Η Google επιβεβαιώνει ότι οι τυπικές καμπάνιες αγορών θα παραμείνουν διαθέσιμες

Έτσι, το πρώτο βήμα για την αύξηση του ελέγχου των προσφορών σας είναι να δημιουργήσετε νέες ομάδες προϊόντων χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά προϊόντος.

Περίληψη:

1. Οι τυποποιημένες εκστρατείες αγορών θα συνεχίσουν να υποστηρίζονται από την Google, παρέχοντας στους διαφημιζόμενους χειροκίνητους ελέγχους.

2. Αυτά είναι καλά νέα για τους διαφημιζόμενους που βασίζονται στις δυνατότητες και τα δεδομένα που προσφέρονται από τυπικές εκστρατείες αγορών.

3. Οι έξυπνες εκστρατείες αγορών θα μεταφερθούν σταδιακά και θα μεταφερθούν σε εκστρατείες απόδοσης Max μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου.

4. Η απόδοση Max θα απορροφήσει επίσης τις τοπικές καμπάνιες κατά την ίδια περίοδο.

5. Ένα εργαλείο αυτοεξυπηρέτησης θα είναι διαθέσιμο τον Απρίλιο για τους διαφημιζόμενους για να μεταβούν τις έξυπνες εκστρατείες αγορών τους στο Max Performance.

6. Το παράθυρο μετάβασης για έξυπνες εκστρατείες αγορών είναι μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου, ενώ οι τοπικές εκστρατείες θα μεταβαίνουν κάποια στιγμή μεταξύ Αυγούστου και Σεπτεμβρίου.

7. Μόλις ολοκληρωθεί η μετάβαση, οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούν πλέον να δημιουργήσουν νέες έξυπνες αγορές ή τοπικές καμπάνιες.

8. Η απόφαση της Google Ads να συνεχίσει να υποστηρίζει τις τυποποιημένες εκστρατείες αγορών είναι μια ανακούφιση για πολλούς διαφημιζόμενους που έχουν δει χειροκίνητα χειριστήρια να απομακρυνθούν σε άλλες περιοχές.

9. Οι διαφημίσεις αγορών Google είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για την προώθηση της κυκλοφορίας και των μετατροπών.

10. Το Google Shopping είναι μια μηχανή αγορών σύγκρισης που επιτρέπει στους λιανοπωλητές να εμφανίζουν τα προϊόντα τους σε σχετικούς ερευνητές.

Ερωτήσεις:

1. Τι είδους καμπάνιες θα συνεχίσει να υποστηρίζει η Google?

Η Google θα συνεχίσει να υποστηρίζει τυπικές καμπάνιες αγορών, παρέχοντας στους διαφημιζόμενους χειροκίνητους ελέγχους και δυνατότητες.

2. Πότε θα τεθούν σταδιακά έξυπνες καμπάνιες αγορών?

Οι έξυπνες εκστρατείες αγορών θα μεταφερθούν σε εκστρατείες απόδοσης Max μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου.

3. Τι θα συμβεί σε τοπικές εκστρατείες?

Οι τοπικές εκστρατείες θα απορροφηθούν επίσης από την απόδοση Max, με τη μετάβαση να λαμβάνει χώρα μεταξύ Αυγούστου και Σεπτεμβρίου.

4. Οι διαφημιζόμενοι θα εξακολουθούν να μπορούν να δημιουργήσουν νέες έξυπνες αγορές ή τοπικές καμπάνιες μετά τη μετάβαση?

Όχι, μόλις ολοκληρωθεί η μετάβαση, οι διαφημιζόμενοι δεν θα είναι πλέον σε θέση να δημιουργήσουν νέες έξυπνες αγορές ή τοπικές καμπάνιες.

5. Ποιο εργαλείο θα προσφέρει οι διαφημίσεις Google για να διευκολύνει τη μετάβαση στο Max απόδοσης?

Οι διαφημίσεις Google θα παρέχουν ένα εργαλείο αυτοεξυπηρέτησης τον Απρίλιο για τους διαφημιζόμενους να μεταφέρουν τις έξυπνες εκστρατείες αγορών τους στο Max πριν από το παράθυρο μετάβασης.

6. Ποιο είναι το πλεονέκτημα της Google που συνεχίζει να υποστηρίζει τυπικές καμπάνιες αγορών?

Πολλοί διαφημιζόμενοι βασίζονται στις δυνατότητες, τους ελέγχους και τα δεδομένα που προσφέρονται από τυποποιημένες εκστρατείες αγορών, οπότε η συνεχιζόμενη διαθεσιμότητά τους είναι ανακούφιση.

7. Ποιος είναι ο σκοπός των διαφημίσεων των αγορών Google?

Οι διαφημίσεις αγορών Google επιτρέπουν στους λιανοπωλητές να διαφημίζουν τα προϊόντα τους με έναν οπτικά ελκυστικό τρόπο στους ερευνητές, αυξάνοντας τις πιθανότητες οδήγησης της κυκλοφορίας και των μετατροπών.

8. Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις αγορών Google?

Όταν ένας χρήστης ψάχνει για ένα προϊόν, η Google εμφανίζει σχετικές διαφημίσεις αγορών για αυτό το προϊόν, παρουσιάζοντας εικόνες, τιμές και πληροφορίες λιανικής πώλησης. Κάνοντας κλικ στη διαφήμιση παίρνει το χρήστη στη σελίδα του προϊόντος.

9. Γιατί οι διαφημιζόμενοι πρέπει να χρησιμοποιούν διαφημίσεις για ψώνια Google?

Η διαφήμιση στο Google επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν πιθανούς πελάτες που ξεκινούν την αναζήτηση προϊόντων τους στην πλατφόρμα, αυξάνοντας την ορατότητα και τις πιθανές μετατροπές.

10. Τι άλλα χαρακτηριστικά προσφέρει η Google Shopping?

Το Google Shopping υποστηρίζεται επί του παρόντος σε περισσότερες από 40 χώρες και είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αγορών σύγκρισης. Παρέχει μια πλατφόρμα για τους λιανοπωλητές να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους και να ανταγωνίζονται με άλλους πωλητές.

Η Google επιβεβαιώνει ότι οι τυπικές καμπάνιες αγορών θα παραμείνουν διαθέσιμες

Έτσι, το πρώτο βήμα για την αύξηση του ελέγχου των προσφορών σας είναι να δημιουργήσετε νέες ομάδες προϊόντων χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά προϊόντος.

Εξακολουθούν να υπάρχουν αγορές Google?

Э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э

Ы з з з з з з з и и и и п п п п п п з п з з з з з з з з з п. С п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п. ПOчем э э э э э э э э э э э п п п п п п п?

Э э э э э а а а а и е е з з л л л л л л л э э э э э э э э э э э э Κοιτάζοντας το ριμπάγ. С с п п п п п э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э. Д э э э э д д д и и д д д ρίας н и д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д.

И и з а а а а а а а а ы ы з .. Е е е е д п п ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж п п п п п п п п п п п п п п п п п. Орrρά. Пороннαι.

ПON п п е е а а τροφή пρέφ а а а а а τροφήλου. е е е и τροφή ее же жÉ в в ж и и и и ч ч.

Η Google επιβεβαιώνει ότι οι τυπικές καμπάνιες αγορών θα παραμείνουν διαθέσιμες

Αυτό θα αποτελέσει ανακούφιση από τους διαφημιζόμενους που εξακολουθούν να βασίζονται σε τυποποιημένα ψώνια’S Hanoal Controls and Comparty – ειδικά καθώς οι διαφημίσεις Google συνεχίζουν να απελευθερώνουν περισσότερα αυτοματοποιημένα προϊόντα.

George Nguyen στις 17 Φεβρουαρίου 2022 στις 5:43 μ.μ. | Χρόνος ανάγνωσης: 2 λεπτά

Οι τυποποιημένες εκστρατείες αγορών θα υποστηριχθούν για το προβλέψιμο μέλλον, ο Ginny Marvin, Ads Product Coundes στο Google, επιβεβαιώθηκε κατά τη διάρκεια της συνομιλίας της ΔΕΗ (στις 17 Φεβρουαρίου) και μέσω του Twitter.

Γιατί μας νοιάζει. Οι τυποποιημένες εκστρατείες αγορών προσφέρουν ένα σύνολο δυνατοτήτων, ελέγχων και δεδομένων που βασίζονται πολλοί διαφημιζόμενοι και γνωρίζοντας ότι αυτοί’Το LL συνεχίζει να είναι διαθέσιμο θα αποτελέσει ανακούφιση, ειδικά επειδή η Google έχει απομακρύνει χειροκίνητα χειριστήρια σε τόσους πολλούς τομείς.

Κατά μία έννοια, οι έξυπνες εκστρατείες αγορών πηγαίνουν μακριά – αυτοί’Θα μεταβείτε σε εκστρατείες απόδοσης max κάποια στιγμή μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου. Η συνεχιζόμενη διαθεσιμότητα τυποποιημένων εκστρατειών αγορών σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι θα εξακολουθούν να έχουν αυτόν τον τύπο καμπάνιας ειδικού για αγορές, ακόμη και μετά την έξυπνη αγορά.

Απόδοση Max για να απορροφήσει έξυπνα ψώνια και τοπικές καμπάνιες. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η Performance Max έχει οριστεί για να απορροφήσει έξυπνες εκστρατείες αγορών αυτό το καλοκαίρι. Οι τοπικές εκστρατείες θα μεταφερθούν επίσης σε απόδοση Max κάποια στιγμή μεταξύ Αυγούστου και Σεπτεμβρίου. Μόλις συμβεί αυτό, οι διαφημιζόμενοι δεν θα είναι πλέον σε θέση να δημιουργήσουν νέες έξυπνες αγορές ή τοπικές καμπάνιες.

Για να διευκολυνθεί η μετάβαση, οι διαφημίσεις Google θα προσφέρουν ένα εργαλείο αυτοεξυπηρέτησης για τους διαφημιζόμενους που θέλουν να μετακινήσουν τις εκστρατείες τους στην απόδοση Max πριν από το παράθυρο μετάβασης, το οποίο θα μπορούσε να τους δώσει περισσότερο χρόνο για δοκιμές. Το εργαλείο θα είναι διαθέσιμο για έξυπνες εκστρατείες αγορών που ξεκινούν τον Απρίλιο, με υποστήριξη για τοπικές εκστρατείες που ξεκινούν τον Ιούνιο.

Αποκτήστε το Daily Newsletter Search Οι έμποροι βασίζονται.

Διαφημίσεις αγορών Google: Ο οριστικός οδηγός (2023)

Οι διαφημίσεις αγορών Google είναι ιδανικές για την οδήγηση της κυκλοφορίας που μετατρέπεται.

Απαιτούν κάποια προσπάθεια για να ξεκινήσουν, αλλά αφού η Google αυτοματοποιεί το μεγαλύτερο μέρος της εργασίας που εμπλέκεται στη δημιουργία και την εμφάνιση αυτών των διαφημίσεων στους σωστούς ανθρώπους.

Αλλά αυτός ο αυτοματισμός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο οι διαφημιζόμενοι αισθάνονται ότι δεν είναι’Δεν έχω πολύ έλεγχο σε ό, τι εμφανίζεται πού.

Έτσι σε αυτόν τον ολοκληρωμένο οδηγό, εγώ’Θα σας δείξω πώς μπορείτε να πάρετε πίσω μερικούς από αυτόν τον έλεγχο των διαφημίσεων αγορών σας.

Εγώ’Θα καλύψω τα πάντα από τη ρύθμιση για τη βελτιστοποίηση και θα μοιραστείτε πρόσθετους πόρους που σας επιτρέπουν να βελτιώσετε ακόμη περισσότερο τις καμπάνιες αγορών σας.

Αφήνω’Ξεκινήστε!

Πίνακας περιεχομένων

Τι είναι το Google Shopping?

Το Google Shopping είναι μια μηχανή αγορών σύγκρισης, η οποία είναι μια υπηρεσία που επιτρέπει στους λιανοπωλητές να διαφημίζουν τα προϊόντα τους με τους ερευνητές με οπτικά ελκυστικό τρόπο.

Αυτό σημαίνει ότι αν κάποιος ψάχνει για ένα προϊόν που πουλάτε, η Google θα παρουσιάσει σχετικές διαφημίσεις αγορών για τα προϊόντα σας και εκείνα των ανταγωνιστών σας.

Εάν ο χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, η Google θα την πάρει δεξιά στη σελίδα του προϊόντος.

Η παραπάνω εικόνα δείχνει διαφημίσεις προϊόντων (παλαιότερα γνωστές ως διαφημίσεις καταχώρισης προϊόντων ή PLAs) για το ερώτημα αναζήτησης “Ιορδανία ένα λευκό ” στην κορυφή της σελίδας.

Κάθε διαφήμιση για τα αγορές Google περιλαμβάνει μια εικόνα, τον τίτλο του προϊόντος, την τιμή, το όνομα του λιανοπωλητή και μερικές φορές ορισμένες πληροφορίες που σχετίζονται με τον λιανοπωλητή, όπως το κόστος αποστολής ή τις κριτικές.

Το Google Shopping υποστηρίζεται επί του παρόντος σε περισσότερες από 40 χώρες. Το’δεν είναι η μόνη μηχανή αγορών σύγκρισης, αλλά μακράν το πιο δημοφιλές.

Γιατί πρέπει να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Google Shopping?

Πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να ξεκινούν την αναζήτηση προϊόντων τους στο Google. Έτσι, η διαφήμιση στο Google σας επιτρέπει να είστε ακριβώς εκεί όπου οι δυνητικοί πελάτες σας είναι.

Σε αυτά τα αποτελέσματα αναζήτησης, υπάρχουν διαφημίσεις αναζήτησης με βάση το κείμενο, όπου πρέπει να γράψετε το αντίγραφο διαφήμισης και να προσθέσετε χειροκίνητα λέξεις-κλειδιά.

Αλλά και διαφημίσεις για ψώνια, όπου η Google κάνει πολλά από αυτά τα έργα για εσάς. Οι αλγόριθμοι του θα τραβήξουν αυτόματα τα δεδομένα από το κατάστημά σας, τις διαφημίσεις χειροτεχνίας για τα προϊόντα σας, καθώς και τα ταιριάζουν με τα σχετικά ερωτήματα αναζήτησης.

Ενώ οι διαφημίσεις για ψώνια μπορούν να πάρουν περισσότερο χρόνο αρχικά (για να ρυθμίσουν τα πάντα), απαιτούν πολύ λιγότερη συνεχιζόμενη προσπάθεια αργότερα.

Αυτός είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο συμβουλεύω τα καταστήματα να ξεκινήσετε με τις αγορές Google. Υπάρχουν λιγότερα που μπορούν να πάνε στραβά σε σύγκριση με τις διαφημίσεις αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει εσάς’είναι λιγότερο πιθανό να φυσήξει μέσω του προϋπολογισμού διαφημίσεών σας χωρίς να δείξει τίποτα.

Λόγος 1: Ο μόνος τρόπος για να ταξινομήσετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google

Μια άλλη μεγάλη διαφορά μεταξύ διαφημίσεων αγορών και αναζήτησης είναι η ορατότητα.

Ελέγξτε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης μιας τυπικής σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης Google για να κατανοήσετε καλύτερα τι’συνεχίζεται:

Όπως μπορείτε να δείτε, δεν υπάρχει’δεν έχει απομείνει πολύ δωμάτιο για βιολογικά αποτελέσματα.

Αλλά οι διαφημίσεις αναζήτησης προωθούν επίσης περαιτέρω κάτω από τη σελίδα.

Οι διαφημίσεις αγορών λαμβάνουν το σημείο premium στα αποτελέσματα αναζήτησης, καθώς η οπτική τους μορφή προσελκύει τα περισσότερα από τα κλικ.

Περισσότερα κλικ σημαίνουν περισσότερα κέρδη για το Google, αλλά φαίνεται επίσης να εργάζεται για τους λιανοπωλητές.

