האם פייסבוק מרוויחה כסף מנתונים?
סיכום המאמר: איך פייסבוק באמת מרוויחה כסף?
1. הכנסות פייסבוק בשנת 2019: בשנת 2019, פייסבוק הרוויחה 70 דולר.7 מיליארד, וסימן עלייה של 27% לעומת השנה הקודמת.
2. הערך של נתוני המשתמש: פייסבוק אוספת ומוכרת נתוני משתמשים, ששווה עד 900 דולר למשתמש בכל שנה.
3. חוסר המודעות של המשתמשים: משתמשי פייסבוק רבים אינם מודעים לסכום הכסף שהמידע האישי שלהם מייצר עבור הפלטפורמה.
4. ההרשאה ניתנה: משתמשים מעניקים ללא ידיעה אישור לפייסבוק למכור את הנתונים שלהם כאשר הם מסכימים לתנאי השירות.
5. חששות לגבי פרטיות הנתונים: סקר חשף כי למעלה ממחצית ממשתמשי הפייסבוק היו המומים וכעסו על כך שהנתונים שלהם משותפים ללא אישור.
6. הרווחים של פייסבוק ממשתמשי בריטניה: עם 42 מיליון משתמשים בבריטניה, פייסבוק מרוויחה כ -37 מיליארד דולר בשנה מאזור זה בלבד.
7. הצורך בבקרת פרטיות: חברות כמו לטלון צצות כדי לעזור למשתמשים להחזיר את השליטה על הנתונים שלהם ויכולים לייצר רווחים מהם.
8. מגבלות תוכנת פרטיות ואבטחה: כלים קיימים כמו VPNs ותוכנת אנטי -וירוס אינם יכולים להגן על נתוני המשתמשים בעת כניסה לפייסבוק.
9. טכניקות טביעת אצבעות: טכניקות כמו זיהוי מודל מכשירים ונתוני דפדפן עדיין יכולים לזהות משתמשים, ללא קשר אם הם נכנסים או לא.
10. קורא לשקיפות ופיצוי נתונים: לטלון מציע כי למשתמשים יש גישה לנתונים שלהם ולבחור להחליט אם המידע נמכר, עם פיצוי על הנתונים שלהם.
15 שאלות ייחודיות המבוססות על הטקסט
- שאלה 1: מה היו הכנסות הפייסבוק בשנת 2019?
- שאלה 2: איך פייסבוק מרוויחה כסף?
- שאלה 3: מה הערך של נתוני המשתמש?
- שאלה 4: האם משתמשי פייסבוק מודעים לערך הנתונים שלהם?
- שאלה 5: איזה מידע פייסבוק אוספת ומוכרת?
- שאלה 6: כיצד משתמשים נותנים אישור לשיתוף נתונים?
- שאלה 7: איך משתמשים מרגישים לגבי הנתונים שלהם המשותפים?
- שאלה 8: כמה מרוויחה פייסבוק ממשתמשי בריטניה?
- שאלה 9: האם תוכנת פרטיות ואבטחה קיימת יכולה להגן על נתוני המשתמשים בפייסבוק?
- שאלה 10: כיצד משתמשים יכולים לשלוט בנתונים שלהם?
- שאלה 11: האם המשתמשים יכולים למחוק את הנתונים שלהם מפייסבוק?
- שאלה 12: מהם GDPR ו- CCPA?
- שאלה 13: האם פייסבוק התמודדה עם כל קנסות להפרת נתונים?
- שאלה 14: האם VPNs יכולים להפוך את המשתמשים לאנונימוס בפייסבוק?
- שאלה 15: האם יש דפדפני אינטרנט אלטרנטיביים לפרטיות משופרת?
תשובה: ההכנסות של פייסבוק בשנת 2019 הסתכמו ב -70 דולר.7 מיליארד.
תשובה: פייסבוק מייצרת הכנסות על ידי מכירת נתוני משתמשים והצגת פרסומות.
תשובה: נתוני המשתמש מוערכים עד 900 $ למשתמש מדי שנה.
תשובה: לא, משתמשי פייסבוק רבים אינם מודעים לערך המשמעותי שהנתונים האישיים שלהם מחזיקים.
תשובה: פייסבוק אוספת מידע אישי כגון שם, כתובת, מין, גיל, מיקום, פרטי מכשירים והיסטוריית חיפוש למכירה לחברות אחרות.
תשובה: משתמשים מעניקים אישור ללא ידיעה על ידי הסכמה לתנאי השירות מבלי לקרוא אותם.
תשובה: סקר חשף כי למעלה ממחצית מהנשאלים היו המומים, כועסים או זועמים על כך שהנתונים שלהם משותפים ללא הסכמה.
תשובה: פייסבוק מרוויחה כ -37 מיליארד דולר בשנה מ -42 מיליון המשתמשים בבריטניה שלה.
תשובה: לא, כלים כמו VPNS ותוכנת אנטי -וירוס לא יכולים להפוך את המשתמשים לאנונימוס בעת כניסה לפייסבוק.
תשובה: חברות כמו לטלון עובדות לספק למשתמשים שליטה על הנתונים שלהם ובבחירה למכור אותם או לא.
תשובה: כמעט בלתי אפשרי למחוק לחלוטין את נתוני המשתמשים מפייסבוק, אך משתמשים יכולים לבחור לסגור את חשבונותיהם.
תשובה: GDPR (רגולציה כללית להגנת נתונים) הוא חוק אירופי שמטרתו להגן על פרטיות הנתונים. CCPA (חוק פרטיות הצרכנים בקליפורניה) הוא חוק דומה בקליפורניה.
תשובה: כן, כמה חברות, כולל גוגל, H&M, בריטיש איירווייס ומלונות מריוט, התמודדו עם קנסות משמעותיים להפרת חוקי הגנת נתונים.
תשובה: לא, VPNs אינם יכולים להבטיח אנונימיות בפייסבוק מכיוון שמשתמשים עדיין מספקים מידע מזהה.
תשובה: כן, ישנם דפדפני אינטרנט פרטיים למכשירי אנדרואיד המתעדפים את פרטיות המשתמש.
איך פייסבוק באמת מרוויחה כסף? 7 דרכים עיקריות
בשנת 2019 הכנסות הפייסבוק היו 70 דולר.7 מיליארד דולר ארה”ב, עלייה של 27% מ- 55 $.8 מיליארד בשנת 2018.
זה כמה כסף פייסבוק מרוויחה מהנתונים שלך בכל שנה
פייסבוק עשויה להיות חופשית לשימוש, אבל הסחר אינו רק מודעות מעצבנות: הנתונים שלך נקצרים ונמכרים עבור הרבה יותר כסף ממה שאתה יכול לדמיין.
עורך מנהלים, יועץ טק 28 בינואר, 2022 1:30 בבוקר GMT
רוב האנשים – ואני לא’אני לא חושב שאני’מ ‘יוצא על גפה באמירת זאת – הבין את העסקה הבסיסית שקורה כשאתה משתמש בשירותי אינטרנט בחינם כמו Gmail ו- Facebook.
הם בהחלט לא’לא חופשי להפעלה: זה עולה א מִגרָשׁ של כסף, מהשרתים והאחסון לצוות, משרדים ומעבר. כשאתה נרשם לחשבון בחינם, אתה מקבל את תנאי השירות שכמובן שאתה לא עושה’t לקרוא. מי עושה?
מונחים אלה מסבירים בדרך כלל-במשפטים קשה להבנה-שבתמורה לאפשר לך להשתמש בשירות בחינם, אתה מאפשר לחברה למכור את הנתונים שלך לחברות אחרות. זה, יחד עם כל הפרסומות שמפלפל את תיבת הדואר הנכנס או עדכון המדיה החברתית שלך, זה מה שמשלם כדי להפעיל את השירותים האלה.
הנתונים יכולים להיות דברים ברורים כמו שמך, כתובתך, מין, גיל, מצב משפחתי. אבל נתונים יכולים להיות גם המיקום הנוכחי שלך, היוצר והדגם של המכשיר שאתה’השימוש מחדש, כמה זמן אתה מוציא באמצעות השירות ומידע מפורט אפילו יותר מזה. חברות ישלמו כסף טוב כדי לדעת את היסטוריית החיפוש שלך, אילו מוצרים אתה’חושב מחדש לקנות, איפה אתה’מחדש מתכננים לצאת לחופשה ואז לפרסם לך את הדברים האלה.
כל זה לא עשוי להיות חדשות עבורך כי, לא מוקדם יותר הסתכלת על זוג נעליים, שם’זה פרסומת בעדכון הפייסבוק שלך עבור הנעליים המדויקות האלה.
מה שאתה בטח לא’זה לא יודע כמה כל הנתונים אודותיך שווים. חברת פרטיות נתונים לטלון אומרת שאנשים לא מודעים לאושר כי פייסבוק, למשל, מרוויחה עד 900 דולר לשנה (בסביבות 670 ליש”ט) על ידי מכירת כל משתמש’מידע אישי לחברות אחרות.
השבוע האחרון הוא סקר 1000 משתמשי פייסבוק למבוגרים בבריטניה וגילה כי בממוצע הם היו רוצים רק 250 פאונד לשנה עבור נתונים אלה. אבל, כמובן, הם’באופן יעיל מסלק אותו בחינם.
המחקר מצא כי למעלה ממחצית מהנשאלים – 57% – היו המומים וכעסו כי נתונים משותפים ללא רשותם, ו -40% היו “זוֹעֵם” שפייסבוק – ופלטפורמות אחרות – יכולות למכור פרטים כמו איפה הם גרים ועובדים.
האמת היא שהם יש נתן הרשאה זו; אפילו אם הם’לא מודעים להם’עשתה זאת. זו הסיבה שזה’חשוב לקרוא את מה שאתה’מסכים מחדש מתי אתה נרשם לכל חשבון כלשהו.
עם 42 מיליון משתמשי פייסבוק, פייסבוק מרוויחה כ -37 מיליארד דולר בשנה ממשתמשי בריטניה בלבד.
אבל חברות חדשות כמו לטלון צצות שמבטיחות לעזור לך לשלוט במה שקורה לנתונים שלך, ולקבל חלק ממה שהם’s שווה.
זה לא’לא עוזר לך בפייסבוק או בכל חשבון שאתה’כבר נוצר בגלל שאתה’יש כבר חתם את זכויותיך על הנתונים האלה. זה’s גם די בלתי אפשרי לגרום לנתונים שנמחקו וכל מה שאתה יכול לעשות זה לסגור את חשבונך ולהפסיק להשתמש בשירות המדובר.
