Περίληψη του άρθρου: Τώρα, πάνω από το 50% των αναζητήσεων Google τελειώνουν χωρίς κλικ σε άλλο περιεχόμενο, η μελέτη βρίσκει

Η εξέλιξη της αναζήτησης Google οδήγησε σε πάνω από το 50% των αναζητήσεων με αποτέλεσμα να μην κλικ σε άλλο περιεχόμενο, υποδεικνύοντας μια μετατόπιση της συμπεριφοράς των χρηστών. Οι άνθρωποι δεν θέλουν πλέον να βασίζονται σε μονοπωλιακές εταιρείες τεχνολογίας για πληροφορίες, αλλά επίσης δεν θέλουν να επιστρέψουν σε μια στιγμή μπροστά τους. Η τρέχουσα κατάσταση της αναζήτησης Google εγείρει ερωτήσεις σχετικά με την ισορροπία και τον συμβιβασμό στο Διαδίκτυο.

Η αναζήτηση Google ήταν ένα αξιόπιστο εργαλείο για την εξεύρεση απαντήσεων σε καθημερινές ερωτήσεις, αλλά πολλοί χρήστες έχουν παρατηρήσει μείωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Οι καταγγελίες σχετικά με την αναζήτηση Google που έχουν σπάσει ή πεθαίνουν κυκλοφορούν εδώ και χρόνια, με τους μηχανικούς και τους χρήστες να επισημαίνουν προβλήματα με τον αλγόριθμο και τον επιπολασμό των μη αυθεντικών αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Οι καταλαβαίνω χρήστες έχουν βρει λύσεις για να παρακάμψουν τα άσχετα αποτελέσματα αναζήτησης προσθέτοντας τη λέξη “reddit” στα ερωτήματά τους. Αυτό το hack τους επιτρέπει να έχουν πρόσβαση σε αυθεντικές συζητήσεις και ανασκοπήσεις από πραγματικούς ανθρώπους, αντί να κοσκινίζουν μέσα από ασυνάρτητα άρθρα SEO.

Ενώ η Google έχει καινοτομήσει και επεκταθεί σε διάφορες βιομηχανίες, συμπεριλαμβανομένων των κινητών λειτουργικών συστημάτων και της χαρτογράφησης, τα κύρια έσοδά της προέρχονται από τη διαφήμιση. Η εταιρεία συλλέγει τεράστια ποσά δεδομένων για τους χρήστες, τροφοδοτώντας την εξατομικευμένη διαφημιστική της επιχείρηση. Μερικοί υποστηρίζουν ότι η αναζήτηση Google έχει γίνει ένα εργαλείο για την επιτήρηση του καπιταλισμού.

Καθώς το Διαδίκτυο και το Google έχουν αυξηθεί, τίθεται το ερώτημα: Είναι η αναζήτηση Google ακόμα χρήσιμη όσο ήταν κάποτε? Με πάνω από το 50% των αναζητήσεων που τελειώνουν χωρίς κλικ, είναι σαφές ότι η συμπεριφορά των χρηστών αλλάζει και οι άνθρωποι αναζητούν εναλλακτικούς τρόπους για να βρουν πληροφορίες στο διαδίκτυο.

1. Πώς εξελίχθηκε η αναζήτηση Google με τα χρόνια?

Η αναζήτηση Google εξελίχθηκε από το να είναι ένα αξιόπιστο εργαλείο σε μια πλατφόρμα που κάποιοι χρήστες βρίσκουν απογοητευτικό. Ο αλγόριθμος αντιμετώπισε κριτική και οι χρήστες έχουν παρατηρήσει μείωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

2. Γιατί οι άνθρωποι ισχυρίζονται ότι η αναζήτηση Google έχει σπάσει ή πεθαίνει?

Οι χρήστες και οι μηχανικοί εξέφρασαν ανησυχίες για τον αλγόριθμο και την επικράτηση των μη αυθεντικών αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πολλοί πιστεύουν ότι η αναζήτηση Google δεν παρέχει πλέον ικανοποιητικές απαντήσεις στα ερωτήματά τους.

3. Τι λύση έχουν ανακαλύψει κατανοητές χρήστες για να βελτιώσουν τα αποτελέσματα αναζήτησης τους?

Οι καταλαβαίνω χρήστες έχουν διαπιστώσει ότι η προσάρτηση της λέξης “reddit” στα ερωτήματά τους τους βοηθά να έχουν πρόσβαση σε αυθεντικές συζητήσεις και κριτικές από πραγματικούς ανθρώπους, παρακάμπτοντας άσχετα αποτελέσματα αναζήτησης.

4. Ποια είναι η κύρια πηγή εσόδων για το Google?

Τα κύρια έσοδα της Google προέρχονται από τη διαφήμιση. Η εταιρεία συλλέγει τεράστια ποσά δεδομένων χρήστη για να τροφοδοτήσει την εξατομικευμένη διαφημιστική της επιχείρηση.

5. Τι είναι ο καπιταλισμός παρακολούθησης?

Ο καπιταλισμός παρακολούθησης αναφέρεται στην πρακτική της συλλογής δεδομένων χρήστη με σκοπό τη στοχοθετημένη διαφήμιση και τις εξατομικευμένες εμπειρίες. Μερικοί υποστηρίζουν ότι η αναζήτηση Google είναι ένα εργαλείο για την επιτήρηση του καπιταλισμού.

6. Πώς έχει αλλάξει η συμπεριφορά των χρηστών προς την αναζήτηση Google?

Περισσότερο από το 50% των αναζητήσεων Google τελειώνουν τώρα χωρίς κλικ σε άλλο περιεχόμενο. Αυτό υποδεικνύει μια μετατόπιση της συμπεριφοράς των χρηστών, με άτομα που αναζητούν εναλλακτικούς τρόπους για να βρουν πληροφορίες στο διαδίκτυο.

7. Γιατί οι χρήστες προσθέτουν “reddit” στα ερωτήματά τους?

Η προσθήκη του “Reddit” σε ερωτήματα βοηθά τους χρήστες να βρουν αυθεντικές συζητήσεις και κριτικές από πραγματικούς ανθρώπους, παρακάμπτοντας άσχετα αποτελέσματα αναζήτησης που μπορεί να οδηγηθούν από SEO και διαφήμιση.

8. Ποιες είναι μερικές από τις βιομηχανίες που επεκτάθηκε η Google?

Η Google έχει επεκταθεί σε βιομηχανίες όπως λειτουργικά συστήματα κινητής τηλεφωνίας, χαρτογράφηση, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και αυτοκίνητα αυτο-οδήγησης. Ωστόσο, τα κύρια έσοδά του εξακολουθούν να προέρχονται από τη διαφήμιση.

9. Ποια είναι η ανησυχία σχετικά με τη μελλοντική χρησιμότητα της αναζήτησης Google?

Με πάνω από το 50% των αναζητήσεων που οδηγούν σε μη κλικ σε άλλο περιεχόμενο, υπάρχουν ανησυχίες σχετικά με τη φθίνουσα χρησιμότητα της αναζήτησης Google. Η συμπεριφορά των χρηστών αλλάζει και οι άνθρωποι αναζητούν εναλλακτικούς τρόπους για να βρουν πληροφορίες στο διαδίκτυο.

10. Πώς έχει επηρεάσει η ανάπτυξη του Διαδικτύου την αναζήτηση Google?

Η εκθετική ανάπτυξη του Διαδικτύου έχει οδηγήσει στην επέκταση της Google, αλλά έχει επίσης επισημάνει μερικές από τις πιο απλές και πιο εξορυκτικές τάσεις του ιστού. Το ερώτημα παραμένει εάν η αναζήτηση Google εξακολουθεί να είναι σε θέση να παρέχει το ίδιο επίπεδο χρησιμότητας σε αυτό το μεταβαλλόμενο τοπίο.

Τώρα, πάνω από το 50% των αναζητήσεων Google τελειώνουν χωρίς κλικ σε άλλο περιεχόμενο, βρίσκει η μελέτη

Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κάνουν’Δεν θέλουν τις πληροφορίες τους που μεσολαβούν από φουσκωμένες, μονοπωλιακές εταιρείες τεχνολογίας, αλλά και’Δεν θέλω να επιστρέψω μέχρι μια στιγμή μπροστά τους. Αυτό που πραγματικά θέλουμε είναι κάτι στο μεταξύ. Η εξέλιξη της αναζήτησης Google είναι ανησυχητική, διότι φαίνεται να υποδηλώνει ότι, στο Διαδίκτυο’έχουν χτιστεί, εκεί’είναι πολύ μικρό περιθώριο για ισορροπία ή συμβιβασμό.

Το ανοιχτό μυστικό της αναζήτησης Google

Ένα από τα πιο χρησιμοποιούμενα εργαλεία στο Διαδίκτυο δεν είναι αυτό που ήταν.

20 Ιουνίου 2022

Αυτό το άρθρο παρουσιάστηκε σε μια ιστορία για να διαβάσει σήμερα, ένα ενημερωτικό δελτίο στο οποίο οι συντάκτες μας συνιστούν ένα μόνο must-read από Ο Ατλαντικός, Δευτέρα έως Παρασκευή. Εγγραφείτε για αυτό εδώ.

Πριν από λίγες εβδομάδες το σπίτι μου είχε μια έκτακτη ανάγκη σηπτικής δεξαμενής, η οποία είναι τόσο απαίσια όσο ακούγεται. Καθώς τα ανείπωτα πράγματα άρχισαν να εκτοξεύονται από την αποχέτευση ντους, έκανα ό, τι θα εξαρτάται από το smartphone: Το Poop προέρχεται από το ντους αποχέτευση κακό τι να κάνω. Συναντήθηκα με μια σειρά από ιστοσελίδες cookie-cutter, οι περισσότεροι από τους οποίους φαινόταν βιαστικά δημιουργήθηκαν και πνίγηκαν με αρκετές επαναλαμβανόμενες λέξεις-κλειδιά για να είναι ελάχιστα ευανάγνωστες. Σχεδόν όλα όσα βρήκα ήταν άχρηστα, έτσι κάναμε το παλιομοδίτικο πράγμα και κάλεσα επαγγελματία. Η έκτακτη ανάγκη ήρθε και πήγε, αλλά συνέχισα να σκέφτομαι αυτά τα αποτελέσματα αναζήτησης μεσαίας.

Όπως πολλοί, χρησιμοποιώ το Google για να απαντήσω στις περισσότερες από τις κοσμικές ερωτήσεις που εμφανίζονται στην καθημερινή μου ζωή. Και όμως αυτή η πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης αισθάνεται σαν αυτό’έβγαλε λιγότερες ικανοποιητικές απαντήσεις τον τελευταίο καιρό. Εγώ’Δεν είναι μόνος. Η απογοήτευση έχει γίνει ένα επίμονο meme: ότι η αναζήτηση Google, αυτό που πολλοί θεωρούν ένα απαραίτητο εργαλείο της σύγχρονης ζωής, είναι νεκρό ή πεθαίνει. Τα τελευταία χρόνια, σε διάφορα φόρουμ και πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, οι άνθρωποι διεκδικούν σε ιογενείς θέσεις ότι η Google’Το προϊόν της ναυαρχίδας είναι σπασμένο. Αναζήτηση Google Dyping στο Twitter ή το Reddit και μπορείτε να δείτε τους ανθρώπους να πηγαίνουν για να επιστρέψουν στα μέσα του 2010. Τον τελευταίο καιρό, όμως, οι επικρίσεις έχουν αυξηθεί πιο δυνατά.

Τον Φεβρουάριο, ένας μηχανικός που ονομάστηκε Dmitri Brereton έγραψε μια ανάρτηση ιστολογίου για το Google’S αποσύνθεση μηχανής αναζήτησης, στρογγυλοποιώντας τις κορυφαίες θεωρίες για το γιατί το προϊόν’μικρό “Τα αποτελέσματα έχουν πάει σε σκατά.” Η ανάρτηση γρήγορα πυροβόλησε στην κορυφή των τεχνολογικών φόρουμ όπως το Hacker News και μοιράστηκε ευρέως στο Twitter και ακόμη και ώθησε μια απάντηση PR από την Google’S Search Liaison, Danny Sullivan, αντικρούοντας ένα από το Brereton’s ισχυρισμοί. “Είπατε στην ανάρτηση που παραθέτει τον Don’t Δώστε ακριβείς αγώνες. Το κάνουν πραγματικά. Τίμιος,” Ο Sullivan έγραψε σε μια σειρά από tweets.

