גוגל מאשרת קמפיינים קניות סטנדרטיים יישארו זמינים

אז השלב הראשון להגדיל את השליטה על הצעות המחיר שלך הוא ליצור קבוצות מוצרים חדשות באמצעות תכונות מוצר.

סיכום:

1. קמפיינים קניות סטנדרטיים ימשיכו להיות נתמכים על ידי גוגל, ויספקו למפרסמים בקרות ידניות.

2. אלה חדשות טובות למפרסמים המסתמכים על היכולות והנתונים המוצעים על ידי קמפיינים קניות סטנדרטיים.

3. קמפיינים של קניות חכמות יושלמו ויועברו לקמפיינים מקסימליים של ביצועים בין יולי לספטמבר.

4. ביצועים מקסימום יספוג גם קמפיינים מקומיים באותה תקופה.

5. כלי לשירות עצמי יהיה זמין באפריל עבור מפרסמים להעביר את קמפייני הקניות החכמים שלהם לביצועים מקסימום.

6. חלון המעבר לקמפיינים של קניות חכמות הוא בין יולי לספטמבר, ואילו קמפיינים מקומיים יעברו מתישהו בין אוגוסט לספטמבר.

7. לאחר השלמת המעבר, מפרסמים כבר לא יוכלו ליצור קניות חכמות חדשות או קמפיינים מקומיים.

8. ההחלטה של ​​Google Ads להמשיך לתמוך בקמפיינים קניות סטנדרטיים היא הקלה עבור מפרסמים רבים שראו בקרות ידניות שנלקחות באזורים אחרים.

9. מודעות קניות בגוגל הן דרך יעילה להניע תנועה והמרות.

10. קניות בגוגל היא מנוע קניות השוואה המאפשר לקמעונאים להציג את המוצרים שלהם למחפשים רלוונטיים.

שאלות:

1. באיזה סוג קמפיינים ימשיכו לגוגל לתמוך?

גוגל תמשיך לתמוך בקמפיינים סטנדרטיים של קניות, ותספק למפרסמים בקרות ויכולות ידניות.

2. מתי ישולבו קמפיינים קניות חכמים?

קמפיינים קניות חכמים יעברו לקמפיינים מקסימליים של ביצועים בין יולי לספטמבר.

3. מה יקרה לקמפיינים מקומיים?

קמפיינים מקומיים ייקלטו גם על ידי Performance Max, כאשר המעבר יתקיים בין אוגוסט לספטמבר.

4. האם מפרסמים עדיין יוכלו ליצור קניות חכמות חדשות או קמפיינים מקומיים לאחר המעבר?

לא, לאחר סיום המעבר, מפרסמים כבר לא יוכלו ליצור קניות חכמות חדשות או קמפיינים מקומיים.

5. איזה כלי יציע מודעות Google כדי להקל על המעבר למקסימום ביצועים?

מודעות Google יספקו כלי לשירות עצמי באפריל עבור מפרסמים להעביר את קמפייני הקניות החכמים שלהם לביצועים מקסימום לפני חלון המעבר.

6. מה היתרון של גוגל ממשיכה לתמוך בקמפיינים קניות סטנדרטיים?

מפרסמים רבים מסתמכים על היכולות, הפקדים והנתונים המוצעים על ידי קמפיינים קניות סטנדרטיים, ולכן המשך הזמינות שלהם הוא הקלה.

7. מה המטרה של מודעות קניות בגוגל?

מודעות קניות של גוגל מאפשרות לקמעונאים לפרסם את המוצרים שלהם בצורה מושכת ויזואלית למחפשים, ולהגדיל את הסיכוי להניע תנועה והמרות.

8. איך עובדות מודעות קניות בגוגל?

כאשר משתמש מחפש מוצר, גוגל מציגה מודעות קניות רלוונטיות עבור אותו מוצר, מציגה תמונות, מחירים ומידע קמעונאי. לחיצה על המודעה לוקחת את המשתמש לדף המוצר.

9. מדוע מפרסמים צריכים להשתמש במודעות קניות בגוגל?

פרסום בגוגל מאפשר למפרסמים להגיע ללקוחות פוטנציאליים שמתחילים את חיפוש המוצרים שלהם בפלטפורמה, להגביר את הנראות וההמרות הפוטנציאליות.

10. אילו תכונות אחרות מציעות קניות בגוגל?

קניות בגוגל נתמכת כיום ביותר מ -40 מדינות והיא מנוע הקניות ההשוואה הפופולרי ביותר. זה מספק פלטפורמה לקמעונאים להציג את המוצרים שלהם ולהתמודד עם מוכרים אחרים.

גוגל מאשרת קמפיינים קניות סטנדרטיים יישארו זמינים

אז השלב הראשון להגדיל את השליטה על הצעות המחיר שלך הוא ליצור קבוצות מוצרים חדשות באמצעות תכונות מוצר.

האם קניות בגוגל עדיין קיימות?

Б эой сранице

Ы зé. С помדיר. Почем эо мого?

Эа сраница о бображае тех сах, кога воматеשיים си сисלוח рmе рגות р רבות ш רבות р р рוהים р рוהים которые нé. Сраница пересанет ообрוחים. До эого момента д.

Исочником запросов может сmжж вредоносfte по, подаееые моди базלוח нилm mчnзnзnчnчnчnчnчnчnчnчnчnчnчnчnчnчnчзדי ы з запросов. Еи ы иололalty ощий дדיר. O. Подробнרבה.

Проверка по сов может тelte пояяе, еи ы водите сדיר еами, или же водите запроы ченн часо.

גוגל מאשרת קמפיינים קניות סטנדרטיים יישארו זמינים

זה יגיע כהקלה למפרסמים שעדיין סומכים על קניות סטנדרטיות’S בקרות ויכולות ידניות – במיוחד כאשר מודעות Google ממשיכות לשחרר מוצרים אוטומטיים יותר.

ג’ורג ‘נגוין ב- 17 בפברואר 2022 בשעה 17:43 | זמן קריאה: 2 דקות

קמפיינים קניות סטנדרטיים יתמכו בעתיד הנראה לעין, ג’יני מרווין, קשר מודעות בקשר מוצרים בגוגל, אושר במהלך צ’אט PPC (ב- 17 בפברואר) ובאמצעות טוויטר.

למה אכפת לנו. קמפיינים קניות סטנדרטיים מציעים מערך של יכולות, בקרות ונתונים שמפרסמים רבים סומכים עליהם, ויודעים שהם’ימשיך להיות זמין יגיע כהקלה, מה גם שגוגל מסלקת בקרות ידניות בכל כך הרבה תחומים.

במובן מסוים, קמפיינים קניות חכמים נעלמים – הם’יועברו לקמפיינים מקסימליים של ביצועים מתישהו בין יולי לספטמבר. המשך הזמינות של קמפיינים קניות סטנדרטיים פירושו שמפרסמים עדיין יהיו בעלי סוג קמפיין ספציפי לקניות זה, גם לאחר שקניות חכמות נעלמות.

ביצועים מקסימליים לספוג קניות חכמות וקמפיינים מקומיים. כאמור, Performance Max אמור לקלוט קמפיינים קניות חכמים בקיץ הקרוב. קמפיינים מקומיים יתגלגלו גם הם למקסימום ביצועים מתישהו בין אוגוסט לספטמבר. ברגע שזה יקרה, מפרסמים כבר לא יוכלו ליצור קניות חכמות חדשות או קמפיינים מקומיים.

כדי להקל על המעבר, מודעות Google יציעו כלי לשירות עצמי למפרסמים שרוצים להעביר את הקמפיינים שלה. הכלי יהיה זמין לקמפיינים קניות חכמים החל מאפריל, עם תמיכה בקמפיינים מקומיים החל מיוני.

קבל את משווקי החיפוש היומיומי של הידיעון סמוך.

מודעות קניות בגוגל: המדריך הסופי (2023)

מודעות קניות בגוגל נהדרות להניע תנועה שממרה.

הם כן הם דורשים מאמץ מסוים כדי להתחיל, אך לאחר שגוגל אוטומטית מרבית העבודה הכרוכה ביצירה והצגת מודעות אלה לאנשים הנכונים.

אבל אוטומציה זו היא גם הסיבה לכך שמפרסמים מרגישים שהם לא’יש שליטה רבה על מה שמופיע איפה.

אז במדריך המקיף הזה, אני’תראה לך איך אתה יכול להחזיר חלק מהשליטה הזו על מודעות הקניות שלך.

אני’אני מכסה את הכל החל מהתקנה לאופטימיזציה ולשתף משאבים נוספים המאפשרים לך לחדד את קמפייני הקניות שלך עוד יותר.

לתת’s מתחיל!

תוכן העניינים

מה זה קניות בגוגל?

קניות בגוגל היא מנוע קניות השוואה, שהוא שירות המאפשר לקמעונאים לפרסם את מוצריהם למחפשים בצורה מושכת ויזואלית.

המשמעות היא שאם מישהו מחפש מוצר שאתה מוכר, גוגל תציג מודעות קניות רלוונטיות למוצרים שלך, ואלה של המתחרים שלך.

אם המשתמש לוחץ על המודעה שלך, גוגל תיקח אותה זכות לדף המוצר.

התמונה לעיל מציגה מודעות מוצרים (שכונה בעבר מודעות רישום מוצרים או PLAS) עבור שאילתת החיפוש “ג’ורדן אחד לבן ” בחלקו העליון של הדף.

כל מודעת קניות בגוגל כוללת תמונה, כותרת המוצר, המחיר, שם הקמעונאי ולעיתים כמה מידע ספציפי לקמעונאי כמו עלויות משלוח או ביקורות.

קניות בגוגל נתמכות כיום בלמעלה מ- 40 מדינות. זה’זה לא מנוע הקניות ההשוואה היחיד, אבל ללא ספק הפופולרי ביותר.

מדוע שתשתמש במודעות קניות של גוגל?

אנשים רבים עדיין מתחילים את חיפוש המוצרים שלהם בגוגל. אז הפרסום בגוגל מאפשר לך להיות שם במקום בו הלקוחות הפוטנציאליים שלך נמצאים.

בתוצאות חיפוש אלה, ישנן מודעות חיפוש מבוססות טקסט, בהן אתה צריך לכתוב את עותק המודעה ולהוסיף מילות מפתח באופן ידני.

אבל גם מודעות קניות, בהן גוגל עושה הרבה מהעבודה הזו בשבילך. האלגוריתמים שלה ימשכו אוטומטית את הנתונים מהחנות שלך, מודעות מלאכה עבור המוצרים שלך, וכן יתאימו להם לשאילתות חיפוש רלוונטיות.

בעוד שמודעות קניות יכולות לקחת יותר זמן בהתחלה (כדי להקים הכל), הן דורשות מאמץ הרבה פחות מתמשך אחר כך.

זו הסיבה העיקרית לכך שאני מייעץ לחנויות להתחיל עם קניות בגוגל. יש פחות שיכול להשתבש בהשוואה למודעות חיפוש, מה שאומר שאתה’סביר פחות לפוצץ את תקציב המודעות שלך בלי שום דבר להראות לו.

סיבה 1: הדרך היחידה לדרג על גבי תוצאות החיפוש של גוגל

הבדל גדול נוסף בין מודעות קניות למודעות חיפוש הוא הראות.

בדוק צילום מסך זה של דף תוצאות חיפוש טיפוסי של גוגל כדי להבין טוב יותר מה’קורה:

כפי שאתה יכול לראות, אין’לא הרבה מקום נותר לתוצאות אורגניות.

אבל מודעות חיפוש נדחפות עוד יותר את הדף.

מודעות קניות מקבלות את נקודת הפרימיום בתוצאות החיפוש כאשר הפורמט החזותי שלהן מושך את מרבית הקליקים.

פירושו של יותר קליקים רווחים יותר עבור גוגל, אך נראה שזה גם עובד עבור קמעונאים.

מספר מוגבר של קמעונאים מעבירים תקציבי מודעות מחיפוש למודעות קניות. על פי המחקר שנערך על ידי מרקל, הוצאות המודעות גדלו ב -38% בקניות בגוגל בהשוואה לשנה שעברה, בעוד שהיא ירדה ב -12% עבור מודעות חיפוש.