תוכנות פרטיות ואבטחה קיימות כמו VPN ואנטי -וירוס לא’זה לא עוזר. כשאתה נכנס לפייסבוק, VPN יכול’לא גורם לך אנונימי: אתה’אומר מחדש לפייסבוק בדיוק מי אתה.
וגם אם אתה לא’T היכנס, טכניקות טביעת אצבעות – באמצעות רבים מהפרטים שהוזכרו בעבר כמו הדגם של iPhone You’השימוש מחדש והרבה נתונים המסופקים על ידי דפדפן האינטרנט שלך, כגון גודל מסך ורזולוציה, יכולים לזהות אותך מכל משתמש אחר כך שעדיין ניתן לקשור את הפעילות שלך ואת הנתונים היקרים שהתקבל.
לטלון מעריך שכל זה צריך להשתנות וכי המשתמשים צריכים להיות מסוגלים לראות אילו נתונים יש לחברה ולהיות מסוגלים לבחור אם המידע נמכר או לא. ואם כן, עליהם לקבל תשלום על כך.
חוקים כמו GDPR באירופה ו- CCPA בקליפורניה כבר עוזרים להבטיח שנתונים ינוהלו ומשתמש בהם כראוי, אך אין זה מבטיח שהנתונים שלך יישארו פרטיים. שם’S כבר קטלוג של חברות שנפגעו בקנסות אדירים בגין הפרת חוקים כאלה, כולל 50 מיליון אירו עבור גוגל (זה לא הצליח להפוך את מידע לעיבוד נתונים בקלות למשתמשים), 32 מיליון יורו עבור H&M (שהיה מעקב אחר עובדים בסתר), 20 מיליון ליש”ט ללידה בריטית (עבור הפרת נתונים הכוללת 400,000 לקוחות) והעלית על 18 מיליון ליש”ט (עבור ליבנים אחרים הנודע (עבור S Leaking Leaking Leaking Leaking The Leaker).
מאמרים קשורים לקריאה נוספת
- פייסבוק פשוט מיתוג מחדש כמטא, אבל הפרטיות עדיין תהיה המכשול הגדול ביותר שלה
- האם VPN הופך אותך לאנונימי?
- דפדפני האינטרנט הפרטיים הטובים ביותר לאנדרואיד
- מהו VPN והאם אני צריך אחד כזה?
איך פייסבוק באמת מרוויחה כסף? 7 דרכים עיקריות
נכתב על ידי קריס גונארס, BSC
17 בפברואר 2020
פייסבוק היא בחינם לחלוטין למשתמשים.
בגלל זה, יתכן שאתה תוהה כיצד החברה מרוויחה סכום כה גדול של כסף (70 מיליארד דולר ארה”ב בשנת 2019).
ראשית, זהו למעשה מיתוס שפייסבוק מוכרת נתונים.
במקום זאת, פייסבוק (מטא) מרוויחה את מרבית כספיו על ידי הגשת מודעות במדיה החברתית ופלטפורמות ההודעות שבבעלותה – פייסבוק, מסנג’ר, אינסטגרם ו- WhatsApp.
מפרסמים משלמים לפייסבוק כדי להראות את המודעות שלהם לגלוי לאנשים. הם יכולים לבחור “למקד” את המודעות על ידי הצגתם רק לאנשים שמתאימים למאפיינים מסוימים. אלה כוללים גיל, מין, מדינה, תחומי עניין וכו ‘.
אבל המפרסמים לעולם לא מקבלים גישה למידע על משתמשים פרטיים, בניגוד למה שיש אנשים אומרים. הם בוחרים באפשרויות המיקוד, ופייסבוק מציגה את המודעות לאנשים הנכונים על בסיס אלגוריתמי מחשב אוטומטיים.
במילים אחרות, פייסבוק לא “מוכרת” נתונים בשום דרך. זה פשוט לא איך המודל העסקי שלהם עובד.
פייסבוק מרוויחה הרבה כסף
בפייסבוק יש 2.89 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים ברחבי “משפחת המוצרים” שלה. מתוכם, 2.26 מיליארד אנשים משתמשים לפחות באחד המוצרים שלהם בכל יום.
המשמעות היא שפייסבוק מגיעה לכ- 3/4 מאוכלוסיית האינטרנט בעולם.
בגלל בסיס המשתמשים המסיבי שלה, החברה מרוויחה הרבה כסף מהגשת מודעות.
בשנת 2019 הכנסות הפייסבוק היו 70 דולר.7 מיליארד דולר ארה”ב, עלייה של 27% מ- 55 $.8 מיליארד בשנת 2018.
הרווחים שלהם בשנת 2019 היו 18 דולר.5 מיליארד, ירידה של 16% משנה לשנה בגלל כמה קנסות חוקיים והשקעות גדולות בפרטיות ובביטחון.
להלן תרשים מתוך שחרור הרווחים האחרונים של פייסבוק המציג צמיחת הכנסות ב -9 הרבעים האחרונים, מאוקטובר 2017 ועד דצמבר 2019:
פייסבוק הופכת כרגע 98.5% מכספו מפרסום דיגיטלי, בעיקר מודעות בפייסבוק ובאינסטגרם. הם גם הבעלים של Whatsapp ו- Facebook Messenger, אבל האפליקציות האלה עדיין לא מניעות הרבה הכנסות מודעות.
בנוסף, פייסבוק מרוויחה כסף ממוצרי חומרה. הם הבעלים של יצרנית אוזניות המציאות המדומה Oculus ומוכרים את פורטל הפייסבוק.
החברה מתרחבת גם לשירותים כמו תשלומים מקוונים, מסחר אלקטרוני והודעות עסקיות. שירותים אלה עדיין לא מרוויחים הרבה כסף אך ככל הנראה יעשו בעתיד.
להלן פירוט של שבע הדרכים העיקריות שפייסבוק מרוויחה כסף.
1. מודעות דיגיטליות בפייסבוק ובאינסטגרם
בערך 98.5% מההכנסות של פייסבוק מגיעות ממודעות בפייסבוק ובאינסטגרם.
מרבית המודעות הן “תשלום לפי לחיצה”, כלומר מפרסמים משלמים פייסבוק בכל פעם שאדם לוחץ על מודעה.
למרות שכל קליק עשוי לא לעלות כל כך הרבה, הוא מוסיף במהירות למיליארדי לחיצות ומיליארדי דולרים.
מפרסמים שמעוניינים להגיע לאנשים משתמשים בכלי הפרסום של פייסבוק כדי להחליט לאילו אנשים הם רוצים להגיע.
לדוגמה, הנה מה שמפרסם מחברת מכוניות יוקרה כמו מרצדס בנץ עשוי להחליט למקד:
- מקום: ארצות הברית
- מִין: גברים
- גיל: 30–60
- תחומי עניין: רכבי יוקרה
מפרסמים יכולים להשיג תשואה גבוהה בהרבה על ההשקעה על ידי מיקוד למודעות שלהם לאנשים שעלולים להיות מעוניינים.
זה למעשה מיתוס שפרסום ממוקד הוא “רע” בדרך כלשהי.
רוב המודעות באינטרנט ממוקדות בדרך זו או אחרת. פייסבוק פשוט יותר טוב בזה מכולם.
בהינתן בחירה, רוב המשתמשים מעדיפים לראות מודעות רלוונטיות במקום מודעות לא רלוונטיות. הרלוונטיות מספקת חווית משתמש טובה יותר מאשר מודעות בטלוויזיה, למשל.
בנוסף, גישה לכלי פרסום כה חזקים היא בעלת ערך רב עבור עסקים קטנים עד בינוניים, שכעת הם מסוגלים להתמודד עם חברות גדולות מבלי שיש להם מחלקות פרסום גדולות.
לדברי פייסבוק, יש כיום 8 מיליון עסקים ברחבי העולם המשתמשים בפלטפורמת הפרסום שלהם.
הנה דוגמה למודעה בפייסבוק, שממוקדת לי מכיוון שהפגנתי עניין במוצר זה בעבר:
אתה יכול לראות שזו מודעה של התווית “ממומנת” בחלק העליון.
כמו עם פלטפורמת הפייסבוק, החברה גם מרוויחה כסף ממודעות באינסטגרם. אין להם עדיין הרבה מודעות ב- WhatsApp, כך שהפלטפורמה הזו לא תורמת להרבה הכנסות כרגע.
המודעות בעדכון החדשות הישן בפייסבוק ובאינסטגרם מרוויחות את הכי הרבה כסף, אבל המודעות בסיפורים שנעלמים הופכים גם הם הרבה יותר פופולריים ומרוויחים יותר כסף בכל שנה.
מעניין, רוב ההכנסות של פייסבוק מגיעות כעת ממודעות באפליקציות הניידות שלהן. זהו שינוי גדול מהימים הראשונים של החברה בהן רוב ההכנסות הגיעו מהאתר.
עם זאת, לאחרונה פייסבוק הפילה כלי פרטיות המאפשרים למשתמשים למנוע חלק מהנתונים שלהם המשמשים למודעות ממוקדות.
כלי פרטיות אלה עשויים להפוך לרוח רוחה לצמיחת הכנסות בעתיד. זה יכול להפוך את המודעות הממוקדות ליעילות פחות ופחות פופולריות בקרב מפרסמים.
2. אוזניות ואפליקציות של מציאות מדומה של Oculus
עוד בשנת 2014, פייסבוק רכשה חברה בשם Oculus תמורת 2 דולר.3 מיליארד.
Oculus הוא המוביל העולמי בייצור אוזניות למציאות מדומה לצרכנים. המוצרים המובילים שלהם הם Rift Oculus, Oculus Go, ו- Oculus Quest שהושק לאחרונה.
כל אוזניות Oculus עולה כמה מאות דולרים, כך שפייסבוק מרוויחה כסף עבור כל יחידה שנמכרת. אבל ל- Oculus יש גם שוק אפליקציות בו אנשים יכולים לרכוש אפליקציות ומשחקים לשימוש באוזניות Oculus.
ההכנסות שתרמה Oculus קטנה יחסית בהשוואה לעסקי הפרסום. הם לא אומרים בדיוק כמה זה, אבל זה כנראה אחוז גדול מה- 1 של פייסבוק.5% הכנסות שאינן מפורסמות.
Oculus מוציאה בימים אלה הרבה כסף על מחקר ופיתוח, והם גם מפתחים אוזניות של מציאות מוגברת (AR), שיכולות להיות פופולריות בעתיד.
