Εγώ’Έχουν παράγει ιστοσελίδες από το 1993, υποβάλλοντας ιστότοπους σε καταλόγους πολύ πριν από τις μηχανές αναζήτησης έστειλαν bots και αράχνες και προσαρμογή περιεχομένου για το Google από τα τέλη του 1998. Σύντομα θα είναι 16 ετών αργότερα, το Google Hasn’t άφησε πίσω όλα τα παλιά κόλπα της – ανεξάρτητα από το τι προσπαθεί η Google να σας πει τι έχει γίνει η Google Organic Search περίπου το 2014. Όταν πρόκειται για το πώς λειτουργούν τα πράγματα όταν πρόκειται για την ανάπτυξη ενός διακομιστή, του ιστότοπου, του περιεχομένου και της μάρκας για να προσελκύσουν το Google, η Google είναι ψεύτικος ψεύτης που βρίσκεται.

Το Google είναι ψεύτης που βρίσκεται

Google’δεν είναι ο μόνος ψεύτικος ψεύτης που βρίσκεται αλλά αυτό’είναι η πηγή όλων των άλλων ψεμάτων. Μετά από 16 χρόνια, η Google θέλει να πιστέψετε ότι εκεί’S Magic που συμβαίνει κάθε φορά που βάζετε ένα ερώτημα στο ακίνητο και μινιμαλιστικό πλαίσιο αναζήτησης Google. Το’όλα τα μαγεία πράγματι, αλλά η Google’Δεν είναι ακριβώς τόσο προσεκτικοί, δημιουργικοί, περίεργοι, αισθανόμενοι ή σημασιολογικοί, καθώς οι κορυφαίοι προπαγανδιστές προσπαθούν να μεταδώσουν καθώς βρίσκονται στο πρόσωπό μας για τις ετικέτες με μετα-ετικέτες, τις ετικέτες, τις ετικέτες εικόνας, τις ετικέτες περιγραφής, τους αμοιβαίους συνδέσμους, τους χυμούς συνδέσμου, τις συνδέσμους, τις πίσω-συνδέσεις, τις συνδέσεις κειμένου, τις λέξεις-κλειδιά, τις ετικέτες, τις κατηγορίες και τα πάντα ..’Θα σας πω γιατί: οι μόνοι που έχουν πραγματικά τον άπειρο χρόνο, τα χρήματα, την τεχνογνωσία, τη γνώση, το υλικό, το εύρος ζώνης, τη σοφία, το περιεχόμενο και το ενδιαφέρον να γίνουμε ακριβώς αυτό που η Google θέλει όλους μας να είμαστε.

Κρατήθηκε όμηρος από ένα σπίτι καρτών

Αυτό σημαίνει ότι ήταν ότι η Google ήταν παρωχημένη οποιαδήποτε από τις προηγούμενες στρατηγικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) θα φιλτράρει περισσότερο καλό περιεχόμενο από το κακό. Με το να είναι ψεύτικος ψεύτης που βρίσκεται η Google προσπαθεί να ψυχαγωγήσει όλους τους seo spammers που είναι εκεί έξω. Εδώ’είναι το μυστικό: το μόνο μυστικό τους είναι οι άνθρωποι. Δεν έχουν καταργήσει τίποτα! Αυτοί’Το VE επεκτάθηκε μόνο στη βάση τους, δεν την αναθεωρήθηκε μόνο! Δεν μπορούν, στην πραγματικότητα, καθώς ο δείκτης του ολόκληρου του Διαδικτύου είναι το μεγαλύτερο σπίτι των καρτών ποτέ.

Matt Cutts’ Ομάδα ποιότητας αναζήτησης

Το πραγματικό τους μυστικό είναι πόσα μέλη απασχολούνται πραγματικά από την πολύ ανθρώπινη ομάδα ποιότητας αναζήτησης Google Let Mtt Cutts. Ενώ δεν κατηγορώ τον Matt Cutts ότι είναι ψεύτικος ψεύτης που βρίσκεται, per se, προτείνω απλώς να το κάνει’Δεν είναι εύκολο να έχετε όλους τους πόρους που μπορούν να αγοράσουν μετρητά 59 δισεκατομμυρίων δολαρίων και εξακολουθούν να μην είναι σε θέση να καταπολεμήσουν αποτελεσματικά τα δεκάδες δισεκατομμύρια που δαπανώνται παγκοσμίως κάθε χρόνο από τις εταιρείες απελπισμένες να το κάνουν οργανικά στα κορυφαία πέντε αποτελέσματα μιας ή περισσοτέρων φράσεων-κλειδιών που αντιπροσωπεύουν καλύτερα την επιχείρησή τους. Η Google είναι σχεδόν ακριβώς όπως το IRS: IT’Οι ελεγκτές του site που αναζητούν κακοποίηση – και όχι αρκετά από αυτούς – και κάνουν επίσης μαθήματα από βασικούς κακοποιούς, προκειμένου να εξαναγκάσουν, να πείσουν, να αποπλανήσουν, να επηρεάσουν τους webmasters σε καλύτερη συμμόρφωση από μόνοι τους – ο μόνος πραγματικός τρόπος αντιμετώπισης με την ίδια τους αριθμούς σελίδων και τον όγκο του περιεχομένου. Ανεξάρτητα από το πόσο φοβερό αλγόριθμοι Google ή οι ελεγκτές της Google μπορεί να είναι, ο μόνος αληθινός τρόπος προώθησης, ενώ παράλληλα παρέχει ποιοτικό περιεχόμενο είναι γρήγορα με την πείσκο κάθε δικτύου, κοινωνικού δικτύου, κοινότητας, καταλόγου, αποθήκευσης, ιστολογίου, χαρτοφυλακίου και οργάνωσης στο διαδίκτυο,.