קניות בגוגל מהווה כעת 65% עבור כל לחיצות המודעות של גוגל ועבור 89% מהקליקים של מודעות חיפוש בגוגל של גוגל של קמעונאים.

מודעות קניות היו גם רווחיות יותר באותה תקופה, ורשות מפרסמים 12% יותר הכנסות ללחיצה מאשר מודעות חיפוש בשולחן העבודה אחר מילות מפתח שאינן ממותגות.

סיבה 2: הצג VS. לאמר

אם היית מחפש לקנות נעליים חדשות של נייקי אייר מקס, האם אתה מעדיף ללחוץ על מודעת החיפוש של נייקי או על אחת ממודעות הקניות?

בעוד שניקי עשתה עבודה טובה עם מודעת החיפוש, היא פשוט מתארת ​​את המוצר. מודעות קניות מציגות מוצרים בפועל. ואם אחד מהם הוא בדיוק מה שחיפשת, רוב הסיכויים שאתה די גבוה שאתה’D לחץ על אחד מאלה.

מודעות מוצרים אלה יכולות לעזור גם כאשר הצרכנים יתקיימו’לא בדיוק בטוח מה הם’מחפש מחדש. רבים מהם משתמשים בו ככלי מחקר כדי ללמוד על סוגי מוצרים שונים, דגמים, צבעים, מחירים, כמו גם על החנויות שהם יכולים לרכוש אותם.

סיבה 3: כוונה לעומת. הַפרָעָה

במשך רוב ההיסטוריה שלה, הפרסום היה מבוסס על הפרעות.

כלומר, עשית משהו אחר, כמו לצפות בסרטון יוטיוב, כאשר מודעת וידאו צצה:

כאשר המודעה הזו של סגול הופיעה, לא הייתה לי שום כוונה לקנות מזרן חדש. אבל אני יכול להיות בנקודת זמן מאוחרת יותר. ואולי המודעה הזו תעזור להם להיות בראש התודעה כשאני כן.

השווה את זה למודעות קניות, המבוססות על כוונה. כלומר, המודעות מראות כשאנשים מחפשים באופן פעיל פיתרון.

אם אני’M חיפוש אחר “נייקי אייר מקס 270”, זה’זמן נהדר לקמעונאים להפעיל מודעות על הנעל המדויקת הזו:

עבור סוגים אלה של מודעות, שיעורי הלחיצה ושיעורי ההמרה הם הרבה יותר גבוהים.

זֶה’S בא לידי ביטוי במחיר של לחיצה על אחת מאותן מודעות. תצוגה של מודעת YouTube עשויה לעלות כמה סנט, בעוד שלחיצה על מודעת מוצר יכולה בקלות לעלות 10x יותר.

אם כל זה הגיע לשיא שלך, תן’תסתכל כיצד קניות בגוגל עובדות בפועל.

איך עובדת קניות בגוגל?

כפי שנדון קודם.

ראשית, גוגל’S אלגוריתמים מעבדים קובץ מיוחד שנקרא עדכון מוצר (עוד על כך בהמשך) המכיל את כל החנות שלך’נתוני מוצר (דברים כמו כותרות, תיאורים, תמונות, מחיר וכו ‘.).

גוגל משתמשת בנתונים אלה כדי להתאים את המוצרים שלך עם שאילתות חיפוש רלוונטיות כמו גם כדי ליצור את המודעות בפועל.

אנשים יראו מודעות קניות הרלוונטיות לשאלות החיפוש שלהם, מציגות תמונה של המוצר, עם המחיר והמידע הנוסף (כגון ביקורות).

אם מישהו אוהב את מה שהוא רואה, הוא לוחץ על המודעה שלך שתוביל אותם לאתר שלך.

בתמורה, גוגל גובה אותך על לחיצה זו.

תן לי להראות לך דוגמה פשוטה. אתה מוכר אביזרי טלפון נייד ומשיק קמפיין קניות להגדלת המכירות שלך.

1. אתה מספק לגוגל את נתוני המוצר שלך בעדכון מוצר
2. מישהו מחפש “מטען אלחוטי של אייפון 11” בגוגל
3. גוגל’S אלגוריתמים בחרו מטען אלחוטי תואם לאייפון 11 מהחנות שלכם, צרו עבורה מודעת קניות והראו אותה למחפש יחד עם מודעות אחרות
4. המחפש רואה את המודעות ולחצים על שלך
5. המחפש נלקח לדף המוצרים שלך
6. גוגל גובה אותך עבור הלחיצה

כמה עולות מודעות קניות בגוגל?

בדומה למודעות חיפוש, אתה משלם בכל פעם שמישהו לוחץ על אחת ממודעות הקניות שלך.

לתת’s התבונן בעלות האופיינית של קליקים אלה.

התמונה למעלה מציגה את קניות Google’S עלות ממוצעת לקליק (CPC) עבור כל אחד מהגומחות השונות.

בסך הכל ה- CPC הממוצע הוא 0 $.66, קצת יותר גבוה בהשוואה לממוצע של Google Ads של 1 $.16 לחנויות מסחר אלקטרוני.

בעוד שהקליקים עולים הרבה פחות, שיעור ההמרה הממוצע של קניות בגוגל (1.91%) גם הוא נמוך מממוצע מודעות Google לתעשיית המסחר האלקטרוני (2.81%).

מכיוון שקליצות מודעות קניות זולות יותר, העלות לכל פעולה (CPA) גם נמוכה יותר, 38 $.87, לעומת 45 $.27 עבור כל הקליקים של Google Ads.

בעוד שנתונים נתונים סטטיסטיים אלה מציגים את הממוצעים לקניות בגוגל, הביצועים האמיתיים של קמפייני הקניות שלך נמצאים בידיים שלך.

מחוץ לקופסה, קמפיינים של קניות בגוגל עשויים לבצע ביצועים גרועים יותר מאשר מודעות חיפוש רגילות, אך עם הציוצים הנכונים, שם’הרבה מקום לשיפור.

כיצד להוסיף את המוצרים שלך לקניות בגוגל?

הצעד הראשון שלך להתחיל בפרסום ב- Google Shopping הוא להפוך את החנות שלך’מוצרים למודעות קניות. תהליך זה מורכב מארבעה אלמנטים:

1. החנות והמוצרים שלך
2. עדכון המוצר שלך
3. חשבון Center Merchant Center (GMC)
4. חשבון מודעות של גוגל

כל החלקים הללו מחוברים ועוזרים למודעות קניות בגוגל לעבוד ביעילות.

אני אוהב לקרוא לכל התהליך הזה “פאזל קניות של גוגל” מכיוון שזה יכול להיות חידה עבור מישהו שעובר על זה בפעם הראשונה.

בחלקים הבאים, אני’תראה לך כיצד להוסיף את המוצרים שלך לקניות בגוגל.

טיפ מקצוען: אם אתה זקוק להוראות מפורטות יותר, עיין במדריך ההתקנה המעמיק של גוגל קניות בגוגל.

שלב 1 – יצירת עדכון המוצר שלך

עדכון המוצר הוא ליבו של קמפיין הקניות שלך ב- Google. בעיקרו של דבר, זהו גיליון אלקטרוני גדול שמכיל את נתוני המוצר שלך.

גוגל די קפדנית על איזה מידע לכלול ואיזה פורמט להכניס אותו. זֶה’הסיבה שזה די קל לבלגן משהו בעת יצירתו.

כשזה יקרה, גוגל תסתיב את המוצרים האלה ואתה’לא יוכל לפרסם אותם. אבל אם אתה מתקן את השגיאות על ידי התאמת נתוני המוצר שלך, אתה’אני יוכל לפרסם שוב.

בעיקרון, ישנן שתי גישות ליצירת עדכון המוצר שלך למודעות קניות בגוגל: צור את העדכון באמצעות אפליקציה, סיומת או כלי, או עשה זאת באופן ידני על ידי יצירת גיליון אלקטרוני.

אם אתה נמצא באחת מפלטפורמות המסחר האלקטרוני הגדולות (Shopify, WooCommerce, Magento וכו ‘.), אתה יכול להוריד אפליקציה כדי להאיץ את הגדרת עדכון המוצר שלך.

תן לי לשתף אתכם באפליקציות הטובות ביותר עבור כל פלטפורמה:

Shopify

אפליקציית קניות בגוגל – קישור – למרות הדירוגים הגרועים, אפליקציית הקניות הרשמית של גוגל עבור Shopify עובדת כמו קסם (הם עשו בה הרבה שינויים לאחרונה).

טיפ מקצוען: התרחקו מבחירה “קניות חכמות” אפשרות בעת קביעת התצורה של האפליקציה (עוד על קניות חכמות בהמשך).

WooCommerce

• WooCommerce Feed Feed Pro – קישור
• WooCommerce Google Manager – קישור

מג’נטו

• קניות בגוגל – M2 (בתשלום – מגמודולס) – קישור
• קניות פשוטות של גוגל – M2 (בתשלום – Wyomind) – קישור

BigCommerce

• מכירות והזמנות (שותף BigCommerce) – קישור
• DataFeedWatch – קישור
• GoDataFeed – קישור

בעוד שגוגל אוטומטית חלק גדול מהעבודה, האפליקציות וההרחבות i’רשום כאן עוזר לך לייצא את עדכון נתוני המוצר שלך ובדרך כלל הם יגידו אם שם’זה משהו לא בסדר בזה.

אם עדכון המוצר שאתה מקבל מהקצה האחורי שלך מסחר אלקטרוני’t במצב נהדר, ייתכן שתצטרך לבצע כמה שינויים נוספים לפני שתעלה אותו למרכז הסוחר של גוגל.

אזור זה שבין זה מכוסה על ידי כלי ניהול עדכוני מוצרים. להלן מספר דוגמאות:

• ערוץ – קישור
• GoDataFeed – קישור
• מכירות והזמנות – קישור
• DataFeedWatch – קישור

שלב 2 – הגדרת מרכז הסוחרים של גוגל

כשתסיים עם זה, אתה צריך לתבוע ולאמת את החנות שלך’S DOMAIN כדי להוכיח שאתה הבעלים של זה. אתה יכול לעשות זאת באמצעות Google Analytic.

העלאת עדכון המוצר שלך למרכז הסוחר של גוגל

אתה’עכשיו מוכן להעלות את עדכון המוצר שלך ל- Google Merchant Center.

אם החנות שלך’פלטפורמת S מחוברת למרכז הסוחר של גוגל דרך ה- API שלה (זה אם אתה’לדוגמא ב- Shopify) ואז אתה לא’t צריך להעלות את עדכון נתוני המוצר שלך מכיוון שהנתונים נשלחים אוטומטית ל- GMC.

אם כן, אתה יכול לדלג על סעיף זה.

אם לא, אתה צריך לעשות זאת באופן ידני. נְקִישָׁה “מוצרים” לאחר מכן “עדכונים”.

כדי להוסיף עדכון מוצר חדש, לחץ על כפתור הכחול הגדול + הגדול הזה. אתה’להיות מודרך לאורך כל התהליך.

כאשר אתה’Re Dimen ו- Google עיבדה את ההזנה שלך, פנה לאבחון כדי לראות את בריאותו.

כאשר הועלה לראשונה, לרוב עדכוני המוצר יש כמה שגיאות לפחות.

דוֹן’לא יפחד מכך, אך עקוב אחר ההוראות כדי לנקות את הדחופים ביותר (האדומים). דוֹן’לא דחה את זה מכיוון שהזנחה לספק תיקונים עלולה לגרום להשעיית חשבון.

כדי להנחות אותך באמצעות ניקוי שגיאות אלה, אני’VE יצרה מדריך מעמיק לתיקון שגיאות עדכוני מוצרים של גוגל ביעילות.

בנוסף להעלאת עדכון המוצר שלך, עליך לספק לגוגל את פרטי המשלוח ו/או המס שלך.

קביעת תצורה של הגדרות משלוח

גוגל צריכה לדעת את עלויות המשלוח כדי לבצע השוואת מחירים מדויקת עם ספקים אחרים.

באפשרותך להגדיר זאת במרכז הסוחר של גוגל.