שוק האפליקציות Oculus יכול גם להפוך לנהג הכנסות גדול בסופו של דבר, בדומה לחנות האפליקציות של אפל (AAPL) ולחנות המשחק של גוגל (GOOGL).
בשיחת הרווחים האחרונה שלהם, פייסבוק אמרה כי בחנות האפליקציות של Oculus היו מכירות של 5 מיליון דולר ביום חג המולד בלבד.
3. מכשירי תקשורת וידאו חכמים של פורטל פייסבוק
פייסבוק מייצרת גם מכשירי תקשורת וידאו חכמים הנקראים פורטל פייסבוק.
אלה מכשירים ביתיים חכמים המאפשרים לך לתקשר באמצעות צ’אט וידאו ב- Facebook Messenger ו- WhatsApp.
למכשיר יש מסך ומצלמת וידאו שיכולה לעקוב אחריך כשאתם מסתובבים בחדר בזמן וידאו משוחח עם חבר או בן משפחה.
לפורטל יש גם את Amazon (AMZN) Alexa Home Home Assistant מובנה, כך שהוא גם מתפקד כמכשיר חכם-בית. אתה יכול להשתמש בו כדי לבקש את מזג האוויר, החדשות, לשלוט בתאורת הבית שלך וכו ‘.
פייסבוק לא אומרת כמה כסף הם מרוויחים מהפורטל, אבל זה כנראה לא הרבה מכיוון שהמכשירים זולים למדי.
מכשירי פורטל הפייסבוק הפכו פופולריים מאוד בקרב קבוצות מסוימות – במיוחד משפחות שמתקשרות הרבה באמצעות וידאו צ’אט. הם מקבלים ביקורות חיוביות מאוד ברשת, בדרך כלל 4.5 כוכבים ומעלה באמזון.
4. תשלומים ומטבע דיגיטלי
פייסבוק רואה הזדמנות גדולה בשוק בתשלומים דיגיטליים והם לאחרונה החלו להפעיל שירות חדש בשם פייסבוק Pay.
הם מתכננים לקבל תכונות תשלום שונות באפליקציות שלהם המאפשרות למשתמשים לשלוח כסף לאנשים ועסקים.
פייסבוק מפתחת גם cryptocurrency שנקרא Moxa, שיש לו פוטנציאל לשבש את מרחב התשלומים העולמי בעתיד.
באמצעות מאזניים, אנשים עשויים בסופו של דבר לשלוח כסף בכל העולם, מייד, עם כמעט אפס עמלות.
בסופו של דבר, תשלומים עשויים להפוך למקור הכנסות משמעותי עבור פייסבוק.
5. מסחר באינסטגרם ובשוק הפייסבוק
אחד מתחומי הגידול הגדולים ביותר ברשת הוא מסחר אלקטרוני.
פייסבוק רואה כאן הזדמנות גדולה מכיוון שאנשים כבר משתמשים בשירותים שלהם כדי לגלות מוצרים חדשים ולחנות.
לפלטפורמת השוק בפייסבוק יש כבר מאות מיליוני משתמשים. מותגים ומשפיעים רבים מסתמכים מאוד על אינסטגרם כדי לשווק את המוצרים שלהם.
פייסבוק כבר השיקה את קופה באינסטגרם בארה”ב. זה מאפשר לעסקים מסוימים למכור מוצרים ישירות דרך הפלטפורמה.
יחד עם תשלומים, זהו תחום בו פייסבוק משקיעה בכבדות. סביר להניח שתכונות נוספות יגלגלו בקרוב.
6. הודעות עסקיות ב- Whatsapp וב- Messenger
הזדמנות מונטיזציה עתידית נוספת לפייסבוק היא הודעות עסקיות ב- WhatsApp וב- Messenger Facebook.
עסקים רבים כבר משתמשים בפלטפורמות ההודעות הללו כדי לתקשר עם לקוחות.
לדוגמה, לאתרים רבים יש כעת ווידג’טים של צ’אט מסנג’ר של פייסבוק שבה הלקוחות יכולים להשתמש בהם כדי לשלוח הודעות ישירות למכירות או לתמיכת לקוחות.
החברה עשויה למצוא דרכים לייצר רווחים מאפיינים אלה בעתיד. לדוגמה, הם יכולים לחייב עסקים עבור תכונות פרימיום המאפשרות להם לשפר את שירות הלקוחות שלהם.
7. מקום העבודה על ידי פייסבוק
פייסבוק מציעה שירות בשם WorkPlace, שהיא דרך לעסקים לנהל את התקשורת הפנימית שלהם.
שירות זה מתחרה ישירות עם שירותי תקשורת עסקית כמו Slack ו- Microsoft Teams.
במקום העבודה יש אפשרות מנוי בחינם, אך השירות המתקדם שלה עולה 4 $ לחודש עבור כל משתמש.
ישנם מעל 30,000 עסקים וארגונים ברחבי העולם המשתמשים במקום העבודה, כולל חברות גדולות כמו סטארבקס וולמארט.
בחודש פברואר 2019 היו במקום העבודה למעלה משני מיליון משתמשים בתשלום.
דרכים אחרות
דרך נוספת שפייסבוק מרוויחה כסף היא על ידי גביית ריבית על עתודות המזומנים העצומות שלה.
החברה כל כך רווחית שהיא מרוויחה הרבה יותר כסף ממה שהיא יכולה להוציא. בגלל זה, יש לה כ -56 מיליארד דולר במזומן ושווי מזומנים.
כמו עסקים גדולים אחרים, פייסבוק מאחסנת את מרבית המזומנים הפנוי במוצרים פיננסיים שמשלמים ריבית, כמו אגרות חוב וקרנות שוק כסף.
בשנת 2019, פייסבוק הרוויחה 826 מיליון דולר ב”ריבית והכנסה אחרת ” – שהם בעיקר תשלומי ריבית על עתודות המזומנים העצומות שלה.
הכנסות הריבית היו גדולות כמעט כמו כל הכנסותיהן שאינן מופרכות, שהגיעו ל -1,042 מיליון דולר בשנת 2019.
פירוט ההכנסות של פייסבוק לגיאוגרפיה
לבסוף, הנה כמה תרשימים שפורסמו על ידי פייסבוק המראים פרטים נוספים על פירוט ההכנסות.
בשנת 2019, בפייסבוק היו הכנסות כוללות של 70 דולר.7 מיליארד. הנה הפירוק של הגיאוגרפיה:
- ארה”ב וקנדה: 34 $.15 מיליארד
- אירופה: 17 מיליארד דולר
- אסיה-פסיפיק: 12 $.6 מיליארד
- שאר העולם: 6 $.87 מיליארד
בשנת 2019, פייסבוק הרוויחה 29 דולר.25 דולר אמריקאי הכנסות למשתמש, אך זה היה מוטה מאוד על סמך מיקום המשתמש:
- ארה”ב וקנדה: 139 $.35
- אירופה: 44 דולר.14
- אסיה-פסיפיק: 12 $.63
- שאר העולם: 8 $.74
אחת הדרכים שפייסבוק מרוויחה יותר כסף בכל שנה היא על ידי הגדלת הכנסותיה הממוצעות למשתמש. המספר הזה עולה בעקביות לאורך זמן.
בשורה התחתונה
פייסבוק היא אחת החברות הגדולות בעולם.
הם לא סתם בבעלותם של פלטפורמת הפייסבוק, אלא גם אינסטגרם, Messenger Facebook ו- WhatsApp.
בנוסף, הם הבעלים של יצרנית אוזניות המציאות המדומה Oculus ומוכרת מוצרים ושירותים אחרים.
למרות אמונה משותפת, פייסבוק אינה מוכרת נתוני משתמשים בשום דרך. כמעט כל הכנסותיהם נובעות מהגשת פרסום ממוקד בפלטפורמות האינטרנט שלהם.
למרות שפייסבוק מרוויחה כרגע את מרבית כספיה ממודעות, רוב הסיכויים שתשלומים, מסחר אלקטרוני ושירותים אחרים יהפכו לנהגי הכנסות משמעותיים בעתיד.
עם למעלה משני מיליארד משתמשים ביום וכמעט 3 מיליארד משתמשים בחודש, בפייסבוק יש הרבה אפשרויות שונות להרוויח עוד יותר כסף בעתיד.
כמה כסף פייסבוק מקבלת ממכירת הנתונים שלך
ואילו פייסבוק’דוברי S לא השיבו לפניות שלנו, אנו נציע הבהרה אחת להגנתם: הם לא “למכור את” נתונים, טכנית. הם מוכרים שירות למפרסמים. מחפש לרדוף את אפודי המקרמה של חבל הקנבוס שלך? פייסבוק תיקח בשמחה את הכסף שלך ותשתמש באלגוריתמים כדי לשרת את המודעות שלך לתת קבוצה שאוצר בקפידה של המשתמשים שלה. אלה ללא טעם אולי. או אין זרועות.
בנוגע ל “שִׁוּוּי” מהנתונים שלך, כדי להפיק אומדן גולמי (מאוד), אפשר לקחת את פייסבוק’S 2018 הכנסות ברבעון הראשון (11 $.97 מיליארד), חלקו במספר המשתמשים הפעילים (1.45 מיליארד), ובאו עם כ -8 דולר.25 לרבעון, או 33 דולר לשנה. אבל זה’לא בהכרח חישוב שימושי. למעשה, זה יהיה כמעט בלתי אפשרי עבור כל אחד מחוץ לחברה להבין בדיוק כמה אינדיבידואל’הנתונים היו שווים, וייתכן שיהיה קשה אפילו למאסטרו צוקרברג עצמו. זֶה’S מכיוון שמשתמשים אינם מחולקים באופן אינדיבידואלי, אלא כמרכיבים של אוכלוסיות גדולות – שחקני טובה, או בעלי חתולים סוכרתיים. שימו לב גם שלא כולם’המידע הוא בעל ערך באותה מידה. זה כמובן לא משקף אותך כאדם – אנחנו’בטוח שאתה’מחדש את גאוות הנסיגה היוגה הנזירית שלך – אך רק מהווה את המציאות שאנשים מסוימים הם יעדים שיווקיים עסיסיים יותר מאשר אחרים.
אייקון הפעל אייקון המשולש שמציין לשחק
האם אתה חקלאי קיום צנוע שמאפיין את הנעלה שלו ומיזמים מעבר לכפר ילידו רק כדי לחרגי בעבודות יד עבור ירח מעונן ולחלקים אופניים משומשים? כן אתה’שווה, אממ – אל’פשוט תעשה את המתמטיקה כאן . . . בערך כלום. תודה על ששיחקת.
