Μπορεί το Google Analytics να παρακολουθεί διευθύνσεις IP

Το Google Analytics σταματά την καταγραφή διευθύνσεων IP: εδώ’γιατί’είναι μια μεγάλη υπόθεση για τους εμπόρους

Ανακοινώνοντας την εξάλειψη της καταγραφής διευθύνσεων IP στο Google Analytics, ο Tech Titan διπλασιάζει την εστίασή του στην ιδιωτικότητα των δεδομένων των καταναλωτών. Ενώ μερικοί χειροκροτούν την κίνηση, άλλοι το βλέπουν ως πονοκέφαλο για τους διαφημιζόμενους και ένα άλλο καρφί στο φέρετρο του ψηφιακού μάρκετινγκ όπως το γνωρίζουμε.

Η Google είναι η καταγραφή διευθύνσεων στο πρωτόκολλο Internet (IP) στην πλατφόρμα της ανάλυσης. Η απόφαση θα μπορούσε να παρεμποδίσει την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ μειώνοντας τους διαφημιζόμενους’ Δυνατότητα πρόσβασης στα δεδομένα τοποθεσίας χρήστη, αλλά οι ειδικοί το λένε’είναι μια αισθηματική κίνηση στο ευρύτερο πλαίσιο της ωρίμανσης των προτύπων απορρήτου.

Βασικά σημεία:

1. Η εξάλειψη της καταγραφής διευθύνσεων IP στο Google Analytics αποσκοπεί στην προτεραιότητα της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών.
2. Αυτή η κίνηση μπορεί να δημιουργήσει προκλήσεις για τους εμπόρους και τους διαφημιζόμενους που βασίζονται σε διευθύνσεις IP για στόχευση και μέτρηση διαφημίσεων.
3. Η απόφαση αποτελεί μέρος της μετατόπισης της Google στην πλατφόρμα GA4, η οποία προσφέρει νέες ενσωματώσεις και χαρακτηριστικά.
4. Το GA4 χρησιμοποιεί ένα πλαίσιο που βασίζεται σε εκδηλώσεις και συγκεντρώνει δεδομένα από αλληλεπιδράσεις χρήστη για τη δημιουργία μοντελοποιημένων δεδομένων.
5. Η απομάκρυνση των διευθύνσεων IP ευθυγραμμίζεται με την ολοένα και πιο αυστηρή στάση της Google.
6. Οι έμποροι έχουν ανησυχίες ότι αυτή η αλλαγή μπορεί να επηρεάσει τη στόχευση και τη μέτρηση των διαφημίσεων.
7. Η Google ισχυρίζεται ότι άλλα εργαλεία στο GA4 μπορούν να βοηθήσουν τους εμπόρους να βελτιστοποιήσουν την απόδοση χωρίς διευθύνσεις IP.
8. Η μετάβαση από την Universal Analytics στο GA4 οδηγείται από τις εξελισσόμενες προτιμήσεις απορρήτου και τις στρατηγικές μάρκετινγκ.
9. Η πολιτιστική στροφή προς αυστηρότερα πρότυπα απορρήτου καθοδηγείται από κανονισμούς όπως το GDPR.
10. Οι διαφημιζόμενοι αντιμετωπίζουν προκλήσεις στη συλλογή, την αποθήκευση και τη χρήση προσωπικών πληροφοριών των καταναλωτών λόγω των νόμων περί ιδιωτικής ζωής.

Ερωτήσεις και απαντήσεις:

1. Ερώτηση: Πώς επηρεάζει η εξάλειψη της καταγραφής διευθύνσεων IP από την Google?

Απάντηση: Η απόφαση της Google να σταματήσει την καταγραφή διευθύνσεων IP στο Google Analytics μπορεί να δημιουργήσει προκλήσεις για τους εμπόρους. Οι διαφημιζόμενοι συχνά βασίζονται σε διευθύνσεις IP για στόχευση και μέτρηση διαφημίσεων, οπότε η απώλεια πρόσβασης σε αυτά τα δεδομένα μπορεί να επηρεάσει την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ τους.

2. Ερώτηση: Γιατί η Google έκανε αυτήν την απόφαση?

Απάντηση: Η κίνηση της Google για την εξάλειψη της καταγραφής διευθύνσεων IP αποτελεί μέρος της ευρύτερης εστίασής της στην ιδιωτικότητα των δεδομένων των καταναλωτών. Με την κατάργηση των διευθύνσεων IP, η Google στοχεύει να σέβεται το απόρρητο των χρηστών και να διασφαλίσει την προστασία των δεδομένων.

3. Ερώτηση: Τι άλλα χαρακτηριστικά προσφέρει η πλατφόρμα GA4?

Απάντηση: Η πλατφόρμα GA4 εισάγει νέες ενσωματώσεις και χαρακτηριστικά. Χρησιμοποιεί ένα πλαίσιο που βασίζεται σε εκδηλώσεις, συγκεντρώνει δεδομένα από αλληλεπιδράσεις χρήστη και δημιουργεί μοντέλα δεδομένα που μπορούν εύκολα να αναρωτηθούν. Αυτή η μετατόπιση στοχεύει να επιτρέψει σε απρόσκοπτες λειτουργίες σε πλατφόρμες.

4. Ερώτηση: Πώς αυτή η αλλαγή ευθυγραμμίζεται με τη στάση του ιδιωτικού απορρήτου της Google?