Το Google και το IRS είναι δίδυμα επιβολής

Η πλησιέστερη αναλογία που μπορώ να σκεφτώ είναι ο φορολογικός κώδικας των ΗΠΑ: οι φορολογικοί δίσκοι θα είναι πάντα σε θέση να ελιγμούν το IRS. Εκεί’Δεν μπορεί να κερδίσει το Google ή το IRS ενάντια στη δύναμη των χρημάτων, της καινοτομίας, της δημιουργικότητας και σχεδόν της μηδενικής λογιστικής όταν πρόκειται για το παιχνίδι στο σύστημα, είτε επιθετικά λευκό καπέλο (πνεύμα του νόμου), γκρίζο καπέλο (επιστολή του νόμου), είτε μαύρο καπέλο (προχωρήστε, χαλκό, προσπαθήστε να με πιάσετε να με πιάσετε!·. Αυτό που τόσο το IRS όσο και το Google προσπαθούν να κάνουν είναι να κουδουνίζουν τα σπαθιά τους, να κάνουν κοίλες απειλές, να φουσκώνουν και να σώζουν, να προσποιούνται ότι’είναι πιο προχωρημένοι τεχνολογικά από ό, τι είναι (το μάτι που βλέπει-ούτε καν το NSA το έχει πραγματικά, πραγματικά), και ακόμη και πόσο καλά στοίχο είναι (ενάντια σε ένα θησαυρό που περιλαμβάνει ακόμη και μαμά και pop sites που έκαναν κάποια ανάγνωση για το SEO και το σχεδιασμό του site και που έκαναν ένα μάτσο χαζή πράγματα που ήταν ιδιαίτερα έξυπνα). Έτσι, τόσο η Google όσο και το IRS βρίσκονται στο πρόσωπό μας, υποδηλώνοντας ότι έχουν απόλυτο έλεγχο, διατηρώντας μας στη γραμμή, ώστε να ξοδεύουμε τους δικούς μας πόρους να προσαρμόζονται και να συμμορφώνονται με νέους νόμους και προσπαθείς με ζαμπόν για να κλείσουν τα κενά αρκετά μεγάλα για να πετάξουν τα αεροπλάνα φορτίου. Και, όπως ο φορολογικός νόμος, οι πλουσιότεροι γενικά δημιουργούν, ανακαλύπτουν ή εκμεταλλεύονται κάθε εξαίρεση στον κανόνα.

Αναλογία αναστροφής φόρου

Για παράδειγμα, στις ειδήσεις: αναστροφή φόρου. Γράμμα του νόμου? Σίγουρα, πηγαίνετε για αυτό! Πνεύμα του νόμου? Μη πατριωτικό, αντι-αμερικανικό, σκουπίδια! Όμως, ο φορολογικός κώδικας καταλήγει να είναι τόσο περίπλοκος και τόσο αναπόφευκτα υφαντός στον ιστό των εσόδων και της καλής πίστης και της φήμης και του χοιρινού κρέατος και της εκβιασμού και της άσκησης και των μεγάλων επιχειρηματιών και έξυπνων δικηγόρων και λογιστών που εξάγουν ένα κενό από το πλήθος του φορολογικού κώδικα στο πλαίσιο της παγκόσμιας επιχειρηματικής δραστηριότητας είναι αδύνατο, ανεξάρτητα από το πόσο οι New York Times χτυπάνε για το πώς μπορεί να είναι ο Unamerican’re re stuck ελπίζοντας ότι οι λαοί έξω από πολυεθνικές εταιρείες όπως ο Burger King και η Apple ανησυχούν πολύ για να βλάψουν τη φήμη τους ή να το θεωρούν πολύ περίπλοκο ή ακριβό να ακολουθήσουν και να επαναπροσδιοριστούν από τις φιλικές χώρες όπως οι Βερμούδες, ο Καναδάς, η Ιρλανδία, ο Παναμά, η Ελβετία, τα νησιά Cayman, η Neterlands και οι Ηνωμένες Πολιτείες.

Στο τέλος της μέρας

Εάν ακολουθήσετε όλα τα Google’Προπαγάνδα, εσύ’Θα κάνω καλά. Αλλά, εσύ’Πρέπει να ανακαλύψετε τον τροχό. Και, κερδίσατε επίσης’να τιμωρηθεί εάν εσείς’Έκανα κάθε λάθος SEO στον κόσμο, αλλά ήρθε σε αυτό με μια πολύ καλή καρδιά. Κύριος’Δεν ανησυχώ τόσο πολύ. Σίγουρα, αν γράψετε πολλά και πολλά πολύ συναρπαστικά, καλά γραπτά, ζουμερό περιεχόμενο, εσείς’Φυσικά θα κάνω πολύ καλύτερα, σωστά? Ενέργεια μέσα, ενέργεια έξω. Το Google ανταμείβει εξαιρετικό περιεχόμενο. Ωστόσο, εμείς’Δεν είναι όλοι συγγραφείς, εμείς’δεν είναι όλοι οι εκδότες, εμείς’Δεν είναι όλοι παθιασμένοι με τη δημιουργία περιεχομένου, και μερικοί από εμάς δεν έχουν χτυπήσει ή δεν έχουν ενδιαφέρον να αξιοποιήσουν τη δημιουργική τους φλέβα.

Το Google μπορεί’δεν αντέχει να αφήσει οποιονδήποτε πίσω

Κάθε φορά που η Google προσπάθησε να μας σηκώσει και να μας βελτιώσει ως εκδότες του Διαδικτύου, απέτυχαν. Και μπορούν’δεν αντέχουν να αφήσουμε το περιεχόμενό μας ή εμάς πίσω, ειδικά όταν θέλουν τόσο απεγνωσμένα ολόκληρο τον κόσμο να οικοδομήσει ένα αντίγραφο καθρέφτη σε πραγματική ζωή online και σε μια μορφή που η Google μπορεί να ευρετηρίου και να καταλάβει. Ως αποτέλεσμα, πρέπει να κάνουν το ισοδύναμο για να καταστήσει τον αλγόριθμο αναζήτησης ως ασθενής, αποδοχή, συμμορφούμενη, ευέλικτη και ενδυναμωτική ως ανθρώπινη δυνατή, διαφορετικά, οι μόνοι τοποθεσίες που θα είναι κάθε επιστροφή είναι τοποθεσίες που είναι βαριά bankrolleded. Η Google μπορεί πολύ καλά να είναι ψεύτικος ψεύτης που βρίσκεται, αλλά πραγματικά ενδιαφέρεται για την καλύτερη εμπειρία εξυπηρέτησης πελατών. Και, στην υπηρεσία αυτού, η Google έχει και θα συνεχίσει να γυρίζει το άλλο μάγουλο, ενώ ταυτόχρονα μας λέει ακριβώς απέναντι.

