agli utenti che si trovano all’interno di una posizione specifica. Questo può essere altamente efficace per promuovere eventi, offerte speciali o lanci di nuovi prodotti. Prendendo di mira gli utenti che sono fisicamente vicino alla tua attività, puoi aumentare la probabilità che si impegnino e si impegnino con il tuo annuncio.

Domande:

1. Cos’è la pubblicità di geofencing?

Risposta: La pubblicità del geofencing è l’uso della tecnologia GPS o RFID per creare un limite geografico virtuale, consentendo di attivare la pubblicità mirata quando un dispositivo mobile entra o lascia un’area specifica.

2. Come può essere utilizzato il targeting di eventi nella pubblicità del geofencing?

Risposta: Il targeting per eventi consente agli esperti di marketing di raggiungere i potenziali clienti che hanno visitato un’area geofinciata durante una finestra specifica e finestra di data. Ciò può essere utile per gli utenti di targeting che hanno partecipato a un evento specifico o di recente visita un concorrente.

3. Perché il geofencing pubblicitario è vantaggioso per le imprese?

Risposta: La pubblicità del geofencing consente alle aziende di raggiungere un pubblico iper-specifico in base alla loro posizione fisica. Ciò può essere particolarmente utile per industrie come la legge sulle lesioni personali o le fiere, in cui gli utenti target in luoghi specifici possono portare a conversioni più elevate.

4. Come può essere impostata la pubblicità di geofencing su Google Ads?

Risposta: La pubblicità del geofencing può essere impostata su Google Ads scegliendo una campagna e andando alla sua pagina di impostazioni. Da lì, puoi selezionare varie opzioni di geo-targeting come paese, stato, codice postale, raggio, dma, città e metropolitana. Puoi anche applicare ulteriori criteri di targeting, come il pubblico di affinità o il targeting delle parole chiave, per perfezionare ulteriormente il tuo pubblico.

5. Quali opzioni di targeting sono disponibili quando si imposta il geofencing su Google Ads?

Risposta: Quando si imposta il geofencing su Google Ads, è possibile scegliere tra le opzioni di posizione e raggio. L’opzione di posizione consente di targeting un’area specifica, mentre l’opzione raggio consente di colpire un’area più personalizzata e specifica che si definisce utilizzando il raggio di miglio o chilometri.

6. Il geofencing può essere utilizzato su annunci di Facebook e Instagram?

Risposta: Sì, il geofencing può essere utilizzato sugli annunci di Facebook e Instagram. Sugli annunci di Facebook, è possibile specificare una posizione e un raggio per gli utenti target e utilizzare anche esclusioni di posizione per creare una geofence più efficace. Il processo è lo stesso per gli annunci di Instagram.

7. Come possono essere creati gli annunci geofenciati su Snapchat?

Risposta: Gli annunci geofenciati possono essere creati su Snapchat scegliendo una posizione specifica, come un paese, uno stato o una città, o lasciando cadere un perno su una mappa per colpire un’area più specifica. Il raggio minimo che può essere impostato attorno a una posizione appuntata è 0.06 miglia su Snapchat.

8. Come può essere utile la pubblicità geofindata su Snapchat per le imprese?

Risposta: La pubblicità geofenciata su Snapchat consente alle aziende di indirizzare una posizione altamente specifica e raggiungere gli utenti che sono fisicamente vicino alla propria attività. Questo può essere particolarmente efficace per promuovere eventi o offerte a tempo limitato.

9. Quali sono alcuni esempi di industrie che possono beneficiare della pubblicità del geofence?

Risposta: Industrie come la legge sulle lesioni personali, le fiere, i concessionari di automobili ed eventi locali possono beneficiare della pubblicità del geofence. Prendendo di mira gli utenti che si trovano in luoghi specifici, le aziende possono aumentare la probabilità di raggiungere un pubblico pertinente e guidare le conversioni.

10. Quali sono i vantaggi chiave dell’utilizzo della pubblicità del geofencing?

Risposta: I vantaggi chiave dell’utilizzo della pubblicità di geofencing includono la raggiungimento di un pubblico altamente mirato, aumentando la probabilità di coinvolgimento e conversioni degli utenti e la possibilità di eseguire promozioni o offerte specifiche della posizione.

11. Come funziona la pubblicità del geofencing?

Risposta: La pubblicità del geofencing funziona utilizzando la tecnologia GPS o RFID per creare un confine geografico virtuale. Quando un dispositivo mobile entra o lascia questo limite, può essere attivato un annuncio mirato. Ciò consente alle aziende di raggiungere gli utenti che sono fisicamente vicino alla propria posizione o hanno recentemente visitato un’area specifica.

12. La pubblicità di geofencing può essere utilizzata su piattaforme diverse da Google, Facebook, Instagram e Snapchat?

Risposta: Sì, anche la pubblicità di geofencing può essere utilizzata su altre piattaforme. Le opzioni menzionate nell’articolo sono solo alcuni esempi. Molte altre piattaforme pubblicitarie e social media offrono anche capacità di geofencing.

13. Ci sono limitazioni o sfide all’utilizzo della pubblicità del geofence?

Risposta: Alcune limitazioni o sfide dell’utilizzo della pubblicità di geofencing includono la necessità di dati di posizione accurati, potenziali problemi di privacy e la necessità di aggiornare e perfezionare continuamente i parametri di geofencing in base al comportamento dell’utente e alle modifiche alla posizione.