Brereton’Το πιο ενδιαφέρον επιχείρημα για την κατάρρευση της αναζήτησης Google ήταν ότι οι καταλαβαίνω χρήστες της πλατφόρμας δεν πληκτρολογούν πλέον ενστικτώδες λέξεις -κλειδιά στη γραμμή αναζήτησης και χτυπούν “Εισαγω.” Οι καλύτεροι googlers – αυτοί που αναζητούν πληροφορίες ή εξειδικευμένες πληροφορίες, κριτικές προϊόντων και ενδιαφέρουσες συζητήσεις – γνωρίζουν έναν κώδικα εξαπατήσει για να παρακάμψουν τη θάλασσα των αποτελεσμάτων της εταιρικής αναζήτησης που φράζουν το τρίτο της οθόνης. “Το μεγαλύτερο μέρος του ιστού έχει γίνει υπερβολικά αυθεντικό για εμπιστοσύνη,” Επομένως, ο Μπρέτοτον υποστήριξε “Καταφεύτουμε στη χρήση της Google και προσθέτουμε τη λέξη ‘ερυθρός’ στο τέλος των ερωτημάτων μας.” Η Brereton ανέφερε δεδομένα Google Trends που δείχνουν ότι οι άνθρωποι αναζητούν τη λέξη ερυθρός στο Google περισσότερο από ποτέ.

Αντί να μετακινηθείτε σε μεγάλες θέσεις γεμάτες με αναδυόμενες διαφημίσεις και παραγράφους ελάχιστα συνεκτικού SEO Chum για να φτάσετε σε μια κριτική ή μια συνταγή, οι έξυπνοι ερευνητές πήραν ζωντανά νήματα με μαρτυρίες από πραγματικούς ανθρώπους που συζητούν και αλληλεπιδρούν μεταξύ τους. Οι περισσότεροι που χρησιμοποιούν το reddit hack το κάνουν για πρακτικούς λόγους, αλλά αυτό’S επίσης μια μικρή πράξη διαμαρτυρίας – ένας τρόπος για να το κολλήσετε στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και το ηλεκτρονικό βιομηχανικό συγκρότημα διαφημίσεων και να προσπαθήσετε να αποκτήσετε πρόσβαση σε ένα μέρος του Διαδικτύου που αισθάνεται πιο ελεύθερη και πολλά άλλα ο άνθρωπος.

Η Google έχει κατασκευάσει άγρια ​​επιτυχημένα λειτουργικά συστήματα κινητής τηλεφωνίας, χαρτογράφησε τον κόσμο, άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο στέλνουμε email και αποθηκεύουμε φωτογραφίες και δοκιμάσαμε, με διαφορετική επιτυχία, για να χτίσουμε αυτοκίνητα που οδηγούν τον εαυτό τους. Αυτή η ιστορία, για παράδειγμα, ερευνήθηκε, εν μέρει, μέσω αμέτρητα ερωτήματα αναζήτησης Google και κάποια περιήγηση στο Google Chrome, γραμμένο σε ένα έγγραφο Google και κατατέθηκε στον επεξεργαστή μου μέσω του Gmail. Κατά μήκος του δρόμου, η εταιρεία έχει συλλέξει ένα αδιανόητο αριθμό δεδομένων για δισεκατομμύρια ανθρώπους (συχνά χωρίς να γνωρίζει) – αλλά Google’Η μητρική εταιρεία S, Alphabet, εξακολουθεί να είναι κατά κύριο λόγο μια διαφημιστική επιχείρηση. Το 2020, η εταιρεία έκανε 147 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από μόνο τις διαφημίσεις, το οποίο είναι περίπου το 80 % των συνολικών εσόδων της. Το μεγαλύτερο μέρος της εταιρείας τεχνολογίας’S Products-Χάρτες, Gmail-Are Trojan Horses για μια γοητευτική εξατομικευμένη επιχείρηση διαφημιστικής δραστηριότητας και η αναζήτηση είναι αυτή που ξεκίνησε όλα. Είναι το σύγχρονο πρότυπο για αυτό που ο κριτικός της τεχνολογίας Shoshana Zuboff ονόμασε “εποπτεία του καπιταλισμού.”

Το Διαδίκτυο έχει αυξηθεί εκθετικά και η Google έχει επεκταθεί με αυτό, βοηθώντας να εκτοξεύσει σε μερικούς από τους ιστούς’S Greediest, πιο εξορυκτικές τάσεις. Αλλά η κλίμακα δεν είναι πάντα μια ευλογία για τα τεχνολογικά προϊόντα. Τραβήξουμε τα χέρια μας πάνω από τίποτα, ή είναι η Google θύμα της δικής της επιτυχίας, καθιστώντας το ναυαρχικό προϊόν του – χωρίς χρήσιμη?

Ενας μπορεί’Δεν υπερέχει πραγματικά τον τρόπο με τον οποίο η αναζήτηση Google, όταν κυκλοφόρησε το 1997, άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποίησαν το Διαδίκτυο. Πριν βγει από το Google με το στόχο της να σέρνει ολόκληρο τον ιστό και να οργανώσει τον κόσμο’Οι πληροφορίες S, οι μηχανές αναζήτησης ήταν μέτρια χρήσιμες στην καλύτερη περίπτωση. Και όμως, στις πρώτες μέρες, υπήρχε πολύ περισσότερος ανταγωνισμός αναζήτησης από ό, τι υπάρχει τώρα. Τα Yahoo, Altavista και Lycos ήταν δημοφιλείς σε απευθείας σύνδεση προορισμούς. Αλλά η Google’μικρό “Κτύπος” Ο αλγόριθμος κατάταξης βοήθησε να σπάσει το πρόβλημα. Ο αλγόριθμος μετρούσε και ευρετήριο τον αριθμό και την ποιότητα των συνδέσμων που επεσήμαναν έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Αντί να χρησιμοποιήσει μια απλή αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών, ο Pagerank φάνηκε ότι τα καλύτερα αποτελέσματα θα ήταν ιστοσελίδες που συνδέονταν με πολλούς άλλους ιστότοπους υψηλής ποιότητας. Ο αλγόριθμος εργάστηκε και το Google από τα τέλη της δεκαετίας του 1990 φαινόταν σχεδόν μαγικό: πληκτρολογήσατε σε αυτό που ψάχνατε και αυτό που πήρατε πίσω αισθάνθηκε όχι μόνο σχετικό αλλά διαισθητικό. Το μηχάνημα κατάλαβε.

Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κάνουν’Δεν χρειάζεται ένα μάθημα ιστορίας για να γνωρίζουμε ότι η Google έχει αλλάξει. αυτοί αφή το. Δοκιμάστε να αναζητήσετε ένα προϊόν στο smartphone σας και εσείς’θα δούμε ότι αυτό που κάποτε ήταν ένα μικρό μπαρ που χαρακτηρίζει ένα “χορηγός σύνδεσμος” είναι τώρα ένα δύσκολο να διαφοροποιήσει, πολλαπλών κυλίνδρων slog, γεμάτη με καρουσέλ με πληρωμή-προϊόντος. πολλαπλές διαφημίσεις με πληρωμή. το φόβο, αλγόριθμο παραγόμενο “Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης” κουτί; αλλο πληρωμένο καρουσέλ; Ένας χορηγός “Οδηγός αγοράς”; και ένα widget χαρτών που δείχνουν καταστήματα πώλησης προϊόντων κοντά στην τοποθεσία σας. Μόλις εσύ’Με κύλιση μέσω αυτού, πολλαπλά μήκη οθόνης παρακάτω, εσείς’Θα βρείτε τα μη αμειβόμενα αποτελέσματα αναζήτησης. Όπως ένα μεγάλο μέρος του Διαδικτύου το 2022, αισθάνεται αποδυναμωμένο σε θάνατο, άψυχο και εξαντλητικό.

Καλύπτει το Google για να ζήσει, οπότε προφανώς γνωρίζω πώς εξελίχθηκε η σελίδα αποτελεσμάτων με τα χρόνια. Σήμερα έψαχνα “Ακουστικά βαρηκοΐας” Για τον μπαμπά μου στο τηλέφωνό μου και ήμουν εντυπωσιασμένος από τον αριθμό των διαφημίσεων και τα αποτελέσματα μη σύνδεσης. Το’είναι αρκετά εκπληκτική φωτογραφία.κελάδημα.com/jzzzdwrzdo

– Daisuke Wakabayashi (@daiwaka) 13 Μαρτίου 2022

Υπάρχουν όλα τα είδη θεωριών για αυτές τις πάντα παρεμβατικές διαφημίσεις. Το ένα είναι ότι τα ποσοστά κόστους ανά κλικ, που οι διαφημιζόμενοι της Google χρεώνουν τους διαφημιζόμενους, λόγω του ανταγωνισμού από το Facebook και το Amazon (η Google αυξάνει τα μεγαλύτερα widgets-search ad σε απάντηση φέτος) καθώς και επιβράδυνση των δαπανών για την αναζήτηση αναζήτησης. Ένα άλλο ζήτημα μπορεί να προκύψει από τις αλλαγές παρακολούθησης μπισκότων που εφαρμόζει η Google ως απάντηση στους νόμους περί ιδιωτικότητας όπως η Ευρώπη’S Γενικός Κανονισμός Προστασίας Δεδομένων και Νόμος για την Προστασία Προσωπικών Δεδομένων της Καλιφόρνια. Για τα τελευταία δύο χρόνια, η Google σχεδιάζει να αφαιρέσει τα cookies τρίτων από το πρόγραμμα περιήγησης Chrome. Και παρόλο που κέρδισε η αναζήτηση Google’να επηρεαστεί από την απαγόρευση των μπισκότων, η γλουτ σε διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να είναι μια προσπάθεια να αποκαταστήσουμε μερικά από τα χρήματα που η Google είναι να χάσει τις αλλαγές στο Chrome. Αν ναι, αυτό είναι ένα παράδειγμα καθορισμού ενός προβλήματος κατά τη δημιουργία ενός άλλου. Αλλά όταν το πρότεινα στο Google, η εταιρεία ήταν αδιαμφισβήτητη, υποστηρίζοντας ότι “δεν υπάρχει σύνδεση” Μεταξύ Chrome’Σχέδια για τη σταδιακή στήριξη για τα cookies τρίτων και τις διαφημίσεις αναζήτησης. Η εταιρεία δήλωσε επίσης ότι ο αριθμός των διαφημίσεων που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης “έχει καλύψει για αρκετά χρόνια και δεν έχουμε κάνει αλλαγές.” Η Google ισχυρίζεται ότι, “Κατά μέσο όρο τα τελευταία τέσσερα χρόνια, το 80 % των αναζητήσεων στο Google Haven’δεν είχε διαφημίσεις στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.”