מצד שני, נניח שאתה’מחדש סטודנט לתואר שני במנהל עסקים שעושן צינורות המתגורר על סירת משיכה משופצת עם אוסף עניבות וינטג. אז אנחנו’חוזר לאנשהו.
“אם אתה’משכילים או עשירים, אנשים ישלמו יותר עבורך,” אומר רחול טלנג, חבר סגל בקרנגי מלון’מכון אבטחה ופרטיות Cylab. “אם ישנם שינויים מסוימים בחיים, כמוך’קונה בית, או להתחתן, או להתגרש, או אם אתה’חולה מחדש, כל זה כנראה מוביל ליותר כסף שניתן למקד אותנו.”
“אם אתה’משכילים או עשירים, אנשים ישלמו יותר עבורך”
מאט הוגן, המייסד של קבוצת ה- Startup DataCoup, שמשלם לאנשים ישירות עבור הנתונים שלהם (גישה ראויה לשבח, אנחנו’ד תגיד, אם כי קצת כמו לשלם לאנשים כדי לתרום את הכליות שלהם), אומר תעבורות של חברות יותר מפרטים חברתיים. “נתונים פיננסיים חזקים ביותר לחיזוי,” הוא אומר. “צריכה עתידית, נטייה לבצע תשלומים או ללכת עבריין, כל הדברים האלה.”
אכן, ככל שאוסף הנתונים הופך להיות אישי יותר ויותר, ההשפעה על חייך עשויה להיות דרמטית בהרבה ממודעות טוסטר שרודפות אותך באינטרנט. פאם דיקסון, מנכ”ל פורום הפרטיות העולמי, אומר כי ניתן לרכוש פרופיל של הנתונים שלך על ידי תוכנית בריאות ומשמש לקביעת הפרמיות שלך. לחלופין, אם היית פונה למכללה פרטית, הם עשויים לקנות את הנתונים שלך כדי לגלות אם אתה יכול להרשות לעצמך שכר לימוד לפני שתחליט להודות בך.
השאלה האמיתית, אם כן, אולי לא מה שהנתונים שלך שווים לאחרים, אבל מה שווה לך את הפרטיות שלך?
האם יש לך שאלות לא שגרתיות לגבי איך הדברים עובדים ולמה דברים קורים? זה המקום לשאול אותם. שלח דוא”ל ל- [email protected].
זה מופיע בגיליון יולי/אוגוסט 2018.
מודל עסקי בפייסבוק | איך פייסבוק מרוויחה כסף?
21 בפברואר 2023 מאת Aashish Pahwa במודלים עסקיים | גילוי גילוי נאות: התוכן שלנו נתמך על ידי קורא. המשמעות היא שאנחנו עשויים להרוויח עמלה אם תלחץ על חלק מהקישורים שלנו.
בסביבות 1.13 מיליארד משתמשים פעילים מדי יום ו- 27.הכנסות 63 מיליארד מיליארד בשנת 2016, פייסבוק היא אתר הרשתות החברתיות האהובות ביותר בכל רחבי העולם. לא רק זה, עולם’S שנייה השנייה האהובה ביותר על מדיה חברתית, אינסטגרם, היא גם חברת פייסבוק. אבל איך, למרות כל כך הרבה תחרות, פייסבוק טענה להיות בראש וזה גם עם עליית ההכנסות בכל שנה.
עם המתחרה הגדול ביותר שלה, גוגל פלוס, אפילו לא להיות קרובה אליו, מודל עסקי בפייסבוק שווה דיון. אבל לפני שנעבור כיצד פייסבוק מרוויחה כסף ומודל ההכנסות שלה, הבה נדון תחילה קצת על החברות שבבעלות פייסבוק ועל האסטרטגיה העסקית שלה.
תוכן הופעה
מודל עסקי בפייסבוק
מאז שהתחילה, פייסבוק שינתה משמעותית את המודל העסקי שלה. כעת הוא מגוון מאוד ובעל אסטרטגיה עסקית שאפתנית מאוד. להשיג יותר ידע אודות מודל עסקי בפייסבוק, חשוב לדעת על החברות שבבעלותן.
חברות הפייסבוק
המודל העסקי בפייסבוק מהווה את החברות הבאות.
- תשלומי פייסבוק בע”מ.: כדי לאפשר לפייסבוק לייצר הכנסות באמצעות עסק תשלומים.
- אַטְלָס: פלטפורמת שירותי מודעות ומדידה, מציעה שירותים למפרסמים וסוכנויות.
- אינסטגרם: פלטפורמת שיתוף מדיה.
- Onavo: יישום כלי עזר לנייד.
- לְנַתֵחַ: ספק תשתיות קצה אחורי ליישומים ניידים.
- מהלכים: תרגיל (שלבים) יישום מעקב.
- אוקולוס: טכנולוגיית מציאות מדומה.
- Liverail: פלטפורמת המונטיזציה של המו”ל.
- WhatsApp: לקוח העברת הודעות מיידיות.
- נֶשֶׁף מַסֵכוֹת: מסננים חזותיים יישום סלולרי.
שירותים הניתנים על ידי פייסבוק
כדי לקיים בשוק, עליכם לדעת הכל על עצמכם ועל המתחרים שלכם.
בעוד שרוב השירותים הניתנים על ידי פייסבוק מכוונים יצירת הכנסות, רבים מהם רגילים ליצור נתונים. נתונים אלה נעים בין פרטי חשבון משתמש להתנהגותו דרך האינטרנט והטלפון שלו. אסטרטגיה זו סייעה לפייסבוק לדכא עד עכשיו את מרבית מתחרותיה.
חלק מהשירותים הכלולים במודל העסקי בפייסבוק הם –
פייסבוק.com
עוֹלָם’S רשת המדיה החברתית האהובה ביותר, פייסבוק מאפשרת לך להתחבר לחברים, למשפחה ואחרים. היא השיקה גם את גרסת צריכת הנתונים פחותה, פייסבוק לייט, בשנת 2015. זהו המקור הגדול ביותר לייצור ההכנסות של חברת האם.
שָׁלִיחַ
פייסבוק.com צ’אט מופרד מהממשק שלו והושק את Messenger כאפליקציית העברת הודעות ניידות איתה משתמשים יכולים לשלוח הודעות ומדבקות פרטיות, לשוחח עם קבוצות ולבצע שיחות בחינם, אפילו לאנשים במדינות אחרות.
פייסבוק השתלבה גם היא תשלומים במסנג’ר למשתמשים השוכנים בארצות הברית.
מקום עבודה
מקום העבודה של פייסבוק הוא רשת חברתית פנימית עבור חברות להתחבר לכולם בחברה שלהם. פרופיל במקום העבודה יהיה שונה מזה של פרופיל אישי בפייסבוק וחברות יחויבו בהירשמה לפרופיל מקום עבודה עבור עובדיהן.
זירת מסחר
פייסבוק עשתה צעד קדימה עם שוק ההקדמה. המודל העובד של Marketplace של פייסבוק יהיה זהה לזה של eBay אך עם שילוב של Messenger. מכאן שהופך אותו לשוק חברתי. התשלומים לא יתקיימו בפייסבוק’עם זאת, פלטפורמת S.
רגעים
מתחרה לתמונות Google, המאפשר לך לסנכרן את התמונות שלך לענן. לא רק זה, זהו אחסון ענן שיסנכרן וייצור אלבום של כל התמונות שאתה וחבריך מעלה אם הם נלקחו באותו תאריך ומקום והיית חלק ממנו.
אינסטגרם
רשת המדיה החברתית השנייה הכי אהובה אחרי פייסבוק. זוהי רשת שיתוף תמונות המאפשרת לך לשתף רגעים עם כל מי שאתה’מחובר מחדש ל. בניגוד לפייסבוק, לאינסטגרם יש רשת חסידים המאפשרת לך לשתף את התמונות שלך עם העוקבים שלך.
סיפורי אינסטגרם הוצגו על ידי פייסבוק כדי לקבל יתרון בתחרות עם סנאפצ’אט.
MSQRD
MSQRD הוא יישום סלולרי המספק למשתמשים פילטרים חזותיים וטכנולוגיית החלקה פנים שניתן להשתמש בו בזמן צילום תמונות.
עוֹלָם’לקוח ההודעות המיידי המוביל. שירות העברת הודעות זה הוא שירות קצה לקצה מוצפן ודיגיטלי לחלוטין.
רשת קהל
מתחרה חדש ל- Google Adsense. בפייסבוק כבר יש מיליוני מפרסמים ועכשיו, על פי האסטרטגיה החדשה שלה, היא’לשתף אותם עם כמה יישומים ניידים ומפתחי אתרים. Fan (רשת קהל פייסבוק) היא רשת פרסום המופעלת על ידי פייסבוק המופיעה באפליקציות ובאתרים ניידים מלבד רק חברות משפחתיות בפייסבוק.
אסטרטגיה עסקית של פייסבוק
משתמשי פייסבוק עוזרים לחברה להרוויח כסף ולהגדיל את בסיס המשתמש הוא, מכאן, העדיפות העליונה ביותר של המותג. אבל זה רק השלב הראשון של האסטרטגיה. פייסבוק כפלטפורמת מדיה חברתית היא חור שחור גדול של ביג דאטה ותמיד עשתה שימוש בנתונים אלה כדי לייצר הכנסות מהפרסומות הממוקדות שלה. מאז שהחלה להכות ברוויה של משתמשים בשווקי הליבה שלה כמו ארה”ב, בריטניה וקנדה, פייסבוק הפיצה את נוצותיה לשאר העולם. אבל היו מגבלות כמו שום גישה לסמארטפונים, אינטרנט טוב וחלק מהאזורים’אפילו מחובר לאינטרנט. מכאן, כדי להתגבר על מגבלה זו, פייסבוק השיקה את שלב הראשון של תוכניתה.
גישה לפייסבוק
מחצית העולם’האוכלוסייה לא’יש גישה לאינטרנט.
השלב הראשון של פייסבוק’האסטרטגיה העסקית היא גורמת לכולם לקבל גישה אליו. פייסבוק ממכרת וכל מה שנדרש הוא גישה אליו כדי להגדיל את בסיס המשתמש שלה. רובכם הקוראים עשויים להיות מודעים לאינטרנט.org שהוא “שותפות עולמית המוקדשת להפיכת גישה לאינטרנט לזמינה לשני שלישים בעולם עדיין לא מחוברת.” אינטרנט זה מסופק בעלות נמוכה מאוד או ללא עלות בכלל. זה, יחד עם השקעות הון אחרות באקילה, מטוסים סולאריים המספקים גישה לאינטרנט לכולם, ופייסבוק לייט נעשתה כדי לאפשר לאנשים, שעדיין לא מחוברים, להתחבר לפייסבוק.