Απάντηση: Η Google ήταν όλο και πιο αυστηρή με την ιδιωτική ζωή τα τελευταία χρόνια. Η εξάλειψη των διευθύνσεων IP στο GA4 ενισχύει περαιτέρω τη δέσμευση της Google για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και των δεδομένων των χρηστών.

5. Ερώτηση: Θα επηρεαστεί η στόχευση και η μέτρηση των διαφημίσεων από αυτήν την αλλαγή?

Απάντηση: Οι έμποροι έχουν ανησυχίες ότι η εξάλειψη της καταγραφής διεύθυνσης IP μπορεί να παρεμποδίσει τη στόχευση και τη μέτρηση των διαφημίσεων. Ωστόσο, η Google διαβεβαιώνει ότι το GA4 παρέχει άλλα εργαλεία για να βοηθήσει τους εμπόρους να βελτιστοποιήσουν την απόδοση χωρίς να βασίζονται στις διευθύνσεις IP.

6. Ερώτηση: Γιατί η μετάβαση στο Google από την Universal Analytics στο GA4?

Απάντηση: Η μετάβαση στο GA4 οδηγείται από τις εξελισσόμενες προτιμήσεις απορρήτου και τις στρατηγικές μάρκετινγκ. Το Universal Analytics βασίζεται σε μπισκότα τρίτων, τα οποία γίνονται σπάνια λόγω των κανονισμών απορρήτου. Το μοντέλο που βασίζεται σε εκδηλώσεις GA4 ευθυγραμμίζεται καλύτερα με τις τάσεις της βιομηχανίας και τις ανάγκες μέτρησης.

7. Ερώτηση: Πώς επηρεάζουν αυστηρότερα τους κανόνες για τους διαφημιζόμενους?

Απάντηση: Αυστηρότερα πρότυπα απορρήτου, που οδηγούνται από κανονισμούς όπως το GDPR, δημιουργούν προκλήσεις για τους διαφημιζόμενους. Αντιμετωπίζουν περιορισμούς στη συλλογή, την αποθήκευση, την πώληση και τη χρήση προσωπικών πληροφοριών των καταναλωτών. Αυτή η μετατόπιση απαιτεί από τους εμπόρους να βρουν εναλλακτικούς τρόπους για να προσεγγίσουν και να συμμετάσχουν στο κοινό -στόχο τους.

8. Ερώτηση: Ποιες είναι οι συνέπειες των αποφάσεων που επικεντρώνονται στην ιδιωτική ζωή της Google?

Απάντηση: Η εστίαση της Google στην προστασία της ιδιωτικής ζωής και των δεδομένων αντικατοπτρίζει την κατεύθυνση της βιομηχανίας και τις μεταβαλλόμενες προσδοκίες των καταναλωτών. Οι διαφημιζόμενοι και οι έμποροι πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους και να βρουν καινοτόμους τρόπους για να προσεγγίσουν και να προσελκύσουν το κοινό -στόχο τους, σεβασμό σε σχέση με το απόρρητο των χρηστών.

9. Ερώτηση: Πώς μπορούν οι έμποροι να βελτιστοποιήσουν την απόδοση χωρίς διευθύνσεις IP?

Απάντηση: Οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα διάφορα εργαλεία και λειτουργίες που διατίθενται στο GA4 για να βελτιστοποιήσουν την απόδοσή τους. Το GA4 προσφέρει ενσωμάτωση με την αναζήτηση, το Google Cloud, το YouTube, το Google Display & Video 360 και πολλά άλλα, επιτρέποντας στους εμπόρους να αποκτήσουν πληροφορίες και να λαμβάνουν αποφάσεις που βασίζονται σε δεδομένα χωρίς να βασίζονται αποκλειστικά στις διευθύνσεις IP.

Μπορεί το Google Analytics να παρακολουθεί διευθύνσεις IP

Μερικοί έμποροι ανησυχούν ήδη ότι η απόφαση για την εξάλειψη της καταγραφής διευθύνσεων IP στο GA4 θα παρεμποδίσει τη στόχευση και τη μέτρηση των διαφημίσεων. Αυτοί’Το έχει ήδη δει αυτό ως αποτέλεσμα της Apple’S Αλλαγές iOS-Centric-Centric-όπως η πολιτική της AppTrackingTransparency, η οποία δίνει στους χρήστες περισσότερους λένε στις εφαρμογές και τους ιστότοπους με τους οποίους μοιράζονται τα προσωπικά τους στοιχεία.

Το Google Analytics σταματά την καταγραφή διευθύνσεων IP: εδώ’γιατί’είναι μια μεγάλη υπόθεση για τους εμπόρους

Ανακοινώνοντας την εξάλειψη της καταγραφής διευθύνσεων IP στο Google Analytics, ο Tech Titan διπλασιάζει την εστίασή του στην ιδιωτικότητα των δεδομένων των καταναλωτών. Ενώ μερικοί χειροκροτούν την κίνηση, άλλοι το βλέπουν ως πονοκέφαλο για τους διαφημιζόμενους και ένα άλλο καρφί στο φέρετρο του ψηφιακού μάρκετινγκ όπως το γνωρίζουμε.