14. La pubblicità di geofencing può essere combinata con altri criteri di targeting?

Risposta: Sì, la pubblicità di geofence può essere combinata con altri criteri di targeting per creare un pubblico più specifico e raffinato. Ad esempio, puoi stratificare il pubblico di affinità o il targeting per parole chiave per restringere ulteriormente il tuo pubblico di destinazione.

15. Quali sono alcune strategie per massimizzare l’impatto della pubblicità del geofence?

Risposta: Alcune strategie per massimizzare l’impatto della pubblicità del geofencing includono la creazione di contenuti pubblicitari convincenti e mirati, eseguendo promozioni o offerte esclusive per gli utenti all’interno dell’area geofenciata e analizzare e ottimizzare le tue campagne in base al comportamento degli utenti e alle metriche di coinvolgimento.

16. Ci sono delle migliori pratiche per la creazione di campagne pubblicitarie di geofencing?

Risposta: Alcune migliori pratiche per la creazione di campagne pubblicitarie di geofencing includono la conduzione di ricerche approfondite sul tuo pubblico di destinazione e il loro comportamento all’interno dell’area geofenciata, testando diversi parametri di geofencing e opzioni di targeting e monitorare continuamente e ottimizzare le tue campagne in base ai dati delle prestazioni.

Come utilizzare la pubblicità di geofencing su Google Ads

Il targeting per eventi utilizza i dati sulla posizione per sapere quali utenti hanno visitato un’area geofinciata durante una finestra specifica dell’ora e della data. Con la possibilità di indirizzare i clienti fino all’ora, gli esperti di marketing possono raggiungere potenziali clienti che hanno partecipato a un evento specifico, recentemente hanno visitato un concorrente e altro ancora. Ad esempio, una società di costruzioni potrebbe indirizzare una conferenza di urbanisti e pubblicizzargli con messaggi altamente mirati dopo la conferenza.

Come geofence pubblicizzare con Google, Facebook, Instagram e Snapchat

Il geofencing è l’uso della tecnologia GPS o RFID per creare un limite geografico virtuale, consentendo al software di attivare una risposta quando un dispositivo mobile entra o lascia una particolare area. Il geofencing in termini di pubblicità sta innescando la pubblicità mirata agli utenti in una specifica area geografica.

Il geofencing consente alle aziende di raggiungere un pubblico iper-specifico. Ad esempio, se sei un avvocato per lesioni personali, i tuoi potenziali clienti visiteranno molto probabilmente un ospedale dopo un infortunio o un concessionario di auto dopo che la loro auto è stata danneggiata in un incidente. Oppure, se la tua esibizione in una fiera puoi costruire un parametro intorno alla sede e hotspot popolari e eseguire offerte speciali disponibili solo presso il tuo stand per il tuo pubblico di destinazione.

Il concetto di geofencing è in circolazione da diversi anni ma con la proliferazione di dispositivi mobili, le opzioni e le capacità si sono ampliate rapidamente. Oggi noi’Esaminerà alcune di queste opzioni e condividerà alcune idee e concetti su come utilizzare queste piattaforme per promuovere la tua attività.

Pubblicità geofencing per gli annunci di Google

È possibile impostare facilmente la pubblicità di geofencing su Google Ads. Per fare ciò, scegli una campagna e poi vai alla pagina delle impostazioni. Puoi scegliere tra una serie di opzioni di geo-targeting come paese, stato, codice postale, raggio, dma, città e metropolitana.

È possibile impostare Google Ads Geofencing sugli annunci visualizzati sui risultati di ricerca, display e YouTube. Per target più specifico una posizione, inserisci manualmente la posizione. Google visualizzerà il numero stimato di utenti all’interno della posizione geofindata che soddisfano altri criteri che hai definito. È anche importante notare che è possibile applicare ulteriori livelli di targeting a questo pubblico per essere ancora più specifici. Ad esempio, se tu’rivoltare a uno spettacolo automatico che potresti usare Google’S S Affinity Abiences per vedere se qualcuno è sul mercato per un veicolo o un livello sul targeting delle parole chiave per vedere se loro’Ve ha cercato tipi specifici di automobili o produttori.

Puoi scegliere tra ‘Posizione’ O ‘Raggio’ anche opzioni. L’opzione RADIUS ti consente di indirizzare un pubblico all’interno di un’area più personalizzata e specifica da definire. È possibile scegliere un raggio di miglia o un chilometro per colpire una posizione individuata. Questo ti dà la possibilità di indirizzare le tue campagne di Google Ads a pagamento sul pubblico pertinente all’interno di un’area molto specifica.

Pubblicità di Geofencing su Facebook e Instagram

Facebook è diventato una piattaforma pubblicitaria immensamente importante per le aziende. Con oltre un miliardo di utenti, Facebook offre infinite opportunità di attingere al tuo pubblico di destinazione attraverso annunci a pagamento e portare nuovi clienti per far crescere la tua attività.

Facebook ha un’interfaccia abbastanza semplice e diretta per le campagne degli annunci. Per impostare il geofencing sui tuoi annunci di Facebook, crea prima una campagna di marketing standard. Quindi naviga al ‘Pubblico’ Sezione della campagna.

Nella sezione del pubblico, puoi utilizzare diversi fattori per definire accuratamente il pubblico. Uno di questi fattori è ‘Luoghi.’

Nella sezione Località, specificare una posizione particolare per gli utenti di destinazione. Puoi anche fornire le posizioni che dovrebbero essere escluse dalla posizione che hai selezionato. Ad esempio, puoi selezionare un particolare quartiere e quindi escludere alcune delle aree di quel quartiere che non’voglio prendere di mira. Questo crea una geofence più efficace e specifica per le tue campagne pubblicitarie di Facebook.