היא גם קנתה סטארט -אפים רבים רק כדי לגוון את נוכחותה ולהקל על המשתמשים ‘התחבר לעולם’ דרך פייסבוק.
פייסבוק קנתה את Snaptu
פייסבוק רצתה שהיישום שלה יהיה תואם לכל מכשיר. מכאן שהיא קנתה את Snaptu בשנת 2011 שהייתה פלטפורמת אפליקציות בחינם שהפילה כמעט בכל סוג של טלפון נייד המותאם לאינטרנט.
פייסבוק קנתה את Onavo
Onavo היא חברת ניתוח סלולרית. האפליקציה מספקת מידע למשתמשים על צריכת נתונים ומסייעת להם בדחיסה שלה. זה נקנה על ידי פייסבוק בשנת 2013 כדי לשפר את האינטרנט.חוויית אורג ופייסבוק לייט.
צוקרברג הוא איש עסקים נהדר. הוא יודע מה ליישם ואיך ליישם אותו. פייסבוק מאמינה בקניית רעיון ובשכירת האדם שהיה לו.
הקשה על בסיס המשתמש
ברגע שלכולם יש גישה לפייסבוק, השלב הבא הוא להקיש עליו ולייצר הכנסות. פייסבוק כבר הקיש על חלקו על ידי הגדלת ההכנסות הממוצעות למשתמש (ARPU) ב “שאר העולם” אזור ל -1 דולר.13 ברבעון השני’16, שנמצא בערך 4 פעמים לזה בשנת 2012.
הסטטיסטיקה האחרונה בעד אסטרטגיה זו של פייסבוק. עם עלייה בסך הזמן שהוקדש ליום (50 דקות) על שירותי יצירת הכסף שלה (פייסבוק, אינסטגרם ומסנג’ר) והגדלת רשמי המודעה (50%), פייסבוק בוודאי מרוויחה הרבה כסף.
איך פייסבוק מרוויחה כסף?
מודל הכנסות בפייסבוק
כמה פעמים תהיתם “איך פייסבוק מרוויחה כסף כשזה לא’לא יטען אפילו אגורה?”
שם’זה ציטוט מפורסם שקשור לעולם הדיגיטלי הזה.
אם אתה’לא לשלם על זה, אתה’מחדש את המוצר.
זה המקרה עם פייסבוק. אתה עוזר לזה להרוויח כסף.
עם בסיס המשתמש ההולך וגובר, פייסבוק מסוגלת לייצר יותר הכנסות למשתמש. אבל גם ההכנסות הללו כוללות את העלויות שלה. לפני שתדון כיצד פייסבוק מרוויחה כסף, זה’חשוב לדון במקורות ההוצאות ב פייסבוק’מודל ההכנסות.
מקורות הוצאות לפייסבוק
השאלה כיצד פייסבוק מרוויחה כסף ניתן לענות רק ברגע שנדע את כל ההוצאות שהיא נוגעת. החברה ראתה עלייה חדה בהוצאות השנתיות שלה הכוללות –
עלות ההכנסות
זה’עלות התשתית פייסבוק בנויה על. זה כולל הוצאות הקשורות למסירה והפצה של מוצרים, פחת ועלויות אחרות. עלויות כמו-
- הוצאות ופחת של ציוד מתקן ושרת,
- עלויות אנרגיה ורוחב פס,
- עלויות תמיכה ותחזוקה
-כלולים תחת ראש זה.
מחקר ופיתוח
פייסבוק הוא העולם’רשת המדיה החברתית מספר אחת. זה לא’זה אומר שאין לה תחרות והיא תישאר בראש לנצח. לפייסבוק ולחברות המשפחתיות שלה היו המון מתחרים בשוק והצליחו בהצלחה לדכא את כולם בגלל כמות מטורפת של מחקר ופיתוח.
מכאן, מו”פ הוא בעל חשיבות עליונה לפייסבוק כדי לשמור ולגדול. מחקר ופיתוח התבררו כפריט הוצאות גדול עבור פייסבוק שיכול להמשיך לראות מעלית משמעותית ברבעים הקרובים. פייסבוק תמיד מחפשת לשפר את חווית המשתמש שלה. ל R&D יש תפקיד נהדר בזה.
עלות שיווק ומכירות
פייסבוק הוא אחד המותגים הגדולים ביותר. זה’רומן יקר לתחזוקה. פייסבוק’עלות שיווק ומכירות כוללת
- הוצאות לממשק משתמש טוב יותר ושירותים אחרים הניתנים למשתמשים, משווקים ומפתחים כדי למשוך אותם ולשמור עליהם.
- הפחתת נכסים בלתי מוחשיים
- שכר שכר ועלויות תועלת אחרות
- הוצאות שיווק ומכירות אחרות שנגרמו על אנשים ומוצרים.
כללי ומנהלי
זה כולל פיצוי לעובדי מחלקות מינהל והוצאות משפטיות וחשבונאיות אחרות.
מקורות הכנסות לפייסבוק
לבסוף, לאחר שדיברנו על ההוצאות במודל ההכנסות של פייסבוק, יש לנו את התשובה לשאלה – איך פייסבוק מרוויחה כסף? למרות שפייסבוק לא’T להרוויח כסף על ידי מכירת נתוני משתמשים כמו טוויטר, מקור ההכנסות העיקרי לפייסבוק הוא פרסומות הכרוכות בשימוש בנתוני משתמשים למיקוד. ישנם מקורות הכנסה רבים אחרים בפייסבוק’מודל ההכנסות.
פרסומות
פרסומות ממוקדות משתמש היו מקור הכנסות ראשוני לפייסבוק. המודל העסקי של פייסבוק נועד לייצר הכנסות בעיקר מהיכולת הייחודית שלה לספק פרסומות ממוקדות. ניתן לראות זאת גם במשקיע שלו’סיפון המגרש.
פייסבוק הוא החור השחור הגדול של נתוני המשתמש. מה יכול להיות מקור הכנסות טוב יותר מאשר למכור נתונים אלה, באופן מוגבל, למשווקים? פייסבוק השתמש בנתוני משתמש אלה כדי למקד מודעות למשתמשים הנכונים.
נניח שהמשווק רוצה למקד לזכרים של קבוצת גיל 18-24 השוכנים בניו יורק. אם זה היה רוצה’T עבור פייסבוק, הוא היה מוציא אלפי דולרים רק כדי לחקור ולהגיע לקבוצת היעד המדויקת, או שהוא היה מוציא אלפי דולרים אחרים כדי להגיע לכל אחד באזור היעד ההוא שהיה מוביל לבזבוז עצום של משאבים.
פייסבוק, עם יותר ממיליארד משתמשים פעילים מדי יום, עושה את העבודה של איסוף נתונים ועוזרת למשווקים להגיע לקבוצת היעד בקלות ובכלכלית.
פרסומות היו מקור הכנסות ראשוני עד כה בסכנת 97% מהחברה’ההכנסות הכוללות בסוף 1Q16. הדבר היחיד שהשתנה הוא הפלטפורמות. פלטפורמות חדשות כמו אינסטגרם, Messenger Messenger, WhatsApp, ואפליקציות ואתרי אינטרנט ניידים אחרים (חלק מפייסבוק’רשת הפרסום) נוספה לרשת.
הכנסות פרסומות מיישומים ומאתרים ניידים (82% מכלל הכנסות הפרסום) הוכיחו יותר מזה מגרסאות שולחן העבודה.
פייסבוק, כדי לגרום למשווקים להשקיע יותר בפרסומות, שינו את אלגוריתם ה- NewsFeed שלה, מה שמקשה על בעלי הדפים להשיג יותר טווח אורגני באופן אורגני.
הכנסות מתשלומים
האם אי פעם שיחקת אחד מהמשחקים האלה כמו Candy Crush, Zynga Poker, Farmville וכו ‘. בפייסבוק?
או ששילמת אי פעם עבור מטבע וירטואלי או כל מוצר משחק/יישום וירטואלי בפייסבוק?
משחקים ויישומים אלה ממלאים תפקיד נהדר במסגרת מסגור המודל העסקי של פייסבוק כחלק מתשלומי סוג זה עוברים לחברה המשמשת כשער תשלום עבור אותם יישומים ומשחקים אלה.
מקום עבודה
פייסבוק השיקה את שירות הרשתות הפרטי הזה של מדיה חברתית עבור חברות. עובדים ואנשים המחוברים לחברות יכולים להתחבר זה לזה ולדון ברעיונות ופרויקטים באמצעות מקום העבודה.
הכנסות נוצרות לעובד (באמצעות השירות) מהחברה.
אוקולוס
פייסבוק מאוד להקה להקיש על שוק המציאות המדומה. לאחרונה היא קנתה מפתח חומרה של מציאות מדומה, Oculus, והיא מייצרת הכנסות באמצעות מכירת מוצרי VR שלה.
תוכניות עתידיות
בהחלט יש הרבה תוכניות עתידיות לשפר את מודל עסקי בפייסבוק. אנו מכירים את האסטרטגיה שלהם מאחורי הבאת אינטרנט לכל אדם על כדור הארץ עם הצגת האינטרנט.org, מל”טים סולאריים ומבטאים wifi.
פייסבוק הציגה גם טלה ופרויקט טלה כדי לספק חוויית אינטרנט מהירה ועקבית לכולם על פני כדור הארץ.
פייסבוק עברה גם היא למגזר המציאות המדומה עם רכישת Oculus והבטיחו גם את שילובו בפייסבוק’פלטפורמות המדיה החברתית.
מקורות הכנסות חדשים יתווספו גם כאשר פייסבוק מתכננת לשתף פעולה עם ספקי שירותים עסקיים כמו בנקים, אתרי מסחר אלקטרוני וכו ‘. כדי לספק מידע ועדכונים אחרים הקשורים לשיווק ללקוחותיהם באמצעות WhatsApp (ו- Facebook Messenger) ומכאן להוסיף מקור להרוויח הכנסות ל- Messenger ו- WhatsApp’מודל ההכנסות.
המשך, ספר לנו מה אתה חושב על מודל עסקי בפייסבוק!