Ένας αυξημένος αριθμός λιανοπωλητών μετακινεί προϋπολογισμούς διαφημίσεων από διαφημίσεις αναζήτησης σε αγορές. Σύμφωνα με την έρευνα που πραγματοποίησε η Merkle, οι δαπάνες διαφημίσεων αυξήθηκαν κατά 38% για τις αγορές Google σε σύγκριση με πέρυσι, ενώ μειώθηκε κατά 12% για διαφημίσεις αναζήτησης.

Το Google Shopping αντιπροσωπεύει τώρα το 65% για όλα τα κλικ στο Google Ads και για το 89% των μη επώνυμων διαφημίσεων αναζήτησης Google των λιανοπωλητών.

Οι διαφημίσεις για ψώνια ήταν επίσης πιο κερδοφόρες την ίδια περίοδο, με τους διαφημιζόμενους, κατά 12% περισσότερα έσοδα ανά κλικ από τις διαφημίσεις αναζήτησης στην επιφάνεια εργασίας για μη επωνυμίες λέξεις-κλειδιά.

Λόγος 2: Εμφάνιση vs. Λέγω

Αν ψάχνατε να αγοράσετε νέα παπούτσια Nike Air Max, θα προτιμούσατε να κάνετε κλικ στη διαφήμιση αναζήτησης Nike ή μία από τις διαφημίσεις αγορών?

Ενώ η Nike έκανε καλή δουλειά με τη διαφήμιση αναζήτησης, απλά περιγράφει το προϊόν. Οι διαφημίσεις για ψώνια εμφανίζουν πραγματικά προϊόντα. Και αν ένα από αυτά είναι ακριβώς αυτό που ψάχνατε, οι πιθανότητες είναι αρκετά υψηλές ότι εσείς’D Κάντε κλικ σε ένα από αυτά.

Αυτές οι διαφημίσεις προϊόντων μπορούν επίσης να βοηθήσουν όταν οι καταναλωτές δεν είναι’Δεν είναι σίγουρος τι αυτοί’Ψάχνω. Πολλοί από αυτούς το χρησιμοποιούν ως ερευνητικό εργαλείο για να μάθουν για διαφορετικούς τύπους προϊόντων, μοντέλα, χρώματα, τιμές, καθώς και τα καταστήματα από τα οποία μπορούν να τα αγοράσουν από.

Λόγος 3: Πρόθεση εναντίον. ΔΙΑΚΟΠΗ

Για το μεγαλύτερο μέρος της ιστορίας της, η διαφήμιση βασίζεται σε διακοπές.

Σημαίνει ότι κάνατε κάτι άλλο, όπως να παρακολουθείτε ένα βίντεο YouTube, όταν εμφανίζεται μια διαφήμιση βίντεο:

Όταν εμφανίστηκε αυτή η διαφήμιση από το Purple, δεν είχα πρόθεση να αγοράσω ένα νέο στρώμα. Αλλά θα μπορούσα σε μεταγενέστερο χρονικό σημείο. Και ίσως αυτή η διαφήμιση θα τους βοηθήσει να είναι κορυφαία όταν το κάνω.

Συγκρίνετε αυτό με τις διαφημίσεις αγορών, οι οποίες βασίζονται σε πρόθεση. Σημαίνει ότι οι διαφημίσεις δείχνουν όταν οι άνθρωποι αναζητούν ενεργά μια λύση.

Αν εγώ’αναζητώντας για “Nike Air Max 270”, το’είναι μια μεγάλη στιγμή για τους λιανοπωλητές να τρέχουν διαφημίσεις σχετικά με αυτό το ακριβές παπούτσι:

Για αυτούς τους τύπους διαφημίσεων, τα ποσοστά κλικ και τα ποσοστά μετατροπής είναι πολύ υψηλότερα.

Οτι’s αντικατοπτρίζεται στο κόστος ενός κλικ σε μία από αυτές τις διαφημίσεις. Μια προβολή μιας διαφήμισης YouTube μπορεί να κοστίσει λίγα λεπτά, ενώ ένα κλικ σε μια διαφήμιση προϊόντος μπορεί εύκολα να κοστίσει 10x περισσότερα.

Εάν όλα αυτά έχουν κορυφωθεί που σας ενδιαφέρει, ας’ρίξτε μια ματιά στο πώς λειτουργεί πραγματικά το Google Shopping.

Πώς λειτουργεί το Google Shopping?

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι διαφημίσεις αγορών Google είναι πολύ διαφορετικές στο πώς λειτουργούν από τις κανονικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Πρώτον, Google’S αλγόριθμους επεξεργάζονται ένα ειδικό αρχείο που ονομάζεται Feed Product (περισσότερο σε αυτό αργότερα) που περιέχει όλο το κατάστημά σας’S Δεδομένα προϊόντος S (πράγματα όπως τίτλοι, περιγραφές, εικόνες, τιμή κ.λπ.·.

Η Google χρησιμοποιεί αυτά τα δεδομένα για να ταιριάζει με τα προϊόντα σας με σχετικά ερωτήματα αναζήτησης καθώς και για να δημιουργήσει τις πραγματικές διαφημίσεις.

Οι άνθρωποι θα δουν διαφημίσεις αγορών που σχετίζονται με τα ερωτήματα αναζήτησης, παρουσιάζοντας μια εικόνα του προϊόντος, με την τιμή και τις πρόσθετες πληροφορίες (όπως κριτικές).

Εάν κάποιος αρέσει αυτό που βλέπουν, κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας που θα τα μεταφέρει στον ιστότοπό σας.

Σε αντάλλαγμα, η Google σας χρεώνει για αυτό το κλικ.

Επιτρέψτε μου να σας δείξω ένα απλό παράδειγμα. Πουλάτε αξεσουάρ κινητού τηλεφώνου και ξεκινήστε μια εκστρατεία αγορών για να αυξήσετε τις πωλήσεις σας.

1. Παρέχετε στο Google τα δεδομένα προϊόντων σας σε μια ροή προϊόντων
2. Κάποιος ψάχνει “Φορτιστής ασύρματου iPhone 11” στο Google
3. Google’Οι αλγόριθμοι S Επιλέξτε έναν ασύρματο φορτιστή συμβατό με το iPhone 11 από το κατάστημά σας, δημιουργήστε μια διαφήμιση αγορών για αυτό και δείξτε το στον ερευνητή μαζί με άλλες διαφημίσεις
4. Ο ερευνητής βλέπει τις διαφημίσεις και τα κλικ στο δικό σας
5. Ο ερευνητής μεταφέρεται στη σελίδα των προϊόντων σας
6. Το Google σας χρεώνει για το κλικ

Πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις για τα ψώνια Google?

Παρόμοια με τις διαφημίσεις αναζήτησης, πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ σε μία από τις διαφημίσεις αγορών σας.

Αφήνω’Δείτε το τυπικό κόστος αυτών των κλικ.

Η παραπάνω εικόνα δείχνει τις αγορές Google’Το μέσο κόστος ανά κλικ (CPC) για κάθε μία από τις διαφορετικές κόγχες.

Συνολικά ο μέσος όρος CPC είναι 0 $.66, λίγο υψηλότερο σε σύγκριση με έναν μέσο όρο διαφημίσεων Google των $ 1.16 για καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ενώ τα κλικ κοστίζουν πολύ λιγότερο, ο μέσος ρυθμός μετατροπής των αγορών Google (1.91%) είναι επίσης χαμηλότερο από το μέσο όρο των διαφημίσεων Google για τη βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου (2.81%).

Καθώς τα κλικ διαφημίσεων για ψώνια είναι φθηνότερα, το κόστος ανά δράση (CPA) είναι επίσης χαμηλότερο, $ 38.87, σε σύγκριση με 45 $.27 για όλα τα κλικ στο Google Ads.

Ενώ αυτά τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν τους μέσους όρους για τα αγορές Google, η πραγματική απόδοση των καμπανιών αγορών σας είναι στα χέρια σας.

Από το κουτί, οι καμπάνιες αγορών Google μπορεί να αποδώσουν χειρότερα από τις κανονικές διαφημίσεις αναζήτησης, αλλά με τα σωστά τσιμπήματα, εκεί’είναι άφθονο περιθώριο βελτίωσης.

Πώς να προσθέσετε τα προϊόντα σας στο Google Shopping?

Το πρώτο σας βήμα για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο Google Shopping είναι να γυρίσετε το κατάστημά σας’προϊόντα S σε διαφημίσεις αγορών. Αυτή η διαδικασία αποτελείται από τέσσερα στοιχεία:

1. Το κατάστημά σας και τα προϊόντα σας
2. Η ροή προϊόντων σας
3. Λογαριασμός Κέντρου Εμπορικού Κέντρου Google (GMC)
4. Λογαριασμός διαφημίσεων Google

Όλα αυτά τα εξαρτήματα συνδέονται και βοηθούν αποτελεσματικά τις διαφημίσεις για τα αγορές Google να λειτουργούν αποτελεσματικά.

Μου αρέσει να ονομάζω όλη αυτή τη διαδικασία το “Παζλ για ψώνια Google” Δεδομένου ότι μπορεί να είναι ένα παζλ για κάποιον που περνάει από αυτό την πρώτη φορά.

Στα επόμενα τμήματα, εγώ’Θα σας δείξω πώς να προσθέσετε τα προϊόντα σας στο Google Shopping.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν χρειάζεστε λεπτομερέστερες οδηγίες, ελέγξτε το σε βάθος Google Shopping Tutorial.

Βήμα 1 – Δημιουργία τροφοδοσίας προϊόντων σας

Η ροή προϊόντων είναι η καρδιά της καμπάνιας σας για αγορές Google. Στην ουσία, είναι ένα μεγάλο υπολογιστικό φύλλο που περιέχει τα δεδομένα του προϊόντος σας.

Η Google είναι αρκετά αυστηρή για τις πληροφορίες που πρέπει να συμπεριλάβετε και σε ποια μορφή θα το βάλετε. Οτι’Γιατί είναι πολύ εύκολο να χάσετε κάτι όταν το δημιουργείτε.

Όταν συμβεί αυτό, η Google θα απορρίψει αυτά τα προϊόντα και εσείς’Δεν θα μπορέσω να τα διαφημίσω. Αλλά αν διορθώσετε τα σφάλματα ρυθμίζοντας τα δεδομένα του προϊόντος σας, εσείς’Θα μπορέσω να διαφημίσω ξανά.

Βασικά, υπάρχουν δύο προσεγγίσεις για τη δημιουργία τροφοδοσίας προϊόντων σας για διαφημίσεις αγορών Google: Δημιουργήστε τη ροή χρησιμοποιώντας μια εφαρμογή, επέκταση ή εργαλείο ή το κάνετε με το χέρι δημιουργώντας ένα υπολογιστικό φύλλο.

Εάν βρίσκεστε σε μία από τις μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου (Shopify, WooCommerce, Magento, κλπ.), μπορείτε να κατεβάσετε μια εφαρμογή για να επιταχύνετε τη ρύθμιση τροφοδοσίας προϊόντων σας.

Επιτρέψτε μου να μοιραστώ μαζί σας τις καλύτερες εφαρμογές για κάθε πλατφόρμα:

Καταστρέφομαι

App Google Shopping – Link – Παρά τις κακές αξιολογήσεις, η επίσημη εφαρμογή Google Shopping για το Shopify Works όπως μια γοητεία (έκαναν πολλές αλλαγές σε αυτό πρόσφατα).

Επαγγελματική συμβουλή: Μείνετε μακριά από την επιλογή του “Έξυπνα ψώνια” Επιλογή κατά τη διαμόρφωση της εφαρμογής (περισσότερα για έξυπνα ψώνια αργότερα).

Woocommerce

• WooCommerce Product Feed Pro – Link
• WooCommerce Google Feed Manager – Link

Ματζέντα

• Google Shopping – M2 (πληρωμένο – Magmodules) – σύνδεσμος
• Απλή αγορές Google – M2 (πληρωμένο – Wyomind) – σύνδεσμος

Bigcommerce

• Πωλήσεις & παραγγελίες (συνεργάτης BigCommerce) – σύνδεσμος
• DataFeedWatch – σύνδεσμος
• Godatafeed – σύνδεσμος

Ενώ η Google αυτοματοποιεί ένα μεγάλο μερίδιο της εργασίας, οι εφαρμογές και οι επεκτάσεις i’Το VE που αναφέρεται εδώ σας βοηθά να εξαγάγετε τη ροή δεδομένων των προϊόντων σας και συνήθως θα πουν αν υπάρχουν’κάτι λάθος με αυτό.

Εάν η τροφοδοσία προϊόντος παίρνετε από το eCommerce σας back-end ISN’T σε εξαιρετική κατάσταση, ίσως χρειαστεί να κάνετε κάποιες επιπλέον αλλαγές πριν μεταφορτώσετε το στο Google Merchant Center.

Αυτή η ενδιάμεση ζώνη καλύπτεται από εργαλεία διαχείρισης τροφοδοσίας προϊόντων. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα:

• Κανάλι – σύνδεσμος
• Godatafeed – σύνδεσμος
• Πωλήσεις και παραγγελίες – σύνδεσμος
• DataFeedWatch – σύνδεσμος

Βήμα 2 – Ρύθμιση του Google Merchant Center

Όταν τελειώσετε με αυτό, πρέπει να διεκδικήσετε και να επαληθεύσετε το κατάστημά σας’S Domain για να αποδείξετε ότι το έχετε. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας το Google Analytics, το Google Tag Manager ή την προσθήκη μιας ετικέτας meta στον ιστότοπό σας.

Μεταφόρτωση της ροής προϊόντων σας στο Google Merchant Center

Εσείς’Τώρα έτοιμοι να ανεβάσετε τη ροή προϊόντων σας στο Google Merchant Center.

Εάν το κατάστημά σας’Η πλατφόρμα S συνδέεται με το Google Merchant Center μέσω του API (είναι αν εσείς’για παράδειγμα στο shopify), τότε don’t Πρέπει να ανεβάσετε τη ροή δεδομένων του προϊόντος σας καθώς τα δεδομένα αποστέλλονται αυτόματα στο GMC.

Εάν ναι, τότε μπορείτε να παραλείψετε αυτήν την ενότητα.

Εάν όχι, πρέπει να το κάνετε αυτό χειροκίνητα. Κάντε κλικ “Προϊόντα” έπειτα “Ζωοτροφές”.

Για να προσθέσετε μια νέα ροή προϊόντων, κάντε κλικ σε αυτό το κουμπί Big Blue +. Εσείς’θα καθοδηγηθεί σε όλη τη διαδικασία.

Οταν εσύ’ΕΝΕΡΓΕΙΑ ΚΑΙ Η Google έχει επεξεργαστεί τη ροή σας, κατευθυνθείτε στη διάγνωση για να δείτε την υγεία της.

Όταν ανεβάστηκαν για πρώτη φορά, οι περισσότερες τροφοδοσίες προϊόντων έχουν τουλάχιστον μερικά σφάλματα.

Κύριος’να φοβάμαι από αυτό, αλλά ακολουθήστε τις οδηγίες για να καθαρίσετε τις πιο επείγουσες (οι κόκκινες). Κύριος’Το έβαλε αυτό, επειδή η παραμέληση για να παράσχει οποιεσδήποτε διορθώσεις θα μπορούσε να οδηγήσει σε αναστολή λογαριασμού.

Για να σας καθοδηγήσετε μέσω της εκκαθάρισης αυτών των σφαλμάτων, εγώ’Δημιούργησε έναν σε βάθος οδηγό για να διορθώσει αποτελεσματικά τα σφάλματα τροφοδοσίας προϊόντων Google Shopping.

Εκτός από τη μεταφόρτωση της ροής προϊόντων σας, πρέπει να προμηθεύσετε το Google με τις αποστολές ή/και τα φορολογικά σας στοιχεία.

Ρύθμιση ρυθμίσεων αποστολής

Η Google πρέπει να γνωρίζει τα έξοδα αποστολής για να κάνει μια ακριβή σύγκριση τιμών με άλλους πωλητές.

Μπορείτε να το διαμορφώσετε στο κέντρο Google Merchant Center.

Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο εικονίδιο του κλειδιού στην επάνω γραμμή, στο εσωτερικό SELECT “Αποστολή και επιστροφές”. Εκεί μπορείτε να δημιουργήσετε μια νέα υπηρεσία αποστολής όπου μπορείτε να ορίσετε τα έξοδα αποστολής σας. Οπουδήποτε από ένα κατ ‘αποκοπή, ανάλογα με το μέγεθος της παραγγελίας ή την ενσωμάτωση με τιμολόγηση φορέα όπως το FedEx ή το UPS.

Ρύθμιση των φορολογικών ρυθμίσεων (μόνο ΗΠΑ)

Η διαμόρφωση του φόρου επί των πωλήσεων ισχύει μόνο εάν πωλείτε εντός των ΗΠΑ. Αν εσύ’όχι, μπορείτε να παραλείψετε αυτό το μέρος.

Για να βρείτε αυτό το μενού, κάντε κλικ στο εικονίδιο του κλειδιού στην επάνω γραμμή και επιλέξτε “Φόρος”. Εκεί μπορείτε να ρυθμίσετε διαφορετικούς φορολογικούς συντελεστές ανάλογα με το κράτος σας’τοποθετείται μέσα και την πώληση στο.

Εγώ’m Χωρίς φορολογικό εμπειρογνώμονα, οπότε φροντίστε να ελέγξετε τους τοπικούς κανονισμούς φόρου επί των πωλήσεων στα κράτη που εσείς’να ασχοληθούμε με τις επιχειρήσεις στο.

Βήμα 3 – Δημιουργία καμπάνιας αγορών Google

Μόλις εγκριθούν τα προϊόντα σας, το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια καμπάνια αγορών Google μέσα στις διαφημίσεις Google.

Για να το κάνετε αυτό, εσείς’Θα χρειαστεί ένας δωρεάν λογαριασμός διαφημίσεων Google.

Στον πίνακα ελέγχου των διαφημίσεων Google, μπορείτε να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια αγορών κάνοντας κλικ στο σύμβολο συν στο “Εκστρατείες” οθόνη.

Στην επόμενη οθόνη, επιλέξτε το “Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς στόχο’καθοδήγηση” επιλογή και μετά “Ψώνια”.

Τυπικά ψώνια vs. Έξυπνες εκστρατείες αγορών

Μετά την επιλογή των αγορών ως τύπου καμπάνιας σας, μπορείτε να επιλέξετε να ρυθμίσετε μια τυπική ή μια έξυπνη καμπάνια αγορών.

Πριν επιλέξετε, επιτρέψτε μου να σας δώσω μια γρήγορη εξήγηση της διαφοράς μεταξύ των δύο υποτύπων καμπάνιας.

Τυποποιημένο ψώνια	Έξυπνα ψώνια
Δίκτυα όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας	Δίκτυο αναζήτησης	Δίκτυο αναζήτησης, Δίκτυο προβολής, συνεργάτες αναζήτησης, YouTube, Gmail
Φθάνω	Περιορισμένος	Πλατύς
Πρόσκληση	Χειροκίνητο και αυτοματοποιημένο	Αυτοματοποιημένη μόνο (μεγιστοποιήστε την τιμή μετατροπής με προαιρετικά ROAs στόχου)
Επίπεδο ελέγχου	Υψηλός	Χαμηλός
Διαφάνεια εκστρατείας	Υψηλός	Χαμηλός
Δυναμικό βελτιστοποίησης	Υψηλός	Χαμηλός
Καταφύγιο	Προαιρετικό εάν προσθέσετε το κοινό	Περιλαμβάνεται από προεπιλογή
Χρήση εάν	Εσείς’Ξεκινώντας	Τα τυποποιημένα ψώνια’δεν δουλεύει �� ή εσύ’Ενδιαφέρεστε να εκτελέσετε τις καμπάνιες σας στο Autopilot

Εκτός από τις διαφημίσεις προϊόντων στα αποτελέσματα αναζήτησης, οι έξυπνες αγορές παρουσιάζουν επίσης διαφημίσεις στο δίκτυο οθόνης. Αυτό σημαίνει ότι μπορούν να εμφανιστούν ως διαφημίσεις banner σε άλλους ιστότοπους ή ακόμα και στο YouTube.

Αυτό έχει ως αποτέλεσμα μεγαλύτερη έκθεση για τις διαφημίσεις σας. Αλλά μπορεί να είναι για τους ανθρώπους που δεν είναι’να ψάχνετε ενεργά τα προϊόντα σας (θυμηθείτε την πρόθεσή μας έναντι διακοπής από την προηγούμενη ενότητα).

Μια άλλη διαφορά μεταξύ τυπικών και έξυπνων καμπανιών αγορών είναι οι στρατηγικές υποβολής προσφορών που είναι διαθέσιμες σε εσάς.

Σε τυπικές εκστρατείες αγορών, εσείς’re ήταν σε θέση να ορίσετε το μέγιστο CPC για κάθε προϊόν. Αλλά με έξυπνα ψώνια, όλα αυτά είναι αυτοματοποιημένα. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε το “Μεγιστοποιήστε την τιμή μετατροπής” Στρατηγική, μια στρατηγική προσφοράς που βελτιστοποιεί αυτόματα τα ποσοστά CPC μέσω της μηχανικής μάθησης για την αύξηση των μετατροπών σας.

Αυτή η έλλειψη ελέγχου στην προσφορά παραμένει επίσης σε άλλα μέρη των έξυπνων εκστρατειών.

Κέρδισες’δεν έχουν οποιεσδήποτε γνώσεις σε όρους αναζήτησης ή δεδομένα κοινού και η Google δεν θα παρέχει ελάχιστα ή καθόλου δεδομένα σχετικά με τις τοποθετήσεις.

Επειδή τα έξυπνα ψώνια είναι ένα μαύρο κουτί, μπορείτε’να κάνουμε πολλά για να βελτιώσουμε την απόδοσή του.

Αν εσύ’Δ Like More Control και Don’Δεν θέλω να χάσω πολύτιμα δεδομένα καμπάνιας, σκεφτείτε να προχωρήσετε με μια τυπική καμπάνια αγορών.

Στη συνέχεια, εγώ’ll Χρησιμοποιήστε τυποποιημένες αγορές. Διαβάστε τον έξυπνο οδηγό αγορών μας εάν εσείς’D θέλω να μάθω περισσότερα σχετικά με αυτόν τον τύπο καμπάνιας.

Ολοκληρώστε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας

Μετά απο εσένα’έχετε επιλέξει τον τύπο της καμπάνιας σας, εσείς’Θα πρέπει να προσαρμόσετε τις γενικές ρυθμίσεις για την καμπάνια σας.

Αυτό περιλαμβάνει την παροχή της καμπάνιας σας ένα όνομα καθώς και έναν προϋπολογισμό ($ 10/ημέρα είναι μια καλή αρχή), στρατηγική προσφοράς (Pick Manual CPC για τώρα) και τις τοποθεσίες όπου θέλετε να δείξετε τις διαφημίσεις σας.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με κάθε ρύθμιση λεπτομερώς, ρίξτε μια ματιά σε αυτό το άρθρο που έγραψα στο Google Shopping Setup.

Μετά απο εσένα’ve ρύθμιση της ομάδας διαφημίσεων, συμπληρώστε τις πρόσθετες ρυθμίσεις και χτυπήστε “Αποθηκεύσετε” Στο κάτω μέρος της σελίδας για να δημιουργήσετε την καμπάνια σας.

Τώρα δημιουργείται η νέα σας καμπάνια αγορών Google, εσείς’θα έχω μια καμπάνια, μία ομάδα διαφημίσεων και μία ομάδα προϊόντων.

Οτι’είναι ένα σταθερό ξεκίνημα, αλλά για να έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα, εσείς’Θα πρέπει να κάνω περισσότερα. Διαβάστε παρακάτω για να ανακαλύψετε τις βέλτιστες πρακτικές.

Αλλά πριν το κάνουμε αυτό, θέλω να ξεκαθαρίσω κάτι που μπερδεύει πολλούς ανθρώπους.

Τι είναι οι καμπάνιες Max Performance?

Αν εμείς’Συζητώντας ξανά το Google Shopping και τις διαφορές μεταξύ τυποποιημένων και έξυπνων αγορών, μπορούμε’T να αγνοήσω τις εκστρατείες απόδοσης max.

Αυτός είναι ένας νέος τύπος καμπάνιας που θα αντικαταστήσει τα έξυπνα ψώνια μέχρι τον Σεπτέμβριο του 2022.

Η απόδοση Max μπορεί ακριβώς αυτό που κάνει τα έξυπνα ψώνια, αλλά πηγαίνει πολύ πέρα ​​από αυτό:

• Περισσότερες τοποθετήσεις: Εκτός από την αναζήτηση, τις αγορές, την προβολή, το youtube και το gmail, μπορεί επίσης να εμφανιστεί στο Discover and Maps
• Επιπτώσεις στις υπάρχουσες καμπάνιες διαφημίσεων αναζήτησης

Η απόδοση Max έχει προτεραιότητα έναντι των έξυπνων αγορών, αλλά όταν ξεκινάτε μια καμπάνια απόδοσης Max, επηρεάζει ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Έτσι’είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς θα επηρεάσει τις άλλες καμπάνιες σας.

Τι είναι οι ενέργειες αγορών Google?

Παρόλο που οι ενέργειες αγορών Google και η Google Shopping έχουν πολύ παρόμοια ονόματα, είναι στην πραγματικότητα αρκετά διαφορετικά θηρία.

Ενώ το Google Shopping είναι ένα διαφημιστικό κανάλι, οι ενέργειες αγορών Google λειτουργούν περισσότερο σαν κατάστημα.

Οι ενέργειες αγορών Google λειτουργούν ως αγορά στην πράξη, παρόλο που το Google δεν’Δεν μου αρέσει να το καλέσω.

Μέσω του προγράμματος, οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν προϊόντα κατευθείαν από το Google, ο οποίος φιλοξενεί το καλάθι και επεξεργάζεται την πληρωμή.

Μετά από αυτό, η Google στέλνει τις λεπτομέρειες της παραγγελίας στον λιανοπωλητή που στη συνέχεια μεταφέρει το προϊόν στον πελάτη.

Η Google διαφημίζει αυτά τα προϊόντα στην Google Search, Google Shopping, Google Search Image, Google Assistant και Google Express (App and Website) με το YouTube ως επερχόμενη πλατφόρμα.

Μια μεγάλη διαφορά με τις τακτικές διαφημίσεις Google είναι ότι οι ενέργειες αγορών δεν χρεώνουν ανά κλικ. Αντ ‘αυτού, χρεώνει ένα κατάστημα μόνο όταν κάνει μια πώληση μέσω των ενεργειών αγορών Google.

Επί του παρόντος, οι ενέργειες αγορών Google είναι διαθέσιμες στις Ηνωμένες Πολιτείες και στη λειτουργία δοκιμής στη Γαλλία.

Ενώ όλα τα παρακάτω μπορεί να ακούγονται καλά στην αρχή, αυτό’Σπασμένος για τη δημιουργία, προσθέτει περισσότερη πολυπλοκότητα στην επιχείρησή σας και τα πρώτα αποτελέσματα των πελατών μου καταφέρνουν’δεν ήταν πολύ ελπιδοφόρο.

Έτσι, προς το παρόν, η συμβουλή μου είναι να μείνετε μακριά από τις ενέργειες αγορών Google.

Οι βέλτιστες πρακτικές διαφημίσεων για ψώνια Google

Για να αποκτήσετε κερδοφόρα αποτελέσματα από τις καμπάνιες σας για αγορές Google, πρέπει να κάνετε περισσότερα από τα απλά να τα δημιουργήσετε.

Πρέπει να ανακαλύψετε τα μέρη που λειτουργούν και να τοποθετήσετε περισσότερο προϋπολογισμό πίσω τους, ενώ κόβετε τις δαπάνες της διαφήμισης στα μέρη που αρένα’t Δημιουργία αποτελεσμάτων.

Έτσι, σε αυτό το τμήμα, εμείς’Θα διερευνήσω διαφορετικές βέλτιστες πρακτικές για τα ψώνια Google που μπορούν να λάβουν τις καμπάνιες σας για την αγορά του Google από την απώλεια χρημάτων.

Δομή καμπάνιας αγορών Google

Η χρήση μιας καλής δομής για τις καμπάνιες σας για αγορές Google είναι μία από τις μεγαλύτερες βελτιστοποιήσεις που μπορείτε να κάνετε.

Η βελτίωση της δομής ακούγεται λίγο αφηρημένη, οπότε ας’ρίξτε μια ματιά σε αυτό που πραγματικά σημαίνει αυτό.

Συνεχίζοντας το παράδειγμα από πριν, έχουμε δημιουργήσει μια καμπάνια που μοιάζει με αυτό:

• Μία καμπάνια
• Μία ομάδα διαφημίσεων
• Μία ομάδα προϊόντων

Αυτό σημαίνει ότι εμείς’υποβάλλετε προσφορά το ίδιο ποσό ανά κλικ, ανεξάρτητα από το προϊόν ή το ερώτημα αναζήτησης.

Έτσι, το πρώτο βήμα για την αύξηση του ελέγχου των προσφορών σας είναι να δημιουργήσετε νέες ομάδες προϊόντων χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά προϊόντος.

Οι διαφημίσεις Google σας δίνουν μια δέσμη προεπιλεγμένων κριτηρίων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όπως το εμπορικό σήμα, τον τύπο προϊόντος ή ακόμα και το αναγνωριστικό στοιχείου.

Αυτό είναι ένα καλό ξεκίνημα. Αλλά γίνεται πραγματικά ενδιαφέρον όταν αρχίσετε να διαχειρίζεστε τις καμπάνιες σας με βάση πληροφορίες όπως ο όγκος πωλήσεων ή το περιθώριο. Μπορείτε να προσθέσετε αυτές τις πληροφορίες στις καμπάνιες σας μέσω προσαρμοσμένων ετικετών.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα ίδια χαρακτηριστικά προϊόντος με τα φίλτρα αποθεμάτων για τη δημιουργία διαφορετικών καμπανιών για συγκεκριμένο μάρκα ή τύπο προϊόντος. Μιμώντας τους ιστότοπούς σας’ Η δομή είναι συχνά ένας καλός τρόπος για να οργανώσετε τις καμπάνιες σας.

Όταν αυτό’Έληξε, εσύ’Re είναι έτοιμος να εφαρμόσει μία από τις πιο αποτελεσματικές βέλτιστες πρακτικές διαφημίσεων Google, κάτι που ονομάζεται προσφορά επιπέδου αναζήτησης.

Με αυτήν την προσέγγιση, εκτελείτε πολλαπλές, σχεδόν πανομοιότυπες, καμπάνιες με τα ίδια προϊόντα που σας επιτρέπουν να στοχεύετε συγκεκριμένους όρους αναζήτησης με τις καμπάνιες αγορών σας.

Στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης, μπορείτε να δείτε δύο καμπάνιες αγορών Google. Κάποιος στοχεύει τα ερωτήματα αναζήτησης επώνυμων, ενώ το άλλο δείχνει μόνο για γενικά ερωτήματα αναζήτησης. Αυτό σας επιτρέπει να έχετε ξεχωριστές προσφορές.

Παρατηρήστε τη διαφορά στο CPC, τον αριθμό των μετατροπών και την τιμή μετατροπής σε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης.

Pro Συμβουλή: Πρέπει να τροποποιήσετε τις ρυθμίσεις προτεραιότητας της καμπάνιας για την εκστρατεία για την αγορές Google για φιλτράρισμα λέξεων -κλειδιών για να λειτουργήσετε αποτελεσματικά με τη δομή υποβολής προσφορών επιπέδου αναζήτησης.

Η βελτίωση της δομής των εκστρατειών αγορών σας θα αυξήσει τον έλεγχο.

Αλλά ο αυξημένος έλεγχος έρχεται σε τιμή. Οι πιο κοκκώδεις εκστρατείες θα πάρουν περισσότερο χρόνο και θα το κάνουν λίγο πιο περίπλοκο για τη δημιουργία και τη διαχείριση.

