aux utilisateurs qui sont dans un emplacement spécifique. Cela peut être très efficace pour promouvoir des événements, des offres spéciales ou des lancements de nouveaux produits. En ciblant les utilisateurs qui sont physiquement près de votre entreprise, vous pouvez augmenter la probabilité qu’ils agissent et s’engagent avec votre annonce.

Des questions:

1. Qu’est-ce que la publicité géofencing?

Répondre: La publicité géofencing est l’utilisation de la technologie GPS ou RFID pour créer une limite géographique virtuelle, permettant à la publicité ciblée d’être déclenchée lorsqu’un appareil mobile entre ou quitte un domaine spécifique.

2. Comment le ciblage des événements peut-il être utilisé dans la publicité géofencing?

Répondre: Le ciblage des événements permet aux spécialistes du marketing d’atteindre les clients potentiels qui ont visité une zone géofisée pendant une fenêtre d’heure et de date spécifique. Cela peut être utile pour cibler les utilisateurs qui ont assisté à un événement spécifique ou ont récemment visité un concurrent.

3. Pourquoi la publicité géofencing est-elle bénéfique pour les entreprises?

Répondre: La publicité géofencing permet aux entreprises d’atteindre un public hyper spécifique en fonction de leur emplacement physique. Cela peut être particulièrement utile pour les industries telles que le droit des blessures corporelles ou les salons commerciaux, où le ciblage des utilisateurs qui sont dans des emplacements spécifiques peuvent entraîner des conversions plus élevées.

4. Comment la publicité géofencing peut-elle être configurée sur les annonces Google?

Répondre: La publicité géofencing peut être configurée sur Google Ads en choisissant une campagne et en allant sur sa page Paramètres. De là, vous pouvez sélectionner diverses options de ciblage géo-ciblant telles que le pays, l’État, le code postal, le rayon, le DMA, la ville et le métro. Vous pouvez également appliquer des critères de ciblage supplémentaires, tels que le public d’affinité ou le ciblage des mots clés, pour affiner davantage votre public.

5. Quelles options de ciblage sont disponibles lors de la configuration du géofencing sur les annonces Google?

Répondre: Lors de la configuration du géofencing sur Google Ads, vous pouvez choisir entre l’emplacement et les options de rayon. L’option d’emplacement vous permet de cibler une zone spécifique, tandis que l’option RADIUS vous permet de cibler une zone plus personnalisée et spécifique que vous définissez à l’aide d’un rayon de mile ou de kilomètre.

6. Le géofencing peut-il être utilisé sur les publicités Facebook et Instagram?

Répondre: Oui, le géofencing peut être utilisé sur les publicités Facebook et Instagram. Sur les publicités Facebook, vous pouvez spécifier un emplacement et un rayon pour vos utilisateurs cibles, et également utiliser des exclusions de localisation pour créer une géofence plus efficace. Le processus est le même pour les annonces Instagram.

7. Comment créer des annonces géofisées sur Snapchat?

Répondre: Les annonces géofiscées peuvent être créées sur Snapchat en choisissant un emplacement spécifique, comme un pays, un état ou une ville, ou en laissant une broche sur une carte pour cibler une zone plus spécifique. Le rayon minimum qui peut être placé autour d’un emplacement épinglé est 0.06 miles sur Snapchat.

8. Comment la publicité géofisée sur Snapchat peut-elle être bénéfique pour les entreprises?

Répondre: La publicité géofisée sur Snapchat permet aux entreprises de cibler un emplacement très spécifique et à atteindre les utilisateurs qui sont physiquement près de leur entreprise. Cela peut être particulièrement efficace pour promouvoir des événements ou des offres à durée limitée.

9. Quels sont les exemples d’industries qui peuvent bénéficier de la publicité géofencale?

Répondre: Des industries telles que le droit des blessures corporelles, les salons commerciaux, les concessionnaires automobiles et les événements locaux peuvent bénéficier de la publicité géofencante. En ciblant les utilisateurs qui sont dans des endroits spécifiques, les entreprises peuvent augmenter la probabilité d’atteindre un public pertinent et de conduire des conversions.

10. Quels sont les principaux avantages de l’utilisation de la publicité géofencing?

Répondre: Les principaux avantages de l’utilisation de la publicité de géofencing comprennent l’atteinte d’un public très ciblé, l’augmentation de la probabilité d’engagement et de conversions des utilisateurs, et la possibilité d’exécuter des promotions ou des offres spécifiques à l’emplacement.

11. Comment fonctionne la publicité géofencing?

Répondre: La publicité géofencing fonctionne en utilisant la technologie GPS ou RFID pour créer une limite géographique virtuelle. Lorsqu’un appareil mobile entre ou quitte cette frontière, une annonce ciblée peut être déclenchée. Cela permet aux entreprises d’atteindre les utilisateurs physiquement près de leur emplacement ou qui ont récemment visité une zone spécifique.

12. La publicité géofencing peut-elle être utilisée sur des plateformes autres que Google, Facebook, Instagram et Snapchat?

Répondre: Oui, la publicité géofencing peut également être utilisée sur d’autres plateformes. Les options mentionnées dans l’article ne sont que quelques exemples. De nombreuses autres plateformes de publicité et réseaux de médias sociaux offrent également des capacités de géofension.

13. Y a-t-il des limites ou des défis à l’utilisation de la publicité géofencing?

Répondre: Certaines limitations ou défis de l’utilisation de la publicité de géofencing comprennent la nécessité de données de localisation précises, des problèmes de confidentialité potentiels et la nécessité de mettre à jour et d’affiner en continu vos paramètres de géofence en fonction du comportement des utilisateurs et des modifications de localisation.