האם התגעגענו למשהו? בחייך! ספר לנו מה אתה חושב על מאמר זה בפייסבוק מודל עסקי | איך פייסבוק מרוויחה כסף? בקטע התגובות.
יועץ סטארט -אפ, משווק דיגיטלי, מטייל ופילומאת. Aashish עבד עם למעלה מ 20 סטארט -אפים ועזר להם בהצלחה, לגייס כסף ולהצליח. כשלא עובד, ניתן למצוא אותו טיולים רגליים, קמפינג וכוכבים.
איך פייסבוק [מטא] מרוויחה כסף? ניתוח מודל עסקי בפייסבוק 2022
פייסבוק, התוצר העיקרי של מטא, הוא סוחר תשומת לב. ככאלה, האלגוריתמים שלה מעבים את תשומת הלב של מעל 2.96 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים נכון לשנת 2022. Meta הניבה הכנסות של 116,6 מיליארד דולר בשנת 2022, מתוכם 113 $.64 מיליארד היו מפרסום (97.5% מכלל ההכנסות) ומעל 2 $.16 מיליארד ממעבדות מציאות (זרוע המוצרים המוגדלים והמציאות המדומה).
| “>פירוט הכנסות מטא | “>2022 | “>יַקרָן |
| “>פִּרסוּם | “גיליונות נתונים numberformat =” “> $ 113.64 מיליארד | “גיליונות נתונים numberformat =” “גיליונות נתונים- formula =” = r [0] c [-1]/r5c2 “>97.5% |
| “>הכנסות אחרות (תשלומים ועמלות) | “> 809 מיליון דולר | “גיליונות נתונים numberformat =” “גיליונות נתונים- formula =” = r [0] c [-1]/r5c2 “> 0.7% |
| “>מעבדות מציאות (בעיקר מכירות של Oculus, המכונה כיום Meta Quest) | “גיליונות נתונים numberformat =” “> $ 2.16 מיליארד | “גיליונות נתונים numberformat =” “גיליונות נתונים- formula =” = r [0] c [-1]/r5c2 “> 1.9% |
| “>סה”כ | “גיליונות נתונים numberformat =” “גיליונות נתונים- formula =” = sum (r [-3] c [0]: r [-1] c [0]) “>116,6 מיליארד דולר |
| “>עובדות מפתח | |
| “>מייסדים | “> מארק צוקרברג, אנדרו מקולום, דסטין מוסקוביץ, אדוארדו סאברין, כריס יוז פברואר 2004, קיימברידג ‘, מ.א 3 $.7 מיליארד עד 2011, לפני ההנפקה 75,964 עובדים, ברחבי העולם החל מנובמבר 2022 מארק צוקרברג הוא בעל המניות הבודד העיקרי, עם 81.7% ממניות Class B, ו- 52.9% מכלל כוח ההצבעה Meta Model Model VTDF פירוטאנו מתארים את המודל העסקי Meta דרך מסגרת VTDF שפותחה על ידי FourWeekMBA. פייסבוק’המשימה היא “לתת לאנשים את הכוח לבנות קהילה ולקרב את העולם.” כאשר החברה מיתרה מחדש למטא בשנת 2021, חזונה עבר ל “עוזר להביא את המטברס לחיים.” זה מרמז על החברה’המאמץ בשנים הקרובות לפיתוח שרשרת אספקה שלמה למטברס (חומרה, מערכת הפעלה, דפדפן, שוק). מצד אחד, מטא’מוצרים עיקריים (פייסבוק, אינסטגרם ומסנג’ר) עובדים כרשתות דו צדדיות, שם עבור כל משתמש ממוצע נוסף שמצטרף (למה שאנחנו מתקשרים “משפיע”) ככל שהרשת תהפוך להיות בעלת ערך למשתמשים ממוצעים יותר, ומשתמשי כוח ירצו להצטרף לפלטפורמה. בצד הפרסום, במקום זאת, פייסבוק היא שוק תשומת לב. ככל שמשתמשים עוסקים בפלטפורמה, כך הם הופכים להיות בעלי ערך רב יותר עבור משווקים וחברות שמשקיעים תקציב הולך וגדל על גבי שוק הפרסום בפייסבוק (כעת מיתוג מחדש כ- Meta Marketplace). כדי שהחברה תמשיך לצמוח, היא צריכה לשמור על בסיס המשתמשים שלה לצמוח באמצעות תכונות נוספות המובנות במוצר, קמפיינים למיתוג, והיכולת להשיק מוצרים חדשים המשכנעים לדורות צעירים יותר. מצד שני, מכיוון שהמדיה החברתית נמצאת תחת הרדאר לנושאי פרטיות, החברה זקוקה גם לצוות לוביסטים כדי לגרום לחברה לתאם לתקנות. החברה רווחת על ידי בוררות התנועה שנרכשה באמצעות האפליקציות שלה נמכרו מחדש באמצעות שוק הפרסום שלה. כל עוד התנועה ממוקמת פעמים רבות על עלויות הרכישה שלה, החברה רווחית מאוד. ההיסטוריה של פייסבוק: ספינת הטילים לשעבר הפכה לספינת שייט כבדהבשנות העשרים של המאה העשרים, כמה שנים לאחר שהוקמה פייסבוק, היא ייצגה את אחת מחברות הצמיחה המרשימות ביותר שהיו קיימות אי פעם, גם בתקן האינטרנט. אכן, פייסבוק וכמה חברות אחרות פתחו את הדרך, למה שאנחנו מכנים – במבט לאחור – רשת 2.0. בראיון מוקדם ב -2004, מארק צוקרברג, 20 אז, זה לצד זה עם WESMACT’מייסד S, דן סטילמן, הסביר על מה פייסבוק. פייסבוק בסופו של דבר תריס את WebMatch ואת כל שאר השחקנים המוקדמים במרחב הרשת החברתית (Myspace, Friendster ו- Campushook כדי להזכיר כמה). כפי שצוקרברג הסביר את זה באותה תקופה, פייסבוק הייתה “מדריך מקוון המחבר אנשים באמצעות אוניברסיטאות ומכללות דרך הרשתות החברתיות שלהם.” בעוד שהיום אנו נותנים כמובן מאליו פייסבוק עם מיליארדי משתמשים, באותה עת עם מאה אלף משתמשים בפלטפורמה, היה קשה מאוד לדעת כמה גדול זה יכול להיות גדול.
פייסבוק’מסלול צמיחה מוקדם (מקור: תשקיף פיננסי). כאשר פייסבוק השיקה לראשונה, זו הייתה ספינת טילים. החברה השתמשה בהפעלה מבוימת, שם היא תפתח את האפליקציה שלה למערכת משתמשים גדולה וגדולה, לא בהדרגה, אלא באופן אקספוננציאלי. בקיצור, עם המהדורה הראשונה שלה, בפברואר 2004, היא רק הוכיחה את הרעיון דרך הרווארד. ככל שהצמיחה התבררה ממש, והמוצר התברר כדביק מאוד בקרב סטודנטים בהרווארד, פייסבוק נפתחה למכללות מובילות אחרות, באותה שנה. וזה קרה מיד לאחר שפייסבוק בנתה תכונה חשובה מאוד, קיר הפייסבוק, שיהפוך למקום למשתמשים לפרסם צוות רלוונטי ולהתחבר זה לזה. כך פייסבוק הגיעה למיליון משתמשים פעילים חודשיים. לאחר מכן, בתחילת 2005, פייסבוק כבר הייתה נוכחת ב 800 רשתות מכללות. עד ספטמבר ואוקטובר באותה שנה, פייסבוק התרחבה לבתי ספר תיכוניים ורשתות בינלאומיות. זה, ברגע בו, הוא הציג תכונה חדשה, תמונות, מה שמאפשר למשתמשים להעלות את התמונות שלהם בפלטפורמה (עניין גדול באותה תקופה!). עד שנת 2005 פייסבוק הגיעה ל 6 מיליון משתמשים פעילים חודשיים (צמיחה של 6x). עד ספטמבר 2006 הציגה פייסבוק תכונה מרכזית נוספת, שהייתה חזקה כמו ה “סיפורים מתכננים” סנאפצ’אט זה יציג שבע שנים אחר כך, בשנת 2013. זה היה פייסבוק’עדכון חדשות! עד שנת 2006, פייסבוק צמחה לבסיס משתמשים פעיל חודשי של 12 מיליון חודשי. עד 2007 השיקה פייסבוק את פלטפורמת הפייסבוק, פלטפורמת יישומים של צד שלישי, ומאפשרת למפתחים לבנות אפליקציות/תכונות על גבי פייסבוק. אמנם זה ייסגר לאט לאט לאורך השנים (פייסבוק הוציאה ממשקי API שונים לאורך זמן) זו הייתה פלטפורמה ניסיונית נהדרת לצמיחת משתמשים מהירים. באותה שנה הושקו גם דפי פייסבוק. החברה הגיעה ל -58 משתמשים פעילים חודשיים. בשנים 2008-2009 פייסבוק’ההרחבה של S נמשכה, כאשר פייסבוק הגיעה ליותר מ -360 מיליון משתמשים פעילים חודשיים. באותה שנה, 2009, פייסבוק הציגה את כמו לַחְצָן. עד 2012, כאשר פייסבוק התכוננה להנפקה, היא הגיעה גם למיליארד משתמשים פעילים חודשיים! וככל שהיא גדלה, היא גם שיחקה עם מדיניות הפרטיות שלה, כדי להפוך את מכונת הפרסום שלה לרווחית ביותר (ברכה וקללה שתעקוב אחר החברה במשך שנים). מינוף גרף חברתי רב עוצמה, הוא ממנף את אפקטים של רשת וזה צמח במהירות, מרשת חברתית לאוניברסיטאות, לחברת מדיה חברתית המונית.