Quando si seleziona una posizione sugli annunci di Facebook, ti ​​viene anche presentata un’interfaccia mappa. Sull’interfaccia della mappa, scegli il ‘Drop Pin’ Opzione per individuare esattamente una posizione. Una volta specificata la posizione, selezionare un raggio specifico attorno a quella posizione. Il raggio minimo che puoi impostare attorno a una posizione individuata è di 1 miglio. Ma supponiamo che tu voglia che la tua posizione target abbia un raggio inferiore.

Questo è dove le esclusioni di posizione sono utili. Dopo aver definito la posizione e il raggio del target, puoi aggiungere tutte le esclusioni di posizione che vuoi. Quindi nel raggio di 1 miglio, hai impostato, puoi aggiungere esclusioni lungo tutto il confine di questo raggio. In questo modo, sei in grado di costruire una geofenza più stretta del raggio di un miglio e molto più specifico.

È possibile creare annunci geofind su Instagram esattamente allo stesso modo di Facebook.

Pubblicità di geofence su Snapchat

Proprio come Google e Facebook, puoi anche creare annunci geofenciati altamente mirati su Snapchat. In effetti, Snapchat rende ancora più facile per te mirare a una posizione più specifica.

Puoi scegliere tra paesi, statali, città e altre divisioni geografiche per colpire un pubblico più ampio. Se stai cercando di creare una posizione più specifica, puoi far cadere un pin in una posizione particolare per colpire l’area. Snapchat consente di selezionare un raggio minimo di 0.06 miglia attorno a una posizione appuntata. Ciò consente di bloccare in una posizione altamente mirata.

Puoi utilizzare la pubblicità geofenciata su Snapchat per spingere annunci e filtri al pubblico giusto. Ciò significa che i tuoi dollari pubblicitari hanno un potenziale migliore per portare più traffico e clienti. Puoi anche creare e promuovere filtri in base a un utente’S Posizione fisica che consente alcune opportunità promozionali uniche.

I costi della pubblicità del geofencing

La pubblicità del geofencing è semplicemente una tecnica per l’utilizzo delle piattaforme pubblicitarie standard in modo più efficace. Quindi non ci sono costi aggiuntivi per la creazione di campagne di annunci geofind. Detto questo, avrai bisogno di dati di qualità per avere successo nella pubblicità del geofence. Tali dati includono i comportamenti e le abitudini dei clienti target, nonché la loro rilevanza per le aree che si prendono di mira.

Proprio come gli annunci standard di Google o Facebook, gli annunci geofencati su queste piattaforme sono eseguiti come annunci costo per mille (CPM), costo perimpressione (CPM) o costi per clic (CPC). A seconda delle tue preferenze, puoi scegliere un modello che si allinea meglio con i tuoi obiettivi di pubblicità e marketing.

Altre considerazioni per il marketing di geofencing

Qualsiasi sforzo di marketing riguarda tanto il comportamento umano quanto la tecnologia che usi. Quindi assicurati di comprendere i tuoi clienti ben prima di curare gli annunci geofind personalizzati.

Considera questo esempio: hai un prodotto rilevante per i giovani all’interno di una fascia di età specifica. Questo pubblico particolare frequenta popolarmente la zona di gioco locale. Decidi di prendere di mira la sede attraverso la pubblicità del geofence perché credi che questo ti consenta di indirizzare il tuo pubblico desiderato in modo molto efficace.

Tuttavia, potresti voler considerare queste domande:

• Il tuo pubblico ha il tempo di vedere gli annunci quando visitano la sede?
• È probabile che il tuo pubblico intraprenda l’azione desiderata?
• È probabile che il tuo utente target utilizzerà il telefono durante la visita?
• È probabile che l’utente venga immerso in un browser o una sessione di app mobili durante la visita, come la maggior parte
  Gli annunci geofenciati verranno visualizzati attraverso questi mezzi?

Queste e altre considerazioni sono importanti quando si verificano annunci geografici. Alla fine della giornata, vuoi essere specifico attraverso il geofencing ma abbastanza creativo allo stesso tempo per trarne il massimo.

Come utilizzare la pubblicità di geofencing su Google Ads

Il marketing del geofencing, noto anche come geotargeting è un esempio di tattica di marketing basata sulla posizione in tempo reale. Si rivolge agli utenti all’interno di un’area geografica consolidata e fornisce contenuti in base a dove si trovano o quali posizioni hanno precedentemente visitato.

In sostanza, è un limite virtuale per un’area geografica del mondo reale, che noi come inserzionisti possiamo utilizzare per attivare un’azione quando un dispositivo entra in quella posizione impostata. Dai coupon alle notifiche, funzionalità di coinvolgimento agli avvisi di sicurezza, le aziende stanno trovando modi creativi per utilizzare questi confini virtuali.

Puoi impostare la tua geolocalizzazione, generata come raggio attorno a un negozio o punto di posizione specifico. Una volta che un cliente entra in quel raggio, riceverà una notifica push sul proprio dispositivo mobile. I clienti che ricevono le notifiche Geofence sono 2.7 volte più probabilità di convertire rispetto a quelli che non lo fanno.

Quanto costa il geofencing?

Geofencing è una funzione di targeting basata sulla posizione disponibile con una serie di piattaforme di marketing e app. Di solito, come nel caso di Google Ads, non ci sono costi di configurazione aggiuntivi. Fa parte del tuo budget pubblicitario all’interno di quella piattaforma.

