סיכום:

הרכישה של גוגל של Fitbit עוררה חששות מפני פרטיות נתונים והגבלים עסקיים. כחלק מההשתלטות, משתמשי Fitbit יידרשו להיכנס לחשבונות גוגל החל משנת 2023. שינוי זה מוצג כדרך לספק כניסה יחידה עבור Fitbit ושירותי גוגל אחרים, אבטחת חשבונות משופרת ובקרות פרטיות ריכוזיות. עם זאת, סיפור הפרטיות האמיתי נותר דו משמעי, שכן ההתחייבויות המחייבות שהתקיימו על ידי גוגל לוועדה האירופית חלות רק על לקוחות בתחום הכלכלי האירופי (EEA). הדאגות לגבי הרשומה של גוגל עם בקרת נתונים ואיסוף גרמו לקבוצות זכויות הצרכנים להאיץ רגולטורים לבחון את הרכישה. הרכישה גם מסמנת את הדחיפה של גוגל לשוק הבריאות ואת הניסיון שלה להתחרות באפל ואמזון.

נקודות מפתח:

1. גוגל רוכשת את Fitbit ותדרוש מהמשתמשים להיכנס לחשבונות גוגל משנת 2023.
2. משתמשי Fitbit קיימים יכולים להמשיך להשתמש בחשבונות Fitbit שלהם עד לפחות תחילת 2025.
3. גוגל התחייבה להתחייבות מחייבת בפני הנציבות האירופית בנוגע לפרטיות הנתונים, אך התחייבויות אלה חלות רק על לקוחות בתחום הכלכלי האירופי (EEA).
4. דאגות הפרטיות הועלו בגלל הרשומה של גוגל בעבר עם בקרת נתונים ואיסוף נתונים.
5. קבוצות זכויות צרכנים קראו לרגולטורים לבחון מקרוב את הרכישה של גוגל את Fitbit.
6. משתמשי Fitbit מודאגים מאיך שגוגל תשתמש בנתוני הבריאות והבריאות שלהם מחוץ למיקוד המודעות.
7. הרכישה של גוגל של Fitbit היא חלק מהדחיפה שלה לשוק הבריאות כדי להתמודד עם אפל ואמזון.
8. גוגל שואפת להשקיע במערכת ההפעלה שלה, ללבוש מערכת הפעלה ולפתח מכשירים לבישים ממותגים משלה.
9. שוק החומרה משתלם לאיסוף נתונים, מה שהופך אותו לאטרקטיבי לחברות כמו גוגל.
10. אפל ואמזון עשו גם מהלכים אחרונים למגזר הבריאות.

שאלות:

1. יש חובה למשתמשי Fitbit להיכנס לחשבונות Google באופן מיידי בשנת 2023?

לא כל המשתמשים ב- Fitbit יצטרכו להיכנס עם חשבון Google מייד בשנת 2023. רק משתמשי Fitbit חדשים, לקוחות קיימים המשדרגים למכשיר חדש, או אלה שרוצים להפעיל תכונות חדשות יידרשו להיכנס לחשבון Google.

2. מתי יסתיים בחשבונות Fitbit?

התמיכה בחשבונות Fitbit תימשך עד תחילת 2025 לפחות. לאחר מכן, חשבון Google יידרש להשתמש ב- Fitbit.

3. הם פרטיות של משתמשי Fitbit מוגנים?

אומרים כי פרטיות משתמשי Fitbit מוגנת על בסיס התחייבויות מחייבות שנעשתה על ידי גוגל לוועדה האירופית. עם זאת, התחייבויות אלה חלות רק על לקוחות בתחום הכלכלי האירופי (EEA).

4. אילו חששות הועלו לגבי הרשומה של גוגל עם בקרת נתונים?

גוגל לא הצליחה בעבר לעמוד בהבטחות לתת למשתמשים שליטה על הנתונים שלהם. הדאגות הועלו כאשר גוגל נמצאה איסוף שיחת טלפון ונתוני SMS שנשלחו באמצעות אפליקציות אנדרואיד ברירת מחדל.

5. איזו פעולה נלקחת בקבוצות זכויות צרכנים לגבי רכישת Fitbit של גוגל?

קבוצות זכויות צרכנים פרסמו מכתב פתוח לרגולטורים המפצירים בהם לבחון מקרוב את הרכישה של גוגל את Fitbit.

6. מה המטרה של גוגל עם רכישת Fitbit?

גוגל שואפת להשקיע במערכת ההפעלה שלה, ללבוש מערכת הפעלה ולהביא למכשירים לבישים ממותגים משלה לשוק.

7. איך שוק החומרה מועיל לחברות כמו גוגל?

שוק החומרה משתלם יותר עבור הנתונים שהוא אוסף ולא מכירות מכשירים בפועל. איסוף נתונים הוא בעל ערך עבור חברות כמו גוגל, מה שהופך את שוק החומרה לאטרקטיבי.

8. אילו חברות מתחרות בגוגל במגזר הבריאות?