Μη διστάσετε να μου στείλετε email στο chris@gerr.είναι ή καλέστε μου στο +1 202-351-1235

• Alt χαρακτηριστικό
• Google
• Αναζήτηση Google
• HTML
• Στοιχείο HTML
• Joomla
• Μετα -στοιχείο
• Μέθοδοι σύνδεσης ιστότοπου
• βιολογική αναζήτηση
• Κτύπος
• Αναζήτηση
• Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
• κελάδημα
• Ενιαίος Εντοπιστής Πόρων

Κρις Αβραάμ

Κρις Αβραάμ, Ο ψηφιακός στρατηγός και ο τεχνολόγος, είναι κορυφαίος εμπειρογνώμονας στην ψηφιακή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), διαχείριση σχέσεων στο διαδίκτυο (ORM), ιδιωτικό απόρρητο στο Διαδίκτυο, Curation Wikipedia, στρατηγική κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και διαδικτυακές δημόσιες σχέσεις με έμφαση στην προβολή του blogger, την εμπλοκή των επιρροών και την ανταπόκριση της κρίσης στο διαδίκτυο, με το Digital PR και το πρακτορείο μάρκετινγκ μέσων Gerris Gerris Gerris Gerris. [Μη διστάσετε να αυτο-SHEDULE μια κλήση 15 λεπτών, μια κλήση 30 λεπτών ή μια κλήση 60 λεπτών μαζί μου] Ένας πρωτοπόρος στα ηλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυα και δημοσίευση, με μια φυσική εγκατάσταση για την πρόβλεψη του επόμενου μεγάλου πράγμα. Ο Chris Abraham ειδικεύεται στις τεχνολογίες Web, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ περιεχομένου, της διαδικτυακής συνεργασίας, του blogging και των καταναλωτών που παράγονται από τα μέσα ενημέρωσης. Ο Chris Abraham ονομάστηκε Top 50 Social Media Power Influencer από Forbes, #1 PR2.0 επηρεάζοντας τον Traackr και τους κορυφαίους 10 επιρροές των κοινωνικών μέσων από την Marketwire. Και, για αυτό’S Worth, ο Chris έχει ένα Klout 79 την τελευταία φορά που κοίταξε. Ο Chris Abraham άρχισε να κάνει την ανάπτυξη ιστού το 1994, SEO το 1998, blogging το 1999, εμπλοκή επιρροής το 2003, στρατηγική κοινωνικών μέσων το 2005, Blogger Outreach το 2006 και Curation Wikipedia το 2007. Μη διστάσετε να αυτο-σχολεί 15 λεπτά κλήσης, ένα 30λεπτη κλήση, ή ένα 60 λεπτά κλήση. Εάν θέλετε να μάθετε τις υπηρεσίες που ο Chris προσφέρει υπηρεσίες check out αν θέλετε να συνεργαστείτε με τον Chris χρησιμοποιήστε τη φόρμα επικοινωνίας που είστε ευπρόσδεκτοι να με ακολουθήσετε μέσω των κοινωνικών μέσων, μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον Chris On About Chris γράφει πολύ, οπότε ελέγξτε το blog chris προσφέρει webinars, οπότε ελέγξτε τα συμβάντα

Σας ψέματα το Google?

Э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э

Ы з з з з з з з и и и и п п п п п п з п з з з з з з з з з п. С п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п п. ПOчем э э э э э э э э э э э п п п п п п п?

Э э э э э а а а а и е е з з л л л л л л л э э э э э э э э э э э э Κοιτάζοντας το ριμπάγ. С с п п п п п э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э э. Д э э э э д д д и и д д д ρίας н и д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д д.

И и з а а а а а а а а ы ы з .. Е е е е д п п ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж ж п п п п п п п п п п п п п п п п п. Орrρά. Пороннαι.

ПON п п е е а а τροφή пρέφ а а а а а τροφήλου. е е е и τροφή ее же жÉ в в ж и и и и ч ч.

Το Google Analytics σας ψέματα. Εδώ είναι 7 τρόποι για να το αναγκάσετε να πει την αλήθεια

Εκτός αν, φυσικά, όλα αυτά τα δεδομένα που οδηγούν τις αποφάσεις σας είναι λάθος.

Το Google Analytics κάνει πολλά καλά. Μπορεί να φαίνεται καλό και να φαίνεται σωστό όταν οι στόχοι πυροδοτούν σωστά. Αλλά μόνο και μόνο επειδή’δουλεύει, δεν’το σημαίνει’είναι ακριβής.

Τα περισσότερα προγράμματα ανάλυσης πρέπει να κάνουν μερικές σιωπηρές υποθέσεις. Αυτοί’Παίρνοντας άλματα πίστης σε ορισμένες περιπτώσεις. Και αν δεν ξέρετε πού να κοιτάξετε, θα μπορούσατε να πέσετε θύμα αυτών των μικρών λευκών ψεμάτων.

Εδώ είναι επτά από τα πιο συνηθισμένα (μαζί με το πώς να τα διορθώσετε).

Ψέμα #1. Αναπτυσσόμενος “Σκούρα κυκλοφορία”

“Σκούρα κυκλοφορία” Ακούγεται δυσοίωνος. Και αυτό’s γιατί είναι.

Το’να κρύβεται με απλό βλέμμα. Φαίνεται και καλεί τον εαυτό του “Απευθείας.” Πότε, στην πραγματικότητα, αυτό’μικρό τα παντα αλλού.

Το’είναι ένα μικρό email. Μια δέσμη κοινωνικών. Και, πιθανότατα, μια μεγάλη οργανική αναζήτηση.

Το πρόβλημα είναι ότι πολλά πακέτα ανάλυσης (συμπεριλαμβανομένης της Google’s) έχουν πρόβλημα να αποδίδουν πηγές.