Το Google Analytics θα σταματήσει την παρακολούθηση διευθύνσεων IP χρήστη / απόθεμα Adobe

Η Google είναι η καταγραφή διευθύνσεων στο πρωτόκολλο Internet (IP) στην πλατφόρμα της ανάλυσης. Η απόφαση θα μπορούσε να παρεμποδίσει την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ μειώνοντας τους διαφημιζόμενους’ Δυνατότητα πρόσβασης στα δεδομένα τοποθεσίας χρήστη, αλλά οι ειδικοί το λένε’είναι μια αισθηματική κίνηση στο ευρύτερο πλαίσιο της ωρίμανσης των προτύπων απορρήτου.

Μια διεύθυνση IP είναι ένα μοναδικό αναγνωριστικό που επιτρέπει στην Google και σε άλλα να εντοπίσουν έναν μεμονωμένο χρήστη’S Συσκευή στο Διαδίκτυο ή ένα τοπικό δίκτυο. Οι διαφημιζόμενοι βασίζονται σε αυτές τις πληροφορίες για στόχευση – αλλά οι ημέρες του στο Google’Η πλατφόρμα αναλύσεων S είναι αριθμημένο.

Η κίνηση αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης απόφασης που ανακοινώθηκε σήμερα, η οποία θα δει το Google Analytics 4 (GA4) να λάβει τη θέση του Universal Analytics (UA) και Universal Analytics 360 για όλους τους πελάτες της Google που ξεκινούν το επόμενο έτος. Σε δήλωση που μοιράστηκε με το τύμπανο, η εταιρεία δήλωσε ότι η απόφαση έγινε ως απάντηση “μια μνημειώδη μετατόπιση στον τρόπο που συμπεριφέρονται οι άνθρωποι στο διαδίκτυο και . Πώς μετράμε αυτήν τη συμπεριφορά.” Στην ουσία, η Google βλέπει την πλατφόρμα UA ως ολοένα και πιο ξεπερασμένη λόγω της εξάρτησης από τα μπισκότα τρίτων-τα οποία εξαφανίζονται τόσο γρήγορα όσο οι μακρές χειμερινές ημέρες. Αντί για cookies, το GA4 θα χρησιμοποιήσει ένα πλαίσιο που βασίζεται σε εκδηλώσεις, το οποίο συγκεντρώνει δεδομένα από συγκεκριμένες περιπτώσεις αλληλεπίδρασης χρήστη για τη δημιουργία μοντελοποιημένων δεδομένων που’είναι εύκολο να ζητήσετε. Η μετατόπιση στοχεύει να επιτρέψει σε απρόσκοπτες λειτουργίες σε πλατφόρμες. Το GA4 προσφέρει επίσης μια σειρά από νέες, πολύτιμες ενσωματώσεις σε όλη την αναζήτηση, το Google Cloud, το YouTube, το Google Display & Video 360 και πολλά άλλα.

Αλλά η εταιρεία σημείωσε ότι η απόφαση να μετατοπιστεί στο GA4 έχει επίσης να κάνει με “το συνεχώς εξελισσόμενο τοπίο της ιδιωτικής ζωής.” Ως μέρος της Google’Οι προσπάθειες για την αντιμετώπιση του μεταβαλλόμενου χώρου ιδιωτικού απορρήτου, η νέα επανάληψη της πλατφόρμας ανάλυσης δεν θα αποθηκεύει πλέον διευθύνσεις IP χρήστη. Η κίνηση αντιπροσωπεύει μια σημαντική μετατόπιση από τα μακροχρόνια μοντέλα που βασίζονται σε παρακολούθηση της συλλογής δεδομένων, της διαφήμισης και της μέτρησης της καμπάνιας και ενισχύει το Google’S όλο και πιο αυστηρή στάση ιδιωτικού απορρήτου.

Μερικοί έμποροι ανησυχούν ήδη ότι η απόφαση για την εξάλειψη της καταγραφής διευθύνσεων IP στο GA4 θα παρεμποδίσει τη στόχευση και τη μέτρηση των διαφημίσεων. Αυτοί’Το έχει ήδη δει αυτό ως αποτέλεσμα της Apple’S Αλλαγές iOS-Centric-Centric-όπως η πολιτική της AppTrackingTransparency, η οποία δίνει στους χρήστες περισσότερους λένε στις εφαρμογές και τους ιστότοπους με τους οποίους μοιράζονται τα προσωπικά τους στοιχεία.

Ο Russell Ketchum, διευθυντής του προϊόντος στο Google Analytics, λέει ότι η παρακολούθηση διευθύνσεων IP δεν είναι πλέον απαραίτητη, αφού το GA4 είναι εξοπλισμένο με άλλα εργαλεία που βοηθούν τους εμπόρους να βελτιστοποιήσουν την απόδοση. “Εμείς’δεν καταγράφουμε ή αποθηκεύουμε διευθύνσεις IP, διότι δεν χρειαζόμαστε πλέον,” Λέει το τύμπανο. “Όταν εισαγάγαμε το Google Analytics 4 [τον Οκτώβριο του 2020], καταστήσαμε σαφές ότι υπήρξε βασική εστίαση στην ιδιωτικότητα των τελικών χρηστών. Οι διευθύνσεις IP έχουν ανώνυμα στο Google Analytics 4 από τότε που ξεκίνησε και, με αυτή τη νέα ανακοίνωση, εμείς’να προχωρήσουμε ακόμη περισσότερο και να αφαιρεθούν οι διευθύνσεις IP εντελώς. Αυτή η αλλαγή κέρδισε’δεν επηρεάζει την ποιότητα των πελατών’ Αναφορές.”

