasi consiglio da te è prezioso per me e apprezzato.

1. Focalizza la parte più grande del tuo budget sui prodotti che generano i migliori risultati (# vendite/entrate/profitto)
2. Si assicura che tutti abbiano spazio da spendere: trova un equilibrio tra budget, CPC e visibilità

Dal momento che te’RE ANCORA TEST di prodotti, hai vinto’T ha #1. Ciò rende molto più importante ottenere il numero 2 giusto.

Il problema più importante sarebbe quello di assicurarsi che nessun prodotto domini una certa campagna/budget. Esso’è difficile testare 40-50 prodotti contemporaneamente, quindi io’d Inizia con una campagna di cattura che ha tutti i prodotti, con un budget specifico e offerte basse.

Successivamente, testare prodotti specifici o (sub) categorie mettendoli nelle loro campagne.

Ciò significa che la tua struttura continuerà a evolversi mentre continui a testare.

Io posso’T prevedere come sarà quello stato finale, ma probabilmente sembrerà molto simile ad altri account. Questi possono essere organizzati in diversi modi:

• Campagne per marchio
• Campagne per categoria di prodotto
• Campagne per la categoria complessiva o specifica bestseller & Rest Sales Volume.

Articolo molto utile per affinare le tue capacità di pubblicità dello shopping. Grazie per aver condiviso l’articolo così informativo e facile da capire. Stavo anche cercando le stesse informazioni. Qui la mia ricerca finisce.

Mike O’Brien dice:

Articolo di cracking. Davvero utile. Grazie molto.

Chirag dice:

Ciao Dennis, l’articolo è stato fantastico ma davvero non sono più chiaro come configurare perfettamente tutte le cose. In realtà sto facendo questa prima volta. Ho un negozio online di abbigliamento da donna dall’India. È bello pubblicare Google Shopping Annuncio? Esso’s date affari da questo . Fammi sapere così posso configurare tutto per questa cosa. In realtà ho WooCommerce Shop.

Ciao chirag,
Quelle sono due domande molto diverse ��
1. Ne vale la pena fare shopping? Dipende dal tuo negozio. Ma io’vedevano le donne nei negozi di moda fare molto bene. Così’è sicuramente possibile
2. Come eseguire l’esatta configurazione? Dai un’occhiata a questo articolo: https: // www.Storegrowers.com/ Google-shopping-setup/ ti guiderà attraverso l’impostazione in modo un po ‘più dettagliato di quanto descritto qui. Buona fortuna!

Ciao Dennis,
IO’m lusingato dai dettagli che hai fornito. Questo è di gran lunga l’articolo più dettagliato che ho visto per gli annunci di shopping di Google. Hai toccato ogni dettaglio e questo è immensamente utile per le piattaforme di e-commerce. Continua a condividere tali contenuti di prim’ordine.

Grazie Kavita ��

Seriamente ho tempo di qualità per leggere la campagna di shopping di Google grazie

Sono contento di sentire che Jack!

Gary l. dice:

Roba buona, molto completa e disponibile. Grazie Signore.

Grazie Gary!

Hey Dennis, questa è un’ottima guida – e aprendo un nuovo negozio online l’ho seguito al 100% e ho lavorato �� Domanda: il mio nuovo negozio ha 190 prodotti divisi in 5 categorie. Da quando posso’T ha tutto in un feed diviso per ID prodotto (penso che 100 sia massimo), se: a) dividerlo in due campagne che testano tutti i prodotti
b) Crea 5 campagne per categoria e vedi quali prodotti danno traffico/conversioni (offerta, campagna propria) e quali sono Dead Wood (BID Down)? Br, /wit.