Τελικά βάζετε τις τελικές πινελιές σε αυτή τη μεγάλη καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Το’Lookin’ έξυπνος. ο “επωνυμία” Τα peeps στο γραφείο σας αναμφισβήτητα θα το βγάλουν πάνω από αυτό.

Μόνο ένα πρόβλημα…

Οι εξερχόμενοι σύνδεσμοι προώθησης’t Ετικέτα σωστά. Που σημαίνει όταν χτυπάς το Στείλετε κουμπί και βγαίνει σε αυτή τη μαζική λίστα, εκεί’Θα είναι προβλήματα.

Οι συνδρομητές ανοίγουν τις προοπτικές τους με βάση την επιφάνεια εργασίας το πρωί και τη συμβολοσειρά παραπομπής “κύριος’t pass” (ή τουλάχιστον, δεν’t να το επιστρέψω σωστά).

Τι’είναι το τελικό αποτέλεσμα?

Ένας τόνος ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ή Παραπομπή Η κυκλοφορία συγκεντρώνεται κάτω Απευθείας. (Που σημαίνει εσείς, αγαπητέ έμπορος, επίσης’να πάρει τη σωστή πίστωση που σας αξίζει.·

Αλλά, περιμένετε, γιατί’είναι έτοιμος να πάρει πολύ χειρότερα. Το ίδιο ακριβές πρόβλημα είναι η διαβρώντας επίσης την άξια σας οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Ο Groupon επιβεβαίωσε αυτό με την εθελοντική απο-δείκτη (ναι, το διαβάσατε σωστά) στο όνομα της SEO Science.

Το αποτέλεσμα? Ανακάλυψαν ότι μέχρι το 60% της άμεσης κυκλοφορίας τους θα πρέπει πραγματικά να ταξινομηθούν ως οργανική αναζήτηση.

Καλά νέα και κακά νέα.

Η πρώτη εμφάνιση είναι εύκολο να λυθεί. Η Google παρέχει έναν εύχρηστο οικοδόμο UTM για να επισημάνει όλους τους συνδέσμους σας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή κοινωνικής (δύο από τις μεγαλύτερες προβληματικές περιοχές). Βεβαιωθείτε ότι αυτά τα μωρά είναι ετικέτες πριν πάτε ζωντανά και εσείς’είναι κυρίως καλό να πάω.

Η δεύτερη περίπτωση, άμεση κατανάλωση της οργανικής σας αναζήτησης, AIN’τόσο εύκολο, δυστυχώς. Υπάρχουν όμως δύο τρόποι να το σκεφτείτε, όμως.

Αυτό “σκούρα κυκλοφορία” πρόκειται να επηρεάσει πρώτα τις διευθύνσεις URL σας-έτσι η αρχική σελίδα, ή ίσως ένα βήμα βαθύτερα όπως το / Υπηρεσίες / Υπηρεσίες σας. Η άμεση κυκλοφορία εδώ θα μπορούσε να προχωρήσει και με τους δύο τρόπους. Μέρος αυτού’είναι πιθανώς νόμιμο, αλλά μερικά από αυτά κέρδισαν’να είμαι και εκεί’δεν είναι πολύ που μπορείτε να κάνετε (επί του παρόντος) για να το αλλάξετε αυτό.

Μακρές, δύσκολες διευθύνσεις URL όπως “https: // domain.com/αναζήτηση-μηχανική-βελτιστοποίηση-υπηρεσιών-πορτοκαλιού” Πιθανώς Aren’Δεν βλέπει έναν τόνο άμεσης κυκλοφορίας. Απλά σκεφτείτε λογικά: κανένας τρόπος που οι άνθρωποι πληκτρολογούν αυτό το πράγμα σε κάθε φορά που επισκέπτονται εκεί. Έτσι, η άμεση κυκλοφορία μπορεί πιθανώς να θεωρηθεί κάτι άλλο (οργανική αναζήτηση, κοινωνική, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο κ.λπ.·.

Αλλά ο δεύτερος τρόπος για να το σκεφτείτε είναι να υπογραμμίσετε την εστίασή σας και την προσοχή σας μακριά από τις μετρήσεις ματαιοδοξίας όπως “ΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ” καταρχήν.

Εδώ’Γιατί αυτό’είναι χρήσιμος.

Ψέμα #2. Μετρική έμφαση

Οι προβολές της κυκλοφορίας και των σελίδων είναι καλά.

Να κοιτάξουμε για λίγο, ίσως. Ή γρήγορα δείκτη αναφοράς αυτό το μήνα εναντίον. το προηγούμενο.

Μα αυτό’για αυτό στο τέλος της ημέρας. Επειδή συχνά κάνουν’t οδηγεί σε οτιδήποτε σκυρόδεμα. Και συχνά μπορούν να παρεξηγηθούν “τα πάω καλά” όταν εσύ’σχετικά με Δεν τα κάνεις καλά.

Εδώ’ένα παράδειγμα:

Ρίξτε μια ματιά στο πιο δημοφιλές περιεχόμενό σας από τις μηχανές αναζήτησης. Ελέγξτε όλες αυτές τις επισκέψεις στο blog και τις προβολές σελίδων’παίρνω!

Εσείς SEO SAVANT, εσύ. Μόνο ένα πρόβλημα…

Επικαλύψτε το ποσοστό εγκατάλειψης και τα ποσοστά εξόδου σε αυτά τα μεμονωμένα κομμάτια περιεχομένου για να δείτε πόσα άτομα κολλάνε γύρω. Δεν είναι μια τέτοια ροζ εικόνα τώρα, δυστυχώς.

Η συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων που έρχονται σε αυτό το blog post γυρίζουν και πηγαίνουν πίσω πίσω από την πόρτα. Έτσι ποιος νοιάζεται αν υπάρχουν 5.000+ μηνιαίες συνεδρίες σε μια ενιαία ανάρτηση ιστολογίου εάν 4.300 από αυτούς φεύγουν αμέσως.