לשם כך, לחץ על סמל הברגים בסרגל העליון, בפנים בחר “משלוח וחוזר”. שם תוכלו ליצור שירות משלוח חדש בו תוכלו להגדיר את עלויות המשלוח שלכם. בכל מקום מתעריף קבוע, תלוי בגודל ההזמנה או השתלב עם תמחור מוביל כמו FedEx או UPS.

קביעת תצורה של הגדרות מס (אנחנו בלבד)

קביעת תצורה של מס מכירות חל רק אם אתה מוכר בארה”ב. אם אתה’לא, אתה יכול לדלג על החלק הזה.

כדי למצוא תפריט זה, לחץ על סמל הברגים בסרגל העליון ובחר “מַס”. שם אתה יכול להגדיר שיעורי מס שונים בהתאם למדינה שאתה’ממוקם מחדש ונמכר ל.

אני’M אין מומחה מס, אז הקפד לבדוק את תקנות מס המכירות המקומיות במדינות שאתה’עושה עסקים ב.

שלב 3 – יצירת קמפיין קניות בגוגל

לאחר אישור המוצרים שלך, השלב הבא הוא ליצור קמפיין קניות בגוגל בתוך מודעות גוגל.

כדי לעשות זאת, אתה’אני זקוק לחשבון מודעות של Google בחינם.

בלוח המחוונים שלך ב- Google Ads, אתה יכול ליצור קמפיין קניות חדש על ידי לחיצה על סימן הפלוס ב- “קמפיינים” מָסָך.

במסך הבא, בחר ב “ליצור קמפיין ללא מטרה’הנחיות” אפשרות ואז “קניות”.

קניות סטנדרטיות לעומת. קמפיינים קניות חכמים

לאחר בחירת קניות כסוג הקמפיין שלך, אתה יכול לבחור להגדיר קמפיין קניות סטנדרטי או חכם.

לפני שתבחר, הרשה לי לתת לך הסבר מהיר על ההבדל בין שני תת -סוגי הקמפיין.

קניות סטנדרטיות	קניות חכמות
רשתות בהן המודעות שלך מופיעות	רשת חיפוש	רשת חיפוש, רשת תצוגה, שותפי חיפוש, YouTube, Gmail
לְהַגִיעַ	מוגבל	רָחָב
הצעת מחיר	ידני ואוטומטי	אוטומטית בלבד (מקסימום ערך ההמרה עם ROAs יעד אופציונלי)
רמת השליטה	גָבוֹהַ	נָמוּך
שקיפות קמפיין	גָבוֹהַ	נָמוּך
פוטנציאל אופטימיזציה	גָבוֹהַ	נָמוּך
שיווק מחדש	אופציונלי אם אתה מוסיף את הקהל	כלול כברירת מחדל
השתמש אם	אתה’מחדש מתחיל	קניות סטנדרטיות לא’לא לעבוד �� או אתה’מעוניין להפעיל את הקמפיינים שלך בנושא טייס אוטומטי

בנוסף למודעות מוצרים בתוצאות החיפוש, קניות חכמות מציגות גם מודעות ברשת התצוגה. זה אומר שהם יכולים להופיע כמודעות באנר באתרים אחרים או אפילו ב- YouTube.

זה מביא לחשיפה רבה יותר עבור המודעות שלך. אבל זה יכול להיות לאנשים שאינם’לא מחפש באופן פעיל את המוצרים שלך (זכור את הכוונה שלנו לעומת הפסקת הסעיף הקודם).

הבדל נוסף בין קמפיינים סטנדרטיים לקניות חכמים הוא אסטרטגיות ההצעות העומדות לרשותך.

בקמפיינים קניות סטנדרטיים, אתה’מסוגל להגדיר את ה- CPC המקסימלי לכל מוצר. אבל עם קניות חכמות, כל זה אוטומטי. אתה צריך להשתמש ב “למקסם את ערך ההמרה” אסטרטגיה, אסטרטגיית הצעות מחיר שמייבשת אוטומטית את שיעורי ה- CPC שלך באמצעות למידת מכונה כדי להגדיל את ההמרות שלך.

חוסר שליטה זה בצד ההצעות נמשך גם בחלקים אחרים של קמפיינים חכמים.

ניצחת’לא יש תובנות לגבי מונחי חיפוש או נתוני קהל, וגוגל לא תספק מעט נתונים על מיקומים.

כי קניות חכמות הן קופסה שחורה, אתה יכול’לא לעשות הרבה כדי לשפר את הביצועים שלה.

אם אתה’כמו יותר שליטה ודון’לא רוצה להפסיד בנתוני קמפיין יקרי ערך, שקול ללכת עם קמפיין קניות רגיל.

במה שלאחר מכן, אני’להשתמש בקניות סטנדרטיות. קרא את מדריך הקניות החכם שלנו אם אתה’D אוהב ללמוד עוד על סוג הקמפיין הזה.

סיים את הגדרת הקמפיין שלך

אחריך’בחר את סוג הקמפיין שלך, אתה’אני צריך להתאים את ההגדרות הכלליות לקמפיין שלך.

זה כולל לתת לקמפיין שלך שם כמו גם תקציב (10 $ ליום זה התחלה טובה), אסטרטגיית הצעות מחיר (בחר CPC ידני לעת עתה), והמיקומים שבהם אתה רוצה להציג את המודעות שלך.

למידע נוסף על כל הגדרה בפירוט, עיין במאמר זה שכתבתי במערך קניות בגוגל.

אחריך’יש לקבוע את התצורה של קבוצת המודעות, מלא את ההגדרות הנוספות ופגע “להציל” בתחתית הדף ליצירת הקמפיין שלך.

עכשיו, קמפיין הקניות החדש שלך בגוגל נוצר, אתה’יש קמפיין אחד, קבוצת מודעות אחת וקבוצת מוצרים אחת.

זֶה’התחלה מוצקה, אבל כדי להשיג תוצאות נהדרות, אתה’צריך לעשות יותר. המשך לקרוא כדי לגלות את השיטות הטובות ביותר.

אבל לפני שאנחנו עושים את זה, אני רוצה לפנות משהו שמבלבל הרבה אנשים.

מה הם קמפיינים מקסימליים של ביצועים?

אם אנחנו’אנו יכולים לדון בקניות בגוגל ובהבדלים בין קניות סטנדרטיות לחכמות, אנו יכולים’לא להתעלם מקמפיינים מקסימליים של ביצועים.

זהו סוג קמפיין חדש שייקח את מקומו של קניות חכמות עד ספטמבר 2022.

ביצועים מקסימום יכול בדיוק מה שעושה קניות חכמות, אבל זה מעבר לזה הרבה מעבר:

• מיקומים נוספים: מלבד חיפוש, קניות, תצוגה, YouTube ו- Gmail, זה יכול גם להופיע ב- Discover and Maps
• השפעה על קמפיינים של מודעות חיפוש קיימות

ביצועים מקסימום מקבל עדיפות על פני קניות חכמות, אך כשאתה משיק קמפיין מקסימום של ביצועים, זה משפיע על כל החשבון שלך. אז זה’חשוב להבין כיצד זה ישפיע על הקמפיינים האחרים שלך.

מה זה פעולות קניות בגוגל?

למרות שלפעולות קניות בגוגל ולקניות בגוגל יש שמות דומים מאוד, הם למעשה בהמות שונות למדי.

בעוד שקניות בגוגל היא ערוץ פרסום, פעולות קניות בגוגל עובדות יותר כמו חנות.

פעולות הקניות של גוגל מתפקדות כשוק בפועל, למרות שגוגל לא’לא רוצה לקרוא לזה כך.

באמצעות התוכנית משתמשים יכולים לרכוש מוצרים היישר מגוגל, המארחת את העגלה ומעבדת את התשלום.

לאחר מכן, גוגל שולחת את פרטי ההזמנה לקמעונאי שמשלם את המוצר ללקוח.

גוגל מפרסמת מוצרים אלה ב- Google Search, Google Shopping, Google Search, Google Assistant ו- Google Express (אפליקציה לנייד ואתר) עם YouTube כפלטפורמה הקרובה.

ההבדל הגדול עם מודעות גוגל רגילות הוא שפעולות קניות אינן מחייבות לפי לחיצה. במקום זאת, היא גובה חנות רק כאשר היא מבצעת מכירה באמצעות פעולות קניות בגוגל.

נכון לעכשיו, פעולות קניות של גוגל זמינות בארצות הברית ובמצב בדיקה בצרפת.

בעוד שכל הדברים הבאים עשויים להישמע נהדר בהתחלה, זה’S מסורבל להגדרה, מוסיף יותר מורכבות לעסק שלך, והתוצאות המוקדמות של הלקוחות שלי מקלט’לא היה מבטיח מאוד.

אז לעת עתה, העצה שלי היא להתרחק מפעולות קניות בגוגל.

מודעות קניות בגוגל שיטות עבודה מומלצות

כדי להשיג תוצאות רווחיות ממסעות הפרסום שלך בקניות בגוגל, אתה צריך לעשות יותר מאשר רק להגדיר אותן.

אתה צריך לגלות את החלקים שעובדים ולהניח מאחוריהם תקציב רב יותר תוך הקצאת הוצאת מודעות בחלקים שאינם’לא ייצור תוצאות.

אז, בחלק הזה, אנחנו’תחקור שיטות עבודה מומלצות שונות עבור קניות בגוגל שיכולות לקחת את קמפייני הקניות שלך בגוגל מהפסד וכלה בכסף.

מבנה קמפיין קניות בגוגל

השימוש במבנה טוב עבור קמפייני הקניות שלך בגוגל הוא אחד האופטימיזציות הגדולות ביותר שאתה יכול לעשות.

שיפור המבנה נשמע מעט מופשט, אז תן’תסתכל על המשמעות של זה בעצם.

המשך הדוגמה מלפני, הקמנו קמפיין שנראה כך:

• קמפיין אחד
• קבוצת מודעות אחת
• קבוצת מוצרים אחת

זה אומר שאנחנו’הצעה מחדש של סכום זהה ללחיצה לא משנה המוצר או שאילתת חיפוש.

אז השלב הראשון להגדיל את השליטה על הצעות המחיר שלך הוא ליצור קבוצות מוצרים חדשות באמצעות תכונות מוצר.

מודעות Google נותנות לך חבורה של קריטריוני ברירת מחדל שאתה יכול להשתמש בהם כמו מותג, סוג מוצר או אפילו מזהה הפריט.

זו התחלה טובה. אבל זה הופך להיות ממש מעניין כשאתה מתחיל לנהל את הקמפיינים שלך על סמך מידע כמו נפח מכירות או שוליים. אתה יכול להוסיף את המידע לקמפיינים שלך באמצעות תוויות מותאמות אישית.

אתה יכול גם להשתמש באותן תכונות מוצר כמו מסנני מלאי כדי להגדיר קמפיינים שונים עבור מותג או סוג מוצר ספציפי. מחקה את האתרים שלך’ מבנה הוא לרוב דרך טובה לארגן את הקמפיינים שלך.

מתי זה’זה נעשה, אתה’מוכן ליישם את אחת מהשיטות המומלצות היעילות ביותר של Google Ads, משהו שנקרא הצעות מחיר של שאילתת חיפוש.

בגישה זו אתה מנהל קמפיינים מרובים, כמעט זהים, עם אותם מוצרים המאפשרים לך למקד מונחי חיפוש ספציפיים עם קמפייני הקניות שלך.

בצילום המסך שלמעלה תוכלו לראות שני קמפיינים של קניות בגוגל. אחת מכוונת שאילתות חיפוש ממותגות, ואילו השנייה מציגה רק על שאילתות חיפוש גנריות. זה מאפשר לך לקבל הצעות מחיר נפרדות.

שימו לב להבדל ב- CPC, מספר ההמרות וערך ההמרה באותו צילום מסך.

טיפ מקצוען: אתה צריך לצבוט את הגדרות העדיפות של קמפיין קניות בגוגל לסינון מילות מפתח כדי לעבוד ביעילות עם מבנה ההצעות ברמת שאילתת החיפוש.

שיפור מבנה מסעות הקניות שלך יגדיל את השליטה.