Grazie per le gentili parole in spirito!
Hai vinto’T ha qualche problema con un 190 prodotti in un singolo feed. Puoi eseguirli tutti in una singola campagna e spegnerli per categoria/tipo di prodotto/Qualunque variabile tu voglia dividerli. Ma mi piace il tuo suggerimento B, questo ti darà un maggiore controllo su come dividi il tuo budget tra le categorie. Tldr; Entrambi sono possibili e buone opzioni

Alessandro dice:

Come posso ottenere stime di costi e clic?
Con gli annunci di parole chiave posso usare il pianificatore di parole chiave, ma con PLS cosa dovrei usare?

Buona domanda Allessandro!
Penso che il pianificatore di parole chiave sia una buona stima anche per i PLA. Non tutte le ricerche con gli annunci di ricerca avranno PLA, ma se tu’REGLIRE RICERCE FOTRICHE FOTRICHE DEL PRODOTTO, OTTIENI UNA GRANDE IDEA.

Alessandro dice:

Grazie Dennis … sì, sto vendendo pezzi di ricambio. Ho ottenuto una stima dallo strumento per le parole chiave che mi dice X clic mensili per y € al CPC Z € con annunci di ricerca.
Adesso molla’s dire che in realtà ho intenzione di mettere quei soldi.
Ma se oltre a ciò, ho anche messo tutto il mio catalogo sul feed mercantile, dovrei aspettarmi un traffico extra, giusto? A un costo simile? Sono abbastanza confuso su questo ..

Alessandro dice:

Vorrei chiarire … Sono confuso su quanto traffico extra e spesa extra. Sono abbastanza sicuro di ottenerlo, ma non di quantità, rispetto al traffico degli annunci di ricerca.

Ciao Allessandro,
IO’Temo che non ci sia risposta semplice.
Lo strumento di pianificazione delle parole chiave ti dirà quante persone al mese cercano una particolare parola chiave. Quando cercano quella parola chiave, la pagina dei risultati della ricerca può contenere quanto segue:
– Cerca annunci
– Annunci di shopping
– Risultati organici
– Vista mappa
– Altre funzionalità che ora dicono quale elemento otterrà il clic, è molto più difficile da dire. Quello’S perché penso che tu possa utilizzare quelle stesse presunzioni di annunci di ricerca: x clic mensili a € z cpc anche per gli annunci di shopping. Ha senso?

Mi sono appena imbattuto nel tuo post sul blog e devo dirlo’è una grande informazione che hai condiviso. IO’m lusingato dai dettagli che hai fornito su questo sito. Mostra quanto bene ti esperto di questo argomento. Per lo shopping di Google, come gestiamo l’inventario online?

mi fa piacere che ti sia piaciuto l’articolo!
Devi gestire il tuo inventario tramite il tuo platfrom di eCommerce, che è collegato a Google’Sistema S tramite un feed del prodotto.

L’articolo è molto buono e dato che sono un principiante, lo trovo davvero interessante.

Piacere di ascoltarti’Regli imparare da esso sahil!

Vivian dice:

Mi chiedo come posso vedere i miei annunci per lo shopping che ci hanno preso di mira se provengo da una posizione diversa?

Puoi provare l’anteprima e la diagnosi di annunci in Google ADS (nella sezione Strumenti). Oppure usa una VPN come NordVPN per cambiare la tua posizione negli Stati Uniti e vedere i risultati di ricerca locali.

John Cambell dice:

Mi chiedevo quanti prodotti consigli di test sulla campagna di test iniziali? Sto pensando di testare 5 prodotti con un budget di $ 40. Quindi trasferirò i prodotti vincenti in un’unica campagna e scala. è una buona strategia e pensi che abbia il potenziale per fare bene? Grazie

Hey John,
L’obiettivo è avere abbastanza clic su un prodotto per concludere se’ne vale la pena o no.
Don’t Avere davvero una regola empirica per questo perché trovo che dipenda dalle circostanze. (principalmente sul CPC)
Ma 5 prodotti a $ 40/d ti porteranno dati preziosi.
-Dennis

Harry dice:

Hey Dennis, faccio Shopify e mi chiedevo, penso di poter vendere prodotti e trarne profitto dividendo 20 dollari in 5 dollari al giorno su Google Shopping Ads?