גוגל מנסה לעמוד בקצב עם אפל ואמזון, ששניהם עשו לאחרונה מהלכים משמעותיים לטכנולוגיית בריאות.

9. מה שמציעה אמזון מציעה לעובדיה מבחינת שירותי הבריאות?

אמזון מציעה לעובדיה שירותי בריאות וירטואליים, שעשויים להימכר לצרכנים בעתיד. זה גם מבטיח ציות לפרטיות הבריאות באמצעות העוזרת החכמה שלה, אלקסה.

10. מה הייתה הרכישה הקודמת של גוגל בענף השעון החכם?

גוגל רכשה בעבר את הטכנולוגיה מאחורי שעון החכם של פוסיל על ידי הוצאת 40 מיליון דולר.

גוגל אומרת שזה ניצח’לא השתמש בנתוני Fitbit שלך כדי למקד לך למודעות. אבל מה עוד זה יעשה

וורן רואה את המיזוגים הללו כנוגדי תחרות.

משתמשי Fitbit יצטרכו להיכנס לגוגל משנת 2023

אפילו אלה עם מכשירים ישנים יצטרכו להיכנס אם הם רוצים להפעיל תכונות חדשות

יום שישי 23 בספטמבר 2022 // 18:36 UTC

כחלק מההשתלטות שלה על Fitbit, גוגל תתחיל לדרוש מלקוחות להשתמש בחשבונות גוגל כדי לנהל את מכשירי מעקב הכושר שלהם, ותאפשר מחדש את חששות הפרטיות ברכישה בשנת 2019.

נכון לעכשיו, בעלי מכשירי Fitbit שומרים על חשבון מקוון נפרד שאינו מחובר לגוגל, למעט במקום בו המשתמשים העניקו הרשאות אפליקציות של צד שלישי לקשר נתוני Fitbit לאפליקציות של גוגל או להשתמש בחשבון Gmail שלהם כדי להתחבר. זה אמור לשנות “מתישהו בשנת 2023”, אמר פיטביט, והציג את המהלך כדבר טוב למשתמשים שלה.

“כניסה יחידה עבור Fitbit ושירותי Google אחרים, אבטחת חשבונות מובילה בתעשייה, בקרות פרטיות ריכוזיות עבור נתוני משתמש Fitbit ועוד” צוטטו על ידי חברת הבת של גוגל כסיבות שלקוחותיה יעריכו את השינוי.

לא כל המשתמשים ב- FitBit יידרשו להיכנס לחשבון Google באופן מיידי בשנת 2023. כאשר המעבר מתקיים בשנה הבאה, משתמשי Fitbit חדשים שנרשמים לחשבון יצטרכו לעשות זאת באמצעות חשבון Google המקושר ל- Fitbit, וכך גם לקוחות קיימים שמשדרגים למכשיר Fitbit חדש או רוצים להפעיל תכונות חדשות.

אלה שלא נקלעים לשינוי זה יכולים לשמור על חשבונות Fitbit שלהם עוד כמה שנים.

“תמיכה בחשבונות Fitbit תימשך עד לפחות תחילת 2025. לאחר סיום התמיכה בחשבונות Fitbit, חשבון Google יידרש להשתמש בפיטביט “, אמרה החברה.

מה סיפור הפרטיות האמיתי?

מהמנכ”ל שלה למטה, Fitbit חזר על מספר פעמים כי גוגל התחייבה מחייבת עם הנציבות האירופית (EC) בשנת 2020 כתנאי לרכישת Fitbit.

בין היתר, גוגל הסכימה לשמור על נתוני משתמש Fitbit מושתלים מהמערכות שלה ולא להשתמש בנתונים האמורים כדי למקד לפרסומות אצל לקוחות Fitbit בתחום הכלכלי האירופי (EEA) לתקופה של 10 שנים.

“העסקה הזו תמיד הייתה על מכשירים, לא על נתונים, והיינו ברורים מאז ההתחלה שנגן על פרטיות משתמשי Fitbit”, אמר SVP של מוצרים ושירותים של גוגל, ריק אוסטרלו, כאשר הרכישה נסגרה בתחילת 2021.

אוסטרלו אמר כי גוגל עשתה “סדרה של התחייבויות מחייבות המאשרות כי נתוני הבריאות והבריאות של משתמשי Fitbit לא ישמשו עבור מודעות גוגל ונתונים אלה יופרדו מנתוני מודעות אחרים של גוגל”, אך בכל ההצהרות משתי החברות הם לא מתייחסים לעובדה שההסכם הכריכה שנערך ב- EC משפיע רק על ה- EEA.

גוגל לא הצליחה בעבר לעמוד בהבטחות לתת למשתמשים שליטה על הנתונים שלהם, לאחרונה כשנראה שהיא אוספת שיחת טלפון ונתוני SMS שנשלחו באמצעות אפליקציות אנדרואיד ברירת מחדל. חששות כמו אלה ככל הנראה הניעו 20 קבוצות זכויות צרכנים להנפיק מכתב פתוח לרגולטורים ברחבי העולם תוך דחיפת בדיקה מקרוב של רכישת Fitbit של גוגל.