Οποιοδήποτε κυνήγι για απαντήσεις για το Google’S Αλγόριθμους αναζήτησης S θα σας οδηγήσουν στον κόσμο των ειδικών SEO όπως η Marie Haynes. Ο Haynes είναι σύμβουλος που έχει σπουδάσει Google’S αλγόριθμοι εμμονή από το 2008. Μέρος της δουλειάς της είναι να συμβαδίσει με κάθε μικρή αλλαγή που έκανε η εταιρεία’Μηχανικοί και δημόσια επικοινωνία από την Google’S Blog Search-Team. Εταιρείες που μπορούν να θείνουν τις ιδιοτροπίες της Google’S συνεχώς ενημερωμένοι αλγόριθμοι ανταμείβονται με πολυπόθητη σελίδα ακίνητη περιουσία. Η κατάταξη υψηλή σημαίνει περισσότερη προσοχή, η οποία θεωρητικά σημαίνει περισσότερα χρήματα. Όταν η Google ανακοίνωσε τον Οκτώβριο του 2020 ότι θα αρχίσει να κυκλοφορεί “ευρετηρίαση διέλευσης”- Ένας νέος τρόπος για την εταιρεία να βγάλει και να ταξινομήσει διακριτά περάσματα από ιστότοπους – ο Haynes προσπάθησε να καταλάβει πώς θα άλλαζε αυτό που τελικά βλέπουν οι άνθρωποι όταν ερωτούν. Αντί να αντιστρέψουν τις θέσεις μηχανικών για να ακούγονται σαν bot-written babble, αυτή και η ομάδα της προσπαθούν να εξισορροπήσουν τη διατήρηση μιας σελίδας’S Ακεραιότητα, ενώ παράλληλα προσελκύει τον αλγόριθμο. Και παρόλο που η Google παρέχει στους SEO Insiders συχνές ενημερώσεις, η εταιρεία’Οι αλγόριθμοι αναζήτησης S είναι ένα μαύρο κουτί (ένα εμπορικό μυστικό που δεν το κάνει’Δεν θέλω να δώσουμε στους ανταγωνιστές ή σε spammers που θα το χρησιμοποιήσουν για να χειραγωγήσουν το προϊόν), πράγμα που σημαίνει ότι η γνώση του είδους των πληροφοριών που η Google θα το προνόμιο παίρνει πολλές μορφωμένες εικασίες και δοκιμές και σφάλμα.

Ο Haynes συμφωνεί ότι οι διαφημίσεις’ Η παρουσία στην αναζήτηση είναι χειρότερη από ποτέ και η εταιρεία’Η απόφαση να δοθεί προτεραιότητα στα δικά της προϊόντα και τα χαρακτηριστικά των οργανικών αποτελεσμάτων είναι απογοητευτική. Αλλά υποστηρίζει ότι η Google’Το προϊόν ναυαρχίας έχει βελτιωθεί και πολύ πιο πολύπλοκο με την πάροδο του χρόνου. Αυτή η πολυπλοκότητα, προτείνει, μπορεί να είναι ο λόγος για τον οποίο η αναζήτηση αισθάνεται διαφορετική αυτή τη στιγμή. “Εμείς’σε αυτή τη φάση μετάβασης,” Μου είπε, σημειώνοντας ότι η εταιρεία έχει σημειώσει σημαντικές εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη και τη μηχανική μάθηση για να αποκρυπτογραφήσει τα ερωτήματα των χρηστών. Αυτές οι τεχνικές αλλαγές το έχουν προκαλέσει να απομακρυνθεί από το πρότυπο Pagerank. Αλλά αυτές οι προσπάθειες, πρότεινε, είναι στα σπάργανα τους και ίσως εξακολουθούν να επεξεργάζονται τις συστροφές τους. Τον Μάιο του 2021, η Google ανακοίνωσε τη μαμά (σύντομη για το Multitask Unified Model), μια τεχνολογία επεξεργασίας φυσικής γλώσσας για αναζήτηση που είναι 1.000 φορές πιο ισχυρή από τον προκάτοχό της.

“Το AI προσπαθεί να καταλάβει όχι μόνο τι πληκτρολογεί ο ερευνητής, αλλά τι προσπαθεί να φτάσει ο ερευνητής,” Ο Haynes μου είπε. “Το’προσπαθώ να κατανοήσουμε το περιεχόμενο μέσα σε σελίδες και μέσα σε ερωτήματα, και αυτό θα αλλάξει το είδος του αποτελέσματος που παίρνουν οι άνθρωποι.” Google’να επικεντρωθεί στην πρόθεση του ερευνητή θα μπορούσε να σημαίνει ότι όταν οι άνθρωποι πληκτρολογούν λέξεις -κλειδιά, αυτοί’Δεν παίρνετε τόσα πολλά άμεσα αγώνες λέξεων. Αντ ‘αυτού, η Google προσπαθεί να σαρώσει το ερώτημα, να κάνει νόημα από αυτό, και επιφανειακές σελίδες που πιστεύει ότι ταιριάζει με αυτό το νόημα. Παρά το γεγονός ότι είναι λίγο sci-fi και ανατριχιαστικό, η μετατόπιση μπορεί να αισθάνεται σαν απώλεια πρακτορείου για ερευνητές. Η αναζήτηση χρησιμοποιείται για να αισθάνεται σαν ένα εργαλείο που ελέγξατε, αλλά η Google μπορεί να αρχίσει να συμπεριφέρεται περισσότερο σαν, καλά, ένα άτομο – ένας θυρωρός που έχει τις δικές της ιδέες και διαδικασίες. Οι προβληματικές επιπτώσεις της αυξημένης συμπερασμάτων AI με την πάροδο του χρόνου είναι εύκολο να φανταστούν (ενώ γράφω αυτό το άρθρο, ένας ερευνητής Google πήγε ιογενής ισχυριζόμενος ότι HE’D έχει τοποθετηθεί σε διοικητική άδεια μετά την κοινοποίηση της εταιρείας ότι ένα από τα atbots της AI – που έχει την εξουσία από διαφορετικός Η τεχνολογία – έχει γίνει αισθανόμενη, αν και η εταιρεία διαφωνεί). Η Google θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει αυτή την τεχνολογία για να συνεχίσει να οδηγεί τους ανθρώπους μακριά από τις επιδιωκόμενες αναζητήσεις τους και προς τα δικά της προϊόντα και τις διαφημίσεις με μεγαλύτερη συχνότητα. Ή, λιγότερο πικρά, θα μπορούσε απλά να ωθήσει αλγοριθμικά τους ανθρώπους σε απροσδόκητες κατευθύνσεις. Φανταστείτε όλες τις αποφάσεις ζωής που κάνετε σε ένα δεδομένο έτος με βάση τις πληροφορίες που επεξεργάζεστε μετά το Googling. Αυτό σημαίνει ότι τα πονταρίσματα της Google’s ai ερμηνεύει έναν ερευνητή’μικρό πρόθεση είναι ψηλά.

Αλλά μερικά από τα Google’τα άψυχα αποτελέσματα γίνονται από τον άνθρωπο. Ο Zach Verbit ξέρει τι αυτό’Θα ήθελα να υπηρετήσω στην ευχαρίστηση της Google’S Αλγόριθμους αναζήτησης. Μετά το κολέγιο, η Verbit πήρε μια συναυλία freelance με το The Hoth, μια εταιρεία μάρκετινγκ που ειδικεύεται στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Παλίβιλο’μικρό “θραύση ψυχής” Η δουλειά στο Hoth ήταν να γράψει αναρτήσεις ιστολογίου που θα βοηθούσαν τους πελάτες’ Οι τοποθεσίες κατατάσσονται σε μεγάλο βαθμό. Ξόδεψε ώρες συνθέτοντας λίστα με τίτλους όπως “10 πράγματα που πρέπει να κάνετε όταν ο κλιματισμός σας σταμάτησε να λειτουργεί.” Ο Verbit έγραψε δημοσιεύσεις που “ακούγεται ρομποτικό ή όπως γράφτηκαν από κάποιον που’d μόλις ανακάλυψε γλώσσα.” Έπρεπε να γράψει έως και 10 θέσεις την ημέρα σε θέματα που δεν γνώριζε τίποτα. Γρήγορα, άρχισε να επανατοποθετεί παλιές θέσεις για άλλους πελάτες’ ιστολόγια. “Αυτές οι αναρτήσεις που ακούγονται σαν AI τους έγραψαν? Μερικές φορές’από πραγματικούς ανθρώπους που προσπαθούν να μπλοκάρει σε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις -κλειδιά,” Το Verbit μου είπε.

Ότι οι βιαστικά ερευνητικές του θέσεις φάνηκαν υψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης τον άφησαν απογοητευμένο. Έφυγε από τη δουλειά μετά από ένα χρόνο, περιγράφοντας τη βιομηχανία των παιχνιδιών αναζήτησης ως σπίτι των καρτών. Ο χρόνος του στα ορυχεία SEO του σηματοδότησε την παρακμή της αναζήτησης Google, αναμφισβήτητα το απλούστερο, πιο αποτελεσματικό και πιο επαναστατικό προϊόν του σύγχρονου Διαδικτύου. “Όσο περισσότερο έκανα τη δουλειά, τόσο περισσότερο συνειδητοποίησα ότι η αναζήτηση Google είναι εντελώς άχρηστη τώρα,” αυτός είπε. Θόρυβος’Ο Διευθύνων Σύμβουλος, ο Marc Hardgrove αμφισβήτησε την ιδέα ότι οι αναρτήσεις ιστολογίου του πελάτη του ήταν “υπερ-βελτιστοποιημένος” για σκοπούς SEO και ότι η εταιρεία αποθαρρύνει τις θέσεις της ορολογίας καθώς δεν κάνουν’t Κατάταξη τόσο ψηλά. “Η υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών και η δημιουργία περιεχομένου που δεν συμπαραστούν θα ήταν επιζήμια για την επιτυχία μας ως εταιρεία SEO, έγραψε σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. “Οτι’Γιατί ο Hoth δεν απαιτεί, ή ακόμα και ενθαρρύνει, τους συγγραφείς με τους οποίους συνεργαζόμαστε για την υπερβολική χρήση λέξεων -κλειδιών στις αναρτήσεις ιστολογίου τους για να βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση.”

Google είναι Ακόμα χρήσιμο για πολλούς, αλλά το πιο δύσκολο ερώτημα είναι γιατί τα αποτελέσματά του αισθάνονται πιο αποστειρωμένα από ό, τι πριν από πέντε χρόνια. Άκαννς’Η θεωρία S είναι ότι αυτό είναι το αποτέλεσμα της Google που προσπαθεί να σπάσει την παραπληροφόρηση και το περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας-ειδικά γύρω από τα επακόλουθα θέματα αναζήτησης. Το 2017, η εταιρεία άρχισε να μιλά δημοσίως για μια πρωτοβουλία αναζήτησης που ονομάζεται Eat, η οποία αντιπροσωπεύει “Εξειδίκευση, αυθεντικότητα και αξιοπιστία.” Η εταιρεία έχει κυκλοφορήσει πολυάριθμες κατευθυντήριες γραμμές ποιότητας, οι οποίες βοηθούν να κρίνουν το περιεχόμενο για τον προσδιορισμό της αυθεντικότητας. Μια τέτοια προσπάθεια, με τίτλο Τα χρήματά σας ή τη ζωή σας, εφαρμόζει αυστηρά πρότυπα σε οποιεσδήποτε σελίδες που εμφανίζονται όταν οι χρήστες αναζητούν ιατρικές ή οικονομικές πληροφορίες.

“Πάρτε κρυπτογράφηση,” Ο Haynes εξήγησε. “Το’είναι μια περιοχή με πολλή απάτη, οπότε εκτός αν ένας ιστότοπος έχει μεγάλη παρουσία γύρω από τον ιστό και η Google έχει την αίσθηση ότι αυτοί’είναι γνωστός για την τεχνογνωσία σχετικά με αυτό το θέμα, αυτό’Θα είναι δύσκολο να τους κατατάσσουμε.” Αυτό σημαίνει, όμως, είναι ότι η Google’Τα αποτελέσματα σε οποιοδήποτε θέμα που θεωρείται αρκετά ευαίσθητα θα είναι πιθανό να είναι από καθιερωμένες πηγές. Τα ιατρικά ερωτήματα είναι πολύ πιο πιθανό να επιστρέψουν σελίδες κλινικής WebMD ή Mayo, αντί για προσωπικές μαρτυρίες. Αυτό, δήλωσε ο Haynes, είναι ιδιαίτερα δύσκολο για τους ανθρώπους που αναζητούν ομοιοπαθητική ή εναλλακτική ιατρική θεραπείες.