14. La publicité géofencing peut-elle être combinée avec d’autres critères de ciblage?

Répondre: Oui, la publicité géofencing peut être combinée avec d’autres critères de ciblage pour créer un public plus spécifique et raffiné. Par exemple, vous pouvez superposer un public d’affinité ou un ciblage de mots clés pour réduire davantage votre public cible.

15. Quelles sont les stratégies pour maximiser l’impact de la publicité géofencante?

Répondre: Certaines stratégies pour maximiser l’impact de la publicité géofencale comprennent la création de contenu d’annonces convaincantes et ciblées, l’exécution de promotions ou d’offres qui sont exclusives aux utilisateurs dans la zone géofisée, et à l’analyse et à l’optimisation de vos campagnes en fonction du comportement des utilisateurs et des mesures d’engagement.

16. Y a-t-il des meilleures pratiques pour mettre en place des campagnes publicitaires de géofencing?

Répondre: Certaines meilleures pratiques pour mettre en place des campagnes publicitaires de géofencing comprennent la réalisation de recherches approfondies sur votre public cible et leur comportement dans la zone géofiscée, tester différents paramètres de géofension et les options de ciblage, et surveiller et optimiser continuellement vos campagnes en fonction des données de performance.

Comment utiliser la publicité géofencing sur Google Ads

Le ciblage d’événements utilise des données de localisation pour savoir quels utilisateurs ont visité une zone géofisée pendant une fenêtre d’heure et de date spécifique. Avec la possibilité de cibler les clients jusqu’à l’heure, les spécialistes du marketing peuvent atteindre des clients potentiels qui ont assisté à un événement spécifique, ont récemment visité un concurrent et plus. Par exemple, une entreprise de construction pourrait cibler une conférence de planificateurs de la ville et leur faire de la publicité avec des messages très ciblés après la conférence.

Comment faire de la publicité GeoFence avec Google, Facebook, Instagram et Snapchat

Le géofencing est l’utilisation de la technologie GPS ou RFID pour créer une limite géographique virtuelle, permettant aux logiciels de déclencher une réponse lorsqu’un appareil mobile entre ou quitte une zone particulière. Geofencing en termes de publicité déclenche la publicité ciblée aux utilisateurs dans une zone géographique spécifique.

Le géofencing permet aux entreprises d’atteindre un public hyper spécifique. Par exemple, si vous êtes un avocat pour les blessures corporelles, vos clients potentiels visiteront très probablement un hôpital après une blessure ou un concessionnaire automobile après que leur voiture ait été endommagée dans un accident. Ou, si votre exposition lors d’un salon commercial, vous pouvez construire un paramètre autour du lieu et des hotspots populaires et exécuter des offres spéciales disponibles uniquement sur votre stand à votre public cible.

Le concept de géofencing existe depuis plusieurs années, mais avec la prolifération des appareils mobiles, les options et les capacités se sont développées rapidement. Aujourd’hui nous’Je vais examiner quelques-unes de ces options et partager quelques idées et concepts sur la façon dont vous pourriez utiliser ces plateformes pour promouvoir votre entreprise.

Geofencing Advertising for Google Ads

Vous pouvez facilement configurer la publicité géofencing sur Google Ads. Pour ce faire, choisissez une campagne, puis accédez à sa page Paramètres. Vous pouvez choisir parmi un certain nombre d’options de ciblage géo-ciblant telles que le pays, l’État, le code postal, le rayon, le DMA, la ville et le métro.

Vous pouvez configurer Google ADS Geofencing sur les annonces affichées sur les résultats de recherche, l’affichage et YouTube. Pour cibler plus spécifiquement un emplacement, entrez manuellement l’emplacement. Google affichera le nombre estimé d’utilisateurs dans l’emplacement géofiscée qui répondent à d’autres critères que vous avez définis. Il est également important de noter que vous pouvez appliquer des niveaux de ciblage supplémentaires à ce public pour être encore plus spécifique. Par exemple, si vous’REB cibler une émission automatique que vous pouvez utiliser Google’S Affinity Audiences pour voir si quelqu’un est sur le marché pour un véhicule ou une couche sur un ciblage de mots clés pour voir s’il’Vous cherchez des types spécifiques d’automobiles ou de fabricants.

Vous pouvez choisir parmi ‘Emplacement’ ou ‘Rayon’ Options aussi. L’option Radius vous permet de cibler un public dans un domaine plus personnalisé et spécifique que vous définissez. Vous pouvez choisir Mile-Radius ou Kilomètre Radius pour cibler un emplacement identifié. Cela vous donne la possibilité de cibler vos campagnes de publicité Google payantes sur l’audience concernée dans un domaine très spécifique.

Geofencing Advertising sur Facebook et Instagram

Facebook est devenu une plateforme publicitaire extrêmement importante pour les entreprises. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, Facebook offre des opportunités infinies pour exploiter votre public cible via des publicités payantes et amener de nouveaux clients.

Facebook a une interface assez simple et simple pour les campagnes d’annonces. Pour configurer le géofencing sur vos annonces Facebook, créez d’abord une campagne de marketing standard. Puis parcourez le ‘Public’ Section de la campagne.

Dans la section des publics, vous pouvez utiliser différents facteurs pour définir avec précision votre public. Un de ces facteurs est ‘Emplacements.’

Dans la section des emplacements, spécifiez un emplacement particulier pour vos utilisateurs cibles. Vous pouvez également fournir les emplacements qui doivent être exclus de l’emplacement que vous avez sélectionné. Par exemple, vous pouvez sélectionner un quartier particulier, puis exclure certaines des zones de ce quartier que vous ne faites pas’T Je veux cibler. Cela crée une géofence plus efficace et spécifique pour vos campagnes publicitaires Facebook.