אבל שליטה מוגברת מגיעה במחיר. קמפיינים גרגירים נוספים ייקח יותר זמן ויהפוך אותו לקצת יותר מורכב להתקנה ולנהל.

קניות בגוגל ומילות מפתח שליליות

אם אתה משתמש במילות מפתח שליליות, אתה מונע מהמודעות שלך להופיע לתנועה לא רלוונטית ואיכותית שפוגעת בביצועי הקמפיינים שלך.

בכך אתה יכול להגדיל את ה- CTRS שלך, שיעורי המרה ובסופו של דבר ROAS שלך.

ישנן כמה דרכים בהן תוכלו למצוא מילות מפתח שליליות. הקל ביותר מבין אלה הוא לנפות את דוח מונחי החיפוש שלך.

דוח מונחי חיפוש זה מראה לך את כל שאילתות החיפוש שהמודעות שלך הופיעו בהכללת הביצועים שלהן.

כשעוברים את הדו”ח הזה, אתה’אני רוצה להשגיח על סוגים של מילות מפתח שליליות.

1. מונחים לא רלוונטיים: חיפוש בשאילתות שברור שהם בזבוז כסף.
2. תנאי מתחרים: שאילתות חיפוש ממותגות הכוללות את המתחרים שלך’ שמות. יתכן שזה מפתה לנסות ולהעלות עליהם בהתחלה. אך לעתים קרובות מודעות אלה אינן יעילות ומגררות את הביצועים שלך במקום זאת. או הוסף אותם כמילות מפתח שליליות או נתח אם זה רווחי עבורך לדרג לתנאים אלה.
3. מוצרים שלא נמכרו: אלה מחפשים מוצרים שאתה קיים’t מוכר (עדיין). אתה יכול להחריג מילות מפתח אלה או להשתמש בהן למחקר שוק.
4. מונחים גנריים מאוד: קבוצה זו מכילה מונחים גנריים מאוד (ה.ז., נעליים) שלרוב יש CTRs נמוכים מאוד ושיעורי המרה. אם אתה רוצה לשפר את הרווחיות שלך, אני ממליץ להוציא אותם כמילות מפתח שליליות התאמה מדויקת. אחרת, אל תהסס לניסוי (בזהירות) עם השאלות הללו.

רוצה לדעת יותר כיצד למצוא מילות מפתח שליליות ולהוסיף אותן לקמפיינים שלך, עיין במדריך המעמיק שלי במילות מפתח שליליות.

אופטימיזציה של כותרות המוצר שלך

כאמור, עדכון המוצר שלך בגוגל הוא לבו של קמפיין הקניות של גוגל.

המשמעות היא גם שכל שיפורים שתבצעו על ידי מתן מידע רלוונטי יותר יגדילו את הקליקים וישפרו את ביצועי הקמפיין שלכם.

למרבה המזל, ישנן שפע של טכניקות אופטימיזציה בהן תוכלו להשתמש כדי לשפר את התוצאות.

אתה יכול, למשל, להגדיל את קצב קליק המודעה שלך על ידי הכללת שאילתות החיפוש הפופולריות ביותר הקשורות למוצר בכותרות המוצר שלך.

במחקר שלנו מצאנו עלייה של 147% בהתרשמות, ועלייה של 67% בלחיצות, רק מיטוב כותרות המוצר שלנו!

גלה טיפים נוספים בסרטון זה:

ערוך אופטימיזציה של מחיר המוצרים שלך

במקרה ואתה’קבלת CTRS נמוך ולחץ על חלק נמוך על חלק מהמוצרים שלך, זה יכול להיות שהתמחור שלהם הוא לא’T תחרותי כמו מה שמציעות חנויות אחרות.

אם אתה’פרסום מחדש את אותם מוצרים בדיוק, זה’לא קשה לדמיין שאנשים ילחצו על המודעה עם מחיר המוצר הנמוך ביותר.

הפיתרון הקל ביותר הוא להוריד את המחירים שלך. אבל לא כולנו יכולים להרשות לעצמנו, רוצים או אפילו מותר לנו לעשות זאת.

במקום זאת, הנה דברים שתוכלו לעשות כדי לנצל טוב יותר את תמחור המוצרים בקניות בגוגל.

1. זהה את המוצרים שמתפקדים בצורה לא טובה (CTRS, שיעורי המרה, מניות רושם וכו ‘.) ובדוק אם המחיר עשוי להיות בעיה.
2. התבונן במחירי המתחרים שלך למוצרים אלה ובדוק אם יש הבדלים גדולים בתמחור
3. אם יש פער משמעותי, האם אתה מסוגל לגשר עליו בכל דרך שהיא?
4. אם לא, שקול להוריד את ה- CPC המקסימלי שלך לפריט זה מכיוון שיהיה קשה להתמודד ולפרסום עליו עלול להיות בזבזני

טיפ מקצוען: גוגל שוקלת את עלות הרכישה הכוללת, כך שאם אתה יכול’t להוריד את מחירי המוצר בפועל, הקפד לבדוק אם אתה יכול לעשות משהו כדי להקטין או לחסל את עלויות המשלוח.

ערוך אופטימיזציה לתמונות המוצר שלך

תמונות מוצר הן חלק מכריע במודעות שלך.

יש חנויות שמציגות וריאציות קלות של תמונת מוצר, ומאפשרות להם להתבלט ולהגדיל את שיעור הקליקים של מודעות הקניות בגוגל שלהם.

אמנם זה יכול להיות תהליך יקר למדי (במיוחד אם יש לך מאות מוצרים), לפעמים לעשות דברים פשוטים כמו סיבוב נעל (כמו בצילום המסך שלמעלה) יכול כבר לעשות את ההבדל.

הצעות מחיר בקניות בגוגל

מכיוון שגוגל קניות בגוגל עבור כל לחיצה, ברצונך לוודא שכל לחיצה תורמת לתוצאות שלך.

אבל איך אתה מוודא שאתה’לא מבזבז כסף על קמפייני הקניות שלך?

ברור ששמירה על CPCs מקסימום שלך מונעת ממך לבזבז יותר מדי בסך הכל.

אבל אם ההצעות שלך נמוכות מדי, גוגל ניצחה’לא להראות את המודעות שלך לעיתים קרובות.

אז אתה צריך למצוא איזון טוב בין להישאר חסכוני עלות לבין קבלת תנועה הגונה במודעות הקניות שלך.

אבל כמה כסף אתה צריך להתחיל עם?

אָנוּ’תחקור שאלה זו בסעיף הבא למטה.

תמיד התחל בקטן

אם אתה’חדש למודעות Google, או לך’אני משיק את קמפיין הקניות הראשון שלך, אני תמיד ממליץ להתחיל עם הצעות מחיר נמוכות מאוד.

הסיבה לכך היא פשוטה.

כשאתה מתחיל לצאת, תמיד תעשה טעויות, ומכיוון שכל טעות עולה לך, זה’עדיף לשמור על הוצאות המודעה שלך בבדיקה.

בזמן ההתחלה עם הצעה נמוכה יכולה’לא ממש פגע בקמפיין שלך, הצעה ראשונה גבוהה יכולה לבזבז את התקציב שהפקת לבדיקה.

כדי להבטיח שקמפיין הקניות שלך ב- Google יהיה רווחי, עליך להתמקד תחילה ב- איכות מהתנועה שלך, לא כַּמוּת.

תנועה באיכות גבוהה פירושה CTRS טובה, שיעורי כניסה נמוכים, שיעורי המרה הגונים ושולי רווח טובים יותר.

ברגע שאתה בטוח שתעבורת מודעות הקניות של גוגל היא באיכות גבוהה, אתה יכול להגדיל את הקמפיין שלך על ידי הגדלת ההצעות שלך.

טיפ מקצוען: אם אתה’סקרן כיצד הקמפיין שלך יכול לקנה מידה, עיין בסימולטור הצעות מחיר של Google Ads.

הקרבת שליטה לעומת. זְמַן

כשאתה מחליט כמה אתה רוצה לשלם עבור כל לחיצה, יש לך שתי אפשרויות: השתמש באסטרטגיות הצעות מחיר ידניות או אוטומטיות.

CPC ידני מעניק לך את השליטה הכי הרבה כפי שאתה יכול הצעה ספציפית בקבוצת מוצרים או אפילו ברמת מוצר.

אם יש לך מאות מוצרים, הצעות מחיר ידניות יכולות להיות תהליך גוזל זמן שכן הוא מחייב אותך לנהל ולייעל אופטימיזציה של CPC מקסימום על סמך נתונים המופיעים.

זֶה’S מדוע גוגל הציגה אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות המשתמשות באלגוריתמים ולמידה במכונה כדי להתאים אוטומטית את ההצעות שלך על סמך המטרות שלך והנתונים ההיסטוריים שלך.

להלן מספר דוגמאות לאסטרטגיות הצעה אוטומטיות בהן תוכלו להשתמש בקמפיינים של קניות בגוגל:

• עלות משופרת ללחיצה (ECPC): בהתבסס על הסבירות להמרה עבור כל לחיצה, ECPC יורד או מגדיל את CPCs הידניים שלך במטרה להגדיל את ההמרות.
• למקסם את הקליקים: משתמש בתקציב שלך כדי להגדיר הצעות מחיר באופן אוטומטי כדי לקבל כמה שיותר לחיצות על המודעות שלך.
• החזרת יעד על הוצאות מודעות (ROAs יעד): המטרה של אסטרטגיה זו היא למקסם את ערך ההמרה שלך תוך כדי הגעה לרואס היעד הרצוי שלך.

כשמדברים על הצעות מחיר אוטומטיות, אני חושב שחשוב להזכיר את ניגוד האינטרסים הברור שיש לגוגל.

מצד אחד הם טוענים שהם יקבלו לך את התוצאות הטובות ביותר האפשריות מתקציב המודעה שלך.

אבל מצד שני, הם עסק שמחפש להרוויח כמה שיותר כסף.

אז זה’זה תלוי בך כמפרסם כדי לזכור את הסחר הזה כשאתה הולך ועושה דברים שמוצעים על ידי גוגל.

טיפ מקצוען: התחל עם CPC ידני ואסוף נתוני בסיס. אם אתה רוצה לצאת אוטומטית, התנסו תחילה עם CPC משופר (מכיוון שהוא מאפשר את השליטה ביותר בקרב אסטרטגיות הצעה אוטומטיות), השווה את התוצאות שלך לקו הבסיס והעריך אסטרטגיות אוטומטיות אחרות באותה צורה.

אסטרטגיית הצעות מחיר יכולה להפוך לנושא מורכב, כך שאם אתה’D אוהב ללמוד עוד, עיין במדריך המעמיק שלי באסטרטגיות הצעות מחיר במודעות גוגל.

התאמות הצעות מחיר קניות בגוגל

המוצרים שאתה מוכר, התעשייה שלך, כמו גם קהל היעד והמיקום שלך, יכולים כולם להשפיע על כמה קליק שווה לך.

אם אתה מוכר מכסחות דשא, יתכן שלא יהיה רווחי להציג מודעות קניות לאנשים המתגוררים בבנייני דירות באמצע העיר. זה יכול להיות רווחי יותר למקד במקום זאת במיקומים פרבריים.

אותו דבר יכול לקרות עם:

• את שעת היום
• יום השבוע
• מחפשי המכשירים משתמשים
• קהל היעד שלך

בעזרת התאמות הצעות מחיר, אתה יכול להתאים את CPCs (למעלה או למטה) בהתאם לצרכים שלך, מה שעוזר לך לבזבז את התקציב שלך בצורה יעילה יותר.

אתה יכול להגדיר התאמות הצעות מחיר לקמפיין הקניות שלך למיקומים, לוחות זמנים, קהלים או מכשירים.

אתה עושה זאת על ידי קביעת ערך אחוז עבור התאמות הצעות מחיר.

לדוגמה, אם ברצונך למשוך יותר מבקרים ניידים, אתה יכול להחליט לקבוע התאמת הצעות מחיר +20%, מה שמגדיל את ההצעה הסטנדרטית שלך ב- 20% (ה.ז., מ- $ 1 ל- $ 1.20).

שימוש בקהלים למודעות קניות בגוגל

אתה משתמש בקהלים, אתה’מחדש מסוגל למקד לאנשים שהיו באתר שלך אך עזבו ללא רכישה.