Εκεί’είναι μια παράξενη ειρωνεία σε όλα αυτά. Για χρόνια, οι ερευνητές, οι τεχνολόγοι, οι πολιτικοί και οι δημοσιογράφοι αγωνίζονται και προειδοποιούν ενάντια στην άγρια ​​φύση του Διαδικτύου και την τάση του για την ενίσχυση των θεωριών συνωμοσίας, του διαιρετικού αντικειμένου και των ψευδών πληροφοριών. Πολλοί άνθρωποι, συμπεριλαμβανομένου και εγώ, υποστήριξα για πλατφόρμες σε επιφανειακή ποιότητα, έγκυρες πληροφορίες πάνω απ ‘όλα, ακόμη και εις βάρος του κέρδους. Και αυτό’είναι πιθανό ότι η Google έχει ακούσει, κατά κάποιον τρόπο, (αν και μετά από υπερβολική αδράνεια. Αλλά αντί να εισάγεται σε μια εποχή τέλειων πληροφοριών, οι αλλαγές μπορεί να βρίσκονται πίσω από τους καταγγέλλοντες’ Αισθανθείτε ότι η αναζήτηση Google έχει σταματήσει να παραδίδει ενδιαφέρων Αποτελέσματα. Θεωρητικά, θέλουμε τις έγκυρες πληροφορίες, αλλά οι έγκυρες πληροφορίες μπορεί να είναι στεγνές και βαρετές. Διαβάζει περισσότερο σαν κυβερνητική μορφή ή εγχειρίδιο παρά ένα μυθιστόρημα. Το Διαδίκτυο που πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν και αγαπούν είναι το αντίθετο – είναι βρώμικο, χαοτικό, απρόβλεπτο. Είναι εξαντλητικό, ατελείωτο και πάντα λίγο επικίνδυνο. Είναι βαθιά ανθρώπινο.

Αλλά’αξίζει να θυμηθούμε τι ανθρωπότητα έμοιαζε με τα αποτελέσματα της αναζήτησης. Ο Rand Fishkin, ο ιδρυτής της εταιρείας λογισμικού Sparktoro, ο οποίος έχει γράψει και σκεφτεί την αναζήτηση από το 2004, πιστεύει ότι η Google έχει βελτιωθεί στο να μην ενισχύσει τις θεωρίες συνωμοσίας και την ομιλία μίσους, αλλά ότι πήρε την εταιρεία πάρα πολύ καιρό. “Ασκώ’να γνωρίζετε αν αναζητήσατε πληροφορίες για το Ολοκαύτωμα μεταξύ 2000 και 2008, αλλά οι αρνητές εμφανίστηκαν συνήθως στα κορυφαία αποτελέσματα,” μου είπε. Το ίδιο ισχύει και για τους φουσκωτές Sandy Hook – στην πραγματικότητα, οι εκστρατείες από τις οικογένειες Sandy Hook για την καταπολέμηση των θεωριών συνωμοσίας οδήγησαν σε μερικές από τις μηχανές αναζήτησης’αλλαγές. “Όποτε λέει κάποιος, ‘Γεια, το google δεν’Δεν αισθάνομαι πια άνθρωπος,’ Το μόνο που μπορώ να πω είναι ότι στοιχηματίζω ότι δεν’δεν θέλω μια επιστροφή σε αυτό,” Είπε ο Fishkin.

Η αναζήτηση Google μπορεί να είναι χειρότερη τώρα επειδή, όπως και ένα μεγάλο μέρος του Διαδικτύου, έχει ωριμάσει και έχει αδικαιολόγητα εμπορευματοποιηθεί. Σε μια προσπάθεια να αποφευχθεί η ρύθμιση και να είναι φιλική προς την εταιρία, τμήματα του μπορεί να είναι λιγότερο άγρια. Αλλά μερικά από αυτά που αισθάνονται νεκρά ή πεθαίνουν για το Google μπορεί να είναι η δική μας νοσταλγία για ένα μικρότερο, λιγότερο ώριμο διαδίκτυο. Ο Sullivan, ο σύνδεσμος αναζήτησης, καταλαβαίνει αυτή τη λαχτάρα για το παρελθόν, αλλά μου είπε ότι αυτό που αισθάνεται σαν μια αλλαγή Google είναι επίσης η μηχανή αναζήτησης που ανταποκρίνεται στην εξέλιξη του ιστού. “Ορισμένα από αυτό το περιεχόμενο τύπου blog έχει μεταναστεύσει με την πάροδο του χρόνου σε κλειστά φόρουμ ή κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Μερικές φορές η ανάρτηση ιστολογίου εμείς’ελπίζοντας να βρούμε το isn’εκεί.” Ο Sullivan πιστεύει ότι μερικές από τις πρόσφατες απογοητεύσεις με την αναζήτηση Google αντικατοπτρίζουν πραγματικά πώς Καλός το’να γίνω. “Ψάχνουμε για πράγματα σήμερα’Δεν φανταστώ ότι θα μπορούσαμε να ψάξουμε πριν από 15 χρόνια και πιστεύουμε ότι εμείς’θα βρω ακριβώς αυτό που θέλουμε,” αυτός είπε. “Οι προσδοκίες μας συνέχισαν να αυξάνονται. Επομένως, απαιτούμε περισσότερο από το εργαλείο.” Το’είναι μια ενδιαφέρουσα, αν και βολική, απάντηση.

Η Google μας επανέφερε, μετασχηματίζοντας τον τρόπο με τον οποίο αξιολογούμε, επεξεργαζόμαστε, πρόσβαση και ακόμη και συλλάβουμε πληροφορίες. “εγώ μπορώ’να ζήσω χωρίς αυτά τα πράγματα, καθώς ο εγκέφαλός μου είναι πλέον προετοιμασμένος να θυμάται μόνο τα αποσπάσματα για να συμπληρώσει το Google,” Ένας χρήστης Reddit έγραψε ενώ συζήτησε το Brereton’μικρό “Η Google πεθαίνει” Θέση. Ομοίως, οι χρήστες της Google διαμορφώνουν αναζήτηση. “Οι αναζητήσεις της νεότερης γενιάς πραγματικά διαφορετικά από ό, τι εγώ,” Ο Haynes μου είπε. “Βασικά μιλούν στο Google σαν αυτό’είναι ένα άτομο, ενώ κάνω αναζήτηση λέξεων-κλειδιών, που είναι παλιό σχολείο.” Αλλά αυτές οι ιδιορρυθμίες, τα τικ και οι διαφορετικές συμπεριφορές είναι μόνο δεδομένα για τον γίγαντα αναζήτησης. Όταν οι νεότερες γενιές αρχίζουν να μιλάνε διαισθητικά στο Google, όπως αυτό’S Ένα άτομο, το εργαλείο αρχίζει να το προβλέπει και αρχίζει να συμπεριφέρεται σαν ένα (αυτό είναι μέρος του λόγου πίσω από την άνοδο των ανθρωπισμένων βοηθών φωνής AI).

Ο Fishkin υποστηρίζει ότι η αναζήτηση Google – και πολλά από τα Google’άλλα προϊόντα – θα ήταν καλύτερα με κάποιο ανταγωνισμό και αυτή την αναζήτηση’Η ποιότητα S βελτιώθηκε περισσότερο από το 1998 έως το 2007, την οποία αποδίδει στην εταιρεία’πρέπει να ανταγωνιστεί για μερίδιο αγοράς. “Από τότε,” αυτός είπε, “Google’Η μεγαλύτερη καινοτομία αναζήτησης ήταν η τοποθέτηση περισσότερων προϊόντων Google μπροστά στα αποτελέσματα.” Υποστηρίζει ότι αυτή η στρατηγική έχει οδηγήσει στην πραγματικότητα σε μια σειρά από υποτονικά προϊόντα Google. “Είναι οι πτήσεις Google ή το Google Weather ή το Google’S μετοχές widget καλύτερα από τους ανταγωνιστές? Όχι, αλλά κανείς δεν μπορεί πραγματικά να ανταγωνιστεί, χάρη στο μονοπώλιο αναζήτησης.”

“Είναι το Dying Search Google?” είναι μια επιπόλαιη ερώτηση. Μας ενδιαφέρει η αναζήτηση’η μοίρα σε πρακτικό επίπεδο – εξακολουθεί να είναι ένας πρωταρχικός τρόπος για να αξιοποιήσετε το Διαδίκτυο’υπόσχεση απεριόριστων πληροφοριών κατόπιν ζήτησης. Αλλά νομίζω ότι ενδιαφέρονται επίσης σε ένα υπαρξιακό επίπεδο – επειδή η Google’Το πρώτο προϊόν είναι ένα σύμβολο κράτησης θέσης για να εξερευνήσετε τις ελπίδες και τους φόβους μας για την τεχνολογία’θέση στη ζωή μας. Χαρακτηρίζουμε για περισσότερη ευκολία, περισσότερη καινοτομία, περισσότερη πιθανότητα. Αλλά όταν το παίρνουμε, συχνά μπορούμε να δούμε μόνο τι εμείς’έχασε στη διαδικασία. Αυτή η απώλεια είναι πραγματική και βαθιά αισθητή. Το’σαν να χάσουμε ένα κομμάτι της ανθρωπιάς μας. Η αναζήτηση, λόγω της χρησιμότητάς της, είναι ακόμα πιο γεμάτη.

Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κάνουν’Δεν θέλουν τις πληροφορίες τους που μεσολαβούν από φουσκωμένες, μονοπωλιακές εταιρείες τεχνολογίας, αλλά και’Δεν θέλω να επιστρέψω μέχρι μια στιγμή μπροστά τους. Αυτό που πραγματικά θέλουμε είναι κάτι στο μεταξύ. Η εξέλιξη της αναζήτησης Google είναι ανησυχητική, διότι φαίνεται να υποδηλώνει ότι, στο Διαδίκτυο’έχουν χτιστεί, εκεί’είναι πολύ μικρό περιθώριο για ισορροπία ή συμβιβασμό.

Τώρα, πάνω από το 50% των αναζητήσεων Google τελειώνουν χωρίς κλικ σε άλλο περιεχόμενο, βρίσκει η μελέτη

“Κάντε μηδενικές αναζητήσεις…. βρίσκονται σε σταθερή άνοδο για χρόνια και δεν κάνω’να περιμένουμε αυτό να αντιστραφεί ή οροπέδιο οποτεδήποτε σύντομα,” Ο Rand Fishkin, ιδρυτής του Sparktoro, σχολίασε τα ενημερωμένα ευρήματα της μελέτης δεδομένων Google Clickstream, που κυκλοφόρησε την Τρίτη. Τα ενημερωμένα δεδομένα που παρέχονται από το Jumpshot διαπίστωσαν ότι τον Ιούνιο, για πρώτη φορά, την πλειοψηφία των αναζητήσεων Google (50.33%) έληξε χωρίς κλικ σε ένα βιολογικό ή πληρωμένο αποτέλεσμα αναζήτησης.

Μια σταθερή, ανοδική τάση. Σε μια ματιά στο πόσο από το Google’S Η επισκεψιμότητα αναζήτησης παραμένει για οποιονδήποτε άλλο από το ίδιο το Google, Fishkin’Η αρχική μελέτη S, που δημοσιεύθηκε νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, διαπίστωσε ότι το 49% των αναζητήσεων κατά το πρώτο τρίμηνο του 2019 ήταν μηδενικό κλικ, από 43.9% το πρώτο τρίμηνο του 2016. Σημείωσε ότι η πλειοψηφία του μηδενικού κλικ και της πληρωμένης ανάπτυξης αναζήτησης συνέβη στο κινητό, όπου ο συνολικός όγκος αναζήτησης είναι υψηλότερος.

Η ενημέρωση περιλαμβάνει δεδομένα από το δεύτερο τρίμηνο του 2019, στο οποίο 49.Το 76% των αναζητήσεων Google έληξε χωρίς κλικ. Τον Ιούνιο, ο αριθμός αυτός ξεπέρασε το 50%, πράγμα που σημαίνει ότι η πλειονότητα των αναζητήσεων Google έληξε ακριβώς στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, χωρίς να κάνει κλικ στο χρήστη σε οποιαδήποτε αποτελέσματα.