Lors de la sélection d’un emplacement sur les publicités Facebook, vous êtes également présenté avec une interface de carte. Dans l’interface de la carte, choisissez le ‘Goupille de goutte’ Option pour identifier exactement un emplacement. Une fois l’emplacement spécifié, sélectionnez un rayon spécifique autour de cet emplacement. Le rayon minimum que vous pouvez placer autour d’un emplacement identifié est de 1 mile. Mais supposons que vous souhaitiez que votre emplacement cible ait un rayon plus petit.

C’est là que les exclusions de localisation sont utiles. Après avoir défini votre emplacement cible et votre rayon, vous pouvez ajouter autant d’exclusions d’emplacement que vous le souhaitez. Donc, dans le rayon de 1 mile, vous avez réglé, vous pouvez ajouter des exclusions tout au long de la limite de ce rayon. Ce faisant, vous pouvez construire une géofence plus serrée que le rayon d’un mile et beaucoup plus spécifique.

Vous pouvez créer des publicités géofiscées sur Instagram exactement de la même manière que Facebook.

Geofencing Advertising sur Snapchat

Tout comme Google et Facebook, vous pouvez également créer des publicités géofisées hautement ciblées sur Snapchat. En fait, Snapchat vous permet de cibler encore plus facilement un emplacement plus spécifique.

Vous pouvez choisir parmi le pays, l’État, la ville et d’autres divisions géographiques pour cibler un public plus large. Si vous cherchez à créer un emplacement plus spécifique, vous pouvez laisser tomber une épingle à un emplacement particulier pour cibler la zone. Snapchat vous permet de sélectionner un rayon minimum de 0.06 miles autour d’un emplacement épinglé. Cela vous permet de verrouiller un emplacement très ciblé.

Vous pouvez utiliser la publicité géofisée sur Snapchat pour pousser les annonces et filtres de l’histoire au bon public. Cela signifie que vos dollars publicitaires ont un meilleur potentiel de faire plus de trafic et de clients. Vous pouvez également créer et promouvoir des filtres en fonction d’un utilisateur’s emplacement physique qui permet des opportunités promotionnelles uniques.

Les coûts de la publicité géofencing

La publicité géofencing est simplement une technique d’utilisation des plates-formes publicitaires standard d’une manière plus efficace. Il n’y a donc pas de coûts supplémentaires pour créer des campagnes d’annonces géofisées. Cela dit, vous aurez besoin de données de qualité pour réussir dans votre publicité géofencale. Ces données incluent les comportements et les habitudes de vos clients cibles ainsi que leur pertinence pour les domaines que vous ciblez.

Tout comme les publicités Google ou Facebook standard, les annonces géofiscées sur ces plateformes sont exécutées sous forme de coût par mille (CPM), de coûts par impression (CPM) ou de coûts par clic (CPC). Selon vos préférences, vous pouvez choisir un modèle qui s’aligne le mieux avec vos objectifs de publicité et de marketing.

Autres considérations pour le marketing géofencing

Tout effort de marketing concerne autant le comportement humain que la technologie que vous utilisez. Assurez-vous donc de bien comprendre vos clients avant de gérer des annonces géofencées personnalisées.

Considérez cet exemple: vous avez un produit pertinent pour les jeunes dans un tranche d’âge spécifique. Ce public particulier fréquente populairement la zone de jeu locale. Vous décidez de cibler le lieu par la publicité géofencing parce que vous pensez que cela vous permet de cibler très efficacement le public souhaité.

Cependant, vous voudrez peut-être considérer ces questions:

• Votre public a-t-il le temps de voir des publicités lorsqu’il visite le lieu?
• Votre public est-il susceptible de prendre les mesures souhaitées lors de la place?
• Votre utilisateur cible est-il susceptible d’utiliser le téléphone pendant la visite?
• L’utilisateur est-il susceptible d’être immergé dans un navigateur ou une session d’application mobile pendant la visite, comme la plupart
  Les annonces géofisées seront affichées via ces médiums?

Ces considérations et d’autres sont importantes lors de la fabrication de publicités géo-ciblées. À la fin de la journée, vous voulez être spécifique par le géofencing mais assez créatif en même temps pour en tirer le meilleur parti.

Comment utiliser la publicité géofencing sur Google Ads

Le marketing géofencing, également connu sous le nom de géotarbite, est un exemple de tactique marketing basée sur la localisation en temps réel. Il cible les utilisateurs dans une zone géographique établie et fournit du contenu en fonction de l’endroit où ils se trouvent ou des emplacements qu’ils ont précédemment visités.

Essentiellement, il s’agit d’une limite virtuelle pour une zone géographique du monde réel, que nous, en tant que annonceurs, pouvons utiliser pour déclencher une action lorsqu’un appareil entre cet emplacement. Des coupons aux notifications, des fonctionnalités d’engagement aux alertes de sécurité, les entreprises trouvent des moyens créatifs pour utiliser ces limites virtuelles.

Vous pouvez définir votre géolocalisation, générée comme un rayon autour d’un magasin ou d’un point de localisation spécifique. Une fois qu’un client entre alors dans ce rayon, il recevra une notification push sur son appareil mobile. Les clients qui reçoivent des notifications GeoFence sont 2.7 fois plus susceptible de se convertir que ceux qui ne.

Combien coûte le géofencing?