Per gli annunci di Google, può aiutare a restringere l’ambito della tua campagna per indirizzare le aree di conversione ad alta convertitura come luoghi vicini alla tua attività o aree in cui è possibile fornire un servizio. Ad esempio, un pittore locale’ La campagna di Google Ads sarebbe molto più efficace se si rivolge alla propria area locale rispetto a tutto il paese. Questo può rendere le tue campagne più convenienti.

Il marketing del geofencing funziona?

Geofencing utilizza la tecnologia GPS e la triangolazione della rete mobile per determinare un utente’S Posizione del dispositivo mobile e la sua vicinanza a una posizione specifica.

Crea un limite geografico virtuale, ad esempio, un raggio entro 5 km dalla posizione, consentendo al software di attivare una risposta quando un dispositivo mobile entra o lascia una determinata area.

Spinge le notifiche agli utenti’ smartphone quando entrano in un’area geografica definita, come un centro commerciale, stadio ecc.

Pubblicità geofencing su Google Ads.

Il geofencing è un aspetto molto importante di una campagna di Google Ads per la maggior parte degli inserzionisti e delle imprese. È possibile impostare facilmente la pubblicità di geofencing su Google Ads.

Per fare ciò, scegli una campagna e poi vai alla pagina delle impostazioni. Puoi scegliere tra una serie di opzioni di geo-targeting come paese, stato, codice postale, raggio e città.

È possibile impostare il geofencing sugli annunci visualizzati sui risultati di ricerca di Google, la rete di visualizzazione e YouTube. Per target più specifico una posizione, è possibile inserire manualmente la posizione esatta.

Google visualizzerà il numero stimato di utenti nella posizione geofindata che soddisfano gli altri criteri che hai definito. È importante non indirizzare una posizione con troppo pochi utenti, ma anche non indirizzare una posizione troppo ampia senza un budget adeguato.

In che modo la pubblicità del geofencing avvantaggia la tua attività

• Il geofencing ti consente di raggiungere i clienti nel posto giusto e nel momento giusto. Poiché il geofencing opera su un sistema di barriera virtuale, raggiungi i clienti non appena entrano in quella barriera. Significa che sono vicini alla tua attività e possono diventare un potenziale cliente per te. Sono traffico altamente qualificato a causa della loro vicinanza e puoi anche personalizzare annunci in base a fattori specifici della posizione per aumentare i tassi di conversione.

• Il marketing del geofencing ti aiuta a costruire una migliore campagna di marketing locale. Il marketing locale ti aiuta a guadagnare più conversioni e far crescere la tua attività. Ad esempio, lascia’s dire che stai eseguendo una promozione in negozio per ‘paghi uno prendi due’ articoli in vendita. Puoi creare una geofence e inviare questa offerta a persone vicine al tuo negozio, tramite social media o Google Ads. Questo ti aiuterà a costruire un mercato locale di clienti qualificati e può anche aiutare a aumentare la fidelizzazione e ripetere le attività.

• Il geofencing può aiutare a aumentare il coinvolgimento. Quando invii offerte direttamente al tuo pubblico, è più probabile che si impegnino con il tuo marchio. Ciò è particolarmente vero se le tue offerte sono pertinenti e mirate, poiché le persone vogliono solo vedere cosa’s rilevante per loro. Mirare agli utenti nella tua posizione è un ottimo modo per mantenere i tuoi annunci pertinenti e aumentare le conversioni.

• Il geofencing può essere usato come tattica di marketing competitiva, aiutandoti a battere i tuoi concorrenti. Quindi, ad esempio, puoi mettere una geofence attorno ai tuoi concorrenti’ Luogo di attività e una volta che gli utenti si avvicinano, possono ricevere una notifica o un annuncio personalizzato da te che offre uno sconto speciale o offrirli per attirarli a sceglierti sul tuo concorrente. Tuttavia, questa offerta competitiva porterà inevitabilmente a costi pubblicitari più elevati, poiché tu e i tuoi concorrenti competeranno per lo stesso spazio.

Marketing verso un pubblico più piccolo

Il marketing del geofencing porta il targeting nella pubblicità al livello successivo, gli annunci vengono consegnati in tempo reale’re maggiore impatto. Puoi sfruttare al massimo un budget limitato migliorando le opzioni di targeting e mettendo i tuoi annunci davanti agli utenti che hanno molte più probabilità di convertirsi.

Il primo passo per decidere come sarà il tuo pubblico geofenziato è determinare dove sono situati i tuoi clienti ideali e quanto budget devi spendere. Per le imprese di piccole e medie dimensioni, è generalmente una buona pratica usare il geofencing per restringere il pubblico. Questo pubblico più piccolo sarà più qualificato e gli annunci possono essere personalizzati in base a fattori specifici della posizione.

Ad esempio, un parrucchiere locale potrebbe includere ‘Halifax’ Nella loro copia pubblicitaria, mentre Geofence la loro campagna attorno a Halifax. Allo stesso modo, quando si prendono di mira una grande area geografica, ad esempio ‘Canada’, È importante avere una spesa di budget sufficiente per essere competitiva all’asta pubblicitaria e possa raccogliere abbastanza impressioni tra il tuo pubblico di destinazione.

Minimizzare Budget

L’uso del geofencing può essere un metodo per ridurre la spesa complessiva del budget e ottimizzare le tue campagne. È particolarmente utile per le aziende con budget limitati che non possono permettersi di indirizzare vari mercati e sedi, nonché per le imprese locali che assistono principalmente la loro area locale. Può anche aumentare le conversioni a causa di un approccio più mirato e personalizzato alla copia dell’annuncio.