Αντι-ανταγωνιστική συμπεριφορά? Η μελέτη εκτιμά ότι το 94% όλων των u.μικρό. Οι αναζητήσεις εμφανίζονται σε μια ιδιότητα Google (συμπεριλαμβανομένων εικόνων, YouTube και χάρτες). “Που τους καθιστά σαφές μονοπώλιο στην αναζήτηση,” έγραψε ο Fishkin, ο οποίος θα συζητήσει αυτές τις τάσεις σε μια κεντρική διεύθυνση στο SMX East στις 13 Νοεμβρίου στη Νέα Υόρκη.

Ενώ περισσότερες αναζητήσεις στο Google από ποτέ δεν έχουν κλικ, η Google συνέχισε να στέλνει ένα σχετικά συνεπές τμήμα των ερευνητών σε άλλες ιδιότητες που ανήκουν σε αλφάβητο.

Τι γίνεται με την πληρωμένη αναζήτηση? “Νομίζω ότι η πληρωμένη αναζήτηση CTR πιθανότατα θα μειωθεί τους επόμενους μήνες,” Ο Fishkin είπε στο Land Search Land την Τετάρτη. “Οτι’S επειδή ιστορικά, κάθε φορά που η Google αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται οι διαφημίσεις πληρωμένων στα αποτελέσματα αναζήτησης (όπως τα τέλη Μαΐου μετατοπίζονται προς το μαύρο ‘Ενα δ’ Ετικέτες σε κινητά SERPs), AD CTR αυξάνεται, στη συνέχεια σιγά -σιγά μειώνεται καθώς περισσότεροι ερευνητές γνωρίζουν τη μορφή διαφήμισης και αναπτύσσουν τύφλωση διαφημίσεων.”

Καθώς οι ερευνητές γίνονται σοφοί σε πληρωμένες διαφημίσεις, ενδέχεται να δούμε περισσότερα κλικ στα οργανικά αποτελέσματα, είπε ο Fishkin. Και πάλι, η Google μπορεί επίσης να δημιουργήσει νέους τρόπους για να λάβετε τους ερευνητές για να κάνετε κλικ στις διαφημίσεις.

Κάντε μηδενική αναζήτηση Don’t απαραίτητα σημαίνει μηδενική ευκαιρία. “Οι μεγάλοι στόχοι της διαφήμισης ήταν πάντα η δημιουργία ευαισθητοποίησης, η αύξηση της έκθεσης και η ανταλλαγή πληροφοριών,” Είπε ο Fishkin, επισημαίνοντας τις ευκαιρίες που είναι ακόμα διαθέσιμες για το SEOS.

“Πλούσιες πληροφορίες που εμφανίζονται στο Google’Τα αποτελέσματα S μπορεί να είναι, όπως οι διαφημίσεις πινακίδων ή οι αναφορές Τύπου, πιο δύσκολο να παρακολουθείτε από την κυκλοφορία του ιστότοπου, αλλά αυτό’εξακολουθεί να εκθέτει το εμπορικό σήμα σας σε ένα κοινό, να οικοδομήσουμε εξοικείωση και να μοιράζονται πληροφορίες. Κατά τη γνώμη μου, οι μάρκες που βρίσκουν τρόπους επωφελή από αυτόν τον τύπο έκθεσης SERP, ακόμη και χωρίς κλικ, θα είναι αυτοί που κερδίζουν σε αυτή τη νέα μορφή SEO On-Serp.”

Γιατί πρέπει να φροντίσουμε. Το ποσοστό των αναζητήσεων μηδενικού κλικ έχει αυξηθεί κατά τη διάρκεια των ετών και οι περισσότερες αναζητήσεις που τελειώνουν χωρίς τους χρήστες που κάνουν κλικ σε μια σελίδα, τόσο λιγότερη κυκλοφορία και λιγότερες μάρκες μάρκετινγκ και εκδότες είναι πιθανό να πρέπει να αναπτύξουν το δικό τους κοινό.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του συγγραφέα επισκέπτη και όχι απαραίτητα μηχανών αναζήτησης. Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.

Google vs chatgpt: Το τέλος της Google όπως το γνωρίζουμε? Μια σύγκριση

Η πρόσφατη εκτόξευση του CHATGPT, ενός γενετικού μοντέλου γλώσσας που εκπαιδεύτηκε από το OpenAI, έχει προκαλέσει εικασίες σχετικά με τη δυνατότητα να διαταράξει τη μηχανή αναζήτησης της Google.

Daniel Højris Bæk

Συνιδρυτής, SEO.Όλα συμπεριλαμβάνονται

Μην χάσετε το SEO + AI Insights!

Συμμετάσχετε χιλιάδες άλλους για μηνιαίες γνώσεις σχετικά με το SEO και την τεχνητή νοημοσύνη. Κατασκευασμένοι από εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας.

Με την πρόσφατη κυκλοφορία του ChatGpt από το OpenAI, πολλοί έχουν αρχίσει να αναρωτιούνται αν αυτό θα μπορούσε να είναι το τέλος της Google όπως το γνωρίζουμε.

Κάποιος δεν χρειάζεται να περάσει πολύ χρόνο στο Twitter για να συναντήσει εικασίες και δηλώσεις σχετικά με το πώς αυτό είναι το τέλος της Google.

Ήταν επίσης μια από τις πρώτες μου αντιδράσεις.

Γιατί οι χρήστες πρέπει να περιηγούνται σε διαφορετικούς συνδέσμους εμπρός και πίσω για να αναζητήσουν την απάντηση που αναζητούν όταν το ChatGpt είναι περισσότερο από ικανό να παράσχει την απάντηση?

Και γενικά, αυτό είναι ένα θέμα που στο SEO.AI Συζητήστε πολλά – Ε.σολ., Ποια θα είναι η αντίδραση από την Google όταν αυτά τα γενετικά γλωσσικά μοντέλα γίνονται καλύτερα και καλύτερα στην παραγωγή ατελείωτων αλλά ακόμα χρήσιμων περιεχομένου. Αλλά αυτό είναι ένα διαφορετικό θέμα blog post για αργότερα.

Έτσι, για να εξερευνήσετε το ζήτημα του Google vs. Chatgpt, έκανα μια μικρή δοκιμή με μια σύγκριση.

Δείτε αυτό το παράδειγμα σε μια ερώτηση που σχετίζεται με SEO που απαντήθηκε:

Ερώτηση: Ποιο μήκος είναι το σωστό για χρήση για μια ετικέτα τίτλου κατά τη βελτιστοποίηση για SEO?

‍Απάντηση: Κατά τη βελτιστοποίηση μιας ετικέτας τίτλου για SEO στο Google, είναι καλύτερο να διατηρήσετε το μήκος μεταξύ 50 και 60 χαρακτήρων. Αυτό θα διασφαλίσει ότι ο τίτλος εμφανίζεται σωστά στα αποτελέσματα αναζήτησης χωρίς να αποκοπεί. Είναι επίσης σημαντικό να συμπεριλάβετε λέξεις -κλειδιά στον τίτλο που σχετίζονται με το περιεχόμενο της σελίδας, καθώς αυτό μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της κατάταξης της μηχανής αναζήτησης της σελίδας.
‍

Ζητώντας μια παρόμοια ερώτηση στο Google δημιουργεί κάτι τέτοιο σε ένα χαρακτηρισμένο απόσπασμα:

‍Απάντηση: Η βελτιστοποίηση των ετικετών τίτλου σας είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να βοηθήσετε στη βελτίωση της κατάταξής σας στο Google. Σηματοδοτούν στο Google τι είναι η σελίδα σας. Γενικά, είναι καλύτερο να διατηρείτε ετικέτες τίτλου μεταξύ 50 και 60 χαρακτήρων. Με αυτόν τον τρόπο, οι λέξεις δεν θα αποκοπούν στην επιφάνεια εργασίας ή στο κινητό SERPS.

Η ποιότητα της απάντησης είναι σχεδόν ίση και αυτό που αποκαλώ γραβάτα.

Αλλά κοιτάζοντας τη γραφική αισθητική, το chatgpt είναι ένας σαφής νικητής. Απλά κοιτάξτε πόσο θόρυβο και γεμίστε τον χρήστη να κοιτάξει παρελθόν στο Google για να βρει την απάντηση κάτω από τις διαφημίσεις.

Η Google, από την άλλη πλευρά, κερδίζει με έναν εύκολο τρόπο να πλοηγηθεί σε περισσότερες απαντήσεις και σε διαφορετικές κατευθύνσεις. Επίσης, μερικές ερωτήσεις ίσως να μην έχω εξετάσει με την αρχική μου ερώτηση, αλλά μπορεί να εμπνευστεί να εξετάσω τώρα.

Τα αποτελέσματα είναι πλουσιότερα και η Google ξοδεύει πολύ χρόνο βελτιστοποιώντας αυτό.

Σε πολλές περιπτώσεις, οι άνθρωποι πρέπει επίσης να γνωρίζουν την πηγή της απάντησης/δεδομένων. Αυτό είναι σήμερα ένα μαύρο κουτί με τα διαφορετικά μοντέλα GPT.

Και τότε υπάρχει το ζήτημα της ταχύτητας.

Αυτό ήταν σχεδόν ένα από τα βασικά του χαρακτηριστικά από την έναρξη της Google. Όντας εξαιρετικά γρήγορα. Όχι μόνο η απάντηση δημιουργείται γρηγορότερα, αλλά για μένα, ως χρήστης, είναι πολύ πιο γρήγορο να κλικ, να αλληλεπιδράσει και να αποβιβαστεί περιεχόμενο από ό, τι είναι να δημιουργήσει διαφορετικά ερωτήματα και να έχει μια συζήτηση που θα μάθει περισσότερα. Και για κάποιο χρονικό διάστημα, αυτός θα είναι ο αποφασιστικός παράγοντας για τους περισσότερους χρήστες.

Και δεν είναι όπως το Google είναι πίσω στο χώρο AI. Είναι πασίγνωστοι για τη δοκιμή διαφορετικών τεχνολογιών και προσεγγίσεων για καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google χρησιμοποιεί επίσης ήδη το ML/Artificial Intelligence (AI) για να κατανοήσει τα ερωτήματα που ζητούνται για να προσδιοριστούν τι είδους αποτελέσματα πρέπει να δείξουν – και αν υπάρχει ένα χαρακτηρισμένο απόσπασμα που θα εμφανιστεί, εικόνες προϊόντων ή πρόβλεψη καιρού.

Με την απόκτηση του DeepMind το 2014 και τη συνεχή υποστήριξη, δεν είναι όπως η Google δεν έχει πρόσβαση σε αυτές τις εξελισσόμενες τεχνολογίες. Νωρίτερα φέτος, ο DeepMind ξεκίνησε τον ανταγωνιστή GPT3 Chinchilla. Και αυτό είναι δίπλα στους χιλιάδες εσωτερικούς προγραμματιστές στο Google.

Το 2009, ο Wolfram Alpha (μια μηχανή αναζήτησης που απαντά άμεσα σε πραγματικά ερωτήματα υπολογίζοντας την απάντηση από δομημένα δεδομένα, αντί να παρέχει μια λίστα εγγράφων ή ιστοσελίδων που μπορεί να περιέχουν την απάντηση) θεωρήθηκε ως Google Killer.

Αλλά όπως γνωρίζουμε μέχρι τώρα, αυτό δεν συμβαίνει πουθενά.

Επίσης, καταλήγει στα μαθηματικά και πώς κατασκευάζονται αυτά τα μοντέλα.

Τα μοντέλα γλωσσών όπως το GPT3 και το CHATGPT εκπαιδεύονται σε μαζικά σύνολα δεδομένων και στο σύνολό τους. Αλλά δεν είναι δεδομένα και πληροφορίες ή πληροφορίες ειδήσεων σε πραγματικό χρόνο. Απλά προσπαθήστε να ρωτήσετε το Chatgpt για τα πρόσφατα αποτελέσματα του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου.