Και για πολλούς, η αλλαγή δεν αποτελεί έκπληξη. “Η Google έχει αναπτύξει αυτή τη νέα πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων για περισσότερα από τρία χρόνια, έτσι . [Τα νέα] είναι’t εντελώς απροσδόκητο,” λέει ο Charles Farina, επικεφαλής της καινοτομίας στο Adswerve, μια επιχείρηση που ειδικεύεται στο Google Marketing and Analytics. “Η εταιρεία έχει αποφασίσει να ηλιοβασιλέσει καθολικά αναλυτικά στοιχεία για το Google Analytics 4 σε άμεση ανταπόκριση στις προτιμήσεις της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών και στις εξελισσόμενες στρατηγικές μάρκετινγκ που δεν κλίνουν σε μπισκότα τρίτων μερών. Αυτή είναι μια μετατόπιση από ένα μοντέλο προσανατολισμένο σε συνεδρία σε ένα μοντέλο που βασίζεται σε εκδηλώσεις που ευθυγραμμίζεται καλύτερα με τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες προσπαθούν να μετρήσουν την εμπλοκή των χρηστών με το ψηφιακό περιεχόμενο μάρκετινγκ στο μέλλον.”

Πέρα από την Google’Οι συνεχιζόμενες προσπάθειες για τη βελτίωση των προτύπων απορρήτου των δεδομένων των καταναλωτών με τη σταδιακή κατάργηση του μπισκότου τρίτου μέρους έρχονται το 2023 και εγκαταλείποντας την απόδοση του τελευταίου κλικ για ένα μοντέλο που βασίζεται σε μηχανική μάθηση, καθώς το πρότυπο κριτήριο για τους εμπόρους, η ευρύτερη πολιτιστική στροφή προς αυστηρότερους κανόνες προστασίας της ιδιωτικής ζωής είναι πολύ σε εξέλιξη. Μετά την εφαρμογή της ΕΕ’S Γενική Κανονισμός Προστασίας Δεδομένων (GDPR) Το 2018, η διεθνής κοινότητα έχει δει έναν πολλαπλασιασμό παρόμοιων εθνικών και κρατικών νόμων που προτάθηκαν και ψηφίστηκαν και έχουν εισαγάγει νέες προστασίες και ελέγχους για τους καταναλωτές, αλλά έχουν περιορισμένες επιχειρήσεις’ Δυνατότητα συλλογής, αποθήκευσης, πώλησης και χρήσης καταναλωτών’ προσωπικές πληροφορίες. Ειδικότερα για τους διαφημιζόμενους, τα πονταρίσματα έχουν αυξηθεί εκθετικά υψηλότερα με νέες πολιτικές απορρήτου χρηστών που εφαρμόζονται από τεχνολογικούς παίκτες όπως το Google και το Apple.

Αν και αυτό’S ήταν ηγέτης για τον προσδιορισμό του μέλλοντος των προτύπων και των κανόνων των καταναλωτών, η ίδια η Google έχει πυρποληθεί μερικές φορές τα τελευταία δύο χρόνια επειδή δεν τηρεί τα πρότυπα απορρήτου – συμπεριλαμβανομένου του Δεκεμβρίου.

Ειδικότερα, το Google Analytics έχει αποτελέσει αντικείμενο ορισμένης διαμάχης εν μέσω Schrems II, της ΕΕ’S Landmark Data Protection Verdict που εκδόθηκε τον Ιούλιο του 2020, η οποία, για λόγους επιτήρησης, απαγορεύει στους Ευρωπαίους’ Δεδομένα από το να μοιράζονται με τους διακομιστές των ΗΠΑ. Το νέο GA4, ωστόσο, θα προσφέρει ελέγχους σε επίπεδο χώρας που επιτρέπουν τη χρήση του να προσαρμοστεί σύμφωνα με τοπικούς και κρατικούς κανονισμούς σε επίπεδο. Αυτή η αλλαγή θα μπορούσε να βοηθήσει την υιοθέτηση της πλατφόρμας στην Ευρώπη. Προηγουμένως, πολλοί υπεύθυνοι για τη χάραξη πολιτικής της ΕΕ έχουν απαγορεύσει τη χρήση της λόγω της ταξινόμησης των διευθύνσεων IP ως προστατευμένα προσωπικά δεδομένα στο Schrems II.

Επιπλέον, νωρίτερα αυτό το έτος, τόσο η Αυστριακή Αρχή Προστασίας Δεδομένων όσο και η Επιτροπή της Γαλλίας Εθνικό De L’Onftatique et des Libertés έχουν σπάσει την ιδιωτική ζωή σε δύο περιπτώσεις που αφορούν το Google Analytics.