GeoFencing est une fonction de ciblage basée sur la localisation qui est disponible avec une multitude de plateformes marketing et d’applications. Habituellement, comme c’est le cas avec Google Ads, il n’y a pas de coût d’installation supplémentaire. Cela fait partie de votre budget publicitaire au sein de cette plateforme.

Pour les publicités Google, il peut aider à réduire la portée de votre campagne pour cibler des domaines de conversion élevés tels que des endroits proches de votre entreprise ou de vos domaines où vous pouvez fournir des services. Par exemple, un peintres locaux’ La campagne Google Ads serait beaucoup plus efficace s’ils ciblent leur propre région par opposition à tout le pays. Cela peut rendre vos campagnes plus rentables.

Le marketing géofencing fonctionne-t-il?

GeoFencing utilise la technologie GPS ainsi que la triangulation des réseaux mobiles pour déterminer un utilisateur’s emplacement de l’appareil mobile et sa proximité avec un emplacement spécifique.

Il crée une limite géographique virtuelle, par exemple, un rayon à moins de 5 km de l’emplacement, permettant au logiciel de déclencher une réponse lorsqu’un appareil mobile entre ou quitte une zone particulière.

Il pousse les notifications aux utilisateurs’ smartphones lorsqu’ils entrent dans une zone géographique définie, comme un centre commercial, un stade, etc.

Geofencing Advertising on Google Ads.

Le géofencing est un aspect très important d’une campagne Google Ads pour la majorité des annonceurs et des entreprises. Vous pouvez facilement configurer la publicité géofencing sur Google Ads.

Pour ce faire, choisissez une campagne, puis accédez à sa page Paramètres. Vous pouvez choisir parmi un certain nombre d’options de ciblage telles que le pays, l’État, le code postal, le rayon et la ville.

Vous pouvez configurer le géofencing sur les annonces affichées sur les résultats de recherche Google, le réseau d’affichage et YouTube. Pour cibler plus spécifiquement un emplacement, vous pouvez saisir manuellement l’emplacement exact.

Google affichera le nombre estimé d’utilisateurs au sein de l’emplacement géofisé qui réponde aux autres critères que vous avez définis. Il est important de ne pas cibler un emplacement avec trop peu d’utilisateurs, mais aussi de ne pas cibler un emplacement trop large sans budget adéquat.

Comment la publicité géofencing profite à votre entreprise

• Le géofencing vous permet d’atteindre les clients au bon endroit et au bon moment. Étant donné que le géofencing fonctionne sur un système de barrière virtuel, vous atteignez les clients dès qu’ils entrent cette barrière. Cela signifie qu’ils sont proches de votre entreprise et peuvent devenir un client potentiel pour vous. Ils sont un trafic hautement qualifié en raison de leur proximité, et vous pouvez également adapter les publicités en fonction des facteurs spécifiques à l’emplacement pour augmenter les taux de conversion.

• Le marketing géofencing vous aide à créer une meilleure campagne de marketing locale. Le marketing local vous aide à gagner plus de conversions et à développer votre entreprise. Par exemple, laissez’s dis que vous exécutez une promotion en magasin pour ‘acheter un en obtenir un gratuitement’ Articles en vente. Vous pouvez créer une géofence et envoyer cette offre à des personnes proches de votre magasin, via les réseaux sociaux ou les publicités Google. Cela vous aidera à créer un marché local de clients qualifiés et peut également aider à stimuler la rétention et à répéter les affaires.

• Le géofencing peut aider à stimuler l’engagement. Lorsque vous envoyez des offres directement à votre public, ils sont plus susceptibles de s’engager avec votre marque. Cela est particulièrement vrai si vos offres sont pertinentes et ciblées, car les gens veulent seulement voir’est pertinent pour eux. Cibler les utilisateurs dans votre emplacement est un excellent moyen de garder vos annonces pertinentes et d’augmenter les conversions.

• Le géofencing peut être utilisé comme une tactique de marketing compétitive, vous aidant à battre vos concurrents. Ainsi, par exemple, vous pouvez mettre une géofence autour de vos concurrents’ lieu d’activité, et une fois que les utilisateurs se rapprocher. Cependant, cette offre compétitive entraînera inévitablement des coûts de publicité plus élevés, car vous et vos concurrents rivalisent pour le même espace.

Marketing vers un public plus petit

Le marketing géofencing prend le ciblage dans la publicité au niveau supérieur, les annonces sont diffusées en temps réel où ils’est le plus percutant. Vous pouvez tirer le meilleur parti d’un budget restreint en améliorant les options de ciblage et en mettant vos annonces devant les utilisateurs qui sont beaucoup plus susceptibles de convertir.

La première étape pour décider à quoi ressemblera votre public géofancé est de déterminer où se trouvent vos clients idéaux et du budget que vous devez dépenser. Pour les petites et moyennes entreprises, c’est généralement une bonne pratique d’utiliser le géofencing pour réduire votre public. Ce public plus petit sera plus qualifié et les publicités peuvent être personnalisées en fonction des facteurs spécifiques à l’emplacement.

Par exemple, un coiffeur local pourrait inclure ‘Halifax’ Dans leur copie d’annonce, tout en géant leur campagne autour d’Halifax. De même, lorsque vous ciblez une grande zone géographique, par exemple ‘Canada’, Il est important que vous ayez suffisamment de dépenses budgétaires pour être compétitives aux enchères publicitaires et que vous pouvez recueillir suffisamment d’impressions parmi votre public cible.

Minimiser Budget

L’utilisation du géofencing peut être une méthode pour réduire vos dépenses budgétaires globales et optimiser vos campagnes. Il est particulièrement utile pour les entreprises sur des budgets limités qui ne peuvent pas se permettre de cibler de vastes marchés et emplacements, ainsi que pour les entreprises locales qui desservent principalement leur région. Il peut également augmenter les conversions en raison d’une approche plus ciblée et personnalisée de la copie publicitaire.