זה נקרא רשימות שיווק מחדש למודעות חיפוש (RLSA) ומאפשר לך להגדיל (או להקטין) את המקסימום שלך. CPC על סמך איזה מידע אחר יש לך על מבקר מסוים.

מישהו שנטש את העגלה שלה עשוי להיות הרבה יותר חשוב מאשר מבקר של דף מוצר. דרך קהלים, אתה’אתה יכול להתאים את הצעתך בהתאם.

כדי להשתמש בקהל בקמפיינים של קניות בגוגל, אתה זקוק למינימום של 1,000 אנשים בקהל ההוא.

זֶה’די הרבה אנשים. אז אמנם אתה יכול ליצור קמפיין ספציפי למיקוד בלעדי למבקרים אלה, אך לעיתים קרובות קהלים אלה מתווספים לקמפיינים קיימים.

כדי לראות זאת בחשבון Google Ads שלך, נווט אל “קהלים” תפריט שתוכלו למצוא בצד שמאל של הדף.

במקרה שאתה לא’יש עדיין קהלים כלשהם, לחץ על סמל פלוס באמצע כדי להוסיף חדש.

כשאתה מוסיף קהלים חדשים, אתה יכול להוסיף אותם בשתי דרכים: מיקוד או מצב תצפית.

מיקוד: רק מכוון לאנשים שהם חלק מהקהל שאתה בוחר. אתה’אני משתמש באפשרות זו רק אם אתה’יצירת קמפיין ספציפי למקד לקהלים אלה.

תַצְפִּית: אפשרות זו לא’לא להגביל את טווח ההגעה של הקמפיינים שלך, אבל אתה’מסוגל להגדיל או להקטין את ה- CPC המקסימלי על סמך אנשים שהם חלק מהקהל הזה.

במקרה שאתה לא’יש לפחות 1,000 אנשים ברשימות’הוסיף, ואז אתה’אני מקבל הודעה מגוגל.

אם יש לך מספיק תנועה, אזהרות אלה צריכות להיעלם.

טיפ מקצוען: קטע זה כיסה את היסודות, כדי ללמוד עוד עיין במדריך שלי באופטימיזציה של קניות בגוגל.

למה לצפות ממודעות קניות בגוגל?

אם אתה’חדש לקניות בגוגל, זה’תמיד קשה לדעת למה לצפות מהקמפיין הראשון שלך.

אז, בחלק הזה, אני’להראות לך למה לצפות כשאתה מתחיל, למה אפשרי ואיך להגיע לשם.

למה לצפות

כשאתה מתחיל בקניות בגוגל, ניצחת’לא לקבל את התוצאות הטובות ביותר עם הקמפיינים שלך מהשער.

אבל זה’זה בסדר גמור כמו שם’תמיד יותר מקום לשיפור.

עם הזמן, אתה’יש גישה לנתונים נוספים, בהם תוכלו להשתמש בכדי לייעל את קמפייני הקניות שלכם.

אבל לפני שתעשה זאת, תן לי להראות לך למה אתה יכול לצפות ממודעות קניות בגוגל כשאתה רק מתחיל לצאת.

כפי שאתה יכול לראות בתמונה למעלה, שם’זה הבדל עצום בין אופן ביצוע הקמפיינים של מפרסמים שונים במודעות גוגל.

בעוד שמפרסמים בעלי ביצועים נמוכים הם בעלי CTR ממוצע של 1.91%, הטובים ביותר (באחוזון ה -90) יש כמעט 5x את שיעורי הקליקים שלהם.

מכיוון שאתה רק מכיר את קניות בגוגל, אתה צריך לצפות שה- CTR שלך יהיה איפשהו בסמוך לאחוזון ה -25, השתמש> 2% ככלל אצבע.

בצילום המסך שלמעלה, אתה יכול לראות שלפרסם הממוצע יש שיעור המרה של 1.42% עבור מודעות גוגל בזמן שהמבצעים המובילים פוגעים ב -3%.

אז מה המשמעות של הערכים האלה עבורך? לתת’s ראה דוגמה.

לתת’S אומרים שאתה מוכר $ 50 משקפי שמש עם מודעות קניות.

כמוך’רק התחלתי, תן’S קח את הערכים הנמוכים ביותר לביצועים שאני’יש צוין לעיל כמו גם את CPC הקניות הממוצע.

זה אומר שאתה’יש לי 1.91% Ctr, 1.שיעור המרות של 42% ואתה משלם 0 $.66 לכל קליק (ממוצע הקניות של גוגל).

לתת’אומרים כי 50,000 אנשים ראו את המודעה שלך בחודש הראשון, מתוכם 955 לחצו לאתר שלך.

זה אומר עלות מודעה כוללת של 630 $.3 כמו גם 14 המרות וכתוצאה מכך הכנסות של 700 דולר.

אם אנו מקפידים על עלות המוצר, 20 $ לזוג משקפי שמש או 280 $ בסך הכל, אנו יוצאים באדום.

הכנסות של 700 דולר מינוס 280 $ בעלות מוצר ו 630 $.3 בהוצאות מודעות, פירושו הפסד של 210 $.3.

זה מראה את החשיבות של היסודות במקום לפני שתתחיל במודעות. (כדי לבדוק אם לחנות שלך יש פוטנציאל עם מודעות גוגל, בדוק את החידון שלנו!).

לתת’תראה איך אתה יכול להפוך את זה.

מה אפשרי עם מודעות קניות בגוגל

אחרי זמן מה אתה’אני ישתפר במודעות הפעלה. יכול להיות שלמדת טכניקות חדשות, עקבת אחר קורס נהדר ולמדת אילו חלקים מבצעים היטב.

אָנוּ’השתמשה במדדים הנמוכים ביותר מלכתחילה, אבל תן’אומרים שהתוצאות שלך השתפרו, ואתה’עכשיו עכשיו בקצה העליון של מדדי המידה.

זה אומר 9.5% CTR, 3.שיעור המרה של 05% כאשר ה- CPC הממוצע נשאר ב 0 $.66.

ממשיכים עם דוגמת משקפי השמש של 50 $ ו 50,000 הופעות לספירה בחודש, 4,750 אנשים לחצו כעת על המודעה שלך, וכתוצאה מכך עלות מודעה כוללת של 3,135 $.

בגלל השיעור המוגבר ושיעור ההמרה, אתה’VE NETTED 145 מכירות באמצעות קניות Google, שפירושו הכנסות של 7,250 דולר וכן עלות מוצר של 2,900 דולר.

אבל במקרה זה, ההכנסות שלך עולות על ההוצאות שלך כאשר הרווח הגולמי שלך הוא 1,215 $ (7,250 $-2,900- $ 3,135 $ = 1,215 $), מרווח רווח של 17%.

אין הרבה מקום, אבל אתה יכול לראות שהשיפורים האלה באמת יכולים להזיז את המחט.

Benchmark מול מתחרים

דרך נוספת להבין מה’אפשרי הוא לראות כיצד מבצעים קמפיינים של קניות בהשוואה לאלה של המתחרים שלך.

אתה יכול למצוא חלק ממידע זה בעמודות הערכים התחרותיים במודעות Google:

אם אתה’מסתכל על קמפיין הקניות שלך ב- Google, אתה יכול להוסיף את “Benchmark Ctr”, “Benchmark Max. CPC”, “הפרש מחירי המוצר”, וה “מחיר מוצר ממוצע” עמודות מה- “קבוצות מוצרים” סקירה כללית.

דוֹן’לא להתמקד בעיוורון במדדים אלה, אלא השתמש בהם כאינדיקטורים כדי לראות איך אתה’עושה מחדש.

הדבר הנהדר בגוגל’מדדי מדד המבחנים הם שהם זמינים לכל קבוצת מוצרים שיש לך בקמפיין הקניות שלך, כך שתוכל לקבל תובנות עבור כל אחת מהן.

מה צריך כדי להשיג הצלחה עם מודעות קניות בגוגל?

להשיג את מה שאני’תואר לעיל, אתה זקוק לשני משאבים חיוניים: זמן ותקציב פרסום.

אתה צריך זמן להגדיר קניות בגוגל (המרת המוצרים שלך למודעות מוצרים), כמו גם לתחזק ולייעל את קמפייני הקניות שלך.

ודון’לא תשכח: ככל שאתה גרגרי יותר עם הקמפיין שלך, כך אתה צריך לבלות יותר בניהולם.

כפי שאנו’נדון קודם לכן, קניות גוגל עולות לך כסף. אז אתה צריך שיהיה לך כסף שהוקצה להפעלת מודעות קניות. אם זה’זה הפעם הראשונה שלך, נסה להפריש לפחות $ 300- $ 500 כתקציב הלמידה שלך.

אתה’אני משתמש בכסף זה כדי ללמוד כיצד מודעות גוגל עובדות, כמו גם לראות מה המבקרים מקניות בגוגל עושים באתר שלך.

שליטה במודעות קניות בגוגל

המטרה שלי במאמר זה הייתה לספק לך סקירה מפורטת של מהן מודעות הקניות של גוגל ומה נדרש כדי לגרום להם לעבוד עבור העסק שלך.

על ידי למידה כיצד מודעות קניות בגוגל עובדות, כיצד להגדיר אותן, ולבצע אופטימיזציה, עשית את הצעדים הראשונים שלך לקראת השקת מודעות המוצר שלך.

עם זאת, מסע הקניות שלך לא’לא צריך לעצור שם.

אני’VE כלל משאבים נוספים לכל החלקים החיוניים של מודעות קניות בגוגל במאמר זה (כל הקישורים וההורדות המפוזרים לאורך מאמר זה), בהם תוכלו להשתמש בכדי ללמוד עוד על כל נושא.

אם אתה’D אוהב ללמוד עוד יותר, עיין בהצלחה בקניות בגוגל: קורס הפרמיה שלנו ב- Google Shopping.

בסדרה של שיעורי וידאו, הקורס ייקח אתכם דרך הצעדים המדויקים הדרושים לכם בכדי ליצור קמפיין קניות מ- Scratch Night כדי שהמכירה הראשונה שלכם תגיע באמצעות מודעות מוצר.

המטרה העיקרית שלנו עם הקורס היא לא רק לענות על השאלות של “מה”, וכן “אֵיך,” אבל גם “למה” גם, הסבר על הסיבות האמיתיות שמאחורי כל צעד שאתה צריך לקחת במסע הקניות שלך בגוגל.

דניס ירחים

דניס ירחים הוא המייסד והמדריך הראשי במגדלי החנויות.

הוא מומחה למודעות של גוגל עם ניסיון של למעלה מ 12 שנות ניסיון בהפעלת קמפיינים של Google ADS.

במהלך תקופה זו הוא ניהל יותר מחמישה מיליון דולר בהוצאות מודעות ועבד עם לקוחות, החל מעסקים קטנים ועד מותגים גלובליים. המטרה שלו היא לספק עצות המאפשרות לך להתחרות ביעילות במודעות גוגל.

73 תגובות ב “מודעות קניות בגוגל: המדריך הסופי (2023)”

אדלה אומרת:

שימושי מאוד! ��

תודה אדלה!

היי תהיתי מה קרה עם קופים בחלל?

זה’s עדיין פועל (סביב Break-Even). זה’זה לא ברמה כדי להצדיק בילוי הרבה זמן על זה.
זה צריך יותר עבודה כדי להצליח, אולי בשנת 2020 ��

Subodh Bhargav אומר:

היי! דניס, יש לי חנות מוצרים כללית של Dropshipping הכוללת מוצרי מערבב כמו Home & Garden, Outdoor, Gadgets, אלקטרוניקה וכו ‘. אני רוצה לבדוק 40-50 מוצרים שונים בקניות בגוגל. באיזה מבנה קמפיין עלי להשתמש? האם אוכל לבדוק את כולם בקמפיין יחיד עם הצעות מחיר שונות ברמת מזהה מוצר? או שעלי לבצע קמפיינים מרובים עם 8-10 מוצרים בכל קמפיין?
מוקדם יותר ניסיתי לבדוק את הכל בקמפיין אחד אבל רבים מהם לא’אפילו לא לקבל את ההתרשמות וגוגל מוציאה את רוב התקציב במוצרים מעטים בלבד. כל עצה מכם היא בעלת ערך עבורי ומוערכת.