Sarebbe una strategia altamente raccomandata per la maggior parte delle aziende ed è uno dei modi migliori per ottimizzare inizialmente le tue campagne pubblicitarie nella fase di configurazione.

Casi d’uso di geofencing

1. Starbucks

Le tattiche competitive per la pubblicità di geofence sono state ampiamente sviluppate negli ultimi anni e “geotargeting” è un argomento caldo e una risorsa preziosa per il marketing dinamico B2C. Starbucks ha condotto campagne di marketing mobile basate sulla posizione sin dai primi giorni di questo approccio, innescando notifiche push che dettagliano le promozioni, i negozi locali e persino le offerte basate sugli interessi come le offerte su una bevanda preferita agli utenti delle app vicine.

Questo è un modo potente per promuovere il coinvolgimento dei clienti e aumentare il traffico pedonale in modo apparentemente spontaneo. È stato un modo di successo per Starbucks di aumentare il coinvolgimento dei clienti e il traffico pedonale nei negozi locali Starbucks.

Tuttavia, c’è un avvertimento con questo approccio. L’utilizzo delle app è sempre più conto di sempre più della nostra produttività quotidiana e i centri di notifica sono saturi con messaggi e notifiche di varie app. Una potenziale conseguenza negativa è che troppe notifiche corrono il rischio di irritare il cliente, che possono disattivare le notifiche o rivolgersi a un Adblocker privato.

2. Amazon e l’IoT

Il geofencing ha anche più usi al di fuori del targeting e della personalizzazione della pubblicità. L’IoT (Internet of Things) descrive elementi fisici con software come sensori e altre tecnologie che collegano e scambiano i dati. Sempre più articoli di tutti i giorni stanno diventando compatibili con IoT, come frigoriferi intelligenti, termostati e altro ancora.

Essere in grado di monitorare e controllare i dispositivi nella tua casa da una posizione remota è una funzione molto utile utilizzata da milioni, ma Amazon’S Alexa usa il geofencing per fare un ulteriore passo avanti. Dopo aver dato l’accesso all’app Alexa ai dati della tua posizione, è possibile impostare routine basate sulla posizione che iniziano mentre attraversano una geofence. Ad esempio, puoi avere l’app attiva il tuo termostato quando sei tornato a casa, suona la tua musica preferita quando arrivi o spegni le luci mentre esci. Questi sono usi estremamente pratici e utili del geofencing che semplificano la vita quotidiana.

GEofencing Best Practices

1. Pensa all’intero percorso del cliente:

Quando si tratta di geofencing, le domande chiave diventano “Quali sono i luoghi in cui la maggior parte dei miei clienti va prima che vengano da me?” Se un potenziale piombo viene servito uno dei miei annunci, quali sono le probabilità che loro’Mi chiedo sul mio prodotto/servizio specifico e perché?

Una volta che inizi a pensare all’intero percorso del cliente, puoi identificare le aree in cui i clienti possono visitare quando sono altamente qualificati e avere un forte intento di acquisto e quindi personalizzare gli annunci in questo gruppo.

Ad esempio, un cliente che sta solo imparando sugli occhiali VR non avrà la stessa probabilità di acquistare un set come cliente che sta cercando dove acquistarli.

2. Seleziona le aree giuste per Geofence:

Quando selezionano la tua area di geofencing, è importante considerare dove visitano i tuoi clienti prima di venire da te o, dove trascorrono il loro tempo in generale. Vuoi indirizzare le persone dove è probabile che siano quando hanno bisogno della tua attività.

Ad esempio, Uber si rivolge alle persone con geofencing negli aeroporti e negli hotel. Queste sono luoghi in cui è probabile che gli utenti abbiano bisogno di un passaggio per arrivare a destinazioni diverse. Prendendo di mira le persone nei posti giusti, tu’Crea una campagna di marketing di geofencing più efficace.

3. Assistente’T target 24/7:

È possibile prendere di mira un’area geofinciata per orari e giorni specifici, o 24 ore al giorno, sette giorni alla settimana. Dipende al motivo per cui stai prendendo di mira quell’area e chi stai prendendo di mira.

Generalmente, per la maggior parte delle aziende, non è saggio prendere di mira una posizione geofindata 24/7. Ad esempio, hai un’attività di elettricista locale, ma non’t Offrire riparazioni di emergenza e funzionare solo dalle 9:00 alle 17:00. Potresti non voler pubblicare annunci più tardi la sera, come non’O offrire riparazioni di emergenza e fuori orario e non’t voglio ricevere chiamate al di fuori delle ore lavorative.

5 passaggi per eseguire una campagna geofenciata di successo

1. Ricerca

Il primo e più importante passo per gestire la tua campagna geofindata, come per la maggior parte delle attività di marketing, sta conducendo ricerche di mercato. È fondamentale ricercare il tuo mercato target, quali luoghi vivono e lavorano e quali aree possono servire la tua azienda. Da qui puoi iniziare a costruire la tua area geofindata.

2. Budget per la tua posizione

Una volta che hai una buona idea dell’area che stai cercando di target, il prossimo passo più importante sarà abbinare questo con il budget corretto. Se stai prendendo di mira una vasta area come il Canada, generalmente avrai bisogno di un budget maggiore a causa di una maggiore concorrenza.