פנינו לגוגל כדי לקבל יותר פרטים על תוכנית הנתונים שלה ושאלנו האם הסכם האיחוד האירופי שלו יחול על לקוחות בשאר העולם, אך לא שמעתי בחזרה.

משתמשי צפייה בספורט השוקלים גשש כושר אחר שמודאג מהסנת-אין, עשויים לרצות להימנע גם מסמסונג. ®

גוגל אומרת שזה ניצח’לא השתמש בנתוני Fitbit שלך כדי למקד לך למודעות. אבל מה עוד זה יעשה?

ענק החיפוש’S $ 2.מיליארד רכישה של Fitbit מעלה שאלות על פרטיות נתונים והגבלים עסקיים.

מאת שירין Ghaffary and Rani Molla 1 בנובמבר 2019, 14:30 EDT

שתף את הסיפור הזה

• שתף את זה בפייסבוק
• שתף את זה בטוויטר

לַחֲלוֹק כל אפשרויות השיתוף עבור: גוגל אומרת שזה ניצח’לא השתמש בנתוני Fitbit שלך כדי למקד לך למודעות. אבל מה עוד זה יעשה?

גוגל’חברת האם אלפבית הודיעה ביום שישי כי היא רוכשת את יצרנית השעונים החכמים לבישים Fitbit תמורת 2 דולר.מיליארד, מסמן את ענקית החיפוש’הדחיפה האחרונה לשוק הבריאות.

גוגל’S רכישה מעלה חששות מפני פרטיות נתונים עבור משתמשי Fitbit. גוגל אומרת שנתוני Fitbit Health and Wellness לא ישמשו למודעות של גוגל, אך הם לא ציין היכן עוד באימפריה שלה הם עשויים להשתמש בנתונים אלה. הרכישה גם נותנת מספוא יותר לרגולטורים שכבר בוחנים אם החברה גדולה מדי וצריך לפרק.

החברה אמרה בפוסט בבלוג כי הרכישה היא הזדמנות עבור החברה להשקיע יותר במערכת ההפעלה הפחות ידועה שלה, ללבוש מערכת הפעלה ולהביא על ידי מכשירים לבישים של גוגל לשוק. עד כה, גוגל יצרה מערכת הפעלה אך לא’יש לבישים ממותגים משלה.

זה’S המהלך האחרון של Beemoth Search כדי להיכנס לשוק החומרה, שרבים ציינו שהוא משתלם יותר עבור הנתונים שהוא אוסף מאשר למכירת מכשירים בפועל. גוגל כבר עשתה כאן דרכים באמצעות רכישה של יצרנית מכשירי הבית החכם קן, כמו גם עם הרמקולים החכמים של Google Home שלה. בינואר, גוגל הוציאה גם 40 מיליון דולר לרכישת הטכנולוגיה שמאחורי מאובנים’S SmartWatch.

גוגל’מהלך S מציין שזה’זה מנסה לעמוד בקצב עם אפל ואמזון, שגם לאחרונה נדחקו עוד יותר לטכנולוגיית בריאות.

אמזון מציעה לעובדיה שירותי בריאות וירטואליים משלה, שככל הנראה היא יכולה למכור לצרכנים ביום מן הימים. אמזון אומרת כי העוזרת החכמה שלה אלכסה תואמת את חוק פרטיות הבריאות, ומאפשרת לצרכנים לתקשר עם חברות שירותי בריאות באמצעות העוזר. ובראשית החודש רכשה אמזון. היא רכשה את כרית בית המרקחת המקוונת בשנה שעברה.

אפל, עם Apple Watch שלה, התרחבה לטכנולוגיה בריאותית בכך שהיא מאפשרת למשתמשים לעקוב אחר האימונים, קצב הלב והמחזור שלהם. אפליקציית Apple Health Records מאפשרת לאנשים לאחסן את המידע הרפואי שלהם בטלפונים שלהם. החברה גם חטפה סטארט -אפים לבריאות דיגיטלית.

שאלות שלא נענו על שימוש בנתונים

גוגל אומרת שהיא לא תשתמש בנתוני Fitbit Health and Wellness עבור המודעות שלה, אבל זה לא’t לטפל בשאלות חשובות אחרות לגבי האופן בו גוגל תטפל במשתמשים ב- Fitbit’ פרטיות מידע. האם ניתן להשתמש בנתוני Fitbit שלך כדי לומר, להשפיע על תוצאות החיפוש של גוגל? או להציע מסעדות בשכונה שלך? לבניית מוצרי בריאות חדשים? לגרום ללוח השנה להזמין הצעות?

זה יכול להוכיח מטען את 25 מיליון המשתמשים הפעילים של Fitbit שהנתונים האישיים שלהם נמצאים כעת בידי אחד העולם’חברות הטכנולוגיה הגדולות והחזקות ביותר. Fitbit רצועות מדדים אישיים מאוד, כמו האימון שלך, אוכל, משקל, שינה. בכוחות עצמו, נתונים אלה מספקים מידע משמעותי על אדם’החיים הפרטיים. ולפחות עם Fitbit, צרכנים רבים לא היו’לא מודאג מדי לשיתוף המידע הזה. אבל אם הנתונים האלה מחוברים גם למערכת הרחבה יותר של מידע על מסלולי גוגל – מה אתה מחפש ברשת, אילו דוא”ל אתה שולח, לאן אתה הולך – זה יכול להציג פרופיל די מקיף של אדם’S קיום.