Hey Harry,
IO’Temo che un budget totale di $ 20 ha vinto’ti porta molto lontano. $ 5/giorno sono possibili se si tiene basso il numero di prodotti. Ma tu’Avranno bisogno di un paio di settimane/mesi per vedere i risultati.

Alex Czartoryski dice:

Ciao Dennis, grazie per la scrittura molto dettagliata. Una limitazione (attuale) con Shopify’S Shopping App, è che invia solo il prodotto’s prezzo attuale e non il “confront_at_price”. Ciò significa che è improbabile che ne ottenga qualsiasi “VENDITA” Annotazioni in Google Shopping. La soluzione è caricare un feed supplementare. Migliore,
Alex

Che post informativo, generalizza tutto in dettaglio . Grazie per aver condiviso. È ottimo per l’apprendimento

Ciao Dennis – Saluti da Boston, MA USA. La scorsa settimana ho aggiunto un segnalibro a un paio di video su YouTube che ho trovato molto utile, e proprio ora mi sono imbattuto in questa guida di shopping di Google molto dettagliata. Sono grato che tu abbia preso il tempo di metterlo insieme. Sei un buon comunicatore e una risorsa per persone come me che inciampano e armeggiano attraverso le loro campagne di shopping di Google. Oggi la mia testa gira perché sono stato informato dal supporto di Google di un grosso problema con la mia campagna. Ho un negozio online che vende arte decorativa fatta a mano dal Messico. Ho circa 800 prodotti e circa il 60% sono unici nel suo genere. Il mio processo di gestione del sito è che quando vendo uno di questi prodotti unici, lo sostituisco con qualcosa di diverso, ma riutilizzo lo stesso sku. Google mi dice che ogni nuovo articolo deve avere la sua SKU unica; Io posso’t Riutilizzare ID prodotto. Inoltre, la vendita di prodotti unici nel suo genere è problematica perché Google deve raccogliere dati su ciascun prodotto nel tempo e se non ci sono più copie dell’articolo, non ha senso raccogliere i dati. Quindi, il messaggio che sto ricevendo, credo, è che dovrei usare gli annunci di shopping di Google solo per prodotti di cui ho più copie e posso ottenere di più quando l’inventario si esaurisce. Non sono diventato consapevole di questo problema fino ad oggi, nonostante tutta la lettura e la visione video e le conversazioni i’VE ha avuto con il supporto tecnico di Google negli ultimi mesi. Sono curioso di sapere cosa ne pensi. È il consiglio corretto? Assistente’t Utilizzare Google Shopping per vendere prodotti unici nel suo genere?

Ciao Phil,
Grazie per le gentili parole! Mentre puoi usare lo shopping per vendere oggetti unici, tu’è corretto che perdi l’elemento di scala perché non’T ha più copie. Ecco cosa farei:
Utilizza Google Shopping per guidare il traffico verso il sito anziché vendere il prodotto esatto nell’annuncio. IO’Sono sicuro che una volta che le persone sono sul sito continuano a navigare e guardano altri oggetti.
Esso’s un po ‘di un approccio diverso, che probabilmente richiede anche un CPC inferiore per far funzionare l’installazione. (Sul cosa Sku, sul tuo sito vedo SKU diverse, Can’ti riutilizzi come ID prodotto?) Spero che aiuti!