Allo stesso modo, quando si prende di mira una posizione più di nicchia, di solito puoi spendere meno per ottenere traffico e conversioni. Esso’s anche importante vedere come si trovano le parole chiave competitive in luoghi specifici, poiché il loro CPC medio e il volume di ricerca sono buoni indicatori di quanto probabilmente spendi.

3. Copia pubblicitaria personalizzata

Quando si progetta i tuoi annunci, si desidera creare annunci accattivanti e pertinenti che coinvolgeranno il tuo pubblico e li faranno convertire, che si tratti di una vendita, una telefonata, un download di ebook o qualche altra azione di conversione.

Quando si utilizza la pubblicità del geofencing, è possibile utilizzare le parole chiave specifiche della posizione nelle elenchi di parole chiave e la copia dell’annuncio per aumentare la pertinenza degli annunci.

Ad esempio, gestisco una panetteria locale a Banff. Gestisco una campagna di Google Ads per pane appena sfornato, prendendo di mira la zona di Banff e Lake Louise. Creando una copia di annunci come come ‘Banff di pane appena cotto’ Comprendo immediatamente al mio pubblico che opera a Banff e che siamo vicini.

4. Leva dell’ora e della data per il retargeting

Il targeting per eventi utilizza i dati sulla posizione per sapere quali utenti hanno visitato un’area geofinciata durante una finestra specifica dell’ora e della data. Con la possibilità di indirizzare i clienti fino all’ora, gli esperti di marketing possono raggiungere potenziali clienti che hanno partecipato a un evento specifico, recentemente hanno visitato un concorrente e altro ancora. Ad esempio, una società di costruzioni potrebbe indirizzare una conferenza di urbanisti e pubblicizzargli con messaggi altamente mirati dopo la conferenza.

5. Test e sperimentazione

Un altro aspetto cruciale della tua campagna pubblicitaria di Geofencing è il test e la sperimentazione. Una volta impostata la tua posizione geofinciata e la tua campagna in esecuzione, il più grande errore che gli inserzionisti fanno è fermarti lì. Dovresti costantemente testare nuove aree, dati demografici e copia pubblicitaria, spesso test A/B su più campagne, per vedere quale campagna si converte meglio. Come parte di ciò, è importante analizzare e valutare regolarmente le prestazioni e prendere decisioni strategiche basate sulle metriche.

FAQ

Quali sono i vantaggi del geofencing per la mia attività?

• Il geofencing ha un grande fattore di prezzo/valore.
• Il geofencing è facile da usare e implementare.
• Il geofencing ha più applicazioni (coinvolgimento, navigazione all’aperto, dati, ecc.)

Quanto è accurato il geofencing in AdWords?

Il targeting della posizione si basa su una varietà di segnali, inclusi gli utenti’ Impostazioni, dispositivi e comportamenti sulla piattaforma e Google utilizza questi segnali per servire gli annunci pertinenti agli utenti. Poiché questi segnali variano, l’accuratezza del 100% non è garantita in ogni situazione.

Quanto è efficace il geofencing in AdWords?

Gli studi dimostrano che questi avvisi di geofencing sono efficaci. Il 53% dei consumatori afferma di aver ricevuto un avviso geofence contenente un’offerta speciale o uno sconto e di averlo agito su, Secondo un sondaggio Geofencing del 2018. Un altro 67% afferma che gli avvisi mobili sono sempre o talvolta utili.

È È possibile bloccare gli annunci di geofencing in una posizione specifica?

Individualmente, la nostra capacità di rinunciare al geofencing può essere limitata alle leggi sulla privacy locale o allo scopo della geofenza originale. Esistono alcuni modi in cui gli utenti possono limitare il geofencing:

• Impostazioni della posizione: Disattiva il monitoraggio della posizione sul tuo smartphone limiterà l’efficacia del geofencing. Un altro metodo qui sarebbe girare il telefono in modalità aereo.

• Considera una VPN: Anche con il monitoraggio della posizione spento, un geofence può comunque stabilire la tua posizione generale tramite il dispositivo’S Unico Indirizzo IP univoco. Le VPN ti consentono di nascondere il tuo indirizzo IP crittografando i dati e canalizzandoli attraverso altre regioni.

Geofencing dei media pagati: avvicinarti ai tuoi clienti

Uno dei moderni miracoli della tecnologia’L’onnipresenza nelle nostre vite quotidiane è la crescente granularità in cui gli esperti di marketing possono connettersi con il loro pubblico. Noi’Ripresentando, ovviamente, sui dati sulla posizione, il geo-targeting e i geo-filtri che offrono agli esperti di marketing la possibilità di raggiungere un pubblico specificato in base alla loro posizione.

Noi’prima ho visto queste tattiche in azione prima, sia che si tratti dell’onnipresente “I migliori ristoranti vicino a me” query di ricerca o semplicemente ricevere annunci di ricerca a pagamento per hotel e ristoranti entro un raggio specificato all’interno degli stessi risultati di ricerca. Esiste, tuttavia, una metodologia che le piccole e medie imprese di mattoni e mortaio possono utilizzare per ottenere ulteriormente la visibilità basata sulla posizione. Esso’s chiamato geofencing.

Cos’è il geofencing?

Il geofencing è un metodo per stabilire confini geografici invisibili con GPS o RFID (i.e. identificazione della frequenza radio).

Un’azienda può quindi sezionare un’area geografica specifica per comunicare solo con i dispositivi esistenti all’interno di quello spazio. Parla di granularità.

Perché Geofencing?