Η απόφαση για την απαγόρευση της καταγραφής διεύθυνσης IP στο Google Analytics 4, στη συνέχεια, θεωρείται από ορισμένους ως στρατηγική κίνηση από την Google που έκανε ως απάντηση στην αντίδραση που αντιμετωπίζει η Ευρώπη. “Υπό το πρίσμα των πρόσφατων αποφάσεων Google Analytics στην Ευρώπη και ειδικότερα στην Αυστριακή Αρχή Προστασίας Δεδομένων’έμφαση στην αποτυχία του χειριστή του ιστότοπου να εφαρμόσει σωστά IP ‘ανωνυμία,’ Η αλλαγή διεύθυνσης IP είναι πιθανώς μια έγκαιρη προσπάθεια για τον μετριασμό αυτού του κινδύνου, ενώ αναμένει την επίλυση του ευρύτερου ζητήματος των μεταφορών ΕΕ-ΗΠΑ,” Λέει η Arielle Garcia, επικεφαλής υπεύθυνος προστασίας προσωπικών δεδομένων στο UM Worldwide. “Οι έλεγχοι απορρήτου GA4 και οι ρυθμίσεις τους σε επίπεδο χώρας θα είναι χρήσιμες για τα εμπορικά σήματα, καθώς εξετάζουν το ενδεχόμενο να βελτιώσουν την προσέγγιση της ιδιωτικής ζωής τους-για παράδειγμα, μπροστά από τους νέους κρατικούς νόμους που θα λειτουργούν το 2023.”

Άλλοι υποστηρίζουν ότι οι έμποροι που βρίσκονται ήδη στην μπάλα κέρδισαν’δεν βλέπεις μια πρακτική διαφορά στην πλατφόρμα’S Νέες αλλαγές ιδιωτικού απορρήτου. “Τα χαρακτηριστικά προστασίας της ιδιωτικής ζωής που προστίθενται στο GA4, όπως η redaction διεύθυνσης IP, έχουν ελάχιστη ή καθόλου ποινή,” Doug Hall, ανώτερος διευθυντής του EMEA Analytics στα ΜΜΕ.Μοναχές, λέει. “Η βιομηχανία γνωρίζει για το καλύτερο μέρος μιας δεκαετίας, τα δεδομένα με σκοπό μοιάζουν και η απώλεια της επίλυσης διεύθυνσης IP είναι ασήμαντη για τους αναλυτές και τους εμπόρους, με μόνο ανοδική πορεία για τους χρήστες.”

Σε αυτό το σημείο του παιχνιδιού, οι περισσότεροι καταλαβαίνω έμποροι έχουν προχωρήσει πέρα ​​από την εξάρτηση από την τοποθεσία και τις πληροφορίες ISP που αποκτήθηκαν από την παρακολούθηση των διευθύνσεων IP χρήστη, σύμφωνα με το Hall. Επιπλέον, λέει, η βιομηχανία’Η αυξανόμενη προσοχή στην ιδιωτικότητα των καταναλωτών θα φυσικά θα τροφοδοτήσει την καινοτομία.

Το GA4 θα εξοπλίσει μόνο τους εμπόρους για να προετοιμαστούν καλύτερα για το μέλλον του Cookieless, λέει ο Hall. “Το GA4 έχει περισσότερες ενσωματώσεις και περισσότερα χαρακτηριστικά για τη συλλογή δεδομένων πρώτης κατηγορίας πρώτης κατηγορίας-εκεί’είναι κάθε λόγος να πιστεύουμε ότι σε 12 μήνες, εμείς’Θα κοιτάξω πίσω τα τεχνητά κατασκευάσματα που βασίζονται σε συνόδους που βασίζονται σε συνόδους, που επιβάλλουν το παλιό μοντέλο δεδομένων και εμείς’Θα είμαι ευγνώμων για την αλλαγή. Η τροχιά είναι σαφής, αν δεν είναι αμέσως ευπρόσδεκτη από όλους.”

Το Universal Analytics θα καταργηθεί επίσημα στις 1 Ιουλίου 2023 και η Universal Analytics 360 θα ακολουθήσει την 1η Οκτωβρίου 2023. Η Google αρνήθηκε ένα αίτημα για σχόλια.

Μπορεί το Google Analytics να παρακολουθεί διευθύνσεις IP?

Ξέρω ποιος’να έρχονται στην ιστοσελίδα, με ή χωρίς να γνωρίζουν τις διευθύνσεις IP τους. Γιατί το Google Analytics δεν συλλέγει πλέον αυτά τα δεδομένα από τους χρήστες.

Δημοσιεύθηκε στις 3 Ιουνίου 2022 από τον οργανισμό που κατηγοριοποιήθηκε ως μάρκετινγκ

Αυτή η ανάρτηση χρηματοδοτείται και γράφεται από τον Οργανισμό ότι, μια υπηρεσία ψηφιακού μάρκετινγκ που βοηθά τα εμπορικά σήματα Fortune 500, τις ταχέως αναπτυσσόμενες νεοσύστατες επιχειρήσεις και τους μεγάλους επιρροές που κερδίζουν στο μάρκετινγκ.

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η διεύθυνση IP ήταν ένα από τα σημεία δεδομένων που οι έμποροι και οι τεχνολόγοι τους συλλέχθηκαν σχεδόν σε κάθε συναλλαγή με τους χρήστες τους.

Με την έλευση των κανονισμών για την προστασία της ιδιωτικής ζωής των δεδομένων, όπως το GDPR, το CCPA και το LGPD, όλα αυτά άλλαξαν – αντισταθμίζοντας όλους στη βιομηχανία για να επανεξετάσουν το ποσό των δεδομένων που συλλέγουν από τους χρήστες’ επισκέψεις και αλληλεπιδράσεις με ιστότοπους.

Εκείνοι που χτίζουν και πωλούν εργαλεία για τους εμπόρους έπρεπε επίσης να προσαρμοστούν, συμπεριλαμβανομένης της Google.