1. ממקד את החלק הגדול ביותר בתקציב שלך במוצרים המייצרים את התוצאות הטובות ביותר (# מכירות/הכנסות/רווח)
2. מוודא שלכולם יש מקום לבזבז: מצא איזון בין תקציב, לקליק

מאז שאתה’עדיין בודקת מוצרים, זכית’לא היה מספר 1. זה הופך את זה לכל כך הרבה יותר חשוב להשיג את מספר 2.

הנושא החשוב ביותר יהיה לוודא ששום מוצר לא שולט בקמפיין/תקציב מסוים. זה’S קשה לבדוק 40-50 מוצרים בו זמנית, אז אני’D התחל עם קמפיין לתפוס את כל המוצרים, עם תקציב ספציפי והצעות מחיר נמוכות.

בשלב הבא הייתי בודק מוצרים ספציפיים או קטגוריות (משנה) על ידי הכנסתם לקמפיינים משלהם.

זה אומר שהמבנה שלך ימשיך להתפתח כשאתה ממשיך לבדוק.

אני יכול’לא לחזות איך תיראה מדינת סיום זו, אך כנראה שהיא תיראה דומה מאוד לחשבונות אחרים. אלה יכולים להיות מסודרים בדרכים שונות:

• קמפיינים לכל מותג
• קמפיינים לקטגוריית מוצרים
• קמפיינים עבור רבי מכר רב או ספציפיים של קטגוריות ונפח מכירות מנוחה.

מאמר מועיל מאוד לחדד את כישורי הפרסום שלך בקניות. תודה ששיתפת מאמר כה אינפורמטיבי וקל להבנה. חיפשתי גם את אותו מידע. כאן הסתיימות בחיפוש שלי.

מייק אובראיין אומר:

מאמר פיצוח. שימושי מאוד. הרבה תודות.

צ’יראג אומר:

היי דניס, המאמר היה מדהים אבל באמת לא ברור לי יותר איך להגדיר את כל הדברים בצורה מושלמת. למעשה אני עושה את זה בפעם הראשונה. יש לי חנות מקוונת לבגדי נשים מהודו. האם זה נהדר להפעיל מודעת קניות של גוגל? זה’לתת עסקים מזה . תודיע לי כדי שאוכל להגדיר הכל בשביל הדבר הזה. למעשה יש לי חנות WooCommerce.

היי צ’יראג,
אלה שתי שאלות שונות מאוד ��
1. מודעות קניות ששוות את זה? זה תלוי בחנות שלך. אבל אני’ראו חנויות אופנה של נשים מצליחות מאוד. אז זה’זה בהחלט אפשרי
2. כיצד לבצע את ההתקנה המדויקת? עיין במאמר זה: https: // www.מגורי חנויות.com/ google-shopping-setup/ זה ינחה אותך דרך ההגדרה בפירוט קצת יותר ממה שתואר כאן. בהצלחה!

היי דניס,
אני’M שהחמיאו מהפרטים שסיפקת. זהו ללא ספק המאמר המפורט ביותר שראיתי עבור מודעות קניות בגוגל. נגעת בכל פרט ופרט וזה מועיל להפליא לפלטפורמות מסחר אלקטרוני. המשך לשתף תוכן מהשורה הראשונה.

תודה לקוויטה ��

ברצינות יש לי זמן איכות לקרוא קמפיין קניות בגוגל תודה

שמח לשמוע את ג’ק!

גארי ל. אומר:

דברים טובים, מאוד מקיפים ועוזרים. תודה לך אדוני.

תודה גארי!

היי דניס, זהו מדריך נהדר – ופתיחת חנות מקוונת חדשה עקבתי אחריה 100% ועבדתי �� שאלה: בחנות החדשה שלי יש 190 מוצרים המחולקים לחמש קטגוריות. מכיוון שאני יכול’לא היה לך כל הזנה אחת מפוצלת על ידי מזהה מוצר (אני חושב שמאה מקסימום), האם עלי: א) לפצל אותו לשני קמפיינים הבודקים את כל המוצרים
ב) צור 5 קמפיינים לקטגוריה וראה אילו מוצרים נותנים תנועה/המרות (הצעה למעלה, קמפיין משלו) ואילו עץ מת (הצעה למטה)? Br, /wit.

תודה על המילים האדיבות שנינות!
ניצחת’לא יש בעיה עם 190 מוצרים לעדכון יחיד. אתה יכול להריץ את כולם בקמפיין יחיד ולפרק אותם לפי קטגוריית מוצרים/סוג/כל משתנה שאתה רוצה לפצל אותם. אבל אני אוהב את ההצעה שלך ב ‘, שתיתן לך יותר שליטה על האופן בו אתה מפצל את התקציב שלך על פני קטגוריות. Tldr; שניהם אפשרויות אפשריות וטובות

אלסנדרו אומר:

כיצד אוכל לקבל הערכות של עלויות ולחיצות?
באמצעות מודעות מילות מפתח אני יכול להשתמש במתכנן מילות המפתח, אבל עם PLAS במה עלי להשתמש?

שאלה טובה אלסנדרו!
אני חושב שמתכנן מילות המפתח הוא הערכה טובה גם עבור PLAS. לא לכל החיפושים במודעות חיפוש יהיו PLAs, אבל אם אתה’חיפושים ממוקדים במוצר, אתה מקבל רעיון טוב.

אלסנדרו אומר:

תודה לך דניס … כן אני מוכר חלקי חילוף לרכב. קיבלתי הערכה מכלי מילות המפתח שאומר לי X קליקים חודשיים עבור Y € ב- CPC Z € עם מודעות חיפוש.
עכשיו תן’אומר שאני בעצם הולך לשים את הכסף הזה.
אבל אם חוץ מזה, אני שם גם את כל הקטלוג שלי על הזנת הסוחר, האם עלי לצפות לתנועה נוספת, נכון? בעלות דומה? אני די מבולבל לגבי זה ..

אלסנדרו אומר:

תן לי להבהיר … אני מבולבל לגבי כמה תנועה נוספת והוצאות נוספות. אני די בטוח בקשר להשיג את זה, אבל לא על הכמות, לעומת תנועת מודעות חיפוש.

היי אלסנדרו,
אני’אני חושש שאין תשובה פשוטה.
כלי המתכנן של מילות המפתח יגיד לך כמה אנשים בחודש חיפוש מילת מפתח מסוימת. כאשר הם מחפשים מילת מפתח זו, דף תוצאות החיפוש יכול להכיל את הדברים הבאים:
– חיפוש פרסומות
– מודעות קניות
– תוצאות אורגניות
– תצוגת מפה
– תכונות אחרות שעכשיו מספרות איזה אלמנט יקבל את הקליק, הרבה יותר קשה לומר. זֶה’S הסיבה שאני חושב שאתה יכול להשתמש באותן חזקות מודעות חיפוש: x לחיצות חודשיות ב- € z cpc גם למודעות קניות. האם זה הגיוני?

פשוט נתקלתי בפוסט בבלוג שלך וחייב לומר שזה’זה פיסת מידע נהדרת ששיתפת. אני’M שהחמיאו מהפרטים שסיפקת באתר זה. זה מראה כמה יפה אתה מנצח את הנושא הזה. לקניות בגוגל, כיצד אנו מנהלים מלאי באופן מקוון?

שמח שאהבת את המאמר!
אתה צריך לנהל את המלאי שלך באמצעות מסחר אלקטרוני שלך, המחובר לגוגל’S מערכת באמצעות הזנת מוצר.

המאמר טוב מאוד וכפי שאני מתחיל, אני באמת מעניין את זה מעניין.

נהדר לשמוע אותך’לומד ממנו סהיל!

ויויאן אומר:

אני תוהה איך אני יכול לראות את מודעות הקניות שלי שמכוונות אלינו אם אני ממיקום שונה?

אתה יכול לנסות את התצוגה המקדימה של המודעות ואבחון במודעות Google (בסעיף הכלים). או השתמש ב- VPN כמו NORDVPN כדי לשנות את המיקום שלך לארה”ב ולראות תוצאות חיפוש מקומיות.

ג’ון קמבל אומר:

תהיתי כמה מוצרים אתה ממליץ לבדוק בקמפיין הבדיקה הראשוני? אני חושב לבדוק 5 מוצרים בתקציב של 40 דולר. ואז אעביר את המוצרים הזוכים לקמפיין יחיד, וקנה מידה. האם זו אסטרטגיה טובה, והאם אתה חושב שיש לה פוטנציאל לעשות טוב? תודה

היי ג’ון,
המטרה היא לקבל מספיק קליקים על מוצר כדי להסיק אם זה’שווה את זה או לא.
אני לא דון’לא באמת יש כלל אצבע כיוון שלדעתי זה תלוי בנסיבות. (בעיקר ב- CPC)
אבל 5 מוצרים @ $ 40/d יקבלו לך נתונים יקרי ערך.
-דניס

הארי אומר:

היי דניס, אני עושה את Shopify ותהיתי האם אתה חושב שאוכל למכור מוצרים ולהרוויח על ידי פיצול 20 דולר ל -5 דולר ליום במודעות קניות בגוגל?

היי הארי,
אני’M חושש מתקציב כולל של 20 דולר’לא תביא אותך רחוק מאוד. 5 $ ליום אפשרי אם אתה שומר על מספר המוצרים נמוכים. אבל אתה’אני צריך כמה שבועות/חודשים כדי לראות תוצאות.

אלכס צ’רטוריסקי אומר:

היי דניס, תודה על הכתיבה המפורטת מאוד. מגבלה אחת (עכשוויה) עם Shopify’אפליקציית הקניות היא שהיא שולחת רק את המוצר’המחיר הנוכחי ולא “השווה_אט_פרייס”. זה אומר שלא סביר שתקבל “מְכִירָה” הערות בקניות בגוגל. הפיתרון הוא להעלות הזנה משלימה. הטוב ביותר,
אלכס

איזה פוסט אינפורמטיבי, זה הכלל הכל בפירוט . תודה על השיתוף. זה נהדר ללמידה

שלום דניס – ברכות מבוסטון, מא ארה”ב. בשבוע שעבר סימנתי כמה מהסרטונים שלך ב- YouTube שמצאתי מאוד מועיל, ובדיוק נתקלתי במדריך הקניות המפורט מאוד הזה של גוגל. אני אסיר תודה על כך שלקחת את הזמן להרכיב את זה. אתה מתקשר טוב, ונכס לאנשים כמוני שמעדים ומגושש דרך קמפייני הקניות שלהם בגוגל. היום הראש שלי מסתובב מכיוון שהתבשרתי על ידי גוגל תמיכה בבעיה גדולה עם הקמפיין שלי. יש לי חנות מקוונת שמוכרת אמנות דקורטיבית בעבודת יד ממקסיקו. יש לי בערך 800 מוצרים, וכ- 60% הם יחידים מסוג. התהליך שלי להפעיל את האתר הוא שכשאני מוכר אחד מהמוצרים הייחודיים האלה, אני מחליף אותו במשהו שונה, אבל אני משתמש מחדש באותו SKU. גוגל אומרת לי שלכל פריט חדש צריך להיות SKU ייחודי משלו; אני יכול’לא לעשות שימוש חוזר במזהי מוצר. יתר על כן, מכירת מוצרים יחידים מסוג זה היא בעייתית מכיוון שגוגל צריכה לאסוף נתונים על כל מוצר לאורך זמן ואם אין מספר עותקים של הפריט, אין טעם לאסוף את הנתונים. אז ההודעה שאני מקבלת, אני מאמין, היא שעלי להשתמש במודעות קניות של גוגל רק למוצרים שיש לי מספר עותקים, ויכולים להשיג יותר כאשר המלאי ייגמר. לא התוודעתי לבעיה זו עד היום, למרות כל הצפייה בקריאה והווידיאו והשיחות שאני’היה עם תמיכה בגוגל טק במהלך החודשים האחרונים. אני סקרן לדעת מה אתה חושב. האם העצה נכונה? דוֹן’לא השתמש בקניות בגוגל כדי למכור מוצרים יחידים מסוג?