Google Shopping και αρνητικές λέξεις -κλειδιά

Εάν χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, εμποδίζετε τις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται για άσχετη και χαμηλής ποιότητας κυκλοφορία που βλάπτει την απόδοση των καμπανιών σας.

Κάνοντας αυτό, μπορείτε να αυξήσετε τα CTR σας, τα ποσοστά μετατροπής και τελικά τα ROA σας.

Υπάρχουν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να βρείτε αρνητικές λέξεις -κλειδιά. Το πιο εύκολο από αυτά είναι να κοσκινίσει μέσω της αναφοράς των όρων αναζήτησης.

Αυτή η αναφορά όρων αναζήτησης σας δείχνει όλα τα ερωτήματα αναζήτησης που εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας για να συμπεριλάβετε την απόδοσή τους.

Όταν περνάτε από αυτήν την αναφορά, εσείς’Θα ήθελα να προσέξω τους τύπους αρνητικών λέξεων -κλειδιών.

1. Άσχετοι όροι: Ερωτήματα αναζήτησης που είναι σαφώς χάσιμο χρημάτων.
2. Όροι ανταγωνιστών: Ερωτήματα αναζήτησης επώνυμων που περιλαμβάνουν τους ανταγωνιστές σας’ ονόματα. Μπορεί να είναι δελεαστικό να προσπαθήσουμε να τα ξεπεράσουμε στην αρχή. Αλλά αυτές οι διαφημίσεις είναι συχνά αναποτελεσματικές και αντ ‘αυτού μεταφέρετε την απόδοσή σας. Είτε προσθέστε τις ως αρνητικές λέξεις -κλειδιά είτε αναλύστε αν είναι κερδοφόρο για εσάς να ταξινομήσετε για αυτούς τους όρους.
3. Προϊόντα που δεν πωλούνται: Αυτές είναι αναζητήσεις για προϊόντα που είστε’t Πώληση (ακόμα). Μπορείτε είτε να αποκλείσετε αυτές τις λέξεις -κλειδιά είτε να τις χρησιμοποιήσετε για έρευνα αγοράς.
4. Πολύ γενικοί όροι: Αυτή η ομάδα περιέχει πολύ γενικούς όρους (e.σολ., παπούτσια) που συνήθως έχουν πολύ χαμηλά ποσοστά CTR και μετατροπής. Εάν θέλετε να βελτιώσετε την κερδοφορία σας, σας συνιστώ να τους αποκλείσετε ως αρνητικές ακριβείς λέξεις -κλειδιά αντιστοίχισης. Διαφορετικά, μη διστάσετε να (προσεκτικά) πειραματιστείτε με αυτά τα ερωτήματα.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το πώς να βρείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά και να τις προσθέσετε στις καμπάνιες σας, ελέγξτε τον σε βάθος οδηγό μου για αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Βελτιστοποιήστε τους τίτλους προϊόντων σας

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η ροή προϊόντων σας στο Google είναι η καρδιά της καμπάνιας αγορών Google.

Αυτό σημαίνει επίσης ότι οι βελτιώσεις που κάνετε παρέχοντας πιο σχετικές πληροφορίες θα αυξήσουν το CTR και θα βελτιώσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.

Ευτυχώς, υπάρχουν πολλές τεχνικές βελτιστοποίησης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα.

Θα μπορούσατε, για παράδειγμα, να αυξήσετε το ποσοστό διαφήμισης με κλικ, συμπεριλαμβάνοντας τα πιο δημοφιλή ερωτήματα αναζήτησης που σχετίζονται με τα προϊόντα στους τίτλους προϊόντων σας.

Στη δική μας έρευνα βρήκαμε αύξηση κατά 147% στις εντυπώσεις και αύξηση 67% στα κλικ, μόνο από τη βελτιστοποίηση των τίτλων των προϊόντων μας!

Ανακαλύψτε περισσότερες συμβουλές σε αυτό το βίντεο:

Βελτιστοποιήστε την τιμή των προϊόντων σας

Σε περίπτωση που εσύ’να πάρει χαμηλές CTRs και χαμηλές μετοχές κλικ σε ορισμένα από τα προϊόντα σας, θα μπορούσε να σημαίνει ότι η τιμολόγησή τους δεν είναι’t τόσο ανταγωνιστική όσο αυτά που προσφέρουν άλλα καταστήματα.

Αν εσύ’διαφημίζοντας τα ίδια ακριβώς προϊόντα, αυτό’Δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι οι άνθρωποι θα κάνουν κλικ στη διαφήμιση με τη χαμηλότερη τιμή του προϊόντος.

Η ευκολότερη λύση είναι να μειώσετε τις τιμές σας. Αλλά δεν μπορούμε όλοι μας να αντέξουμε, να θέλουμε ή ακόμη και να επιτρέπεται να το πράξουμε.

Αντ ‘αυτού, εδώ είναι πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να αξιοποιήσετε την τιμολόγηση των προϊόντων στο Google Shopping.

1. Προσδιορίστε τα προϊόντα που εκτελούν κακώς (CTRS, ποσοστά μετατροπής, μετοχές εντύπωσης κ.λπ.) και ελέγξτε εάν η τιμή μπορεί να είναι ένα πρόβλημα.
2. Ρίξτε μια ματιά στις τιμές των ανταγωνιστών σας για αυτά τα προϊόντα και δείτε αν υπάρχουν μεγάλες διαφορές στην τιμολόγηση
3. Εάν υπάρχει σημαντικό κενό, μπορείτε να το γεφυρώσετε με οποιονδήποτε τρόπο?
4. Εάν όχι, σκεφτείτε να μειώσετε το μέγιστο CPC σας για αυτό το στοιχείο, καθώς θα είναι δύσκολο να ανταγωνιστεί και η διαφήμιση σε αυτό μπορεί να είναι σπατάλη

Pro Συμβουλή: Το Google θεωρεί το συνολικό κόστος αγοράς, οπότε αν μπορείτε’T Μειώστε τις πραγματικές τιμές των προϊόντων, φροντίστε να ελέγξετε αν μπορείτε να κάνετε κάτι για να μειώσετε ή να εξαλείψετε τα έξοδα αποστολής.

Βελτιστοποιήστε τις εικόνες του προϊόντος σας

Οι εικόνες προϊόντων αποτελούν κρίσιμο μέρος των διαφημίσεών σας.

Ορισμένα καταστήματα προέρχονται από μικρές παραλλαγές μιας εικόνας του προϊόντος, επιτρέποντάς τους να ξεχωρίζουν και να αυξάνουν τα CTRs των διαφημίσεων των αγορών Google τους.

Ενώ αυτό μπορεί να είναι μια μάλλον δαπανηρή διαδικασία (ειδικά αν έχετε εκατοντάδες προϊόντα), μερικές φορές κάνουν απλά πράγματα όπως η περιστροφή ενός παπουτσιού (όπως στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης) μπορεί να κάνει ήδη τη διαφορά.

Προσφορά στο Google Shopping

Δεδομένου ότι οι χρεώσεις αγορών Google για κάθε κλικ, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι κάθε κλικ συμβάλλει στα αποτελέσματά σας.

Αλλά πώς βεβαιώνεστε ότι εσείς’Δεν σπαταλάτε χρήματα στις εκστρατείες αγορών σας?

Προφανώς, η διατήρηση του μέγιστου CPCS χαμηλής σας εμποδίζει να ξοδέψετε πάρα πολύ συνολικά.

Αλλά αν οι προσφορές σας είναι πολύ χαμηλές, η Google κέρδισε’δείξτε τις διαφημίσεις σας που συχνά.

Έτσι, πρέπει να βρείτε μια καλή ισορροπία μεταξύ της διατήρησης οικονομικά αποδοτικής και λήψης αξιοπρεπούς κυκλοφορίας στις διαφημίσεις αγορών σας.

Αλλά πόσα χρήματα πρέπει να ξεκινήσετε?

Εμείς’θα διερευνήσω αυτήν την ερώτηση στην επόμενη ενότητα παρακάτω.

Πάντα ξεκινήστε μικρό

Αν εσύ’είναι νέες στις διαφημίσεις Google, ή εσείς’Ξεκινώντας την πρώτη σας εκστρατεία αγορών, συνιστώ πάντα να ξεκινήσετε με πολύ χαμηλές προσφορές.

Ο λόγος για αυτό είναι απλός.

Κατά την εκκίνηση, θα κάνετε πάντα λάθη και δεδομένου ότι κάθε λάθος σας κοστίζει, αυτό’είναι καλύτερο να διατηρήσετε τη διαφήμισή σας με έλεγχο.

Ενώ ξεκινάτε με χαμηλή προσφορά’Δεν έβλαψε πραγματικά την καμπάνια σας, μια αρχική υψηλή προσφορά θα μπορούσε να ξοδέψει τον προϋπολογισμό που είχαμε αφήσει στην άκρη για δοκιμές.

Για να διασφαλίσετε ότι η καμπάνια σας για αγορές Google είναι κερδοφόρα, θα πρέπει πρώτα να εστιάσετε στο ΠΟΙΟΤΗΤΑ της κυκλοφορίας σας, όχι το ΠΟΣΟΤΗΤΑ.

Η κυκλοφορία υψηλής ποιότητας σημαίνει καλά CTRs, χαμηλά ποσοστά εγκατάλειψης, αξιοπρεπή ποσοστά μετατροπής και καλύτερα περιθώρια κέρδους.

Μόλις είστε βέβαιοι ότι η κυκλοφορία των διαφημίσεων Google είναι υψηλής ποιότητας, τότε μπορείτε να κλιμακώσετε την καμπάνια σας αυξάνοντας τις προσφορές σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Αν εσύ’Επανεξέταση για το πώς η καμπάνια σας μπορεί να κλιμακωθεί, να ελέγξετε τον προσομοιωτή προσφορών Google Ads.

Θυσία ελέγχου vs. χρόνος

Όταν αποφασίζετε πόσο θέλετε να πληρώσετε για κάθε κλικ, έχετε δύο επιλογές: Χρησιμοποιήστε χειροκίνητες ή αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφοράς.

Το χειροκίνητο CPC σας δίνει τον μεγαλύτερο έλεγχο, καθώς μπορείτε να κάνετε μια συγκεκριμένη προσφορά σε μια ομάδα προϊόντων ή ακόμα και σε επίπεδο προϊόντων.

Εάν έχετε εκατοντάδες προϊόντα, η χειροκίνητη προσφορά μπορεί να είναι μια χρονοβόρα διαδικασία, καθώς απαιτεί να διαχειριστείτε και να βελτιστοποιήσετε τα μέγιστα CPC με βάση τα δεδομένα που προέρχονται.

Οτι’Γιατί η Google εισήγαγε αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφορών που χρησιμοποιούν αλγόριθμους και μηχανική μάθηση για να προσαρμόσετε αυτόματα τις προσφορές σας με βάση τους στόχους και τα ιστορικά σας δεδομένα.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα αυτοματοποιημένων στρατηγικών προσφορών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τις καμπάνιες αγορών Google:

• Ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (ECPC): Με βάση την πιθανότητα μετατροπής για κάθε κλικ, το ECPC μειώνεται ή αυξάνει τα χειροκίνητα CPC με στόχο την αύξηση των μετατροπών.
• Μεγιστοποιήστε τα κλικ: Χρησιμοποιεί τον προϋπολογισμό σας για να ορίσετε τις προσφορές αυτόματα για να λάβετε όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ στις διαφημίσεις σας.
• Επιστροφή στόχου στις δαπάνες διαφημίσεων (ROAS Target): Ο στόχος αυτής της στρατηγικής είναι να μεγιστοποιήσετε την τιμή μετατροπής σας ενώ φτάνετε στο επιθυμητό ROAS TARGET σας.

Όταν μιλάμε για αυτοματοποιημένη προσφορά, θεωρώ σημαντικό να αναφέρω την προφανή σύγκρουση συμφερόντων που έχει η Google.

Από τη μία πλευρά, ισχυρίζονται ότι θα σας δώσουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα από τον προϋπολογισμό σας διαφημίσεων.

Αλλά από την άλλη πλευρά, είναι μια επιχείρηση που θέλει να κάνει όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα.

Έτσι’σε εσάς ως διαφημιζόμενος για να έχετε κατά νου αυτό το συμβιβασμό καθώς προχωράτε και κάνετε πράγματα που προτείνονται από την Google.

Pro Συμβουλή: Ξεκινήστε με χειροκίνητο CPC και συγκεντρώστε δεδομένα γραμμής βάσης. Εάν θέλετε να πάτε αυτοματοποιημένο, τότε πειραματιστείτε με βελτιωμένο CPC πρώτα (καθώς επιτρέπει τον μεγαλύτερο έλεγχο μεταξύ αυτοματοποιημένων στρατηγικών προσφορών), συγκρίνετε τα αποτελέσματά σας με τη βασική γραμμή και αξιολογήστε άλλες αυτοματοποιημένες στρατηγικές με τον ίδιο τρόπο.

Η στρατηγική υποβολής προσφορών μπορεί να γίνει ένα πολύπλοκο θέμα, οπότε αν εσείς’D μου αρέσει να μάθετε περισσότερα, ελέγξτε τον σε βάθος οδηγό μου σχετικά με τις στρατηγικές προσφοράς στο Google Ads.

Προσαρμογές προσφορών για ψώνια Google

Τα προϊόντα που πωλείτε, ο κλάδος σας, καθώς και το κοινό και η τοποθεσία του στόχου σας, μπορούν να επηρεάσουν το πόσο ένα κλικ αξίζει για εσάς.

Εάν πωλείτε χλοοκοπτικές μηχανές, ίσως να μην είναι κερδοφόρο να δείξετε διαφημίσεις αγορών σε άτομα που ζουν σε διαμερίσματα κτιρίων στη μέση της πόλης. Μπορεί να είναι πιο κερδοφόρο να στοχεύετε στις προαστιακές τοποθεσίες αντ ‘αυτού.

Το ίδιο μπορεί να συμβεί με:

• Η ώρα της ημέρας
• Την ημέρα της εβδομάδας
• Οι ερευνητές της συσκευής χρησιμοποιούν
• Το κοινό -στόχος σας

Με τη βοήθεια των προσαρμογών προσφορών, μπορείτε να προσαρμόσετε τα CPC σας (πάνω ή κάτω) ανάλογα με τις ανάγκες σας, γεγονός που σας βοηθά να ξοδέψετε τον προϋπολογισμό σας πιο αποτελεσματικά.

Μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για την καμπάνια αγορών σας για τοποθεσίες, προγράμματα διαφημίσεων, ακροατηρίου ή συσκευές.

Το κάνετε αυτό ρυθμίζοντας μια ποσοστιαία τιμή για τις προσαρμογές προσφορών.

Για παράδειγμα, εάν θέλετε να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες για κινητά, μπορείτε να αποφασίσετε να ορίσετε μια προσαρμογή προσφορών +20%, η οποία αυξάνει την τυποποιημένη προσφορά σας κατά 20% (e.σολ., από 1 έως $ 1.20).

Χρήση ακροατηρίου για διαφημίσεις αγορών Google

Χρησιμοποιώντας το κοινό, εσείς’re ήταν σε θέση να στοχεύσετε άτομα που βρίσκονται στον ιστότοπό σας, αλλά έφυγαν χωρίς αγορά.

Αυτό ονομάζεται λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης (RLSA) και σας επιτρέπει να αυξήσετε (ή να μειώσετε) το μέγιστο σας. CPC βάσει των άλλων πληροφοριών που έχετε για έναν συγκεκριμένο επισκέπτη.

Κάποιος που έχει εγκαταλείψει το καλάθι του μπορεί να είναι πολύ πιο πολύτιμος από έναν επισκέπτη σελίδας προϊόντος. Μέσα από το κοινό, εσείς’Ενημερωθείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας ανάλογα.

Για να χρησιμοποιήσετε ένα ακροατήριο στις καμπάνιες αγορών Google, χρειάζεστε τουλάχιστον 1.000 άτομα σε αυτό το κοινό.