Αυτό και το επόμενο έτος, η Google βρίσκεται στη διαδικασία κυκλοφορίας Google Analytics 4 και Sunsetting Google Analytics Universal Analytics. Και με αυτή την αναθεώρηση έρχεται μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος’S πιο δημοφιλή αρχεία καταγραφής εργαλείων ανάλυσης και επεξεργασίες διευθύνσεων IP.

Στην πραγματικότητα δεν το κάνει πλέον.

Η πιο πρόσφατη έκδοση του Google Analytics, Google Analytics 4, DoesN’t Διαβάστε ή συλλέγετε τις διευθύνσεις IP του ιστότοπού σας’επισκέπτες.

Η Google λέει ότι πρέπει να’t Αποστολή προσωπικών αναγνωρίσιμων πληροφοριών (PII) στο Google Analytics. Δεδομένου ότι οι διευθύνσεις IP μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον εντοπισμό μεμονωμένων χρηστών, μπορούν να θεωρηθούν PII σε ορισμένες περιπτώσεις, οπότε πρέπει να’να στείλει χρήστες’ Διευθύνσεις IP σε GA4.

Γιατί το Google Analytics σταμάτησε τη συλλογή διευθύνσεων IP

Η διεύθυνση IP του ιστότοπού σας’Οι επισκέπτες S ήταν ένα από τα σημεία δεδομένων που η παλιά έκδοση του Google Analytics, που ονομάζεται Universal Analytics, που χρησιμοποιείται για τη συλλογή από κάθε προβολή σελίδας.

Στην πραγματικότητα, το Google Analytics Universal Analytics είχε ενεργοποιημένη τη συλλογή διευθύνσεων IP από προεπιλογή.

Για να ευθυγραμμίσουν τα αναλυτικά στοιχεία της ιστοσελίδας τους σύμφωνα με τις αυστηρές απαιτήσεις του GDPR, οι έμποροι έπρεπε να ενεργοποιήσουν την ανώνυμο IP, ένα ειδικό περιβάλλον που αντικατέστησε τα τελευταία δύο ψηφία κάθε επισκέπτη’S IP Διεύθυνση με μηδενικά για σκοπούς προστασίας δεδομένων.

Ακόμα, ο καθένας γνώριζε ότι η ανώνυμη IP, η οποία είναι βασικά κάλυψη IP, ήταν ένα προσωρινό έμπλαστρο-όχι μακροπρόθεσμη λύση.

Το Universal Analytics ξεκίνησε το 2013 ως σημαντική αναθεώρηση της Βιβλιοθήκης Μέτρησης Google Analytics. Αυτό ήταν πολύ πριν από την έννοια της ιδιωτικής ζωής των δεδομένων ήταν σε όλους’τα χείλη και τους κανονισμούς απορρήτου, όπως η Ευρωπαϊκή Ένωση’S GDPR, το κράτος της Καλιφόρνια’S CCPA και Βραζιλία’s lgpd, έγινε ένα πράγμα.

Με το Google Analytics 4, η Google δεν συλλέγει πλέον διευθύνσεις IP στο Google Analytics. Ή, όπως λέει η εταιρεία στο Google’S Τεκμηρίωση για την ανώνυμο IP, “Στο Google Analytics 4, η ανώνυμη IP δεν είναι απαραίτητη δεδομένου ότι οι διευθύνσεις IP δεν καταγράφονται ή αποθηκεύονται.”

Τα καλά νέα για όλους εμάς που χρησιμοποιούμε το εργαλείο είναι ότι η Google βρήκε έναν τρόπο να καταργήσει τη συλλογή των διευθύνσεων IP χωρίς να διακυβεύεται η ποιότητα της μέτρησης που παίρνετε.

Και, επειδή αυτή η μέτρηση βασίζεται σε μπισκότα πρώτου μέρους, κέρδισε’να επηρεαστεί από τη φάση της υποστήριξης για cookies τρίτων από τα προγράμματα περιήγησης.

Τι γίνεται αν θέλετε να συλλέξετε διευθύνσεις IP στο Google Analytics?

Όπως ήδη αγγίξαμε, θα πρέπει να σκεφτείτε δύο φορές πριν από την αποστολή δεδομένων που μπορούν να ληφθούν υπόψη “προσωπικά δεδομένα” στο Google Analytics, όπως συμβουλεύει η ίδια η Google εναντίον της.

Ωστόσο, εάν χρειαστεί να στείλετε κάποιο είδος αναγνωριστικού που βασίζεται στο δίκτυο στο Google Analytics για έναν ή άλλο λόγο, σκεφτείτε να κατακερματίζετε τη διεύθυνση IP και να το στέλνετε ως προσαρμοσμένη διάσταση.

Η διεύθυνση IP Hash μπορεί ακόμα να χρησιμοποιηθεί για τον εντοπισμό ενός ατόμου και συνεπώς μπορεί να ερμηνευτεί ως προσωπικά δεδομένα. Όπως και η λειτουργία ανώνυμου IP στο Google Analytics Universal Analytics, αυτά τα προσωπικά δεδομένα καλύπτονται και επεξεργάζονται με πιο φιλικό προς την ιδιωτική ζωή τρόπο.

Εάν επιλέξετε να πάτε αυτή τη διαδρομή, φροντίστε να λάβετε την απαραίτητη συγκατάθεση και να αποκαλύψετε αυτή τη συλλογή κατάλληλα στην πολιτική απορρήτου σας.