גוגל הכירה בחרדת הצרכנים הפוטנציאלית הזו בפוסט הבלוג שלה על ההכרזה, וממקדת נתח משמעותי מההצהרה הקצרה יחסית על ניסיון להבטיח לציבור כי הוא יגן על אנשים’נתוני Fitbit.

“כשאתה משתמש במוצרים שלנו, אתה’בוטח מחדש בגוגל עם המידע שלך. אנו מבינים שזו אחריות גדולה ואנחנו עובדים קשה כדי להגן על המידע שלך, להכניס אותך לשליטה ולתת לך שקיפות לגבי הנתונים שלך. בדומה למוצרים האחרים שלנו, עם לביש, נהיה שקופים לגבי הנתונים שאנו אוספים ומדוע,” גוגל כתבה.

דובר גוגל הגיב לבקשה להגיב על חששות פרטיות עם הודעה ששיקפה את פוסט הבלוג ואמרה שהחברה תעשה “העצמה למשתמשי FITBIT לבדוק, להזיז ולמחוק את הנתונים שלהם” ושהוא יספק להם כלים לעשות זאת.

ובכל זאת, החברה תצטרך להרוויח משתמשים’ אמון – במיוחד אחרי החברה’S הפרת פרטיות של Google+ השפיעה על מאות אלפי משתמשים, מה שהיא לא חשפה בתחילה (ובסופו של דבר תרמו לתריס הפלטפורמה החברתית).

איך זה משפיע על הממשלה’חקירת הגבלים עסקיים בנושא גוגל

אלפבית של חברת האם של גוגל כבר נמצאת בבדיקה של רגולטורים פדרליים ומדיניים בגין הפרות הגבלים עסקיים פוטנציאליים. חקירות אלה מתרכזות בחברה’S חיפוש ודומיננטיות של מודעות, אך רכישות של כל הפסים יכולות להוסיף לביקורת.

הסנטור והמועמדת לנשיאות אליזבת וורן, הפופולרית גם בקרב גוגל’דרגה ותיקים, הציעה לפרק את גוגל ולהפעיל הרבה מהרכישות שלה, כולל קן, וואז ודובלקיק.

וורן רואה את המיזוגים הללו כנוגדי תחרות.

“הסרת מיזוגים אלה תקדם תחרות בריאה בשוק – שתפעיל לחץ על חברות הטכנולוגיה הגדולות להיות מגיבות יותר לדאגות המשתמשים, כולל על פרטיות,” וורן אמר בפוסט בבלוג בנושא פירוק ביג טק.

“זה מחזק לחלוטין את הרעיון שגוגל משתמשת בעמדה הדומיננטית כדי לפלס את דרכו לכל ענף אפשרי המתייחס לנתונים ושיטות חדשות יותר לדחיפת פרסום,” דניאל הנלי, אנליסט מדיניות במכון לשווקים פתוחים, אמר ל- Recode. “הבעיה הגדולה ביותר תהיה להבין ולדעת עד כמה הם משתמשים בנתונים שנאספו מ- Fitbit וכיצד הם ישלבו את זה בשירותי Google קיימים אחרים.”

גוגל משתמשת בפזמון נפוץ בקרב חברות טק ענקיות בטענה כי הרכישה תועיל בסופו של דבר לצרכנים, אם לא התחרות שלהם.

בנוגע לבחינת ההגבלים העסקיים, גוגל אמרה ל- Recode, “[אָנוּ’ביטחון מחדש שהעסקה הזו תהיה טובה לצרכנים ושמחה לעסוק עם הרגולטורים כדי להתייחס לכל שאלה שיש להם.”

ב- Vox, אנו מאמינים שלכולם מגיע גישה למידע שעוזר להם להבין ולעצב את העולם בו הם חיים. לכן אנו שומרים על עבודתנו בחינם. תמכו במשימה שלנו ועזרו לשמור על ווקס בחינם לכולם על ידי תרומה כלכלית ל- VOX כיום.

גוגל קונה את Fitbit תמורת 2 דולר.מיליארד, אבל האם זה יכול להתחרות באפל?

גוגל תרכוש את יצרנית גשש הכושר לביש Fitbit, על פי An הַכרָזָה מיוצר הבוקר (נובמבר. 1).

העסקה מעריכה את Fitbit במחיר של 2 $.מיליארד, מסמן את הרכישה כגוגל’הגדול ביותר בחלל לביש מאז שקנה מְאוּבָּן’s טכנולוגיית שעון חכם תמורת 40 מיליון דולר בינואר. זה’S גם מהלך נוסף בגוגל’החלק כדי להתמודד עם Apple Watch בשוק מעקב הכושר.