הגרף החברתי בפייסבוק של הימים הראשונים! (מקור: תשקיף בפייסבוק). פייסבוק הייתה חידוש מדהים לתקופתה. עם ממשק פשוט מאוד שמשתמשים יכלו להעלות תמונות, לעדכן את הסטטוס שלהם ולשלוח הודעות לחבריהם ויש להם שליטה מלאה על מה שהם רוצים לשתף:
(מקור: תשקיף בפייסבוק). אז, כשפייסבוק התכוננה להנפקה שלה, הדגיש צוקרברג את החברה’S Playbook, שנוסד על מה שזוק קרא “דרך ההאקר” (שהפך גם לשם הרחוב – דרך האקר אחת, פארק מנלו – שם ממוקם המטה הראשי). ספר המשחקים הזה יהפוך גם לתקן, עבור חברות אינטרנט הבונות שנאלצו למנף משתמשים מהירים’ אימוץ ואפקטים של רשת. זה יעודד תחומים כמו פריצת צמיחה ושיווק צמיחה, הופכים כעת לסטנדרט בענף האינטרנט. המניפסט אמר:
לכן, צוקרברג סידר מחדש את המשמעות של האקר, לא כמשהו רע, אלא כהוואה לשימוש כדי לבנות דברים יקרי ערך בעולם. והוא המשיך:
זה היה מציב את הבמה להלך הרוח העיקרי שפייסבוק הובילה במשך שנים של “לנוע במהירות ולשבור דברים.” זה יהיה המניפסט העיקרי במשך שנים עד שפייסבוק הפכה לחברה כל כך פופולרית, שהעדיפה מהר מדי היא כבר לא אופציה. אכן, בשנת 2014, מכיוון שפייסבוק הפכה לחברה שהניבה יותר מ -12 מיליארד דולר בהכנסות פרסום, וכמעט 1.4 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, המוטו השתנה ל “ נע במהירות עם תשתית יציבה.” עם זאת, כמו צוקרברג, הסביר, עוד בשנת 2012 – כשפייסבוק התכוננה להנפקה:
מה עם התרבות שלה?
כיצד התמרץ פייסבוק?
זה מרמז על תוכנית ראשונית, Bootcamp, שכל אחד (גם מנהלי עתיד) היה צריך לעבור:
בשנת 2012 פייסבוק הגיעה ליותר מחמישה מיליארד דולר בהכנסות. עד 2016, המספר הזה יהיה יותר מ- 5x, ומגיע להכנסות של מעל 27 מיליארד דולר. ועד שנת 2021, פייסבוק 4x שוב צמיחה ל -114 דולר.9 מיליארד הכנסות פרסום! פייסבוק, מטברס ומיתוג מחדש כמטאבסוף אוקטובר 2021 הודיע מארק צוקרברג על פייסבוק אינק. מיתוג מחדש כמטא. חברה התמקדה ומוקדשת לבניית המטברס. מעבר למילות מפתח ותקשורת ארגונית. מה זה מרמז? עם ההכרזה, פייסבוק שינתה את שמה למטא. זה לא היה’רק שינוי שם (למרות שהוא נתפס על ידי רבים ככאלה) אבל זה גם עבד כארגון מחדש ארגוני. אכן, עם מהלך זה פייסבוק, עכשיו מטא, רצתה להראות את המעבר הנועז שלה ל- VR/AR, שנראה על ידי צוקרברג כפלטפורמת הצרכנים ההמונית הבאה אחרי הסמארטפון. בקיצור, עם הארגון החדש הזה, הם מנסים ללכת אחריה, מה היום אנו מכנים Metaverse, וזה משהו שעדיין קשה להבין מכיוון שההגדרה שלו מתעצבת כעת. לפיכך, פייסבוק, כיום מטה, מנסה להפוך לשחקן מוביל בשוק החדש הזה. אבל כדי להבין באמת שאנחנו צריכים להסתכל על המודל העסקי הכולל בפייסבוק.
לפני שנגיע לזה, זה’חשוב להדגיש שמטא היא עדיין חברת פרסום. ואיך מודדים את ההצלחה של חברת פרסום? יש לזה מדד: ARPU! זה’הכל על ARPU: כמה אתה שווה לפייסבוק?
ARPU עומד על הכנסות ממוצעות למשתמש. בקיצור, כמה כסף חברה יכולה להגיע בממוצע מכל משתמש. במקרה הפייסבוק, אנו יכולים לקחת בחשבון את המשתמשים הפעילים החודשיים. עבור חברה כמו פייסבוק, שלמעלה מ- 97% מהכנסותיה נובעות מפרסום משך הזמן שאנשים מוציאים על עדכון החדשות שנקרא הוא חיוני כדי להגדיל את מדדי הרווחיות של החברה. זה לא’רק בגלל שפייסבוק היא חברת פרסום, אך גם הדרך בה נבנה המודל העסקי שלה. אם אתה חושב על גוגל, מה שגורם לחברה להיות מסוגלת לייצר רווח. במקום זאת, זה מבוסס על כמה מהר המשתמשים יכולים למצוא את מה שהם צריכים. ברגע שהם לוחצים על כך ככה גוגל מרוויחה כסף. כמובן שהדברים משתנים במהירות גם בגוגל וגם בפייסבוק. ובכל זאת נכון לעכשיו אתה מבלה יותר זמן בפייסבוק וככל שאתה יותר’פעיל בזה, ככל שתאפשר לו להרוויח כסף. מה עוד? לא כל המשתמשים נולדים שווים. למעשה, על פי הגיאוגרפיה ושוק המודעות של כל מדינה, אסטרטגיית המונטיזציה משתנה. למשל, זה כמה כל משתמש המבוסס על גיאוגרפיה היה שווה לפייסבוק בשנת 2022:
לכן משתמש מארה”ב או קנדה נכון לשנת 2022 שווה יותר ממשתמש מאירופה או מאזור אסיה-פסיפיק. כדי לבצע השוואה, משתמש מארה”ב ומקנדה, בממוצע, שווה 16.7x יותר ממשתמש בשאר העולם! כמובן, גם בתוך ארה”ב, ישנם משתמשי הכוח שנקראים, ששווים דרך יותר לחברה. לדוגמה, חשוב על פרופיל משפיע, שיש בו מיליוני עוקבים רבים, וכאשר הוא מפרסם, מייצר מיליוני אינטראקציות. אם אתה לוקח, למשל, את חשבון האינסטגרם המצליח ביותר בשנת 2021, זה של כריסטיאנו רונאלדו, עם למעלה מ -400 מיליון עוקבים, אתה מבין שחשבון זה בלבד עשוי להיות שווה מאות מיליונים לחברה, כל שנה. בהשוואה לחשבון של משתמשים ממוצעים, עם כמה עוקבים, המייצרים מעט מאוד התקשרויות. כך, גם כשמסתכלים על ARPU, זה’חשוב לא לתת לזה יותר מדי משקל. למעשה, ניתוח המבוסס על משתמשי כוח’ חשבונות וכיצד משתמשי הכוח האלה (כמו כריסטיאנו רונאלדו) מעבירים את הבאים שלהם על פני פלטפורמות מדיה חברתית שונות (דמיין שרונאלדו הפסיק לפרסם באינסטגרם ורק פורסם ב- Tiktok) יכולים לספר לנו הרבה יותר על הבריאות הכללית של אימוץ המשתמש של הפלטפורמה. זה כמובן ניתוח איכותי. מבחינה פנימית, המטרה לטווח הארוך לפייסבוק היא להמשיך להגדיל את המונטיזציה שלו עבור כל משתמש, במיוחד בחלקים המתפתחים של העולם שבהם עדיין יש מקום לגדל את בסיס המשתמשים, שבמקום זאת נתקע בארה”ב ובקנדה. בעוד שבמקביל, הוא צריך לדאוג להמשיך לגדול את בסיס המשתמשים שלה ולהמשיך למשוך משתמשי חשמל, שיכולים לייצר מיליוני אינטראקציות עם כל פוסט. וזה עניין של פיתוח מוצרים, הנדסה, הפצה ופנייה למותג לדורות חדשים יותר!
אם אנו מסתכלים על הנוף הנוכחי של פייסבוק’S משתמשים פעילים חודשיים (זה כולל רק משתמשי פייסבוק), אנו יכולים לראות כיצד הצמיחה בארה”ב וקנדה האטה בעיקר. תמונת מצב של סטטיסטיקות ועובדות מפתח בפייסבוק
מה הניע את פייסבוק’המודל העסקי בשנת 2021?
כפי שראינו, פייסבוק, עכשיו מטא, מרוויחה כסף עם מודל עסקי פרסומי . כמעט כל ההכנסות נובעות מפרסום ממוקד. פייסבוק’פירוט הכנסות S בשנת 2022:
פייסבוק’אותה הצהרת משימה, חזון שונה (רמז: זה’הכל על המטברס)החברה’המשימה הייתה “לתת לאנשים את הכוח לבנות קהילה ולקרב את העולם.” כפייסבוק, הפכה למטא, הצהרת המשימה שלה נשארה זהה, עם זאת, החזון שלה השתנה. למעשה, מטא’המשימה היא עדיין לתת לאנשים את הכוח לבנות קהילה ולקרב את העולם. החזון הוא “לעזור להביא את המטברס לחיים.” כפי שהדגישה החברה בכספי 2021 שלה:
עמודי המטה’s מודל עסקיניתן לחלק את המודל העסקי Meta לשני מגזרים עיקריים:
וחמישה עמודי תווך מוצרים עיקריים:
ו “מפעל מחקר”, שהיא מעבדות מציאות, מנסה לבנות מאפס את כל שרשרת האספקה המטאברסית! מעבדות מציאות בפייסבוק היא מעבדה מוגברת ומציאות מדומה המייצרת מכשירי חומרה וצרכנים. זה מורכב מ- Oculus, המוביל באוזניות VR, שרכשה פייסבוק בשנת 2014 תמורת 2 דולר.3 מיליארד. OCULUS. אָנוּ’תראה מדוע המטברס ממלא תפקיד מפתח כזה בפייסבוק’העתיד. וזה’הכל על הפצה. השוואה בין סוחרי הקשב’ מודלים עסקיים
לפני שנקפוץ קדימה, כדי להבין את פייסבוק’מהיר לעבור למטברס. לתת’S מדגיש כמה קווי דמיון ליבה, והבדלים בין מודלים עסקיים של גוגל לפייסבוק. לתת’לראות שני קווי דמיון עיקריים:
עם זאת, קווי דמיון מפסיקים כאן, למעשה, שני המודלים העסקיים הללו שונים באופן מהותי מכיוון::
כעת, לאחר שהבהרנו את ההבחנות הללו, נוכל לעבור למטברס! פייסבוק עוברת למטברס!המודל העסקי בפייסבוק די פשוט: פרסום . למרות שיש שני מקורות הכנסה, רוב ההכנסות מגיעות ממודעות. הייתי לא’לא תתפלא לראות את מקורות ההכנסה האחרים, מלבד פרסום, צומחים בשנים הבאות. זה טוב לגוון את זרם ההכנסות. עם זאת, נכון לעכשיו, החברה’צמיחת S קשורה ליכולתה לעסוק במשתמשים הפעילים היומיים שלה. חלק מהמשתמשים (למשל, צפון אמריקה ואירופה) שווים יותר בפייסבוק מכיוון שהאזורים האלה מונחים באופן שונה. כמו כן, יש מדד מפתח אחד המספר לנו אם הערך של פייסבוק ימשיך לצמוח בטווח הרחוק: ARPU. כפי שראינו, פייסבוק, יחד עם גוגל, היא סוחר תשומת הלב הרווחית ביותר. החברה מחקה בהצלחה את מכונת הפרסום של גוגל. עם כמה הבדלים קלים להדגשה. ראשית, פייסבוק’מודעות S נדחפות למשתמשים באמצעות מיקוד, בו גוגל’המקרה המודעות הללו נדחפות על בסיס חיפוש הקשר. שנית, איפה גוגל’S ההפצה עוברת בעלות על חומרה (Google מייצרת את הפיקסל), דפדפן (Google Bessing Chrome), מערכת ההפעלה הסלולרית (Google Run Android) וחיפוש. לפיכך, גוגל (אלפבית) משולבת אנכית יותר:
פייסבוק’התפלגות S מבוססת בעיקר על שמות מותגים חזקים. עם הרכישות של אינסטגרם, WhatsApp ו- Oculus, פייסבוק שמרה על תפוצה חזקה, ובכל זאת מבוססת בעיקר על חוזק המותגים הללו. לפיכך, מכאן אנחנו באמת יכולים להסביר באמת את המהלך המהיר שפייסבוק הפכה למטברס. אנו יכולים לטעון שמארק צוקרברג’S Meta נמצא במצב BlitzScaling. איפה זה’שניהם מנסים להגן על המודל העסקי שלה, ולתקוף את השוק, על ידי יצירת ענף חדש לגמרי, שעשוי להיות גדול יותר מנייד. כדי להבין זאת, עלינו להסתכל על אפל’עדכון פרטיות במכשירים ניידים. תפוח עץ’שינוי פרטיותההפעלה עוברת לפייסבוק’S Rebrand היה איום ההישרדות שהציב אפל לכל המודל העסקי של פייסבוק. בינואר 2021 הודיעה אפל “יום פרטיות הנתונים” איפה זה הסביר: “יום בחיי הנתונים שלך” עוזר למשתמשים להבין טוב יותר כיצד חברות צד שלישי עוקבות אחר המידע שלה. המסביר שופך אור על האופן בו הפכו חלק מהפרקטיקות הללו. בממוצע, אפליקציות כוללות שישה “עוקבים” מחברות אחרות, שיש להן את המטרה היחידה לאסוף ולעקוב אחר אנשים והמידע האישי שלהן.נתונים שנאספו על ידי עוקבים אלה מחוברים יחד, משותפים, מצטברים ומונטים, ומדלקים ענף בשווי של 227 מיליארד דולר לשנה.