Έτσι, το ChatGpt είναι ένα καλό εργαλείο που προκαλεί το μυαλό και το ιδανικό για την ενσωμάτωση σε άλλες υπηρεσίες (το κάνουμε αυτό και αυτό και για το SEO.AI) – και αυτοί οι τύποι τεχνολογιών θα επενδύσουν σίγουρα σε πολλούς τύπους εργασιών και ερωτήσεων πληροφοριών – αλλά για το ευρύτερο κοινό, δεν θα ξεπεράσει το Google οποτεδήποτε σύντομα.

Και απλώς για να δείξουμε πόσο καλή είναι η τεχνολογία, αυτή είναι η περίληψη TDLR αυτού του άρθρου σύμφωνα με το ChatGPT:

Η πρόσφατη εκτόξευση του CHATGPT, ενός γενετικού μοντέλου γλώσσας που εκπαιδεύτηκε από το OpenAI, έχει προκαλέσει εικασίες σχετικά με τη δυνατότητα να διαταράξει τη μηχανή αναζήτησης της Google.

Μια δοκιμή σύγκρισης αποκαλύπτει ότι το ChatGPT είναι σε θέση να παρέχει παρόμοιες απαντήσεις ποιότητας στο Google, αλλά η Google έχει το πλεονέκτημα ότι είναι σε θέση να πλοηγηθεί σε περισσότερες απαντήσεις και σε διαφορετικές κατευθύνσεις. Η Google έχει επίσης το πλεονέκτημα της ταχύτητας και την ικανότητα κατανόησης των ερωτημάτων χρησιμοποιώντας το AI.

Ωστόσο, το chatgpt έχει το πλεονέκτημα της γραφικής αισθητικής και της δυνατότητας να δημιουργούν απαντήσεις γρηγορότερα.
Δεν είναι επίσης άγνωστο αν οι απαντήσεις του ChatGPT μπορούν να εμπιστευτούν, καθώς είναι ένα “μαύρο κουτί” όσον αφορά την πηγή των πληροφοριών του.

Γεγονότα για το chatgpt

Το Chatgpt είναι ένα μοντέλο γλώσσας που αναπτύχθηκε από το OpenAI, ένα ερευνητικό εργαστήριο που ιδρύθηκε από τον Elon Musk και τον Sam Altman. Πρόκειται για ένα σύστημα επεξεργασίας φυσικής γλώσσας (NLP) με βάση τη μάθηση που μπορεί να δημιουργήσει ανθρώπινο κείμενο. Εκπαιδεύεται σε ένα τεράστιο σύνολο δεδομένων άνω των 8 δισεκατομμυρίων ιστοσελίδων. Αυτό του δίνει ένα τεράστιο πλεονέκτημα

Πώς χρησιμοποιεί η Google AI στα ερωτήματα αναζήτησης?

Η Google χρησιμοποιεί ήδη AI στα ερωτήματα αναζήτησης, αλλά δεν είναι τόσο προηγμένη όσο το ChatGpt. Η Google χρησιμοποιεί το AI για να κατανοήσει το πλαίσιο του ερωτήματος και να παρέχει πιο σχετικά αποτελέσματα. Χρησιμοποιεί επίσης το AI για να κατανοήσει την πρόθεση του ερωτήματος, ώστε να μπορεί να προσφέρει πιο ακριβή αποτελέσματα.

Ποιες ερωτήσεις θα μπορούσαμε να απαντήσουμε σε αυτό το άρθρο

Οι ακόλουθες ερωτήσεις είναι μερικές από αυτές που έπρεπε να απαντήσουμε σύμφωνα με το SEO.ανάλυση AI. Μερικοί από αυτούς ελπίζουμε να καλύψουμε, και μερικά από αυτά θα βουτήξουμε περισσότερο σε άλλες αναρτήσεις ιστολογίου.

1. Ποιες είναι οι κύριες διαφορές μεταξύ Google και ChatGpt?
2. Πώς συγκρίνουν το Google και το ChatGPT όσον αφορά τις δυνατότητες AI?
3. Τι πλεονεκτήματα έχει το chatgpt στο Google?
4. Πώς συγκρίνεται η επεξεργασία της φυσικής γλώσσας της ChatGpt με το Google’s?
5. Τι είδους εφαρμογές είναι κάθε πλατφόρμα που ταιριάζει καλύτερα?
6. Τι πλεονεκτήματα έχει η Google μέσω του ChatGPT?
7. Ποια είναι τα βασικά οφέλη της χρήσης είτε της Google είτε του ChatGPT?
8. Πώς συγκρίνουν τα μοντέλα κόστους τους?
9. Πόσο αξιόπιστα και ακριβή είναι τα αποτελέσματα του Google και του ChatGpt?
10. Ποια είναι τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά του chatgpt που το ξεχωρίζουν από το Google?

Ζητήσαμε επίσης από το Chatgpt ποιες ερωτήσεις θα ήταν καλό να καλύψουμε σε ένα άρθρο όπως αυτό:

1. Τι είναι το chatgpt και πώς διαφέρει από το google?
2. Πώς λειτουργεί το chatgpt και πώς διαφέρει από τη μηχανή αναζήτησης της Google?
3. Ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του chatgpt σε σύγκριση με το google?
4. Ποια είναι μερικά παραδείγματα ερωτήσεων που μπορούν να ζητηθούν από το chatgpt αλλά όχι το google?
5. Ποια είναι μερικά παραδείγματα ερωτήσεων που μπορούν να ζητηθούν από το Google αλλά όχι το chatgpt?
6. Πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν το ChatGPT και το Google για να αξιοποιήσουν στο έπακρο και τα δύο?
7. Πώς ενημερώνονται και διατηρούνται το Google και το Google και πώς διαφέρουν από αυτή την άποψη?
8. Ποιες είναι μερικές άλλες σημαντικές διαφορές μεταξύ του ChatGPT και της Google?
9. Ποια πλατφόρμα θα συνιστούσατε σε έναν χρήστη που αναζητά απαντήσεις σε συγκεκριμένες ερωτήσεις και γιατί?

Στη συνέχεια, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες προτιμάτε.

Daniel Højris Bæk

Συνιδρυτής, SEO.Όλα συμπεριλαμβάνονται

+20 χρόνια εμπειρίας από διάφορους ψηφιακούς οργανισμούς. Παθιασμένος με το AI (τεχνητή νοημοσύνη) και SEO

Είναι το Google’s 20ετής κυριαρχία της αναζήτησης σε κίνδυνο?

Τα εργαλεία που μοιάζουν με ChatGpt θα μπορούσαν να διαταράξουν μια προσοδοφόρα επιχείρηση

8 Φεβρουαρίου 2023 | Mountain View και Redmond

N αυτιά Bay in Mountain View, Καλιφόρνια, κάθεται μία από τις μεγαλύτερες ομάδες κέρδους στην επιχειρηματική ιστορία. Ο ιστότοπος είναι το σπίτι του Google, του οποίου η μηχανή αναζήτησης έχει για δύο δεκαετίες ανθρωπότητα’S Προτιμώμενη μπροστινή πόρτα του Διαδικτύου και των διαφημιζόμενων’ Προτιμώμενη μπροστινή πόρτα προς ανθρωπότητα. Κάθε δευτερόλεπτο κάθε μέρα, η Google επεξεργάζεται ίσως 100.000 αναζητήσεις ιστού – και, χάρη στον έξυπνο αλγόριθμό της, εξυπηρετεί ασυνήθιστα σχετικές απαντήσεις. Αυτή η δύναμη έχει μετατρέψει το Google σε ρήμα. Ανοίγει επίσης δισεκατομμύρια καθημερινές ευκαιρίες για πώληση διαφημίσεων παράλληλα με τις απαντήσεις στους ερευνητές’ ζητήματα. Τα αποτελέσματα’ Η ακρίβεια κρατά τους χρήστες να επιστρέφουν και αντίπαλοι στον κόλπο: όλες οι άλλες μηχανές αναζήτησης συνδυάζονται για μόλις ένα δέκατο των καθημερινών ερευνητών.

Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν όμορφα για πρόσβαση στο Google’οι χρήστες S και συνήθως χρεώνονται μόνο όταν κάποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό του. Τα έσοδα της Google’Η μητρική εταιρεία, που ονομάζεται τώρα Alphabet, έχει αυξηθεί με μέσο ετήσιο ρυθμό άνω του 20% από το 2011. Σε αυτή την περίοδο έχει δημιουργήσει περισσότερα από 300 δισ. $ Σε μετρητά μετά τα λειτουργικά έξοδα (βλ. Διάγραμμα 2), το μεγαλύτερο μέρος του από την αναζήτηση. Η αγοραία αξία του έχει περισσότερο από τριπλό, σε $ 1.3TRN. Είναι ο κόσμος’S Τέταρτη πιο πολύτιμη επιχείρηση. Σε αντίθεση με την Apple και τη Microsoft, τους μεγαλύτερους αντίπαλους της μέσης ηλικίας, δεν αισθάνθηκε καμία πραγματική ανάγκη να ανακαλύψει τον εαυτό της. Μέχρι τώρα.

Ο λόγος για την αναζήτηση ψυχής στο Mountain View είναι η συνομιλίαΓκαζάρι, Ένα τεχνητά έξυπνο chatbot σχεδιασμένο από μια εκκίνηση που ονομάζεται OpenΌλα συμπεριλαμβάνονται. Εκτός από τη δυνατότητα να έχετε μια συνομιλία με ανθρώπινη, συνομιλίαΓκαζάρι Και άλλοι όπως αυτό μπορούν να σχεδιάσουν εξίσου ανθρώπινα ποιήματα, δοκίμια ιστορίας, κωδικό υπολογιστή και σχεδόν οτιδήποτε άλλο που γράφουν οι άνθρωποι. UBS, Μια τράπεζα, υπολογίζει ότι από την κυκλοφορία της το ΝοέμβριοΓκαζάρι έχει κερδίσει περίπου 100μ μηνιαίοι ενεργοί χρήστες, ένα κατόρθωμα που είχε πάρει το Tiktok, τον κόσμο’Η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αίσθηση κοινωνικών μέσων, εννέα μήνες. Αλλα “γεννητικός” Όλα συμπεριλαμβάνονταιΤο S μπορεί να ζωγραφίσει, να συνθέσει ή να τραγουδήσει. Ο Bill Gates, συνιδρυτής της Microsoft, κάλεσε την τεχνολογία “εξίσου σημαντικό με το Καλαθοσφαίνω, Ως Διαδίκτυο”.

Για τον Eric Schmidt, ο οποίος χρησιμοποιούσε το Google, συνομιλίαΓκαζάρι είναι το “Πρώτο ευρέως ορατό παράδειγμα” του τι ανθρώπινο ον’μικρό Όλα συμπεριλαμβάνονται Ο φίλος μπορεί να μοιάζει. Στον πρώην εργοδότη του, είναι η πρώτη ευρέως ορατή απειλή για το Google’S Search Dominance. Για συνομιλίαΓκαζάρι Μπορεί επίσης να απαντήσει στα είδη των ερωτήσεων που οι άνθρωποι μπορεί να έχουν ζητήσει από το Google. Και συνομιλίαΓκαζάρι’S Creator, OpenΌλα συμπεριλαμβάνονται, έχει συνεργαστεί με τη Microsoft, η οποία παρακολουθεί την Google’S Plaming Pool of Cover.