Αντ ‘αυτού, κοιτάξτε αυτές τις μετρήσεις ματαιοδοξίας ολιστικά. Εάν οι αναρτήσεις ιστολογίου είναι μια περιστρεφόμενη πόρτα, το πρόβλημα δεν είναι’t αναγκαστικά κυκλοφορία, αλλά τι’συμβαίνουν όταν οι άνθρωποι βρίσκονται στον ιστότοπό σας.

Που θα μπορούσε να οδηγήσει στη δημιουργία γεγονότων για να κρίνουμε τις αλληλεπιδράσεις της σελίδας, έχοντας καλύτερους στόχους που οδηγούν σε “σκληρά” Ενέργειες που παρακολουθείτε ή ακόμα και αλλού για βοήθεια στην ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών (* ahem* Crazy Egg).

Αυτό το πολύ κοινό σενάριο είναι επίσης ένα τέλειο παράδειγμα του τι συμβαίνει όταν εσείς’Εξετάζοντας τους ακατέργαστους αριθμούς χωρίς κανένα πλαίσιο του τι’μικρό Πραγματικά συμβαίνει.

Ψέμα #3. Μικρό-προς-όχι πλαίσιο

Έτσι, ένα υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης είναι κακό… σωστά? Οχι ακριβώς. Εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον τύπο του ιστότοπου.

Το Google Analytics παρέχει μια δέσμη ακατέργαστων δεδομένων. Αλλά όχι πολύ πλαίσιο. Αντ ‘αυτού, πρέπει να πάτε να σκάβετε.

Σύμφωνα με μια μελέτη RocketFuel, οι περισσότεροι ιστότοποι θα δουν ποσοστά εγκατάλειψης μεταξύ 26% και 70%.

Στη δική μου ανεκδοτική εμπειρία, τοποθεσίες με γνώμονα το περιεχόμενο, όπως τα blogs, τείνουν να βρίσκονται στο υψηλότερο άκρο (60-70%). Αυτή η κυκλοφορία είναι λίγο πιο άστατη.

Ενώ το ηλεκτρονικό εμπόριο και άλλοι εμπορικοί χώροι τείνουν να βρίσκονται στις κατώτερες περιοχές. Οι επισκέπτες είναι εκεί για κάτι συγκεκριμένο.

Αλλά εδώ’όπου τα πράγματα γίνονται σκοτεινά.

Αφήνω’λένε ότι έχετε έναν εμπορικό ιστότοπο και εσείς’ανησυχώ για αυτό το υψηλότερο από το μέσο όρο της εγκατάστασης σε όλο το χώρο. Βγάζοντας βαθύτερα, παρατηρείτε ότι μερικές σελίδες προορισμού έχουν εξαιρετικά υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης που μπορεί να οδηγούν τεχνητά αυτόν τον αριθμό σε ολόκληρο τον ιστότοπο.

Είναι ένα κακό σημάδι? Σελίδες προσγείωσης με υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης?

Οχι δεν είναι πραγματικά. Σημαίνει’να κάνουν τη δουλειά τους.

Εσύ’Δεν θέλουν οι άνθρωποι να ξοδεύουν πέντε+ λεπτά καταναλώνοντας τη σελίδα προορισμού σας (εκτός αν’είναι μια σούπερ duper μακρά μορφή). Θέλετε να κάνουν ένα πράγμα και ένα πράγμα μόνο: μετατρέποντας.

Εάν αυτό ωθεί μια παραπλανητική “Ποσοστό αναπήδησης” αριθμός, ποιος νοιάζεται?!

Λοιπόν, οι ιπποπόταμοι κάνουν. Και αυτό’είναι το πρόβλημα.

Ή τι γίνεται αν αυτό το υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης οφείλεται σε κάτι εντελώς διαφορετικό? Κάτι που δεν έχετε’δεν σκέφτηκα ακόμη?

Κινστάτα’Ο οδηγός ταχύτητας σελίδας S λέει σχεδόν τα τρία τέταρτα της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας θα αναπηδήσει εάν μια σελίδα αποτύχει να φορτωθεί μέσα σε πέντε δευτερόλεπτα.

Αν εσύ’Έχω έναν αργό πάροχο φιλοξενίας, ο ιστότοπός σας θα είναι αργός. Περίοδος, τέλος της ιστορίας. Δεν’Δεν έχει σημασία πόσο καθαρίστε τον κωδικό σας, πόσες εικόνες συμπιέσετε ή ποιο CDN χρησιμοποιείτε.

Αληθινά στη μορφή, το παράδειγμα της προηγούμενης σελίδας από την τελευταία ενότητα είναι σχεδόν 200% πιο αργή από τον μέσο όρο της τοποθεσίας:

Έτσι εδώ πιστεύαμε ότι ήταν ένα πράγμα. Και αποδεικνύεται ότι μπορεί να είναι κάτι άλλο.

Συνδυάστε μετρήσεις ματαιοδοξίας με έλλειψη πλαισίου και εσείς’θα είμαι στο παροιμιώδες σκυλί χωρίς λόγο, προσπαθώντας να ‘Splain μακριά τι’συμβαίνει και γιατί’συμβαίνει σε κάποιον που δεν κάνει’να γνωρίζουμε ή να νοιάζονται αρκετά για να ακούσετε. (#αληθινή συζήτηση)

Η επιδιόρθωση? Να είστε σούπερ προσεκτικοί για το πώς αναφέρετε αριθμούς (ειδικά ματαιοδοξίες). Και αντ ‘αυτού:

1. Δημιουργήστε έναν πίνακα ελέγχου πλήρους διέλευσης όπως ο Rand’s που λαμβάνει υπόψη τα πράγματα που συμβαίνουν πριν και μετά.
2. Συγκρίνετε πάντα με προηγούμενες περιόδους και προηγούμενα έτη για να δείτε πώς αλλάζουν οι τάσεις με την πάροδο του χρόνου.

Ψέμα #4. Τελευταία προκατάληψη αφής

Η πληρωμένη αναζήτηση οδηγεί τις περισσότερες μετατροπές. Το Twitter μόλις οποιοδήποτε. Οτι’είναι το κοινό θέμα ούτως ή άλλως.