Melu T dice:

Ciao Dennis, generalmente non commenta mai i post sul blog, ma quando ho trovato il tuo sito Web l’ho aggiunto immediatamente. Grazie per aver portato così tanto valore, ho letto molti dei tuoi post e sono stati estremamente utili. Ho un negozio online su Shopify e sfortunatamente la mia campagna di shopping è una campagna intelligente (lo so) e non’t particolarmente come la mancanza di trasparenza. La mia domanda è che posso cambiare la mia campagna di shopping di Google da Smart a Standard in Google Ads? Se sì, come? Grazie,
Melu

Ciao Melu,
Grazie per le belle parole e io’Sono contento che tu abbia preso il tempo di abbandonare un commento! Per rispondere alla tua domanda: puoi’t Switch una campagna dallo shopping intelligente allo shopping standard. L’unico modo per farlo è mettere in pausa il vecchio intelligente e avviare una nuova campagna di shopping standard. Perché tu’VE già impostato il tuo link con Google Merchant Center, tutti i tuoi prodotti saranno automaticamente inclusi lì. Spero che funzioni per te!

Melu T dice:

Grazie per essere tornato da me – esso’è molto utile. Mi contatterò presto per quanto riguarda il coaching �� PS: sono stato a Dojo per alcuni mesi l’anno scorso ! Grazie,
Melu

Fantastico ��
IO’mi piace essere di nuovo lì per un po ‘in questo momento ��

Mi scusi……
Quali sono i negozi ora che si presentano negli elenchi dello shopping di Google?
IL “Aggiungi al carrello” pulsanti all’interno del serp di shopping’S?

Quello’è un programma speciale di Google che consente alle persone di acquistare direttamente da Google. Esso’s chiamato “Acquista su Google” (precedentemente conosciuto come azioni di shopping). Puoi trovare maggiori informazioni su quelle qui: https: // blog.Google/Products/Shopping/Buy-on-google-is-zero-commission

Seriamente ho il tempo di qualità per leggere i dettagli della campagna di shopping di Google grazie per averlo fornito!

Felice di sentire che è stato utile per te Mustafa!

Imparo molto da questo articolo. Grazie a darci quel tipo di conoscenza preziosa

Ehi,’è abbastanza difficile trovare suggerimenti su Google Shopping Ad al giorno d’oggi. Il tuo articolo mi aiuta molto.
Grazie!

Ottimo articolo Dennis, spieghi tutto molto bene, ma immagino, non sono abbastanza intelligente da agire tutto questo consiglio. Puoi consigliare chiunque sia buono che possa realizzarli per me per la mia attività?

Ciao Dennis, grazie per questo articolo molto utile. Voglio chiedere per favore ‘Struttura di offerta del livello di query di ricerca’ e come creare due diverse campagne una per le parole chiave con marchio e l’altra per parole chiave generiche, quindi come possiamo creare queste campagne e fare offerte su parole chiave specifiche all’interno di campagne di shopping? Grazie mille ��

Nayab dice:

Guida molto utile. modo interessante di insegnare annunci per lo shopping.

Sono contento che sia stato utile nayab!

Webguy dice:

Ciao Dennis, grazie per la grande guida. Ho una configurazione della campagna di shopping e ottenere impressioni e fare clic per le persone che cercano specificamente il nome del prodotto.
Ma c’è un modo per mostrare i miei annunci alle persone che cercano un tipo di prodotto? E.G.
Permettere’s dire che ho un libro ‘Come riparare un’auto 2021’
Il mio annuncio mostrerà se qualcuno cerca ‘Come riparare un’auto 2021’ Ma voglio anche che il mio annuncio mostri quando cerca ‘Libri d’auto’ Come posso visualizzare i miei annunci a queste ricerche di tipo ambito più ampie?
IO’M Suppongo di dover cambiare la mia categoria di prodotti per includere la parola ‘Libri d’auto’ ? Ho letto che gli annunci di Google Showcase facevano quello che voglio ma loro’non è più disponibile. Grazie!