Συνοψίζοντας

Όχι, το Google Analytics 4 δεν’t Συλλέξτε διευθύνσεις IP και δεν είναι’μια καλή ιδέα να στείλετε χρήστες’ Διευθύνσεις IP στην ιδιότητα Google Analytics καθώς μπορούν να εμπίπτουν στον ορισμό των προσωπικών δεδομένων.

Εάν θέλετε να αποθηκεύσετε ένα αναγνωριστικό δικτύου στο Google Analytics, εξετάστε το hashing τη διεύθυνση IP και την αποστολή του hash ως προσαρμοσμένη διάσταση στις προβολές της σελίδας σας.

Και μην ξεχνάτε ότι αυτό μπορεί να απαιτεί μια ενημέρωση στον ιστότοπό σας’Οι πρακτικές συλλογής συγκατάθεσης και η πολιτική απορρήτου.

Γιατί μπορείτε να μας εμπιστευτείτε

Είμαστε ο οργανισμός ότι, μια μπουτίκ που βοηθά τις μεγάλες μάρκες, τις ταχέως αναπτυσσόμενες νεοσύστατες επιχειρήσεις και τους μεγάλους χρόνους που κερδίζουν στο ψηφιακό μάρκετινγκ.

Για τους πελάτες μας, φροντίζουμε τα πάντα, από διαφημίσεις και διοχετεύσεις πωλήσεων μέχρι το μάρκετινγκ περιεχομένου και τη διαχείριση της φήμης στο διαδίκτυο με τρόπο που τους παίρνει αποτελέσματα και τους βοηθά να κερδίσουν τις καρδιές και τα μυαλά του ακροατηρίου τους.

Αν νομίζετε ότι μπορούμε να βοηθήσουμε εσάς και τον οργανισμό σας, Don’διστάζω να έρθω σε επαφή!

Google Analytics για να σταματήσει η καταγραφή διευθύνσεων IP και Sunset παλιές εκδόσεις στα πρότυπα προστασίας των προτύπων

Σε αντίθεση με τις προηγούμενες εκδόσεις του Google Analytics, το GA4 χρησιμοποίησε μόνο ανώνυμες διευθύνσεις IP.

“Τώρα εμείς’να προχωρήσουμε ακόμη περισσότερο και να αφαιρεθούν οι διευθύνσεις IP εντελώς,” Ο διευθυντής προϊόντων Google Analytics Russ Ketchum λέει στον Adexchanger σε ένα email.

Το GA4 χτίστηκε μετά το GDPR για ένα τοπίο ψηφιακών μέσων με πολύ υψηλότερα πρότυπα απορρήτου. Μέρος αυτής της ανασυγκρότησης για την ιδιωτική ζωή απαιτεί την αφαίρεση της διεύθυνσης IP ως μηχανισμού παρακολούθησης και αναλύσεων.

Αν και ο Ketchum είπε επίσης ότι η εταιρεία δεν είναι’t Καταγραφή IPS “Επειδή δεν κάνουμε’Δεν χρειάζεται πλέον να.”

Συμπλήρωση της οπής διεύθυνσης IP

Αυτό που αντικαθιστά ένα τόσο ισχυρό σήμα για την τοποθεσία και την ταυτότητα? Η Google έχει ενσωματώσει περισσότερα μοντέλα δεδομένα στα αναλυτικά στοιχεία της, όπως η απόδοση που βασίζεται σε δεδομένα, η οποία ενσωματώνεται στο GA4. Η Google συνάγει επίσης τα κατά προσέγγιση δεδομένα τοποθεσίας, επειδή καταγράφει τη χώρα ή την αγορά όπου ένας χρήστης περιηγείστε.

Υπάρχουν λοιπόν κάποια σήματα, ακόμη και χωρίς το άτομο’s Διεύθυνση IP. Οι πελάτες της GA4 πρέπει να αναφέρουν εάν ένας επισκέπτης ιστού ή εφαρμογών βρίσκεται σε μία ή την άλλη χώρα – η οποία θα μπορούσε να είναι σημαντική όταν υπάρχουν διαφορετικά πρότυπα για τη συλλογή δεδομένων ή τη στόχευση διαφημίσεων.

Χάνοντας νομική μάχη για τη διεύθυνση IP

Εκτός από τη γωνία απορρήτου των χρηστών, το Google Analytics βρίσκεται υπό πυρκαγιά στις χώρες της ΕΕ, επειδή η απόφαση Schrems II από πέρυσι απαγορεύει στους Ευρωπαίους’ Δεδομένα από το να μοιράζονται σε διακομιστές των ΗΠΑ – όχι για ζητήματα απορρήτου καταναλωτών, αλλά λόγω των πρακτικών επιτήρησης της NSA.

Η Google μπορεί να ελπίζει ότι ο εντοπισμός της ορατότητας της διεύθυνσης IP και η πρόληψη των δεδομένων από την αποχώρηση από μια χώρα θα ανακουφίσει την πίεση στο Google Analytics στην ΕΕ – πολλές ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ έχουν απαγορεύσει οριστικά τη χρήση της. Ο νόμος Schrems II δεν’t επικεντρώνεται στις διευθύνσεις IP, αλλά το IPS είναι τα συγκεκριμένα κομμάτια των προσωπικών πληροφοριών που οι πολίτες της ΕΕ (δηλαδή ο Max Schrems) έχουν χρησιμοποιήσει για να φέρουν κοστούμια έναντι της Google Analytics σε κάθε χώρα της ΕΕ.