Αντ ‘αυτού, τι’S συμβαίνει είναι ότι εσείς’κοιτάζοντας μόνο το ίδιο “τελευταίο άγγιγμα” (από προεπιλογή). Και παραμέληση όλων των άλλων που οδηγούν σε αυτό το σημείο. Συμπεριλαμβανομένων των άλλων καναλιών και τακτικών που συνήθως “βοηθώ” μετατροπές.

Τα αποδεικτικά στοιχεία αυτού του πρώτου εμφανίστηκαν πριν από χρόνια, όταν η Forrester Research ανέλυσε πάνω από 77.000 αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου. Στόχος τους ήταν να εντοπίσουν ποια κανάλια αγοραστές προέρχονταν από.

Η αναζήτηση (τόσο πληρωμένη όσο και βιολογική) κατατάχθηκε υπέρτατη στην οδήγηση αγορών από νέους πελάτες. Ενώ το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ήταν ο νικητής για επαναλαμβανόμενες.

Τι γίνεται με το κοινωνικό?

Και παραθέτω, “Οι κοινωνικές τακτικές είναι χωρίς νόημα οδηγούς πωλήσεων.” Λογιστική για λιγότερο από το 1% των πωλήσεων που μελετήθηκαν. Ετσι ώστε’Καθίστε. σωστά? ‘Είπε ο Nuff. Δεν χρειάζεται να σκάψετε βαθιά για νέες ιδέες μάρκετινγκ.

Αλλά … από την άλλη πλευρά, παιδί’S Σχεδιασμός ρούχων Η Spearmintlove μόλις έφτασε τα έσοδα 991% χρόνο κατά τη διάρκεια του έτους μέσω της διαφήμισης στο Facebook.

Γιατί η ασυμφωνία?

Google’Το ταξίδι πελατών S στην ηλεκτρονική αγορά μπορεί να μας βοηθήσει να το καταλάβουμε για πάντα. Επιλέξτε τη βιομηχανία, την τοποθεσία και το μέγεθος σας. Τότε αυτοί’Θα σας δώσω μια οπτική εικόνα για τα κανάλια “βοηθώ” μετατροπές και ποιοι τους οδηγούν τελευταίος.

Στα αριστερά, οι κοινωνικές διαφημίσεις και οι διαφημίσεις προβολής εισάγουν ανθρώπους σε νέα προϊόντα. Στη μέση, οι άνθρωποι αρχίζουν να αξιολογούν διαφορετικές επιλογές μέσω των μηχανών αναζήτησης. Πριν προχωρήσετε απευθείας στον ιστότοπο για να αγοράσετε στο τέλος.

Το τέχνασμα είναι να μεταβείτε από την προεπιλογή μόνο της παρακολούθησης του “τελευταίο άγγιγμα” Αντ ‘αυτού σε μια διαδικασία πολλαπλών βημάτων. Το Google Analytics έρχεται αποθηκευμένο με μερικούς που μπορείτε να δοκιμάσετε ανάλογα με το επιχειρηματικό σας μοντέλο ή τον πελάτη σας’S Αγορά συμπεριφοράς, συμπεριλαμβανομένων:

• Τελευταίο κλικ χωρίς άμεση: Αγνοεί τα άμεσα κλικ και παίρνει το κανάλι που χρησιμοποίησε προηγουμένως.
• Πρώτη αλληλεπίδραση: Ακριβώς όπως ακούγεται – η παραλαβή της κοινωνικής ή προβολής που δημιούργησε την επίσκεψη του ιστότοπού τους.
• Γραμμικός: Η απόδοση μοιράζεται εξίσου σε κάθε κανάλι που χρησιμοποίησε το άτομο πριν από την αγορά (έτσι τέσσερα κανάλια = 25% το καθένα).
• Χρονική αποσύνθεση: Τα κανάλια που χρησιμοποιήθηκε κάποιος πριν από τη μετατροπή θα πάρει περισσότερη πίστωση από εκείνες που χρησιμοποιήθηκαν ημέρες, εβδομάδες ή μήνες πριν.
• Θέση: Πρώτος και τελευταίος “αφή” Τα κανάλια παίρνουν το μεγαλύτερο μέρος της πίστωσης, με ένα μικροσκοπικό κομμάτι που έχει ανατεθεί σε αυτά στο μεταξύ.

Ψέμα #5. Χωρίς παρακολούθηση μετατροπής εκτός σύνδεσης

Τι’είναι το μέσο ποσοστό μετατροπής ιστότοπου? Ένα ποσοστό ή δύο ίσως?

Τώρα συγκρίνετε αυτό σε τηλεφωνήματα που μετατρέπονται κάπου μεταξύ 30-50%.

Οτι’είναι υπέροχο, σωστά? Θέλετε περισσότερες μετατροπές, απλώς γυαλίστε αυτόν τον αριθμό τηλεφώνου. Τι θα μπορούσε να είναι το πρόβλημα τότε?

Το πρόβλημα είναι ότι το λιοντάρι’Το μερίδιο των τηλεφωνικών κλήσεων οδηγείται από ψηφιακές προσπάθειες (έως και 70% σύμφωνα με την Invoca). Και, για άλλη μια φορά, καμία από αυτές τις πληροφορίες δεν εμφανίζεται στο Google Analytics από το κουτί.

Οποτε εδω’τι συμβαίνει:

Εργάζεστε σκληρά για νέες καμπάνιες που δημιουργούν αποτελέσματα. Ωστόσο, η σχεδίαση μιας απλής, ευθείας γραμμής μεταξύ των προσπαθειών σας και του τηλεφώνου είναι δίπλα στο αδύνατο. Αντ ‘αυτού, τα αφεντικά και οι πελάτες το πιστεύουν απλώς’είναι δικά τους “Καλό στόμα σε στόμα” ή κάποιος άλλος φαινομενικός λόγος.

Το’Είναι αλήθεια. Μπορείτε να παρακολουθείτε τεχνικά τις τηλεφωνικές κλήσεις AdWords στην επέκταση του ιστότοπού σας. Αλλά τί’Είναι πιο πιθανό ότι κάποιος παρακάμπτει τον αριθμό τηλεφώνου σε μια διαφήμιση και αντ ‘αυτού κάνει κλικ στον ιστότοπό σας για να περιηγηθεί για λίγο.