Google utilizza alcuni elementi per decidere con quali domande abbinare il tuo prodotto. Il più importante di questo è il titolo del prodotto. I prossimi sono gli identificatori del prodotto, se li hai (Gtin/ISBN, marchio, ecc.). Quindi il tipo di categoria / prodotti di Google. E infine la descrizione. Nel tuo caso, io’D Dai un’occhiata da vicino al miglioramento del titolo dei tuoi prodotti e anche aggiungendo alla descrizione del prodotto (imbottitura delle parole chiave se tu’D come: p)

Webguy dice:

Fantastico, grazie Dennis!
Esso’s uno shopping di peccato don’T consentire la corrispondenza delle parole chiave come gli annunci G normali, ma immagino che ci debba essere un motivo. �� Grazie ancora.

Marcus s. dice:

Ciao Dennis, una domanda, sto vendendo tappeti sebbene Google Shopping Ads, finora ho testato con 100 euro con tutti i prodotti (ho 42 prodotti e in totale 405 varianti). Quindi le vendite finora, il tasso di clicca è di circa il 2%.
Ho impostato il budget a 15 euro al giorno.
Va bene avere questo tipo di metriche e dovrei continuare a pubblicare gli annunci in questo modo o potrei essere qualcosa di sbagliato, ho seguito la tua guida mentre la imposta in modo che tutto dovrebbe andare bene. In questo momento ho 115 clic. Grazie!

Ciao Marcus,
Quelle metriche mi sembrano abbastanza normali. Una cosa che potresti voler considerare è se pubblicizzare o meno tutte le tue varianti. Se hai differenze di prezzo elevate, potrebbe essere utile includere solo quelli più economici (più piccoli) nei tuoi annunci.
Spero possa aiutare!

Simo p. dice:

Ciao!
Puoi spiegare come l’impostazione di un’offerta funziona negli annunci di shopping.
Ad esempio in questo momento sto facendo offerte il più basso possibile per ottenere il maggior numero possibile di clic con il mio budget. Ricevo poche vendite, ma potrei essere più redditizio. 20 centesimi AVG CPC.
Ma se aumenterò l’offerta a 60 centesimi, riceverò meno clic ma il traffico sarebbe più qualità? Ciò significa più redditizio con le vendite?
Grazie!

Ciao Simo,
Buona domanda!
L’offerta per gli annunci di shopping è in realtà la stessa di qualsiasi parola chiave all’interno degli annunci di Google.
Quando tu’re offrire 0.2 / Click, ti ​​qualifichi per una serie di impressioni. Quando aumenti questa offerta, ti qualifichi per ulteriori impressioni fino a un certo punto.
Ma quante più impressioni ottieni e quanto è necessario fare un’offerta dipende dal prodotto/parola chiave e dalla concorrenza. Puoi usare la metrica di condivisione delle impressioni di ricerca nel tuo account per vedere quante impressioni’rivolgersi a 0.2/fai clic, quindi se lo aumenti a 0.6/Click, dovresti essere in grado di vedere l’aumento della condivisione delle impressioni. Quindi, nel complesso, un’offerta più alta dovrebbe farti fare più clic e vendite. Ma posso’T Commento alla redditività di tali vendite, poiché il tuo costo complessivo sarà più elevato. L’unico modo per capirlo è testarlo!

Stephan dice:

Hey Dennis, ottimo post, grazie. Volevo chiedere quanto granulare consiglieresti di andare con parole chiave negative? Lasciami andare più in dettaglio e spiegare cosa intendo con questo. Per favore, abbi pazienza e apprezzo il tuo aiuto. IO’Ve ho usato gli annunci di ricerca per molti anni e io’m abituato a passare attraverso la query dei report del termine di ricerca per query, quindi posso aggiungere eventuali parole chiave irrilevanti nell’elenco negativo. Tuttavia, direi che devi davvero stare attento a questo approccio quando esegui gli annunci di shopping di Google, perché anche quando si ottiene un clic da una parola chiave che inizialmente considereresti come “generico” O “Troppo ampio”, Potrebbe ancora finire per generare una conversione. Quindi, nelle altre parole, se sei troppo aggressivo con l’eliminazione di termini ampi, allora potresti finire per limitare il tuo traffico e ferire le conversioni. Il motivo sarebbe il fatto che le persone che fanno clic sugli annunci dello shopping sono più propensi ad acquistare (rispetto agli annunci di ricerca), soprattutto perché vedono il prodotto esatto in cui sono’RE fa clic e il prezzo, il che non è vero per gli annunci di ricerca. Devi anche tenere presente che alcuni termini più ampi non’T mostra sempre necessariamente annunci di shopping, a meno che non si navighi specificamente al “Shopping” scheda. Quando ciò accade, mostra di nuovo intenti e le persone hanno ancora molto probabilità di acquistare a causa del fatto che loro’ora navigando sotto il “Shopping” Tab, nonostante il loro termine di ricerca sia generico. Se tu’essere ancora con me, lascia’s un esempio, quindi spero che tu’Vedrò cosa intendo. Dì te’Re Vendi addestratori Nike, ma il tuo negozio non è enorme e hai solo pochi modelli in stock, io.e. Nike Air Max, Nike Air Force e Nike Air Jordan. Quello che farei normalmente è creare un gruppo di annunci separato per ciascuno di questi 3 prodotti, quindi aggiungere parole chiave generiche, come “Nike Trainer”, “scarpe Nike” O “Calzature Nike” nell’elenco negativo. Sì, quei termini sono rilevanti, ma loro’sono troppo generici e non’T contiene qualsiasi nome di modello, quindi sarebbe il mio ragionamento per aggiungerli agli aspetti negativi. D’altra parte, se una persona cerca uno di quei termini generici e quindi fa clic sul tuo annuncio, allora è probabile che siano’essere specificamente interessato al modello esatto che tu’re pubblicità, perché possono vedere anche l’immagine. Quindi penso a quello che ho’M tenta di dire è che le persone che cercano di usare termini più ampi e fanno clic su annunci di shopping, hanno un intento più alto dell’acquirente, quindi dovremmo essere meno restrittivi con parole chiave negative e aggiungere solo negativi che sono ovviamente irrilevanti, quindi nell’esempio sopra sarebbe roba come cose come cose come, “camicie”, “giacche” O “adidas”, eccetera. Spero che ciò che ho detto abbia senso e sarebbe bello sapere cosa ne pensi di questo. Attendo con ansia la tua risposta grazie Stephan

Ciao Stephen,
Grazie per il tuo commento! Sarei d’accordo con la maggior parte dei tuoi commenti sugli annunci di shopping con un intento di acquisto più elevato. Quali parole chiave scegli di aggiungere come negativi dipendono davvero dalla tua attività. Se tu’Ho appena iniziato, consigli spesso ai negozi di spendere il loro budget sui termini di ricerca più specifici. Quindi quando loro’massimizza la loro presenza su quelle ricerche, ha senso ramificarsi. Un’altra cosa su cui voglio espandermi un po ‘è sul tuo “Nike Trainer” Esempio, aka se tu’Re Vendere solo un piccolo numero di prodotti. In tal caso, una mia preoccupazione più grande è quanto siamo efficaci rispetto ad altri inserzionisti. Anche se le persone fanno clic sull’annuncio, se hai solo quel prodotto in vendita, perderai agli inserzionisti con una selezione di prodotti più grandi. Spero possa aiutare!

Cosa non è’Sembra che sia spiegato con Google Shopping, è che i prodotti devono essere consegnati ovunque in un particolare paese scelto, dì l’Australia nel mio caso. In quanto tale, non è possibile limitare il pubblico solo a coloro che desiderano consegnare un prodotto in una posizione specifica dei venditori (che offre una consegna personale all’interno di quella posizione), all’interno dell’Australia. Mi ci è voluto un po ‘per risolvere questo problema, perché affrontare Google è tutt’altro che intuitivo. Per favore dimmi se sbaglio.

Lo shopping di Google esiste ancora?