היי פיל,
תודה על המילים החמות! אמנם אתה יכול להשתמש בקניות למכירת פריטים מסוג אחד, אתה’תקן מחדש שתאבד את אלמנט ההיקף כי אתה לא’יש עותקים מרובים. הנה מה שהייתי עושה:
השתמש בקניות בגוגל כדי להעביר תנועה לאתר ולא למכור את המוצר המדויק במודעה. אני’בטח שברגע שאנשים באתר הם ממשיכים לגלוש ולהסתכל על פריטים אחרים.
זה’S קצת גישה אחרת, אשר ככל הנראה דורשת גם CPC נמוך יותר כדי לגרום להגדרה לעבוד. (על העניין של SKU, באתר שלך אני כן רואה SKUs שונים, יכול’אתה עושה שימוש חוזר באלה כמזהי מוצר?) מקווה שזה עוזר!

מלו לא אומר:

היי דניס, בדרך כלל אני אף פעם לא מגיב על פוסטים בבלוג, אבל כשמצאתי את האתר שלך סימנתי אותו מייד. תודה שהבאת כל כך הרבה ערך, קראתי הרבה רבים מהפוסטים שלך והם היו מאוד מועילים. יש לי חנות מקוונת ב- Shopify ולצערי, קמפיין הקניות שלי הוא קמפיין חכם (אני יודע) ואני לא עושה’לא כמו חוסר השקיפות. השאלה שלי היא האם אוכל להחליף את קמפיין הקניות שלי בגוגל מסמארט לסטנדרט במודעות גוגל? אם כן, איך? תודה,
מלו

היי מלו,
תודה על המילים הנחמדות ואני’אני שמח שלקחת את הזמן להפיל תגובה! כדי לענות על שאלתך: אתה יכול’T החלף קמפיין מקניות חכמות לקניות סטנדרטיות. הדרך היחידה לעשות זאת היא להשהות את החכם הישן, ולהתחיל קמפיין קניות סטנדרטי חדש. בגלל שאתה’יש כבר את הקישור שלך עם Center Merchant Center, כל המוצרים שלך ייכללו באופן אוטומטי שם. מקווה שזה עובד בשבילך!

מלו לא אומר:

תודה שחזרת אליי – זה’זה מאוד מועיל. אני אהיה בקשר בקרוב בנוגע לאימון �� PS: הייתי בדוג’ו כמה חודשים בשנה שעברה ! תודה,
מלו

מדהים ��
אני’אני אוהב לחזור לשם זמן מה עכשיו ��

סלח לי……
מהן החנויות מופיעות כעת ברשימות הקניות של גוגל?
ה “הוסף לעגלה” כפתורים בתוך סרפי הקניות’ג?

זֶה’תוכנית מיוחדת של גוגל המאפשרת לאנשים לקנות היישר מגוגל. זה’s נקרא “קנה בגוגל” (בעבר הכירו כפעולות קניות). תוכל למצוא מידע נוסף על אלה כאן: https: // בלוג.גוגל/מוצרים/קניות/קנייה-על-גוגל-אס-אפס-אפס

ברצינות יש לי זמן איכות לקרוא את פרטי קמפיין הקניות בגוגל תודה על כך שסיפקת זאת!

שמח לשמוע שזה היה שימושי עבורך מוסטפא!

אני לומד הרבה מהמאמר הזה. תודה לתת לנו סוג כזה של ידע יקר

היי, זה’זה די קשה למצוא טיפים על מודעות קניות בגוגל בימינו. המאמר שלך עוזר לי מאוד.
תודה!

מאמר נהדר דניס, אתה מסביר הכל יפה מאוד אבל אני מניח, אני לא מספיק חכם כדי לפעול כל העצות האלה. אתה יכול להמליץ ​​על כל אחד טוב שיכול לבצע את זה בשבילי לעסק שלי?

היי דניס, תודה על המאמר השימושי הזה מאוד. אני רוצה לשאול בבקשה אודות ‘מבנה ההצעות ברמת שאילתת חיפוש’ וכיצד ליצור שני קמפיינים שונים אחד למילות מפתח ממותגות והשנייה למילות מפתח גנריות, כך כיצד נוכל ליצור קמפיינים אלה ולהציע על מילות מפתח ספציפיות בתוך קמפיינים קניות? תודה רבה ��

נייב אומר:

מדריך שימושי מאוד. דרך מעניינת ללמד מודעות קניות.

שמח שזה היה שימושי nayab!

WebGuy אומר:

היי דניס, תודה על המדריך הגדול. יש לי הגדרת קמפיין קניות וקבלת רשמים ולחץ על אנשים המחפשים במיוחד את שם המוצר.
אבל האם יש דרך להציג את המודעות שלי לאנשים המחפשים סוג של מוצר? ה.ז.
לתת’אומר שיש לי ספר ‘כיצד לתקן מכונית 2021’
המודעה שלי תראה אם ​​מישהו מחפש ‘כיצד לתקן מכונית 2021’ אבל, אני גם רוצה שהמודעה שלי תציג כשחיפוש אחר ‘ספרי מכוניות’ כיצד אוכל להציג את המודעות שלי לחיפושים רחבים יותר מסוג היקף?
אני’אני מנחש שאני צריך לשנות את קטגוריית המוצרים שלי כדי לכלול את המילה ‘ספרי מכוניות’ ? קראתי שמודעות הראווה של גוגל נהגו לעשות מה שאני רוצה אבל הן’Re כבר לא זמין. תודה!

גוגל משתמשת בכמה אלמנטים כדי להחליט עם אילו שאילתות יתאימו למוצר שלך. החשוב שבה הוא כותרת המוצר. הבא הם מזהי המוצר, אם יש לך אותם (Gtin/ISBN, מותג וכו ‘.). ואז סוג הגוגל / סוג המוצרים. ולבסוף התיאור. במקרה שלך, אני’D עיין מקרוב על שיפור כותרת המוצרים שלך, וגם להוסיף לתיאור המוצר (מלית מילות מפתח אם אתה’D כמו: P)

WebGuy אומר:

מגניב, תודה דניס!
זה’זה דון קניות רחמים’לא אפשר להתאים מילות מפתח כמו מודעות G רגילות אבל אני מניח שחייבת להיות סיבה. �� שוב תודה.

מרקוס ס. אומר:

היי דניס, שאלה, אני מוכר שטיחים למרות שמודעות קניות בגוגל, עד כה נבדקתי עם 100 יורו עם כל המוצרים (יש לי 42 מוצרים ובסך הכל 405 גרסאות). אז מכירות עד כה, שיעור הלחיצה הוא סביב 2%.
קבעתי את התקציב ל -15 יורו ליום.
האם זה בסדר שיש מדדים מסוג זה והאם עלי להמשיך ולהפעיל את המודעות בדרך זו או שמשהו לא בסדר, עקבתי אחר המדריך שלך תוך כדי הגדרתו כך שהכל צריך להיות בסדר. כרגע יש לי 115 קליקים. תודה!

היי מרקוס,
הערכים האלה נראים לי די נורמליים. דבר אחד שתרצה לקחת בחשבון הוא האם לפרסם את כל הגרסאות שלך או לא. אם יש לך הבדלי מחירים גדולים, כדאי לכלול רק את המודעות שלך זולות יותר (קטנות יותר) במודעות שלך.
מקווה שזה עוזר!

סימו עמ ‘. אומר:

שלום!
האם אתה יכול בבקשה להסביר כיצד הגדרת הצעה עובדת במודעות קניות.
לדוגמא כרגע אני מתמודד עם הנמוך ככל שיכולתי להשיג כמה שיותר קליקים עם התקציב שלי. אני מקבל מעט מכירות, אבל יכול להיות רווחי יותר. 20 סנט לממוצע CPC.
אבל אם אעלה את ההצעה ל 60 סנט, האם אקבל פחות קליקים אבל התנועה תהיה איכותית יותר? זה אומר יותר רווחי עם מכירות?
תודה!

היי סימו,
שאלה טובה!
ההצעות למודעות קניות למעשה זהות לכל מילת מפתח בתוך מודעות גוגל.
כאשר אתה’הצעה מחדש 0.2 / לחץ, אתה זכאי למספר רשמים. כשאתה מעלה את ההצעה הזו, אתה זכאי לעוד רשמים עד לנקודה מסוימת.
אבל כמה יותר רשמים אתה מקבל, וכמה יותר אתה צריך להציע תלוי במוצר/מילת המפתח ובתחרות. אתה יכול להשתמש במדד שיתוף רושם חיפוש בחשבונך כדי לראות כמה רשמים אתה’לכידת מחדש בשעה 0.2/לחץ, ואז אם אתה מגדיל אותו ל 0.6/לחץ, אתה אמור להיות מסוגל לראות את העלייה בנתח הרושם. אז בסך הכל, הצעה גבוהה יותר אמורה להביא לך יותר קליקים ומכירות. אבל אני יכול’תגובה לרווחיות של מכירות אלה, שכן העלות הכוללת שלך תהיה גבוהה יותר. הדרך היחידה להבין זאת היא לבדוק את זה!

סטפן אומר:

היי דניס, פוסט נהדר, תודה. רציתי לשאול כמה גרגירים היית ממליץ ללכת עם מילות מפתח שליליות? תן לי לפרט יותר ולהסביר למה אני מתכוון בזה. אנא לשאת איתי ואני מעריך את עזרתך. אני’אני משתמש במודעות חיפוש כבר שנים רבות ואני’M שהיה רגיל לעבור את דוחות המונח החיפוש שאילתה באמצעות שאילתה, כך שאוכל להוסיף כל מילות מפתח לא רלוונטיות לרשימת השליליות. עם זאת, הייתי טוען שאתה באמת צריך להיזהר בגישה זו בעת הפעלת מודעות קניות של גוגל, כי גם כשאתה מקבל לחיצה ממילת מפתח שתחשב בתחילה כ- “גנרית” אוֹ “רחב מדי”, זה עדיין עשוי בסופו של דבר לייצר המרה. אז במילים האחרות, אם אתה אגרסיבי מדי עם ביטול מונחים רחבים, אתה עלול להגביל את התנועה שלך ולפגוע בהמרות. הסיבה לכך תהיה העובדה שאנשים הלוחצים על מודעות קניות נוטים יותר לקנות (לעומת מודעות חיפוש), במיוחד מכיוון שהם רואים את המוצר המדויק שהם’לחיצה מחדש על המחיר, שאינו נכון למודעות חיפוש. עליכם גם לזכור שכמה מונחים רחבים יותר לא’תמיד בהכרח מציג מודעות קניות, אלא אם כן אתה מנווט באופן ספציפי אל “קניות” כרטיסייה. כשזה קורה, זה שוב מראה כוונה ואנשים עדיין סבירים למדי לקנות בגלל העובדה שהם’עכשיו גולש מתחת ל “קניות” כרטיסייה, למרות שמונח החיפוש שלהם הוא גנרי. אם אתה’אני עדיין איתי, תן’תעשה דוגמה, אז אני מקווה שאתה’תראה למה אני מתכוון. תגיד אתה’מוכר מחדש מאמני נייקי, אבל החנות שלך לא ענקית ויש לך רק כמה דגמים במלאי, אני.ה. נייקי אייר מקס, חיל האוויר של נייקי ונייק אייר ג’ורדן. מה שבדרך כלל הייתי עושה זה ליצור קבוצת מודעות נפרדת לכל אחד משלושת המוצרים האלה ואז להוסיף מילות מפתח גנריות, כגון “מאמני נייקי”, “נעלי נייק” אוֹ “הנעלה נייקי” לרשימת השליליות. כן, המונחים האלה רלוונטיים, אבל הם’מחדש מדי גנרי והם לא’זה לא מכיל שם דגם כלשהו, ​​כך שזו תהיה הנמקה שלי להוסיף אותם לשליליות. מצד שני, אם אדם מחפש אחד מאותם מונחים גנריים ואז לוחץ על המודעה שלך, אז רוב הסיכויים שהם’מעוניין באופן ספציפי במודל המדויק שאתה’פרסום מחדש, מכיוון שהם יכולים לראות את הדימוי של זה גם את המחיר. אז אני חושב מה שאני’מ ‘מנסה לומר הוא שאנשים המחפשים במונחים רחבים יותר ולחץ על מודעות קניות, יש להם כוונת קונה גבוהה יותר, ולכן עלינו להיות פחות מגבילים עם מילות מפתח שליליות, ורק להוסיף שליליות שאינן רלוונטיות, כך שבדוגמה לעיל זה יהיו דברים כמו, “חולצות”, “מעילים” אוֹ “אדידס”, וכו. אני מקווה שמה שאמרתי הגיוני ויהיה נהדר לדעת מה אתה חושב על זה. מצפה לתשובתך תודה סטפן

היי סטיבן,
תודה על תגובתך! הייתי מסכים עם מרבית ההערות שלך על מודעות קניות בעלות כוונת רכישה גבוהה יותר. אילו מילות מפתח תבחר להוסיף כשליליות באמת תלויות בעסק שלך. אם אתה’רק מתחיל, לעתים קרובות אני ממליץ לחנויות להוציא את התקציב שלהן על תנאי החיפוש הספציפיים ביותר. ואז כשהם’יש למקסם את נוכחותם בחיפושים אלה, זה הגיוני להסתעף. דבר אחד נוסף שאני כן רוצה להרחיב קצת הוא על שלך “מאמני נייקי” דוגמה, aka אם אתה’רק מוכרים מספר קטן של מוצרים. במקרה כזה, דאגה גדולה יותר שלי היא כמה יעיל היינו משווים למפרסמים אחרים. למרות שאנשים לוחצים על המודעה, אם יש לך רק מוצר זה למכירה, תפסיד למפרסמים עם בחירת מוצרים גדולה יותר. מקווה שזה עוזר!