Οτι’είναι πολλοί άνθρωποι. Έτσι, ενώ θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη καμπάνια για να στοχεύσετε αποκλειστικά αυτούς τους επισκέπτες, πολύ συχνά αυτά τα ακροατήρια προστίθενται σε υπάρχουσες καμπάνιες.

Για να το δείτε στο λογαριασμό σας στο Google Ads, μεταβείτε στο “Ακροατήριο” μενού που μπορείτε να βρείτε στην αριστερή πλευρά της σελίδας.

Σε περίπτωση που δεν don’Δεν έχετε ακόμη ακροατήριο, κάντε κλικ στο εικονίδιο συν το εικονίδιο στη μέση για να προσθέσετε ένα νέο.

Κατά την προσθήκη νέων ακροατηρίων, μπορείτε να τα προσθέσετε με δύο τρόπους: στόχευση ή λειτουργία παρατήρησης.

Στόχευση: στοχεύει μόνο άτομα που αποτελούν μέρος του ακροατηρίου που επιλέγετε. Εσείς’θα χρησιμοποιήσω μόνο αυτήν την επιλογή εάν εσείς’Δημιουργώντας μια συγκεκριμένη καμπάνια για να στοχεύσετε αυτά τα ακροατήρια.

Παρατήρηση: Αυτή η επιλογή δεν είναι’να περιορίσει την εμβέλεια των καμπανιών σας, αλλά εσείς’είναι ικανός να αυξήσει ή να μειώσει το μέγιστο CPC με βάση τα άτομα που αποτελούν μέρος αυτού του ακροατηρίου.

Σε περίπτωση που δεν don’δεν έχουν τουλάχιστον 1.000 άτομα στις λίστες σας’πρόσθεσε, τότε εσύ’Θα λάβετε μια ειδοποίηση από το Google.

Εάν έχετε αρκετή κυκλοφορία, αυτές οι προειδοποιήσεις πρέπει να εξαφανιστούν.

Επαγγελματική συμβουλή: Αυτή η ενότητα έχει καλύψει τα βασικά, για να μάθετε περισσότερα για να δείτε τον οδηγό μου για τη βελτιστοποίηση των αγορών Google.

Τι να περιμένετε από τις διαφημίσεις αγορών Google?

Αν εσύ’είναι νέοι στο Google Shopping, αυτό’είναι πάντα δύσκολο να γνωρίζετε τι να περιμένετε από την πρώτη σας καμπάνια.

Έτσι, σε αυτό το τμήμα, εγώ’Θα σας δείξω τι να περιμένετε κατά την εκκίνηση, τι είναι δυνατόν και πώς να φτάσετε εκεί.

Τι να περιμένεις

Όταν ξεκινάτε με το Google Shopping, κερδίσατε’να αποκτήσετε τα καλύτερα αποτελέσματα με τις καμπάνιες σας από την πύλη.

Μα αυτό’είναι απολύτως ωραία όπως εκεί’είναι πάντα περισσότερο περιθώριο βελτίωσης.

Με την πάροδο του χρόνου, εσύ’Θα έχετε πρόσβαση σε περισσότερα δεδομένα, τα οποία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες αγορών σας.

Αλλά πριν το κάνετε αυτό, επιτρέψτε μου να σας δείξω τι μπορείτε να περιμένετε από τις διαφημίσεις των αγορών Google όταν ξεκινάτε.

Όπως μπορείτε να δείτε στην παραπάνω εικόνα, εκεί’είναι μια τεράστια διαφορά μεταξύ του τρόπου με τον οποίο εκτελούνται οι καμπάνιες διαφόρων διαφημιζόμενων στο Google Ads.

Ενώ οι διαφημιζόμενοι χαμηλής απόδοσης έχουν μέσο CTR του 1.91%, οι καλύτερες (στο 90ο εκατοστημόριο) έχουν σχεδόν 5 φορές το κλικ τους μέσω των τιμών.

Καθώς γνωρίζετε απλά το Google Shopping, θα πρέπει να περιμένετε από το CTR σας να βρίσκεται κάπου κοντά στο 25ο εκατοστημόριο, να χρησιμοποιήσετε> 2% ως κανόνα ως κανόνας.

Στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης, μπορείτε να δείτε ότι ο μέσος διαφημιζόμενος έχει ποσοστό μετατροπής 1.42% για τις διαφημίσεις Google, ενώ οι κορυφαίοι καλλιτέχνες χτυπούν πάνω από 3%.

Τι σημαίνουν λοιπόν αυτές οι μετρήσεις για εσάς? Αφήνω’να δείτε ένα παράδειγμα.

Αφήνω’λένε ότι πουλάτε γυαλιά ηλίου 50 $ με διαφημίσεις αγορών.

Σαν εσένα’μόλις ξεκίνησε, ας’να πάρει τις μετρήσεις με χαμηλότερη απόδοση που εγώ’αναφέρθηκαν παραπάνω, καθώς και το μέσο CPC αγορών.

Αυτό σημαίνει ότι εσείς’θα έχω 1.91% CTR, A 1.42% ποσοστό μετατροπής και πληρώνετε 0 $.66 ανά κλικ (μέσος όρος αγορών Google).

Αφήνω’λένε ότι 50.000 άνθρωποι έχουν δει τη διαφήμισή σας τον πρώτο μήνα, εκ των οποίων 955 έχουν κάνει κλικ στον ιστότοπό σας.

Αυτό σημαίνει συνολικό κόστος διαφήμισης 630 $.3 καθώς και 14 μετατροπές που οδηγούν σε έσοδα 700 $.

Εάν επηρεάσουμε το κόστος του προϊόντος, 20 $ ανά ζευγάρι γυαλιά ηλίου ή συνολικά 280 $, βγαίνουμε στο κόκκινο.

$ 700 σε έσοδα μείον 280 $ σε κόστος προϊόντος και 630 $.3 στις δαπάνες διαφημίσεων, σημαίνει απώλεια 210 $.3.

Αυτό δείχνει τη σημασία της δημιουργίας των θεμελιωδών στοιχείων πριν ξεκινήσετε με διαφημίσεις. (Για να δείτε αν το κατάστημά σας έχει δυνατότητες με διαφημίσεις Google, ελέγξτε το κουίζ μας!·.

Αφήνω’να δείτε πώς μπορείτε να το γυρίσετε.

Τι είναι δυνατόν με τις διαφημίσεις αγορών Google

Μετά από λίγο, εσύ’Θα βελτιωθώ στη λειτουργία διαφημίσεων. Μπορεί να έχετε μάθει νέες τεχνικές, ακολούθησε μια μεγάλη πορεία και μάθετε ποια μέρη αποδίδουν καλά.

Εμείς’χρησιμοποίησε τα χαμηλότερα σημεία αναφοράς για να ξεκινήσετε, αλλά αφήστε’λένε ότι τα αποτελέσματά σας έχουν βελτιωθεί και εσείς’τώρα στο επάνω άκρο των σημείων αναφοράς.

Αυτό σημαίνει 9.5% CTR, 3.Ποσοστό μετατροπής 05% με το μέσο CPC να παραμένει στα $ 0.66.

Συνεχίζοντας με το παράδειγμα γυαλιών ηλίου 50 $ και 50.000 εμφανίσεις διαφημίσεων το μήνα, 4.750 άτομα έχουν κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, με αποτέλεσμα συνολικό κόστος διαφήμισης 3.135 $.

Λόγω του αυξημένου ρυθμού CTR και μετατροπής, εσείς’ve κέρδισε 145 πωλήσεις μέσω Google Shopping, που σημαίνει έσοδα 7.250 $, καθώς και κόστος προϊόντος $ 2.900.

Όμως, σε αυτή την περίπτωση, τα έσοδά σας υπερβαίνουν τα έξοδά σας με το μικτό κέρδος σας να είναι 1.215 δολάρια ($ 7.250- $ 2.900-$ 3.135 = 1.215 $), ένα περιθώριο κέρδους 17%.

Δεν υπάρχει πολύς χώρος, αλλά μπορείτε να δείτε ότι αυτές οι βελτιώσεις μπορούν πραγματικά να μετακινήσουν τη βελόνα.

Benchmark έναντι ανταγωνιστών

Ένας άλλος τρόπος για να καταλάβετε τι’είναι πιθανό να δείτε πώς εκτελούνται οι καμπάνιες αγορών σας σε σύγκριση με εκείνες των ανταγωνιστών σας.

Μπορείτε να βρείτε μέρος αυτών των πληροφοριών στις στήλες ανταγωνιστικών μετρήσεων στις διαφημίσεις Google:

Αν εσύ’Εξετάζοντας την καμπάνια σας στο Google Shopping, μπορείτε να προσθέσετε το “Benchmark CTR”, “Benchmark Max. CPC”, “Διαφορά τιμής προϊόντος αναφοράς”, και το “Μέση τιμή προϊόντος” στήλες από το “Ομάδες προϊόντων” ΣΦΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ.

Κύριος’να εστιάζουμε τυφλά σε αυτές τις μετρήσεις, μάλλον τις χρησιμοποιήστε ως δείκτες για να δείτε πώς εσείς’εκ νέου.

Το μεγάλο πράγμα για το Google’Το S Benchmark Metrics είναι ότι είναι διαθέσιμες για κάθε ομάδα προϊόντων που έχετε στην καμπάνια αγορών σας, ώστε να μπορείτε να λάβετε πληροφορίες για καθένα.

Τι χρειάζεται για να επιτύχει επιτυχία με τις διαφημίσεις αγορών Google?

Για να επιτύχω ό, τι εγώ’Έχουν περιγραφεί παραπάνω, χρειάζεστε δύο βασικούς πόρους: χρόνο και προϋπολογισμό διαφήμισης.

Χρειάζεστε χρόνο για να ρυθμίσετε το Google Shopping (μετατρέποντας τα προϊόντα σας σε διαφημίσεις προϊόντων), καθώς και για να διατηρήσετε και να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες αγορών σας.

Και Don’Ξεχρηματοδοτείτε: Όσο πιο κοκκώδη πηγαίνετε με την καμπάνια σας, τόσο περισσότερο χρόνο πρέπει να περάσετε τη διαχείριση τους.

Οπως εμείς’Συζητήθηκε προηγουμένως, το Google Shopping σας κοστίζει χρήματα. Επομένως, θα πρέπει να έχετε κάποια χρήματα που διατίθενται για να εκτελείτε διαφημίσεις αγορών. Αν αυτο’είναι η πρώτη σας φορά, προσπαθήστε να αφήσετε κατά μέρος τουλάχιστον $ 300- $ 500 ως προϋπολογισμός μάθησης.

Εσείς’Χρησιμοποιήστε αυτά τα χρήματα για να μάθετε πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις Google, καθώς και να δείτε τι κάνουν οι επισκέπτες από το Google Shopping στον ιστότοπό σας.

Mastering Google Shopping Ads

Ο στόχος μου με αυτό το άρθρο ήταν να σας δώσω μια λεπτομερή επισκόπηση του τι είναι οι διαφημίσεις των αγορών Google και τι χρειάζεται για να τους κάνει να λειτουργούν για την επιχείρησή σας.

Μαθαίνοντας πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις Google Shopping, πώς να τις ρυθμίσετε και να τις βελτιστοποιήσετε, έχετε λάβει τα πρώτα σας βήματα για την εκκίνηση των διαφημίσεων των προϊόντων σας.

Ωστόσο, το ταξίδι αγορών σας δεν κάνει’Δεν χρειάζεται να σταματήσω εκεί.

Εγώ’Η VE περιλάμβανε περαιτέρω πόρους για όλα τα βασικά τμήματα των διαφημίσεων των αγορών Google σε αυτό το άρθρο (όλοι οι σύνδεσμοι και οι λήψεις που πασπαλίζονται σε όλο αυτό το άρθρο), τα οποία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να μάθετε περισσότερα για κάθε θέμα.

Αν εσύ’D αρέσει να μαθαίνουμε ακόμη περισσότερα, ελέγξτε την επιτυχία του Google Shopping: Premium Course στο Google Shopping.

Σε μια σειρά μαθημάτων βίντεο, το μάθημα θα σας οδηγήσει στα ακριβή βήματα που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε μια εκστρατεία αγορών από το μηδέν μέχρι να έχετε την πρώτη σας πώληση μέσω διαφημίσεων προϊόντων.

Ο κύριος στόχος μας με το μάθημα δεν είναι μόνο να απαντήσουμε στις ερωτήσεις του “τι”, και “πως,” αλλά και το “Γιατί” επίσης, εξηγώντας τους πραγματικούς λόγους πίσω από κάθε βήμα που πρέπει να πάρετε στο ταξίδι σας στο Google Shopping.

Dennis Moons

Το Dennis Moons είναι ο ιδρυτής και επικεφαλής εκπαιδευτής στους καλλιεργητές καταστημάτων.

Είναι εμπειρογνώμονας διαφημίσεων Google με πάνω από 12 χρόνια εμπειρίας στη λειτουργία καμπανιών Google Ads.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έχει διαχειριστεί περισσότερα από 5 εκατομμύρια δολάρια σε δαπάνες διαφημίσεων και συνεργάστηκε με πελάτες που κυμαίνονται από μικρές επιχειρήσεις έως παγκόσμιες μάρκες. Ο στόχος του είναι να παρέχει συμβουλές που σας επιτρέπουν να ανταγωνίζεστε αποτελεσματικά στις διαφημίσεις Google.

73 Απαντήσεις “Διαφημίσεις αγορών Google: Ο οριστικός οδηγός (2023)”

Η Αδελα λέει:

Πολύ χρήσιμο! ��

Ευχαριστώ Adela!

Γεια αναρωτιόμουν τι συνέβη με τους πιθήκους στο διάστημα?

Το’Ακόμα και τρέχει (γύρω από το break-even). Το’δεν στο επίπεδο για να δικαιολογήσει να ξοδεύει πολύ χρόνο σε αυτό.
Χρειάζεται περισσότερη δουλειά για να είναι επιτυχής, ίσως το 2020 ��

Ο Subodh Bhargav λέει:

γεια! Dennis, έχω ένα γενικό κατάστημα προϊόντων dropshipping που περιλαμβάνει προϊόντα μίξης όπως το σπίτι και τον κήπο, υπαίθρια, gadgets, ηλεκτρονικά κ.λπ. Θέλω να δοκιμάσω 40-50 διαφορετικά προϊόντα στο Google Shopping. Ποια δομή καμπάνιας πρέπει να χρησιμοποιήσω? Μπορώ να δοκιμάσω όλα αυτά σε μία εκστρατεία με διαφορετική προσφορά επιπέδου ταυτότητας προϊόντος? ή πρέπει να κάνω πολλαπλές καμπάνιες με 8-10 προϊόντα σε κάθε καμπάνια?
Νωρίτερα προσπάθησα να δοκιμάσω όλα σε μια εκστρατεία, αλλά πολλοί από αυτούς δεν’να πάρει ακόμη και τις εντυπώσεις και η Google ξοδεύει το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σε λίγα μόνο προϊόντα. Οποιαδήποτε συμβουλή από εσάς είναι πολύτιμη για μένα και εκτιμάται.

1. Εστιάζει το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σας στα προϊόντα που παράγουν τα καλύτερα αποτελέσματα (# πωλήσεις/έσοδα/κέρδη)
2. Βεβαιωθείτε ότι όλοι έχουν χώρο για να ξοδέψουν: Βρείτε ισορροπία μεταξύ του προϋπολογισμού, των CPCs και της ορατότητας

Από τότε που εσύ’Εξακολουθείτε να δοκιμάζετε προϊόντα, κερδίσατε’t έχουν #1. Αυτό καθιστά πολύ πιο σημαντικό να αποκτήσετε το #2 σωστά.

Το πιο σημαντικό ζήτημα θα ήταν να βεβαιωθείτε ότι κανένα προϊόν δεν κυριαρχεί σε μια συγκεκριμένη καμπάνια/προϋπολογισμό. Το’είναι δύσκολο να δοκιμάσετε 40-50 προϊόντα ταυτόχρονα, έτσι εγώ’D Ξεκινήστε με μια καμπάνια Catch-All που έχει όλα τα προϊόντα, με συγκεκριμένο προϋπολογισμό και χαμηλές προσφορές.