Per gli esperti di marketing, il geofencing offre un’abbondanza di opportunità per coinvolgere un pubblico che ha maggiori probabilità di convertire in base alla convenienza di localizzazione. Le aziende possono servire allegre garanzie di marketing e annunci quando una persona attraversa una soglia virtuale.

Inoltre, marchi e agenzie possono ottenere dati preziosi come mentalità dei consumatori, viaggi di vendita e analisi complessive dei dati da queste attivazioni.

Gli esperti di marketing possono trarre importanti approfondimenti sul comportamento dei clienti, promuovendo le capacità di targeting per guidare le vendite future.

Esempi di geofencing in azione:

• Un ristorante crea una geofina in un raggio di 2 miglia che circonda la loro posizione che offre un antipasto gratuito durante le giornate di lavoro più lenti del normale della settimana.
• Un commerciante di auto (noto per il geofencing tra l’altro) ti colpisce con un tasso di interesse significativamente ridotto su un veicolo comparabile a quello’VE appena testato con un concorrente’SPESSIONE S.

L’idea è di servire messaggi al ‘posto giusto e tempo’ Per aiutare a guidare le vendite – e può essere molto efficace.

In che modo il geofencing e il geotargeting differiscono?

Alcuni esperti di marketing usano questi termini in modo intercambiabile; Dopotutto, sono abbastanza simili. Se tu’sta cercando di target Qualunque persona in un’area specifica, quindi il geofencing sarebbe la strategia desiderata.

Se tu’sta cercando di colpire a specifica persona in un’area specifica, il geotargeting avrebbe più senso.

Geotargeting vs. Geofencing; la differenza di azione:

Geofencing

• Servire i messaggi ai contenitori in un evento specifico utilizzando la sede per definire i parametri di posizione
• Al servizio degli annunci promozionali agli studenti su offerte e sconti nei negozi o ristoranti al dettaglio nelle vicinanze della loro università’S Town

Geotargeting

• Al servizio di annunci per donne di età compresa tra 35-55

Iniziare con il geofencing

Permettere’S Fai un’immersione più profonda nel processo richiesto per costruire una geofence all’interno di Google Ads e Facebook: le nostre due piattaforme preferite per attuare questo tipo di attivazione.

Impostazione di annunci mobili di Google Geofencing

1. Innanzitutto, seleziona la campagna’Des che piace regolare e andare alle impostazioni della campagna. Puoi geofence su campagne di ricerca, visualizzazione e YouTube in Google Ads. Voi’Ll vorrei quindi abbattere la tua posizione in modo specifico nel seguente schema: Paese> Stato> Città> DMA> Metro> Codice postale> Radius.
2. Una volta completato, stabilisci le tue opzioni all’interno della campagna. Questi includono:

• Tutti i paesi e i territori
• Stati Uniti e Canada
• NOI
• “Immettere un’altra posizione” che ti permetterà di diventare più granulare con la tua posizione di targeting (io.e. Raggio di 20 miglia della tua attività, raggio di 30 miglia, ecc.).

3. Per un Google Geofence locale, tu’voglio usare l’ultima opzione. Da qui, puoi aggiungere o escludere parametri geografici aggiuntivi in ​​base al pubblico di destinazione a portata di mano. Puoi persino ridurlo a chilometri vs. miglia per stringere ulteriormente i parametri di targeting.

Suggerimento professionale – Passa alle impostazioni della tua campagna per assicurarti che il tuo targeting sia impostato per includere gli utenti In Solo la tua area specificata. L’impostazione predefinita si rivolge agli utenti che si trovano, o mostrare interesse Nelle sedi mirate, che possono includere utenti che non sono fisicamente nell’area desiderata.

Impostazione del geofencing mobile su Facebook.

1. Passare al dashboard del pubblico e selezionare la posizione di targeting desiderata per includere/escludere se necessario. Se desideri perforarlo in un’area molto specificata, inizia selezionando l’area tu’Desa mirare a prendere di mira, quindi scegli di farlo “Drop Pin” Nella posizione esatta (come un’università, il distretto del centro o il parco degli uffici) che soddisfa il parametro desiderato.
2. Da lì, seleziona semplicemente il raggio per colpire quella posizione esatta (questo può essere granulare come un miglio e ancora più piccolo se necessario). Puoi anche escludere i raggi che circondano la posizione di targeting desiderata facendo cadere pin esclusivi attorno ai parametri geografici per ottenere un raggio ancora più stretto.

Metti alla prova criteri diversi, come tipi di promozione, giorni della settimana e ora del giorno per vedere cosa guida davvero le vendite.

Per i negozi di mattoni e malta, il geofencing può essere un driver di entrate significativo e per i marchi più grandi, il geofencing può essere un ottimo supplemento a una strategia più globale. Ad ogni modo, il geofencing consente agli esperti di marketing di avvicinarsi ai propri clienti che mai – e, soprattutto, capitalizzare sulla comodità di guidare più vendite.

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Come impostare il geofencing per Google

Se tu’essere pronto a salire di livello la tua casa intelligente, esso’è tempo di pensare al geofencing. Ciò si riferisce alle routine intelligenti che programmano dispositivi per agire in determinati modi, a seconda della tua posizione. Ad esempio, è possibile impostare un’azione di geofencing per il tuo indirizzo in modo che quando il telefono viene rilevato tornando al tuo docile, la serratura intelligente sulla porta d’ingresso si sblocca.

• Come utilizzare le routine a casa e in trasferta con Google
• Che dire di altri tipi di geofencing con Google?