Τότε, και μόνο τότε, παίρνουν το τηλέφωνο και σας δίνουν ένα δαχτυλίδι.

Αν και δεν είναι εντελώς αλάνθαστο, η ευκολότερη λύση είναι να ρυθμίσετε την παρακολούθηση συμβάντων όταν οι άνθρωποι κάνουν κλικ σε έναν αριθμό τηλεφώνου στον ιστότοπό σας. (Το Grasshopper έχει έναν εξαιρετικό πόρο που σας περπατά μέσα από αυτή τη διαδικασία.·

Βασικά, εσύ’Απλώς παρακολουθείτε κάθε φορά που θα χρησιμοποιηθεί ένας σύνδεσμος κλικ σε κλήση. Έτσι, για παράδειγμα, μπορείτε να το προσθέσετε στον ιστότοπό σας’Η κεφαλίδα:

Και μετά όταν κάποιος’S στην κινητή συσκευή τους, μπορούν να κρατήσουν τον αριθμό τηλεφώνου για να το ονομάσουν αυτόματα…

Σε αυτή την περίπτωση, η παρακολούθηση συμβάντων σας θα πρέπει να την παραλάβει αυτόματα το συντομότερο δυνατόν.

Ψέμα #6. Παραπλανητική μεροληψία επιβεβαίωσης δοκιμής A/B

Οι δοκιμές A/B αποτυγχάνουν πιο συχνά από ό, τι επιτυγχάνουν.

Ποιο είναι’ένα καλό στατιστικό στοιχείο για να ξεκινήσετε. Ωστόσο, αυτά που πρέπει να ανησυχείτε είναι αυτά που κάνουν, στο πρόσωπό του, “πετυχαίνω.”

Πειράματα περιεχομένου Google Analytics ISN ISN’T ένα αυστηρό τεστ A/B. Αντ ‘αυτού, σας επιτρέπει να συγκρίνετε διαφορετικές παραλλαγές σελίδας για να δείτε ποιες “μεγαλύτερος” Οι αλλαγές οδηγούν σε βελτιώσεις. (Έτσι’s Τεχνικά ονομάζεται μοντέλο A/B/N.·

Ο κίνδυνος μπαίνει όταν το παίρνετε πολύ μακριά.

Για παράδειγμα, θέλετε να δοκιμάσετε μετατροπές πεδίου φόρμας? Απλά αφαιρέστε μερικά πεδία και ίσως μπορείτε να αυξήσετε γρήγορα τις μετατροπές κατά 11%. Δεν είναι κακό για λίγα λεπτά εργασίας.

Το ίδιο συμβαίνει όταν καταργήσετε την απαίτηση να παρέχετε μια πιστωτική κάρτα κατά την εγγραφή για δωρεάν δοκιμή. Αρχικά, τα πράγματα φαίνονται υπέροχα με ένα υψηλότερο από το μέσο ποσοστό μετατροπής.

Αλλά σκάψτε λίγο βαθύτερα στη διοχέτευση και εσείς’Θα ανακαλύψω γρήγορα ένα πρόβλημα. Μία μελέτη έδειξε ότι μόνο το 15% των επισκεπτών που παρέχονται από μη πιστωτική κάρτα μετατρέπονται σε πελάτες που πληρώνουν, ενώ το 50% εκείνων που παρέχουν μετατροπή πιστωτικών καρτών.

Μια άλλη ξεχωριστή μελέτη δείχνει πώς ένας υψηλότερος ρυθμός μετατροπής σελίδας προορισμού συνήθως οδηγεί σε χαμηλότερη ποιότητα μολύβδου.

Για άλλη μια φορά, Don’Το πλαίσιο παραμέλησης. Οι παραλλαγές της σελίδας προορισμού είναι ωραία και dandy.

Εάν – και αυτό’είναι ένα μεγάλο αν – εσύ’Εξετάζοντας επίσης τον τρόπο με τον οποίο αυτές οι αλλαγές επηρεάζουν τους αριθμούς που παράγουν έσοδα βαθύτερα στη διοχέτευση.

Παραλείψτε το υπερβολικά γενικό Επισκόπηση στόχων σε ανάλυση υπέρ του Απεικόνιση χοάνης Αναφορά, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς οι αλλαγές επηρεάζουν την κατώτατη γραμμή σας.

Ψέμα #7. Μετατροπές’t Πάντα πληρώνουν πελάτες

Η πληρωμένη εκστρατεία και οδηγεί δέκα οδηγούς.

Πληρωμένη εκστρατεία B μόνο πέντε.

Όλοι γνωρίζουμε τι θα συμβεί στη συνέχεια. Τα αφεντικά και οι πελάτες αγαπούν το πρώτο. Αυτό που οδήγησε τις περισσότερες μετατροπές. Έτσι παίρνει την προσοχή, την λατρεία και την κατανομή των πόρων.

Αλλά … για άλλη μια φορά, αυτοί οι αριθμοί είναι λίγο παραπλανητικοί. Επειδή οι οδηγοί αρένα’t Πληρώνοντας πελάτες.

Έτσι αντί για παρακολούθηση “μακροεντολή” μετατροπές όπως αγορές, όλοι’βασίζοντας τις αποφάσεις τους “μικρο” αντ ‘αυτού μετατροπές.

Εδώ’S πώς αυτό το σενάριο σβήνει από τις ράγες:

1. Η δεύτερη εκστρατεία έχει υψηλότερο επιτόκιο μολύβδου προς πελάτη. Έτσι, στο τέλος της ημέρας, μπορεί να έχετε δύο πελάτες που πληρώνουν από τη δεύτερη εκστρατεία VS. Μόνο ένα από το πρώτο.
2. Ή η δεύτερη καμπάνια θα μπορούσε να έχει υψηλότερη μέση τιμή πώλησης ή LTV. Έτσι, αν και οι δύο δημιουργούν ένα μόνο, πληρωμή πελάτη, το δεύτερο’Το S $ 1000 LTV είναι καλύτερο από το πρώτο’S 500 $.