Στη συνέχεια, θα δοκιμάσω συγκεκριμένα προϊόντα ή (υπο) κατηγορίες, τοποθετώντας τα στις δικές τους εκστρατείες.

Αυτό σημαίνει ότι η δομή σας θα συνεχίσει να εξελίσσεται καθώς συνεχίζετε να δοκιμάζετε.

εγώ μπορώ’να προβλέψουμε τι θα μοιάζει με αυτή η τελική κατάσταση, αλλά πιθανότατα θα μοιάζει πολύ με άλλους λογαριασμούς. Αυτά μπορούν να οργανωθούν με διαφορετικούς τρόπους:

• Εκστρατείες ανά εμπορικό σήμα
• Καμπάνιες ανά κατηγορία προϊόντων
• Καμπάνιες για συνολικά ή συγκεκριμένα bestsellers και όγκο πωλήσεων ανάπαυσης.

Πολύ χρήσιμο άρθρο για να ακονίσετε τις διαφημιστικές δεξιότητές σας. Ευχαριστούμε που μοιραστήκατε ένα τέτοιο ενημερωτικό και κατανοητό άρθρο. Επίσης, αναζητούσα τις ίδιες πληροφορίες. Εδώ τελειώνει η αναζήτηση μου.

Ο Mike O’Brien λέει:

Άρθρο ρωγμών. Πραγματικά χρήσιμο. Πολλά ευχαριστώ.

Ο Chirag λέει:

Γεια Dennis, το άρθρο ήταν φοβερό, αλλά πραγματικά δεν είμαι πιο ξεκάθαρος πώς να ρυθμίσω όλα τα πράγματα τέλεια. Στην πραγματικότητα το κάνω την πρώτη φορά. Έχω γυναικείες ενδυμάτων σε απευθείας σύνδεση κατάστημα από την Ινδία. Είναι υπέροχο να εκτελέσετε τη διαφήμιση αγορών Google? Το’δίνουν επιχειρήσεις από αυτό . Επιτρέψτε μου να ξέρω, ώστε να μπορώ να ρυθμίσω τα πάντα για αυτό το πράγμα. Στην πραγματικότητα έχω κατάστημα WooCommerce.

Γεια Chirag,
Αυτά είναι δύο πολύ διαφορετικά ερωτήματα ��
1. Αξίζουν οι διαφημίσεις για ψώνια? Εξαρτάται από το κατάστημά σας. Μα εγώ’έχουν δει γυναίκες μόδας τα καταστήματα μόδας τα πάνε πολύ καλά. Έτσι’είναι σίγουρα δυνατόν
2. Πώς να κάνετε την ακριβή ρύθμιση? Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το άρθρο: https: // www.αποθηκών.com/ google-shopping-setup/ αυτό θα σας καθοδηγήσει μέσω της ρύθμισης με λίγο περισσότερες λεπτομέρειες από ό, τι περιγράφεται εδώ. Καλή τύχη!

Γεια Ντένις,
Εγώ’M κολακευμένο από τις λεπτομέρειες που έχετε παράσχει. Αυτό είναι μακράν το πιο λεπτομερές άρθρο που έχω δει για τις διαφημίσεις αγορών Google. Έχετε αγγίξει κάθε λεπτομέρεια και αυτό είναι εξαιρετικά χρήσιμο για τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Συνεχίστε να μοιράζεστε τέτοια κορυφαία περιεχόμενο.

Ευχαριστώ Kavita ��

Σοβαρά έχω ποιοτικό χρόνο για την ανάγνωση της καμπάνιας αγορών Google ευχαριστώ

Χαίρομαι που άκουσα ότι ο Τζακ!

Gary L. λέει:

Καλά πράγματα, πολύ ολοκληρωμένα και χρήσιμα. Σας ευχαριστώ, κύριε.

Ευχαριστώ Gary!

Hey Dennis, αυτός είναι ένας μεγάλος οδηγός – και ανοίγοντας ένα νέο ηλεκτρονικό κατάστημα, το ακολούθησα 100% και δούλεψε �� Ερώτηση: Το νέο μου κατάστημα έχει 190 προϊόντα χωρισμένα σε 5 κατηγορίες. Δεδομένου ότι μπορώ’t έχουν όλα σε μία διαχωρισμό τροφοδοσίας ανά αναγνωριστικό προϊόντος (νομίζω ότι 100 είναι μέγιστο), εάν εγώ: α) χωρίστε το σε δύο εκστρατείες που δοκιμάζουν όλα τα προϊόντα
β) Δημιουργήστε 5 καμπάνιες ανά κατηγορία και δείτε ποια προϊόντα δίνουν την κυκλοφορία/μετατροπές (προσφορά, δική σας καμπάνια) και τα οποία είναι νεκρά ξύλα (προσφορά)? BR, /WIT.

Ευχαριστώ για τα ευγενικά λόγια!
Κέρδισες’δεν έχετε κάποιο πρόβλημα με 190 προϊόντα σε μία μόνο ροή. Μπορείτε να τα εκτελέσετε όλα σε μια ενιαία καμπάνια και να τα ξεπεράσετε ανά κατηγορία προϊόντων/τύπου/οποιαδήποτε μεταβλητή θέλετε να τα χωρίσετε. Αλλά μου αρέσει η πρότασή σας Β, που θα σας δώσει περισσότερο έλεγχο του τρόπου με τον οποίο χωρίζετε τον προϋπολογισμό σας σε κατηγορίες. TLDR; Και οι δύο είναι δυνατές και καλές επιλογές

Ο Alessandro λέει:

Πώς μπορώ να λαμβάνω εκτιμήσεις για το κόστος και τα κλικ?
Με τις διαφημίσεις λέξεων -κλειδιών μπορώ να χρησιμοποιήσω τον προγραμματιστή λέξεων -κλειδιών, αλλά με PLAs τι πρέπει να χρησιμοποιήσω?

Καλή ερώτηση Allessandro!
Νομίζω ότι ο σχεδιαστής λέξεων -κλειδιών είναι μια καλή εκτίμηση για τα PLA. Όχι όλες οι αναζητήσεις με διαφημίσεις αναζήτησης θα έχουν PLAs, αλλά αν εσείς’Επικεφαλής αναζήτησης επικεντρωμένων στο προϊόν, έχετε μια καλή ιδέα.

Ο Alessandro λέει:

Σας ευχαριστώ Dennis… ναι πωλώ ανταλλακτικά αυτοκινήτων. Έχω μια εκτίμηση από το εργαλείο λέξεων -κλειδιών που μου λέει x μηνιαία κλικ για y € στο CPC z € με διαφημίσεις αναζήτησης.
Τώρα ας’λέω ότι θα βάλω πραγματικά αυτά τα χρήματα.
Αλλά αν εκτός από αυτό, έβαλα επίσης όλο τον κατάλογό μου για την τροφή του εμπόρου, θα πρέπει να περιμένω επιπλέον κυκλοφορία, σωστά? Με παρόμοιο κόστος? Είμαι αρκετά μπερδεμένος γι ‘αυτό…

Ο Alessandro λέει:

Επιτρέψτε μου να διευκρινίσω … είμαι μπερδεμένος για το πόσο επιπλέον κυκλοφορία και επιπλέον δαπάνες. Είμαι πολύ σίγουρος για την απόκτηση, αλλά όχι για την ποσότητα, σε σύγκριση με την επισκεψιμότητα διαφημίσεων αναζήτησης.

Γεια allessandro,
Εγώ’Φοβάμαι ότι δεν υπάρχει απλή απάντηση.
Το εργαλείο σχεδιασμού λέξεων -κλειδιών θα σας πει πόσα άτομα αναζητούν ένα μήνα για μια συγκεκριμένη λέξη -κλειδί. Όταν αναζητούν αυτήν τη λέξη -κλειδί, η σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης μπορεί να περιέχει τα εξής:
– Διαφημίσεις αναζήτησης
– Διαφημίσεις αγορών
– Οργανικά αποτελέσματα
– Προβολή χάρτη
– Άλλα χαρακτηριστικά τώρα λέγοντας ποιο στοιχείο θα πάρει το κλικ, είναι πολύ πιο δύσκολο να πω. Οτι’Γιατί νομίζω ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ίδιες διαφημίσεις αναζήτησης: x μηνιαία κλικ στο € z CPC επίσης για διαφημίσεις αγορών. Βγάζει νόημα αυτό?

Μόλις βρήκα την ανάρτησή σας στο ιστολόγιό σας και πρέπει να το πω αυτό’είναι μια μεγάλη πληροφορία που έχετε μοιραστεί. Εγώ’M κολακευμένο από τις λεπτομέρειες που έχετε παράσχει σε αυτόν τον ιστότοπο. Δείχνει πόσο ωραία καταλαβαίνεις αυτό το θέμα. Για τις αγορές Google, πώς διαχειριζόμαστε το απόθεμα στο διαδίκτυο?

Χαίρομαι που σας άρεσε το άρθρο!
Πρέπει να διαχειριστείτε το απόθεμά σας μέσω του ηλεκτρονικού σας εμπορίου Platfrom, το οποίο είναι συνδεδεμένο με το Google’S Σύστημα S μέσω τροφοδοσίας προϊόντος.

Το άρθρο είναι πολύ καλό και καθώς είμαι αρχάριος, το βρίσκω πραγματικά ενδιαφέρον.

Χαίρομαι που σε ακούω’Μαθαίνοντας από αυτό Sahil!

Ο Vivian λέει:

Αναρωτιέμαι πώς μπορώ να δω τις διαφημίσεις μου για ψώνια που μας στοχεύουν αν είμαι από διαφορετική τοποθεσία?

Μπορείτε να δοκιμάσετε την προεπισκόπηση και τη διάγνωση διαφημίσεων στις διαφημίσεις Google (στην ενότητα Εργαλεία). Ή χρησιμοποιήστε ένα VPN όπως το NORDVPN για να αλλάξετε την τοποθεσία σας στις ΗΠΑ και να δείτε τα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Ο John Cambell λέει:

Αναρωτιόμουν πόσα προϊόντα προτείνετε να δοκιμάσετε την αρχική εκστρατεία δοκιμών? Σκέφτομαι να δοκιμάσω 5 προϊόντα σε προϋπολογισμό 40 $. Τότε θα μεταφέρω τα προϊόντα που κερδίζουν σε μία μόνο καμπάνια και θα κλίμακα. είναι μια καλή στρατηγική και νομίζετε ότι έχει τη δυνατότητα να τα πάει καλά? ευχαριστώ

Γεια Τζον,
Ο στόχος είναι να έχουμε αρκετά κλικ σε ένα προϊόν για να συμπεράνουμε αν’αξίζει ή όχι.
Ασκώ’να έχουμε πραγματικά έναν κανόνα για αυτό, επειδή το βρίσκω εξαρτάται από τις περιστάσεις. (κυρίως στο CPC)
Αλλά 5 προϊόντα @ 40 $/d θα σας δώσουν πολύτιμα δεδομένα.
-Ντένις

Ο Χάρι λέει:

Hey Dennis, κάνω Shopify και αναρωτιόμουν ότι νομίζετε ότι θα μπορούσα να πουλήσω προϊόντα και να κάνω κέρδος διαχωρίζοντας 20 δολάρια σε 5 δολάρια την ημέρα στις διαφημίσεις αγορών Google?

Γεια Χάρι,
Εγώ’Φοβάμαι συνολικό προϋπολογισμό των 20 $’Δεν σε παίρνω πολύ μακριά. $ 5/ημέρα είναι δυνατή εάν διατηρήσετε τον αριθμό των προϊόντων χαμηλό. Αλλά εσύ’θα χρειαστεί μερικές εβδομάδες/μήνες για να δείτε αποτελέσματα.

Ο Alex Czartoryski λέει:

Γεια Dennis, ευχαριστώ για την πολύ λεπτομερή εγγραφή. Έναν (τρέχοντα) περιορισμό με το Shopify’s sopping app, είναι ότι στέλνει μόνο το προϊόν’η τρέχουσα τιμή και όχι η “σύγκριση”. Αυτό σημαίνει ότι είναι απίθανο να πάρετε “ΠΩΛΗΣΗ” Σχολιασμοί στο Google Shopping. Η λύση είναι να μεταφορτώσει μια συμπληρωματική ροή. Καλύτερος,
Αλέξ

Τι ενημερωτική ανάρτηση, γενικεύει τα πάντα λεπτομερώς . Σε ευχαριστώ που μοιράστηκες. Είναι υπέροχο για μάθηση

Γεια σας Dennis – Χαιρετισμοί από τη Βοστώνη, MA USA. Την περασμένη εβδομάδα έβαλα σελιδοδείκτη μερικά από τα βίντεό σας στο YouTube που βρήκα πολύ χρήσιμο και μόλις ήρθα σε αυτόν τον πολύ λεπτομερή οδηγό αγορών Google. Είμαι ευγνώμων που πήρατε το χρόνο να το βάλετε μαζί. Είστε ένας καλός επικοινωνιακός και ένα πλεονέκτημα σε ανθρώπους σαν εμένα που σκοντάφτουν και μπαίνουν μέσα από τις καμπάνιες αγορών Google τους. Σήμερα το κεφάλι μου περιστρέφεται επειδή πληροφορήθηκα από την Google υποστήριξη ενός μεγάλου προβλήματος με την καμπάνια μου. Έχω ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που πωλεί χειροποίητη, διακοσμητική τέχνη από το Μεξικό. Έχω περίπου 800 προϊόντα και περίπου το 60% είναι μοναδικό. Η διαδικασία λειτουργίας του ιστότοπου είναι ότι όταν πωλώ ένα από αυτά τα μοναδικά προϊόντα, το αντικαθιστώ με κάτι διαφορετικό, αλλά επαναχρησιμοποιώ το ίδιο SKU. Η Google μου λέει ότι κάθε νέο στοιχείο πρέπει να έχει το δικό του μοναδικό SKU. εγώ μπορώ’T Επαναχρησιμοποίηση αναγνωριστικών προϊόντων. Επιπλέον, η πώληση μοναδικών προϊόντων είναι προβληματική επειδή η Google πρέπει να συλλέγει δεδομένα σε κάθε προϊόν με την πάροδο του χρόνου και αν δεν υπάρχουν πολλαπλά αντίγραφα του αντικειμένου, δεν έχει νόημα στη συλλογή των δεδομένων. Έτσι, το μήνυμα που παίρνω, πιστεύω, είναι ότι πρέπει να χρησιμοποιώ διαφημίσεις αγορών Google μόνο για προϊόντα από τα οποία έχω πολλαπλά αντίγραφα και μπορώ να πάρω περισσότερα όταν τελειώσει το απόθεμα. Δεν έχω συνειδητοποιήσει αυτό το πρόβλημα μέχρι σήμερα, παρά την παρακολούθηση όλων των ανάγνωσης και βίντεο και τις συνομιλίες i’Είχα με την τεχνολογική υποστήριξη Google τους τελευταίους μήνες. Είμαι περίεργος να μάθω τι πιστεύεις. Είναι σωστή η συμβουλή? Κύριος’t Χρησιμοποιήστε το Google Shopping για να πουλήσετε μοναδικά προϊόντα?

Γεια Φιλ,
Ευχαριστώ για τα καλά λόγια! Ενώ μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ψώνια για να πουλήσετε ένα από τα είδη, εσείς’είναι σωστό να χάσετε το στοιχείο της κλίμακας επειδή δεν κάνετε’t έχουν πολλαπλά αντίγραφα. Εδώ θα έκανα:
Χρησιμοποιήστε το Google Shopping για να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο αντί να πουλήσετε το ακριβές προϊόν στη διαφήμιση. Εγώ’είμαι σίγουρος ότι μόλις οι άνθρωποι βρίσκονται στον ιστότοπο, συνεχίζουν να περιηγούνται και να δουν άλλα αντικείμενα.
Το’είναι μια μικρή διαφορετική προσέγγιση, η οποία πιθανώς απαιτεί επίσης ένα χαμηλότερο CPC για να κάνει τη ρύθμιση εργασίας. (Στο πράγμα SKU, στον ιστότοπό σας βλέπω διαφορετικά SKU,’Τα επαναχρησιμοποιείτε αυτά ως αναγνωριστικά προϊόντων?) Ελπίζω να βοηθήσει!