Στις 7 Φεβρουαρίου, η Microsoft, η οποία ανακοίνωσε πρόσφατα μια επένδυση ύψους 10 δισ. $Όλα συμπεριλαμβάνονται, έδειξε πώς σχεδιάζει να πάει μετά από αυτά τα κέρδη. Αποτελέσματα από τον γίγαντα λογισμικού’S Search Engine, Bing, θα συνοδεύεται από ένα Όλα συμπεριλαμβάνονται-Δημιουργημένο πλαϊνό κουτί που συνοψίζει τις σχετικές πληροφορίες. Ο Bing θα πάρει επίσης το δικό του chatbot με βάση το OpenΌλα συμπεριλαμβάνονται’μοντέλα S. Η Microsoft έδειξε τακτοποιημένα κόλπα, όπως η δημιουργία μιας λίστας αγορών βασισμένη σε μια εβδομάδα προγραμματισμένων γευμάτων. “Είναι μια νέα μέρα στην αναζήτηση,” Δηλώθηκε η Microsoft’μικρό Διευθύνων σύμβουλος, Satya Nadella. Η Baidu, η κορυφαία μηχανή αναζήτησης στην Κίνα, όπου απαγορεύεται η Google, θα ξεκινήσει τη δική της Όλα συμπεριλαμβάνονται-ενισχυμένη υπηρεσία τον Μάρτιο. Σε μια προληπτική αντεπίθεση, και να κλέψει μερικούς από τον κ. Nadella’S Thunder, το αλφάβητο αυτή την εβδομάδα παρουσίασε το δικό του chatbot, Bard, και έχει επενδύσει 300 εκατομμύρια δολάρια σε ανθρωπότητα, γενετική-Όλα συμπεριλαμβάνονται ξεκίνα. Στις 8 Φεβρουαρίου, ενώ παρουσίαζε κάποια μη χαραγμένη Όλα συμπεριλαμβάνονται Χαρακτηριστικά αναζήτησης, επιβεβαίωσε ότι ο Bard θα ενσωματωθεί στην αναζήτηση εντός εβδομάδων. Οι επενδυτές δεν εντοπίστηκαν. Αλφάβητο’Η τιμή της μετοχής μειώθηκε κατά 8% μετά την ανακοίνωση.

Η μάχη των bots είναι λοιπόν ζυθοποιία. Θα μεταμορφώσει τον τρόπο που οι άνθρωποι βρίσκουν τα πράγματα στο Διαδίκτυο. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να αυξήσει την προσοδοφόρα επιχείρηση αναζήτησης.

Η ηλεκτρονική αναζήτηση διαταράχθηκε τελευταία στις πρώτες της μέρες, την αυγή του καταναλωτικού διαδικτύου στα τέλη της δεκαετίας του 1990. Καθώς ο αριθμός των ιστοσελίδων εξερράγη, οι χρήσιμες πληροφορίες έγιναν πιο δύσκολο να βρεθούν. Ορισμένες μηχανές αναζήτησης, όπως το Altavista και το Yahoo!, έκανε τα πράγματα λίγο πιο εύκολα. Αλλά ήταν η Google, που ιδρύθηκε το 1998, που επανάσταση στη βιομηχανία. Ο αλγόριθμος του κατέταξε τις ιστοσελίδες με βάση τον αριθμό άλλων ιστότοπων που συνδέονται με αυτές, οι οποίες αποδείχθηκαν καλό πληρεξούσιο για συνάφεια. Τότε η Google επεξεργάστηκε ότι θα μπορούσε να εμφανίσει διαφημίσεις σχετικά με μια αναζήτηση’S Λέξεις -κλειδιά παράλληλα με τα αποτελέσματα.

Τα τελευταία χρόνια προέκυψαν αμφισβητίες. Ορισμένες είναι οι νεοσύστατες εταιρείες που προσφέρουν αναζήτηση συνδρομών χωρίς διαφημίσεις, όπως η Neeva. Άλλοι περιλαμβάνουν αλφάβητο’S Big-Tech αντιπάλους. Η Amazon, του οποίου το e-emporium έχει γίνει ο τόπος όπου πολλοί αγοραστές αρχίζουν να αναζητούν προϊόντα, έχει δει το μερίδιό της στο αμερικανικό άλμα αγοράς αναζήτησης από 3% το 2016 σε 23% σήμερα. μήλο’S Search-ADS Business, που αποτελείται από αναζητήσεις για εφαρμογές σε iPhones, έχει τώρα το 7% αυτής της αγοράς, από τίποτα λίγα χρόνια. Google’Η δική του έρευνα δείχνει ότι τα δύο πέμπτα των 18 έως 24 ετών ευνοούν το Instagram, Meta’S App Photo Sharing, ή Tiktok πάνω από τους Χάρτες Google όταν ψάχνετε για ένα κοντινό εστιατόριο.

Ως αποτέλεσμα αυτής της ζύμωσης, η Google’Το μερίδιο των εσόδων από τη διαφήμιση αναζήτησης στην Αμερική θα μειωθεί στο 54% φέτος, από 67% το 2016, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Emarketer, μια ερευνητική εταιρεία. Αλλά αυτοί οι αμφισβητίες δεν παρουσίασαν ποτέ υπαρξιακή απειλή για το Google. Το ίδιο δεν μπορεί να ειπωθεί για την αναζήτηση συνομιλίας με τη βοήθεια του chatbot. Μετά από συνομιλίαΓκαζάρι’αλφάβητο εκτόξευσης’μικρό Διευθύνων σύμβουλος, Sundar Pichai, σύμφωνα με πληροφορίες “κόκκινος κώδικας”.

Για να καταλάβετε γιατί η Google φοβάται chatbots, εξετάστε πρώτα την τεχνολογία πίσω τους. ΚουβένταΓκαζάρι λειτουργεί με την πρόβλεψη της επόμενης λέξης σε μια πρόταση που είναι μια απάντηση σε κάποιο ερώτημα. Αυτές οι προβλέψεις βασίζονται σε ένα “μεγάλο γλωσσικό μοντέλο”, Το αποτέλεσμα της προηγούμενης ανάλυσης εκατομμυρίων κειμένων που συλλέχθηκαν από το Διαδίκτυο. Μόλις εκπαιδευτεί σε όλη αυτή τη φυσική γλώσσα, το chatbot μπορεί, όταν ζητηθεί από τους χρήστες’ οδηγίες, παράγουν μια άπτατη γραπτή απάντηση και όχι απλώς εξυπηρετώντας μια λίστα συνδέσμων.

Εφαρμόζεται σε ερωτήματα αναζήτησης, αυτό σημαίνει ότι οι απαντήσεις θα μπορούσαν κατ ‘αρχήν να περιέχουν πολλές περισσότερες μεταβλητές. Θέλετε να πάτε σε μια ημερήσια εκδρομή κάπου από το πεπατημένο κομμάτι που είναι φτηνό, φιλικό προς τα παιδιά και εκπαιδευτικό? Εκτός αν έχετε τυχαίο σε ένα blogpost ταξιδιού, σήμερα βρίσκοντας μια ακριβή απάντηση στο Google (ή το Bing ή Baidu) απαιτεί τη σύγκριση δεκάδων ιστότοπων και των τόνων του κειμένου. Αντίθετα, συνομιλίαΓκαζάρι εκτοξεύει μια λίστα με αξιοπρεπείς επιλογές σε στιγμές. Οι χρήστες μπορούν στη συνέχεια να προσθέσουν επιπλέον εκτιμήσεις ή να ζητήσουν περισσότερες πληροφορίες με ερωτήματα παρακολούθησης.

Η αλλαγή του τρόπου αναζήτησης των ανθρώπων, με τη σειρά τους, θα αλλάξει αυτό που αναζητούν. Εκτός από την αναζήτηση υφιστάμενων πληροφοριών, οι χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη συνομιλία αναζήτησης για να δημιουργήσουν πρωτότυπο περιεχόμενο. ΚουβένταΓκαζάρι γράφει ποίηση και δοκίμια – στο ύφος του αγαπημένου σας συγγραφέα, αν το επιθυμείτε. Στις 26 Ιανουαρίου δημοσίευσε ένα έγγραφο που περιγράφει τη μουσικήLM, Ένα νέο μεγάλο μοντέλο γλώσσας που μπορεί να κάνει μουσική από το κείμενο. Η GitHub, μια πλατφόρμα που ανήκει στη Microsoft, η οποία φιλοξενεί προγράμματα ανοιχτού κώδικα, έχει ένα chatbot που ονομάζεται Copilot που μπορεί να αναβαθμίσει τις γραμμές του κώδικα. Αυτό ανοίγει τις ολοκαίνουργιες αγορές αναζήτησης, λέει ο Mark Shmulik του Bernstein, ένας μεσίτης, πιο αμέσως σε εργαλεία παραγωγικότητας για επιχειρήσεις (όπως βοηθώντας τους jockeys του γραφείου να γράφουν παρουσιάσεις).

Λίγο περισσότερη συνομιλία

Ως νέος τομέας, η συνομιλία αναζητώντας προσελκύει ελπιδοφόρους νεοεισερχόμενους, ενισχυμένοι από την προοπτική μιας αναπτυσσόμενης αγοράς για αναζήτηση και γενετικό περιεχόμενο. “Όταν ξεκίνησα πριν από δύο χρόνια, οι άνθρωποι είπαν ότι ήμουν τρελός. Τώρα το συναίσθημα έχει μετατοπιστεί μαζικά,” Λέει ο Richard Socher, ιδρυτής σας.com, μια εκκίνηση που προσφέρει ένα Όλα συμπεριλαμβάνονται-Powered Search chatbot. Η Neeva έχει επίσης προσθέσει ένα chatbot στην αναζήτηση συνδρομής της. Ο Sridhar Ramaswamy, ο συνιδρυτής του, ελπίζει ότι αυτό θα βοηθήσει να φτάσουν στους συνδρομητές των 5M-10M, από σχεδόν 2 μέτρα σήμερα (δεν πληρώνουν όλους τους πελάτες) και να γίνουν οικονομικά αυτοσυντηρούμενοι. ντο3.Η AI, μια επιχείρηση Business-Software, έφερε ένα chatbot για να βοηθήσει τις εταιρείες να αναζητήσουν τα δεδομένα τους στο σπίτι. Ταξιδιωτικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της κράτησης.com, παίζουν επίσης με chatbots.

Η πιο σοβαρή απειλή για το Google προέρχεται από τη Microsoft. Κύριε Nadella’Η εταιρεία S έχει ήδη την υποδομή, συμπεριλαμβανομένων των oodles της υπολογιστικής ισχύος, των συστημάτων αποθήκευσης και των στρατών των προγραμμάτων Web-Crawling που διαρκώς αποδίδουν πληροφορίες από το Διαδίκτυο. Ο καθορισμός όλων αυτών από το μηδέν για να ανταγωνιστεί με την Google, σύμφωνα με μία εκτίμηση από την Αρχή Ανταγωνισμού, μια βρετανική υπηρεσία εμπιστοσύνης, το κόστος μεταξύ 10 δισ. $ Και $ 30δις.

Επί του παρόντος Bing’μερίδιο της Αμερικής’Η αγορά Search-advertising είναι ένα μέτριο 5% (βλ. Διάγραμμα 3). Η Microsoft ελπίζει ότι η νέα της τσάντα από κόλπα θα το αλλάξει. Η εταιρεία φαίνεται να έχει διορθώσει μερικές συνομιλίεςΓκαζάρι’ελλείψεις. Το ένα κρατούσε το bot ενημερωμένο. ΚουβένταΓκαζάρι’υποκείμενος Όλα συμπεριλαμβάνονται, που ονομάζεται Γκαζάρι-3.5, έχει εκπαιδευτεί σε δεδομένα από το 2021 και δεν έχει καμία αντίληψη τίποτα στο διαδίκτυο μετά από αυτό το σημείο. Ρωτήστε το για πρόσφατα νέα ή σήμερα’η πρόγνωση του καιρού και παίρνετε μια συγγνώμη. Πινγκόν’μικρό Όλα συμπεριλαμβάνονται, Αντίθετα, αποφασίζει πώς να συγκεντρώσει τις πιο σχετικές πληροφορίες και στη συνέχεια να χρησιμοποιεί εργαλεία αναζήτησης για να το βρείτε. Τα δεδομένα στη συνέχεια τροφοδοτούνται πίσω στο μοντέλο, το οποίο τα χρησιμοποιεί για να συνθέσει μια άπταιστη απάντηση. Άλλες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένης της Neeva, χρησιμοποιούν αυτή τη μέθοδο, επίσης.