מעבדת תזונה לפרטיות אפליקציות, מאת אפל (מקור: אפל). זה היה רק עוד אחד מהצעדים שאפל עשתה כדי מחדש לחלוטין את ענף הפרסום הדיגיטלי. למעשה, אפל החלה להפעיל מצב ברירת מחדל חדש לפרטיות במכשירים הניידים שלה. איפה זה הראה למשתמשים הצהרה ברורה היכן נאמר “פייסבוק רוצה אישור לעקוב אחר אפליקציות ואתרי אינטרנט בבעלות חברות אחרות.” זה הוביל וזה’S מובילה משתמשים רבים לביטול הסכמת מעקב אחר סלולרי ולכן פרסום. עלול ליצור השפעה שלילית על כל המערכת האקולוגית בפייסבוק. שרשרת האספקה Metaverse
בשנת 2021, מייסד’מכתב S מארק צוקרברג הדגיש:
והוא המשיך:
פייסבוק, כעת הדגישה מטא את תפקידה בהתפתחות זו כ:
הצהרות אלה שנשמעות מעוררות השראה מסבירות למעשה את איום ההישרדות לטווח הארוך המוצב לפייסבוק, המיתוג מחדש כמטא, ואת הצלחתו לטווח הארוך, ניתן להשיג אם פייסבוק הצליחה לבנות את המטברס! מה אתה יכול לעשות במטברס (לעת עתה)?ואילו פייסבוק’החזון של המטברס מוגבל לעת עתה, זה עשוי לכלול עולמות עסקיים שונים, תחומים ומערכות אקולוגיות. למעשה, Metaverse הוא מונח הכולל VR/AR, קריפטו ועוד. ובכל זאת, בפייסבוק’ל- S Meta Vision, למטברס יהיו כמה תכונות רוצחות מרכזיות כמו משחק, כושר ועוד: אופק ביתשליחים’ שיחות ב- VRעבודה ופרודוקטיביותפייסבוק (מטא) במהלך ההאטה הכלכליתכאשר ההאטה הכלכלית פגעה בעולם בשנת 2022, פייסבוק (כיום מטא) הייתה בין ענקי הטכנולוגיה הנפגעים ביותר. ההאטה חושפת את פייסבוק’סוגיה עצומה במודל העסקי שלה. אכן, הכנסות Meta Ads החליקו ל -27 דולר.2b ברבעון השלישי של 2022, למטה מ- 28 $.2b ברבעון השלישי של 2021. המטאברס הופך ליקר יותר ויותר, עולה למטא כמעט 3 דולר.7B בהפסדים תפעוליים ברבעון זה בלבד.
כמו שאני’הצביע על כך, מאז המיתוג מחדש של הפייסבוק למטא, זה היה מהלך הישרדותי. בקיצור, צוקרברג קיווה שעל ידי מיתוג מחדש של פייסבוק למטא היא יכולה לפתח במהירות פלטפורמה עסקית VR, שם הייתה לה שליטה מוחלטת על צינורות הפרסום שלה. במקום זאת, מכיוון שמטא זרקה למטברס כבר יותר מ 20 מיליארד דולר, החלום לבנות פלטפורמה עסקית משולבת אנכית עשוי להתרחש למעשה לא מוקדם יותר מ -5-10 שנים. פייסבוק’מכונת הפרסום S, שבורה בבסיסו מאז אפל’עדכון iOS (לאחר השינוי, המשתמשים צריכים להצטרף במפורש למעקב במקום להצטרף כברירת מחדל-ורוב המשתמשים לא’T הצטרף למעקב). זה יצר את הבסיס להרוג את כל מכונת הפרסום בפייסבוק. צוקרברג הסביר את חזונו הגרנדיוזי למטברס באוקטובר 2021. שנה לאחר מכן, ועוד מיליארדים רבים יותר אבדו בתהליך, הכנסות Meta Ads החליקו ל -27 דולר.2b ברבעון השלישי של 2022, למטה מ- 28 $.2b ברבעון השלישי של 2021. המטאברס הופך ליקר יותר ויותר, עולה מטא כמעט 3 $.7B בהפסדים תפעוליים ברבעון האחרון בלבד. זה פותח תרחיש בו מטא הוא’לא מסוגל לבנות את השאיפות המטאברסיות שלה מהר ככל שחשב. וזה’זה מנסה לעבור למציאות מעורבת. מטא שיתפה פעולה עם מיקרוסופט כדי להביא את כלי הפרודוקטיביות שלה בחלל VR/AR. השותפות Meta-Microsoft היא מאוד לא שגרתית ומראה שהתחושה שיש לצמד עבור צמד Apple-Google היא די חזקה. צינורות ניידים נמצאים כעת בבעלות ומופעלת על ידי Apple (iOS) ו- Google (Android). ההבדל בין VR למציאות מעורבת עשוי להיראות עדין. עם זאת, זה’קריטי להבין זאת. אוזניות VR נהדרות למשחקים שכן היא מקרינה אותך בעולם וירטואלי, שלא’לא צריך להיות מחובר לעולם הפיזי בכלל. במקום זאת, אוזניות של מציאות מעורבת, חורגת מ- VR כדי לאפשר למשתמשים לקיים אינטראקציה הרבה יותר עם העולם האמיתי. במילים אחרות, אוזניות מציאות מעורבת חייבת לשקול מקרי שימוש שגורמים למשתמש לקיים אינטראקציה עם הסביבה. לא על ידי שינוי; זה הדשא שאפל מתמקדת בו. ואפל מגיעה אחרי מטא, גם בשדה המשחק! סיכום
מסקנות מפתח
איזה מבנה ארגוני פייסבוק פועלת?פייסבוק מאופיינת במבנה ארגוני מטריקס רב-פנים. החברה מנצלת מבנה ארגוני שטוח בשילוב עם צוותים מבוססי פונקציות ארגוניים וחטיבות מבוססות מוצרים או גיאוגרפיות. מבנה הארגון השטוח מאורגן סביב הנהגתו של מארק צוקרברג, ומנהלי המפתח סביבו. מצד שני, הצוותים מבוססי הפונקציות מבוססים על הפונקציות הארגוניות העיקריות (כמו HR, ניהול מוצרים, יחסי משקיעים וכן הלאה).
האם פייסבוק הוא שחקן חשוב בענף הפרסום הדיגיטלי?מוצרי פייסבוק מגיעים רק אחרי גוגל, מבחינת ייצור ההכנסות. אכן, פייסבוק היא בין נגן הפרסום הדיגיטלי הגדול ביותר, שהניב הכנסות פרסום של יותר מ -114 מיליארד דולר, בשנת 2021.
עם זאת, הערה חשובה כאן היא ששחקנים כמו אמזון וטיקטוק צומחים במהירות רבה. בנוסף לכל זה, גם אפל בנתה את מגזר הפרסום שלה, ויש לה פוטנציאל צמיחה עצום, בהתחשב בעובדה, שהחברה שולטת בצינור הנייד (אם כי אפל עשויה לרצות לשמור על כך מוסתרת ככל האפשר, מכיוון שהיא בחלקה התנגשות עם הצעת הערך שלה). כמו כן, לאמזון יש עסק פרסום הולך וגדל, שיש לו פוטנציאל להיות גדול, או קרוב, לזה של גוגל ופייסבוק בשנים הקרובות. לבסוף, אך גם חשוב מאוד, טיקטוק’הכנסות הפרסום גדלות מהר מאוד, ובכך מהוות איום על הדואופול של Google-Facebook. בקיצור, ענף הפרסום הדיגיטלי, שנמצא בעיקר מחדש סביב גוגל ופייסבוק, נפתח כעת למתחרים חדשים, שיש להם את כוח האש להשתלט על נתחי שוק חשובים מהמכהן. מדריכים עיקריים בחינם:
|