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Difficoltà

Durata

20 minuti

Quello che ti serve

• App Google Home
• Dispositivi intelligenti compatibili con la casa

Il geofencing può essere davvero utile nelle case giuste e Google lo rende facile grazie a funzionalità come routine Home e Away che sono proprio sull’app di Google Home. Permettere’S supera come funzionano, come configurarli correttamente e tutto ciò che dovresti sapere.

Come utilizzare le routine a casa e in trasferta con Google

Per una routine in trasferta per lavorare, tu’VOGLIO INSIRAZIONE ALL’APP APPIUTA E IMPOSTATO PRIMA DI INSIRATO PRIMA DI INIZIA. È un download gratuito e disponibile su molte piattaforme, tra cui Android e iOS. Se hai l’app Google Home, controllalo’S è stato aggiornato ed è pronto per una nuova routine.

Passo 1: Assicurati di avere dispositivi intelligenti compatibili. Avrai assolutamente bisogno di dispositivi che si dichiarano compatibili con Google Home/Google Assistant. Ciò include tutti i dispositivi nidificanti e molte luci intelligenti, tappi intelligenti, blocchi intelligenti, switch intelligenti e così via. Hai molte opzioni, con più in arrivo nel tempo. Se stai acquistando un nuovo dispositivo intelligente, cerca la compatibilità della materia, in quanto questo ti assicurerà che funzionerà con Google Home e altre app se decidi di cambiare un giorno.

I dispositivi intelligenti che intendi utilizzare dovrebbero essere impostati e connessi a Google Home prima di iniziare questi passaggi.

Passo 2: Apri l’app Google Home. La schermata principale suggerirà cosa puoi fare e una delle opzioni dovrebbe essere Impostare routine a casa e via in cima. Selezionalo per iniziare.

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Passaggio 3: Google Home fornisce alcuni esempi di ciò che puoi impostare, come accendere le luci quando qualcuno torna a casa o accendere la modalità ECO per il tuo termostato Nest quando lasci la casa. Questi sono solo suggerimenti e vedrai tutte le tue opzioni disponibili in seguito. Selezionare Impostare continuare.

Passaggio 4: Ora tu’Vedi due sezioni, una per Routine domestica e uno per Routine in trasferta. Puoi programmarli entrambi come vuoi. Nelle sezioni, i tuoi dispositivi compatibili e connessi saranno elencati. Seleziona uno per iniziare.

Passaggio 5: A seconda del dispositivo, Google Home ti offrirà una gamma di opzioni per il programma. Questa funzione è particolarmente semplice con i dispositivi nidificanti, poiché Google ha pre-creato suggerimenti di geofencing, ma è’S un sistema semplice da utilizzare con qualsiasi dispositivo compatibile. Scegli come tu’D come il dispositivo da comportarsi, come un termostato che passa da e verso la modalità ECO. Selezionare Prossimo quando hai finito.

Passaggio 6: Fai lo stesso con la routine in trasferta. Ricorda, puoi programmare più dispositivi per agire in diversi modi in base alla tua posizione di geofencing. Quando hai finito, seleziona Prossimo.

Passaggio 7: Google Home ora ti parlerà del rilevamento della presenza e ti chiederà se vuoi usare il tuo telefono’S Posizione per il rilevamento della presenza. Ecco come funziona il geofencing: utilizza la posizione del telefono per decidere se sei a casa al tuo indirizzo o no. Perché questo funzioni, tu’Dovrà accendere Sempre acceso Servizi basati sulla posizione per l’app. I servizi di localizzazione possono mettere a disagio alcune persone e noi’Esplorerò un’alternativa di seguito, ma è’s l’opzione più accurata. Scegliere Essere d’accordo per continuare e apportare qualsiasi modifica di impostazione necessaria.

Passaggio 8: Google ora chiederà se desideri abilitare dispositivi aggiuntivi nella tua casa con rilevamento della presenza. La casa sarà impostata predefinita a questa alternativa se si sceglie di non utilizzare i servizi di localizzazione. La cattura è che hai bisogno di un dispositivo con tecnologia di rilevamento della presenza in grado di rilevare se le persone si muovono in casa o no. I termostati del nido e il nido proteggono, insieme ai mozzi del nido, hanno questa tecnologia, quindi tu’ne ha bisogno uno di questi per abilitare questa opzione.

Sul lato positivo, questa alternativa non’b bisogno di attività basate sulla posizione sul tuo telefono e può dirlo quando tutti sono fuori casa, non solo tu. Sul lato negativo, esso’non sempre così accurato (potrebbe essere innescato da animali domestici, bambini, ecc.) come servizi di localizzazione sul telefono e possono attivare le routine a casa anche se sei attualmente via.

Passaggio 9: Aggiungi il tuo indirizzo di casa. Google ha bisogno di questo per usare il geofence correttamente, quindi esso’S richiesto se tu’sta usando il telefono per il monitoraggio della posizione. Confermare la tua posizione su una mappa quando hai finito. Ora dovresti essere pronto per la selezione Fine e metti in pratica le tue routine.

Che dire di altri tipi di geofencing con Google?

Le routine a casa e in trasferta sono Google Home’Metodo S per aggiungere geofencing alla tua casa intelligente. Se sei interessato a opzioni di geofencing più personalizzabili – i.e., Scegliere cosa fanno i dispositivi quando arrivi al lavoro: potresti voler dare un’occhiata ad Alexa’O opzioni di geofencing, poiché offrono più opzioni di programmazione dell’indirizzo.

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