Ο Melu T λέει:

Γεια Dennis, γενικά δεν σχολιάζω ποτέ τις αναρτήσεις ιστολογίου, αλλά όταν βρήκα τον ιστότοπό σας, το έβαλα αμέσως σε σελιδοδείκτη. Σας ευχαριστούμε που έχετε τόσο μεγάλη αξία, έχω διαβάσει πολλές από τις δημοσιεύσεις σας και ήταν εξαιρετικά χρήσιμοι. Έχω ένα ηλεκτρονικό κατάστημα στο Shopify και δυστυχώς, η εκστρατεία αγορών μου είναι μια έξυπνη καμπάνια (ξέρω) και δεν don’t ιδιαίτερα σαν την έλλειψη διαφάνειας. Η ερώτησή μου είναι ότι μπορώ να αλλάξω την καμπάνια μου για αγορές Google από έξυπνα σε πρότυπα στις διαφημίσεις Google? Εάν ναι, πώς? Ευχαριστώ,
Μέλου

Γεια Μελού,
Ευχαριστώ για τα ωραία λόγια και εγώ’χαίρομαι που πήρατε το χρόνο να ρίξετε ένα σχόλιο! Για να απαντήσετε στην ερώτησή σας: μπορείτε’t Αλλάξτε μια καμπάνια από έξυπνα σε τυπικά ψώνια. Ο μόνος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να σταματήσετε το παλιό έξυπνο και να ξεκινήσετε μια νέα τυποποιημένη καμπάνια αγορών. Επειδή εσύ’Έχετε ήδη ρυθμίσει τον σύνδεσμό σας με το Google Merchant Center, όλα τα προϊόντα σας θα συμπεριληφθούν αυτόματα εκεί. Ελπίζω να λειτουργεί για εσάς!

Ο Melu T λέει:

Σας ευχαριστώ που επιστρέψατε σε μένα – αυτό’είναι πολύ χρήσιμο. Θα έρθω σύντομα σε επαφή σχετικά με την προπόνηση �� PS: Ήμουν στο Dojo για μερικούς μήνες πέρυσι ! Ευχαριστώ,
Μέλου

Φοβερό ��
Εγώ’Αγαπώ να επιστρέψω εκεί για λίγο τώρα ��

Με συγχωρείς……
Ποια είναι τα καταστήματα που εμφανίζονται τώρα στις λίστες των αγορών Google?
ο “Προσθήκη στο καλάθι” κουμπιά μέσα στο serp αγορών’μικρό?

Οτι’είναι ένα ειδικό πρόγραμμα από την Google που επιτρέπει στους ανθρώπους να αγοράζουν κατευθείαν από το Google. Το’κάλεσε “Αγορά στο Google” (πρώην γνωρίζω ως ενέργειες αγορών). Μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτούς εδώ: https: // blog.Google/Products/Shopping/Buy-On-Google-Is-No-Commission

Σοβαρά έχω ποιοτικό χρόνο για να διαβάσω τα στοιχεία της καμπάνιας αγορών Google ευχαριστώ για την παροχή αυτού!

Χαίρομαι που ακούω ότι ήταν χρήσιμο για εσάς Mustafa!

Μαθαίνω πολλά από αυτό το άρθρο. Χάρη στο να μας δώσω αυτό το είδος πολύτιμης γνώσης

Γεια, αυτό’Είναι πολύ δύσκολο να βρείτε συμβουλές σχετικά με τις διαφημίσεις για ψώνια Google αυτές τις μέρες. Το άρθρο σας με βοηθά πολύ.
Ευχαριστώ!

Υπέροχο άρθρο Dennis, εξηγείτε τα πάντα πολύ ωραία, αλλά υποθέτω, δεν είμαι αρκετά έξυπνος για να ενεργοποιήσετε όλα αυτά τα συμβουλευτικά. Μπορείτε να συστήσετε σε οποιονδήποτε καλό που θα μπορούσε να τα εκτελέσει για μένα για την επιχείρησή μου?

Γεια Dennis, σας ευχαριστώ για αυτό το πολύ χρήσιμο άρθρο. Θέλω να ρωτήσω παρακαλώ για ‘Δομή προσφορών επιπέδου αναζήτησης’ και πώς να δημιουργήσετε δύο διαφορετικές καμπάνιες για τις λέξεις -κλειδιά και το άλλο για γενικές λέξεις -κλειδιά, πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε αυτές τις καμπάνιες και να προσφέρουμε συγκεκριμένες λέξεις -κλειδιά μέσα σε εκστρατείες αγορών? Ευχαριστώ πολύ ��

Ο Nayab λέει:

πολύ χρήσιμος οδηγός. Ενδιαφέρον τρόπος διδασκαλίας διαφημίσεων αγορών.

Χαίρομαι που ήταν χρήσιμο Nayab!

Ο Webguy λέει:

Γεια Dennis, ευχαριστώ για τον μεγάλο οδηγό. Έχω μια ρύθμιση καμπάνιας αγορών και λήψη εντυπώσεων και κάντε κλικ για άτομα που αναζητούν ειδικά για το όνομα του προϊόντος.
Αλλά υπάρχει τρόπος να δείξω τις διαφημίσεις μου στους ανθρώπους που ψάχνουν για ένα είδος προϊόντος? μι.σολ.
Αφήνω’λέω ότι έχω ένα βιβλίο ‘Πώς να διορθώσετε ένα αυτοκίνητο 2021’
Η διαφήμισή μου θα δείξει αν κάποιος ψάχνει ‘Πώς να διορθώσετε ένα αυτοκίνητο 2021’ Αλλά, θέλω επίσης η διαφήμισή μου να δείξει όταν αναζητεί ‘βιβλία αυτοκινήτων’ Πώς μπορώ να εμφανίσω τις διαφημίσεις μου σε αυτές τις ευρύτερες αναζητήσεις τύπου πεδίου?
Εγώ’Μαντεύομαι ότι πρέπει να αλλάξω την κατηγορία προϊόντων μου για να συμπεριλάβω τη λέξη ‘Βιβλία αυτοκινήτων’ ? Διάβασα ότι οι διαφημίσεις Google Showcase χρησιμοποίησαν για να κάνουν ό, τι θέλω, αλλά αυτοί’Δεν είναι πλέον διαθέσιμο. Ευχαριστώ!

Η Google χρησιμοποιεί μερικά στοιχεία για να αποφασίσει ποια ερωτήματα θα ταιριάζουν με το προϊόν σας με. Το πιο σημαντικό από αυτό είναι ο τίτλος του προϊόντος. Στη συνέχεια είναι τα αναγνωριστικά προϊόντος, αν τα έχετε (GTIN/ISBN, Brand, κ.λπ.·. Τότε ο τύπος κατηγορίας / προϊόντων Google / προϊόντων. Και τέλος η περιγραφή. Στην περίπτωσή σας, εγώ’D Ρίξτε μια προσεκτική ματιά στη βελτίωση του τίτλου των προϊόντων σας και προσθέτοντας επίσης την περιγραφή του προϊόντος (Λέξη -κλειδί αν εσείς’D Like: P)

Ο Webguy λέει:

Δροσερό, ευχαριστώ Dennis!
Το’είναι λυπηρό ψώνια Don’t επιτρέπετε να ταιριάζει με λέξεις -κλειδιά όπως κανονικές διαφημίσεις G, αλλά υποθέτω ότι πρέπει να υπάρχει ένας λόγος. �� Ευχαριστώ ξανά.

Marcus S. λέει:

Γεια Dennis, μια ερώτηση, πωλώ χαλιά Αν και οι διαφημίσεις αγορών Google, έχω δοκιμάσει μέχρι στιγμής 100 ευρώ με όλα τα προϊόντα (έχω 42 προϊόντα και συνολικά 405 παραλλαγές). Έτσι, οι πωλήσεις μέχρι στιγμής, κάντε κλικ στο ποσοστό είναι περίπου 2%.
Έβαλα τον προϋπολογισμό σε 15 ευρώ την ημέρα.
Είναι εντάξει να έχω αυτούς τους τύπους μετρήσεων και πρέπει να συνεχίσω να τρέχω τις διαφημίσεις με αυτόν τον τρόπο ή θα μπορούσε να είναι λάθος, ακολούθησα τον οδηγό σας ενώ το ρυθμίζω, ώστε όλα να είναι καλά. Αυτή τη στιγμή έχω 115 κλικ. Ευχαριστώ!

Γεια Μάρκους,
Αυτές οι μετρήσεις φαίνονται αρκετά φυσιολογικές για μένα. Ένα πράγμα που μπορεί να θέλετε να λάβετε υπόψη είναι εάν θα διαφημίσετε όλες τις παραλλαγές σας. Εάν έχετε μεγάλες διαφορές τιμών, ίσως αξίζει να συμπεριλάβετε μόνο τις φθηνότερες (μικρότερες) στις διαφημίσεις σας.
Ελπίζω να βοηθήσει!

Simo P. λέει:

Γειά σου!
Μπορείτε να εξηγήσετε πώς η ρύθμιση μιας προσφοράς λειτουργεί σε διαφημίσεις αγορών.
Για παράδειγμα, τώρα προσφέρω όσο το δυνατό. Παίρνω λίγες πωλήσεις, αλλά θα μπορούσα να είναι πιο κερδοφόρα. 20 σεντς AVG CPC.
Αλλά αν θα αυξήσω την προσφορά σε 60 σεντς, θα πάρω λιγότερα κλικ, αλλά η κυκλοφορία θα ήταν μεγαλύτερη ποιότητα? Αυτό σημαίνει πιο κερδοφόρο με τις πωλήσεις?
Ευχαριστώ!

Γεια Σίμο,
Καλή ερώτηση!
Η προσφορά για διαφημίσεις για ψώνια είναι στην πραγματικότητα η ίδια όπως για οποιαδήποτε λέξη -κλειδί μέσα των διαφημίσεων Google.
Οταν εσύ’ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΠΡΟΣΦΟΡΑ 0.2 / Κάντε κλικ, πληροίτε τις προϋποθέσεις για μια σειρά εντυπώσεων. Όταν αυξάνετε αυτήν την προσφορά, πληρούν τις προϋποθέσεις για περισσότερες εντυπώσεις μέχρι ένα συγκεκριμένο σημείο.
Αλλά πόσο περισσότερες εντυπώσεις λαμβάνετε και πόσο περισσότερο πρέπει να προσφέρετε εξαρτάται από το προϊόν/λέξη -κλειδί και τον ανταγωνισμό. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μέτρηση κοινής χρήσης εντύπωσης αναζήτησης στον λογαριασμό σας για να δείτε πόσα εντυπώσεις σας’Replaging στο 0.2/Κάντε κλικ, στη συνέχεια, αν το αυξήσετε στο 0.6/Κάντε κλικ, θα πρέπει να μπορείτε να δείτε την αύξηση της μετοχής των εντυπώσεων. Έτσι συνολικά, μια υψηλότερη προσφορά θα πρέπει να σας πάρει περισσότερα κλικ και πωλήσεις. Μα μπορώ’t Σχόλιο για την κερδοφορία αυτών των πωλήσεων, καθώς το συνολικό σας κόστος θα είναι υψηλότερο. Ο μόνος τρόπος για να το καταλάβετε είναι να το δοκιμάσετε!

Ο Stephan λέει:

Γεια Ντένις, μεγάλη θέση, ευχαριστώ. Ήθελα να ρωτήσω πόσο κοκκώδη θα συμβουλεύατε να πάτε με αρνητικές λέξεις -κλειδιά? Επιτρέψτε μου να πάω σε περισσότερες λεπτομέρειες και να εξηγήσω τι εννοώ με αυτό. Παρακαλώ αντέξτε μαζί μου και εκτιμώ τη βοήθειά σας. Εγώ’χρησιμοποιούν διαφημίσεις αναζήτησης για πολλά χρόνια και εγώ’M Χρησιμοποιείται για να περάσει από το ερώτημα αναφορών αναζήτησης από το ερώτημα, ώστε να μπορώ να προσθέσω τυχόν άσχετες λέξεις -κλειδιά στη λίστα αρνητικών. Ωστόσο, θα υποστήριζα ότι πραγματικά πρέπει να είστε προσεκτικοί με αυτήν την προσέγγιση κατά τη διεξαγωγή διαφημίσεων αγορών Google, επειδή ακόμα και όταν παίρνετε ένα κλικ από μια λέξη -κλειδί που αρχικά θα θεωρούσατε ως “γενικός” ή “υπερβολικά ευρεία”, Μπορεί ακόμα να καταλήξει να δημιουργεί μετατροπή. Έτσι, με τα άλλα λόγια, εάν είστε πολύ επιθετικοί με την εξάλειψη ευρείων όρων, τότε μπορεί να καταλήξετε να περιορίζετε την κυκλοφορία σας και να πληγώσετε τις μετατροπές. Ο λόγος για αυτό θα ήταν το γεγονός ότι οι άνθρωποι που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις αγορών είναι πιο διατεθειμένοι να αγοράσουν (σε σύγκριση με τις διαφημίσεις αναζήτησης), ειδικά αφού βλέπουν το ακριβές προϊόν’Κάντε κλικ και την τιμή, η οποία δεν ισχύει για διαφημίσεις αναζήτησης. Πρέπει επίσης να έχετε κατά νου ότι μερικοί ευρύτεροι όροι Don’t Πάντα εμφανίζει κατ ‘ανάγκη διαφημίσεις αγορών, εκτός εάν μεταβείτε συγκεκριμένα στο “Ψώνια” αυτί. Όταν συμβεί αυτό, δείχνει και πάλι πρόθεση και οι άνθρωποι είναι ακόμα πολύ πιθανό να αγοράσουν λόγω του γεγονότος ότι αυτοί’τώρα περιηγηθείτε κάτω από το “Ψώνια” καρτέλα, παρά το γεγονός ότι ο όρος αναζήτησης είναι γενικός. Αν εσύ’είναι ακόμα μαζί μου, ας’να κάνετε ένα παράδειγμα, οπότε ελπίζουμε ότι εσείς’θα δω τι εννοώ. Σε λέω’να πωλούν εκπαιδευτές Nike, αλλά το κατάστημά σας δεν είναι τεράστιο και έχετε μόνο μερικά μοντέλα σε απόθεμα, i.μι. Nike Air Max, Nike Air Force και Nike Air Jordan. Αυτό που κανονικά θα έκανα είναι να δημιουργήσω μια ξεχωριστή ομάδα διαφημίσεων για καθένα από αυτά τα 3 προϊόντα και στη συνέχεια να προσθέσω γενικές λέξεις -κλειδιά, όπως “Εκπαιδευτές Nike”, “παπούτσια Nike” ή “υποδήματα Nike” Στη λίστα αρνητικών. Ναι, αυτοί οι όροι είναι σχετικοί, αλλά αυτοί’είναι πολύ γενική και δεν κάνουν’t περιέχει οποιοδήποτε όνομα μοντέλου, έτσι θα ήταν ο συλλογισμός μου για την προσθήκη τους στα αρνητικά. Από την άλλη πλευρά, εάν ένα άτομο ψάχνει για έναν από αυτούς τους γενικούς όρους και στη συνέχεια κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, τότε οι πιθανότητες είναι αυτοί’Ενδιαφέρεστε ειδικά για το ακριβές μοντέλο που εσείς’διαφήμιση, επειδή μπορούν να δουν την εικόνα και την τιμή. Έτσι νομίζω τι εγώ’Προσπαθώ να πω είναι ότι οι άνθρωποι που αναζητούν χρησιμοποιώντας ευρύτερους όρους και κάντε κλικ σε διαφημίσεις αγορών, έχουν υψηλότερη πρόθεση αγοραστή, οπότε θα πρέπει να είμαστε λιγότερο περιοριστικοί με τις αρνητικές λέξεις -κλειδιά και να προσθέσουμε μόνο αρνητικά που είναι προφανώς άσχετα, έτσι στο παραπάνω παράδειγμα θα ήταν πράγματα όπως θα ήταν όπως τα πράγματα όπως θα ήταν πράγματα όπως θα ήταν πράγματα όπως, “πουκάμισα”, “μπουφάν” ή “adidas”, και τα λοιπά. Ελπίζω ότι αυτό που είπα έχει νόημα και θα ήταν υπέροχο να μάθω τι σκέφτεστε για αυτό. Ανυπομονώ για την απάντησή σας ευχαριστώ Stephan

Γεια Stephen,
Ευχαριστώ για το σχόλιο σου! Θα συμφωνούσα με τα περισσότερα από τα σχόλιά σας σχετικά με τις διαφημίσεις αγορών που έχουν υψηλότερη πρόθεση αγοράς. Ποιες λέξεις -κλειδιά επιλέγετε να προσθέσετε ως αρνητικά εξαρτάται πραγματικά από την επιχείρησή σας. Αν εσύ’Απλώς ξεκινά, συμβουλεύω συχνά τα καταστήματα να ξοδεύουν τον προϋπολογισμό τους με τους πιο συγκεκριμένους όρους αναζήτησης. Τότε όταν αυτοί’Με μεγιστοποιήστε την παρουσία τους σε αυτές τις αναζητήσεις, είναι λογικό να ξεχωρίσετε. Ένα άλλο πράγμα που θέλω να επεκτείνω λίγο είναι στο δικό σας “Εκπαιδευτές Nike” Παράδειγμα, γνωστός και ως εσείς’Πώληση μόνο ενός μικρού αριθμού προϊόντων. Σε αυτή την περίπτωση, μια μεγαλύτερη ανησυχία μου είναι πόσο αποτελεσματική θα συγκρίνουμε με άλλους διαφημιζόμενους. Παρόλο που οι άνθρωποι κάνουν κλικ στη διαφήμιση, αν έχετε μόνο αυτό το προϊόν προς πώληση, θα χάσετε τους διαφημιζόμενους με μεγαλύτερη επιλογή προϊόντων. Ελπίζω να βοηθήσει!