Qui, tu’Trova:

• Il 411 su New Google Shopping Developments
• Modi in cui la piattaforma si è evoluta da quando è iniziata
• Come Froogle si è evoluto in Google Shopping
• In che modo le ultime modifiche possono influire sul tuo marchio

Negli ultimi anni, la pandemia ha acceso un boom dello shopping online (alias e-commerce). Più marchi che mai operazioni spostate online online e lo shopping virtuale ha colpito un massimo storico, superando $ 4.2 trilioni in tutto il mondo .

Mentre più commercianti continuano a popolare il regno del commercio elettronico, il motore di ricerca ha lavorato per tenere il passo e ottimizzare di conseguenza.

Nell’aprile 2020, Google annunciò che stavano portando elenchi gratuiti a Google, dando ai negozi un’esposizione gratuita a milioni di utenti che usano Google per lo shopping online ogni giorno. Gli elenchi non pagati vengono visualizzati sotto il “Shopping” Scheda, non la pagina dei risultati del motore di ricerca effettivo (SERP).

Più recentemente, Google ha introdotto un nuovo “Swiplable” feed di shopping alla ricerca nel maggio 2022. Secondo il terreno del motore di ricerca , “I risultati organici saranno uniti da annunci per lo shopping in un feed visivo più ampio sfumato.”

Quest’anno segna due decenni di shopping di Google. Permettere’S guarda indietro a quanto è arrivata la piattaforma.

Anche se era gratuito elencare i prodotti su Froogle, i commercianti dovevano pagare per visualizzare i link sponsorizzati. (Immagine: Unsplash)

Come è iniziato lo shopping di Google

Google Shopping è stato lanciato per la prima volta con un nome completamente diverso: Froogle. Craig Nevill-Manning ha fondato la piattaforma nel 2002.

Froogle ha iniziato come servizio che ha aiutato le persone a cercare prodotti online e confrontare le loro funzionalità e prezzi. All’epoca, elencare i prodotti erano gratuiti.

Google Shopping era molto conveniente per gli acquirenti e monetizzato tramite Google Ads (Google AdWords al momento) dai venditori.

La piattaforma’s L’obiettivo iniziale era aiutare gli acquirenti a confrontare i prodotti. L’idea ha rapidamente guadagnato popolarità poiché ha permesso ai clienti di esplorare marchi diversi senza passare ad altri siti Web. Anche se era gratuito elencare i prodotti su Froogle, i commercianti dovevano pagare per visualizzare i link sponsorizzati.

Da Froogle a Google Products

Nel 2007, Froogle si è evoluto da un servizio di confronto a un luogo in cui i clienti potrebbero anche effettuare acquisti. Quello’S Quando UPS più alti ha cambiato il nome in Ricerche di prodotti Google.

Il ragionamento era semplice: un gioco di parole spiritoso che legava Google e “frugale” insieme è stato perso su molti utenti internazionali. Alla fine, le ricerche sui prodotti di Google sono state abbreviate ai prodotti Google più concisi.

Lo stesso anno, il servizio ha subito un grande cambiamento. Il sito precedentemente noto come Froogle era integrato con Google Search. Ciò significava che i prodotti potevano apparire sul SERP proprio accanto ad altri risultati della stessa query di ricerca.

Vuoi saperne di più sull’ottimizzazione degli elenchi dei prodotti per SEO? Facci sapere.

I prodotti Google diventano Google Shopping

Un altro grande cambiamento è arrivato nel 2012, quando Google Products ha smesso di essere un servizio gratuito e si è trasformato in Google Shopping. Ora, i commercianti dovevano pagare per elencare i loro prodotti.

Google ha spiegato che la mossa è stata innescata dal marchio’il desiderio di migliorare l’esperienza dell’utente e aiutare a connettere i ricercatori con i venditori giusti. A quel tempo, Google ha anche lanciato una funzione Google Express. Ciò ha permesso agli acquirenti di mettere prodotti di diversi commercianti nello stesso carrello sulla piattaforma e fare un acquisto immediato.