Ce serait une stratégie hautement recommandée pour la majorité des entreprises et est l’un des meilleurs moyens d’optimiser initialement vos campagnes publicitaires dans la phase de configuration.

Geofencing des cas d’utilisation

1. Starbucks

Les tactiques compétitives pour la publicité GeoFence ont été largement développées ces dernières années et “ciblage géotétal” est un sujet brûlant et une ressource précieuse pour le marketing B2C dynamique. Starbucks mène des campagnes de marketing mobile basées sur la localisation depuis les premiers jours de cette approche, déclenchant des notifications push qui détaillaient les promotions, les magasins locaux et même.

C’est un moyen puissant de promouvoir l’engagement des clients et d’augmenter le trafic piétonnier d’une manière apparemment spontanée. Il a été un moyen réussi pour Starbucks d’augmenter l’engagement des clients et la circulation piétonne des magasins Starbucks locaux.

Cependant, il y a une mise en garde avec cette approche. L’utilisation des applications représente de plus en plus de plus en plus de notre productivité quotidienne, et les centres de notification sont trop saturés avec des messages et des notifications de diverses applications. Une conséquence négative potentielle est que trop de notifications courent le risque d’irriter le client, qui peut désactiver les notifications ou se tourner vers un adblocker privé.

2. Amazon et l’IoT

Le géofencing a également plusieurs utilisations en dehors du ciblage et de la personnalisation de la publicité. L’IoT (Internet des objets) décrit des éléments physiques avec des logiciels tels que des capteurs et d’autres technologies qui connectent et échangent des données. De plus en plus d’articles de tous les jours deviennent compatibles IoT, comme les réfrigérateurs intelligents, les thermostats et plus.

Être capable de surveiller et de contrôler les appareils dans votre maison depuis un emplacement éloigné est une fonctionnalité très utile utilisée par des millions, mais Amazon’S Alexa utilise le géofencing pour aller plus loin. Après avoir donné à l’application Alexa l’accès à vos données de localisation, vous pouvez configurer des routines basées sur la localisation qui entrent en jeu lorsqu’ils traversent une géofence. Par exemple, vous pouvez faire allumer l’application votre thermostat lorsque vous êtes sur le chemin de la maison, jouer votre musique préférée à votre arrivée ou éteindre les lumières pendant que vous partez. Ce sont des utilisations extrêmement pratiques et utiles du géofencing qui facilitent la vie quotidienne.

gEofencing les meilleures pratiques

1. Pensez à l’ensemble du parcours client:

En ce qui concerne le géofencing, les questions clés deviennent “Quels sont les endroits où vont la majorité de mes clients avant de venir me voir?” Si une avance potentielle est servie une de mes annonces, quelles sont les chances qu’ils’Je me renseigne sur mon produit / service spécifique et pourquoi?

Une fois que vous avez commencé à réfléchir à l’ensemble du parcours client, vous pouvez identifier les domaines où les clients peuvent visiter lorsqu’ils sont hautement qualifiés et avoir une forte intention d’achat, puis personnaliser les annonces à ce groupe.

Par exemple, un client qui apprend simplement sur les lunettes VR ne sera pas aussi susceptible d’acheter un ensemble en tant que client qui recherche où l’acheter.

2. Sélectionnez les bonnes zones à GeoFence:

Lors de la sélection de votre zone de géofencing, il est important de considérer où vos clients visitent avant de venir vers vous, ou, où passent-ils leur temps en général. Vous voulez cibler les gens où ils sont susceptibles d’être lorsqu’ils ont besoin de votre entreprise.

Par exemple, Uber cible les personnes avec géofencing dans les aéroports et les hôtels. Ce sont des emplacements où les utilisateurs ont probablement besoin d’un tour pour se rendre à différentes destinations. En ciblant les gens aux bons endroits, vous’Créera une campagne de marketing de géofencing plus efficace.

3. Enfiler’t cible 24/7:

Vous pouvez cibler une zone géofisée pour des moments et des jours spécifiques, ou 24 heures par jour, sept jours par semaine. Cela revient à savoir pourquoi vous ciblez cette zone et qui vous ciblez.

Généralement, pour la plupart des entreprises, il n’est pas sage de cibler un emplacement géofend 24/7. Par exemple, vous avez une entreprise d’électricien locale, mais vous ne’t Offre des réparations d’urgence et ne fonctionne que de 9h à 17h. Vous ne voudrez peut-être pas diffuser des annonces plus tard dans la nuit, comme vous’t offrant des réparations d’urgence et en cours d’heure, et tu ne fais pas’Je veux recevoir des appels en dehors des heures de bureau.

5 étapes pour exécuter une campagne géofisée réussie

1. Recherche

La première étape la plus importante dans la gestion de votre campagne géofisée, comme pour la plupart des activités de marketing, consiste à effectuer des études de marché. Il est crucial de rechercher votre marché cible, dans quels endroits dans lesquels ils vivent et travaillent, et dans quels domaines votre entreprise peut servir. De là, vous pouvez commencer à construire votre zone géofisée.

2. Budget pour votre emplacement

Une fois que vous avez une bonne idée de la zone que vous cherchez à cibler, la prochaine étape la plus importante correspondra à cela avec le bon budget. Si vous ciblez une large zone comme le Canada, vous aurez généralement besoin d’un budget plus important en raison d’une concurrence plus élevée.