מה לא’נראה שמאויתן עם קניות בגוגל, הוא שחייבים להיות מסוגלים להיות מועברים בכל מקום במדינה שנבחרה מסוימת, נניח אוסטרליה במקרה שלי. כיוון שכך, אינך יכול להגביל את הקהל רק לאלה שרוצים להעביר מוצר למיקום מוכרים ספציפי (שמציע משלוח אישי בתוך אותו מיקום), בתוך אוסטרליה. לקח לי זמן לעבוד את זה, כי ההתמודדות עם גוגל רחוקה מלהיות אינטואיטיבית. אנא ספר לי אם אני טועה.

האם קניות בגוגל עדיין קיימות?

הנה אתה’למצוא:

• 411 בפיתוחים חדשים של קניות בגוגל
• דרכים שהפלטפורמה התפתחה מאז שהחלה
• איך Frogle התפתח לקניות בגוגל
• כיצד השינויים האחרונים יכולים להשפיע על המותג שלך

בשנים האחרונות הגישה המגיפה בום של קניות מקוונות (aka מסחר אלקטרוני). יותר מותגים מאי פעם עברו על פעולות ברשת, וקניות וירטואליות הגיעו לשיא בכל הזמנים, ועולים על 4 דולר.2 טריליון ברחבי העולם .

ככל שיותר סוחרים ממשיכים לאכלס את תחום המסחר האלקטרוני, מנוע החיפוש פועל להתעדכן ולייעל בהתאם.

באפריל 2020 הודיעה גוגל כי הם מביאים רשימות בחינם לגוגל, ומעניקות לחנויות חשיפה חינם למיליוני המשתמשים המשתמשים בגוגל לקניות מקוונות בכל יום. הרישומים שלא שולמו מופיעים תחת “קניות” כרטיסייה, לא דף תוצאות מנוע החיפוש בפועל (SERP).

לאחרונה, גוגל הציגה חדש “ניתן להחלפה” קניות הזנת חיפוש במאי 2022. על פי אדמות מנועי חיפוש , “לתוצאות אורגניות יצטרפו מודעות קניות בהזנה חזותית אחת יותר הניתנת להחלה.”

השנה מציינת שני עשורים של קניות בגוגל. לתת’S תסתכל אחורה עד כמה הפלטפורמה הגיעה.

למרות שהיה בחינם לרשום מוצרים ב- Frogle, סוחרים נאלצו לשלם כדי להציג קישורים ממומנים. (תמונה: unsplash)

איך החלו קניות בגוגל

קניות בגוגל הושקו לראשונה תחת שם אחר לגמרי: frogle. קרייג נוויל-מנינג הקים את הפלטפורמה בשנת 2002.

Frogle התחיל כשירות שעזר לאנשים לחפש מוצרים באופן מקוון ולהשוות את התכונות והמחירים שלהם. אז, מוצרי הרישום היו ללא עלות.

קניות בגוגל היו נוחות מאוד עבור קונים ומונטים באמצעות מודעות גוגל (Google AdWords באותה תקופה) על ידי מוכרים.

הפלטפורמה’המטרה הראשונית הייתה לעזור לקונים להשוות מוצרים. הרעיון צבר במהירות פופולריות מכיוון שהוא איפשר ללקוחות לחקור מותגים שונים מבלי לעבור לאתרים אחרים. למרות שהיה בחינם לרשום מוצרים ב- Frogle, סוחרים נאלצו לשלם כדי להציג קישורים ממומנים.

מ- Frogle למוצרי Google

בשנת 2007, Frogle התפתח משירות השוואה למקום בו הלקוחות יכולים גם לבצע רכישות. זֶה’S כאשר UPS גבוה יותר שינה את השם לחיפוש מוצרים של גוגל.

ההנמקה הייתה פשוטה: משחק מילים שנון שקשר את גוגל ו “חסכני” יחד אבדו על משתמשים בינלאומיים רבים. בסופו של דבר, חיפוש המוצרים של גוגל קוצר למוצרי Google התמציתיים יותר.

באותה שנה, השירות עבר שינוי גדול. האתר שנקרא בעבר Frogle שולב בחיפוש Google. פירוש הדבר שמוצרים יכולים להופיע ב- SERP ממש ליד תוצאות אחרות של אותה שאילתת חיפוש.

רוצה ללמוד עוד על אופטימיזציה של רשימות המוצרים שלך ל- SEO? תודיע לנו.

מוצרי Google הופכים לקניות בגוגל

שינוי גדול נוסף התרחש בשנת 2012, כאשר מוצרי גוגל הפסיקו להיות שירות בחינם והפכו לקניות בגוגל. כעת, סוחרים נאלצו לשלם כדי לרשום את המוצרים שלהם.

גוגל הסבירה שהמהלך נוצר על ידי המותג’הרצון לשפר את חווית המשתמש ולעזור לחבר מחפשים עם המוכרים הנכונים. באותה תקופה, גוגל השיקה גם תכונה של גוגל אקספרס. זה איפשר לקונים להכניס מוצרים מסוחרים שונים לאותה עגלה על הרציף ולבצע רכישה מיידית.

טיפ מקצוען: ה לוח המחוונים של גוגל סוחר מרכז הוא המקום בו קמעונאים יכולים לנהל קמפיינים וקניות רשימות. אדמת מנוע חיפוש הדגיש כמה שינויים חדשים בלוח המחוונים הזה: א ‘הַפסָקָה’ תכונה להפסקת מודעות זמנית, תאריכי זמינות למוצרים הזמנה והזמנה מראש ומעודכנת “מדיניות תוכן קניות לא נתמכת” לגבי אופניים המונעים על ידי מנוע.

היכולת לרכוש ישירות מגוגל פשטה את תהליך הקנייה והניעה מכירות כתוצאה מכך. (תמונה: vawpixel)

קניות בגוגל צומחות לפלטפורמת מסחר אלקטרוני מרכזית

בשנת 2019, הפלטפורמה עשתה צעד עצום כדי להפוך לפלטפורמת מסחר אלקטרוני רציני. העדכון החדש התגלגל בצרפת, ואז הפך לזמין ב- U.ג.

עדכון זה התמקד בהתאמה אישית של לקוחות והפך את תהליך הקופה עם כמה תכונות חדשות:

• המלצות – גוגל החלה להציע המלצות על המוצר על בסיס המשתמש’היסטוריית הדפדפנים והמוצרים שהם צפו או רכשו – המשתמשים גם קיבלו דף בית בהתאמה אישית
• מעקב אחר מחירים – משתמשים יכולים לעקוב אחר המחיר על המוצרים האהובים עליהם כדי שגוגל תוכל להודיע ​​להם בכל פעם שהמחירים ירדו
• חיפושים מקומיים – אפשר למשתמשים לחפש מוצרים וקמעונאים מסוימים באזורם המקומי
• רכישה מיידית – היכולת לרכוש מוצרים ישירות (תכונת Google Express שולבה במלואה ב- Google Shopping)

עם תכונות נוספות אלה, קניות גוגל הפכו לכלי מכירה נוח עוד יותר לקמעונאים. היכולת לרכוש ישירות מגוגל פשטה את תהליך הקנייה והניעה מכירות כתוצאה מכך.

אם זה נשמע מוכר, זה’S מכיוון שקניות בגוגל נעשו יותר ויותר כמו אמזון . העדכון החדש עורר עוד יותר תחרות בין שתי הפלטפורמות.

טיפ מקצוען: היכולת לרשום מוצרים בחינם בקניות בגוגל עשויה לדרוש התאמות לקמפיינים שלך למנועי חיפוש (SEO). איכות ואופטימיזציה של עדכון המוצר מכריעה לסבירות שהיא תופיע כתגובה לשאילתת החיפוש.

הנסיגה

בשנת 2002, קניות גוגל התחילו כשירות השוואת מוצרים ידידותי למשתמש. 20 שנה קדימה מהירה להיום, והיא התפתחה לפלטפורמת מסחר אלקטרוני רצינית שהמשיכה להעניק לאמזון ריצה לכספה.

גוגל ממשיכה לעדכן את פלטפורמת הקניות שלה כדי להועיל גם למוכרים וגם לקונים. כל שלב חדש באבולוציה זו מניע את המשווקים לפקח ולשפר את קמפייני ה- SEO שלהם, מכיוון שהוא ממשיך להדגיש את חשיבותם של אופטימיזציה של כותרת, תמונה ותיאור מוצרים.

התפתחות זו היא דוגמא נהדרת למותג העובד יציב כדי לרצות את המשתמשים תוך שהוא נשאר תחרותי ועדכני עם טכנולוגיה משתנה ללא הרף. אם אתה’מחפש מחדש סוכנות קניות בגוגל, הכה אותנו!

מאמר זה עודכן והפורסם במקור באוגוסט 2020.

בואו נפגע מהר יותר ביעדי השיווק שלך.

המומחים שלנו יכולים לעזור לך לרסק את המטרות שלך באמצעות תוכנית בהתאמה אישית.

קרוליין קוקס

קרוליין היא מנהלת שיווק התוכן של הוקסם. היא משתמשת בה יותר מעשר שנים של חוויית כתיבה ועריכה מקצועית כדי ליצור מאמרים ידידותיים ל- SEO, יצירות מנהיגות מחשבה חינוכית ותוכן מדיה חברתית מנוסה כדי לעזור למובילי השוק ליצור אסטרטגיות שיווק דיגיטליות מצליחות. היא אוהדת של קריאה, יוגה, מתכונים צמחוניים מהירים והכנת רשימות.

פוסטים קשורים

5 שלבים לשיווק תוכן B2B יעיל (+ 7 טיפים מקצוענים)

הועלה על ידי ספיה לנייר | 11 במאי 2023

בין אם אתם יוצרים או מחדשים אסטרטגיית שיווק תוכן B2B, הנה כיצד לנצח מתחרים, לעלות בשורות SERP ועוד.

מהי כתיבת תוכן? (ואיך לעשות את זה נכון)

הועלה על ידי ספיה לנייר | 10 במאי 2023

מחפש את המדריך הכל-סוף-הכל לכתיבת תוכן ואיך להצליח בזה בעולם השיווק הדיגיטלי של ימינו? זהו זה. .

7 היתרונות המובילים של שיווק תוכן (+ תובנות מומחים)

הועלה על ידי כריסטינה ליון | 9 במאי 2023

היתרונות של שיווק תוכן יגרמו לך לקפוץ משמחה. מנאמנות המותג לייצור לידים, ראה לאן שיווק תוכן יכול לקחת אותך.