Suggerimento professionale: IL Google Merchant Center Dashboard è il luogo in cui i rivenditori possono gestire campagne e elenchi di shopping. Terra del motore di ricerca evidenziato alcune nuove modifiche a questa dashboard: a ‘pausa’ Attributo a fermare temporaneamente gli annunci, date di disponibilità per i prodotti di retromarcia e preordine e un aggiornamento “Politica sui contenuti dello shopping non supportata” Per quanto riguarda le biciclette a motore.

La possibilità di acquistare direttamente da Google ha semplificato il processo di acquisto e ha guidato le vendite di conseguenza. (Immagine: Rawpixel)

Google Shopping diventa una grande piattaforma di e-commerce

Nel 2019, la piattaforma ha fatto un enorme passo per diventare una seria piattaforma di e-commerce. Il nuovo aggiornamento è stato lanciato in Francia, quindi è diventato disponibile in U.S.

Questo aggiornamento si è concentrato sulla personalizzazione dei clienti e ha reso più semplice il processo di pagamento con alcune nuove funzionalità:

• Raccomandazioni – Google ha iniziato a offrire consigli sui prodotti in base all’utente’S Crower Browser e i prodotti che hanno visto o acquistato: gli utenti hanno anche ottenuto una home page personalizzata
• Tracciamento dei prezzi – Gli utenti potrebbero monitorare il prezzo sui loro prodotti preferiti in modo che Google possa avvisarli ogni volta che i prezzi scendevano
• Ricerche locali – ha permesso agli utenti di cercare determinati prodotti e rivenditori nella propria area
• Acquisto istantaneo – La possibilità di acquistare direttamente i prodotti (la funzione Google Express è stata completamente integrata in Google Shopping)

Con queste funzionalità aggiunte, Google Shopping è diventato uno strumento di vendita ancora più conveniente per i rivenditori. La possibilità di acquistare direttamente da Google ha semplificato il processo di acquisto e ha guidato le vendite di conseguenza.

Se sembra familiare,’S perché Google Shopping stava diventando sempre più simile ad Amazon . Il nuovo aggiornamento ha suscitato ancora più concorrenza tra le due piattaforme.

Suggerimento professionale: La possibilità di elencare i prodotti gratuitamente su Google Shopping potrebbe richiedere le modifiche alle campagne SEO (Search Engine Optimization). La qualità e l’ottimizzazione del feed del prodotto sono fondamentali per la probabilità che appaia come una risposta alla query di ricerca.

Il takeaway

Nel 2002, Google Shopping è iniziato come servizio di confronto dei prodotti intuitivo. Avanti veloce da 20 anni ad oggi, e si è evoluto in una grave piattaforma di e-commerce che continua a dare a Amazon una corsa per i suoi soldi.

Google continua ad aggiornare la sua piattaforma di shopping a beneficio sia dei venditori che degli acquirenti. Ogni nuovo passo di questa evoluzione spinge gli esperti di marketing a monitorare e potenzialmente migliorare le loro campagne SEO in quanto continua a sottolineare l’importanza del titolo, dell’immagine e dell’ottimizzazione della descrizione del prodotto.

Questa evoluzione è un ottimo esempio di marchio che lavora saldo per soddisfare gli utenti pur rimanendo competitivi e attuali con tecnologia in continua evoluzione. Se tu’Stai cercando un’agenzia di shopping di Google, colpì noi!

Questo articolo è stato aggiornato ed è stato originariamente pubblicato nell’agosto 2020.

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Caroline Cox

Caroline è il responsabile del marketing dei contenuti di Hawksem. Usa la sua oltre 10 anni di esperienza di scrittura e editing professionale per creare articoli a misura di SEO, pezzi di leadership di pensiero educativo e contenuti esperti di social media per aiutare i leader di mercato a creare strategie di marketing digitale di successo. È una fan di lettura, yoga, ricette vegetariane rapide e elenchi.

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