De même, lorsque vous ciblez un emplacement plus de niche, vous pouvez généralement dépenser moins pour obtenir du trafic et des conversions. Il’s Il est également important de voir à quel point les mots clés compétitifs sont dans des endroits spécifiques, car leur CPC moyen et leur volume de recherche sont de bons indicateurs de la quantité que vous dépensez susceptible de dépenser.

3. Copie d’annonce personnalisée

Lors de la conception de vos annonces, vous souhaitez créer des annonces captivantes et pertinentes qui engageront votre public et les feront convertir, que ce soit une vente, un appel téléphonique, un téléchargement de livre électronique ou une autre action de conversion.

Lorsque vous utilisez la publicité de géofencing, vous pouvez utiliser des mots clés spécifiques à l’emplacement dans vos listes de mots clés et votre copie d’annonce pour vous aider à augmenter votre pertinence.

Par exemple, je dirige une boulangerie locale à Banff. Je dirige une campagne Google Ads pour du pain fraîchement cuit au four, ciblant la région de Banff et Lake Louise. En créant une copie d’annonce telle que ‘Banff de pain fraîchement cuit au four’ Je transmets immédiatement à mon public que j’opère à Banff et que nous sommes à proximité.

4. Tirez parti de l’heure et de la date pour le reciblage

Le ciblage d’événements utilise des données de localisation pour savoir quels utilisateurs ont visité une zone géofisée pendant une fenêtre d’heure et de date spécifique. Avec la possibilité de cibler les clients jusqu’à l’heure, les spécialistes du marketing peuvent atteindre des clients potentiels qui ont assisté à un événement spécifique, ont récemment visité un concurrent et plus. Par exemple, une entreprise de construction pourrait cibler une conférence de planificateurs de la ville et leur faire de la publicité avec des messages très ciblés après la conférence.

5. Tests et expérimentation

Un autre aspect crucial de votre campagne de publicité géofencale est les tests et l’expérimentation. Une fois que vous avez mis en place votre emplacement géofiscé et votre campagne de campagne, la plus grande erreur que les annonceurs font est de s’arrêter là. Vous devriez constamment tester de nouveaux domaines, démographie et copie publicitaire, souvent des tests A / B sur plusieurs campagnes, pour voir quelle campagne convertit le mieux. Dans le cadre de cela, il est important d’analyser et d’évaluer régulièrement les performances et de prendre des décisions stratégiques basées sur les mesures.

FAQ

Quels sont les avantages du géofencing pour mon entreprise?

• Le géofencing a un excellent prix / facteur de valeur.
• Le géofencage est facile à utiliser et à mettre en œuvre.
• Le géofencing a plusieurs applications (engagement, navigation en plein air, données, etc.)

Quelle est la précision du géofencing dans AdWords?

Le ciblage de l’emplacement est basé sur une variété de signaux, y compris les utilisateurs’ Paramètres, appareils et comportement sur la plate-forme, et Google utilise ces signaux pour diffuser des annonces pertinentes aux utilisateurs. Parce que ces signaux varient, la précision de 100% n’est pas garantie dans chaque situation.

Quelle est l’efficacité du géofencing dans AdWords?

Des études montrent que ces alertes de géofencing sont efficaces. 53% des consommateurs disent avoir reçu une alerte GeoFence contenant une offre ou une remise spéciale et ont agi dessus, Selon une enquête de géofencing 2018. 67% supplémentaires disent que les alertes mobiles sont toujours ou parfois utiles.

Est Il est possible de bloquer les annonces de géofencing à un endroit spécifique?

Individuellement, notre capacité à désactiver le géofencing peut être limitée aux lois locales de la confidentialité ou à l’objectif de la GeoFence d’origine. Il existe quelques façons dont les utilisateurs peuvent restreindre le géofencing:

• Les paramètres de localisation: Désactiver le suivi de l’emplacement sur votre smartphone limitera l’efficacité du géofence. Une autre méthode ici serait de tourner votre téléphone en mode avion.

• Considérez un VPN: Même avec le suivi de votre emplacement désactivé, une géofence peut toujours établir votre emplacement général via votre appareil’s Adresse IP unique. Les VPN vous permettent de masquer votre adresse IP en chiffrant les données et en les canalisant dans d’autres régions.

Géofencage des médias payants: se rapprocher de vos clients

Un des miracles modernes de la technologie’S omniprésence dans notre vie quotidienne est la granularité croissante à laquelle les spécialistes du marketing peuvent se connecter avec leur public. Nous’Bien sûr, sur les données de localisation, les géosiètes et les géo-filtres qui offrent aux spécialistes du marketing la possibilité d’atteindre un public spécifié en fonction de leur emplacement.

Nous’Ve tous ont déjà vu ces tactiques en action, qu’il s’agisse de brancher l’omniprésent “Meilleurs restaurants près de moi” Recherchez la requête, ou simplement être servis des annonces de recherche payantes pour les hôtels et les restaurants dans un rayon spécifié dans les mêmes résultats de recherche. Il existe cependant une méthodologie que les petites et moyennes entreprises de brique et de mortier peuvent utiliser pour aller encore plus loin. Il’S appelé Geofencing.

Qu’est-ce que le géofencing?

Le géofencage est une méthode d’établissement de limites géographiques invisibles avec GPS ou RFID (I.e. identification radiofréquence).

Une entreprise peut donc sectionner une zone géographique spécifiée pour communiquer uniquement avec les appareils existant dans cet espace. Parler de granularité.

Pourquoi le géofence?