אם כי Wearos מעצם מספר של שעוני אנדרואיד, גוגל טרם הצטרפה לאפל וסמסונג בפיתוח חומרה פנימית המיועדת לתאימות מקסימאלית לסמארטפון הדגל שלה. יוֹם שִׁישִׁי’החדשות גורמות לנו לתהות אם הנעורים ארוכים שעון פיקסל נמצא באופק.

Watch Apple’s חלק אייפון תכונות אינטגרציה וכושר העניקו לה יתרון נגד חברות כמו Fitbit, אך נראה כי Fitbit בטוח שעבודה עם גוגל תקדם את המוצרים שלה.

“גוגל היא שותפה אידיאלית לקידום המשימה שלנו,” אמר ג’יימס פארק, מייסד משותף ומנכ”ל Fitbit בהצהרה שמבשר את העסקה. “עם גוגל’S משאבים ופלטפורמה גלובלית, Fitbit תוכל להאיץ את החדשנות בקטגוריית הבישים, לקנה מידה מהיר יותר ולהפוך את הבריאות לנגישה עוד יותר לכולם.”

גוגל הביעה שאיפות בריאות משלה כשחשפה מוצרים חדשים באוקטובר, כמו החדשים פיקסל 4 וכן פיקסל 4 XL טלפונים חכמים. רכישתו של Fitbit יכולה לסייע בהפגתם לפועל.

“Fitbit היה חלוץ אמיתי בענף ויצר מוצרים נהדרים, חוויות וקהילה תוססת של משתמשים”, אמר ריק אוסטרלו, סגן נשיא בכיר, מכשירים ושירותים בגוגל. “אנו מצפים לעבוד עם הכישרון המדהים ב- Fitbit, ולפגיש את החומרה, התוכנה וה- AI הטובים ביותר, לבנות לבישים שיעזרו עוד יותר לאנשים ברחבי העולם.”

המשקיעים נראו מרוצים שה- רכישה שמועה יבוצע. Fitbit’s של Fitbit המניה עלתה 16% נכון ל -10 א.M. ET יום שישי בבוקר.

אנליסטים סקפטיים יותר. Avi Greengart, אנליסט מוביל ב- TechSponential, אומר שגוגל עדיין יש דרכים ללכת ל- Vie נגד יצרנים לבישים מובילים.

“ללבוש מערכת הפעלה’לא נהדר, וגם כאשר הוא מיושם היטב כמו מאובנים, המוצר הסופי פשוט בסדר “, אומר גרינגרט. “זֶה’זה לא מספיק טוב כדי להתמודד מול אפל. או סמסונג, לצורך העניין.”

גוגל לא הוציאה שבב משלה עבור SmartWatches, שלדברי גרינגרט מעצבת את החברה. מוצרי ה- Wear Os Mute מופעלים כיום על ידי פלטפורמות Qualcomm. אבל אם גוגל לשלב את מערכת ההפעלה עם שבב קנייני, זה יכול לשנות את השיחה.

“גוגל ניסתה להתמודד עם ענף השעון החכם מנקודת מבט בלבד והיא לא הצליחה”, אומר גרינגרט. “עכשיו כשהוא מתמודד במפורש מנקודת מבט של חומרה, זה בהחלט מהלך בכיוון הנכון. זה נותן להם אפשרויות נוספות.”

• סקירת Apple Watch Series 5
• המבצעים והמכירות הטובים ביותר של Apple Watch Friday
• חיי סוללה של פיקסל 4 הם הסיבה הגדולה ביותר לא לקנות אותם

להיות ידוע

קבל גישה מיידית ל- Breaking News, הביקורות החמות ביותר, מבצעים מעולים וטיפים מועילים.

על ידי הגשת המידע שלך אתה מסכים לתנאים וההגבלות (נפתח בכרטיסייה חדשה) ומדיניות פרטיות (נפתח בכרטיסייה חדשה) ובני 16 ומעלה.

מדוע אני מסכים עם החלטת Google-Fitbit

ב- 15 בדצמבר 2020 אישרה הוועדה האירופית את רכישת Fitbit על ידי אלפבית, בכפוף למספר התחייבויות. המקרה גרם לדאגה ניכרת שגוגל תשיג יתרונות לא הוגנים בשוק הפרסום המקוון ותבטיח את הדומיננטיות שלה בבריאות הדיגיטלית, עם השלכות קשה על פרטיות. המבקרים חששו גם שהרכישה תפחית את גוגל’תמריצים לשמור על מערכת האקולוגית של אנדרואיד פתוחה למוצרים לבישים יריבים. טור זה טוען כי ההחלטה מתאימה, תוך התייחסות לארבע החששות העיקריים. לתיאוריות המוצעות של פגיעה יש סעדים או שהם אינם נתמכים על ידי ראיות לתקן המשפטי הנדרש.