Το GA4 θα έχει επίσης νέους ελέγχους σε επίπεδο χώρας, επομένως η συλλογή δεδομένων μπορεί να ρυθμιστεί από την αγορά ή τη δικαιοδοσία ενός νόμου.

Ο Ketchum είπε ότι με ενσωματωμένη μοντελοποίηση απόδοσης με βάση τα δεδομένα και άλλες αναβαθμίσεις GA4, η απώλεια διευθύνσεων IP “Κέρδισε’δεν επηρεάζει την ποιότητα των πελατών’ Αναφορές.”

Ημερομηνία λήξης της διεύθυνσης IP

Η Google αφήνει περισσότερο από ένα χρόνο για τη μετάβαση των εμπορικών σημάτων από το UA σε GA4, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να αξιολογήσουν ταυτόχρονα τα σύνολα δεδομένων, δήλωσε ο Ketchum.

“Μάθαμε από αυτές τις προηγούμενες μεταναστεύσεις ότι οι πελάτες είναι πιο επιτυχημένοι όταν έχουν μεγάλες περιόδους αλληλεπικαλυπτόμενων δεδομένων,” Έγραψε τον Adexchanger.

Η πλειοψηφία των πελατών GA4 ήταν σε ένα “διπλή ρύθμιση” Κράτος για περισσότερο από ένα χρόνο, είπε. Ακόμα και οι καθυστερημένες θα έχουν αρκετό χρόνο για να πάρουν άνετα με τις νέες αναφορές αναλυτικών στοιχείων.

“Με αυτόν τον τρόπο, μπορούν να αποκτήσουν εμπιστοσύνη στα νέα δεδομένα, να αναπτύξουν ένα επίπεδο άνεσης με το πώς συγκρίνεται με το παρελθόν, να κατανοήσουν καλύτερα τις σκόπιμες διαφορές και να αρχίσουν να βασίζονται στη νέα έκδοση όταν έχει νόημα,” αυτός είπε.

Και το GA4 γλυκαίνει το χάπι με κάποια επιπλέον οφέλη.

Και από “ωφελείται,” Εννοώ ενσωμάτωση Google.

Εκεί’είναι φυσικά η εγγενή ενσωμάτωση απόδοσης δεδομένων. Το GA4 ενσωματώνεται επίσης απευθείας με το BigQuery, το προϊόν Warehouse Data Warehouse Google Cloud, το οποίο είναι νέο στο GA4.

Ένα μετρικό αποκλειστικό για το GA4 είναι οι απόψεις που αφορούν το YouTube. Με τις εκδόσεις UA και προηγούμενων αναλυτικών στοιχείων, η μέτρηση του YouTube περιοριζόταν σε προβολές σελίδων και δεδομένα περιόδου σύνδεσης, όταν κάποιος ξεκινά και σταματά ένα βίντεο, ας πούμε ή όταν τα πολλαπλά βίντεο παρατηρούνται το ένα μετά το άλλο.

“Στο Google Analytics 4 αυτά είναι μόνο δύο από τις δεκάδες γεγονότα που μπορούν να συλλεχθούν αυτόματα,” Είπε ο Ketchum, συμπεριλαμβανομένων των αγορών, της κύλισης χρήστη, των κλικ κουμπιών, των εξωτερικών συνδέσμων, των υποβολών εντύπων και των παιχνιδιών βίντεο, καθώς και των μετρήσεων που δημιουργούνται από τον πελάτη.

Αυτές οι μετρήσεις και οι ενσωματώσεις ήταν προηγουμένως διαθέσιμες μόνο σε πελάτες υψηλής πληρωμής επιχειρήσεων. Τώρα’Ενσωματώνεται σε αναλυτικά στοιχεία για όλους τους διαφημιζόμενους.

Και δεδομένου ότι το GA4 είναι εγγενώς web-and-app, ενώ η UA ήταν όλα σχετικά με τον ιστό, έρχεται επίσης με ενσωματώσεις με το Google App Developer Toolkit Firebase, το Google Play Store και το Admob, το Google’S Δίκτυο διαφήμισης εντός εφαρμογής.

Καλώς ήλθατε στο νέο Google, με το Google.

Παρακολουθεί τους χρήστες Google Analytics με διευθύνσεις IP?

Ακούμε πολλές ερωτήσεις σχετικά με το αν Google Analytics Το πρόγραμμα μπορεί να παρακολουθεί τους χρήστες με διεύθυνση IP.

Η σύντομη απάντηση είναι όχι.

Η Google απαγορεύει την παρακολούθηση των χρηστών από Προσωπικές αναγνωρίσιμες πληροφορίες (δηλαδή. Διεύθυνση IP) και για να χρησιμοποιήσετε το σύστημα Google Analytics πρέπει να συμφωνήσετε με το TOS, το οποίο δηλώνει αυτήν την κατάσταση. Τα δεδομένα που λαμβάνετε μέσα στο Analytics είναι συγκεντρωτικά δεδομένα. Ωστόσο, η Google παρέχει γεωγραφικά δεδομένα για να σας δώσει μια πιο σαφή κατανόηση των χρηστών σας και των τοποθεσιών σας, αλλά δεν έχει την εξειδίκευση που θα χορηγούσε η διεύθυνση IP.

Ironpaper ®
10 East 33rd Street
6ος όροφος
Νέα Υόρκη, Νέα Υόρκη 10016
Χάρτης