Pour les spécialistes du marketing, GeoFencing offre une abondance d’opportunités pour engager un public qui est plus susceptible de se convertir en fonction de la commodité de localisation. Les entreprises peuvent diffuser des garanties de marketing et des publicités lorsqu’une personne franchit un seuil virtuel.

De plus, les marques et les agences peuvent élaborer des données précieuses comme les mentalités de consommation, les voyages de vente et l’analyse globale des données à partir de ces activations.

Les spécialistes du marketing peuvent glaner des informations importantes sur le comportement des clients, favorisant les capacités de ciblage pour stimuler les ventes futures.

Exemples de géofencing en action:

• Un restaurant met en place une géo-clôture dans un rayon de 2 miles entourant leur emplacement offrant un apéritif gratuit pendant les jours ouvrables plus lents que normaux de la semaine.
• Un concessionnaire automobile (notoire pour le géofencing d’ailleurs) vous frappe avec un taux d’intérêt considérablement réduit sur un véhicule comparable à ce que vous’venez de tester un concurrent’concessionnaire S.

L’idée est de servir des messages au ‘bon endroit et temps’ pour aider à stimuler les ventes – et cela peut être très efficace.

En quoi le géofencage et le géotarbrement diffèrent-ils?

Certains spécialistes du marketing utilisent ces termes de manière interchangeable; Après tout, ils sont assez similaires. Si tu’REVISSEZ à cibler n’importe quel personne dans un domaine spécifique, alors le géofencing serait votre stratégie souhaitée.

Si tu’cherche à cibler un spécifique personne dans un domaine spécifique, le géotarbrement aurait plus de sens.

Géotarginage vs. Géofencing; la différence d’action:

Géofencing

• Servir les messages aux spectateurs lors d’un événement spécifique en utilisant le lieu pour définir les paramètres de localisation
• Servir des publicités promotionnelles aux étudiants sur les offres et les réductions dans les magasins de détail ou les restaurants à proximité de leur université’ville

Ciblage géotétal

• Servant des annonces aux femmes âgées de 35 à 55 ans dans un rayon de mile d’une boutique locale

Commencer avec le géofencing

Laisser’s Placez plus profondément dans le processus requis pour construire une géofence dans Google Ads et Facebook – nos deux plateformes préférées pour promulguer ce type d’activation.

Configuration des annonces mobiles Google Geofencing

1. Tout d’abord, sélectionnez la campagne que vous’d si vous adaptez et accédez aux paramètres de la campagne. Vous pouvez GeoFence sur la recherche, l’affichage et les campagnes YouTube dans les annonces Google. Toi’LL souhaite alors décomposer votre emplacement spécifiquement dans le schéma suivant: Country> State> Ville> DMA> Metro> Code postal> Radius.
2. Une fois cela terminé, établissez vos options dans la campagne. Ceux-ci inclus:

• Tous les pays et territoires
• États-Unis et Canada
• NOUS
• “Entrez un autre emplacement” ce qui vous permettra de devenir plus granulaire avec votre ciblage de localisation (je.e. Radius de 20 miles de votre entreprise, rayon de 30 miles, etc.).

3. Pour un Google Geofence local, vous’Je souhaite utiliser la dernière option. De là, vous pouvez ajouter ou exclure des paramètres géographiques supplémentaires basés sur le public cible à portée de main. Vous pouvez même le faire bouillir en kilomètres vs. miles pour resserrer davantage les paramètres de ciblage.

Conseil pro – Accédez aux paramètres de votre campagne pour vous assurer que votre ciblage est défini pour inclure les utilisateurs dans Votre zone spécifiée uniquement. Le paramètre par défaut cible les utilisateurs qui sont, ou montrer de l’intérêt Dans vos emplacements ciblés, qui peuvent inclure des utilisateurs qui ne sont pas physiquement dans la zone souhaitée.

Configuration du géofencing mobile dans Facebook.

1. Accédez au tableau de bord du public et sélectionnez l’emplacement de ciblage souhaité pour inclure / exclure si nécessaire. Si vous souhaitez percer cela dans une zone très spécifiée, commencez par sélectionner la zone que vous’D si vous aimez cibler, puis choisissez de “goupille de goutte” Sur l’emplacement exact (comme une université, un quartier du centre-ville ou un parc de bureaux) qui répond à votre paramètre souhaité.
2. De là, sélectionnez simplement le rayon pour cibler cet emplacement exact (cela peut être aussi granulaire qu’un mile et encore plus petit si nécessaire). Vous pouvez également exclure les rayons entourant l’emplacement de ciblage souhaité en laissant tomber des broches exclusives autour de vos paramètres géographiques pour obtenir un rayon encore plus serré.

Testez différents critères, comme les types de promotion, les jours de la semaine et l’heure de la journée pour voir ce qui motive vraiment les ventes.

Pour les magasins de brique et de mortier, le géofencage peut être un important moteur de revenus, et pour les grandes marques, le géofencing peut être un excellent complément à une stratégie plus mondiale. Quoi qu’il en soit, le géofencing permet aux spécialistes du marketing de se rapprocher de leurs clients que jamais – et plus important encore, de capitaliser sur la commodité pour générer plus de ventes.

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Comment configurer le géofencing pour Google

Si tu’Re prêt à monter votre maison intelligente, elle’Il est temps de penser à géofencer. Cela fait référence aux routines intelligentes que les appareils de programme agissent de certaines manières, selon votre emplacement. Par exemple, vous pouvez définir une action de géofencing pour votre adresse afin que lorsque votre téléphone est détecté retourner à votre docile, le verrou intelligent sur votre porte d’entrée se déverrouille.

• Comment utiliser des routines à domicile avec Google
• Qu’en est-il des autres types de géofencing avec Google?