לַחֲלוֹק

מחברים

פייר רגיבו

כלכלן תחרות ראשי, תחרות DG ועדה אירופאית

ב- 15 בדצמבר 2020 אישרה הוועדה האירופית את רכישת Fitbit על ידי אלפבית, בכפוף למספר התחייבויות (נציבות אירופאית 2020). לאחר שהיה מוביל בעיצוב וייצור של עוקבי כושר, Fitbit ראה את נתח השוק העולמי שלה בסעיף השעון החכם הכולל נופל בין 5% ל -10% והיה למכירה. על ידי רכישת Fitbit, גוגל תקבל גישה לחברה’מוצר S, נתונים על הרגלי הבריאות והבריאות של משתמשי Fitbit ו- Fitbit’S מומחיות בעיצוב טכנולוגיית חיישנים יעילה ללבוש דיגיטלי.

מקרה זה גרם לתסיסה ניכרת בקרב כמה מעגלים אקדמיים ומדיניות והוביל למספר תרומות הלוחמות על העמלה לחסום את העסקה (Caffarra ו- Valletti 2020, Bria et al. 2020, קפררה וקרופורד 2020, פרטיות בינלאומית 2019). התמונה המועברת על ידי תרומות אלה היא אפוקליפטית: גישה לנתוני Fitbit תעזור לגוגל לשלוט עוד יותר בשוק לפרסום מקוון והסינרגיות בין נתונים אלה לנתונים שגוגל כבר מחזיקה בו תבטיח את הדומיננטיות הסופית שלה בבריאות הדיגיטלית. יש לכך השלכות קשות על הפרטיות. לבסוף, הרכישה תפחית את גוגל’תמריצים לשמור על מערכת האקולוגית של אנדרואיד פתוחה למוצרים לבישים יריבים.

אני מאמין שהדיון צריך לעבור כעת מתחום הספקולציות לתחום הראיות. ברוח זו הייתי רוצה להסביר מדוע אני מוצא את העמלה’ההחלטה מתאימה לחלוטין. מה שלאחר מכן הוא השקפה שלי, מפושטת, על כלכלת המקרה, מופשטת מהז’רגון שלה, חטיפות משפטיות ודקויות.

התפקיד והסטנדרטים של סקירת המיזוג

סקירת המיזוג נועדה להבטיח שמיזוגים ורכישות לא יפגעו בצרכנים על ידי הגדלת מחירים, ירידה באיכות, הגבלת המגוון או הרטיבה של חדשנות. השפעות מזיקות פוטנציאליות אלה מוערכות על ידי השוואה בין המצב שלאחר המיזוג ל נגדי, אני.ה. למצב שהיה שורר ללא המיזוג.

דחייה של העסקה המוצעת לא הייתה מפחיתת את גוגל’S מתכננת להגדיל את נוכחותה בבריאות דיגיטלית. בעוד שגוגל אולי התקשתה להתאים את Fitbit’S מומחיות תוכנה ספציפית, היא הייתה מתגברת בסופו של דבר במכשול זה. הנגדי הנגדי ככל הנראה הוא אחד מגוגל’כניסת S לענף ניטור הבריאות לביש-והגישה שלו לנתונים המתאימים-פשוט הייתה מתעכבת.

הסבר על ההחלטה

הייתי מודאג מארבעה היבטים עיקריים של הרכישה: השפעתו על הבריאות הדיגיטלית והמגזרים לביש, השימוש בנתוני Fitbit כדי לשכלל את המיקוד לפרסום מקוון ואיומים פוטנציאליים על פרטיות.

1. לביש

שעונים חכמים ועוקבי בריאות הם הדוגמה הבולטת ביותר לסוג של ‘לבישים דיגיטליים’ שרבים משקיפים מצפים לחדור בקרוב את חיי היומיום שלנו. הבטחת תחרות נמרצת בענף חייבת אפוא להיות מטרה ראשונה של מדיניות התחרות. נכון לעכשיו, שעונים חכמים עובדים בשילוב עם סמארטפון. לפיכך יש חשש לגיטימי כי הרכישה עשויה לגרום לגוגל להגביל את יכולת ההפעלה הדדית בין שעונים יריבים למערכת האקולוגית של אנדרואיד שלה כדי להגדיל את Fitbit’מכירות משלו ולאסוף נתוני בריאות נוספים.

טיעונים כאלה מוערכים על סמך הצדדים’ יְכוֹלֶת וכן תמריצים לעוות את התחרות בצורה כזו. סביר להניח שגוגל תוכל להשפיל את הקשר בין אנדרואיד לשעונים יריבים. כדי להעריך את גוגל’תמריצים, עלינו לשקול את היתרונות ממכירות נוספות של שעונים ואיסוף נתונים כנגד העלות שנגרמה על ידי צמצום האטרקטיביות של המערכת האקולוגית של אנדרואיד.

אמנם ניתן להעריך את הערך של מכירות Fitbit הנוספות, אך הגורמים האחרים של הסחר לא יכולים. בפרט, אין הוכחות אמינות לגבי הערך של נתוני Fitbit. אכן, ישנן סיבות טובות להאמין שסוג הנתונים שנאספו על ידי Fitbit אינו בעל ערך במיוחד (כרגע אין שוק עבורם) וזה לא ייחודי. יתר על כן, עלויות המוניטין של הפחתת הגישה לאנדרואיד יכולות להיות גדולות עבור חברה שהסתמכה זה מכבר על פתיחות.1 קשה לכמת גורמים כאלה.