Τι δεν κάνει’Το T φαίνεται να διευκρινίζεται με το Google Shopping, είναι ότι τα προϊόντα πρέπει να μπορούν να παραδοθούν παντού σε μια συγκεκριμένη επιλεγμένη χώρα, λένε η Αυστραλία στην περίπτωσή μου. Ως εκ τούτου, δεν μπορείτε να περιορίσετε το κοινό μόνο σε εκείνους που επιθυμούν να παραδοθούν ένα προϊόν σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία πωλητών (που προσφέρει προσωπική παράδοση μέσα σε αυτήν την τοποθεσία), εντός της Αυστραλίας. Μου πήρε λίγο χρόνο για να το βγάλω αυτό, επειδή η αντιμετώπιση της Google απέχει πολύ από το διαισθητικό. Πείτε μου αν κάνω λάθος.

Εξακολουθούν να υπάρχουν αγορές Google?

Εδώ, εσύ’θα βρείτε:

• Το 411 στις νέες εξελίξεις στο Google Shopping
• Τρόπους που η πλατφόρμα έχει εξελιχθεί από τότε που ξεκίνησε
• Πώς εξελίχθηκε το Froogle στο Google Shopping
• Πώς οι τελευταίες αλλαγές μπορούν να επηρεάσουν την επωνυμία σας

Τα τελευταία χρόνια, η πανδημία πυροδότησε μια έκρηξη ηλεκτρονικών αγορών (γνωστός και ως ηλεκτρονικό εμπόριο). Περισσότερες μάρκες από ποτέ πριν μετακομίσουν τις επιχειρήσεις σε απευθείας σύνδεση, και εικονικά ψώνια χτύπησαν ένα υψηλό όλων των εποχών, ξεπερνώντας $ 4.2 τρισεκατομμύρια παγκοσμίως .

Καθώς περισσότεροι έμποροι συνεχίζουν να συμπληρώνουν τη σφαίρα του ηλεκτρονικού εμπορίου, η μηχανή αναζήτησης εργάζεται για να συνεχίσει και να βελτιστοποιεί ανάλογα.

Τον Απρίλιο του 2020, η Google ανακοίνωσε ότι έφεραν δωρεάν καταχωρίσεις στο Google, δίνοντας στα καταστήματα δωρεάν έκθεση στα εκατομμύρια των χρηστών που χρησιμοποιούν το Google για ηλεκτρονικές αγορές κάθε μέρα. Οι απλήρωτες καταχωρίσεις εμφανίζονται κάτω από το “Ψώνια” καρτέλα, όχι η πραγματική σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP).

Πιο πρόσφατα, η Google εισήγαγε ένα νέο “μετριοπαθής” Τα ψώνια τροφοδοτούν την αναζήτηση τον Μάιο του 2022. Σύμφωνα με τη γη αναζήτησης , “Τα οργανικά αποτελέσματα θα ενωθούν με διαφημίσεις αγορών σε μια μεγαλύτερη οπτική ροή.”

Αυτό το έτος σηματοδοτεί δύο δεκαετίες αγορών Google. Αφήνω’Κοιτάξτε πίσω στο πόσο μακριά έχει έρθει η πλατφόρμα.

Παρόλο που ήταν ελεύθερο να απαριθμήσουν προϊόντα στο Froogle, οι έμποροι έπρεπε να πληρώσουν για να προβάλλουν χορηγούς συνδέσμους. (Εικόνα: unsplash)

Πώς ξεκίνησαν οι αγορές Google

Το Google Shopping ξεκίνησε για πρώτη φορά με ένα εντελώς διαφορετικό όνομα: Froogle. Ο Craig Nevill-Manning ίδρυσε την πλατφόρμα το 2002.

Η Froogle ξεκίνησε ως υπηρεσία που βοήθησε τους ανθρώπους να αναζητήσουν προϊόντα σε απευθείας σύνδεση και να συγκρίνουν τα χαρακτηριστικά και τις τιμές τους. Τότε, τα προϊόντα καταχώρισης ήταν δωρεάν.

Το Google Shopping ήταν εξαιρετικά βολικό για τους αγοραστές και κέρδισε κέρδη μέσω των διαφημίσεων Google (Google Adwords την εποχή) από τους πωλητές.

Η πλατφόρμα’Ο αρχικός στόχος ήταν να βοηθήσει τους αγοραστές να συγκρίνουν τα προϊόντα. Η ιδέα απέκτησε γρήγορα δημοτικότητα, καθώς επέτρεψε στους πελάτες να εξερευνήσουν διαφορετικές μάρκες χωρίς να μεταβούν σε άλλους ιστότοπους. Παρόλο που ήταν ελεύθερο να απαριθμήσουν προϊόντα στο Froogle, οι έμποροι έπρεπε να πληρώσουν για να προβάλλουν χορηγούς συνδέσμους.

Από Froogle στα προϊόντα Google

Το 2007, η Froogle εξελίχθηκε από μια υπηρεσία σύγκρισης σε ένα μέρος όπου οι πελάτες θα μπορούσαν επίσης να κάνουν αγορές. Οτι’S Όταν τα υψηλότερα UPS άλλαξαν το όνομα στις αναζητήσεις προϊόντων Google.

Ο συλλογισμός ήταν απλός: μια πνευματική λέξη που έδεσε το Google και “ολιγαρκής” μαζί χάθηκαν σε πολλούς διεθνείς χρήστες. Τελικά, οι αναζητήσεις προϊόντων Google μειώθηκαν στα πιο συνοπτικά προϊόντα Google.

Την ίδια χρονιά, η υπηρεσία πέρασε μια σημαντική αλλαγή. Ο ιστότοπος που ήταν παλαιότερα γνωστός ως Froogle ενσωματώθηκε στην αναζήτηση Google. Αυτό σήμαινε ότι τα προϊόντα θα μπορούσαν να εμφανιστούν στο SERP ακριβώς δίπλα σε άλλα αποτελέσματα του ίδιου ερωτήματος αναζήτησης.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση των καταχωρήσεων προϊόντων σας για SEO? Ενημέρωσέ μας.

Τα προϊόντα Google γίνονται αγορές Google

Μια άλλη σημαντική αλλαγή ήρθε περίπου το 2012, όταν τα προϊόντα Google σταμάτησαν να είναι μια δωρεάν υπηρεσία και μετατράπηκαν σε αγορές Google. Τώρα, οι έμποροι έπρεπε να πληρώσουν για να αναφερθούν τα προϊόντα τους.

Η Google εξήγησε ότι η κίνηση προκάλεσε το εμπορικό σήμα’η επιθυμία να βελτιωθεί η εμπειρία των χρηστών και να βοηθήσει στη σύνδεση των ερευνητών με τους σωστούς πωλητές. Εκείνη την εποχή, η Google ξεκίνησε επίσης μια λειτουργία Google Express. Αυτό επέτρεψε στους αγοραστές να τοποθετήσουν προϊόντα από διαφορετικούς εμπόρους στο ίδιο καλάθι στην πλατφόρμα και να κάνουν άμεση αγορά.

Pro Συμβουλή: ο Ο πίνακας ελέγχου του Google Merchant Center είναι όπου οι λιανοπωλητές μπορούν να διαχειριστούν εκστρατείες και καταχωρίσεις αγορών. Μηχανισμός αναζήτησης υπογράμμισε μερικές νέες αλλαγές σε αυτόν τον πίνακα ελέγχου: α ‘παύση’ Χαρακτηριστικό για την προσωρινή διακοπή διαφημίσεων, ημερομηνίες διαθεσιμότητας για προϊόντα backorder και preorder και ενημερωμένο “μη υποστηριζόμενη πολιτική περιεχομένου αγορών” σχετικά με τα ποδήλατα με κινητήρα.

Η δυνατότητα αγοράς απευθείας από την Google απλοποίησε τη διαδικασία αγοράς και ως αποτέλεσμα οι πωλήσεις οδήγησε ως αποτέλεσμα. (Εικόνα: Rawpixel)

Το Google Shopping αναπτύσσεται σε μια σημαντική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου

Το 2019, η πλατφόρμα έκανε ένα τεράστιο βήμα για να γίνει μια σοβαρή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. Η νέα ενημέρωση που κυκλοφόρησε στη Γαλλία και στη συνέχεια έγινε διαθέσιμη στο u.μικρό.

Αυτή η ενημέρωση επικεντρώθηκε στην εξατομίκευση των πελατών και διευκόλυνε τη διαδικασία checkout με μερικές νέες λειτουργίες:

• Συστάσεις – Η Google άρχισε να προσφέρει συστάσεις προϊόντων βάσει του χρήστη’Το ιστορικό του προγράμματος περιήγησης και τα προϊόντα που είδαν ή αγόρασαν – οι χρήστες έλαβαν επίσης εξατομικευμένη αρχική σελίδα
• Παρακολούθηση τιμών – Οι χρήστες θα μπορούσαν να παρακολουθήσουν την τιμή στα αγαπημένα τους προϊόντα, ώστε η Google να μπορεί να τα ειδοποιήσει κάθε φορά που μειώθηκαν οι τιμές
• Τοπικές αναζητήσεις – Επιτρέπεται στους χρήστες να αναζητούν ορισμένα προϊόντα και λιανοπωλητές στην περιοχή τους
• Άμεση αγορά – Η δυνατότητα αγοράς προϊόντων απευθείας (η λειτουργία Google Express ήταν πλήρως ενσωματωμένη στο Google Shopping)

Με αυτά τα πρόσθετα χαρακτηριστικά, το Google Shopping έγινε ένα ακόμη πιο βολικό εργαλείο πώλησης για τους λιανοπωλητές. Η δυνατότητα αγοράς απευθείας από την Google απλοποίησε τη διαδικασία αγοράς και ως αποτέλεσμα οι πωλήσεις οδήγησε ως αποτέλεσμα.

Εάν αυτό ακούγεται οικείο, αυτό’S επειδή το Google Shopping έγινε όλο και περισσότερο σαν το Amazon . Η νέα ενημέρωση ανακάλεσε ακόμη μεγαλύτερο ανταγωνισμό μεταξύ των δύο πλατφορμών.

Pro Συμβουλή: Η δυνατότητα καταχώρησης προϊόντων δωρεάν στο Google Shopping μπορεί να απαιτεί προσαρμογές στις καμπάνιες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Η ποιότητα και η βελτιστοποίηση της τροφοδοσίας του προϊόντος είναι ζωτικής σημασίας για την πιθανότητα να εμφανιστεί ως απάντηση στο ερώτημα αναζήτησης.

Η διαδρομή

Το 2002, η Google Shopping ξεκίνησε ως υπηρεσία σύγκρισης προϊόντων φιλική προς το χρήστη. Γρήγορη προς τα εμπρός 20 χρόνια μέχρι σήμερα, και έχει εξελιχθεί σε μια σοβαρή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου συνεχίζει να δίνει στο Amazon ένα τρέξιμο για τα χρήματά του.

Η Google συνεχίζει να ενημερώνει την πλατφόρμα αγορών της για να ωφελήσει τόσο τους πωλητές όσο και τους αγοραστές. Κάθε νέο βήμα αυτής της εξέλιξης οδηγεί τους εμπόρους να παρακολουθούν και ενδεχομένως να βελτιώσουν τις εκστρατείες SEO τους, καθώς συνεχίζει να τονίζει τη σημασία του τίτλου, της εικόνας και της βελτιστοποίησης της περιγραφής του προϊόντος.

Αυτή η εξέλιξη είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας μάρκας που εργάζεται σταθερή για να ευχαριστήσει τους χρήστες, ενώ παραμένει ανταγωνιστικός και τρέχουσα με συνεχώς μεταβαλλόμενη τεχνολογία. Αν εσύ’Ψάχνετε για έναν οργανισμό αγορών Google, χτυπήστε μας!

Αυτό το άρθρο έχει ενημερωθεί και δημοσιεύθηκε αρχικά τον Αύγουστο του 2020.

Ας χτυπήσουμε πιο γρήγορα τους στόχους μάρκετινγκ.

Οι ειδικοί μας μπορούν να σας βοηθήσουν να συντρίψετε τους στόχους σας με ένα προσαρμοσμένο σχέδιο.

Caroline Cox

Η Caroline είναι διαχειριστής μάρκετινγκ περιεχομένου του Hawksem. Χρησιμοποιεί την εμπειρία της επαγγελματικής γραφής και επεξεργασίας για τη δημιουργία ειδικών ειδών, εκπαιδευτικής σκέψης και καταλαβαίνω περιεχόμενο κοινωνικών μέσων για να βοηθήσει τους ηγέτες της αγοράς να δημιουργήσουν επιτυχημένες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ. Είναι οπαδός της ανάγνωσης, της γιόγκα, των γρήγορων χορτοφαγικών συνταγών και της παραγωγής λιστών.

σχετικές αναρτήσεις

5 βήματα για το αποτελεσματικό μάρκετινγκ περιεχομένου B2B (+ 7 συμβουλές Pro)

Δημοσιεύτηκε από Saphia Lanier | 11 Μαΐου 2023

Είτε δημιουργείτε είτε ανανεώστε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου B2B, εδώ είναι πώς να νικήσετε τους ανταγωνιστές, να ανεβείτε στις τάξεις SERP και πολλά άλλα.

Τι είναι το περιεχόμενο? (& Πώς να το κάνετε σωστά)

Δημοσιεύτηκε από Saphia Lanier | 10 Μαΐου 2023

Ψάχνετε για τον οδηγό όλων των γραμμών για τη γραφή περιεχομένου και πώς να πετύχετε στον σημερινό ψηφιακό κόσμο μάρκετινγκ? Αυτό είναι. .

Κορυφαία 7 οφέλη από το μάρκετινγκ περιεχομένου (+ Εμπειρογνωμοσύνη)

Δημοσιεύτηκε από την Christina Lyon | 9 Μαΐου 2023

Τα οφέλη από το μάρκετινγκ περιεχομένου θα σας έχουν πηδήσει για χαρά. Από την αφοσίωση της μάρκας στην γενιά μολύβδου, δείτε πού μπορεί να σας πάρει το μάρκετινγκ περιεχομένου.