Το θέμα είναι ότι οι στόχοι – αν και μεγάλοι – Don’να σου δείξω τα πάντα. Το είδαμε στο τελευταίο τμήμα. Έτσι, όταν έρχεται χρόνος για να συγκρίνετε τις δαπάνες διαφημίσεων… μπορείτε’Τ. Τουλάχιστον, όχι με ακρίβεια.

Όποτε είναι δυνατόν, προσθέστε μια νομισματική αξία στις μετατροπές έτσι ώστε να είστε’συγκρίνοντας τα μήλα με τα μήλα.

Για παράδειγμα, εάν ένας μέσος πελάτης’Το S LTV είναι 1.000 $ και το ιστορικό σας στέλεχος είναι 25%, μπορείτε να υποθέσετε με ασφάλεια ότι κάθε νέο μόλυβδο αξίζει περίπου ~ 250 $.

Θα περάσει για έναν εγκληματολογικό λογιστή? Οχι. Αλλά’ξεκίνημα.

Κύριος’να έχετε ένα ιστορικό ποσοστό μετατροπής ή ακόμα και αριθμούς μέσης τιμής πελατών για χρήση? Συγκρίνετε το με το τι μπορεί να είναι οι εναλλακτικές σας. Για παράδειγμα, πυροβολήστε μια αμειβόμενη διαφημιστική καμπάνια και δείτε πόσο σας κοστίζει να δημιουργήσετε έναν οδηγό. Στη συνέχεια, απλώς χρησιμοποιήστε αυτό το βασικό κόστος ανά αριθμό μολύβδου ως εκτίμησή σας στο μεταξύ.

Το’μακριά από τέλεια. Αλλά σας κάνει ένα βήμα πιο κοντά στην αναγκάζοντας το Google Analytics να πείτε την αλήθεια.

συμπέρασμα

Το Google Analytics είναι υπέροχο. Το’είναι ένα εκπληκτικό, δωρεάν εργαλείο που σας δίνει όλα τα πολύτιμα δεδομένα.

Ωστόσο, έχει επίσης μερικές παγίδες. Υπάρχουν ακόμη και μερικές περιπτώσεις όπου τα ψέματα Google Analytics. Και αν πέσετε για αυτά τα ψέματα, τα αποτελέσματά σας θα υποφέρουν.

Το τέχνασμα είναι να γνωρίζουμε πού τα μεταφορικά όργανα είναι θαμμένα και αντιδρούν ανάλογα. Ορισμένες μετρήσεις μπορείτε να πάρετε με την ονομαστική αξία, ενώ άλλες απαιτούν λίγο επιπλέον σκάψιμο.

Χρειάζεται κάποια δουλειά. Το’Δεν είναι ευχάριστο. Αλλά’είναι επίσης ο μόνος τρόπος για να δώσετε στις καμπάνιες σας μια πιθανότητα μάχης, έτσι ώστε οι πελάτες ή τα αφεντικά σας τελικά να σας δώσουν την πίστωση που σας αξίζει.

Χαρακτηριστικά εικόνα από τον Thomas Guest.

Σχετικά με τον Συγγραφέα: Ο Brad Smith είναι συγγραφέας μάρκετινγκ, συνεργάτης του οργανισμού και δημιουργός του Copy Weekly, ενός δωρεάν εβδομαδιαίου ενημερωτικού δελτίου copywriting για τους εμπόρους και τους ιδρυτές.

Δώστε παραδείγματα: Είναι το Google που μας ψέματα?

11 Σεπτεμβρίου 2013 • 9:07 π.μ. | (154) από τον Barry Schwartz | Κατατίθεται κάτω από τη μηχανή αναζήτησης Google

Αν κάποιος από εσάς διαβάσει μερικά από τα σχόλια που έμεινε στα πράγματα που γράφω εδώ, θα δείτε μερικά από τα θυμό και το πραγματικό μίσος που έχουν ορισμένοι webmasters προς το Google και ακόμη και εγώ. Νομίζουν ότι πληρώνομαι από την Google για να σας τροφοδοτήσει πράγματα που θέλουν να ακούσετε και να πιστεύετε όλα σε μια προσπάθεια να σας δημιουργήσουν και να σας κάνουν όλοι να αποτύχουν.

Ένα νήμα webmasterworld που ξεκίνησε από τον Goodroi ζητά από webmasters αν αισθάνονται ότι η Google δίνει πραγματικά ψευδείς δηλώσεις ή συμβουλές? Εν ολίγοις, είναι η Google και πιο συγκεκριμένα, ο Matt Cutts, που βρίσκεται σε SEO και webmasters είτε σκόπιμα είτε ακούσια, είτε για το καλό της κοινότητας Webmaster είτε για όχι.

Δεν είναι αρκετά καλό να πούμε ναι, η Google μας λέει ψέματα. Πρέπει να δώσετε παραδείγματα στο νήμα.

Για παράδειγμα, η Google μας είπε συνδέσμους σε δελτία τύπου δεν βοηθούν με την κατάταξη, αλλά αυτό ήταν γρήγορα διαψεύσιμο. Ο Greg στο νήμα θεώρησε ότι ήταν ο Matt Cutts της Google προσπαθώντας να κατευθύνει τους webmasters προς τη σωστή κατεύθυνση, ο Greg έγραψε:

Σε αυτή την περίπτωση νομίζω ότι ο Matt ήταν πολύ πρόθυμος και προσπαθώντας να βοηθήσει να εκπαιδεύσει τους αρχάριους που imho υπερεκτιμούν πολύ τους συνδέσμους δελτίου τύπου. Αλλά δεν ήταν 100% ακριβές, παρόλο που προσωπικά πιστεύω ότι το βασικό μήνυμα που έλεγε είναι σωστό.

Έτσι, αν νομίζετε ότι η Google μας λέει ψέματα. Αν νομίζετε ότι η Google με ξεγελάσει ή με κατέστρεψε. Δώστε παραδείγματα είτε στο νήμα είτε στα παρακάτω σχόλια.

Για να φτιάξω τα πράγματα διασκεδαστικά, θα προσθέσω επίσης μια δημοσκόπηση που σας ρωτάει αν νομίζετε ότι η Google μας λέει ψέματα.