אף על פי כן, הוועדה הייתה מודאגת מספיק תמריצים כאלה עשויים להתממש כי היא ביקשה מחויבות לשמור על יכולת פעולה הדדית עם פלטפורמת אנדרואיד בעשר השנים הבאות.

2. פרסום מקוון

גוגל’מיקום חזק בפרסום מקוון נובע ממספר המשתמשים בפלטפורמה שלה ויכולתה למקד מודעות לקהלים מוגדרים טוב יותר. עם גישה לנתוני Fitbit, גוגל עשויה להיות מסוגלת למקד למודעות אפילו יותר טוב, ולקבל יתרון תחרותי נוסף.

עם זאת, אין לחסום עסקה פשוט מכיוון שהיא מסייעת לישות החדשה להיות יעילה יותר. רק אם רכישת Fitbit שללה יריבים מקוונים למודעות מקוונות לגשת לנתונים דומים, חששות נוגדי תחרות אולי לְהִתְעוֹרֵר. זה נראה לא סביר מכיוון שנתוני הבריאות אינם נדירים במיוחד (ראו טאון 2020).

הנושא השני הוא שנתוני Fitbit עשויים לא לשפר באופן מהותי את גוגל’יכולת המיקוד. על כל הדיבורים על יכולת הפרסום המקוון, עדויות קשות הן נדירות. לא יכולתי למצוא כל עדויות לגבי שׁוּלִי מיקוד לערך של נתוני לקוחות מדויקים יותר, קל וחומר את הערך השולי של נתונים דמויי Fitbit, שהם העדויות לכך שצריך לתמוך בתורת הפגיעה. אכן, הערך האמיתי של מיקוד מודעות הוא עדיין שנוי במחלוקת ולקוחות’ תלונות על כך שגוגל מסרבת לשחרר מידע מספיק על יעילות המודעות המקוונות שלהן קשה לרבוע עם הרעיון ש- Google’היתרון של נתוני S הוא מכריע (רשות התחרות והשווקים 2020: 300–330, נספח O, ועדת התחרות והצרכנים האוסטרלית 2019: 145–50).

3. בריאות דיגיטלית

ניתוח נתונים גדולים הם חלק מכריע מהדיגיטליזציה המתמשכת של שירותי הבריאות. החידוש אינו קיומם של נתונים, אלא היכולת לאסוף אותם באופן שיטתי, לאחסן אותם ולנתח אותם. חלק מהמשקיפים חוששים שהשילוב של גוגל’נתוני S עם נתוני Fitbit עשויים לשפר את הישות הממוזגת’יכולות אנליטיות עד כדי כך שהוא ישלוט בתחום. אני לא משוכנע.

היכולת לבצע ניתוח בריאות היא נפוצה (ראה טבלה 1) וקיומם של סינרגיות חומריות בין נתונים המוחזקים על ידי גוגל ו- Fitbit אינו מוכח. גם אם סינרגיות כאלה היו ניכרות, האם עלינו באמת להתנגד ליעילות מוגברת של רק אחד מכמה משתתפים פוטנציאליים למגזר?2

שולחן 1 10 אנליטי בריאות המובילים בעולם, 2018

4. פְּרָטִיוּת

כמה היבטים של פרטיות נופלים בבירור מחוץ לתחום מדיניות התחרות. שיש לו זכויות קניין על סוגים שונים של נתונים וכיצד ניתן להשתמש בנתונים אלה, או למכור, הם סוגיות חברתיות חיוניות, אך לרשויות התחרות אין מעמד להתייחס אליהם.

זה לא אומר שפרטיות לא יכולה להיות רלוונטית בעת הערכת רכישה. האופן בו משתמשים בנתונים אישיים הוא היבט חשוב באיכות השירות שהתקבל. הערכת ההשפעה של עסקה על איכות המוצר היא מחיר סקירת מיזוג סטנדרטי. עם זאת, מיזוג’סביר להניח שההשפעות שעלולות להזיק על האיכות אינן חמורות כל עוד לצרכנים יש מספיק בחירה. אם הרכישה הייתה מובילה להידרדרות של פרטיות למשתמשים ב- Fitbit, יש להם מספר גדול של אלטרנטיבות, במיוחד לאחר שהמשיכה הפתיחות של המערכת האקולוגית של אנדרואיד.

חלק מהמשקיפים חוששים כי השילוב של נתוני Fitbit ו- Google עשוי לאפשר לספקי שירותי הבריאות להפלות דק יותר בין לקוחות/מטופלים. יש לי שלוש בעיות בטיעון הזה. ראשית, לא ראיתי כל עדות לסינרגיות המוצלחות בין סוג הנתונים הנשלטים על ידי גוגל ונתוני Fitbit. גודל של סינרגיות כאלה היה צריך להתבסס כדי להמשיך עם תיאוריה כזו של נזק.