Vidéos connexes

Difficulté

Durée

20 minutes

De quoi as-tu besoin

• Application Google Home
• Appareils intelligents compatibles à domicile

Le géofencing peut être très utile dans les bonnes maisons, et Google facilite les fonctionnalités comme des routines à domicile et à l’extérieur qui sont juste sur l’application Google Home. Laisser’s va sur comment ils fonctionnent, comment les configurer correctement, et tout ce que vous devez savoir.

Comment utiliser des routines à domicile avec Google

Pour qu’une routine à l’extérieur fonctionne, vous’Je souhaite que l’application Google Home soit installée et configurée avant de commencer. C’est un téléchargement gratuit et disponible sur de nombreuses plateformes, y compris Android et iOS. Si vous avez l’application Google Home, vérifiez que’a été mis à jour et est prêt pour une nouvelle routine.

Étape 1: Assurez-vous d’avoir des appareils intelligents compatibles. Vous voudrez absolument que les appareils qui sont déclarés sont compatibles avec Google Home / Google Assistant. Cela comprend tous les appareils de nid et de nombreuses lumières intelligentes, les bouchons intelligentes, les verrous intelligents, les commutateurs intelligents, etc. Vous avez beaucoup d’options, avec plus d’arrivée au fil du temps. Si vous achetez un nouvel appareil intelligent, recherchez la compatibilité des matières, car cela garantira qu’il fonctionnera avec Google Home et d’autres applications si vous décidez de changer un jour.

Les appareils intelligents que vous avez l’intention d’utiliser doivent être configurés et connectés à Google Home avant de commencer ces étapes.

Étape 2: Ouvrez l’application Google Home. L’écran d’accueil suggérera ce que vous pouvez faire, et l’une des options devrait être Configurez les routines à domicile et à l’extérieur au sommet. Sélectionnez-le pour commencer.

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Étape 3: Google Home fournit quelques exemples de ce que vous pouvez configurer, comme allumer les lumières lorsque quelqu’un rentre à la maison ou allumer le mode Eco pour votre thermostat Nest lorsque vous quittez la maison. Ce ne sont que des suggestions, et vous verrez toutes vos options disponibles plus tard. Sélectionner Installation continuer.

Étape 4: Maintenant, c’est à votre tour’Voir deux sections, une pour Routine domestique et un pour Routine à l’extérieur. Vous pouvez les programmer tous les deux comme vous le souhaitez. Dans les sections, vos appareils connectés compatibles seront répertoriés. En sélectionner un pour commencer.

Étape 5: Selon l’appareil, Google Home vous offrira une gamme d’options pour programmer. Cette fonctionnalité est particulièrement facile avec les appareils Nest, car Google a des suggestions de géofencing pré-créées, mais elle’s un système simple à utiliser avec n’importe quel appareil compatible. Choisissez comment vous’D Aimez l’appareil à se comporter, comme un thermostat basculant vers et depuis le mode ECO. Sélectionner Suivant quand tu as fini.

Étape 6: Faites de même avec la routine à l’extérieur. N’oubliez pas que vous pouvez programmer plusieurs appareils pour agir de différentes manières en fonction de votre emplacement de géofence. Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Suivant.

Étape 7: Google Home vous parlera maintenant de la détection de présence et demandez si vous souhaitez utiliser votre téléphone’S emplacement pour la détection de présence. C’est ainsi que fonctionne le géofencing – il utilise l’emplacement de votre téléphone pour décider si vous êtes à la maison à votre adresse ou non. Pour que cela fonctionne, vous’il faut s’allumer Toujours sur Services basés sur la localisation pour l’application. Les services de localisation peuvent mettre certaines personnes mal à l’aise, et nous’LL explorer une alternative ci-dessous, mais elle’s l’option la plus précise. Choisir Accepter pour continuer et apporter toutes les modifications de paramètre nécessaires.

Étape 8: Google vous demandera maintenant si vous souhaitez activer des appareils supplémentaires dans votre maison avec une détection de présence. La maison sera par défaut cette alternative si vous choisissez de ne pas utiliser les services de localisation. La capture est que vous avez besoin d’un appareil avec une technologie de détection de présence qui peut détecter si les gens se déplacent dans la maison ou non. Les thermostats de nid et les nids protègent, ainsi que les hubs de nid, ont cette technologie, donc vous’en ont besoin d’un de ceux-ci pour activer cette option.

À la hausse, cette alternative ne fait pas’Il a besoin d’activité basée sur la localisation sur votre téléphone, et il peut dire quand tout le monde est hors de la maison, pas seulement vous. Sur la baisse, ça’n’est pas toujours aussi précis (il peut être déclenché par des animaux de compagnie, des enfants, etc.) En tant que services de localisation sur votre téléphone, et il peut activer les routines domestiques même si vous êtes actuellement absent.

Étape 9: Ajoutez votre adresse personnelle. Google en a besoin pour utiliser correctement le géofencing, donc’s requis si vous’re utilisez votre téléphone pour le suivi de l’emplacement. Confirmer Votre emplacement sur une carte lorsque vous avez terminé. Maintenant, vous devriez être prêt à sélectionner Finir Et mettez vos routines en pratique.

Qu’en est-il des autres types de géofencing avec Google?

Les routines à domicile et à l’extérieur sont Google Home’S Méthode d’ajout de géofencing à votre maison intelligente. Si vous êtes intéressé par des options de géofencing plus personnalisables – je.e., Choisir ce que font les appareils à votre arrivée au travail – vous voudrez peut-être jeter un œil à Alexa’S des options de géofencing, car ils offrent plus d’options de programmation d’adresse.

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