Αυτό με τη σειρά του βοήθησε τη Microsoft να αντιμετωπίσει ένα μεγαλύτερο πρόβλημα: μεγάλα μοντέλα γλωσσών’ τάση να φτιάχνετε τα πράγματα. Τα chatbots δεν έχουν καμία αίσθηση του τι είναι αληθινό ή ψευδές. Αντικατοπτρίζουν τι είναι στο Διαδίκτυο, οι κονδυλωμάτων και όλα. Αυτές οι συγγραφικές ήχοι “παραισθήσεις”, Το Computer-Science μιλάει, είναι αβλαβές όταν το chatbot χρησιμοποιείται για διασκέδαση και παιχνίδια. Όταν προορίζεται να δώσει πραγματικές απαντήσεις σε σοβαρές ερωτήσεις, είναι ένα θανατηφόρο ελάττωμα. Το περασμένο έτος ο Meta έπρεπε να πάρει το Science Chatbot, Galactica, αφού βρέθηκε ότι έβγαλε επιστημονικές ανοησίες.

Η παροχή της πρόσβασης στο μοντέλο σε ενημερωμένα δεδομένα έχει μειωθεί, αν και δεν εξαλείφεται, το ποσοστό ψευδαισθήσεων για το Bing’s Χαρακτηριστικό συνομιλίας. “Πολλές από τις ψευδαισθήσεις ήταν [το μοντέλο] προσπαθώντας να συμπληρώσουν τα κενά σε πράγματα που είχαν συμβεί από το τέλος των δεδομένων της εκπαίδευσης,” εξηγεί ο Kevin Scott, Microsoft’Διευθυντής Τεχνολογίας S. Η εταιρεία του χρησιμοποιεί άλλες τεχνικές για να μειώσει περαιτέρω το ρυθμό. Αυτές περιλαμβάνουν τους ανθρώπους να λένε τα μοντέλα που οι απαντήσεις είναι καλύτερες και ποιες πληροφορίες είναι αξιόπιστες. Προσθήκη μνήμης στα συστήματα, έτσι ώστε οι αλγόριθμοι να μάθουν από τις συνομιλίες, τις οποίες δεν το κάνουν σήμερα. και την απόσπαση συνδέσμων σε πηγές στο Όλα συμπεριλαμβάνονται-Δημιουργούμενες απαντήσεις. Ο κ. Schmidt αναμένει ότι οι chatbots θα έχουν πλήρως ξεχαστεί μέσα σε ένα ή δύο χρόνια.

Η επίλυση των τεχνολογικών προβλημάτων είναι μόνο το πρώτο βήμα για την απομάκρυνση της Google από το βάθρο αναζήτησης. Όχι λιγότερο κόμπο είναι να επεξεργαστεί πώς η συνομιλία αναζήτηση θα κερδίσει χρήματα. Ξεκινήστε με το κόστος, το οποίο για τα chatbots παραμένουν υψηλά σε σύγκριση με τη συμβατική αναζήτηση. Ο Brian Nowak της Morgan Stanley, μια τράπεζα, εκτιμά ότι εξυπηρετεί μια απάντηση σε μια συνομιλίαΓκαζάρι Το ερώτημα κοστίζει περίπου δύο σεντς, περίπου επτά φορές περισσότερο από μια αναζήτηση Google, λόγω της πρόσθετης υπολογιστικής ισχύος που απαιτείται. Υπολογίζει κάθε 10% των αναζητήσεων Google που μετατοπίζονται προς Όλα συμπεριλαμβάνονται Μέχρι το 2025, ανάλογα με τον αριθμό των λέξεων σε μια μέση απάντηση, θα προσθέσει μεταξύ $ 700m και $ 11.6 δισεκατομμύρια στο Google’S Λειτουργικό κόστος, ισοδύναμο με το 1% και το 14% των δαπανών αυτών το 2022.

Για να περιπλέξουμε περαιτέρω τα θέματα, πολλά δαπανηρά ερωτήματα συζήτησης θα δημιουργήσουν μικρά έσοδα διαφημίσεων. Η Google δήλωσε ότι το 80% των αποτελεσμάτων αναζήτησης δεν περιέχει προσοδοφόρες διαφημίσεις στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πολλές από αυτές τις αναζητήσεις διαφημίσεων είναι σχεδόν σίγουρα “ενημερωτικός” (“Ποια είναι η πρωτεύουσα της Ισπανίας?”), ακριβώς το είδος του ερωτήματος όπου τα chatbots είναι πιο χρήσιμα – και ακριβώς το είδος που οι διαφημιζόμενοι ενδιαφέρονται λιγότερο (είναι δύσκολο να γνωρίζουμε τι διαφήμιση να τοποθετήσουμε δίπλα στη λέξη “Μαδρίτη”·. Για γενετική Όλα συμπεριλαμβάνονται Για να κερδίσετε πραγματικά χρήματα, πρέπει να βρει χρήσεις στο “ναυτιλιακός” αναζητήσεις (ψάχνει για έναν ιστότοπο’η διεύθυνση στο διαδίκτυο με το όνομά του) και ειδικά “εμπορικός” αυτά (“Καλύτερες νέες μπότες σκι αυτή τη σεζόν”·.

Ορισμένες εταιρείες, όπως η Neeva, κερδίζουν έσοδα από συνδρομές. Την 1η ΦεβρουαρίουΌλα συμπεριλαμβάνονται άρχισε να υπογράφει συνδρομητές στην τρέχουσα έκδοση της συνομιλίαςΓκαζάρι. Για 20 $ το μήνα οι χρήστες λαμβάνουν ταχύτερες απαντήσεις και πρόσβαση στους χρόνους αιχμής. ΑνοιξεΌλα συμπεριλαμβάνονται Σχεδιάζει επίσης την άδεια της τεχνολογίας σε άλλες επιχειρήσεις. Αλλά τα μεγάλα δολάρια είναι πιθανό να βρίσκονται στη διαφήμιση.

Η ενσωμάτωση των διαφημίσεων σε αυτό που προορίζεται να αισθάνεστε σε έναν χρήστη σαν μια κανονική συζήτηση θα απαιτήσει επιδείνωση. Μια πιθανότητα είναι να εμφανιστούν λιγότερες διαφημίσεις, αλλά να χρεώνουν τους διαφημιζόμενους περισσότερο για καθένα, λέει ο κ. Nowak. Ένα chatbot είναι πιθανό να προσφέρει μόνο μερικές προτάσεις σε απάντηση σε ένα ερώτημα αναζήτησης για, ας πούμε, ευτυχισμένα ξενοδοχεία της Χαβάης. Οι ξενοδόχοι μπορεί να χαρούν να πληρώσουν περισσότερα για να εξασφαλίσουν ότι οι δικές τους είναι μεταξύ αυτών των προτάσεων ή εμφανίζονται δίπλα τους. Η Microsoft λέει ότι σχεδιάζει να δοκιμάσει ένα τέτοιο μοντέλο στο νέο look bing.

Η Microsoft μπορεί να στοιχηματίζει ότι η ενημερωτική αναζήτηση που έχει υποβοηθηθεί από το chatbot θα προσελκύσει νέους χρήστες, οι οποίοι στη συνέχεια θα χρησιμοποιήσουν το Bing για τα πιο προσοδοφόρα ερωτήματα επίσης. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει θυσία περιθωρίων, τουλάχιστον μέχρι να μειωθεί το κόστος. Θα αξίζει τον κόπο μόνο αν μπορούν να καταρρίψουν το μερίδιο αγοράς από το Google. Η Microsoft αναμένει ότι για κάθε ποσοστό του μεριδίου αγοράς που κερδίζουν στην αναζήτηση, τα ετήσια διαφημιστικά έσοδά της θα αυξηθούν κατά 2 δισ. $.

Αυτό είναι δυνατό – αλλά δεν είναι εγγυημένο. Το αλφάβητο διατηρεί τεράστιες δυνάμεις. Το ένα είναι η τεχνολογία. Αν και η Google δεν έχει ακόμη ενσωματώσει γενετική Όλα συμπεριλαμβάνονται Στη μηχανή αναζήτησης, έχει αναπτύξει άλλα Όλα συμπεριλαμβάνονταιστην επιχείρηση αναζήτησης εδώ και χρόνια. Όταν υπογραμμίζει ένα απόσπασμα ιστοσελίδας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, δηλαδή με τα μοντέλα όπως το Bert και η Mum. Όλα αυτά είναι “Μόνο δυνατή λόγω της θεμελιώδους έρευνας’έχω τελειώσει Όλα συμπεριλαμβάνονται για περισσότερο από μια δεκαετία”, λέει η Liz Reid, Google’Επικεφαλής αναζήτησης. Παρά το gaffe της ημέρας εκτόξευσης, όταν αναγνώρισε εσφαλμένα το πρώτο τηλεσκόπιο για να φωτογραφίσει έναν πλανήτη έξω από το ηλιακό σύστημα, ο Bard είναι πιθανό να μην είναι λιγότερο εντυπωσιακός από τη συνομιλίαΓκαζάρι. Το Stumble Vindicated, με ειρωνικό τρόπο, την εταιρεία’Ο αναφερόμενος λόγος για το πόδι του: ένας φόβος για την απελευθέρωση ενός chatbot που έβαλε ανακριβές περιεχόμενο.

Google’Το άλλο πλεονέκτημα είναι η εκτέλεση. Είναι η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο Chrome, Alphabet’S Browser, το οποίο χρησιμοποιείται από δύο στους τρεις ανθρώπους στο διαδίκτυο, σύμφωνα με την StatCounter, μια ερευνητική εταιρεία. Είναι επίσης η αναζήτηση για περισσότερα από το 95% των smartphones στην Αμερική. Και η εταιρεία πληρώνει το Apple 15 δισεκατομμύρια δολάρια περίπου ένα χρόνο για να κάνει την αναζήτησή της την προεπιλογή στην Apple’S Devices και Safari, το οποίο αντιπροσωπεύει το 19% των προγραμμάτων περιήγησης που είναι εγκατεστημένα σε επιτραπέζιους υπολογιστές και συσκευές.

Ωστόσο, αυτή η θέση δύναμης φέρνει επίσης αδυναμίες. Είναι δύσκολο για το αλφάβητο να κινείται γρήγορα με τους ρυθμιστές που αναπνέουν το λαιμό του πάνω από τα υποτιθέμενα μονοπώλια και την παραπληροφόρηση στις διάφορες πλατφόρμες του. Μπορεί να είναι ακόμη πιο δύσκολο για την εταιρεία να αφήσει μια τεχνολογία και ένα επιχειρηματικό μοντέλο που έχει αντλήσει κέρδη με συνέπεια για 20 χρόνια. Ο κ. Pichai μπορεί ακόμα να επεξεργαστεί τον καλύτερο τρόπο επίλυσης αυτού “νεωτεριστής’δίλημμα”. Ο κ. Nadella πρέπει να ελπίζει ότι πριν το κάνει, ο Bing, επίσης, θα γίνει ρήμα. ■

Για να παραμείνετε στην κορυφή των μεγαλύτερων ιστοριών στις επιχειρήσεις και την τεχνολογία, εγγραφείτε στην κατώτατη γραμμή, το εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο μόνο για συνδρομές.

Αυτό το άρθρο εμφανίστηκε στο επιχειρηματικό τμήμα της έκδοσης εκτύπωσης κάτω από τον τίτλο “Αναζητώντας αλλαγή”

Επιχειρήσεις 11 Φεβρουαρίου 2023

• Είναι το Google’s 20ετής κυριαρχία της αναζήτησης σε κίνδυνο?
• Η υποτιθέμενη απάτη σε έναν λιανοπωλητή της Βραζιλίας σπινθήρες μια εταιρική αναμέτρηση
• Οι παγίδες της αγάπης της δουλειάς σας λίγο πολύ
• Όπου στη Γη είναι το μεγάλο πετρέλαιο που ξοδεύει το κέρδος των 150 δισ. $?
• Τι θα έκανε ο Joseph Schumpeter από την Apple?