שנית, מדוע יש מידע נוסף על מצב בריאותי פרטני והרגלים מזיקים? זה יכול לאפשר אבחון טוב יותר, טיפול טוב יותר ואפילו שיעורי ביטוח בריאות הוגנים יותר. האם אנשים שמתעמלים רוצים לשלם יותר מכיוון שקשה לאמת טענות לחיים בריאים?

שלישית, אם החברה מרגישה שאסור להשתמש בסוג כלשהו של מידע אישי (בריאות) כדי להבחין במתן שירותים הקשורים לבריאות, עליו להסדיר. מתן שיעורי ביטוח נהגים נמוכים יותר לנשים צעירות מאשר לגברים צעירים זה כבר לא חוקי בארה”ב. אפשר לאסור באותה קלות את השימוש בתנאים קיימים בעת תמחור ביטוח תמחור.

לבסוף, אם באמת ייחסמו את המיזוג, למרות הסעדים המוצעים, בסדר כדי למנוע את גוגל להתמזג עם הנתונים שלה עם Fitbit’S והשתמש בחבילה זו בענף הבריאות? אם שילוב נתונים באופן שמוביל לאפליה רבה יותר בשוק הבריאות אינו רצוי, אז מדוע להשתמש בבדיקת מיזוג כדי למנוע שילובים כאלה מגוגל בלבד? הסדרה תהיה עדיפה בהרבה בכך שהיא לפחות תשמור על מגרש משחק ברמה.

בסך הכל, נטל ההוכחה וסטנדרט ההוכחה

כל רכישה ניכרת של אחת הפלטפורמות הדיגיטליות הגדולות צפויה למשוך את תשומת ליבם של מומחי התחרות. זה כמו שצריך להיות. אכיפת מדיניות התחרות יכולה להרוויח רק מסיעור מוחות רחב בתחילת מקרה. מצד שני, הערות שלאחר ההחלטה לא צריכות להיות חוזרות בלבד של טיעונים לפני ההקדמה. על מנת להיות מועילים, עליהם, כמו החלטה, להסתמך על ראיות מהותיות ולדחות את הנטל המקובל וסטנדרט ההוכחות. סטנדרט ההוכחה הוא א ‘מאזן ההסתברויות’. זה לא מאפשר לוועדה לשים משקל כבד במיוחד לאירוע בעל יכולת נמוכה, ככל שיהיה מזיק ככל שיהיה.

לדעתי האישית, התיאוריות המוצעות של הפגיעה תוקנו או שאינן נתמכות בראיות לתקן המשפטי הנדרש. החלטה שלילית כמעט בוודאות הייתה מתהפכה על ידי בית המשפט הכללי. חסימת העסקה בנסיבות כאלה לא הייתה מהלך מדיניות נועזת. במוחי, זה היה יכול להיות שימוש לרעה בכוח.

הפניות

ועדת התחרות והצרכנים האוסטרלית (2019), “בירור פלטפורמות דיגיטליות: דוח סופי”.

Bria, F, C Caffarra, G Crawford, W Christl, T Duso, J Ryan ו- T Valletti (2020), “אסור לאירופה למהר את עסקת Google-Fitbit”, פוליטיקו, 2 ביולי.

Caffarra, C ו- G Crawford (2020), “האם יש לאפשר לגוגל לרכוש את Fitbit?”, התראיין על ידי טים פיליפס, ווקסאו.אורג, 5 באוקטובר.

רשות תחרות ושווקים (2020), “פלטפורמות מקוונות ופרסום דיגיטלי: דוח סופי של לימוד שוק”, 1 ביולי.

הנציבות האירופית (2020), “מיזוגים: העמלה מנקה את רכישת Fitbit על ידי גוגל, בכפוף לתנאים”, הודעה לעיתונות, 17 בדצמבר.

פרטיות בינלאומית (2019), “גוגל רוצה לרכוש את גוגל ואסור לנו לתת לזה”, 13 בנובמבר.

טאון, R (2020), “איכות נתונים בשפע של מידע בריאותי אלקטרוני עבור מדדי איכות קליניים אלקטרוניים (ECQMS)”, תובנות נינג’ה, 1 באוקטובר.

הערות קצה

1 חשיבותו של מוניטין זה של המודל העסקי של אנדרואיד מאושרת על ידי מסמכים פנימיים.

2 פוטנציאל אחר ‘משתתפים משבשים’ כלול את אמזון, אפל, CVS Health, Facebook ו- IBM. ראה Healthitanalytics (2018), “10 החברות המפריעות המובילות לצפות במרחב הבריאות”, 5 ביולי, https: // Healthitanalytics.COM/NEWS/TOP-10-FUSPRUPTIVE-COMPANIE.

חוק השווקים הדיגיטליים של הנציבות האירופית: תרגום

• סקוט מורטון
• קפררה

ההגבלים העסקיים בכלכלה הדיגיטלית: השקפותיהם של כלכלנים מובילים על הדומיננטיות בשוק של ענקי הטכנולוגיה